16.新媒體文案標(biāo)題創(chuàng)作方法

新媒體文案標(biāo)題創(chuàng)作方法主講人：金恩芳隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，各類(lèi)媒介的增多使得讀者每天都會(huì)接收到海量的信息。讀者要從眾多的信息中找到自己感興趣的東西，首要的就是看標(biāo)題，如果失去了標(biāo)題的指引，必然會(huì)給讀者的閱讀帶來(lái)一定的困難，那么如何才能寫(xiě)出引人注意的標(biāo)題，以此來(lái)激發(fā)讀者的閱讀興趣呢？1、標(biāo)題要激發(fā)用戶(hù)好奇每個(gè)人內(nèi)心中都有一種根深蒂固的需求，面對(duì)未知的時(shí)候，想去尋找答案，這就是好奇心。因而在提煉標(biāo)題時(shí)要注意激發(fā)讀者的好奇心，提升讀者的閱讀興趣，一般來(lái)說(shuō)，有以下三種方法：（1）提出疑問(wèn)人天然會(huì)對(duì)問(wèn)句敏感，你提出一個(gè)問(wèn)題，擺上一個(gè)問(wèn)號(hào)，他就會(huì)豎起耳朵來(lái)想聽(tīng)到答案。例如《喬布斯的iPhone設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)幾乎全數(shù)離職，蘋(píng)果是如何逼走設(shè)計(jì)師的？》，這種將亮點(diǎn)前置+設(shè)置懸念的標(biāo)題形式，讓感興趣的讀者一看到就想知道答案是什么。（2）顛覆認(rèn)知當(dāng)你的標(biāo)題表達(dá)的是反常識(shí)、反直覺(jué)、違背生活經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候讀者就會(huì)想知道是為什么。例如《身為一個(gè)母親，我從來(lái)都不愛(ài)我的孩子》，通常來(lái)說(shuō)母親都是愛(ài)自己的孩子的，而這個(gè)標(biāo)題則打破常規(guī)，挑戰(zhàn)讀者的認(rèn)知。（1）提出疑問(wèn)人天然會(huì)對(duì)問(wèn)句敏感，你提出一個(gè)問(wèn)題，擺上一個(gè)問(wèn)號(hào)，他就會(huì)豎起耳朵來(lái)想聽(tīng)到答案。例如《喬布斯的iPhone設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)幾乎全數(shù)離職，蘋(píng)果是如何逼走設(shè)計(jì)師的？》，這種將亮點(diǎn)前置+設(shè)置懸念的標(biāo)題形式，讓感興趣的讀者一看到就想知道答案是什么。（2）顛覆認(rèn)知當(dāng)你的標(biāo)題表達(dá)的是反常識(shí)、反直覺(jué)、違背生活經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候讀者就會(huì)想知道是為什么。例如《身為一個(gè)母親，我從來(lái)都不愛(ài)我的孩子》，通常來(lái)說(shuō)母親都是愛(ài)自己的孩子的，而這個(gè)標(biāo)題則打破常規(guī)，挑戰(zhàn)讀者的認(rèn)知。（3）拋出好奇問(wèn)題，設(shè)置懸念把讀者特別想知道的答案在標(biāo)題中做一定程度的提示，然后又不直接說(shuō)出來(lái)，吊足讀者胃口，只有點(diǎn)開(kāi)文章內(nèi)容才能找到答案。例如《成就高的那批人全都有同一種天分》，想知道這種天分是什么，就得點(diǎn)開(kāi)標(biāo)題來(lái)看。2、標(biāo)題要引發(fā)用戶(hù)共鳴如何引發(fā)共鳴呢？就是替讀者說(shuō)出她最想說(shuō)的話，表達(dá)出她最想表達(dá)的觀點(diǎn)、展示出她最想展示態(tài)度。塑造一個(gè)情景，引導(dǎo)讀者的情感，使用強(qiáng)烈的能夠讓讀者感受到的詞語(yǔ)，引起讀者的共鳴，使用這種方式可以在內(nèi)容中多用一些情感類(lèi)的關(guān)鍵詞或者強(qiáng)調(diào)語(yǔ)氣的符號(hào)。例如《我們光是活著就拼盡全力了》這樣的標(biāo)題用戶(hù)看到的一瞬間，她有什么感受呢？她會(huì)覺(jué)得太對(duì)了，說(shuō)的太好了，我正是這么想的，真是說(shuō)到我心坎里去了。很多用戶(hù)為什么喜歡轉(zhuǎn)發(fā)這文章到朋友圈呢，因?yàn)樗虢柚愕奈恼峦瓿勺晕冶磉_(dá)。3、標(biāo)題要戳中讀者痛點(diǎn)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是用戶(hù)一看到這個(gè)標(biāo)題，就會(huì)感覺(jué)到扎心、感覺(jué)到痛，例如十點(diǎn)讀書(shū)的《你憑什么窮的心安理得》，年輕人都覺(jué)得自己懷才不遇，不受老板重視，本該拿更多的薪水等等，當(dāng)看到這個(gè)標(biāo)題時(shí)就會(huì)覺(jué)得很扎心。4、與讀者有利益牽扯信息海嘯時(shí)代，內(nèi)容供大于求，讀者更傾向于看跟自己有關(guān)，對(duì)自己有用的，有價(jià)值的內(nèi)容。直接在標(biāo)題上給讀者以利益或者好處，讓讀者看到標(biāo)題就知道點(diǎn)開(kāi)這篇內(nèi)容自己能獲得一些什么，例如咪蒙的《如何寫(xiě)出閱讀量100萬(wàn)+的微信爆款文章》，作為一個(gè)新媒體編輯，誰(shuí)能不點(diǎn)開(kāi)看？因?yàn)樗粌H跟讀者有利益上的牽扯，還滿(mǎn)足了每個(gè)新媒體人的預(yù)期。5、要學(xué)會(huì)蹭知名度也可以理解為借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。就是借用知名度高的東西去講知名度低的東西，畢竟多數(shù)時(shí)候你想要表達(dá)一個(gè)東西時(shí)，可能知道這個(gè)東西的人并不多，感興趣的也不多，若在標(biāo)題中直接展示，可能很多讀者都不會(huì)點(diǎn)開(kāi)看。所以就需要找一些知名度高，受歡迎程度高的東西來(lái)吸引人，蹭知名度是這幾種方法中最好的用、性?xún)r(jià)比最高的一種方式。一般而言，蹭知名度的對(duì)象有以下這幾種情況：（1）知名人物若是你的文章內(nèi)容主題包含一些知名人物，那再好不過(guò)了，直接提煉出來(lái)放到標(biāo)題。如果沒(méi)有，你要看這個(gè)標(biāo)題、這個(gè)文章和哪些知名人物相關(guān)，那你最好把這個(gè)相關(guān)性體現(xiàn)了在標(biāo)題里，這是吸引用戶(hù)眼球最簡(jiǎn)單、直接好用的辦法。例如《孫儷和姚晨都這樣帶孩子玩，一看就想點(diǎn)贊》。如果沒(méi)有這些明星的名字在標(biāo)題放著，可能很多寶媽都不會(huì)點(diǎn)開(kāi)看，但是放明星他們就會(huì)點(diǎn)開(kāi)看，因?yàn)橹宋锏拿志褪且粋€(gè)眼球聚集器。（2）要蹭權(quán)威頭銜的知名度有時(shí)候你想寫(xiě)的是一個(gè)很厲害的大咖，但在網(wǎng)上知名度不高，也就是沒(méi)有多少人知道他。這個(gè)時(shí)候我們就傾向于不用他的名字，而是直接用他的頭銜。一般來(lái)說(shuō)公司機(jī)構(gòu)組織中的權(quán)威頭銜，大家的認(rèn)同度都比較高，也會(huì)很吸眼球，例如插座學(xué)院的一篇文章：《騰訊產(chǎn)品總監(jiān)曹飛：為何我工作十年內(nèi)心仍無(wú)比恐慌》。曹飛如果單獨(dú)放在標(biāo)題里，不加前面那個(gè)頭銜，可能很多人都不會(huì)點(diǎn)開(kāi)，因?yàn)檫@是一個(gè)莫名其妙的名字，他不是大佬，也不是名人。但是把他的頭銜騰訊產(chǎn)品總監(jiān)放上，大家一看就明白了，這個(gè)人有來(lái)頭很厲害，可以看看。（3）權(quán)威機(jī)構(gòu)權(quán)威機(jī)構(gòu)不僅知名度高而且它有權(quán)威性，它引出來(lái)的東西有使人信服的力量讓人不懷疑，并產(chǎn)生閱讀欲望，比如說(shuō)創(chuàng)業(yè)邦的一篇文章：《清華學(xué)霸創(chuàng)業(yè)四年估值200億，徐小平投資生涯最大敗筆就是錯(cuò)過(guò)了他》。那這個(gè)標(biāo)題就用了清華這兩個(gè)字，其實(shí)就是借用清華這兩個(gè)字的權(quán)威性。（4）蹭熱點(diǎn)事件的知名度我們都知道做運(yùn)營(yíng)就避不開(kāi)熱點(diǎn)，在起標(biāo)題的時(shí)候仍然也是離不開(kāi)的，因?yàn)闊狳c(diǎn)是這一段時(shí)間內(nèi)的對(duì)大量用戶(hù)都具有吸引力的共同點(diǎn)，熱點(diǎn)之所以是熱點(diǎn)就是因?yàn)樗膫鞑バ砸约瓣P(guān)注性，蹭熱點(diǎn)可以直接套用熱點(diǎn)，也可以反其道而行之，讓用戶(hù)有差異感，從而吸引用戶(hù)的眼球。6、標(biāo)題表達(dá)要直接清晰在新媒體行業(yè)中曾流行著這樣一句話：“不能在一秒鐘看明白的標(biāo)題都不是好標(biāo)題”，并不是說(shuō)標(biāo)題寫(xiě)的稍微有點(diǎn)難度用戶(hù)就看不懂了，而是在信息流中，在很多的文章中，讀者留給我們的時(shí)間很短，如果第一眼沒(méi)注意到，就會(huì)直接劃過(guò)去。因而我們?cè)趯?xiě)標(biāo)題時(shí)，表達(dá)要直接清晰，簡(jiǎn)單易懂，總體說(shuō)來(lái)，可用以下標(biāo)準(zhǔn)：（1）控制字?jǐn)?shù)，多用短句，學(xué)會(huì)短句，少用復(fù)雜的長(zhǎng)句。（2）盡可能地降低理解門(mén)檻，核心詞不能有生僻字。（3）邏輯要清楚，語(yǔ)句要通順。一個(gè)好的標(biāo)題都應(yīng)該有一個(gè)總綱，既是對(duì)文章內(nèi)容的表述，同時(shí)又可以給讀者以刺激，抓住讀者的眼球，讓讀者看到標(biāo)題就想打開(kāi)看看內(nèi)容，因而好的標(biāo)題肯定不是標(biāo)題黨，而是適當(dāng)?shù)碾[藏一些資訊?？偟膩?lái)說(shuō)，注意好以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，文章的標(biāo)題就一定不會(huì)