廣告媒介策略考試題庫及參考答案

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第1題：對象消費者中，在一定的期間內(nèi)（通常指的是4周），暴露于任

何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率為（）。

A.傳閱率

B.到達(dá)率

C.有效頻次

D.視聽眾

第2題：電視媒體相對于報紙、戶外媒體的優(yōu)勢在于（）。

A.具有聲音及活動畫面能力

B.適合承載復(fù)雜的廣告訊息

C.高干擾度

D.受眾較為固定

第3題：千人成本是評價（）的主要工具。

A.媒體干擾度

B.媒體覆蓋率

C.媒體承載能力

D.媒體投資效率

第4題：品類關(guān)心度低，則媒體計劃時需要設(shè)定（）。

A.較高的千人成本

B.較低的覆蓋率

C.較高有效頻次

D.較低有效頻次

第5題：有效接觸率是指消費者達(dá)到廣告訴求目的所需要的（）。

A.發(fā)行量

B.收視率

C.廣告露出頻率

D.傳閱率

第6題：行銷主要包含的四項內(nèi)容是商品、價格、（）和促銷。

A.鋪貨

B.消費者

C.媒體

D.包裝

第7題：關(guān)于行銷廣告媒體、消費者之間的關(guān)系，下列說法正確的是（）。

A.行銷的主要內(nèi)容是商品、價格、鋪貨和促銷，促銷包含廣告，因此廣

告為行銷的重要一環(huán)。

B.廣告的主要作業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)意與媒體，創(chuàng)意為廣告訊息，媒體則為訊息

載具。

C.消費者為品牌的最終決定者，決定對品牌的喜好、購買，也決定品牌

的興亡。

D.廣告是行銷的唯一手段。

E.行銷應(yīng)是以廣告為中心

第8題：電波媒體與平面媒體相比較，電波媒體的特點是（）。

A.傳播速度快

B.受眾主動性較高，廣告與內(nèi)文同時并存，受眾可依自己意愿主動選擇

接受內(nèi)容；可以依自己方便隨時重復(fù)訊息的接觸。

C.重復(fù)能力較高，同一創(chuàng)意訊息可以在短時間內(nèi)不斷重復(fù)。

D.廣告販賣方式以尺寸大小為計算單位。

E.傳播速度慢

第9題：在產(chǎn)品導(dǎo)入期，對于關(guān)心度較高的品類，如信用卡、制定媒體計

劃時應(yīng)注意（）。

A.需要較廣的媒體涵蓋度，以期在品類進(jìn)入成長期前占有先機。

B.選擇的媒體所針對的對象是其他具有替代功能的相關(guān)品類的消費者或

具有較高嘗試潛力的前導(dǎo)消費群，廣告目的在于教育消費者。

C.媒體的選擇重點通常會放在一些能夠傳達(dá)較多信息且具有閱讀性的印

刷媒體上。

D.媒體在策略上的重點并不是追求廣大的涵蓋面，而是提高消費者對新

品類的理解度以及廣告說服的深度。

E.媒體的選擇不適宜選擇印刷媒體。

第10題：雜志媒體的特性有（）。

A.傳播速度快

B.讀者群較為固定且具有一定特質(zhì)

C.具有卓越的印刷品質(zhì)

D.高干擾度

E.傳播速度慢

第11題：在制定媒體計劃時設(shè)定廣告有效頻次應(yīng)考慮的因素有（）。

A.創(chuàng)意因素

B.媒體因素

C.受眾因素

D.價格因素

E.行銷因素

第12題：關(guān)于設(shè)定廣告有效頻次的原則，以下說法正確的事（）。

A.品類關(guān)心度較低，需要較低頻次

B.品類關(guān)心度高，需要較低頻次

C.新上市商品，需要較高頻次

D.市場占有率低的品牌，需要較低頻次

E.市場數(shù)量較多，媒體投放量較大的品類，需要較低頻次

第13題：關(guān)于媒體對特定創(chuàng)意活動的適合度，下列說法正確的事（）。

A.以活動告知為創(chuàng)意訴求的廣告偏向選擇雜志媒體

B.以包裝識別為創(chuàng)意訴求時，偏向選擇廣播媒體

C.以引起食欲為創(chuàng)意訴求時，不適宜選擇雜志媒體

D.當(dāng)以美感訴求或表現(xiàn)商品高級感為創(chuàng)意訴求時，偏向選擇精致印刷的

雜志和電視媒體

E.以劇情故事性為創(chuàng)意訴求時，電視在劇情傳達(dá)上較為完整可作為最適

合的媒體

第14題：品類一起在市場不同的狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢大約可區(qū)分為導(dǎo)入其（）、

成熟期及（）等四個主要發(fā)展階段。

第15題：媒體在策略上的重點并不是廣大的涵蓋面，而是提高（）對新品

類的理解度以及（）。

第16題：低關(guān)心度商品，消費者投入（），嘗試意愿較高，因而產(chǎn)品（）相

對較短。

第17題：品牌數(shù)的增加，導(dǎo)致各品牌之間競爭（）各品牌在此時期的廣告

重點在于建立品牌（）。

第18題：當(dāng)品類發(fā)展到某種程度，新消費者的增加緩慢甚至（），品牌增

加也逐漸穩(wěn)定，品類即進(jìn)入（）。

第19題：一個品類的衰退，事實上隱含著另一個新品類的（），新舊品類

的替代推動著消費（）。

第20題：品類發(fā)展，在理論上歷經(jīng)上述的導(dǎo)入，成長、成熟到衰退，再進(jìn)

入一個（），而且在各個時期尤其不同的（）。

第21題：在媒體作業(yè)過程當(dāng)中，指數(shù)為一項被廣泛利用的重要（），主要

用于比較，以便清楚地比較數(shù)值之間的（），或整合數(shù)值的單位以利于互相

比較。

第22題：CDI（）發(fā)展指數(shù)，BDI（）發(fā)展指數(shù)。

第23題：行銷環(huán)境的分析對媒體計劃的意義在于評估媒體投資的（），并

協(xié)助判斷媒體訴求對象的設(shè)定（）。

第24題：閱讀人口

第25題：刊載

第26題：付費頻道

第27題：個人收視率

第28題：節(jié)目贊助

第29題：媒體執(zhí)行方案

第30題：媒體策略的內(nèi)容

第31題：電視媒體的特性

第32題：媒體策略創(chuàng)意的態(tài)勢與語氣

第33題：創(chuàng)意與媒體的工作程序是什么？

第34題：日本豐田兩則越野汽車的廣告宣傳：一輛霸道汽車停在兩只石獅

子之前，一只石獅子抬爪做敬禮狀，另一只向下俯首，背景為高樓大廈，配

圖廣告語為“霸道，你不得不尊敬”；其二為“豐田陸地巡洋艦”廣告：該

汽車在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國產(chǎn)大卡車，拍攝地址在可可西里。

為什么會引起中國民眾的不滿？

第35題：電視消費量、收視率、占有率、發(fā)行量、總到達(dá)率、千人成本等

指標(biāo)屬于（）。

A.量化指標(biāo)

B.質(zhì)化指標(biāo)

C.統(tǒng)計指標(biāo)

D.銷售指標(biāo)

第36題：下列選項中不屬于質(zhì)化指標(biāo)的有（）。

A.媒介威信

B.編輯環(huán)境

C.接觸關(guān)注度

D.千人成本

第37題：媒介策劃需要從營銷目標(biāo)、廣告目標(biāo)和媒介目標(biāo)三者關(guān)系考慮。

那么，制定目標(biāo)的順序是（）。

A.廣告目標(biāo)一媒介目標(biāo)一營銷目標(biāo)

B.媒介目標(biāo)一廣告目標(biāo)一營銷目標(biāo)

C.營銷目標(biāo)一媒介目標(biāo)一廣告目標(biāo)

D.營銷目標(biāo)一廣告目標(biāo)一媒介目標(biāo)

第38題：媒介策劃流程的第一步是（）。

A.營銷目標(biāo)分析

B.廣告調(diào)研分析

C.媒介調(diào)研分析

D.制定媒介策略

第39題：消費者對廣告的接觸頻率累計到足以認(rèn)識廣告信息并形成記憶的

接觸次數(shù)即為（）

A.廣告效果

B.有效頻率

C.記憶印象

D.有效信息

第40題：以下哪些不屬于廣告?zhèn)鞑シ▌t（）

A.AIDMA

B.AISAS

C.ISMAS

D.CSR

第41題：業(yè)界將大數(shù)據(jù)的特點歸為四個層面，簡稱4個V,以下哪些不

屬于大數(shù)據(jù)的特點（）

A.Volume

B.Variety

C.Value

D.Velocity

第42題：在媒體大數(shù)據(jù)挖掘中，不屬于應(yīng)重視的四個變量是（）

A.所有用戶相關(guān)的屬性

B.變化的軌跡

C.用戶的行為數(shù)據(jù)

D.與社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的信息

第43題：在確定的訴求對象階層中，可以暴露一個媒體類別或載具的人數(shù)

占階層總?cè)丝跀?shù)的比例叫（）

A.涵蓋率

B.平均接觸率

C.接觸人口

D.接觸率

第44題：以下不屬于選擇性定律的是（）

A.選擇性接觸

B.選擇性傳播

C.選擇性理解

D.選擇性記憶

第45題：根據(jù)產(chǎn)品生命周期來劃分，下列廣告不屬于正確分類的是

（）

A.告知性廣告

B.競爭性廣告

C.形象廣告

D.提示性廣告

第46題：下列不屬于促銷廣告媒體的是（）

A.位置廣告

B.直接廣告

C.POP廣告

D.珍惜品廣告

第47題：下列不屬于廣告流程的環(huán)節(jié)的是（）

A.市場調(diào)研

B.目標(biāo)定位

C.效果評估

D.定價策略

第48題：促銷活動所造成的結(jié)果為（）

A.消費者購買量增加

B.消費者提前購買

C.消費者產(chǎn)生購買動機

D.消費者認(rèn)知程度增加

第49題：總收視點，一定是期內(nèi)所有節(jié)目收視率總和，或到達(dá)率乘以平均

接觸頻次。

第50題：在一定區(qū)域內(nèi)特定的某個廣告通過聲音、影像或者實體物可以讓

此區(qū)域內(nèi)聽到、看到此廣告的人數(shù)除以此區(qū)域內(nèi)的總?cè)藬?shù)。

第56題：雜志媒體的特性有（）。

A.傳播速度快

B.讀者群較為固定且具有一定特質(zhì)

C.具有卓越的印刷品質(zhì)

D.高干擾度

E.傳播速度慢

第57題：在制定媒體計劃時設(shè)定廣告有效頻次應(yīng)考慮的因素有（）0

A.創(chuàng)意因素

B.媒體因素

C.受眾因素

D.價格因素

E.行銷因素

第58題：關(guān)于設(shè)定廣告有效頻次的原則，以下說法正確的事（）。

A.品類關(guān)心度較低，需要較低頻次

B.品類關(guān)心度高，需要較低頻次

C.新上市商品，需要較高頻次

D.市場占有率低的品牌，需要較低頻次

E.市場數(shù)量較多，媒體投放量較大的品類，需要較低頻次

第59題：關(guān)于媒體對特定創(chuàng)意活動的適合度，下列說法正確的事（）。

A.以活動告知為創(chuàng)意訴求的廣告偏向選擇雜志媒體

B.以包裝識別為創(chuàng)意訴求時，偏向選擇廣播媒體

C.以引起食欲為創(chuàng)意訴求時，不適宜選擇雜志媒體

D.當(dāng)以美感訴求或表現(xiàn)商品高級感為創(chuàng)意訴求時，偏向選擇精致印刷的

雜志和電視媒體

E.以劇情故事性為創(chuàng)意訴求時，電視在劇情傳達(dá)上較為完整可作為最適

合的媒體

第60題：電波媒體與平面媒體相比較，電波媒體的特點是（）。

A.傳播速度快

B.受眾主動性較高，廣告與內(nèi)文同時并存，受眾可依自己意愿主動選擇

接受內(nèi)容；可以依自己方便隨時重復(fù)訊息的接觸。

C.重復(fù)能力較高，同一創(chuàng)意訊息可以在短時間內(nèi)不斷重復(fù)。

D.廣告販賣方式以尺寸大小為計算單位。

E.傳播速度慢

第61題：在產(chǎn)品導(dǎo)入期，對于關(guān)心度較高的品類，如信用卡、制定媒體計

劃時應(yīng)注意（）。

A.需要較廣的媒體涵蓋度，以期在品類進(jìn)入成長期前占有先機。

B.選擇的媒體所針對的對象是其他具有替代功能的相關(guān)品類的消費者或

具有較高嘗試潛力的前導(dǎo)消費群，廣告目的在于教育消費者。

C.媒體的選擇重點通常會放在一些能夠傳達(dá)較多信息且具有閱讀性的印

刷媒體上。

D.媒體在策略上的重點并不是追求廣大的涵蓋面，而是提高消費者對新

品類的理解度以及廣告說服的深度。

E.媒體的選擇不適宜選擇印刷媒體。

第62題：雜志媒體的特性有（）。

A.傳播速度快

B.讀者群較為固定且具有一定特質(zhì)

C.具有卓越的印刷品質(zhì)

D.高干擾度

E.傳播速度慢

第63題：在制定媒體計劃時設(shè)定廣告有效頻次應(yīng)考慮的因素有（）。

A.創(chuàng)意因素

B.媒體因素

C.受眾因素

D.價格因素

E.行銷因素

第64題：關(guān)于設(shè)定廣告有效頻次的原則，以下說法正確的事（）。

A.品類關(guān)心度較低，需要較低頻次

B.品類關(guān)心度高，需要較低頻次

C.新上市商品，需要較高頻次

D.市場占有率低的品牌，需要較低頻次

E.市場數(shù)量較多，媒體投放量較大的品類，需要較低頻次

第65題：關(guān)于媒體對特定創(chuàng)意活動的適合度，下列說法正確的事（）。

A.以活動告知為創(chuàng)意訴求的廣告偏向選擇雜志媒體

B.以包裝識別為創(chuàng)意訴求時，偏向選擇廣播媒體

C.以引起食欲為創(chuàng)意訴求時，不適宜選擇雜志媒體

D.當(dāng)以美感訴求或表現(xiàn)商品高級感為創(chuàng)意訴求時，偏向選擇精致印刷的

雜志和電視媒體

E.以劇情故事性為創(chuàng)意訴求時，電視在劇情傳達(dá)上較為完整可作為最適

合的媒體

廣告媒介策略▲題庫-答案

1、B2、A3、D4、C5、C6、A7、ABC8、A

C9、BCD10、BCEH、ABE12、BC13、D

E14、成長期、衰退期15、消費者、廣告說服的深度16、風(fēng)險

不大、導(dǎo)入期17、逐漸加劇、差異化18、停滯、成熟期19、興

起、進(jìn)化20、新品類的循環(huán)、格局與做法21、運算工具、差

異22、品類、品牌23、潛力、正確與否24、刊物的每期總接觸

人口，包括通過訂閱、零購或傳閱等任何方式的接觸刊物的人口。25、

印刷媒體中，廣告出現(xiàn)在任何載具中，稱為刊載。26、有線電視頻道中,

在基本頻道外的、用戶必須個別付費的頻道。27、以人為單位的節(jié)目收

視率。28、廣告主選擇適當(dāng)節(jié)目長期贊助該節(jié)目播出的露出方式。廣告

主提供長期廣告，并獲節(jié)目前后（中）的贊助廠商辨識標(biāo)板及帶有贊助廠商

名稱的節(jié)目預(yù)告檔次。節(jié)目贊助對媒體而言，可以獲得長期營運收入，對廣

告主而言則可以使品牌與節(jié)目獲得形象上的連結(jié)。29、根據(jù)策略制定：

媒體載具選定；媒體執(zhí)行方案評比與建議30、媒體策略的內(nèi)容:對誰傳

播；什么時候投放;在哪些地區(qū)投放；投放多少量;應(yīng)該使用什么媒體載具；

預(yù)算運用的優(yōu)先順序31.傳播形式較為先進(jìn);涵蓋面廣;速度快;聲音和

畫面的表現(xiàn)形式生動、有吸引力;非選擇性收視干擾度高32、創(chuàng)意態(tài)勢

與語氣對媒體選擇的影響是根據(jù)品牌形象和特性選