抖音賬號運營服務(wù)抖音賬號運營方案

第一節(jié)抖音賬號注冊及養(yǎng)號 2一、注冊登陸 3二、功能與頁面介紹 4三、養(yǎng)號原因 8四、養(yǎng)號策略 8第二節(jié)抖音賬號定位 14一、賬號定位分析 14二、內(nèi)容定位分析 18三、爆款內(nèi)容分析 19四、平臺基礎(chǔ)搭建 21五、數(shù)據(jù)運營分析 21第三節(jié)內(nèi)容創(chuàng)作 24一、內(nèi)容創(chuàng)新原則 25二、內(nèi)容分類 26三、內(nèi)容創(chuàng)新策略 29四、內(nèi)容創(chuàng)新策略 31第四節(jié)視頻制作 33一、視頻腳本創(chuàng)作 33二、視頻拍攝方式、要求及處理 38三、拍攝技巧 45四、視頻剪輯技巧 60五、后期制作 73六、視頻推廣 83第五節(jié)粉絲運營及維護 84一、漲粉技巧 84二、視頻引流 91三、粉絲運營 95第六節(jié)抖音短視頻運營優(yōu)勢 99一、短視頻運營的優(yōu)勢 99二、“短視頻+”的運營模式 103第七節(jié)短視頻宣傳效果分析 109一、短視頻傳播的優(yōu)勢 110二、短視頻的傳播策略 112三、短視頻的傳播效果分析 114第八節(jié)內(nèi)容運營 115一、內(nèi)容構(gòu)成 115二、內(nèi)容特點 118三、內(nèi)容運營盈利分析 121四、內(nèi)容運營措施 124五、賣貨視頻拍攝及流量變現(xiàn) 126六、流量變現(xiàn) 130第九節(jié)抖音算法機制 132一、算法內(nèi)容 132二、抖音算法好處及提升辦法 139第一節(jié)抖音賬號注冊及養(yǎng)號一、注冊登陸在手機應(yīng)用商店下載抖音APP，安裝完成后，抖音APP呈現(xiàn)的第一個頁面就是看視頻頁面。單擊屏幕右下角[我]按鈕，可以看到如圖所示頁面頁面中顯示6種登錄方式：手機號登錄、密碼登錄、今日頭條號登錄、QQ號登錄、微信號登錄和微博號登錄。首次登錄的用戶需要先完成注冊。我推薦選擇手機號注冊，這種方式簡單快捷，并且有助于你快速找到好友。輸入你的手機號碼，擊“獲取驗證碼”按鈕，等待驗證碼以短信形式發(fā)送到手機上。按短信信息輸入四位驗證碼，然后單擊下面的“V”，即可完成登錄。登錄后，你需要設(shè)置密碼才能使用。依次單擊“我]、頁面右上角的三道橫、設(shè)置、賬號與安全、抖音密碼，進入后輸入自己的密碼，單擊箭頭。系統(tǒng)會再次發(fā)送驗證碼，輸入驗證碼后即可完成設(shè)置。修改密碼的操作方式同上。若采用其他登錄方式，單擊相應(yīng)圖標后會進入對應(yīng)的應(yīng)用中，出現(xiàn)登錄授權(quán)頁面，單擊“確認”開通即可。登錄之后，系統(tǒng)會提供默認頭像、隨機名字、默認抖音賬號。對于這些默認設(shè)置內(nèi)容，你可以立刻修改設(shè)置，也可以之后再修改設(shè)置。設(shè)置這些內(nèi)容是有一定學(xué)問和規(guī)律的，做得好，對抖音漲粉非常有幫助。二、功能與頁面介紹（一）首頁打開抖音，首頁默認顯示的是推薦頁。往上滑動就可以看下一條視頻。屏幕左下角顯示了這條視頻的賬號名、視頻標題，以及所用到的背景音樂。如果你喜歡這條視頻，想給它點贊，雙擊屏幕或者直接點右側(cè)心形圖標即可。點過贊的視頻，心形會顯示為紅色。心形圖標下方是評論圖標和評論數(shù)，我們單擊它即可看到大家都說了什么。評論下方的“箭頭”圖標表示轉(zhuǎn)發(fā)功能和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。單擊箭頭即可將該視頻分享到個人項、私信好友、微信朋友圈、微信好友、QQ空間，具體可按照提示操作。心形圖標上坊發(fā)布這個視頻的賬號頭像。想要關(guān)注這個賬號，擊頭像上的“+”圖標即可。單頁面右上角的“放大鏡”圖標可以進入搜索頁。搜索頁的左上角有一個掃碼圖標。與微信加好友一樣，擊掃碼圖標，掃一下抖音碼就可以將對方加為好友。個人的抖音碼顯示在頁面下方“我的抖音碼”中。（二）關(guān)注頁回到首頁，下方的關(guān)注表示你關(guān)注的賬號和好友。單擊“關(guān)注”按鈕，跳轉(zhuǎn)到關(guān)注頓，這里會顯示所有關(guān)注賬號和好友的最新動態(tài)。（三）拍攝頁頁面下方的“+”表示拍攝視頻。我們會在后面的內(nèi)容中詳細講解如何拍攝視頻。（四）消息頁消息頁會顯示粉絲增加的數(shù)目，點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等消息反饋，好友發(fā)的私信，以及系統(tǒng)推送的消息。（五）“我”/個人主頁“我”頁面是個人頁，也是個人抖音賬號的宣傳展示頁。上述是一些常用的功能頁面。下面為大家介紹一些不常用但是很有趣的頁面?；氐蕉兑舻耐扑]頁，[推薦”旁邊默認顯示的是你所在的城市。我們既可以更換定位，也可以根據(jù)喜好選擇分類，比如美食、景點玩樂等。右上角的[live”圖標是直播入口，單擊之后會顯示在抖音里面的直播視頻。三、養(yǎng)號原因抖音養(yǎng)號是很重要的環(huán)節(jié)，其實來說養(yǎng)號也很重要的，養(yǎng)號能夠提升新號的權(quán)重和系統(tǒng)定位。養(yǎng)的好不好，直接關(guān)系到前幾個視頻的播放量，想必大家也都知道，新號的前幾個作品，如果有爆款，將會是多么好的事。所謂權(quán)重，就是抖音后臺給到你這個號的流量多少，是“看不見的等級”，而系統(tǒng)定位，則是抖音大數(shù)據(jù)，給到你的抖音賬號的定位，會給到分配垂直的粉絲。所以，為了讓新的號有個較好的權(quán)重和系統(tǒng)定位，養(yǎng)號，是必須做的事。四、養(yǎng)號策略養(yǎng)號的原則與目的很簡單，就是要在短時間內(nèi)，建立賬號的垂直度、健康度、活躍度，讓系統(tǒng)認定你是個優(yōu)質(zhì)的賬號。（一）養(yǎng)號準備養(yǎng)號的準則酌情確定需要養(yǎng)多少抖音賬號，根據(jù)”一機一卡一號”的準則決定需要買的手機和手機卡數(shù)據(jù)。一臺手機，正常登錄抖音賬號。一張電話卡，正常收發(fā)短信和使用數(shù)據(jù)流量，注冊抖音賬號。需批量操作，如果有公司，可用公司的營業(yè)執(zhí)照去當?shù)仉娦艩I業(yè)廳開卡。（二）資料設(shè)定賬號的資料完整度在養(yǎng)號占據(jù)主要位置，抖音賬號資料分為：1.抖音基礎(chǔ)頁面設(shè)置昵稱、頭像、個人簡介，頭圖等，進入個人賬號頁面點擊“編輯資料”即可進行頁面基礎(chǔ)設(shè)置2.修改頭圖在個人賬號頁面最上方點擊修改，結(jié)合自己的賬號的風(fēng)格、定位進行相對應(yīng)的頁面設(shè)置，比如護膚賬號都是護膚相關(guān)的設(shè)計，顏色也需要統(tǒng)一風(fēng)格3.學(xué)校、院系、入學(xué)時間、性別、生日、學(xué)歷地區(qū)等。4.賬號垂直標簽權(quán)重。沒有養(yǎng)成垂直化標簽粉絲上一千多都很難，抖音是基于用戶興趣愛好標簽進行推送的。大數(shù)據(jù)標簽體系，你喜歡護膚，關(guān)注的都是護膚賬號，常看護膚的視頻，抖音就會給你貼上護膚標簽，隔幾天后你刷到的作品都是關(guān)于護膚，你發(fā)布的作品也會給喜歡護膚的用戶所看到，所以在賬號標簽權(quán)重中，所以根據(jù)賬號的定位去關(guān)注同類型的抖音大V賬號。（三）操作養(yǎng)號期間操作很簡單，只需要模擬真人操作即可1.每天穩(wěn)定登陸（持續(xù)X—X天）。2.刷首頁推薦、刷同城推薦（各XX分鐘）。3.看直播、看視頻，進行評論互動（X—XX條）。4.翻一翻抖音的熱搜榜單、挑戰(zhàn)。5.關(guān)注三五個賬號。點贊評論很重要。6.直播每天看XX分鐘7.簽名；粉絲不足X萬，不要留微信號先別急著發(fā)視頻，找到賬號定位的對標賬號，看別人的視頻是怎么發(fā)的，然后根據(jù)自己的賬號定位去瀏覽相關(guān)視頻內(nèi)容，并進行點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等操作。因為系統(tǒng)會根據(jù)你在抖音上的行為給你的賬號添加標簽，標簽與你的賬號定位越相關(guān)，后期能幫助吸引精準用戶觀看你的視頻。這樣做的目的是，利用抖音視頻的推薦機制，讓官方為你的賬號打上相應(yīng)標簽，更有利于后期賬號的培養(yǎng)，以及對應(yīng)權(quán)重的提升。（四）發(fā)布視頻發(fā)布視頻的原則很簡單：一定要原創(chuàng)，不要抄襲，不要搬運剪輯。禁止違規(guī)、擦邊球、廣告內(nèi)容。內(nèi)容要垂直，內(nèi)容要和賬號名稱、簡介保持相關(guān)，比如美妝號就只發(fā)美妝相關(guān)的內(nèi)容，讓平臺給賬號打上美妝標簽，有利于后面的推薦和搜索。視頻時長不要超過15秒，太長的時間用戶可能沒看完就劃走了，不利于提高完播率。完播率是平臺加大推薦力度的重要指標。可以通過設(shè)置懸念提高完播率，比如可以加入文案，如“視頻里面有彩蛋，不知道你們發(fā)現(xiàn)了嗎？”視頻里有個笑場卻成了經(jīng)典，保持一定的頻率持續(xù)發(fā)布視頻。視頻可以在中午或者晚上21點左右發(fā)布，這段時間內(nèi)用戶比較活躍。（五）各類型賬號養(yǎng)號1.沒有違規(guī)的號一般是剛注冊的賬號，以及注冊了很久但還沒有發(fā)作品的賬號，這種賬號只要不是惡意操作，不會有任何違規(guī)的跡象，很容易養(yǎng)好，只要能夠避開同質(zhì)化，你的作品有價值，同時符合平臺的規(guī)則，一般發(fā)幾十個作品就容易火起來，播放量會越來越高，漲粉也會越來越大。沒有違規(guī)的新號以及老號，在前期X—X天時間采用“一看二用三改”的方式進行養(yǎng)號，這個階段養(yǎng)號的目的非常簡單，就是賦予賬號屬性，讓抖音記錄瀏覽痕跡等數(shù)據(jù)，也方便抖音推薦喜歡的作品，同時也方便更加了解抖音，在創(chuàng)作作品的時候少出錯。選擇新注冊賬號，這樣就可以排除賬號有問題，一旦作品播放量不高，首先就可以忽略賬號的問題，哪里有問題，很容易找到這個階段養(yǎng)號很簡單。2.輕度違規(guī)的號輕度違規(guī)的號，一般針對賬號信息、作品信息、平臺功能三個點短時間內(nèi)限制，這種一般為輕度違規(guī)，因為可以快速恢復(fù)，對整個賬號的影響不大，對新發(fā)布的作品影響不大，屬于某項功能不合格引起的問題，這個只要急于糾正就沒問題，而且抖音也允許在規(guī)則內(nèi)犯錯。只要更改了資料、只要發(fā)了作品，多少都會有違規(guī)，這個都屬于正?，F(xiàn)象。比如：（1）賬號信息用戶名被清空重置、頭像被清空重置、簽名被清空重置、頭圖被清空重置，同時會提示24小時之后才能再次更改。（2）作品信息因為內(nèi)容問題、標題問題、封面問題、關(guān)鍵詞問題、潛在隱患、夸張事實等，個別作品被刪除，這個影響也不是很大，但會有影響，盡量不碰這條線。（3）平臺功能這個一般不會給你做出限制，限制的都是因為直接觸碰了平臺的規(guī)則，比如搜索功能，短時間內(nèi)頻繁搜索，會被短時間內(nèi)限制搜索。比如頻繁點擊關(guān)注，會短時間內(nèi)限制，平時的一個正常瀏覽，這個沒問題的，只要抖音給展示出來了，你按照自己的習(xí)慣瀏覽就行，就算出現(xiàn)提示也沒什么問題。比如私信功能，一般大家都喜歡發(fā)廣告、發(fā)微信號，有的學(xué)員因為發(fā)的廣告太多，限制發(fā)送私信功能、限制發(fā)布作品功能，這個一般幾天的時間能恢復(fù)，而且平臺會給你消息通知，這個大家要注意，這個影響比較大，稍微嚴重一點就會被限流。以上三種屬于輕度違規(guī)，對作品影響和賬號影響不是很大，一旦有違規(guī)，恢復(fù)的時間也很快。1）個別違規(guī)都很正常，但是如果多次挑戰(zhàn)平臺的底線，那就要注意，很容易導(dǎo)致直接屏蔽功能、作品被限流、賬號被封號。2）找到違規(guī)的原因，保護賬號。輕度違規(guī)的號也容易恢復(fù)，但最難恢復(fù)的就是重度違規(guī)的號。3.重度違規(guī)的號重度違規(guī)的號一般針對的是限流50天及以上、一次封號、頻繁封號、全部作品不能投放DOU+、作品被頻繁刪除等，這些都屬于重度違規(guī)。重度違規(guī)的問題比較嚴重，想要達到正常狀態(tài)，需要花費很多的時間、花費很多的精力。（1）限流50天，不管是因為廣告、還是因為內(nèi)容不符合平臺規(guī)則，或者收到搬運限流通知，都能正常恢復(fù)但是必須要調(diào)整內(nèi)容，停止相關(guān)的違規(guī)行為才能恢復(fù)，徹底解除限流，否則會繼續(xù)加劇以及延長恢復(fù)時間。（2）對于封號，大部分都不允許申訴，這種只能棄號，重新做新號。（3）全部作品不能投放DOU+，這個情況就表明作品100%有問題，必須要調(diào)整，不調(diào)整播放量會越來越少。（4）作品被頻繁刪除，這里面要么是行業(yè)問題、要么是廣告問題、要么就是敏感詞問題，也必須要調(diào)整內(nèi)容，停止相關(guān)的行為。遇到這種重度違規(guī)，要找出違規(guī)的原因，馬上要停止違規(guī)行為，同時馬上調(diào)整，比如要去掉敏感詞、去掉敏感內(nèi)容、去掉敏感畫面等。第二節(jié)抖音賬號定位一、賬號定位分析抖音賬號定位其實和公眾號定位是一樣的道理，不管是微信、微博還是抖音上，做得好的賺到錢了的大咖，都是堅持只輸出與賬號定位領(lǐng)域相關(guān)的內(nèi)容。內(nèi)容越專業(yè)，越垂直，吸引到的粉絲，也就越精準，轉(zhuǎn)化率相對來說就很高。對于抖音平臺來說，抖音賬號定位越垂直，賬號權(quán)重越高?？偟脕碚f，一個好的抖音賬號定位，可以幫助我們快速漲粉、快速引流、快速變現(xiàn)。抖音賬號定位越精準、越垂直，粉絲越精準，變現(xiàn)越輕松，獲得的精準流量就越多。（一）垂直定位一個賬號只專注一個領(lǐng)域。因為抖音垂直類的賬號，技術(shù)門檻更低、運營起來更輕松。定位太過于混亂，也不利于抖音賬號推薦。（二）抖音矩陣的定位布局通常來說，特別是對于企業(yè)而言，以下三類定位是矩陣內(nèi)必須存在的：行業(yè)號、專家號、企業(yè)號。行業(yè)號幫助企業(yè)奠定行業(yè)地位、專家號幫助企業(yè)奠定專家地位、企業(yè)號幫助企業(yè)莫定企業(yè)地位。抖音矩陣內(nèi)的子賬號其實都有兩種身份：第一，助力者，幫助主賬號實現(xiàn)引流的目的；第二，獨立者，自己也需要成為一個能產(chǎn)生價值的賬號。（三）人群定位利用粉絲畫像找目標人群粉絲畫像是根據(jù)社會屬性、生活習(xí)慣和其他行為等信息抽象出的一個標簽化的粉絲模型。通過粉絲模型就可以找到每個子賬號的目標粉絲群。1.精準營銷分析潛在目標粉絲群，可以對特定群體進行精準營銷。這一點在抖音賬號實現(xiàn)價值變現(xiàn)時起到關(guān)鍵作用。2.數(shù)據(jù)挖掘構(gòu)建推薦系統(tǒng)，利用關(guān)聯(lián)規(guī)則計算，推出抖音視頻內(nèi)容。3.競爭分析根據(jù)目標粉絲群體的特征，找到相關(guān)的競爭對手，分析自身的競爭核心能力是否能夠讓自己突圍而出。4.抓住五類粉絲特征屬性想要了解賬號的目標粉絲群，就先要了解基本的粉絲特征屬性，并據(jù)此設(shè)計特征標簽?？偟膩碚f，粉絲的特征屬性可以分為五類。（1）基礎(chǔ)屬性是指目標粉絲的基本信息，包括性別、在齡，文化程度、地域、行業(yè)等屬性。（2）經(jīng)濟屬性是指目標粉絲的經(jīng)濟情況以及消費觀念。（3）文化屬性是指目標粉絲的教育程度，以及習(xí)慣愛好，包括智力水平、所處文化層、喜好文化的類型、對文化的個性化需求等屬性。（4）社群屬性是指目標粉絲在社會關(guān)系上的需求，包括交友、戀愛、歸屬、領(lǐng)導(dǎo)、合作等方面的需求屬性。（5）硬軟屬性硬屬性是指目標粉絲所擁有的設(shè)備及相關(guān)條件，軟屬性是指目標粉絲對網(wǎng)絡(luò)以及軟件（抖音）的熟悉度。5.粉絲畫像構(gòu)建的三個步驟粉絲畫像的構(gòu)建總的來說可以分為三個步驟：（1）收集、分析粉絲信息與所有的研究調(diào)研一樣，首先要確定被訪粉絲類型、設(shè)計研究方案和調(diào)研提綱。在調(diào)硏上要盡可能地包含最大范圍的不同粉絲，然后提取他們的特征，最后根據(jù)特征進行分類；收集、分析的方法。（2）細分粉絲群。不同的粉絲群有不同的目標、行為和觀點，細分粉絲群可以把問題變得更加清斷明朗，同時也是作為粉絲畫像優(yōu)先級劃分的依據(jù)?？梢酝ㄟ^調(diào)研了解粉絲，以粉絲的目標、行為和觀點的差異為依據(jù)進行分類，在每種類型中抽取出典型特征，賦子各個標簽，最后形成一個粉絲畫像。需注意的是，區(qū)分不同類型的關(guān)鍵點在于粉絲關(guān)注料音的目標和動機、過去/現(xiàn)在/未來的行為，而不是簡單的性別、年齡、地區(qū)等這些屬于人口統(tǒng)計學(xué)的特征。（3）建立和豐富粉絲畫像這是粉絲畫像起作用的關(guān)鍵步驟，能使其更加形象化、立體化。前期的標簽獲取只是基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，還不夠精準，如果想讓其活起來，就需要對數(shù)據(jù)進行更加細致的分析，并賦予粉絲畫像更多的元素，使其更加立體和飽滿。抖音賬號定位好之后，用心輸出垂直內(nèi)容、保持更新頻率，用心對待粉絲、把粉絲當朋友對待，重視互動，才是你的抖音賬號發(fā)展壯大的核心。6.給用戶一個明確的第一印象通過賬號的定位，讓用戶能夠快速的了解你是誰，你想要做什么。7.通過差異化突圍差異化突圍有兩個方面：一個是既讓平臺能認識到你的差異化，也要讓用戶認識到你的差異化?？梢岳貌町惢瘉砦劢z關(guān)注。8.明確自己內(nèi)容生產(chǎn)和變現(xiàn)的方向結(jié)合用戶的需求、自己的內(nèi)容生產(chǎn)能力、變現(xiàn)的方式去做好賬號定位，保持后續(xù)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，保證賬號能持續(xù)化地運營。9.迎合平臺的喜好，持續(xù)獲得流量的扶持在當下所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺都一樣，抖音，今日頭條，微博、小紅書或者其他自媒體平臺，平臺都希望可以能有更多持續(xù)在特定領(lǐng)域的產(chǎn)出垂直內(nèi)容的賬號，就像是各種達人賬號一樣，這樣的賬號和內(nèi)容對平臺來說更有價值。符合這點，平臺才會不斷的給予流量的支持。二、內(nèi)容定位分析靠內(nèi)容漲上來的粉絲，都是對你分享的領(lǐng)域感興趣的群體，更加精準，更加靠譜。內(nèi)容是漲粉的核心，也是我們獲得平臺流量的核心，同時，優(yōu)秀的內(nèi)容，可以通過平臺推薦，得到更多的流量。內(nèi)容直接決定了抖音賬號的定位，決定了目標人群，決定了變現(xiàn)的能力，不僅僅要考慮漲粉的問題，同時還要考慮持續(xù)引流、持續(xù)賺錢的問題。抖音常見的內(nèi)容形式大致可以劃分為兩類：真人出鏡和非真人出鏡。其中非真人出鏡還分為擬人化、萌寵、圖文PPT、視頻剪輯、動畫、字幕輪播等形式。如果視頻中主人公的顏值高，鏡頭表現(xiàn)力強，那真人出鏡是最佳選擇。因真人出鏡更能增強賬號與粉絲間的粘性，增加粉絲的信任感，抖音中的頭部賬號大多都采用真人出鏡的表現(xiàn)形式。三、爆款內(nèi)容分析（一）明確主攻領(lǐng)域，垂直化輸出內(nèi)容賬號專注于一個垂直領(lǐng)域有三個好處一是讓用戶關(guān)注到該領(lǐng)域時，第一時間想到關(guān)聯(lián)賬號，占據(jù)粉絲心智。二是有助于抖音給我們的賬號打上垂直標簽，有利于內(nèi)容的精準推薦和搜索。三是有利于商業(yè)變現(xiàn)。定位越垂直，粉絲越精準，粉絲粘性和粉絲價值就越高。（二）根據(jù)以上兩方面我們初步確定賬號的定位以后，在做內(nèi)容的過程中我們還應(yīng)遵守以下三個原則。1.價值原則有價值的內(nèi)容才會吸引用戶去看，有價值的賬號用戶才會關(guān)注。短視頻之所以能夠帶貨的核心無非是這幾點：便宜、實用、有趣、好看。2.差異原則內(nèi)容必須要有差異性，如何打造差異化可以從這幾個方面進行考慮：人設(shè)、拍攝手法、拍攝場景、視覺特效等精細化運營的方式，提升視頻的質(zhì)量。3.持續(xù)原則持續(xù)以上原則是最重要的一個原則。假如以上幾方面做得再好，如果不堅持穩(wěn)定的輸出內(nèi)容，那么按照平臺的規(guī)則和算法機制，賬號的權(quán)重就會下降，用戶會因此流失。在方向、思路找對的前提下，堅持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能提升爆款視頻出現(xiàn)的概率。四、平臺基礎(chǔ)搭建1.賬號名稱：好記憶、好理解、好傳播2.抖音賬號簡介：簡單明了一針見血，告訴粉絲抖音賬號是做什么的了，提取一兩個重點在里面，不要有生僻字，需要方便粉絲搜索。3.賬號頭像：以風(fēng)景圖作為背景，以卡通，動畫圖片作為頭像，以產(chǎn)品或者二維碼作為頭像，以人群作為頭像，人物作為頭像，人物過小，以文字作為頭像，文字過小。在選擇頭像時，常犯的錯誤包括以下幾種：第一，以背景作為頭像，毫無亮點；第二，以某某、動物圖片作為頭像，顯得非常業(yè)余和不專業(yè)，除非是相關(guān)行業(yè)；第三，以產(chǎn)品或者二維碼作為頭像，很容易讓粉絲產(chǎn)生反感；第四，以人群作為圖像，粉絲第一眼根本看不到你在哪兒；第五，雖然以人像作為頭像，但是圖片背景大過人物，人物成為襯托，失去焦點。五、數(shù)據(jù)運營分析在研究抖音數(shù)據(jù)之前，首先我們要了解一些基本的數(shù)據(jù)概念。指標是用于度量發(fā)展程度的單位，我們需要通過數(shù)個關(guān)鍵指標來將運營情況可視化。（一）基礎(chǔ)指標1.播放量2.平均播放量3.點贊量4.平均點贊量5.評論量6.平均評論量7.轉(zhuǎn)發(fā)量8.平均轉(zhuǎn)發(fā)量基礎(chǔ)指標也是需要優(yōu)化的直接指標。均值，是當前時段內(nèi)容質(zhì)量的平均水平。假設(shè)7日內(nèi)，總點贊量為10000，視頻產(chǎn)出量為5個，那么每個視頻平均點贊量為2000.可以根據(jù)均值數(shù)據(jù)的曲線波動，有效判斷出各維度的內(nèi)容及運營策略是否需要調(diào)整通過對內(nèi)容質(zhì)量相關(guān)維度的深度挖掘。找到規(guī)律，并將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特征層層拆分、放大，針對劣質(zhì)內(nèi)容共性找到最佳解決方案。（二）互動指標1.點贊率=點贊量/播放量2.評論率=評論量/播放量3.轉(zhuǎn)發(fā)率=轉(zhuǎn)發(fā)量/播放量以播放量為關(guān)聯(lián)基數(shù)，比值越高，說明相關(guān)指標質(zhì)量越好。（三）價值指標1.帶貨力：通過轉(zhuǎn)發(fā)率（收藏率）及評論、輿情監(jiān)控，進行帶貨能力的評定。2.贊粉比=獲贊總數(shù)/粉絲總數(shù)。數(shù)值越大，則在一定程度上代表了內(nèi)容的拉新能力和粉絲的認可程度越高。（四）維度維度是剖析變量的方法和分析問題的方向1.內(nèi)容質(zhì)量維度：內(nèi)容類型、內(nèi)容看點、內(nèi)容創(chuàng)新點、關(guān)聯(lián)熱點、拍攝質(zhì)量、臺詞文案等2.熱門話題統(tǒng)計（難度系數(shù)、操作性、可復(fù)制性）：參與人數(shù)、排名靠前的視頻點贊數(shù)3.對標賬號：與己方賬號定位、賽道同類型的頭、中部賬號。分析對標賬號的更新節(jié)奏、每日更新內(nèi)容、爆款分析、粉絲增長情況等，可以成為我們很好的標桿和方向指引4.對比角度：己方賬號數(shù)據(jù)、對標賬號數(shù)據(jù)、熱門內(nèi)容數(shù)據(jù)。5.視頻描述：視頻的發(fā)布文案統(tǒng)計，根據(jù)互動型文案、描述型文案等不同類型做好標識。6.發(fā)布時間：視頻的發(fā)布時間統(tǒng)計，參考不同類型內(nèi)容在不同時間段的發(fā)布效果例如，播放量是一個數(shù)據(jù)指標，而我們可以從日期的維度觀測一個周期內(nèi)哪幾個內(nèi)容流量偏高或偏低；每天不同時間段內(nèi)流量的分布情況等。界定清楚要評估的數(shù)據(jù)指標，再分析有可能用哪些維度去看待這些指標，通過長線累積進行交叉對比?，F(xiàn)在回歸到基礎(chǔ)指標，以用戶發(fā)生的核心行為為主線，重點需要關(guān)注、提升的就是基礎(chǔ)指標中的四個行為：播放、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。圍繞基礎(chǔ)指標中的四個行為，我們重點關(guān)注的數(shù)值和維度可能就包括了完播率、復(fù)播率、關(guān)注量、話題性、傳播性等。我們對此有一個合理的預(yù)設(shè)區(qū)間，假設(shè)點贊轉(zhuǎn)化率在10%～30%，就是一個健康的狀態(tài)，以此為標準來評估周期內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)出的合理性。（五）同時還可以通過明確分析目的、制定分析方法、用數(shù)據(jù)達成具體目標、輔助分析法，用戶畫像等分析，讓賬號更好的運營。第三節(jié)內(nèi)容創(chuàng)作一、內(nèi)容創(chuàng)新原則現(xiàn)階段的媒體建設(shè)、優(yōu)化過程中，自媒體短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新是比較核心的組成部分，同時能夠產(chǎn)生的影響力是非常高的，繼續(xù)按照固定的思路、模式來完成，并不能得到較高的發(fā)展成績。所以，自媒體短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新，建議在相關(guān)的原則上積極遵守。第一，所有的視頻內(nèi)容，都要在低俗模式上更好地杜絕。例如，一些粗俗的言語和行為，或者是完全博噱頭的低等手段，都要在網(wǎng)絡(luò)上開展有效的凈化處理。短視頻的存在意義，在于更好地推動自媒體發(fā)展，而不是造成阻礙現(xiàn)象，要確保內(nèi)容的優(yōu)秀效果，而且對于日常生活、社會發(fā)展、國家建設(shè)等，產(chǎn)生良好的推動作用，這樣才能不斷地得到更高的成就。第二，自媒體短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新，必須對不同的領(lǐng)域特點、發(fā)展走向等，開展深入的思考。例如，社會領(lǐng)域內(nèi)的爭議性問題，需要在自身的發(fā)表立場上高度地明確，總是進行多方面站隊，而且沒有明確的觀念作為支撐，很容易導(dǎo)致短視頻遭到鄙視和淘汰，對于自媒體行業(yè)的全面進步，肯定會造成惡劣的后果。隨著智能手機的普及，大眾不僅借助新媒體快速獲取信息，還通過打造自媒體來傳播信息和展示自我自媒體短視頻為大眾提供資訊的同時，也豐富著大眾的娛樂生活。所謂自媒體短視頻，是指傳播時長在5分鐘以內(nèi)的視頻，盈利模式是在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺中構(gòu)建社群關(guān)系，其傳播者既有個人也有專業(yè)團隊。在面對廣闊的短視頻市場時，優(yōu)質(zhì)的自媒體短視頻之所以能夠?qū)崿F(xiàn)高粉絲數(shù)、高點擊量、高轉(zhuǎn)載量，必然有其獨特之處。二、內(nèi)容分類（一）新聞資訊類新聞資訊類自媒體短視頻真正成就了人人擁有麥克風(fēng)的時代，其以短視頻的形式迅速及時地為受眾傳播新聞資訊，如“XX視頻”微博擁有千萬粉絲，多次被人民網(wǎng)官方微博轉(zhuǎn)載?！癤X視頻”發(fā)布的短視頻不僅來源于平臺自身的生產(chǎn)，更多的來源于其著力打造的拍客體系。“XX視頻”追求PUGC（PGC+UGC）的生產(chǎn)模式，號召“全球拍客，共同創(chuàng)造”。在龐大的拍客體系下，“XX視頻”建起了新聞資源庫，擴充新聞信息內(nèi)容量的同時，也讓新聞類目并不局限于民生新聞，而是涉及政治、經(jīng)濟、體育等各個方面?！癤X視頻”的短視頻基本沒有解說詞，憑借的是現(xiàn)場畫面，配以同期聲。只用微博文字解說，或在視頻中對重要內(nèi)容加以文字標注，這就把解說時間留給了事實畫面和聲音，加強了新聞播報的客觀性，削弱了報道者的主觀情感。（二）知識分享類目前在自媒體短視頻中，知識分享類視頻涉獵的知識類型范圍非常廣泛，時間簡短，語言幽默，表達數(shù)據(jù)立體形象，符合當前受眾碎片化閱讀習(xí)慣，通過精美的卡通形象貫穿知識傳輸?shù)氖冀K，通過還原一個大眾日?？赡軙龅降那榫?，從中發(fā)現(xiàn)問題，再進行專業(yè)性解讀，進而解決問題。短視頻中不僅配音親切、詼諧、辨識度高，在配樂方面也有其獨特之處，通過講述故事展示知識、啟示人生，用幽默傳達溫暖，并在節(jié)目尾聲以字幕形式分享觀眾留言，將話語權(quán)給予觀眾。（三）娛樂搞笑類娛樂搞笑類是自媒體短視頻中最受追捧的形式。在這一類別中，脫穎而出的傳播者不在少數(shù)。以“XXXX”（搞笑短視頻博主）為例，將大眾生活的普遍經(jīng)歷編成搞笑段子進行視頻創(chuàng)作，獲得了大量粉絲，視頻播放量高達一千萬次以上。“XXXX”的故事取材于生活，圍繞日?，嵤抡归_，設(shè)置了固定的角色，并隨劇情和主題發(fā)展增加人物推動劇情，通過劇情發(fā)展推動人物成長。其劇情貼合普通群眾生活情境，矛盾沖突符合普通人的生活邏輯。其劇情之間具有相關(guān)性，作品具有系列化特點。其系列故事涉及社會工作、青春時代，情緒情感表達確切，極易引發(fā)受眾共鳴，增強了受眾印象，贏得了較高的用戶黏性。（四）生活記錄類在自媒體短視頻中，生活記錄類的個人制作與團隊制作之間的差別更為明顯。個人制作的生活記錄短視頻業(yè)界稱之為VLOG，即個人創(chuàng)作形成個人獨特的短視頻日記。在國內(nèi)，相對于個人制作的生活記錄短視頻，團隊制作的完成度更高，主要是關(guān)注他人的生活，如“XXXX”的視頻大多是以人物訪談配合日常生活畫面，表達其中的生活美學(xué)?！癤XXX”視頻具有雜志化特點，設(shè)置多個專題欄目，內(nèi)容涉及建筑、攝影、茶飲等方面，專注于對各類生活態(tài)度的傳遞。其視頻制作精美，多以推拉搖移的鏡頭為主，灰色是其畫面主色調(diào)，每個短視頻的拍攝素材高達十幾個小時。“XXXX”制作團隊通過對視頻進行打磨，制作周期往往需要經(jīng)歷兩三周的時間。固定每晚推送內(nèi)容，給受眾以閱讀習(xí)慣的設(shè)定，且內(nèi)容主角與投放用戶都是中產(chǎn)階級，視頻內(nèi)容匹配高端用戶。高端生產(chǎn)定位使消息的傳播形成私人社交的“群分”關(guān)系鏈，不同的專業(yè)性內(nèi)容滿足不同群體的個性化需要，擁有共同職業(yè)愛好的受眾共同交流時，形成了點對點的傳播。另外，在社交媒體中構(gòu)建內(nèi)容總是追求高格調(diào)，其高水準制作也滿足了大眾預(yù)期的個人形象塑造。（五）美食分享類美食分享類短視頻制作精良，優(yōu)勢明顯，如某視頻中的菜肴來自全國各地，種類豐富，從路邊攤到家常菜再到大廚之作，應(yīng)有盡有。其通過精心設(shè)計的食器與食物搭配，用溫馨的畫面配以溫情的音樂，增強了觀眾的視聽享受，而且其中涉及的美食大多是普通人在家就能動手實現(xiàn)的，頗具實踐意義。通過美食講故事，讓美食與情懷、情感相結(jié)合，賦予每一道美食獨特的靈魂。視頻融合眾多流行元素，貫穿當代青年喜愛的文藝風(fēng)；還通過昵稱為酥餅的貓來敘述美食故事，迎合了當下寵物熱的潮流；其在自營店鋪中售賣節(jié)目中的產(chǎn)品，也迎合了當下網(wǎng)購潮流的趨勢。三、內(nèi)容創(chuàng)新策略目前，隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)部門對于短視頻的監(jiān)管也更加嚴格。在短視頻平臺管理方面，《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》通過許可證方式對短視頻平臺和內(nèi)容進行約束。在短視頻內(nèi)容制作方面，國家廣播電視總局頒布了《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，規(guī)范其制作內(nèi)容。自媒體短視頻面對廣闊市場與嚴格監(jiān)管的同時，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展就顯得十分重要了。（一）垂直定位與多元創(chuàng)新發(fā)展在自媒體短視頻蓬勃發(fā)展的當下，除了在垂直領(lǐng)域的深度挖掘，明確自身內(nèi)容定位與受眾定位外，也要發(fā)展多元內(nèi)容，吸引不同層次的受眾人群。垂直領(lǐng)域的打造是保持自媒體內(nèi)容獨特性的基礎(chǔ)，而多元化的創(chuàng)新生產(chǎn)是自媒體內(nèi)容延伸擴展的根本。（二）關(guān)注大眾性熱點話題自媒體短視頻受眾定位總的來說是普通民眾，因而想獲取民眾的關(guān)注就要從大眾性出發(fā)，而且從垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作而言，自媒體短視頻創(chuàng)作應(yīng)該以生活實際為基準，體現(xiàn)生活的實踐性。一方面要關(guān)注大眾關(guān)注的話題，如娛樂新聞、消息資訊等；另一方面，要求其語言表達貼近生活具有通俗化的特點。（三）內(nèi)容變現(xiàn)，形式豐富自媒體短視頻面對可持續(xù)發(fā)展的問題，需要實現(xiàn)商業(yè)化發(fā)展。實現(xiàn)內(nèi)容形式上的變現(xiàn)，最為直觀的形式就是廣告。靈活的廣告商業(yè)變現(xiàn)模式會吸引受眾消費，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的可持續(xù)性?，F(xiàn)成功的自媒體短視頻商業(yè)廣告變現(xiàn)形式：一是將短視頻與軟廣結(jié)合，讓受眾看完才意識到這是個廣告。二是短視頻與電商結(jié)合，通過短視頻表現(xiàn)產(chǎn)品性能與外觀，再添加產(chǎn)品購買渠道，從而促使受眾消費。（四）結(jié)合影視知識，追求高制作水平視頻的生產(chǎn)制作離不開視聽語言的表現(xiàn)力與后期剪輯。短視頻由于其“短”的特性，視聽語言與后期制作的作用就更加重要了。目前，優(yōu)質(zhì)劇情類自媒體短視頻的制作較為匱乏。主要由于目前劇情類自媒體短視頻制作存在視聽語言單一、劇情設(shè)定不精彩等問題。不管哪種類型的自媒體短視頻都應(yīng)追求高水平的制作，提升影視審美能力。（五）個人生產(chǎn)專業(yè)化，團隊生產(chǎn)規(guī)模化自媒體短視頻的制作有個人與團隊之分。在自媒體短視頻生產(chǎn)初期就形成了個人制作或團隊制作，但在后期則會不斷調(diào)整生產(chǎn)隊伍。優(yōu)質(zhì)自媒體短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)，需要個人傳播者不斷完善影視行業(yè)相關(guān)知識，提升自身審美水平，生產(chǎn)出為大眾所喜愛的大眾文化；而團隊生產(chǎn)更需要規(guī)?；陌l(fā)展，實現(xiàn)精細化、專業(yè)化信息內(nèi)容的傳遞。四、內(nèi)容創(chuàng)新策略（一）加強社會現(xiàn)象分析從客觀的角度來看，自媒體短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新過程中，想要得到更多人的認可、支持，必須在社會現(xiàn)象分析力度上不斷加強，這是必要性的方法和手段。首先，社會現(xiàn)象更加容易引起高度的關(guān)注，并且在探討的深度上、范圍上有所增加，容易引起相關(guān)部門的注意，在問題的綜合處置上，可以取得更好的效果。例如，北方冬季的供暖問題，可以在自媒體短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新方面，以辛辣諷刺的模式來完成，也可以通過不同區(qū)域的社會采訪來調(diào)查，還可以在短視頻上增加搞笑模式，這樣不僅能夠與社會現(xiàn)象更好地融合，更加可以確保自媒體短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新，得到較高的肯定。關(guān)注度的提升，意味著經(jīng)濟效益、社會效益都可以得到良好的改善。其次，社會現(xiàn)象分析層面上，必須遵從國家的相關(guān)法律法規(guī)，不能造成嚴重的違法亂紀現(xiàn)象，尤其是錯誤的宣傳等，必須嚴格地杜絕。（二）加強短視頻形式優(yōu)化以目前所掌握的情況來看，自媒體短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新，必須在具體的形式上不斷優(yōu)化，尤其是在正確的導(dǎo)向和內(nèi)容的優(yōu)良效果上，都要大幅度地提升。例如，短視頻的直播人員，很多人都表現(xiàn)出網(wǎng)紅的特點，但是缺少持續(xù)的吸引力和創(chuàng)造力，而且沒有給人一種仰視的感覺，僅僅能夠維持短期的繁榮。在這樣的現(xiàn)象影響下，會導(dǎo)致自媒體的不斷衰落。建議在自媒體短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新直播內(nèi)容上，對擁有一技之長的人員，進行有效的培養(yǎng)和支持，技能的專業(yè)性提升，以及不同的專業(yè)看法，更加符合大眾的需求，并且在專業(yè)分析和簡單語言的展現(xiàn)上，可以對大家的生活、工作、情感等，進行更好的解答，從而在用戶數(shù)量上不斷增加，在社會上給予正確的引導(dǎo)。（三）加強短視頻管理通過對上述幾項措施科學(xué)執(zhí)行后，自媒體短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新，能夠取得不錯的成績，而且整體上具備的發(fā)展空間是比較大的。未來，應(yīng)繼續(xù)在管理措施上不斷優(yōu)化，在社會監(jiān)督和網(wǎng)絡(luò)反饋上有效地改善。例如，自媒體短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新，一些潛在性的不良引導(dǎo)，或者是低俗的宣傳模式，不能僅僅按照封號的簡單措施來應(yīng)對，需要按照相關(guān)法律法規(guī)進行懲處，對于自媒體行業(yè)和短視頻進步，提供更多的有效約束，這樣才能讓大家在享受短視頻的過程中，直接對各類無效信息進行過濾。從客觀的角度來分析，自媒體短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新，雖然是必要性的舉措，但是在方式、方法上還是要良好地把控，老舊的思維和模式，并不能得到用戶的認同，而且在低俗內(nèi)容上要充分地抵制，把短視頻的優(yōu)勢更好地發(fā)揮出來，推動社會發(fā)展，多多宣傳正能量的內(nèi)容，這樣才能得到市場的肯定，而且在資本運作層面上，不會造成新的挑戰(zhàn)，整體上具備的發(fā)展空間也是比較大的。第四節(jié)視頻制作一、視頻腳本創(chuàng)作簡單的說，腳本就是我們拍攝視頻的依據(jù)。一切參與視頻拍攝、剪輯的人員，包括攝影師、演員、服化道準備、剪輯師等，他們的一切行為和動作都是服從于腳本的。什么時間、地點、畫面中出現(xiàn)什么，鏡頭應(yīng)該怎么運用，景別是什么樣的，服化道的準備，都是根據(jù)腳本來創(chuàng)作的?？梢赃@么說，腳本的最大作用，就是提前統(tǒng)籌安排好每一個人每一步要做的事情。一張表格讓你事半功倍。簡而言之，腳本是為效率和結(jié)果服務(wù)的。如果沒有腳本作為視頻拍攝、剪輯的依據(jù)，你會發(fā)現(xiàn)拍著拍著，突然發(fā)現(xiàn)場景不對，只能花大量的時間臨時再重新去找；然后道具也不齊全，演員也不知道到底應(yīng)該怎么演，拍完之后，剪輯師更是一臉懵逼，不知道依據(jù)什么思路去剪輯。（一）腳本的作用1.提高視頻拍攝效率腳本其實就是短視頻的拍攝提綱、框架。有了這個提綱和框架，就相當于是給后續(xù)的拍攝、剪輯、道具準備等做了一個流程指導(dǎo)。2.提高視頻拍攝質(zhì)量雖然我們的抖音短視頻大多都是只有十幾秒，最多幾分鐘。但是，如果想要基礎(chǔ)流量高，轉(zhuǎn)化率高，必須精雕細琢每一個視頻里面出現(xiàn)的細節(jié)。包括景別、場景布置，演員服化道準備，臺詞設(shè)計，表情；還有音樂的配合，最后剪輯效果的呈現(xiàn)等等。這些都是需要腳本來呈現(xiàn)的。（二）腳本前期準備在編寫短視頻拍攝腳本錢，需要確定好短視頻整體內(nèi)容思路和流程。主要包括以下幾個方面：1.拍攝定位在拍攝前期，我們就要定位內(nèi)容的表達形式，比如要做的短視頻是美食制作、服裝穿搭還是小劇情。2.拍攝主題主題是賦予內(nèi)容定義的。比如服裝穿搭系列，拍攝一個連衣裙的單色搭配，就是具體的拍攝主題。3.拍攝時間拍攝時間確定下來有兩個目的，一是提前和攝影師約定時間，不然會影響拍攝進度，而是確定好拍攝時間，可以做成可落地的拍攝方案；不會產(chǎn)生拖拉的問題。4.拍攝地點拍攝地點非常重要。要拍的是室內(nèi)場景還是室外場景。比如野生美食就要選擇青山綠水的地方，室內(nèi)場景要選擇普通的家庭廚房還是選擇開放式的廚房。5.拍攝參照拍攝效果和最終出來的效果大部分時候是存在差異的，可以找到同類的樣品和攝影師進行溝通，表達想要的場景和鏡頭需求，根據(jù)需求進行內(nèi)容制作。6.背景BGMBGM是一個短視頻拍攝必要的構(gòu)成部分，配合場景選擇合適的音樂非常關(guān)鍵。比如拍攝帥哥美女的網(wǎng)紅，就要選擇流行和嘻哈快節(jié)奏的音樂，拍攝中國風(fēng)則要選擇節(jié)奏偏慢的唯美的vlog音樂。拍攝運動風(fēng)格的視頻就要選擇節(jié)奏鼓點清晰的節(jié)奏音樂，拍攝育兒和家庭劇，可以選擇輕音樂暖音樂。這方面需要多多積累，學(xué)習(xí)別人是怎么選擇BGM的。（三）腳本制作方法1.鏡頭景別就拿拍攝人物來說，遠景就是把整個人和環(huán)境拍攝在畫面里面，常用來展示事件發(fā)生的時間、環(huán)境、規(guī)模和氣氛。比如一些戰(zhàn)爭的場景。全景就是比遠景更近一點，把人物的身體整個展示在畫面里面，用來表現(xiàn)人物的全身動作，或者是人物之間的關(guān)系。中景就是指拍攝任務(wù)膝蓋至頭頂?shù)牟糠?，不僅能夠是觀眾能夠看清人物的表情，而且有利于顯示人物的形體動作。近景也就是拍攝人物胸部以上至頭部的部位，非常有利于表現(xiàn)人物的面部或者是其他部門的表情、神態(tài)。甚至是我們的細微動作。特寫就是對人物的眼睛、鼻子、嘴、手指、腳趾等這樣的細節(jié)進行拍攝，適合用來表現(xiàn)需要突出的細節(jié)。2.內(nèi)容內(nèi)容就是把你想要表達的東西通過各種場景方式進行呈現(xiàn)。具體來講就是拆分劇本，把內(nèi)容拆分在每一個鏡頭里面。3.臺詞臺詞是為了鏡頭表達準備的，起到的是畫龍點睛的作用，一般來說60s的短視頻，不要讓文字超過180個字，不然聽起來會特別的累。4.時長時長指的是單個鏡頭的時長，提前標注清楚，方便我們在剪輯的時候，找到重點，增加剪輯的工作效率。5.運鏡運鏡指的就是鏡頭的運動方式。從近到遠、平移推進、旋轉(zhuǎn)推進都是可以的。（1）前推后拉指的是將鏡頭勻速移近或者遠離被攝體，向前推進鏡頭是通過從遠到近的運鏡，使景別逐漸從遠景、中景到近景，甚至是特寫，這種運鏡方法容易突出主體，能夠讓觀者的視覺逐步集中。（2）環(huán)繞運鏡拍攝環(huán)繞鏡頭需要保持相機位置不變，通過以被攝體為中心手持穩(wěn)定器進行旋轉(zhuǎn)移動，環(huán)繞運鏡就猶如巡視一般的視角，能夠突出主體、渲染情緒，讓整個畫面更有張力。（3）低角度運鏡低角度運鏡是通過模擬寵物視角，使鏡頭以低角度甚至是貼近地面角度進行拍攝，越貼近地面，所呈現(xiàn)的空間感則更強烈。低角度拍攝也能夠更加聚焦于某一部位，最常見的莫過于腿部行走，這類鏡頭在許多場景下可謂屢試不爽！其實運鏡方法有許多，當你能夠熟練的使用穩(wěn)定器的時候，就可以在基礎(chǔ)的運鏡動作上加上其它元素，使鏡頭看起來更加酷炫，更具有動感。6.道具可以選擇的道具有非常多種，玩法也非常多，但是需要注意的是，道具起到的畫龍點睛的作用，不是畫蛇添足。別讓它搶了主體的風(fēng)采。二、視頻拍攝方式、要求及處理抖音視頻拍攝需要注意的事項非常多，拍攝方式和角度直接影響畫面展現(xiàn)的效果，那么如何選擇拍攝方式呢？拍攝角度大致分為三種：平攝、仰攝、俯攝；平攝即水平方向拍攝，一部片子是以平攝為主，偶爾需要變換一下拍攝的角度，由下往上的拍攝或由上往下的拍攝，即仰攝與俯攝。這樣影片不會單調(diào)乏味，觀感能夠增色不少。拍攝手法實在是太多，羅列部分吧：試拍、實拍、偷拍、補拍、重拍、順拍、跳拍、連拍，這是從拍攝角度講。單機拍攝、多機拍攝，這是從機器角度講。跟焦點、對焦點、轉(zhuǎn)移調(diào)焦、分別聚集、量光、測光，這是從機器拍攝方法上講。其它還有構(gòu)圖、透視、景別選擇、拍攝角度（俯拍、仰拍、平拍）、色調(diào)、布光、特技攝影（如高速攝影、慢速攝影、顯微攝影、停機再拍、多次曝光等）以及后期的模型接景、模型合成等等。（一）常用的拍攝方式攝影、攝像機的運動（拍攝方式）1.推：即推拍、推鏡頭，指被攝體不動，由拍攝機器作向前的運動拍攝，取景范圍由大變小，分快推、慢推、猛推，與變焦距推拍存在本質(zhì)的區(qū)別。2.拉：被攝體不動，由拍攝機器作向后的拉攝運動，取景范圍由小變大，也可分為慢拉、快拉、猛拉。3.搖：指攝影、攝像機位置不動，機身依托于三角架上的底盤作上下、左右、旋轉(zhuǎn)等運動，使觀眾如同站在原地環(huán)顧、打量周圍的人或事物。4.移：又稱移動拍攝。從廣義說，運動拍攝的各種方式都為移動拍攝。但在通常的意義上，移動拍攝專指把攝影、攝像機安放在運載工具上，沿水平面在移動中拍攝對象。移拍與搖拍結(jié)合可以形成搖移拍攝方式。5.跟：指跟蹤拍攝。跟移是一種，還有跟搖、跟推、跟拉、跟升、跟降等，即將跟攝與拉、搖、移、升、降等20多種拍攝方法結(jié)合在一起，同時進行?？傊?，跟拍的手法靈活多樣，它使觀眾的眼睛始終盯牢在被跟攝人體、物體上。6.升：上升攝影、攝像。7.降：下降攝影、攝像。8.平攝在抖音視頻拍攝拍攝過程中，攝像者的身體站直，把攝錄像機放在胸部到頭部之間的高度拍攝，是最正確的做法，也是握著錄像機最舒適的位置，要使攝像機與被攝者始終保持在同一水平線上。9.仰攝一半多用于表現(xiàn)拍攝物的宏偉高大，仰攝時可以根據(jù)想要的效果來調(diào)節(jié)角度，若想目標拍出來略顯高大，則拍攝角度傾斜某個角度向上拍攝，用這種方式拍攝可以強化被拍攝主體。這種拍攝方式多用于拍攝人物近距離特寫畫面，采用仰攝一定要注意拍攝角度，角度不同所表達的效果就會有很大的差距，它使用可以渲染氣氛，增強影片的視覺效果，若是用法不當或是過多則會適得其反。10.俯攝這種拍攝方式大多用于拍攝超遠畫面，拍攝大場面的全景，如場景、賽事等，俯攝的畫面效果有層次感、縱深感，可以給人以遼闊寬廣的感覺，若想使畫面更具立體感，需要采用高機位，以大俯視角度進行拍攝，這樣拍出來的抖音視頻效果會更加大氣壯觀。但是近距離拍攝人物卻不太適合使用俯攝的手法，這樣拍出來的效果會與仰攝拍出來的效果恰恰相反，首先從外形來看會使人物變矮變胖，其實人物的氣勢也會大大降低，非但起不了強調(diào)作用，反而使被拍人物有種被藐視的感覺，氣場大大減弱。因此拍攝方式使用要恰當，否則表現(xiàn)出來的效果差強人意。與平攝方法結(jié)合，站在一座高樓大廈前，先用平攝的方法拍攝樓的底座，再由下往上慢慢移動鏡頭直至高樓的頂端，小小的一組鏡頭把整座樓的景觀納入視線，使得高樓更顯雄偉壯觀。11.甩：甩鏡頭，也即掃搖鏡頭，指從一個被攝體甩向另一個被攝體，表現(xiàn)急劇的變化，作為場景變換的手段時不露剪輯的痕跡。12.懸：懸空拍攝，有時還包括空中拍攝。它有廣闊的表現(xiàn)力。13.空：亦稱空鏡頭、景物鏡頭，指沒有劇中角色（不管是人還是相關(guān)動物）的純景物鏡頭。14.切：轉(zhuǎn)換鏡頭的統(tǒng)稱。任何一個鏡頭的剪接，都是一次“切”。15.綜：指綜合拍攝，又稱綜合鏡頭。它是將推、拉、搖、移、跟、升、降、俯、仰、旋、甩、懸、空等拍攝方法中的幾種結(jié)合在一個鏡頭里進行拍攝。16.短：指短鏡頭。電影一般指30秒（每秒24格）、約合膠片15米以下的鏡頭；電視30秒（每秒25幀）、約合750幀以下的連續(xù)畫面。17.長：指長鏡頭。影視都可以界定在30秒以上的連續(xù)畫面。對于長、短鏡頭的區(qū)分，世界上尚無公認的“尺度”，上述標準系一般而言。世界上有希區(qū)柯克《繩索》中耗時10分鐘、長到一本（指一個鐵盒裝的拷貝）的長鏡頭，也有短到只有兩格、描繪火光炮影的戰(zhàn)爭片短鏡頭。18.反打：指攝影機、攝像機在拍攝二人場景時的異向拍攝。例如拍攝男女二人對坐交談，先從一邊拍男，再從另一邊拍女（近景、特寫、半身均可），最后交叉剪輯構(gòu)成一個完整的片段。19.變焦拍攝：攝影、攝像機不動，通過鏡頭焦距的變化，使遠方的人或物清晰可見，或使近景從清晰到虛化。20.主觀拍攝：又稱主觀鏡頭，即表現(xiàn)劇中人的主觀視線、視覺的鏡頭，常有可視化的心理描寫的作用。（二）拍攝要求1.平拍攝時，首先將身體面對搖鏡頭的終止方向上，使攝像機穩(wěn)定，朝向搖攝的最后一點，然后身體轉(zhuǎn)向搖鏡頭的開始方向并開始拍攝。身體慢慢地、均勻地向終止方向轉(zhuǎn)動，直到完成整個搖攝過程。搖攝時要注意構(gòu)圖平衡，目標的行走空間要大于其多余空間。要想結(jié)束拍攝，可停止搖動追蹤目標，鏡頭不動停止兩三秒鐘，讓目標慢慢從畫面上消失。拍攝這樣一組鏡頭要提前策劃，在拍攝前要有一個準備的過程。要準備好姿勢，等目標出現(xiàn)，而不能等目標進入要搖攝起始點了才抓起機器就拍，這樣匆忙拉拴，不會有好的結(jié)果。所以說必須打一個提前量。2.穩(wěn)運鏡時，一定要平穩(wěn)的移動攝像機的鏡頭。最好使用三腳架，這樣有利于拍攝出穩(wěn)定的畫面。如果用手持機，其基本姿勢是：首先將兩腳分開約50公分站立，腳尖稍微朝外成八字型，再搖動腰部。這樣可以使得搖攝的動作進行的更為平穩(wěn)。不管是上下?lián)u攝還是左右搖攝，動作應(yīng)該做得平穩(wěn)滑順，畫面流暢，中間無停頓，更不能忽快忽慢。要注意不要過分移動鏡頭，也不要在沒有需要的情況下移動鏡頭。搖攝的起點和終點一定要把握得恰到好處，技巧運用得有分有寸。也要避免搖來搖去。搖攝過去就不要再搖攝回來，只能做一次左右或上下的全景拍攝。3.勻恰當?shù)膿u攝速度搖攝的時間不宜過長或過短。根據(jù)以往的經(jīng)驗，用搖攝的方法拍攝一組鏡頭約10秒左右為宜，過短播放時畫面看起來像在飛，過長看是又會覺得拖泥帶水。一組搖攝的鏡頭應(yīng)該有明確的開始與結(jié)束，要在起幅和落幅的畫面上要穩(wěn)定停留一段時間，一般來說三秒左右就夠了，這樣的鏡頭讓人看起來穩(wěn)定自然，這點很重要。落幅無停留，搖鏡頭將會給人沒有結(jié)束和不完整的感覺。當然根據(jù)藝術(shù)的需要進行不同的處理也是常見的：如果想讓畫面增添一些緊張的氣氛，就可稍微加快一點移拍的速度，這樣就能夠達到預(yù)期的效果，這樣的畫面。4.準拍攝前做好充分準備，根據(jù)稿本抓住主要意思，對所選備拍物體及周邊情況提前熟悉，盡量不要出現(xiàn)在搖移過程中出現(xiàn)的偏離主體等問題。（三）視頻處理1.字幕的運用恰當?shù)淖帜豢梢酝怀鼍V目、可以標注數(shù)據(jù)、可以美化畫面、可以緩解視覺疲勞。字幕的版式設(shè)計，字號、字體、字色的選擇，出字的方式、方法、方向、速度運用，都是電視生動形象的最佳表現(xiàn)形式。另外，文字是謀篇布局的重要手段，是清晰分配篇目、章節(jié)、專欄和條款的重要標識。利用字幕標識可使整個片子的條理清楚明瞭。2.圖表的運用有的抖音視頻是總結(jié)匯報式的抖音視頻，必然要涉及到統(tǒng)計數(shù)字和增長速度方面的內(nèi)容。如果用解說來羅列和用文字來堆砌這些數(shù)據(jù)，不但枯燥乏味，而且很難說明問題。因此必須恰當使用方柱體、圓柱體、金字塔體和圓餅色塊比例分割體來標識所占百分比率數(shù)值或年份增長速度。這些圖表可以將許多文字都表達不清的內(nèi)容，用簡單明瞭、形象直觀的圖形表達出來。圖表的又一功能是可以將一些拍不到的鏡頭和抽象的內(nèi)容用圖表形象地表現(xiàn)出來。這樣，既說明了問題，又美化了屏面，還可以提高后期制作的檔次。3.特技的運用三維動畫的用武之地；特技是包裝、美化視頻內(nèi)容、觀感的重要手段。恰當?shù)奶丶歼\用，可以提高視頻的藝術(shù)性、觀賞性，可以使視頻增輝、增色，可以提高視頻的水準。4.平面地圖的運用在抖音視頻的制作中，經(jīng)常會涉及到一個單位、一個企業(yè)的地理位置圖和距離周邊城市及交通樞紐的方位里程，以及某區(qū)、某項目的規(guī)劃方位。這時可以非常有效地用平面地圖來完成。這種形式直觀清楚、色彩豐富、美觀大方，有利于活躍屏面。當然，有時也可以用效果圖，沙堆、塑雕來完成。5.配音的運用在有的抖音視頻中，有沒有配音可能會直接影響一部片子的質(zhì)量。配音的運用，可以在字幕的基礎(chǔ)上對視頻內(nèi)容加以解說，并且，抑揚頓挫的解說還會使觀眾感到身臨其境，讓人更多了解視頻內(nèi)容。三、拍攝技巧（一）選擇合適的拍攝模式1.單擊拍攝單擊拍攝，就是擊一下紅色按鈕。陸一下表示開始拍攝；再點擊一下表示暫停；又點擊一下表示繼續(xù)。如果不暫停，它就會一直拍，直到自動停止。2.長按拍攝長按拍攝，就是長按紅色按鈕進行拍攝，松開按鈕就會暫停拍攝；繼續(xù)長按則繼續(xù)拍攝。長按拍攝與單擊拍攝的區(qū)別是，長按拍攝時，手指可以上下推動按鈕。向上推動可將鏡頭拉近；向下推動可將鏡頭拉遠。所以，長按拍攝模式比較適合創(chuàng)意類視頻的拍攝。（二）開始拍攝選擇好合適的拍攝模式，就可以開始拍攝。我們可以先從基本練習(xí)入手，通過學(xué)習(xí)來慢慢提高自己的拍攝能力?；揪毩?xí)包括3種：靜態(tài)練習(xí)、動態(tài)練習(xí)、拼接練習(xí)。1.靜態(tài)練習(xí)所謂靜態(tài)，是指拍攝的對象不動，這類對象可以是花草樹木、湖光山色等。拍攝這類視頻相對簡單，只需要水平移動手機即可。2.動態(tài)練習(xí)與靜態(tài)相反，動態(tài)指的是拍攝的對象會動，這類對象可以是街上的人群、奔跑的小狗等。動態(tài)練習(xí)的難點在于，拍攝時要跟隨主體移動鏡頭，同時要保證鏡頭的平穩(wěn)移動。3.拼接練習(xí)由于在拍攝中間可以暫停，你可以嘗試將不同的場景拼接在一起。比如，你可以先拍攝一段關(guān)于花兒的視頻，暫停拍攝，將鏡頭移到草叢中繼續(xù)拍攝。這樣就可以把兩個場景拼接成一條視頻。拼接練習(xí)比較復(fù)雜，但視頻效果很好，我們可以多練習(xí)。（三）運用工具1.使用輔助工具，保證畫面質(zhì)量不管用手機拍攝視頻的時長是幾秒鐘還是幾分鐘，如果沒有支撐物，手就容易晃動，這會大大影響作品的質(zhì)量。晃動比較嚴重時，拍攝出來的作品會被抖音評判為低質(zhì)量視頻，無法獲得大流量扶持，甚至可能還會被強行下架；并且用戶也不會想觀看晃動的視頻，因為這種視頻的體驗感不好。怎樣防止拍攝時鏡頭晃動呢?下面介紹4個輔助工具，我們可以根據(jù)自己的情況選擇使用。（1）自拍桿很多人用過自拍桿拍照。但是，自拍桿拍視頻，可不像拍照那么簡單。下面分享3個使用自拍桿的實用技巧。1）握住自拍桿中部，用咱拍桿頂端抵住腰部。這樣，手自拍桿和身體就形成一個三角形作為固定支撐，可以在很大程度上保證視頻拍攝的穩(wěn)定性。2）拍攝時把手機翻轉(zhuǎn)到自拍桿的下方，這樣可以以大增強穩(wěn)定性。我們只要把手機翻轉(zhuǎn)到自拍桿的下方，就能增強拍攝的穩(wěn)定性了。當然，采用這個技巧拍攝不適用于自拍，因為會拍到自拍桿。3）善用低視角和高視角。所謂高低視角，是指相對人眼平視的視角來說，偏高或偏低的視角。因為我們習(xí)慣了平視視角，所以嘗試切換一下視角，就會發(fā)現(xiàn)畫面感很不一樣。我們可以利用自拍桿的長度變換視角。①低視角拍攝。手持自拍桿垂直向下，讓手機鏡頭盡量靠近地面。這樣拍攝出來的視角就是“狗狗視角”，會讓畫面感更細膩、視野更開闊。②高視角拍攝。將自拍桿拉到最長，舉起來，讓手機鏡頭盡量高。這樣拍攝出來的視角就是“小鳥視角”，讓人感覺像是通過小鳥的眼睛俯視，鏡頭感很特別。（2）三腳架提及三腳架，大家腦海里可能會出現(xiàn)那種長長的、支撐著單反相機的三腳架，這種三腳架笨重且難攜帶。實，自從直播盛行后，就衍生了很多適用于手機的三腳架，如可以放置在桌上的迷你三腳架，還有方便出行攜帶的折疊三腳架。三腳架的使用方式很簡單，我們只要把手機固定在上面，選擇一個最好的拍攝角度和位置就可以了。這樣拍攝出來的畫面非常穩(wěn)定。如果所處的位置不能放置三腳架，那該怎么辦?很簡單，只要把三腳架的腳收在一起，將三腳架當作自拍桿使用就可以了。（3）手機穩(wěn)定器關(guān)于手機穩(wěn)定器，有一種說法是它源于航拍器。試想一下，由于受到天上氣流和螺旋槳震動的影響，航拍器的鏡頭肯定會抖動。但為什么航拍的畫面那么平穩(wěn)呢?這就是穩(wěn)定器的功能。手機穩(wěn)定器應(yīng)用了同樣的原理，使手機在水平、垂直和前后幾個方向上，始終保持在平衡穩(wěn)定的狀態(tài)。這樣，即使是在手持狀態(tài)下拍出的畫面，也會比較穩(wěn)定。相比自拍桿，手機穩(wěn)定器價位較高，價格從幾百元到幾千元不等。雖然價格偏高，但穩(wěn)定器的穩(wěn)定效果更好。不管是走動還是小跑，穩(wěn)定器都能讓拍攝畫面保持清晰、穩(wěn)定的質(zhì)感。（4）航拍機如果說穩(wěn)定器是高配工具，那么航拍機就是頂級配置的工具。目前市面上，航拍機價格一般都在上千元。航拍機搭載高清攝像頭，操控者可通過手機APP對其進行操控，同時，手機實時展示航拍效果，操控者可以根據(jù)需要調(diào)整拍攝畫面。關(guān)于前面提到的高視角拍攝，如果說用自拍桿實現(xiàn)的是“小鳥視角”，那么用航拍機實現(xiàn)的就是“上天視角”。航拍機可以讓整個城市的風(fēng)貌全部展現(xiàn)在眼前。而在所有的鏡頭表現(xiàn)手法中，這種視覺沖擊動是非常強的。如果你平時愛看電影，就會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的很多電影鏡頭越來越高、越拉越遠，呈現(xiàn)一種“觀眾視角從主人公身上轉(zhuǎn)移開”的感覺。大多數(shù)這樣的鏡頭是用航拍機實現(xiàn)的。以上就是我們在拍攝時會用到的輔助工具，它們既能幫助我們解決畫面晃動的問題，還能讓視角多樣化、畫面效果更好。大家可以根據(jù)拍攝需要來選擇。2.運用鏡頭手法，讓視頻畫面更豐富（1）人物跟拍人物跟拍有正面跟拍、背面跟拍和側(cè)面跟拍3種方式。1）正面跟拍：鏡頭保持在人物正前方；拍攝者與拍攝人物行走速度一致，一邊跟拍，一邊往后退。這里要注意，鏡頭要處于人物中心偏下方的位置，盡量低于平視視角，這樣會讓人有點仰視的感覺，也會顯得人物體形修長，鏡頭視野也會更開闊。抖音里的很多人物拍攝都用到這個技巧。2）背面跟拍：鏡頭在人物背面跟隨拍攝，拍攝者與拍攝人物行走速度一致。同樣要注意，鏡頭要處于人物中心偏下方的位置。3）側(cè)面跟拍：鏡頭保持在人物側(cè)面，并排跟隨拍攝。手機移動速度保持與拍攝人物行走速度一致。這里也有個竅門：被拍攝的人物和鏡頭中間可以有如路燈、電線桿等遮擋物，這會使得畫面中會有遮擋物不斷略過，畫面會更加立體飽滿，視覺效果會讓人更舒服。（2）人物定拍人物定拍是指人物位置不變，而鏡頭位置不斷改變的鏡頭手法。1）鏡頭向前推進，人物位置不變，鏡頭從遠到近向人物移動拍攝。同樣，角度稍微低于平視視角。2）鏡頭向后拉遠，同理。這兩種拍攝手法能夠體現(xiàn)空間和人物的關(guān)系，從而表達拍攝對象一定的情緒。（3）環(huán)繞拍攝環(huán)繞拍攝是指人物位置不變，鏡頭繞著人物進行拍攝。如果人物同時反方向緩慢旋轉(zhuǎn)，會讓最終呈現(xiàn)效果更好，能夠全方位地展示主角的形態(tài)，并凸顯其強大的氣場。很多影視劇都用到這種鏡頭。手機也能拍攝這樣的畫面，不是很有趣?（4）希區(qū)柯克手法它通過推拉變焦，制造出被拍攝主體與背景之間的距離改變，但主體大小并不會改變的效果，營造出一種空間扭曲感。在這類視頻中，畫面中心的人物主體大小是不變的，這就需要三腳架或穩(wěn)定器來固定鏡頭。拍攝方式如下。1）選擇合適的背景，背景要有遠近的參照物，比如山丘、樹林、樓房等，這樣拍出來的空間扭曲感會更明顯。2）主體人物選好位置后，保持位置不變，拍攝者手持鏡頭緩慢向后移動。3）拍攝者在移動的同時調(diào)整鏡頭焦距，注意變焦的速度配合移動的速度，保證拍攝主體大小不變，根據(jù)需要結(jié)束拍攝。3.交接分鏡概念，培養(yǎng)大片的鏡頭畫面感“分鏡”是拍攝視頻時需要掌握的專業(yè)技能。漫畫中每一格的場景都不一樣；電影的鏡頭在不同的角色間切換，有特寫，有遠景。這些都體現(xiàn)了分鏡的使用。普通的短視頻拍攝者，不需要像專業(yè)導(dǎo)演那樣熟練掌握分鏡技術(shù)，但至少要了解分鏡的好處，以及簡單使用分鏡的方法。前面幾種拍攝手法的共同點就是一鏡到底，也就是拍攝中沒有停頓，一個鏡頭從開始拍到結(jié)束。一鏡到底雖然效果很棒，但相對分鏡，其展現(xiàn)力差一些。最簡單的分鏡方式，就是將各種拍攝手法巧妙地組合起來，使鏡頭畫面更豐富。當表現(xiàn)力度達不到很高的水平時，一鏡到底會讓整個視頻看起來刻板、沒有變化。這時，就需要運用分鏡的手法了。（四）拍攝鏡頭的技巧在影視制作中，尤其是在前期的拍攝中，我們需要對鏡頭的表現(xiàn)技巧非常熟悉，什么樣的鏡頭技巧表現(xiàn)什么樣的主題內(nèi)容，都要熟知于心。在通常，提起鏡頭技巧，都能說出幾個耳熟能詳?shù)膩?，其實鏡頭的基本技巧無非也就這么幾個，一句話概括就是推拉搖移跟甩。當然這說的是鏡頭技巧在運動鏡頭中的技巧，也就是我們通常所說的鏡頭技巧。其實在拍攝中還有相當多的技巧也被稱作為鏡頭技巧。運動攝像，就是利用攝像機的推、拉、搖、移、跟、甩等形式的運動中進行拍攝的方式，是實在畫面邊緣框架的局限，擴展畫面視野的一種方法。運動攝像符合人們觀察事物的視覺習(xí)慣，以漸次擴展或者集中、逐一展示的形式表現(xiàn)被拍攝物體，其時空的轉(zhuǎn)換均由不斷運動的畫面來體現(xiàn)，完全同客觀的時空轉(zhuǎn)換相吻合。在表現(xiàn)固定景物或人物的時候，運用運動鏡頭技巧還可以改變固定景物為活動畫面，增強畫面的活力。1.鏡頭推拉技巧鏡頭的推拉技巧是一組在技術(shù)上相反的技巧，在非線性編輯中往往可以使用其中的一個而實現(xiàn)另一個的技巧。推鏡頭相當于我們沿著物體的直線直接向物體不斷走進觀看，而拉鏡頭則是攝像機不斷地離開拍攝物體。當然這兩種技巧都可以通過變焦距的鏡頭來實現(xiàn)這種技巧效果。推鏡頭在拍攝中起的作用重點是突出介紹在后面的影片中出現(xiàn)的起重要俄人物或者物體，這是推鏡頭最普通的作用。它可以使觀眾的視線逐漸接近被拍攝對象，是逐漸把觀眾的觀察同整體引向局部。在推地過程中，畫面所包含的內(nèi)容逐漸減少，也就是說，鏡頭的運動擯棄了畫面中多余的東西，突出重點，把觀眾的注意力引向某一個部分。用變焦距鏡頭也可以實現(xiàn)這種效果，就是從短焦距逐漸向長焦距推動，使得觀眾看到物體的細微部分，可以突出要表現(xiàn)內(nèi)容的關(guān)鍵。推鏡頭也可以展示巨大的空間。拉鏡頭和推鏡頭正好相反。這是攝像機不斷地遠離被拍攝對象，也可以用變焦距鏡頭來拍攝（從長焦距逐漸調(diào)至短焦距部分）。作用是有兩個方面，一是為了表現(xiàn)主體人物或者景物在環(huán)境中的位置。拍攝機器向后移動，逐漸擴大視野范圍，可以在同一個鏡頭內(nèi)反映局部與整體的關(guān)系。二也是為了鏡頭之間的銜接需要，比如前一個是一個場景中的特寫鏡頭，而后一個是另一個場景中的鏡頭，這樣兩個鏡頭通過這種方法銜接起來就顯得自然多了。鏡頭的推拉和變焦距的推拉效果是不同的。比如，在推鏡頭技巧上，使用變焦距鏡頭的方法等于把原來的主體一部分放大了來看。在屏幕上的效果是景物的相對位置保持不變，場景無變化，只是原來的畫面放大了。在拍攝場景無變化的主體，要求連續(xù)不搖晃地以任意速度接近被拍攝物體的情況下，比較適合使用變焦距鏡頭來實現(xiàn)這一鏡頭效果。而移動鏡頭的推鏡頭等于接近被拍攝物體來觀察。在畫面里的效果是場景中的物體向后移動，場景大小有變化。這在拍攝狹窄的走廊或者室內(nèi)景物的時候效果十分明顯。移動攝像機和使用變焦距鏡頭來實現(xiàn)鏡頭的推拉效果是有著明顯區(qū)別的，因此我們在拍攝構(gòu)思中需要明確的意識，不能簡單的將兩者互相替換。2.搖鏡頭技巧這種鏡頭技巧是法國攝影師狄克遜在1896年首創(chuàng)的拍攝技巧，也是根據(jù)人的視覺習(xí)慣加以發(fā)揮的。用搖鏡頭技巧時攝像機的位置不動，只是鏡頭變動拍攝的方向，這非常類似與我們站著不動，而轉(zhuǎn)動頭來觀看事物一樣。搖鏡頭分為好幾類，可以左右搖，也可以上下?lián)u，也可以斜搖或者與移鏡頭混合在一起。搖鏡頭的作用使得觀眾對所要表現(xiàn)的場景進行逐一的展示，搖鏡頭把內(nèi)容表現(xiàn)得有頭有尾，一氣呵成，因而要求開頭和結(jié)尾的鏡頭畫面目的很明確，從一定被拍攝目標搖起，結(jié)束到一定的被拍攝目標上，并且兩個鏡頭之間一系列的過程也應(yīng)該是被表現(xiàn)的內(nèi)容，用長焦距鏡頭遠離被拍攝體遙拍，也可以造成橫移或者升降的效果。搖鏡頭的運動速度一定要均勻，起幅先停滯片刻，然后逐漸加速，勻速，減速，再停滯，落幅要緩慢。3.移鏡頭技巧這種鏡頭技巧是法國攝影師普洛米澳于1896年在威尼斯的游艇中受到的啟發(fā)，設(shè)想用“移動的電影攝影機來拍攝，使不動的物體發(fā)生運動”，于是在電影中他首創(chuàng)了“橫移鏡頭”，即是把攝影機放在移動車上，向軌道的一側(cè)拍攝的鏡頭。這種鏡頭的作用是為了表現(xiàn)場景中的人與物，人與人，物與物之間的空間關(guān)系，或者把一些事物連貫起來加以表現(xiàn)。移鏡頭和搖鏡頭有相似之處，都是為了表現(xiàn)場景中的主體與陪體之間的關(guān)系，但是在畫面上給人的視覺效果是完全不同的。搖鏡頭是攝像機的位置不動，拍攝角度和被拍攝物體的角度在變化，適合于拍攝遠距離的物體。而移鏡頭則不同，是拍攝角度不變，攝像機本身位置移動，與被拍攝物體的角度無變化，適合于拍攝距離較近的物體和主體。移動拍攝多為動態(tài)構(gòu)圖。當被拍攝物體呈現(xiàn)靜態(tài)效果的時候，攝像機移動，使景物從畫面中依次劃過，造成巡視或者展示的視覺效果；被拍攝物體呈現(xiàn)動態(tài)時，攝像機伴隨移動，形成跟隨的視覺效果。還可以創(chuàng)造特定的情緒和氣氛。移動鏡頭時除了借助于鋪設(shè)在軌道上的移動車外，還可以用其他的移動工具，如高空攝影中的飛機，表現(xiàn)曠野時候的火車汽車等。其運動按照移動方向大致可以分為橫向移動和縱深移動。在攝像機不動的條件下，改變焦距或者移動后景中的被拍攝體，也都能獲得移鏡頭的效果。4.跟鏡頭技巧指攝像機跟隨著運動的被拍攝物體拍攝，有推拉搖移升降旋轉(zhuǎn)等形式。跟拍使處于動態(tài)中的主體在畫面中保持不變，而前后景可能在不斷的變換。這種拍攝技巧即可以突出運動中的主體，又可以交代物體的運動方向，速度，體態(tài)以及其與環(huán)境的關(guān)系，使物體的運動保持連貫，有利于展示人物在動態(tài)中的精神面貌。5.升降鏡頭這種鏡頭技巧是指攝像機上下運動拍攝的畫面，是一種從多視點表現(xiàn)場景的方法，其變化的技巧有垂直方向，斜向升降和不規(guī)則升降。在拍攝的過程中不斷改變攝像機的高度和仰俯角度，會給觀眾造成豐富的視覺感受，如巧妙的利用則能增強空間深度的幻覺，產(chǎn)生高度感，升降鏡頭在速度和節(jié)奏方面如果運動適當，則可以創(chuàng)造性地表達一個情節(jié)的情調(diào)。它常常在用來展示事件的發(fā)展規(guī)律或處于場景中上下運動的主體運動的主觀情緒。如果能在實際的拍攝中與鏡頭表現(xiàn)的其他技巧結(jié)合運用的話，能夠表現(xiàn)變化多端的視覺效果。6.鏡頭甩技巧這種技巧對攝像師的要求比較高，是指一個畫面結(jié)束后不停機，鏡頭急速“搖轉(zhuǎn)”向另一個方向，從而將鏡頭的畫面改變?yōu)榱硪粋€內(nèi)容，而中間在搖轉(zhuǎn)過程中所拍攝下來的內(nèi)容變得模糊不清楚。這也與人們的視覺習(xí)慣是十分類似的，這就非常類似于我們觀察事物時突然將頭轉(zhuǎn)向另一個事物，可以強調(diào)空間的轉(zhuǎn)換和同一時間內(nèi)在不同場景中所發(fā)生的并列情景。甩鏡頭的另一種方法是專門拍攝一段向所需方向甩出的流動影像鏡頭，再剪輯到前后兩個鏡頭之間。甩鏡頭所產(chǎn)生的效果是極快速度的節(jié)奏，可以造成突然的過渡。剪輯的時候，對于甩的方向、速度和快慢、過程的長度，應(yīng)該與前后鏡頭的動作及其方向、速度相適應(yīng)。7.旋轉(zhuǎn)鏡頭被拍攝主體或背景呈旋轉(zhuǎn)效果的畫面，常用的拍攝方法有以下幾種：（1）沿著鏡頭光軸仰角旋轉(zhuǎn)拍攝；（2）攝像機超360度快速環(huán)搖拍攝；（3）被拍攝主體與拍攝幾乎處于一軸盤上作360度的旋轉(zhuǎn)拍攝；（4）攝像機在不動的條件下，將膠片或者磁帶上的影像或照片旋轉(zhuǎn)，倒置或轉(zhuǎn)到360度圓的任意角度進行拍攝，可以順時針或者逆時針運動。另外還可以運用旋轉(zhuǎn)的運載工具拍攝，也可以獲得旋轉(zhuǎn)的效果。這種鏡頭技巧往往被用來表現(xiàn)人物在旋轉(zhuǎn)中的主觀視線或者眩暈感，或者以此來烘托情緒，渲染氣氛。8.晃動鏡頭技巧這種鏡頭在實際拍攝中用的不是很多，但在合適的情況下使用這種技巧往往能產(chǎn)生強烈的震撼力和主觀情緒?；蝿隅R頭技巧是指拍攝過程中攝像機機身做上下左右前后搖擺的拍攝。常用作主觀鏡頭，如在表現(xiàn)醉酒、精神恍惚、頭暈或者造成乘船、乘車搖晃顛簸等效果，創(chuàng)造特定的藝術(shù)效果。這種技巧在實際的拍攝中所需要多大的搖擺幅度與頻率要根據(jù)具體的情況而定的，拍攝的時候手持攝像機或者肩扛效果比較好。鏡頭技巧是實際的拍攝中不是孤立的，往往也是千變?nèi)f化的，并且可以相互結(jié)合，構(gòu)成豐富多彩的綜合運動鏡頭效果。但我們要采用鏡頭表現(xiàn)技巧的時候，需要根據(jù)實際的需要來確定。拍攝的時候鏡頭運動應(yīng)該保持勻速、平穩(wěn)，穩(wěn)定果斷。切忌無目的的濫用鏡頭技巧，無故停頓或者上下左右前后晃動，這樣不但影響內(nèi)容的表達，而且使得觀眾眼花繚亂，摸不著頭腦，鏡頭運動的方向、速度，還要考慮到的就是前后鏡頭節(jié)奏和速度的一致性。（五）常用航拍鏡頭技巧1.環(huán)繞飛行以目標為原點，圓周環(huán)繞飛行，針對靜態(tài)航拍目標，多對立柱目標是用，如旗幟，風(fēng)車，燈塔等目標。2.遠角平飛以目標為構(gòu)圖的中心，在較遠處平行飛行拍攝，針對標志性建筑等較突出大氣目標。3.盤旋拉升抓住目標特點，飛行中局部特寫拍攝，以點帶面，針對有特點的靜態(tài)目標。4.俯瞰旋轉(zhuǎn)鏡頭向下，拉升飛行，并緩慢轉(zhuǎn)向，針對具有意境及景色突出的目標。5.直線橫穿最簡單應(yīng)用，直線飛行穿過目標，操作簡單且最常用。6.由近及遠以目標為構(gòu)圖中心，由近處向遠高處飛行，突出氣勢。7.由遠及近同上，以目標為構(gòu)圖中心，由遠處向近低處飛行，突出氣勢。四、視頻剪輯技巧（一）剪輯的概念和意義剪輯是影片制作過程中不可缺少的工作，也是影片藝術(shù)創(chuàng)作過程中最后的一次再創(chuàng)作。“剪輯”的英文是Editing,即“編輯”；“剪輯”在俄文中原意為裝配、組合，中文音譯成“蒙太奇”。剪輯中會有意識地將內(nèi)容分解成一系列不同的鏡頭，比如用近景、特寫來突出細節(jié)，用全景、遠景來介紹環(huán)境；有選擇地變換鏡頭角度；用短鏡頭的快速轉(zhuǎn)換來加強節(jié)奏，制造緊張的氣氛，用長鏡頭來減緩節(jié)奏，制造舒緩的氣氛等。剪輯是影視創(chuàng)作的后期階段，將拍攝（制作）出來的一系列鏡頭按照運動規(guī)律的合理性，創(chuàng)造性地重新組接成完整的銀幕形象。充分優(yōu)化各種鏡頭的藝術(shù)表現(xiàn)力，盡量挖掘蘊藏在鏡頭中的有利于再創(chuàng)作的因素，對于優(yōu)化和提高影片的藝術(shù)質(zhì)量關(guān)系極大。（二）剪輯工作內(nèi)容1.鏡頭的組接。即對全部鏡頭進行精心的篩選和去蕪存菁地剪裁，以分鏡劇本為依據(jù)，按照最富有銀幕效果的順序組接起來。2.畫面結(jié)構(gòu)的調(diào)整。改動結(jié)構(gòu)、調(diào)整順序，壓縮或延伸片斷長度，最終形成抖音視頻的節(jié)奏。3.優(yōu)化畫面效果。設(shè)置鏡頭的銜接過渡效果；設(shè)置畫面的特殊視覺效果，如對靜態(tài)畫面設(shè)置運動，設(shè)置摳像效果、疊加效果、穩(wěn)定與跟蹤效果、濾鏡效果、燈光效果、動態(tài)文字效果、粒子效果、3D效果等。4.處理音畫效果。（1）聲音效果的運用。渲染環(huán)境氣氛，增強畫面的生活真實感，增強戲劇效果，烘托人物的情緒和性格。（2）角色語言的對位與調(diào)整。（3）背景音樂的運用。（三）剪輯過程中的重點問題1.剪輯設(shè)想。對抖音視頻整體風(fēng)格加以確定和規(guī)劃?？紤]腳本要求，剪輯所追求的效果，考慮抖音視頻的銀幕感和時空感。剪輯的銀幕感，即對抖音視頻銀幕效果的預(yù)感。顧及各種銀幕的效果，如電腦屏幕、電視屏幕等。單純剪輯無聲畫面時，應(yīng)估計到聲畫結(jié)合以后的效果；處理抖音視頻局部的節(jié)奏，要胸懷整部抖音視頻總節(jié)奏；確定剪接點要注意角色的情緒強度和聲音的感染力。剪輯的時空感，即對處理鏡頭組接時間空間關(guān)系的規(guī)律性的把握。（1）時空的壓縮處理；（2）時空的跳躍處理；（3）時空的延伸擴展處理；（4）空間的方向處理。相同時空，主體動作不出畫不進畫。不同時空，主體動作可出畫可進畫。相異時空，主體動作頭尾鏡頭可出畫可進畫，中間一系列鏡頭不出畫不進畫。2.剪接點的選擇。剪接點是剪輯影片時由一個鏡頭切換到下一個鏡頭的交接點。在正確的剪接點上切換鏡頭，能使鏡頭銜接流暢自然。動作剪接點。以外部形體動作為依據(jù)切換鏡頭，可以使觀眾感覺不到鏡頭轉(zhuǎn)換的痕跡，結(jié)合抖音視頻的總節(jié)奏來考慮與把握。（四）鏡頭組接技巧1.鏡頭組接的原則鏡頭的組接要符合人們的生活習(xí)慣和認識規(guī)律，因此要遵循以下原則。（1）鏡頭的組接要合乎邏輯鏡頭的組接不是隨意的。必須合乎邏輯、合乎事物發(fā)展的邏輯，合乎生活的習(xí)慣，合乎認識和思想的邏輯。事物的運動狀態(tài)有必然的發(fā)展規(guī)律。人們也習(xí)慣按這一發(fā)展規(guī)律去認識問題、思考問題。（2）遵循鏡頭調(diào)度的軸線規(guī)律遵循鏡頭調(diào)度的軸線規(guī)律拍攝下來的鏡頭，在進行組接時，就能使鏡頭中主體物的位置、運動方向保持一致，合乎人們的觀察規(guī)律。否則，就會出現(xiàn)方向性混亂。為了避免，在拍攝時必須遵守鏡頭調(diào)度的軸線規(guī)律，即在處理兩個以上人物的動作方向及相互間的交流時，人物中間有一條無形的線，謂之“軸線”。攝像機若跳過軸線到另一邊，拍攝的鏡頭組接后，就會破壞空間的統(tǒng)一感，造成方向性的錯誤。（3）景別的過渡要自然、合理表現(xiàn)同一拍攝對象的兩兩個相鄰鏡頭組接得合理、順暢、不跳動，須遵守以下三條規(guī)則：1）景別必須有明顯的變化，否則將產(chǎn)生畫面的明顯跳動。2）景別差別不大時，必須改變攝像機的機位。否則也會產(chǎn)生跳動，好象一個連續(xù)鏡頭從中間被截去了一段一樣。3）不能同景別相接。（4）動接動，靜接靜動接動—動指的是畫面內(nèi)主體的運動；靜接靜—靜指的是畫面主體的靜和畫面本身是固定的鏡頭。該鏡頭組接原則是利用畫面內(nèi)在節(jié)奏的一致性銜接，這樣就不會覺得突然。（5）光線、色調(diào)的過渡要自然。2.鏡頭組接規(guī)律（1）鏡頭的組接必須符合觀眾的思想方式和影視表現(xiàn)規(guī)律鏡頭的組接要符合生活的邏輯、思維的邏輯。不符合邏輯觀眾就看不懂。做抖音視頻要表達的主題與中心思想一定要明確，在這個基礎(chǔ)上我們才能確定根據(jù)觀眾的心理要求，即思維邏輯選用哪些鏡頭，怎么樣將它們組合在一起。（2）景別的變化要采用“循序漸進”的方法一般來說，拍攝一個場面的時候，“景”的發(fā)展不宜過分劇烈，否則就不容易連接起來。相反，“景”的變化不大，同時拍攝角度變換亦不大，拍出的鏡頭也不容易組接。由于以上的原因我們在拍攝的時候“景”的發(fā)展變化需要采取循序漸進的方法。循序漸進地變換不同視覺距離的鏡頭，可以造成順暢的連接，形成了各種蒙太奇句型。1）前進式句型這種敘述句型是指景物由遠景、全景向近景、特寫過渡。用來表現(xiàn)由低沉到高昂向上的情緒和劇情的發(fā)展。2）后退式句型這種敘述句型是由近到遠，表示有高昂到低沉、壓抑的情緒，在影片中表現(xiàn)由細節(jié)到擴展到全部。3）環(huán)行句型是把前進式和后退式的句子結(jié)合在一起使用。由全景——中景——近景——特寫，再由特寫——近景——中景——遠景，或者我們也可反過來運用。表現(xiàn)情緒由低沉到高昂，再由高昂轉(zhuǎn)向低沉。這類的句型一般在影視故事片中較為常用。在鏡頭組接的時候，如果遇到同一機位，同景別又是同