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文檔簡介

好鄰居金吻巧克力創(chuàng)意廣告方案創(chuàng)意闡述：在外地工作的小冰突然接到鄰居電話，獨(dú)自在家的母親生病住院。小冰匆匆往家趕，途中得知母親已出院回家。小冰在胡同里遇見的鄰居們表情怪怪的，更是讓小冰預(yù)感發(fā)生了意外!當(dāng)小冰推開屋門是，驚喜的發(fā)現(xiàn)母親安然無恙并且端坐在壽宴桌上，多年的鄰居們紛紛前來賀喜，眼前的一切讓小冰眼前浮現(xiàn)出過往的與鄰居們互助互愛的幸福時(shí)刻。小冰既喜又愧的給鄰居們散發(fā)好鄰居糖果，與大家共享幸福時(shí)刻。品牌調(diào)性：浪漫親和幽默影片風(fēng)格：平實(shí)懸念喜慶置景及道具：老胡同四合院壽宴演員及表演：小冰(李冰冰飾)母親及鄰居們音樂及旁白：配合劇情需要，音樂或沉重或輕松或喜慶影片特技：三維傳達(dá)信息及受眾預(yù)期反應(yīng)：通過對一個(gè)生活中的平實(shí)故事的講述，演員細(xì)膩的情感詮釋，情節(jié)發(fā)展的跌宕起伏以及最后結(jié)局喜慶的其樂融融，最大化引起受眾的情感共鳴，順勢植入好鄰居品牌的核心價(jià)值，把好鄰居糖果與生活中的幸福時(shí)刻關(guān)聯(lián)和嫁接，進(jìn)而有效拉動(dòng)產(chǎn)品銷售與品牌推廣。鏡號景別畫

面聲

部字幕時(shí)間01特寫忙碌工作的小冰突然接到鄰居的電話，母親住院！小冰焦慮萬分，請假回家！“什么？我媽住院了？？”

2＂02特寫小冰在出租車?yán)锏弥赣H已經(jīng)回家，沒有講完就掛斷的電話讓小冰有種不詳?shù)念A(yù)感?！笆俏?，我媽出院了？她現(xiàn)在怎么樣了？”

“嘟，嘟”

（音樂起）

3＂03中近景小冰匆忙走在胡同里，遇到幾位鄰居，互致問候的同時(shí)，鄰居們的表情怪異，更讓小冰心中不安?！皬垕專ㄍ跏澹愫?！”“哦！好，好！”“噓！到時(shí)候她就知道了！”

4＂04特寫小冰推開門，看到母親端坐在壽宴桌上，眼中含著淚花，欲言又止。小冰忍住淚水，關(guān)

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