廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)方案

湖南理工學(xué)院本科專業(yè)培養(yǎng)方案(2010)廣告學(xué)PAGE122PAGE123廣告學(xué)（050303）專業(yè)培養(yǎng)方案一、培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展的，具備良好的大學(xué)素養(yǎng)、一定的藝術(shù)修養(yǎng)、較強(qiáng)的專業(yè)思想、較寬泛的現(xiàn)代科學(xué)知識(shí)、系統(tǒng)的廣告學(xué)理論知識(shí)與專業(yè)技能、較強(qiáng)的職業(yè)崗位技能和社會(huì)實(shí)踐能力，能在傳媒、廣告公司、公關(guān)公司及其他企事業(yè)單位從事市場(chǎng)策劃、公關(guān)策劃、廣告策劃、廣告創(chuàng)作、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告經(jīng)營(yíng)與管理、新媒體技術(shù)運(yùn)用的應(yīng)用型專門人才。二、培養(yǎng)規(guī)格和培養(yǎng)要求1、掌握馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論及和諧社會(huì)構(gòu)建的基本原理與方法，樹立科學(xué)的世界觀。2、具有敬業(yè)愛(ài)崗、艱苦奮斗、遵紀(jì)守法、團(tuán)結(jié)合作的品質(zhì)以及良好的社會(huì)公德和職業(yè)道德。3、具有市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)和市場(chǎng)分析能力、營(yíng)銷與管理策劃能力。4、掌握廣告學(xué)基本理論與基本知識(shí)。5、熟悉廣告政策和法規(guī)。6、具有一定的現(xiàn)代廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的能力。7、了解中國(guó)廣告事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，了解外國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。8、具有公共關(guān)系的知識(shí)與活動(dòng)策劃能力。9、熟悉新媒體的發(fā)展動(dòng)態(tài)，依據(jù)自己的興趣與愛(ài)好個(gè)性把握新媒體所需知識(shí)與技能。10、普通話、英語(yǔ)和計(jì)算機(jī)水平達(dá)到國(guó)家規(guī)定的要求。11、具有一定的體育和軍事基本知識(shí)，掌握科學(xué)鍛煉身體的基本技能，養(yǎng)成良好的體育鍛煉和衛(wèi)生習(xí)慣，達(dá)到國(guó)家規(guī)定的大學(xué)生體育和軍事訓(xùn)練合格標(biāo)準(zhǔn)，具備健全的心理和健康的體魄，能夠履行建設(shè)祖國(guó)和保衛(wèi)祖國(guó)的神圣義務(wù)。12、具備寬廣的語(yǔ)言文化修養(yǎng)、良好的藝術(shù)修養(yǎng)，具有較強(qiáng)的廣告專業(yè)審美能力。三、主干學(xué)科新聞傳播學(xué)。四、核心課程傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、公共關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫作、整合營(yíng)銷傳播、電腦圖文設(shè)計(jì)、影視編輯。五、學(xué)制與學(xué)位學(xué)制：四年。學(xué)位：文學(xué)學(xué)士。

六、課堂教學(xué)課程設(shè)置及教學(xué)進(jìn)程計(jì)劃（一）通識(shí)教育平臺(tái)課程模塊課程代碼課程名稱課程性質(zhì)學(xué)分學(xué)時(shí)考核方式各學(xué)期周學(xué)時(shí)分配總數(shù)講授實(shí)踐一二三四五六七八公共基礎(chǔ)課91012711思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)必3482424查291012611中國(guó)近代史綱要必2321814查291012513毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論必6964848試391010113馬克思主義基本原理必3483810試391000910軍事理論必23636查1-2學(xué)期進(jìn)行91001010大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)必23636查各學(xué)期進(jìn)行91001110大學(xué)生心理健康教育必11616查各學(xué)期進(jìn)行91010410形勢(shì)與政策必232查各學(xué)期進(jìn)行91010511大學(xué)英語(yǔ)A(1)必3523913試391010512大學(xué)英語(yǔ)A(2)必4644816試391010513大學(xué)英語(yǔ)A(3)必4644816試391010514大學(xué)英語(yǔ)A(4)必4644816試391011911大學(xué)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)B必3562630試491012112數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)及應(yīng)用VFP必4723636試491012413網(wǎng)頁(yè)制作與網(wǎng)站建設(shè)必2362016查291002011大學(xué)體育(1)必2361818查291002112大學(xué)體育(2)必2361818查291002213大學(xué)體育(3)必2361818查291002314大學(xué)體育(4)必2361818查2人文科技素質(zhì)課公共藝術(shù)教育類校選23232查科技類校選46464查合計(jì)599926493111111108

（二）學(xué)科基礎(chǔ)及專業(yè)理論平臺(tái)課程模塊課程代碼課程名稱課程性質(zhì)學(xué)分學(xué)時(shí)考核方式各學(xué)期周學(xué)時(shí)分配總數(shù)講授實(shí)踐一二三四五六七八學(xué)科基礎(chǔ)課A3D00213傳播學(xué)概論必3544212試3A3D00112新聞學(xué)概論必3544212查3A3D00311廣告學(xué)概論必3564014試4A3D00414公共關(guān)系必3484014試3A3D00515網(wǎng)絡(luò)傳播必3484014試3A3D00614傳播心理必3484212查3A3D00712市場(chǎng)營(yíng)銷必3544014試3A3D00813管理學(xué)原理必3544212查3小計(jì)2441632810446663

課程模塊課程代碼課程名稱課程性質(zhì)學(xué)分學(xué)時(shí)考核方式各學(xué)期周學(xué)時(shí)分配總數(shù)講授實(shí)踐一二三四五六七八專業(yè)課程09D05011廣告美術(shù)基礎(chǔ)必3561640查409D05112廣告史必23636查209D05213廣告調(diào)查與分析(效果)必236306查209D05313廣告策劃必236306查209D05414廣告創(chuàng)意必232306查209D05515廣告文案寫作必348306查309D05615廣告媒體研究必232306查209D05715廣告產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)模式必34848試309D05815整合營(yíng)銷傳播必348408試309D05925廣告法規(guī)與職業(yè)道德必23232查2小計(jì)2440432278424213專業(yè)課方向DIY選20個(gè)學(xué)分A3D02026古代漢語(yǔ)任選23232查2A3D02127現(xiàn)代漢語(yǔ)任選23232查2A3D02226中國(guó)文學(xué)限選23232查2A3D02327外國(guó)文學(xué)任選23232查2A3D02426應(yīng)用寫作限選2322012試209D07026網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷任選232266查209D07127網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)任選23232查209D07227電子商務(wù)任選232266查209D07326數(shù)字媒體研究任選232266查209D07426網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)專題任選232266查209D07526廣告經(jīng)濟(jì)導(dǎo)論任選23232查209D07626促銷原理與技巧任選232266查209D07727客戶關(guān)系管理任選232266查209D07827營(yíng)銷企劃實(shí)務(wù)任選2321220查209D07927品牌與消費(fèi)者行為研究任選2321220查2另編碼依據(jù)社會(huì)需要與教師研究新開方向課程，每門課程2學(xué)分任選提前一學(xué)期報(bào)計(jì)劃，第6/7學(xué)期安排上課同新聞專業(yè)編碼學(xué)生根據(jù)個(gè)人興趣任選新聞學(xué)專業(yè)課程，每門課程2學(xué)分任選隨新聞學(xué)專業(yè)開課學(xué)期，打破年級(jí)界限，第6/7學(xué)期插入上課同相關(guān)專業(yè)編碼學(xué)生根據(jù)個(gè)人興趣在全校范圍內(nèi)任選課程，每門課程2學(xué)分，鼓勵(lì)多選理工科課程任選隨所選課程開課學(xué)期，打破年級(jí)界限，第6/7學(xué)期插入上課小計(jì)203201812合計(jì)68114088108161812說(shuō)明：①專業(yè)課方向包括實(shí)踐創(chuàng)新平臺(tái)計(jì)劃中的5門任選實(shí)驗(yàn)課程。②專業(yè)課方向課程報(bào)名人數(shù)不足20人不開班。③提前完成專業(yè)課方向所有學(xué)分學(xué)生可以申請(qǐng)?zhí)崆伴_展畢業(yè)實(shí)習(xí)。

七、實(shí)踐創(chuàng)新平臺(tái)計(jì)劃模塊課程編碼課程名稱課程性質(zhì)學(xué)分學(xué)時(shí)(或周數(shù))形式安排學(xué)期集中其他見(jiàn)習(xí)實(shí)習(xí)09D08004專題考察必22W√四09D08105專業(yè)考察必22W√五09D08206專業(yè)見(jiàn)習(xí)必34W√六09D08308畢業(yè)實(shí)習(xí)必59W√八實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)（任選為DIY方向課程）A3D01002電腦圖文設(shè)計(jì)必472√二（4×18W）A3D01103攝影（后期處理）必236√三（2×18W）A3D01204影視編輯（攝像）必464√四（4×18W）09D08405平面廣告設(shè)計(jì)選232√五（4×8W）09D08505企業(yè)形象設(shè)計(jì)選232√五（4×8W）09D08606網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作選232√六（4×8W）09D08705影視廣告設(shè)計(jì)與制作選232√五（4×8W）09D08806展示設(shè)計(jì)（3D）選232√六（4×8W）論文設(shè)計(jì)A3D01404閱讀（指定書目讀書報(bào)告）必1√四09D08907案例報(bào)告必22W√七A3D01508作品（大學(xué)四年作品集）必2√八09D09008畢業(yè)設(shè)計(jì)必7√七~八學(xué)科考賽專業(yè)競(jìng)賽選5學(xué)分認(rèn)定審核詳見(jiàn)第八部分實(shí)施細(xì)則一~八科技創(chuàng)新科研項(xiàng)目選學(xué)分認(rèn)定審核詳見(jiàn)第八部分實(shí)施細(xì)則一~八學(xué)術(shù)報(bào)告選一~七社會(huì)實(shí)踐工作室（單位）實(shí)踐選學(xué)分認(rèn)定審核詳見(jiàn)第八部分實(shí)施細(xì)則三~七暑期社會(huì)實(shí)踐選二~五職業(yè)技能職業(yè)技能與資格考證任選學(xué)分認(rèn)定審核詳見(jiàn)第八部分實(shí)施細(xì)則三~八A3D01900普通話等級(jí)證（二乙以上）必1一~八其他活動(dòng)91011001入學(xué)教育與軍訓(xùn)必22W√一最低學(xué)分要求共計(jì)：42其中必修：37其中選修：5說(shuō)明：①實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)中任選課程納入DIY方向課程管理。②學(xué)科考賽、科技創(chuàng)新、社會(huì)實(shí)踐、職業(yè)技能模塊學(xué)分見(jiàn)具體規(guī)定與實(shí)施細(xì)則，四個(gè)模塊的學(xué)分合計(jì)不得低于5分。該項(xiàng)學(xué)分不夠可以用DIY方向課程多修學(xué)分彌補(bǔ)，超出學(xué)分可以抵減DIY方向課程學(xué)分。③學(xué)科考賽在完成本模塊學(xué)分基礎(chǔ)上，超出學(xué)分可以抵減人文科技素質(zhì)課相關(guān)課程學(xué)分，獲得政府主辦的省級(jí)等級(jí)獎(jiǎng)以上策劃類作品可以免做畢業(yè)論文，不重復(fù)計(jì)。④公開發(fā)表作品如果是在省級(jí)以上學(xué)術(shù)期刊發(fā)表的學(xué)術(shù)論文可以免做畢業(yè)論文，但必須是第一作者，不重復(fù)計(jì)。

八、實(shí)踐創(chuàng)新平臺(tái)部分模塊學(xué)分實(shí)施細(xì)則課程編碼課程名稱要求學(xué)分主持參與A3D01300專業(yè)競(jìng)賽（按項(xiàng)計(jì)）校級(jí)一等獎(jiǎng)2.52二等獎(jiǎng)21.5三等獎(jiǎng)1.51優(yōu)秀獎(jiǎng)10.5省級(jí)一等獎(jiǎng)54二等獎(jiǎng)3.53三等獎(jiǎng)32.5優(yōu)秀獎(jiǎng)2.52國(guó)家級(jí)一等獎(jiǎng)98二等獎(jiǎng)76三等獎(jiǎng)65優(yōu)秀獎(jiǎng)54A3D01400科研項(xiàng)目（按項(xiàng)計(jì)）校級(jí)項(xiàng)目重點(diǎn)53一般42省級(jí)項(xiàng)目重點(diǎn)86一般64參與教師科研課題擔(dān)任科研助手（每項(xiàng)不超過(guò)3名助手）國(guó)家級(jí)5省級(jí)3校級(jí)2參與教師橫向科研項(xiàng)目擔(dān)任研究助手（每項(xiàng)不超過(guò)5名助手）5萬(wàn)元以上項(xiàng)目42-5萬(wàn)元項(xiàng)目31-2萬(wàn)元項(xiàng)目2A3D01600學(xué)術(shù)報(bào)告（按場(chǎng)計(jì)）主講（1小時(shí)以上）3多人一場(chǎng)（每人不超過(guò)40分鐘）1聽學(xué)術(shù)講座0.2A3D01700工作室（公司）實(shí)踐（按學(xué)期計(jì)，視工作成績(jī)由指導(dǎo)教師給分）教師工作室（公司）實(shí)踐2-6學(xué)院認(rèn)可的企事業(yè)單位實(shí)踐（有指導(dǎo)教師）2-6校內(nèi)媒體實(shí)踐1-4學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)工作室實(shí)踐（派指導(dǎo)教師）1-6A3D01800暑期社會(huì)實(shí)踐（按假期計(jì)）暑期社會(huì)調(diào)查（不少于15天）1暑期三下鄉(xiāng)活動(dòng)（學(xué)校組織）2暑期企事業(yè)單位實(shí)踐（不少于40天）2暑期校外勤工儉學(xué)（學(xué)校組織，不少于30天）1A3D01900職業(yè)技能與資格考證（按證計(jì)）計(jì)算機(jī)等級(jí)證書（國(guó)家二級(jí)以上）2英語(yǔ)六級(jí)證書2教師資格證書2網(wǎng)絡(luò)編輯師證書2專業(yè)技能資格證書（如駕駛證等）2行業(yè)注冊(cè)資格證書3注1、專業(yè)競(jìng)賽等級(jí)劃分：由學(xué)校舉辦的競(jìng)賽為校級(jí)，如傳播技能大賽；由政府主辦的競(jìng)賽按主辦政府級(jí)別確定為國(guó)家級(jí)、省級(jí)、地市級(jí)，如全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、全國(guó)大學(xué)生“挑戰(zhàn)杯”創(chuàng)業(yè)計(jì)劃大賽、全國(guó)大學(xué)生藝術(shù)展演、全國(guó)大學(xué)生英語(yǔ)演講比賽等；由一級(jí)專業(yè)學(xué)會(huì)主辦的競(jìng)賽或傳統(tǒng)知名比賽確定為省級(jí)，如中國(guó)大學(xué)生公關(guān)策劃大賽、學(xué)院獎(jiǎng)、金犢獎(jiǎng)、ONESHOW、中國(guó)策等。一個(gè)作品多次參賽的以最高級(jí)別計(jì)（不重復(fù)）。參加運(yùn)動(dòng)會(huì)同比專業(yè)競(jìng)賽，所得學(xué)分按主持學(xué)分計(jì)，其中一等獎(jiǎng)為第1、2名，二等獎(jiǎng)為第3、4名，三等獎(jiǎng)為第5、6名；優(yōu)秀獎(jiǎng)為第7、8名。注2：公開發(fā)表作品、出版著作或作品集字?jǐn)?shù)在15萬(wàn)字以上，按發(fā)表學(xué)術(shù)論文的一級(jí)刊物計(jì)。九、校企合作聯(lián)合人才培養(yǎng)計(jì)劃本計(jì)劃遵循學(xué)生的興趣愛(ài)好，根據(jù)學(xué)生自愿的原則，立足廣告學(xué)專業(yè)，在全校范圍內(nèi)跨專業(yè)選拔熱愛(ài)廣告、營(yíng)銷、公關(guān)、客戶服務(wù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等工作，愿意從事木制建材行業(yè)，具有創(chuàng)新意識(shí)和實(shí)踐能力的高素質(zhì)本科生，在保持原專業(yè)不變（專業(yè)必修課程不變）的情況下，由校企合作的營(yíng)銷訓(xùn)練中心進(jìn)行面試選拔培養(yǎng)。學(xué)生在營(yíng)銷訓(xùn)練中心所修習(xí)的課程與實(shí)踐，全部賦予學(xué)分，達(dá)成課程培養(yǎng)目標(biāo)，給予學(xué)生學(xué)分。這些學(xué)分可以用來(lái)抵減學(xué)生所學(xué)專業(yè)的所有選修課學(xué)分、實(shí)踐創(chuàng)新課學(xué)分、課外學(xué)習(xí)學(xué)分。營(yíng)銷訓(xùn)練中心課程設(shè)置表序號(hào)課程名稱學(xué)分1自信心與團(tuán)隊(duì)合作訓(xùn)練82禮儀技能訓(xùn)練