導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)

導(dǎo)向識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)2021/5/241Why?2021/5/242

導(dǎo)向是透視社會(huì)文明程度的標(biāo)志。2021/5/243實(shí)踐課：CI導(dǎo)向應(yīng)用系統(tǒng)的延伸強(qiáng)化導(dǎo)向設(shè)計(jì)的課題意義，深入實(shí)踐。綜合知識(shí)的匯集。2021/5/244What?2021/5/245

狹義：分兩部分一指用來(lái)表明方向、區(qū)域的圖形符號(hào)。叢視覺(jué)傳達(dá)角度關(guān)注如何用簡(jiǎn)潔的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)準(zhǔn)確的含義，并能跨越國(guó)界，無(wú)需語(yǔ)言，瞬間識(shí)別。概念界定衛(wèi)生間符號(hào)2021/5/246二指符號(hào)在環(huán)境空間中的表現(xiàn)方式。從環(huán)境設(shè)計(jì)角度研究，著眼材質(zhì)、外觀、位置、藝術(shù)表現(xiàn)等因素，并且如何使用圖形符號(hào)融合于整個(gè)的環(huán)境的氛圍中去。導(dǎo)向設(shè)計(jì)關(guān)系到視覺(jué)傳達(dá)和環(huán)境設(shè)計(jì)兩個(gè)領(lǐng)域，概念彼此有交叉，又相互獨(dú)立。

概念界定指示路牌2021/5/247廣義：“大導(dǎo)向”的視野來(lái)觀察社會(huì)把一切用來(lái)傳達(dá)空間概念的視覺(jué)符號(hào)和表現(xiàn)形式都看作是導(dǎo)向設(shè)計(jì)。可以是文字、圖案、雕塑、建筑等，沒(méi)有特定的形式。是建立在導(dǎo)向設(shè)計(jì)是規(guī)范社會(huì)的功能上來(lái)說(shuō)的，凡是用來(lái)規(guī)范社會(huì)區(qū)域正常運(yùn)行的，都可以看做是導(dǎo)向設(shè)計(jì)的一部分。

2021/5/2482021/5/2492021/5/2410舉例：紅十字會(huì)是由戰(zhàn)地救護(hù)發(fā)展起來(lái)的，志愿的國(guó)際性救護(hù)救濟(jì)團(tuán)體，其標(biāo)志符號(hào)是白底紅十字的圖形，由于其視覺(jué)傳達(dá)性好，并受到了許多國(guó)家的普遍認(rèn)同，我們就逐漸把紅色的“十”字符號(hào)，作為醫(yī)療救護(hù)的導(dǎo)向設(shè)計(jì)。同樣，企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)的導(dǎo)向，東方明珠是上海的導(dǎo)向，中銀大廈是香港的導(dǎo)向，自由女神是美國(guó)的導(dǎo)向。

2021/5/24112021/5/2412導(dǎo)：引導(dǎo)、指引向：方向、指示識(shí)：認(rèn)識(shí)、記憶、識(shí)別別：辨別性、區(qū)別性、差異化、個(gè)性化系統(tǒng)：整體性、體系性、完整性一解析(功能性、美觀性)2021/5/24132021/5/2414導(dǎo)向設(shè)計(jì)的學(xué)術(shù)價(jià)值在學(xué)術(shù)定位時(shí)，“導(dǎo)向設(shè)計(jì)學(xué)”被歸為“人文科學(xué)〉符號(hào)學(xué)〉設(shè)計(jì)學(xué)〉導(dǎo)向設(shè)計(jì)學(xué)”之下的這樣一個(gè)學(xué)術(shù)體系之中。這樣一個(gè)層層推進(jìn)的學(xué)術(shù)領(lǐng)域劃分圖，有助于在導(dǎo)向設(shè)計(jì)系統(tǒng)的研究過(guò)程中提供種種線索和范圍。

2021/5/24152021/5/2416中國(guó)導(dǎo)向設(shè)計(jì)研究

中國(guó)設(shè)計(jì)界，“導(dǎo)向設(shè)計(jì)”詞匯有個(gè)歷史過(guò)程。20世紀(jì)90年代初，認(rèn)為是標(biāo)志的一種，大部分書籍都用“標(biāo)志符號(hào)”“指示標(biāo)志”來(lái)定義。90年代末，開始出現(xiàn)“標(biāo)識(shí)”定義，設(shè)計(jì)界開始意識(shí)到這是一類不同于“標(biāo)志”的符號(hào)。直到新世紀(jì)來(lái)臨，“導(dǎo)向設(shè)計(jì)”詞匯才正式誕生，目前最早用“導(dǎo)向設(shè)計(jì)”來(lái)定義專業(yè)書籍，是黑龍江美術(shù)出版社2000年出版，林家陽(yáng)主編《導(dǎo)向設(shè)計(jì)》。遼寧美術(shù)出版社2002年出版，解勇、胡溧編《導(dǎo)向設(shè)計(jì)》。

2021/5/2417國(guó)際導(dǎo)向設(shè)計(jì)研究發(fā)達(dá)國(guó)家20世紀(jì)80年代，給予很高重視。美國(guó)二戰(zhàn)后，通過(guò)政府行為委托美國(guó)設(shè)計(jì)學(xué)院（AIGA)以及最杰出平面設(shè)計(jì)師，完成了一套龐大的、具有深遠(yuǎn)影響的交通導(dǎo)向設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

20世紀(jì)80年代末日本，出現(xiàn)了大量研究導(dǎo)向符號(hào)專業(yè)書籍，導(dǎo)向符號(hào)被稱為“Pictogram”，指具有特定指向功能的圖形符號(hào)，新詞匯從“Pictorial"和"diagran"兩個(gè)單詞而來(lái)。

著名《日本展示·商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)年鑒》從20世紀(jì)80年代開始，正式加入“導(dǎo)向系統(tǒng)”(SignsSystem)，（CIS),被日本人發(fā)揮淋漓盡致時(shí)，導(dǎo)向設(shè)計(jì)也是企業(yè)形象推廣的一個(gè)很重要部分。

以后，導(dǎo)向設(shè)計(jì)國(guó)際化趨勢(shì)日益顯著，各國(guó)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家聯(lián)合，對(duì)公共導(dǎo)向符號(hào)進(jìn)行融合設(shè)計(jì)，日內(nèi)瓦標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)（ISO)成立，是全世界范圍內(nèi)有了統(tǒng)一的導(dǎo)向符號(hào)。

相比德國(guó)、日本，我國(guó)研究晚了20年。正處在與國(guó)際接軌過(guò)程中，導(dǎo)向設(shè)計(jì)國(guó)際化。中國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮，交通立體化的延伸，導(dǎo)向設(shè)計(jì)必然成為一個(gè)極具潛力的課題。

2021/5/24182021/5/2419圖形文字色彩版式尺寸材質(zhì)人機(jī)工程學(xué)人性化二要素:2021/5/2420

1圖形

先前課程：圖形創(chuàng)意直觀簡(jiǎn)潔生動(dòng)通俗易懂避免歧義2021/5/2421

1—1圖形與意義:

A具象:

用具象的圖形表達(dá)具體的意思。

“衣架”——“更衣室”

“刀叉”——“餐廳”

“破碎的酒杯”——“小心輕放”

2021/5/2422B抽象:用抽象的圖形表達(dá)抽象的意思。用點(diǎn)和線表示：“大小”“多少”“高低”“長(zhǎng)短”“粗細(xì)”等概念。

2021/5/2423箭頭:是導(dǎo)向符號(hào)史上的一件杰作它沒(méi)有失去自然具象的成分容易表達(dá)和理解具有廣泛的實(shí)用價(jià)值2021/5/2424否定\禁止\注意:這是導(dǎo)向設(shè)計(jì)經(jīng)常涉及到的概念。導(dǎo)向牌的外形決定了它的性質(zhì)。“有斜杠的圓圈”表示“禁止”?！皥A形”表示“指示”?！叭恰北硎尽熬妗??！胺叫巍北硎尽白⒁狻薄?/p>

2021/5/24251—2圖形與顏色

先修課程：色彩構(gòu)成（色彩寓意與色彩情感）導(dǎo)向設(shè)計(jì)一般有紅、黃、綠、紫四種基本顏色。

“紅色”代表“禁止、防火、停止”。

“黃色”代表“注意”。

“綠色”代表“安全、進(jìn)行、救護(hù)”。

“紫色”代表“放射性”。

2021/5/2426停車場(chǎng)的鮮艷動(dòng)感標(biāo)志——為司機(jī)提供了信息2021/5/2427韓國(guó)suwon世界杯運(yùn)動(dòng)坐椅色彩設(shè)計(jì)——鮮亮色彩的坐椅組成了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的標(biāo)志圖形，為運(yùn)動(dòng)環(huán)境帶來(lái)了生機(jī)。2021/5/2428

日本東京地鐵的一線一色的色彩設(shè)計(jì)導(dǎo)向系統(tǒng)2021/5/2429

香港地鐵一站一色色彩規(guī)劃2021/5/2430

芬蘭地鐵的一線一色的色彩規(guī)劃設(shè)計(jì)2021/5/24312021/5/24322021/5/2433從動(dòng)物仿生學(xué)角度來(lái)看顏色，也非常有趣。老虎、蜜蜂身上黑黃相間的條紋，讓人產(chǎn)生畏懼感和警惕性。被用在了“提高注意力”的導(dǎo)向符號(hào)上。熱帶雨林中蛙類，鼓起的紅色氣囊來(lái)警告敵人。紅色被用在了“警告”的導(dǎo)向符號(hào)上。

1—3圖形與仿生學(xué)2021/5/2434

交通導(dǎo)向牌色彩規(guī)劃2021/5/2435

1—4圖形與圖形：形的組合是非常有趣的嘗試。第一階段是容易理解、記憶的符號(hào)。第二階段是組合這些符號(hào)元素?！耙录?女人=女更衣室”“機(jī)動(dòng)車+禁止=禁止機(jī)動(dòng)車通行”

2021/5/24362文字字體字號(hào)字距行距編排特點(diǎn)：易懂不足：缺乏生動(dòng)性先修課程：字體設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)2021/5/24373色彩色調(diào)與主題識(shí)別性差別性（行業(yè)區(qū)分/同行）統(tǒng)一性色彩的寓意2021/5/2438英國(guó)倫敦地鐵分布圖(1960)——英國(guó)設(shè)計(jì)家亨利貝克最早進(jìn)行了地鐵線路的設(shè)計(jì)改革，色彩變革是色彩導(dǎo)向設(shè)計(jì)的先驅(qū)2021/5/2439澳大利亞悉尼——輪渡線路圖2021/5/24402021/5/24414版式圖形文字色彩布局統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性2021/5/24425尺寸高矮大小面積單位比例人機(jī)工程學(xué)2021/5/24436材質(zhì)材料的選擇材質(zhì)的藝術(shù)效果材料的價(jià)格材質(zhì)的搭配質(zhì)感效果與主題2021/5/24442021/5/24452021/5/24462021/5/2447人體工程學(xué)人體尺寸/舒適度/方便性人性化設(shè)計(jì)情感/舒適度/情緒7人機(jī)性2021/5/2448

按用途分：“公共導(dǎo)向”和“商業(yè)導(dǎo)向”“公共導(dǎo)向”是指一些公共場(chǎng)所的設(shè)計(jì)，如郵局、公園、機(jī)場(chǎng)、火車站、生活小區(qū)等?！吧虡I(yè)導(dǎo)向”則被用在一些企業(yè)和商業(yè)環(huán)境中，用來(lái)達(dá)到企業(yè)贏利的目的。如上海街頭“肯德基的向前100米”的導(dǎo)向牌，就是商業(yè)導(dǎo)向。一般來(lái)說(shuō)，商業(yè)導(dǎo)向是與整個(gè)企業(yè)的CI相一致的。

三分類:2021/5/2449

探索思維

動(dòng)態(tài)導(dǎo)向設(shè)計(jì)———來(lái)自理發(fā)店的靈感

戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，美國(guó)士兵用報(bào)紙卷起來(lái)旋轉(zhuǎn)，當(dāng)作剃頭的符號(hào)。在今天的理發(fā)店門口，仍然使用著這樣的動(dòng)態(tài)導(dǎo)向符號(hào)。這種黑與白的45度.

斜條紋旋轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)，十分具有識(shí)別力和現(xiàn)代感，以致于經(jīng)久不衰。我們今天的導(dǎo)向設(shè)計(jì)，仍然可以借鑒這種動(dòng)態(tài)形式。

舉例：2021/5/2450

地面導(dǎo)向設(shè)計(jì)———來(lái)自小爪子的靈感例子：華盛頓國(guó)立動(dòng)物園采用的地面導(dǎo)向設(shè)計(jì)。每種動(dòng)物的腳印各不相同。如果要去看獅子，就跟著地面上獅子的腳印走！非常有趣和直觀。

2021/5/2451電子導(dǎo)向設(shè)計(jì)———科技時(shí)代的必然產(chǎn)物

從最早的紅綠燈到今天功能繁復(fù)的電子導(dǎo)向牌，導(dǎo)向的電子化趨勢(shì)是不可避免的。電子導(dǎo)向有三大優(yōu)勢(shì)：第一，靈活性：可以變化不同的形狀和顏色。第二，夜視功能：燈光使其在黑夜也能使用。第三，電腦系統(tǒng)控制：一種更有效的管理方式。2021/5/2452簡(jiǎn)明性連續(xù)性可視性統(tǒng)一性規(guī)律性四特征:2021/5/2453簡(jiǎn)明性：

一目了然，信息完整易懂，方位表示準(zhǔn)確明顯。2021/5/2454連續(xù)性：

像接力棒一樣，在到達(dá)指示目標(biāo)地之前，所有可能引起行走路線偏差的地方，均應(yīng)有該目標(biāo)地的引導(dǎo)指示。2021/5/2455統(tǒng)一性：

同類（同區(qū)域）的引導(dǎo)標(biāo)識(shí)應(yīng)在其顏色、字體、規(guī)格、位置、表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃。這樣建立起來(lái)的視覺(jué)習(xí)慣將有助于行人順藤摸瓜，按系統(tǒng)線索尋找目標(biāo)。2021/5/2456案例：國(guó)外公園導(dǎo)向2021/5/2457可視性：

文字與背景的色彩應(yīng)有明顯的對(duì)比，應(yīng)選用沒(méi)有襯線的文字，文字應(yīng)有足夠的體量供行人在一定距離內(nèi)準(zhǔn)確辨認(rèn)。在無(wú)障礙通道的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，要符合國(guó)家有關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2021/5/2458規(guī)律性：由大到小，由表及里，由近及遠(yuǎn)，由多到少。例如：先指示大目標(biāo)（門診、醫(yī)技、住院等），然后再指示中目標(biāo)（內(nèi)科門診），最后由科室門牌標(biāo)識(shí)來(lái)指示小目標(biāo)（如具體診室）。2021/5/2459平面規(guī)劃圖2021/5/2460總結(jié)：導(dǎo)向設(shè)計(jì)可以說(shuō)是現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)產(chǎn)物。是人類對(duì)于自己生存空間的合理分配與告知的一種形式，對(duì)于城市的發(fā)展具有推動(dòng)作用。功能性體現(xiàn)，是導(dǎo)向設(shè)計(jì)最終的訴求點(diǎn)。作為一個(gè)設(shè)計(jì)者，在關(guān)注這個(gè)城市的時(shí)候，用導(dǎo)向視野來(lái)觀察社會(huì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多我們平時(shí)被疏忽的設(shè)計(jì)要素。

2021/5/2461課程作業(yè)：

××導(dǎo)向識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

（以某某學(xué)校為例）2021/5/2462作業(yè)要求（一）：整體設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一，風(fēng)格定位符合主題內(nèi)容。突出校園的人文性、思想性與藝術(shù)性。文字、色彩、圖形、版式元素運(yùn)用巧妙，搭配和諧。設(shè)計(jì)構(gòu)思巧妙，設(shè)計(jì)手法獨(dú)特，具有一定創(chuàng)造性。設(shè)計(jì)符合導(dǎo)向設(shè)計(jì)的原則，識(shí)別性和記憶性強(qiáng)。整體設(shè)計(jì)藝術(shù)感強(qiáng)，具有視覺(jué)沖擊力和視覺(jué)美感。2021/5/2463作業(yè)要求（二）：A4彩色打印，裝訂成冊(cè)。15-20個(gè)設(shè)計(jì)內(nèi)容，并且逐一編號(hào)。（室內(nèi)不少于10個(gè)，室外不少于5個(gè)，可以額外添加）每項(xiàng)設(shè)計(jì)方案附有設(shè)計(jì)說(shuō)明（材質(zhì)效果）。每項(xiàng)設(shè)計(jì)方案標(biāo)注尺寸大小。格式正規(guī)。2021/5/2464

一、戶外：

1、校外交通指示牌、警示牌

2、學(xué)校名稱標(biāo)識(shí)牌

3、辦公樓/教學(xué)樓/其它樓體標(biāo)識(shí)牌

4、學(xué)校建筑分布總平面圖標(biāo)識(shí)牌

5、立地式分流區(qū)域引導(dǎo)指示脾

6、立地式帶頂棚宣傳欄

7、植物園、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)指示展示牌

8、草地提示標(biāo)語(yǔ)牌

9.停車廠

10.防滑導(dǎo)向牌

學(xué)校導(dǎo)向系統(tǒng)2021/5/24651、立地式或掛墻式樓層總索引牌

2、分樓層索引牌

3、樓層、樓號(hào)、幢號(hào)、門牌號(hào)指示牌

4、各課室名稱牌

5、辦公科室名稱牌

6、開水間、洗手間等功能標(biāo)識(shí)牌

9、通道分流吊牌

l0、掛墻式櫥窗宣傳欄

11、名人名句展示牌

12、溫馨標(biāo)語(yǔ)提示牌

13、公共安全標(biāo)識(shí)牌

14、警示牌、告示牌、標(biāo)語(yǔ)牌

15、時(shí)間標(biāo)識(shí)牌

學(xué)校導(dǎo)向系統(tǒng)二室內(nèi)：2021/5/24662021/5/2467五程序:設(shè)計(jì)構(gòu)思草圖繪制色彩草圖實(shí)體制作電腦制作打印圖樣市場(chǎng)調(diào)研選題2021/5/2468市場(chǎng)調(diào)研：同類的比較對(duì)比；規(guī)劃好設(shè)計(jì)項(xiàng)目；哪幾項(xiàng)是特色；哪幾項(xiàng)是重點(diǎn)設(shè)計(jì)；區(qū)別于同類或其他行業(yè)的特點(diǎn)？2021/5/2469設(shè)計(jì)構(gòu)思：風(fēng)格定位：傳統(tǒng)、現(xiàn)代、古典、時(shí)尚、簡(jiǎn)約、奢華色彩定位：色調(diào)、主色、輔助色文字：字體風(fēng)格、字號(hào)大小、編排圖形定位：具象、抽象、寓意版式風(fēng)格材質(zhì)效果2021/5/2470設(shè)計(jì)草圖：黑白手繪草圖——圖形的形狀文字與圖形的搭配和布局尺寸彩色手繪草圖——色彩配色文字與圖形的色彩搭配和布局尺寸2021/5/2471電腦制作：草圖的規(guī)范化設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)表現(xiàn)藝術(shù)效果背景的配圖立體效果標(biāo)準(zhǔn)制圖尺寸2021/5/2472打印報(bào)告書明細(xì)：封皮：根據(jù)主題，自行設(shè)計(jì)，版式考究。目錄：設(shè)計(jì)內(nèi)容名單前言：（序）簡(jiǎn)單概括下設(shè)計(jì)目的與構(gòu)思正文：設(shè)計(jì)方案設(shè)計(jì)說(shuō)明尺寸編號(hào)頁(yè)碼總結(jié)：（設(shè)計(jì)感言）2021/5/2473導(dǎo)向分類目錄2021/5/2474

二、室內(nèi)：

1、立式斜面展示牌

2、商場(chǎng)樓層分布總索引

3、導(dǎo)購(gòu)簡(jiǎn)介標(biāo)識(shí)牌

4、營(yíng)業(yè)時(shí)間標(biāo)識(shí)牌

5、公共警示牌

6、樓層號(hào)牌

7、通道分流、商品分類吊牌

8、懸掛式燈箱

9、開水間、洗手間等功能標(biāo)識(shí)牌

10、貼墻式通道指示牌

11、溫馨提示標(biāo)語(yǔ)牌

12、公共安全標(biāo)識(shí)牌

13、導(dǎo)光燈座標(biāo)識(shí)牌等

商業(yè)區(qū)導(dǎo)向系統(tǒng)

一、戶外：

1區(qū)域分布總平面圖標(biāo)識(shí)牌

2交通標(biāo)識(shí)牌

3落地式分流標(biāo)識(shí)脾

4立地式宣傳欄

2021/5/2475

1、形象標(biāo)識(shí)牌

2、落地式宣傳欄

3、社區(qū)分布圖標(biāo)識(shí)牌

4、區(qū)域劃分平面圖標(biāo)識(shí)牌

5、立地式指示牌

6、活動(dòng)場(chǎng)所標(biāo)識(shí)牌

7、綠化草地牌

8、樓號(hào)、幢號(hào)、門牌號(hào)標(biāo)識(shí)牌

9、公共安全標(biāo)識(shí)牌

10、警示牌、告示牌．標(biāo)語(yǔ)牌等

11、機(jī)場(chǎng)燈箱、車站列車時(shí)刻表等

社區(qū)場(chǎng)館導(dǎo)向系統(tǒng)2021/5/2476

1、樓層科室分布總索引牌

2、分樓層索引牌

3、建筑內(nèi)部區(qū)域劃分標(biāo)識(shí)牌

4、建筑各樓層平面圖標(biāo)識(shí)牌

5、企事業(yè)名稱標(biāo)識(shí)牌

6、貼墻式宣傳欄

7、樓層號(hào)牌

8、通道分流吊牌、燈箱

9、貼墻