2024年藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平筆試參考題庫(kù)含答案

“人人文庫(kù)”水印下載源文件后可一鍵去除，請(qǐng)放心下載?。▓D片大小可任意調(diào)節(jié)）2024年藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平筆試參考題庫(kù)含答案“人人文庫(kù)”水印下載源文件后可一鍵去除，請(qǐng)放心下載！第1卷一.參考題庫(kù)(共75題)1.廣告策劃所需要的信息可以分為（）兩大類。A、一手信息B、二手信息C、傳播信息D、產(chǎn)品信息E、媒介信息2.廣告策劃活動(dòng)是一種目的性很強(qiáng)、創(chuàng)造性和系統(tǒng)性顯著的活動(dòng)，必須遵循（）的原則。A、營(yíng)銷目標(biāo)B、調(diào)查研究C、系統(tǒng)性D、發(fā)揮集體智慧E、創(chuàng)意性3.廣告的營(yíng)銷功能和效用是（）A、無限的B、萬能的C、有限的D、可以被取代的4.從宏觀層面上來說，顧客關(guān)系建設(shè)的要點(diǎn)包括（）。A、配合新產(chǎn)品發(fā)布的溝通過活動(dòng)B、增強(qiáng)顧客好感和信任感C、實(shí)行必要的顧客關(guān)系管理D、切實(shí)維護(hù)顧客利益E、做好問題產(chǎn)品的協(xié)調(diào)工作5.會(huì)展在品牌樹立品牌形象方面具有獨(dú)特的作用，主要表現(xiàn)在（）。A、費(fèi)用低B、面對(duì)面溝通，減少品牌信息失真C、時(shí)效強(qiáng)D、信息暴露時(shí)間短6.項(xiàng)目管理的做法與傳統(tǒng)組織的做法相比，可以（）.A、降低項(xiàng)目成本B、提高運(yùn)營(yíng)效率C、使用“項(xiàng)目定義”D、跨領(lǐng)域、跨部門解決復(fù)雜問題E、提高項(xiàng)目成本7.“品牌的冰山”理論的提出者是（）A、戴維森B、奧格威C、瑞夫斯D、蔣彝8.在廣告調(diào)研的實(shí)際工作中，抽樣誤差的可接受范圍是（）以內(nèi)。A、10%B、15%C、20%D、5%9.在網(wǎng)絡(luò)廣告中使用視頻要注意（）A、讓用戶有停止的權(quán)利B、讓用戶無法關(guān)閉以使其收看下去C、使用劇烈的視音頻吸引受眾注意D、盡可能多的使用視頻10.廣告效果的評(píng)估是側(cè)重于（）的角度來估計(jì)廣告效果，比如廣告主題的吸引力、廣告創(chuàng)意的吸引力，廣告媒體的信賴度、廣告媒體的威望等指標(biāo)。A、定量B、定性C、市場(chǎng)調(diào)研11.市場(chǎng)試驗(yàn)法一般用在廣告效果調(diào)查的（）A、事前測(cè)定B、事中測(cè)定C、事后測(cè)定D、全程測(cè)定12.記錄受眾暴露度的數(shù)據(jù)，是（）A、不論一個(gè)人接觸廣告多少次，只被記錄為一個(gè)人B、一個(gè)人接觸廣告幾次，就記錄幾次C、一個(gè)人接觸廣告三次才算有效，才被記錄為一個(gè)人D、一個(gè)人接觸廣告至少達(dá)到預(yù)定的次數(shù)，才被記錄為一個(gè)人13.事件營(yíng)銷可利用一切可以產(chǎn)生新聞轟動(dòng)效用的事件作為主體，它具有以下特點(diǎn)（）。A、收費(fèi)性B、免費(fèi)性C、目的性D、風(fēng)險(xiǎn)性E、盲目性14.現(xiàn)代廣告創(chuàng)作已經(jīng)把以設(shè)計(jì)人員為中心轉(zhuǎn)變成（）A、以藝術(shù)表現(xiàn)為中心B、以消費(fèi)者為中心C、以媒介發(fā)布為中心D、以商品形象為中心15.廣告被視為現(xiàn)代營(yíng)銷的核心環(huán)節(jié)，是因?yàn)槟男┰?？（）A、廣告延伸到了產(chǎn)品生產(chǎn)之前B、廣告與產(chǎn)品價(jià)格有密切關(guān)聯(lián)C、廣告主要利用大眾傳播媒介D、廣告對(duì)銷售渠道有重要影響16.依據(jù)營(yíng)銷需要發(fā)起廣告，并且承擔(dān)廣告目標(biāo)、廣告進(jìn)程、廣告費(fèi)用的總體計(jì)劃的確定、管理任務(wù)的是（）A、廣告媒介B、廣告公司C、廣告主D、廣告運(yùn)作17.下列關(guān)于包裝說法錯(cuò)誤的是（）A、包裝是溝通生產(chǎn)者與消費(fèi)者的橋梁B、包裝直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量C、包裝設(shè)計(jì)最主要考慮的是美化產(chǎn)品D、包裝需成本合理化18.在危機(jī)公關(guān)中，處理媒體關(guān)系的要點(diǎn)包括（）.A、盡快準(zhǔn)備好真實(shí)的信息，應(yīng)對(duì)媒體質(zhì)詢B、召開新聞發(fā)布會(huì)C、避免使用行話，用清晰的語言和公眾溝通D、如果媒體報(bào)道不實(shí)，應(yīng)該予以指出并要求更正E、拒絕媒體溝通，采用拖延戰(zhàn)術(shù)19.在企業(yè)面對(duì)突然發(fā)生的損害其形象、造成嚴(yán)重?fù)p失的危機(jī)事件時(shí)，針對(duì)其發(fā)生原因制定旨在（）事件消極影響，重塑企業(yè)形象的公關(guān)活動(dòng)成為企業(yè)危機(jī)公關(guān)。A、擴(kuò)大B、延長(zhǎng)C、減小D、消除E、保持20.下列廣告中哪些是虛假?gòu)V告（）A、某化妝品廣告：今年二十，明年十八B、某酒類廣告：隔壁千家醉開壇十里香C、某洗衣粉廣告聲稱產(chǎn)品是獲國(guó)家專利的洗滌用品，但實(shí)際上其專利已經(jīng)失效D、小劉看到某家具商場(chǎng)打出廣告聲稱銷售意大利聚脂漆家具。沒想到深入了解才發(fā)現(xiàn)是用意大利聚脂漆油漆的家具E、康必得廣告聲稱是全國(guó)播音員首選感冒藥21.廣告視覺表現(xiàn)的價(jià)值和趨勢(shì)（）A、增加品牌競(jìng)爭(zhēng)力B、增加傳達(dá)著與受眾之間的信息交流C、加速全球化D、體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)尚22.品牌形象是品牌的構(gòu)成要素在人們心理的（）。A、特殊符號(hào)B、獨(dú)特主張C、綜合性反映D、主觀評(píng)價(jià)E、特殊地位23.以下哪一項(xiàng)不符合調(diào)查問卷的內(nèi)容完整性的要求（）A、結(jié)構(gòu)合理，覆蓋全面B、問題具體，數(shù)量適宜C、表述清楚D、能夠引導(dǎo)被調(diào)查者的態(tài)度24.行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分為三類，分別是（）.A、增長(zhǎng)型行業(yè)B、周期性行業(yè)C、防守型行業(yè)D、可替代行業(yè)25.當(dāng)三原色光按一定量的比例相混時(shí)，是呈（）A、黑色B、白色C、灰色D、銀色26.企業(yè)在進(jìn)行政府公關(guān)時(shí)要堅(jiān)持（）的原則。A、長(zhǎng)久規(guī)劃、持久行動(dòng)B、雙向溝通、主動(dòng)協(xié)調(diào)C、全面出擊、重點(diǎn)培育D、互惠互利、積極參與E、見機(jī)行事、臨時(shí)處理27.廣告媒介信息包括（）。A、媒介政策B、媒介法律法規(guī)C、媒介名稱與資源D、媒介刊例價(jià)E、廣告媒介28.影視廣告按訴求方式劃分（）A、感性訴求廣告B、理性訴求廣告C、促銷廣告D、現(xiàn)場(chǎng)播出廣告29.廣義的廣告調(diào)查內(nèi)容是指（）A、廣告市場(chǎng)調(diào)查和廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查B、行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查C、廣告文化調(diào)查D、廣告的操作調(diào)查30.以下角色屬于消費(fèi)者角色的有（）。A、消費(fèi)的倡導(dǎo)者B、消費(fèi)的決策者C、消費(fèi)的影響者D、產(chǎn)品的購(gòu)買者E、產(chǎn)品的生產(chǎn)者31.（）又稱產(chǎn)品形象，是構(gòu)成品牌形象價(jià)值論的基石。A、品牌認(rèn)知B、產(chǎn)品認(rèn)知C、品牌價(jià)值D、品牌忠誠(chéng)32.在企業(yè)面對(duì)突然發(fā)生的損害其形象、造成嚴(yán)重?fù)p失的危機(jī)事件時(shí)，針對(duì)其發(fā)生原因制定旨在減小和消除事件消極影響，重塑企業(yè)形象的公關(guān)活動(dòng)稱為（）。A、信譽(yù)危機(jī)公關(guān)B、品牌危機(jī)公關(guān)C、新聞媒體公關(guān)D、企業(yè)危機(jī)公關(guān)33.根據(jù)公關(guān)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)順序，可以把公關(guān)目標(biāo)分為（）。A、傳播信息目標(biāo)B、聯(lián)絡(luò)感情目標(biāo)C、改變態(tài)度目標(biāo)D、引起行為目標(biāo)E、長(zhǎng)、中、短期目標(biāo)34.以下哪個(gè)不是受眾的特點(diǎn)（）A、流動(dòng)性B、被動(dòng)性C、分散性D、隱匿性35.在廣告策劃過程中，對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知分析主要側(cè)重消費(fèi)者的（）兩個(gè)方面。A、產(chǎn)品認(rèn)知B、態(tài)度C、需求D、品牌認(rèn)知E、購(gòu)買力36.以下哪一種陳述不符合事實(shí)（）A、沙特政府嚴(yán)格控制廣播和電視B、奧地利規(guī)定對(duì)電視廣告和廣播廣告征收10%的廣告稅C、法國(guó)是歐洲廣告比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，但廣告起步較早D、巴黎的戶外廣告隨處可見37.報(bào)紙廣告的特色在于（）A、你愿意的時(shí)候，讀你所愿意的內(nèi)容和廣告B、具有記錄性C、高度的說服性D、反復(fù)閱讀38.（）是通過研究廣告對(duì)象接受廣告信息之后在行為方面出現(xiàn)的變化，來評(píng)價(jià)廣告的經(jīng)濟(jì)效果，是廣告效果研究的新趨勢(shì)。A、行為測(cè)定法B、歷史比較法C、廣告費(fèi)效用法D、電話調(diào)查法39.中國(guó)廣告業(yè)開始恢復(fù)是在（）A、1979年B、1980年C、1981年D、1985年40.消費(fèi)者態(tài)度是消費(fèi)者對(duì)商品和商品消費(fèi)過程有關(guān)因素所持有的（），消費(fèi)者態(tài)度分析是消費(fèi)者分析中的傳統(tǒng)指標(biāo)。A、行為B、感受C、消費(fèi)41.七喜上市時(shí)，以“七喜，非可樂飲料”為概念，將飲料市場(chǎng)一分為二，并很快樹立了非可樂飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。請(qǐng)問這一概念屬于哪種類型的概念創(chuàng)意？（）A、類別概念B、情境概念C、認(rèn)知概念D、心理概念42.毛評(píng)點(diǎn)（）A、對(duì)于多次接觸廣告的人，不能重復(fù)計(jì)算次數(shù)B、對(duì)于重復(fù)接觸廣告的人，采用重復(fù)記錄C、粗略評(píng)價(jià)廣告訴求點(diǎn)D、與特定基礎(chǔ)人數(shù)無關(guān)43.公關(guān)目標(biāo)是企業(yè)開展公關(guān)活動(dòng)的指南，根據(jù)目標(biāo)的時(shí)間跨度可以分為（）。A、傳播信息目標(biāo)B、長(zhǎng)期目標(biāo)C、中期目標(biāo)D、短期目標(biāo)E、改變態(tài)度目標(biāo)44.企業(yè)通過贊助某項(xiàng)活動(dòng)，并運(yùn)用營(yíng)銷手段，從而達(dá)到企業(yè)品牌增值的目的。A，這種促銷策略被稱之為（）。A、體驗(yàn)營(yíng)銷B、事件營(yíng)銷C、贊助營(yíng)銷D、人員推銷45.20世紀(jì)60年代，美國(guó)艾維斯汽車租賃公司的“老二定位”策略屬于（）A、比附定位B、類別定位C、文化定位D、情感定位46.把廣告創(chuàng)意比喻為“魔島浮現(xiàn)”的人是（）A、弗蘭克·阿南克德·阿姆斯壯B、韋伯·楊C、羅杰·馮·奧克D、李?yuàn)W·貝納47.單一媒體策略只選擇一種媒體發(fā)布廣告（）A、選擇單一媒體很簡(jiǎn)單，不需要很多經(jīng)驗(yàn)B、單一媒體策略簡(jiǎn)單易行，不需要調(diào)查研究C、一種媒體選錯(cuò)了，還可以使用別的媒體，風(fēng)險(xiǎn)小D、一旦選錯(cuò)，廣告計(jì)劃就會(huì)失敗48.廣告媒介策略是圍繞（）的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時(shí)機(jī)、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進(jìn)行的謀劃A、廣告B、促銷C、公關(guān)D、品牌49.以下關(guān)于創(chuàng)意技巧的哪一種說法是錯(cuò)誤的（）A、替換是一種創(chuàng)意技巧B、改編不可能成為一種創(chuàng)意技巧C、創(chuàng)意可以使用顛倒技巧D、幽默也是一種創(chuàng)意技巧50.（）是將不同媒介的廣告資源加以整合，使廣告信息能有效達(dá)到廣告對(duì)象。A、營(yíng)銷組合B、媒介計(jì)劃C、廣告戰(zhàn)略51.市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要依據(jù)如下四個(gè)方面（）.A、相關(guān)性B、慣性C、類推性D、概率推斷E、系統(tǒng)性52.（）即廣告作品傳達(dá)信息時(shí)，廣告對(duì)象對(duì)廣告產(chǎn)生美好、滿意等方面的情緒性反應(yīng)，使用等級(jí)量表的方式來表示。A、知名度B、美譽(yù)度C、品牌聯(lián)想D、態(tài)度變化53.廣告策劃是向廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供經(jīng)濟(jì)有效的（）.A、廣告實(shí)施方案和決策過程B、廣告設(shè)計(jì)方案和表現(xiàn)形式C、廣告活動(dòng)綜合方案和計(jì)劃D、廣告策劃書和提案54.煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”的忠告語，其所占面積不得少于全部廣告面積的（）A、10%B、15%C、20%D、25%55.亞瑟·科斯勒提出“二舊化一新”的思維方法的實(shí)質(zhì)是（）A、把兩個(gè)相關(guān)的事物組合起來B、把兩個(gè)已有的事物進(jìn)行不同的組合C、把兩件已有的廣告作品進(jìn)行組合D、把兩個(gè)相似的事物組合為一個(gè)新事物56.廣告策劃書的撰寫具有以下特點(diǎn)（）。A、散文形式B、圖表形式C、長(zhǎng)篇大論D、結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強(qiáng)57.特殊產(chǎn)品的廣告主要是指（）A、食品廣告B、品牌商品廣告C、煙酒廣告D、兒童食品廣告58.廣告策劃書的撰寫要求包括（）。A、格式規(guī)范、統(tǒng)一B、結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強(qiáng)C、概念形象化，論據(jù)數(shù)字化D、文字表達(dá)簡(jiǎn)潔樸實(shí)E、文字表達(dá)豐富多樣59.人員測(cè)量的缺點(diǎn)是（）.A、測(cè)量不精確B、成本高C、樣本存在偏差D、反饋信息豐富性差E、按鍵的正確性難以保證60.內(nèi)部員工公關(guān)應(yīng)該以內(nèi)部員工為中心，重點(diǎn)做好（）等工作。A、“員工是上帝”的觀念B、以人為本的意識(shí)C、優(yōu)化人群關(guān)系D、強(qiáng)化信息交流和雙向溝通E、加強(qiáng)員工培訓(xùn)并關(guān)心員工生活。61.廣告運(yùn)動(dòng)的事后效果測(cè)評(píng)不針對(duì)哪種效果？（）A、心理層級(jí)效果B、行為層級(jí)效果C、銷售效果D、媒介接觸效果62.表現(xiàn)蒙太奇的分類（）A、心理式B、隱喻式C、對(duì)比式D、累計(jì)式63.國(guó)際廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)?shù)鼗呗?4.（）不是電波媒體的特點(diǎn)A、傳播速度較快B、重復(fù)能力較高C、受眾以看或聽的方式接收D、受眾主動(dòng)性較高65.廣播廣告在進(jìn)行人聲、音樂和音響的合成時(shí)，要做到“四個(gè)一致”，即音量大小一致，（）一致，速度一致，節(jié)奏一致A、音質(zhì)B、音調(diào)C、風(fēng)格D、音色66.（）是品牌形象的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)內(nèi)外對(duì)企業(yè)的整體感覺、印象和認(rèn)知，是企業(yè)狀況的綜合反映。A、品牌形象B、產(chǎn)品形象C、企業(yè)形象D、代言人形象67.在廣告策劃小組中，公關(guān)會(huì)展人員主要負(fù)責(zé)（）.A、公關(guān)活動(dòng)B、調(diào)研活動(dòng)C、項(xiàng)目管理D、會(huì)展活動(dòng)E、促銷活動(dòng)68.6W分析是從消費(fèi)過程的（）方面分析消費(fèi)者。A、消費(fèi)者的需求B、消費(fèi)者為何購(gòu)買、如何購(gòu)買C、購(gòu)買者是誰D、消費(fèi)者何時(shí)購(gòu)買、何處購(gòu)買E、購(gòu)買成本69.以下哪一種觀點(diǎn)是正確的（）A、需要就是動(dòng)機(jī)B、需要就是愿望C、愿望就是動(dòng)機(jī)D、愿望可能成為動(dòng)機(jī)70.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略、人才開發(fā)戰(zhàn)略和資源開發(fā)戰(zhàn)略屬于（）。A、營(yíng)銷戰(zhàn)略B、廣告戰(zhàn)略C、企業(yè)戰(zhàn)略D、廣告策略71.下面哪項(xiàng)不屬于媒體的量化評(píng)估指標(biāo)？（）A、毛評(píng)點(diǎn)B、到達(dá)率C、干擾度D、暴露頻次72.廣告是有費(fèi)的，誰應(yīng)該向媒體交付費(fèi)用（）A、廣告主B、廣告公司C、企業(yè)D、銷售商73.保健食品廣告不允許含有哪些內(nèi)容？（）A、祖?zhèn)髅胤紹、無效退款C、安全、無毒副作用D、評(píng)比、獲獎(jiǎng)等評(píng)價(jià)內(nèi)容74.以產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、適用程度、生命周期等為基本內(nèi)容的調(diào)查是（）A、社會(huì)基本情況調(diào)查B、企業(yè)情況調(diào)查C、產(chǎn)品情況調(diào)查D、市場(chǎng)供求現(xiàn)狀調(diào)查75.以下屬于品牌形象定位的策略是（）。A、目標(biāo)市場(chǎng)定位B、品牌功能定位C、品牌價(jià)格定位D、品牌渠道通路定位E、品牌概念定位第2卷一.參考題庫(kù)(共75題)1.消費(fèi)者從接觸廣告信息到完成購(gòu)買，往往要經(jīng)過一段時(shí)間，這體現(xiàn)了廣告效果的（）A、復(fù)合性B、積累性C、遷延性D、間接性2.以下廣告口號(hào)，哪一條屬于促進(jìn)銷售型（）A、鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳B、不傷手的立白C、擋不住的感覺D、大寶天天見3.我國(guó)廣告管理機(jī)關(guān)是（）。A、國(guó)務(wù)院B、人大常委會(huì)C、全國(guó)政協(xié)及各地方政協(xié)D、國(guó)家工商行政管理機(jī)關(guān)和地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)4.按照組織類型分，公關(guān)活動(dòng)可以包括（）。A、營(yíng)利性組織公關(guān)B、服務(wù)性組織公關(guān)C、公共性組織公關(guān)D、互利性組織公關(guān)E、新聞媒體公關(guān)5.由代理公司按照客戶所需提供服務(wù)的廣告代理形式，又被稱為（）A、獨(dú)立媒介代理B、點(diǎn)菜式代理C、非大眾傳媒的廣告代理D、專業(yè)性廣告代理6.消費(fèi)者認(rèn)知即消費(fèi)者獲得與（）有關(guān)的知識(shí)或信息的過程。A、購(gòu)買B、消費(fèi)C、使用7.完整的廣告策劃書具有非常重要的作用，具體表現(xiàn)為（）.A、保障廣告業(yè)務(wù)按照謀劃的思路執(zhí)行到底B、是簽訂廣告業(yè)務(wù)合約的重要憑據(jù)C、是一種廣告策劃的創(chuàng)意或點(diǎn)子D、是一種格式完整、形式完善但空洞無物的“偽策劃”書E、是一種廣告的策略方案8.使用觀察法時(shí)（）A、可以直接向目標(biāo)對(duì)象提問B、不向目標(biāo)對(duì)象直接提問C、要與目標(biāo)對(duì)象直接交流D、在特定條件下應(yīng)該向目標(biāo)對(duì)象直接提問9.兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位應(yīng)當(dāng)具備哪些條件？（）A、具有直接發(fā)布廣告的媒介或手段B、設(shè)有專門的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)C、有廣告經(jīng)營(yíng)設(shè)備和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所D、有廣告專業(yè)人員和熟悉廣告法規(guī)的廣告審查員10.新產(chǎn)品上市，要集中火力幫助產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)脫穎而出，這時(shí)候，適合選用（）媒介排期方式A、持續(xù)式B、間斷式C、連續(xù)脈沖式D、策略靈活性11.廣告的訴求策略通常分為兩大類，一是理性訴求策略，二是（）。A、廣告創(chuàng)意訴求策略B、創(chuàng)意表現(xiàn)策略C、廣告代言人策略D、情感訴求策略12.廣告代理制的廣告運(yùn)作機(jī)制（）A、以廣告公司為核心B、以廣告主為核心C、以廣告媒介為核心D、以廣告受眾為核心13.影視廣告制作流程有（）A、前期準(zhǔn)備階段B、中期拍攝階段C、演員選擇階段D、后期制作階段14.故事板的主要形式包括（）A、手繪故事板B、動(dòng)畫故事板C、樣片故事板D、水墨故事板15.廣告在本質(zhì)上是一種（）A、信息傳播活動(dòng)B、商業(yè)活動(dòng)C、推銷活動(dòng)D、促銷活動(dòng)16.企業(yè)不能利用電視發(fā)布的商業(yè)廣告有（）A、醫(yī)療器械廣告B、藥品廣告C、化妝品廣告D、煙草廣告17.媒體組合策略不一定要考慮（）A、媒體條件B、廣告發(fā)布時(shí)間C、媒體費(fèi)用D、媒體的歷史18.現(xiàn)在的廣告從促進(jìn)商品認(rèn)知的目的轉(zhuǎn)向（）A、建立商品形象B、建立企業(yè)形象C、建立品牌形象D、建議生活的提案19.廣告法律關(guān)系的保護(hù)20.POP廣告設(shè)計(jì)與海報(bào)最大的不同是（）A、信息單純B、設(shè)計(jì)醒目C、色彩艷麗飽和D、立體造型21.事業(yè)單位要兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)必須具備以下哪些條件（）A、具有直接發(fā)布廣告的媒介或手段B、設(shè)有專門的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)C、有廣告經(jīng)營(yíng)設(shè)備和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所D、有廣告專業(yè)人員和熟悉廣告法規(guī)的廣告審查員E、應(yīng)當(dāng)取得《企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照》22.比較容易引起被調(diào)查者反感的問卷調(diào)查方式是（）A、未經(jīng)預(yù)約的電話訪問法B、入戶訪問法C、郵寄法D、留置法23.影視廣告中常有的景別（）A、遠(yuǎn)景B、近景C、中景D、特寫24.以下指標(biāo)里（）是屬于人口指標(biāo)。A、年齡與性別B、職業(yè)與收入C、家庭人口D、社會(huì)階層E、個(gè)性25.以下哪一種表述最符合現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷制定戰(zhàn)略階段的三個(gè)步驟（）A、設(shè)計(jì)產(chǎn)品、市場(chǎng)細(xì)分和選擇、產(chǎn)品定位B、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品定位C、與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別、進(jìn)入一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)、產(chǎn)品定位D、市場(chǎng)細(xì)分和選擇、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和定位26.市場(chǎng)預(yù)測(cè)是對(duì)（）的估計(jì)。A、現(xiàn)在的市場(chǎng)B、未來的市場(chǎng)C、過去的市場(chǎng)D、消費(fèi)者市場(chǎng)27.網(wǎng)絡(luò)廣告的定價(jià)與（）無關(guān)A、點(diǎn)擊次數(shù)B、時(shí)長(zhǎng)C、形式D、播放次數(shù)28.日記法的優(yōu)點(diǎn)是（）。A、時(shí)效性高B、費(fèi)用低廉C、樣本代表性較好D、反饋信息比較豐富E、誤差小29.消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)在廣告策劃中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在（）三個(gè)方面。A、市場(chǎng)細(xì)分和廣告目標(biāo)定位B、廣告訴求和廣告創(chuàng)意C、廣告效果跟蹤D、廣告市場(chǎng)調(diào)查E、消費(fèi)者態(tài)度測(cè)量30.在實(shí)驗(yàn)法中，控制組的自變量（）A、應(yīng)當(dāng)變化B、在特定條件下應(yīng)當(dāng)變化C、不應(yīng)當(dāng)變化D、變化不能超過限定31.以下不屬于公關(guān)與廣告關(guān)系描述的是（）。A、相互競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系B、互動(dòng)互助C、具備傳播信息功能32.綜合型廣告代理公司33.下列媒體中廣告費(fèi)最昂貴的媒體是（）。A、報(bào)紙B、電視C、雜志D、網(wǎng)絡(luò)34.廣義上的廣告主信息，主要包括（）A、客戶名稱B、經(jīng)營(yíng)理念C、市場(chǎng)狀況D、營(yíng)銷計(jì)劃E、廣告計(jì)劃35.展的主要功能包括（）。A、傳播商品信息的功能B、樹立品牌形象的功能C、市場(chǎng)營(yíng)銷的功能D、公共關(guān)系的功能E、降低成本的功能36.贊助營(yíng)銷能夠（），通過贊助行善的過程，贊助商能夠購(gòu)達(dá)到擴(kuò)大知名度和提升企業(yè)形象的目的。A、展示產(chǎn)品B、展示服務(wù)C、展現(xiàn)企業(yè)文化D、展現(xiàn)企業(yè)理念E、展現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略37.美術(shù)師設(shè)計(jì)場(chǎng)景的工作涵蓋（）A、選擇服裝格調(diào)B、對(duì)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的改造和再造C、創(chuàng)造場(chǎng)景D、選擇場(chǎng)景38.直接營(yíng)銷的方式有哪些？（）A、郵購(gòu)B、電話銷售C、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷D、價(jià)格折讓39.以下哪一項(xiàng)不符合事實(shí)（）A、加拿大允許比較廣告B、美國(guó)允許比較廣告C、英國(guó)不允許比較廣告D、法國(guó)允許非批評(píng)性質(zhì)的比較廣告，但不能指明競(jìng)爭(zhēng)者40.在品牌形象推廣階段，策劃的重點(diǎn)是（）。A、長(zhǎng)遠(yuǎn)的系統(tǒng)的推廣計(jì)劃B、階段性的臨時(shí)性的推廣計(jì)劃C、第三方專業(yè)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)執(zhí)行監(jiān)控D、企業(yè)自我的監(jiān)控E、根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)更換品牌形象。41.國(guó)際廣告?zhèn)鞑ヒ惑w化策略42.廣告調(diào)研是系統(tǒng)地（）資料的過程。A、收集B、整理C、分析D、解釋E、選擇43.我國(guó)的廣告監(jiān)管體制屬于那種類型？（）A、媒介主導(dǎo)型B、消費(fèi)者主導(dǎo)型C、政府主導(dǎo)型D、企業(yè)主導(dǎo)型44.廣告策劃項(xiàng)目主管（策劃主管）主要負(fù)責(zé)（）A、人員協(xié)調(diào)B、信息協(xié)調(diào)C、資源協(xié)調(diào)D、工作協(xié)調(diào)E、媒介策略45.依《廣告法》規(guī)定，在我國(guó)廣告發(fā)布者可以是（）A、公民B、個(gè)人C、法人D、其他經(jīng)濟(jì)組織E、廣告代言人46.（）即企業(yè)向目標(biāo)市場(chǎng)提供與眾不同的服務(wù)內(nèi)容或服務(wù)形式來實(shí)現(xiàn)差異。A、產(chǎn)品差異化B、形象差異化C、人員差異化47.品牌主張、品牌定位最直觀的體現(xiàn)（）A、品牌名稱B、品牌標(biāo)志C、品牌個(gè)性D、品牌口號(hào)48.敘事蒙太奇分類（）A、連續(xù)式B、平行式C、交叉式D、復(fù)現(xiàn)式49.對(duì)廣告策劃正確的認(rèn)識(shí)應(yīng)該是（）。A、等同于廣告計(jì)劃B、等同于廣告業(yè)務(wù)C、等同于廣告創(chuàng)意D、涵蓋策略、戰(zhàn)術(shù)、計(jì)劃三個(gè)層面50.在有大預(yù)算支持的情況下，哪種媒介排期方式是最好的（）A、持續(xù)式B、間斷式C、連續(xù)脈沖式D、策略靈活性51.固定形式印刷品廣告是帶有什么特征的廣告專集？（）A、固定名稱B、固定規(guī)格C、固定樣式D、固定內(nèi)容52.被稱為第四媒體的是（）。A、報(bào)紙B、廣播C、電視D、互聯(lián)網(wǎng)53.理性訴求是指通過展示產(chǎn)品的特性、用途、使用方法等關(guān)于產(chǎn)品真實(shí)性的信息，為消費(fèi)者提供（）的一類廣告訴求方式A、產(chǎn)品的事實(shí)B、消費(fèi)理由C、消費(fèi)成本D、消費(fèi)動(dòng)機(jī)54.20世紀(jì)初期，（）第一次將廣告明確定義為印在紙上的推銷術(shù)，一個(gè)全新的廣告觀念由此產(chǎn)生A、約翰肯尼迪B、伯恩巴克C、伯翰斯D、麥卡錫55.在以下哪種廣告中，廣告正文可以相對(duì)較長(zhǎng)（）A、報(bào)紙廣告B、廣播廣告C、電視廣告D、戶外廣告56.事件營(yíng)銷策劃的要點(diǎn)包括（）。A、必須充分挖掘新聞的價(jià)值B、做好準(zhǔn)備工作C、不得違背公序良俗D、設(shè)計(jì)體驗(yàn)環(huán)節(jié)E、贊助重大賽事57.（）是企業(yè)的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)，是企業(yè)形象的具體化、直觀化、視覺化表達(dá)方式。A、理念識(shí)別B、行為識(shí)別C、視覺識(shí)別D、形象識(shí)別58.將一種小型的記錄設(shè)備直接連在廣告對(duì)象的電視機(jī)上，只要廣告對(duì)象打開了電視機(jī)并在一定范圍內(nèi)觀看電視節(jié)目，這種儀器就會(huì)自動(dòng)記錄他們收視的頻道，研究人員定期將這些記錄結(jié)果取回，經(jīng)過累計(jì)分析并與電視臺(tái)的節(jié)目清單對(duì)照，就可以清楚地發(fā)現(xiàn)廣告對(duì)象收視廣告的效果。這種方法稱之為（）。A、人員測(cè)量法B、日記法C、問卷調(diào)查法D、焦點(diǎn)小組訪談法59.廣告信息承載的限七原則是指：廣告?zhèn)鬟f信息最有效的是（）A、傳播次數(shù)在7次以上B、信息數(shù)量要等于或少于7個(gè)C、廣告標(biāo)題要少于7個(gè)詞語D、廣告閱讀時(shí)間控制在7秒鐘以內(nèi)60.（）不是頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意法的規(guī)則A、產(chǎn)生的創(chuàng)意觀念越多越好B、不介意創(chuàng)意的質(zhì)量C、要相互直率批評(píng)D、思考的連鎖反應(yīng)61.在網(wǎng)絡(luò)廣告中，多媒體數(shù)字影音一般都采用高倍壓縮格式，以下不常在web上使用的影音格式是（）A、MP3B、MP3C、MOVD、RM62.隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，目前膠轉(zhuǎn)磁系統(tǒng)也分為（）A、數(shù)字轉(zhuǎn)化系統(tǒng)B、高清膠轉(zhuǎn)磁系統(tǒng)C、標(biāo)清膠轉(zhuǎn)磁系統(tǒng)D、多功能膠轉(zhuǎn)磁系統(tǒng)63.廣告活動(dòng)主體包括（）A、廣告主B、廣告代言人C、廣告經(jīng)營(yíng)者D、廣告發(fā)布者E、廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)64.衡量一個(gè)廣告藝術(shù)作品水平的首要標(biāo)準(zhǔn)是（）A、內(nèi)涵的深度B、藝術(shù)手法的難度C、經(jīng)濟(jì)效益D、獨(dú)創(chuàng)性65.通過觀察、訪談、調(diào)查手段獲得的稱為（）.A、二手信息B、營(yíng)銷信息C、宣傳信息D、一手信息66.廣告合同的主要條款有哪些？67.廣告提案主講人可以是（）.A、自始至終是一個(gè)人B、高層領(lǐng)導(dǎo)C、一人為主，多人協(xié)作D、必須只能一個(gè)人E、必須是多人68.電視消費(fèi)量、收視率、占有率、發(fā)行量、總到達(dá)率、千人成本等指標(biāo)屬于（）。A、量化指標(biāo)B、質(zhì)化指標(biāo)C、統(tǒng)計(jì)指標(biāo)D、銷售指標(biāo)69.以色列航空公司的廣告標(biāo)題“從12月23日起，大西洋將縮短20%”。這一標(biāo)題屬于（）A、新聞式B、判斷式C、號(hào)召式D、懸念式70.會(huì)展與廣告比翼齊飛，是企業(yè)（）重要渠道。A、建立品牌形象B、推出新產(chǎn)品C、提高產(chǎn)品知名度D、促進(jìn)銷售E、優(yōu)化公共關(guān)系71.當(dāng)年樂百氏純凈水提出“27層凈化”概念，符合的原則是（）A、人無我有B、人有我專C、人有我優(yōu)D、人專我先72.以下關(guān)于廣告目標(biāo)受眾的觀點(diǎn)，哪一種是錯(cuò)誤的（）A、一般來說，廣告目標(biāo)受眾就是廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者B、廣告目標(biāo)受眾就是廣告訴求對(duì)象C、廣告目標(biāo)受眾完全等同于廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者D、廣告目標(biāo)受眾可能不等同于廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者73.廣告文案的寫作流程中，在完稿之后還需要經(jīng)過的重要環(huán)節(jié)是（）A、測(cè)試B、修改C、提案D、調(diào)查74.（）的確立和發(fā)展，促進(jìn)了廣告市場(chǎng)的專業(yè)化分工和廣告產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立發(fā)展，并成為一種國(guó)際通行的廣告運(yùn)作機(jī)制A、市場(chǎng)代理制B、成本代理制C、廣告代理制D、廣告服務(wù)制75.公關(guān)評(píng)估可以分為（）四個(gè)步驟。A、公關(guān)實(shí)施B、檢視公關(guān)目標(biāo)C、向決策部門報(bào)告分析結(jié)果D、分析結(jié)果用于決策第1卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案：A,B2.參考答案：A,B,C,D3.參考答案：C4.參考答案：B,C,D5.參考答案：B6.參考答案：A,B,C,D7.參考答案：A8.參考答案：D9.參考答案：A10.參考答案：B11.參考答案：B12.參考答案：B13.參考答案：B,C,D14.參考答案：B15.參考答案：A,B,D16.參考答案：C17.參考答案：C18.參考答案：A,B,C,D19.參考答案：C,D20.參考答案：C,D,E21.參考答案：A,B,C,D22.參考答案：C,D23.參考答案：D24.參考答案：A,B,C25.參考答案：B26.參