vivo S1 Pro“解鎖蔡徐坤”代言人整合營(yíng)銷(xiāo)結(jié)案報(bào)告

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ro新機(jī)傳播結(jié)案營(yíng)銷(xiāo)目的提升新品曝光量深化新品自拍功能點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景v

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ro新品首發(fā)代言人寵粉互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景與目的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略明星自拍蔡徐坤寵粉福利UGC自拍#甜系少女自拍大賽#傳播規(guī)劃復(fù)盤(pán)#v

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Pro仲夏夢(mèng)#話題頁(yè)粉絲頭條蔡徐坤視頻解鎖彩蛋#甜系少女自拍#話題頁(yè)蔡徐坤會(huì)員皮膚大賬戶(hù)資源

原生評(píng)論（關(guān)鍵詞：自拍）

熱搜話題7月1日-7月5日蔡徐坤TVC解鎖明星彩蛋，獲明星自拍福利寵粉福利首創(chuàng)限量明星專(zhuān)屬皮膚套裝+明星自拍彩蛋福利7月1

0日-7月1

6日UGC自拍大賽邀請(qǐng)美少女參與v

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o自拍大賽互動(dòng)機(jī)制自動(dòng)觸發(fā)自拍攻略，攔截精準(zhǔn)人群為品牌活動(dòng)打ca

ll熱搜話題原生評(píng)論話題+大賬號(hào)品牌功能關(guān)聯(lián)度口碑輿情明星視頻解鎖新增會(huì)員皮膚亮點(diǎn)總述品牌為粉絲應(yīng)援搭橋助力高效傳播深化新機(jī)自拍功能提升品牌好感度助力品牌精準(zhǔn)對(duì)話拍照興趣人群品牌為粉絲應(yīng)援搭橋，助力高效傳播視頻播放量3

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0.7萬(wàn)超目標(biāo)觀看量3

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4%粉絲互動(dòng)熱度不減品牌聲量二次爆發(fā)轉(zhuǎn)評(píng)贊總量7

0萬(wàn)坤坤發(fā)布第一支視頻數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止至2

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9年7月1

2日坤坤彩蛋視頻成功解鎖轉(zhuǎn)評(píng)贊總量8

7萬(wàn)+粉絲頭條全程助力，催化博文傳播資源加持下，相比自然流量閱讀量增長(zhǎng)3

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1%轉(zhuǎn)評(píng)贊增長(zhǎng)7

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5%資源加持下，相比自然流量閱讀量增長(zhǎng)2

4.6%轉(zhuǎn)評(píng)贊增量占比6

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6%蔡徐坤專(zhuān)屬會(huì)員皮膚全鏈路覆蓋，花式寵粉提高粉絲參與感。下拉框頁(yè)面蔡徐坤全程陪伴，這個(gè)仲夏讓偶像陪你走花路！數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止至2

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9年7月1

5日蔡徐坤仲夏會(huì)員皮膚累計(jì)使用人數(shù)全網(wǎng)TOP

2累計(jì)使用人數(shù)9

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%話題頁(yè)閱讀量：3.3億超預(yù)估曝光量2

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0%關(guān)鍵詞“自拍”觸發(fā)原生評(píng)論主打功能與新機(jī)印象緊密捆綁使用場(chǎng)景&主打功能植入用戶(hù)心智精準(zhǔn)觸達(dá)喜愛(ài)拍照的年輕女性人群產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)深入人心，將產(chǎn)品亮點(diǎn)與使用場(chǎng)景深度捆綁搭建話題頁(yè)引流目標(biāo)興趣人群微博粉絲2

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W博文閱量：1

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+深化新機(jī)自拍功能，提升品牌好感度“仲夏”7月詞云“自拍”7月詞云產(chǎn)品主打關(guān)鍵詞中出現(xiàn)品牌信息，深化新機(jī)特點(diǎn)，營(yíng)造功能關(guān)聯(lián)在“自拍”詞云中作為唯一上榜手機(jī)品牌，有力植入用戶(hù)心智7月1

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&自拍”聯(lián)合提及量較6月同期同比猛漲1

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5日新機(jī)發(fā)布后，至7月1

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&自拍提及量全網(wǎng)曝高達(dá)4.4億+實(shí)現(xiàn)傳播期間聲量最大化#甜系少女自拍#、#vivoS

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Pro仲夏夢(mèng)#話題閱讀量達(dá)2

4.8億，討論量達(dá)1

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7.6萬(wàn)營(yíng)銷(xiāo)效果占品牌總提及量3

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