2024年高等教育文學類自考-08710廣告學概論筆試參考題庫含答案

“人人文庫”水印下載源文件后可一鍵去除，請放心下載！（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）2024年高等教育文學類自考-08710廣告學概論筆試參考題庫含答案“人人文庫”水印下載源文件后可一鍵去除，請放心下載！第1卷一.參考題庫(共75題)1.豐田瞄準“Y世代”——一個汽車巨人的游擊營銷請簡要評析豐田公司的這場“運動”，并說明明確廣告受眾對選擇廣告和營銷策略的意義。2.根據(jù)日本電通《廣告用語事典》，市場調(diào)查包括（）等。A、受眾調(diào)查B、廣告調(diào)查C、消費調(diào)查D、產(chǎn)品調(diào)查3.“味道好極了!”這句廣告語體現(xiàn)了（）。A、品名定位B、品質(zhì)定位C、價格定位D、功效定位4.下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有（）。A、產(chǎn)品廣告B、政府公告C、公益廣告D、求職廣告5.從各國各地區(qū)廣告經(jīng)營的大體情況來看，廣告經(jīng)營的利潤率是很低的，許多大的跨國廣告公司的利潤率往往只能達到（）。6.根據(jù)廣告的性質(zhì)分，廣告可分為（）。A、經(jīng)濟廣告B、文化廣告C、政府廣告D、公益廣告7.從廣告費總額、人均廣告費、廣告費占國民生產(chǎn)總值的比例三項指標來看，世界上廣告業(yè)最發(fā)達的國家是（）。A、日本B、英國C、法國D、美國8.標題創(chuàng)作時要注意（）。A、集中體現(xiàn)廣告的階段性戰(zhàn)略B、在某一階段內(nèi)長期使用C、明是一種口號性語句D、一兩句話表達一個完整的廣告主題9.廣告社會效果的測定一般用定性的方法分析。10.下列哪些媒體不允許做煙草廣告（）。A、電視B、報紙C、煙草專賣店D、廣播11.固定位置的戶外廣告媒體主要包括（）。A、樓頂大型廣告牌B、電子翻板C、LED電腦看板D、電子大屏幕12.目前，在我國一些大型的廣告公司，普遍采用組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，在比較寬松、自由、和諧的氛圍中集體提出創(chuàng)意構想的創(chuàng)意方法，即（）。A、二舊化一新”法B、水平思考”創(chuàng)意法C、集腦會商思考法D、頭腦風暴法（Brainstorming）13.廣告受眾的心理活動過程，一般包括廣告受眾的（）、（）、（）。14.正文寫作時要注意（）。A、進一步發(fā)揮標題B、力求生動親切C、提供的內(nèi)容跟消費者利益直接相關D、簡單直接，避免陳詞濫調(diào)15.北京路上有些商店的售貨員站在門口擊掌引起路人注意，并高聲邀請路人入店屬于（）廣告形式。A、口頭廣告B、實物廣告C、標記廣告D、招牌廣告16.簡述廣告的構成要素。17.根據(jù)日本電通《廣告用語事典》，廣告調(diào)查包括（）等。A、訴求點調(diào)查B、媒介接觸率調(diào)查C、產(chǎn)品形象調(diào)查D、購買動機調(diào)查18.廣告公司的客戶服務制度主要有（）。A、AE制B、業(yè)務檔案制度C、工作單制度D、業(yè)務審核制度與業(yè)務保密制度19.廣告調(diào)查是廣告運動的（），是廣告計劃與決策的（）。20.分析消費者的購買行為，需要了解消費者是如何進行購買決策的，包括（）、（）和（）等。21.廣告是一種有著強烈的功利性目的，明確以改變或強化人們的（）、（）和（）為目標的活動，所以廣告策劃是廣告活動的必要組成部分。22.廣告公司的收費方式主要有（）等。A、代理傭金制B、協(xié)商傭金制C、實費制D、利潤分配制23.現(xiàn)代廣告增加了有效地加強對廣告活動的整體把握和控制的環(huán)節(jié)，即（）。A、廣告創(chuàng)意B、廣告調(diào)查C、廣告策劃D、廣告文案24.廣告策劃大致經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，第一階段是（）年代之前，廣告策劃還只是相對簡單零散的事前計劃；在第二階段廣告被納入（）范圍之內(nèi)；在20世紀（）年代，進入第三階段，市場營銷更注重各營銷要素的整合，同時廣告自身的（）形態(tài)特質(zhì)日益突顯。25.正確的東西一定是人們能接受的東西。因此，要使廣告主題的藝術表現(xiàn)只要是科學，就能變成消費者容易接受的東西。26.產(chǎn)品引入期的廣告多采用（）A、報道式廣告B、勸導式廣告C、提醒式廣告D、競爭式廣告27.（）于1972年在其《（）》一書中，提出了一切類型的廣告及行銷調(diào)查研究的六種基本限制。28.廣告受眾不僅具有受眾的一般特性，在傳播活動中，還有幾個特性（）、（）、（）、（）。29.按廣告運動實施的過程來看，廣告效果評估分為（）。A、事前測試B、事中測試C、事后測定與評估D、銷售額統(tǒng)計30.所謂廣告調(diào)查，應包括為發(fā)展廣告運動所進行的（），以及圍繞廣告信息傳播所展開的（）。31.促進現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關鍵因素是（）。A、機器印刷術的廣泛應用B、報紙的產(chǎn)生C、招牌與幌子的普及D、大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)帶來的社會商品銷售量的劇增32.統(tǒng)一潤滑油以事件營銷“打贏”戰(zhàn)爭廣告對于企業(yè)是應該先通過廣告迅速提高知名度來打開市場，還是應該先發(fā)展好企業(yè)自身打造美譽度再圖謀知名度的提升，你有何看法？33.“水平思考”的概念是由英國心理學家（）博士在進行管理心理學的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非專用于廣告創(chuàng)意。34.廣告市場的傳播環(huán)境35.媒介的廣告定價，原則上依據(jù)（）等。A、千人成本B、權威性C、受眾成份D、廣告主實力36.臺灣廣告業(yè)起步于（）世紀（）年代。以后積極追隨廣告業(yè)國際化的潮流，樹立（）的新的廣告經(jīng)營理念，廣告表現(xiàn)能力和制作手段亦接近國際先進水平。37.香港廣告業(yè)主要由四部分構成。一是（）在香港設立的分支或聯(lián)營機構；二是（）的廣告公司，規(guī)模較大的有遠東、華聯(lián)等30多家；三是（）開辦的廣告公司如中國、新華等，主要承擔出口商品的廣告服務；四是業(yè)務比較專一的小型廣告代理商。38.廣告公司代理收費的基本標準與方式，是國際通行的代理傭金制及其所確立的總代理金額（）的收費比率。39.在廣告市場活動中，市場三方——廣告主、廣告代理公司和媒介的市場運作，是以（）為中心展開和進行的。40.根據(jù)我國教育部1997年進行的學科調(diào)整規(guī)劃，廣告學屬于（）學科范圍。41.媒介廣告業(yè)務員制度的內(nèi)容有（）。A、歸戶制度B、規(guī)定適當?shù)某袛垟?shù)額C、制定統(tǒng)一的價格標準D、合理的收款制度42.四大媒體廣告之外的其他廣告包括（）等。A、戶外廣告B、交通工具廣告C、銷售現(xiàn)場廣告D、紀念品廣告43.廣告受眾的心理活動過程44.從量上看，廣告對象和企業(yè)的目標市場是相等的。45.我國的古代廣告最早出現(xiàn)在約（）。A、公元前3000年B、奴隸社會C、唐宋時期D、清末46.在通常情況下，我們不主張以（）作為廣告效果，不以（）作為廣告目的，而主張以（）為廣告效果。47.在接受信息過程中，受眾具有幾個特點（）、（）、（）。48.腦白金廣告煩歸煩效果才是硬道理你是如何評價腦白金廣告的？49.報紙屬于（）。A、大眾傳播媒體B、印刷媒體C、訴諸視覺的媒體D、直效廣告媒體50.關于廣告效果的正確認識（）。A、廣告效果是廣告運動追求的終極目標B、廣告效果等于銷售效果C、廣告效果的評估主要是廣告?zhèn)鞑バЧ鸇、廣告效果是檢驗廣告運動成敗優(yōu)劣的唯一標準51.下列媒體可信度最好的是（）。A、江蘇衛(wèi)視B、安徽衛(wèi)視C、浙江衛(wèi)視D、CCTV-152.確定廣告訴求點的一般步驟是：首先分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的（）和（），以及產(chǎn)品以往的市場定位；其次分析（）、（）狀況。確定哪些特點值得說、哪幾個特點值得重點說；最后分析（）的特點，發(fā)展出一個基本的廣告訊息概念。53.1914年，正式成立報刊發(fā)行量審計局，負責稽核報刊的發(fā)行數(shù)量和質(zhì)量，定期公布審計結果的國家是（）。A、日本B、美國C、英國D、德國54.世界上最早的報紙廣告產(chǎn)生于（）。A、英國B、美國C、法國D、德國55.按照發(fā)行和覆蓋區(qū)域的不同，報紙可以分為（）和（）。56.在現(xiàn)代廣告市場中處于中心地位的是（）。A、廣告主B、廣告代理公司C、廣告媒介D、廣告受眾57.廣告市場的構成要素包括（）等。A、廣告主及其廣告費用B、廣告作品C、廣告媒介與消費者D、廣告代理公司及其勞務58.我國現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告，是收藏在上海博物館的（）時期的濟南劉家針鋪的一塊廣告銅版。59.認為應選擇那些產(chǎn)品獨具的東西或者其他同類產(chǎn)品都還沒有說起過的東西作為訴求訊息的廣告學經(jīng)典理論是（）。A、品牌個性論B、品牌形象理論C、定位理論D、USP理論60.商品分析是科學確立廣告主題的關鍵。61.消費者的消費過程包括（）。A、需求過程B、購買過程C、使用過程62.一般廣告公司最基本的業(yè)務部門是（）。A、公關部B、客戶部C、創(chuàng)作部D、媒體部E、市場調(diào)查部63.廣告的作用不包括（）。A、指導消費B、促進銷售C、塑造形象D、增加宣傳成本64.對廣告效果的預測，必須建立在（）的基礎上，通常采用的方法有（）和（）。65.有很多女性會受打折影響而購買了并不需要的東西，反映了女性的（）A、情緒化心理B、情感豐富C、愛炫耀的心理D、愛美的心理66.英國是（）。A、近代印刷廣告的誕生地B、歐洲廣告業(yè)最發(fā)達的國家C、世界第三廣告大國D、公共廣播電視機構不播廣告的國家67.媒體廣告組織的主要作用是（）。A、承接廣告業(yè)務B、設計制作和發(fā)布廣告C、代理發(fā)布廣告D、審查廣告內(nèi)容E、做好廣告經(jīng)營的財務核算F、做好調(diào)研和咨詢服務68.霓虹燈屬于（）。A、戶外廣告媒體B、交通廣告媒體C、售點廣告媒體D、通訊廣告媒體69.力主廣告必須以科學原則去“創(chuàng)造世界”的《實效的廣告——USP》一書的作者是（），韋伯·揚為培訓廣告人才撰寫了《怎樣成為廣告人》和《（）》兩部名著。70.從行銷系統(tǒng)與行銷目的的整體關系來說，（）是不可能由廣告獨自來承擔的。71.腦白金的營銷策略“腦白金”是如何給其產(chǎn)品定位的？它運用了哪些定位手法？72.有研究顯示，“廣告策劃”的思想最早是在（）世紀60年代，由一位名叫斯坦利·玻利特的英國人（倫敦的玻利特廣告公司創(chuàng)始人）提出來的，并在這之后逐漸得到英國和其他國家廣告界的認同。73.（）根據(jù)自身產(chǎn)品營銷的需要，并支付相應的經(jīng)費，由（）制作廣告這一特殊的產(chǎn)品形式，通過一定的（）予以發(fā)布，從而完成廣告的市場交易過程。74.（）樣的情況下，能增強廣告的注意度。A、廣告信息新穎B、廣告對比度大C、廣告主題非常清晰D、廣告的感染力強75.在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》中深入探討“二舊化一新”創(chuàng)意方法的杰出廣告人是（）。A、愛德華·戴勃諾B、川喜多二朗C、荷立肯D、詹姆斯·韋伯·揚第2卷一.參考題庫(共75題)1.按照受眾數(shù)量，廣告媒體可以分為（）、（）和（）。2.（），是廣告作品這一特殊商品價值實現(xiàn)的關鍵。3.為方便記憶，廣告設置明顯特征的廣告信息代號，這些代號包括（）。A、廣告語B、商品名稱C、商標D、代表人物4.亞瑟·科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是“（）”。5.廣告管理的主要內(nèi)容是（）。A、對廣告主的管理B、對廣告代理公司的管理C、對廣告媒介單位的管理D、對廣告信息的管理6.現(xiàn)代廣告的基本功能是營銷功能。7.廣告定位的創(chuàng)始人是韋·伯揚。8.下列說法中屬于具有普遍性意義的廣告表現(xiàn)原則有（）。A、強調(diào)品牌和產(chǎn)品外形、包裝時，單一視覺形象的吸引力和視覺沖擊力是創(chuàng)意表現(xiàn)重點。B、創(chuàng)意訴求簡潔，廣告信息非常單純時，戶外廣告適宜。C、創(chuàng)意重點在于營造超現(xiàn)實意境，傳達豐富聯(lián)想時，適宜采用廣播廣告的音效。D、需要以表演、情節(jié)來傳達廣告訴求的創(chuàng)意，使用電視媒體的表現(xiàn)力最強。9.統(tǒng)一潤滑油以事件營銷“打贏”戰(zhàn)爭廣告有人認為“統(tǒng)一潤滑油現(xiàn)象”挑戰(zhàn)了目標受眾理論，你是如何理解的？10.下列不屬于POP廣告形式的是（）A、口頭叫賣B、店幌C、招牌D、銷售柜臺11.20世紀30年代，先后建立起各自的調(diào)研公司，在廣告業(yè)中發(fā)揮出重大作用的西方廣告人有（）。A、丹尼爾?斯達奇B、納爾遜C、喬治?蓋洛普D、艾耶父子12.廣告主題確定的要求有（）。A、完整統(tǒng)一B、通俗C、獨特D、協(xié)調(diào)E、集中穩(wěn)定F、顯著13.早期的廣告，一種是以（）為內(nèi)容的社會廣告，如古亞述帝國、迦勒底人所建立的勝利紀念碑，碑文宣揚戰(zhàn)功和強盛；一種是為傳遞經(jīng)濟信息的初期的（）廣告，如在古羅馬時代，經(jīng)常有告知牌出示，表示出賣貨物或公演戲劇。14.報紙一般采用（）和（）兩種版面，有黑白和彩色兩種印刷，生活服務類報紙一般使用（）版面。15.虛假廣告盛行說明市場的觀念處于（）A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、營銷觀念D、社會營銷觀念16.今天人們能夠見到的最古老的廣告實物，是現(xiàn)收藏于大英博物館的一張寫在莎草紙上的古埃及廣告，它出現(xiàn)于公元前約（）。A、2000年B、1500年C、1000年D、800年17.廣告實際上在做哪三件事？18.根據(jù)教材觀點，廣告調(diào)查包括（）等。A、消費者調(diào)查B、市場調(diào)查C、競爭狀況調(diào)查D、產(chǎn)品調(diào)查19.廣告審查的主要依據(jù)是（）。A、法律法規(guī)B、道德規(guī)范C、專門制訂的廣告審查標準20.“永芳，世界淡妝之王”這句廣告語體現(xiàn)了（）。A、反類別定位B、逆向定位C、對抗競爭定位D、改變消費觀念定位21.兒童的心理特征是（）。A、形象思維好B、無意注意C、好奇心重D、模仿能力強22.到（）世紀中葉時，報紙經(jīng)營通過廣告才可以獲取可觀的收入，商人也能夠通過報紙廣告把有關的銷售信息在更大的空間范圍擴散開來而可能獲利。這種相互依存的利益促使報紙廣告業(yè)務日益興旺發(fā)達。于是就產(chǎn)生了以經(jīng)營報紙版面為生計的“（）”。23.按照廣告媒體的綜合特性進行分類，廣告媒體的基本類型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）通訊廣告媒體和網(wǎng)絡廣告媒體等。24.市場營銷學在廣告中的作用有哪些？25.豐田瞄準“Y世代”——一個汽車巨人的游擊營銷在推出新品牌Scion時，為什么豐田公司要改變以往的廣告和營銷策略，而將目光投向“Y世代”？26.（）、（）、（）是廣告行政管理的主要職能。27.從（）世紀中葉起，印刷在歐洲已成為一個行業(yè)，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的傳單、招貼標語和商業(yè)名片這樣的一些廣告形式得到發(fā)展。28.進行廣告效果的事后測定與評估，最好在（）之初，就建立一個切實的（），并把這作為廣告計劃的重要內(nèi)容之一。29.（）是最早出現(xiàn)的大眾傳播媒體，雖然隨著電視媒體的發(fā)展，它的影響力受到了一定的沖擊，但直到今天它仍舊是非常重要的廣告媒體之一。30.關于廣告創(chuàng)意有幾種不同觀點，認為創(chuàng)意就是“好的點子”的著名廣告人有（）。A、奧威格B、詹姆斯·韋伯·揚C、肯羅曼D、珍曼絲31.廣告行政管理主要的依據(jù)是（），廣告行業(yè)自律主要憑借的是（），廣大社會公眾和消費者對廣告市場活動進行的社會監(jiān)督，所執(zhí)行的原則（）。32.消費者行為的一般特征包括（）。A、自主性B、有因性C、目的性D、持續(xù)性E、可變性33.按照傳播手段的不同，廣告媒體被劃分為（）、（）和（）。34.廣播廣告的特點（）。A、傳播迅速B、潛移默化C、真實生動D、形式多樣35.廣告代理業(yè)機能的演進大體經(jīng)歷了四個時期，即（）、（）、（）、（）。36.下面屬于廣告策劃主要內(nèi)容的是（）。A、市場分析B、廣告定位C、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)D、整合營銷傳播37.推出“果凍布丁喜之郎”系列廣告的平成廣告公司認為，創(chuàng)意即（）。A、策略B、好點子C、藝術構思D、創(chuàng)造性構想38.由消費者現(xiàn)身于廣告中表達對產(chǎn)品的感受，有很強的感染力。39.廣告市場的運作不僅是以代理的方式進行的，而且存在雙重代理和雙重交換關系。廣告主尋求（）的廣告代理，構成廣告市場活動的第一層交換關系；（）代表（）向媒介購買時間和版面，從中收取代理傭金，構成廣告市場活動的又一層交換關系。40.廣告學的兩大理論基石是（）。A、市場營銷學與傳播學B、美學與藝術學C、經(jīng)濟學與社會學D、心理學與傳播學41.簡述廣告學與市場營銷學的關系。42.生產(chǎn)企業(yè)只生產(chǎn)了商品本身，而廣告公司卻給商品附上了一個概念、塑造了一個個性和靈魂。43.腦白金廣告煩歸煩效果才是硬道理談談腦白金廣告對產(chǎn)品銷售的作用的認識。44.影響消費行為的社會因素包括（）。A、經(jīng)濟狀況B、參照群體C、家庭D、職業(yè)E、社會角色與地位45.戶外廣告的優(yōu)勢是（）。A、良好的訴求性B、良好的選擇性C、較高的注意率D、信息廣泛46.（）即大眾消費者，是廣告活動的目標指向和宣傳對象，是廣告信息傳播的終點，是廣告市場活動的最后一環(huán)。47.廣告口號寫作要注意（）。A、力求瑯瑯上口B、可用多種表現(xiàn)手法C、設法寫上品牌名稱D、切忌大而空洞48.廣告學是在（）世紀才逐步發(fā)展成熟起來的一門學科。49.商品開拓期廣告應以以產(chǎn)品差異化和競爭優(yōu)點為廣告主要內(nèi)容。50.廣告就是簡單的廣而告知，面對所有企業(yè)目標對象的信息傳播活動。51.廣告市場的基本構成要素有：（）及其廣告費用、（）及其廣告代理勞務、（）、（）與（）。52.1869年，美國（）廣告公司在費城創(chuàng)立，標志現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn)。53.豐田瞄準“Y世代”——一個汽車巨人的游擊營銷在具體的廣告投放上，豐田公司為什么舍棄了傳統(tǒng)的大眾媒體？具體采取了什么樣的投放策略？54.進行廣告?zhèn)鞑ルA段性效果的測試，其依據(jù)是廣告計劃中所建立的（）。55.廣告目標包括促進銷售的目標和社會效果目標，但不包括改變消費者態(tài)度目標。56.電視廣告的特點是（）。A、圖文并茂，聲像兼?zhèn)銪、費用昂貴C、沖擊力大D、傳播范圍廣泛57.一個基本的傳播過程包括如下要素（）。A、傳播者B、受傳者C、訊息D、媒體E、反饋58.電影和電視屬于（）。A、大眾傳播媒體B、電子媒體C、長期媒體D、訴諸視聽覺的媒體59.在我國，廣告管理的行政職能部門是（）和（）。60.目前我國廣告公司的主要類型有（）。A、大型的、綜合性的B、合資的C、中小型的D、廣告作業(yè)機構61.選擇廣告發(fā)布時機的三種常見方法是根據(jù)（）選擇廣告時機、根據(jù)（）選擇廣告發(fā)布時機、根據(jù)（）選擇廣告發(fā)布時機。62.理發(fā)店的門口常常掛著三色柱，這是（）廣告形式。A、口頭廣告B、實物廣告C、標記廣告D、招牌廣告63.從廣告市場的整體運作來看，市場的“買方”或“消費者”是（），他們從廣告代理公司“購買”代理勞務和廣告作品，從媒介購買版面和時間；廣告市場的“賣方”是（）和（）。64.廣告行政管理的主要依據(jù)是（）。A、法律B、法規(guī)C、相關政策65.情感廣告適宜在（）情況下。A、鉆石戒指B、賀卡廣告C、寵物保護協(xié)會D、節(jié)假日66.日本現(xiàn)有廣告公司（）家，其中排名第一的（）廣告公司同時也是世界排名第一的廣告公司，幾年來其年營業(yè)額一般在（）日元左右。67.影響廣告預算的主要因素，大多來自（）。68.就商業(yè)廣告來說，廣告的訴求對象有（）。A、生產(chǎn)者B、消費大眾C、組織市場中的意見領袖D、商業(yè)經(jīng)銷中的采購決策者69.在現(xiàn)代廣告運作體制中，廣告策劃是主體，（）則居于中心，是廣告的生命和靈魂。70.媒體廣告組織的作用主要體現(xiàn)在承接廣告業(yè)務、（）、（）、（）、做好調(diào)研和信息咨詢服務幾個方面。71.專業(yè)廣告組織的機構設置可按（）、（）、（）、（）幾個方面來設置。72.“最小的投入，最大的收益”作為標題是屬于（）標題。A、直接標題B、間接標題C、復合標題D、混合標題73.廣告作為一種上層建筑，既反映著社會，又反作用于整個社會。74.廣告組織的雛形就是（）。早在公元1141年法國人卜萊出現(xiàn)了一個由12人組成的（）。這是世界上最早出現(xiàn)的廣告組織。后來隨著報紙廣告經(jīng)營業(yè)務的發(fā)展，產(chǎn)生以經(jīng)營報紙版面為生計的（），這即是最早期的廣告代理業(yè)。1869年美國（）廣告公司在費城創(chuàng)立，標準著現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn)。75.世界三大廣告中心是（）、（）、（）。第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：為了避免豐田汽車步上世紀70、80年代美國汽車公司的后塵，擺脫顧客群和品牌形象老化的困境，豐田公司從1999年底就開始在美國和日本*市場推廣其“年輕戰(zhàn)略”。而2003年6月9日，又在美國加州的150個經(jīng)銷點同時隆重推出其第三個品牌Scion，此品牌市場定位為入門級的汽車，瞄準的正是年輕族群“Y世代”。采用非傳統(tǒng)而且較便宜的游擊隊營銷的方式來推出這一品牌，從而避免?；ㄕ泻陀锰嗟泥孱^，以使營銷顯得直接而有說服力。 事實證明這場“運動”是成功的。 從表面上看，廣告通過大眾媒介和非大眾媒介傳播，能夠對所有通過媒介接觸到廣告的媒介受眾發(fā)生作用，媒介的所有受眾都能夠成為廣告的客體。但是實際上，按照科學的廣告觀念，廣告的目的是針對特定的目標消費者進行訴求，并對他們發(fā)生作用，并不是針對所有的人進行的。?廣告受眾是廣告?zhèn)鞑サ目腕w，是廣告作用的對象。在廣告?zhèn)鞑セ顒又?，廣告受眾具有多重性、集群性、自主性、互動性的特征。 廣告客體的多重角色都對客體如何接受廣告信息，如何受到廣告影響產(chǎn)生重要的作用。只有把握廣告客體所承擔的各種角色的內(nèi)涵，才能對廣告客體有完整的理解。 廣告客體的研究，也并不是對個體客體的觀念和行為的特殊性的研究，而是對整個群體具有的普遍特征的研究，廣告定位、廣告策略等方面的決策也要依據(jù)在這個群體中具有普遍性的特征進行。廣告主以廣告受眾的需求、喜好為指向，廣告公司和廣告媒介的工作成效受到廣告受眾的檢驗。因此，廣告受眾在廣告活動中具有自主的特性。 廣告客體對媒介和社會的發(fā)展，也起到了很大的促進作用。所以，可以說作為客體的廣告受眾與主體和本體之間是存在互動關系的。 通過分析我們可以看到，在整個消費行為決策過程中，廣告都發(fā)揮著重要的作用，并對消費行為產(chǎn)生影響。通過廣告，喚起消費者對商品的注意和興趣，啟發(fā)消費者的聯(lián)想，誘發(fā)消費者的感情，促進消費者的購買決心，最終達到銷售的目的。所以廣告受眾對選擇廣告和營銷策略方式具有選擇性。2.參考答案：B,C,D3.參考答案：B4.參考答案：B,C,D5.參考答案：1～2%6.參考答案：A,B,C,D7.參考答案：D8.參考答案：A,B,C,D9.參考答案：正確10.參考答案：A,B,D11.參考答案：A,B,C,D12.參考答案：D13.參考答案：認知過程；情緒過程；意志過程14.參考答案：A,B,C,D15.參考答案：A16.參考答案： 以廣告活動的參與者為出發(fā)點廣告的構成要素有：廣告主，廣告經(jīng)營者（廣告代理商），廣告發(fā)布者（廣告媒介），廣告的目標受眾，廣告文本。 以大眾傳播理論為出發(fā)點，廣告的構成要素有：廣告信源（廣告信息的傳播者），廣告信息（廣告?zhèn)鞑サ暮诵模瑥V告媒介，廣告信宿17.參考答案：A,B,C,D18.參考答案：A,B,C,D19.參考答案：基礎；依據(jù)20.參考答案：購買決策者；購買決策過程；購買方式21.參考答案：觀念；態(tài)度；行為22.參考答案：A,B,C,D23.參考答案：A,C24.參考答案：20世紀60；市場營銷；90；傳播25.參考答案：錯誤26.參考答案：A27.參考答案：柯恩；廣告28.參考答案：扮演多重角色；占有主導地位；具有互動功能；構成不同群體29.參考答案：A,B,C30.參考答案：市場調(diào)查；傳播調(diào)查31.參考答案：A,D32.參考答案：子曰：質(zhì)勝文則野，文勝質(zhì)則史，文質(zhì)彬彬，然后君子。 孔子說了三個事情， 一、文，這是知名度的實現(xiàn)方式，對市場經(jīng)濟中的企業(yè)來說，主要是靠廣告； 二、質(zhì)，這是企業(yè)的內(nèi)在品質(zhì)，是企業(yè)獲得美譽度的內(nèi)在依據(jù)； 三、文與質(zhì)的關系，文質(zhì)彬彬，知名度和美譽度是相匹配的。 知名度解決的是信息不對稱問題，衡量的是企業(yè)傳播自身信息的寬度。知名度不涉及信息質(zhì)量，也不太顧及信息的深度，只負責傳播，只是將原來信息質(zhì)量的絕對值在傳播范圍上予以擴大。易言之，知名度解決的只是使市場當中的潛在客戶或其他相對人可以及時找到企業(yè)的問題。 美譽度體現(xiàn)的是信息質(zhì)量問題，其內(nèi)在依據(jù)是企業(yè)（或其產(chǎn)品）的品質(zhì)，外在表現(xiàn)為對企業(yè)的社會評價。美譽度的核心目的是贏得信賴利益，即企業(yè)的品質(zhì)和社會評價能夠獲得足夠的信用，使更多的市場相對人（包括客戶、顧客、供應商）為企業(yè)提供信賴利益。美譽度獲得的信賴利益是企業(yè)獲得現(xiàn)實的商業(yè)利益的直接來源和根本依據(jù)。 雖然企業(yè)的外在評價與內(nèi)在品質(zhì)之間仍然可能存在信息不對稱的問題，但對于廣大企業(yè)來說，最核心的問題還是企業(yè)知名度與美譽度的匹配問題。 因為美譽度可能是正的，也可能是負的；知名度只是將美譽度的信息質(zhì)量的絕對值予以一定系數(shù)的傳播和擴大。 美譽度正性值的擴大可以使企業(yè)獲得更多的信賴利益，美譽度負性值的擴大可以使企業(yè)不能獲得甚至徹底喪失信賴利益。而商品交換的基點就是信用，市場經(jīng)濟本身就是信用經(jīng)濟，所以喪失了信賴利益的企業(yè)在市場中不能獲得正常的交易信用，也就沒有商業(yè)利益可言。 所以，先提高企業(yè)的品質(zhì)，再去把正性的評價值予以適當倍數(shù)的傳播擴大，以期獲得預期的信賴利益，是市場經(jīng)濟企業(yè)的必然選擇。一般情況下，知名度本身是需要成本的，所以企業(yè)應當考慮與企業(yè)需要的信賴利益相適應的適當?shù)闹?，充分知名是不現(xiàn)實的，也是不經(jīng)濟的。33.參考答案：愛德華·戴勃諾34.參考答案： 傳播環(huán)境也是宏觀社會環(huán)境的一個重要構成。廣告作為一種特殊的社會傳播形態(tài)，社會的傳播環(huán)境對其影響特別重大而直接，有必要特別予以關注。 所謂傳播環(huán)境，主要是指大眾媒介傳播環(huán)境。傳播環(huán)境涉及兩個主要環(huán)境因素，一是媒介因素，一是受眾因素。35.參考答案：A,B,C36.參考答案：20；60；整合營銷傳播37.參考答案：跨國公司；港資經(jīng)營；大陸38.參考答案：15%39.參考答案：廣告代理公司40.參考答案：新聞與傳播學41.參考答案：A,B,C,D42.參考答案：A,B,C,D43.參考答案：指消費者在其購買行為心理活動的全過程，是消費者不同的心理活動現(xiàn)象對客觀現(xiàn)實的動態(tài)反應。包括認知、情緒、意志三個過程。44.參考答案：錯誤45.參考答案：A46.參考答案：銷售效果；銷售目的；廣告?zhèn)鞑バЧ?7.參考答案：主動性；歸屬性；自述性48.參考答案：腦白金的廣告并不完美，應該說存在很大缺陷。在幾年的市場開拓中，沒有注意培養(yǎng)品牌的內(nèi)涵價值，知名度高而美譽度不高，導致缺少忠誠消費者。49.參考答案：A,B,C50.參考答案：A,C,D51.參考答案：D52.參考答案：物理屬性；附加特性；市場格局；競爭者；目標消費者53.參考答案：A,B,C,D54.參考答案：A55.參考答案：全國性報紙；地方性報紙56.參考答案：B57.參考答案：A,B,C,D58.參考答案：北宋59.參考答案：A,C60.參考答案：錯誤61.參考答案：A,B,C62.參考答案：B,C,D,E63.參考答案：D64.參考答案：科學；廣告作品測試；廣告發(fā)布的樣本市場65.參考答案：A66.參考答案：A,B,C,D67.參考答案：A,B,D,E68.參考答案：A69.參考答案：瑞夫斯；產(chǎn)生創(chuàng)意的方法70.參考答案：銷售責任71.參考答案：腦白金的營銷策劃完全遵循了“追蹤消費”模式，一切以消費者為中心，把消費者的需求放在了第一位，在策劃產(chǎn)品與市場時，百分之百地按照消費者的需求去創(chuàng)意，因此，腦白金的迅速成功也在所必然。 （1）目標市場明確。根據(jù)保健品市場做出細分，選擇屬于自己的市場。 （2）市場定位突出。經(jīng)過大量調(diào)查后決定將自身定位于禮品，區(qū)別于以往的保健品。腦白金做送禮市場主要原因有兩條： 一、送禮送健康的觀念正在形成。送禮實質(zhì)上送的是祝福，送健康類產(chǎn)品更能表達對長輩健康的祝福。近年，城市中送煙酒的人越來越少，腦白金正好補上這個空檔。 二、腦白金對每個老年人都實用，的確有效果，具備市場做大的條件。事實證明，當初這個決定是正確的，目前腦白金已成為健康禮品的第一品牌。 （3）促銷策略突出。從廣告、渠道等多方面入手，準確把握時機，加大對資金的投入，積極分銷，大力促銷。 （4）營銷策略推陳出新，在不同的階段注重不同的營銷重點與宣傳策略以及相應的廣告語。 （5）腦白金品牌的策劃，完全遵守“721原則”，即花70%的精力服務于消費者，把消費者的需求放在第一位；投入20%的精力做好終端建設與管理；只花10%的精力用來處理經(jīng)銷商關系。在戰(zhàn)略上實行“賣方市場”向“買方市場”轉移，這是腦白金品牌營銷的核心所在。 （6）善于創(chuàng)造新聞，善于發(fā)現(xiàn)亮點，善于危機公關，善于樹立口碑形象，把行銷事件環(huán)環(huán)相扣，以點帶線，以線帶面，共同演繹一個新聞話題。當我們?yōu)槟X白金迅速崛起而嘖嘖稱贊時，是否也深思過，腦白金的成功靠的是什么？其實最關鍵的還是策劃。 （7）廣告對腦白金的營銷成功發(fā)揮了重要作用。腦白金以相對較少的營銷費用，以報紙、書刊等非電波媒體為載體，可用篇幅大，能夠詳細說理，具有科普色彩，易被消費者認可，在客觀上推動了腦白金營銷策劃的成功。72.參考答案：2073.參考答案：廣告主；廣告代理公司；媒介74.參考答案：A,B,C,D75.參考答案：D第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：大眾媒體；中眾媒體；小眾媒體2.參考答案：媒介的廣告發(fā)布3.參考答案：A,B,C,D4.參考答案：二舊化一新5.參考答案：A,B,C,D6.參考答案：錯誤7.參考答案：錯誤8.參考答案：C,D9.參考答案：不正確。相反是很好的應用了這一理論。很多消費者通過伊拉克戰(zhàn)爭記住了統(tǒng)一潤滑油。在伊拉克戰(zhàn)爭開戰(zhàn)之后，統(tǒng)一潤滑油巧妙地借用戰(zhàn)爭話題，以“多一些潤滑，少一些摩擦”為創(chuàng)意，迎合中國觀眾對和平的期待，并巧妙演繹統(tǒng)一潤滑油的產(chǎn)品內(nèi)涵，給觀眾留下了深刻的印象，從而使得統(tǒng)一潤滑油的銷量大幅增長，可謂名利雙收。10.參考答案：A11.參考答案：A,B,C12.參考答案：A,B,C,D,E,F13.參考答案：社會行為；商業(yè)14.參考答案：對開；四開；對開15.參考答案：B16.參考答案：C17.參考答案：傳播一種信息、提供一種服務、倡導一種理念18.參考答案：A,B,C,D19.參考答案：A,C20.參考答案：A21.參考答案：A,B,C,D22.參考答案：19；報紙掮客23.參考答案：大眾傳播廣告媒體；戶外廣告媒體；直效廣告媒體；交通廣告媒體；售點廣告媒體；贈品廣告媒體；黃頁廣告媒體24.參考答案：市場細分與廣告定位、產(chǎn)品生命周期與廣告策略、整合營銷傳播與廣告?zhèn)鞑ァ?5.參考答案：根據(jù)J.D.Power&Associates的統(tǒng)計表明，2002年，“Y世代”已經(jīng)超過了7000萬人，全球“Y世代”共購買新車70萬輛。雖然現(xiàn)在“Y世代”只占到美國汽車市場6%的份額，但是到了2010年，將有6300萬“Y世代”超過合法的駕駛年齡，他們每年將購買400萬輛新車，占全球汽車消費市場的25%，保守估計市場將價值1000億美元。為了避免豐田汽車步上世紀70、80年代美國汽車公司的后塵，擺脫顧客群和品牌形象老化的困境，豐田公司從1999年底就開始在美國和日本*市場推廣其“年輕戰(zhàn)略”。而2003年6月9日，又在美國加州的150個經(jīng)銷點同時隆重推出其第三個品牌Scion，此品牌市場定位為入門級的汽車，瞄準的正是年輕族群“Y世代”。26.參考答案：控制和協(xié)會；監(jiān)督和檢查；指導和服務27.參考答案：1528.參考答案：廣告運動計劃；測定與評估方案29.參考答案：報紙30.參考答案：A,C,D31.參考答案：法律；道德；法律和道德雙鞭32.參考答案：A,B,C,D,E33.參考答案：印刷媒體；電子媒體；其它媒體34.參考答案：A,D35.參考答案：為媒體服務時期；為廣告主服務時期；全面服務時期；整合傳播時