淺析我國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)分析研究-以《吐槽大會(huì)》為例 影視編導(dǎo)專業(yè)

淺析我國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)——以《吐槽大會(huì)》為例摘要網(wǎng)絡(luò)綜藝的蓬勃發(fā)展，讓節(jié)目類型呈現(xiàn)多元化發(fā)展。作為2017年的一匹綜藝黑馬，《吐槽大會(huì)》僅播出十集就得到了13.8億播放量，堪稱一個(gè)現(xiàn)象級(jí)綜藝?！锻虏鄞髸?huì)》作為一檔喜劇脫口秀節(jié)目，以“吐槽文化”為切入點(diǎn)，本文對(duì)《吐槽大會(huì)》的節(jié)目特色、成功因素進(jìn)行解析，并對(duì)其他脫口秀節(jié)目提出參考。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝；吐槽大會(huì)；吐槽文化；脫口秀AbstractThedevelopmentofthenetworkvariety,sothattheprogramshowsadiversifieddevelopment.Asa2017yearsofavarietyofdarkhorse,"TucaoAssembly"onlybroadcasttensetstogetthe1.38billionplayer,calledaphenomenon-levelvariety."TucaoAssembly"asaplaycomedytalkshow,"Tucaoculture"asthestartingpoint,thisarticle"TucaoAssembly"programfeatures,successfactorstoanalyze,andothertalkshowforreference.Keywords:networkvariety;TucaoAssembly;Tucaoculture;talkshow

目錄一、緒論 1一、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的概述 1（一）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的定義 1（二）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特性 11.靈活性強(qiáng) 12.交互性強(qiáng) 23.受眾優(yōu)勢(shì) 2（三）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的傳播環(huán)境優(yōu)勢(shì) 31.大環(huán)境的促進(jìn) 32.大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)營(yíng)銷 33.以用戶為主導(dǎo)的內(nèi)容生產(chǎn) 34.媒介融合速度加快 4二、《吐槽大會(huì)》分析 4（一）概述 4（二）《吐槽大會(huì)》成功的因素 51.“吐槽”文化的興起 52.兼具表演性與真實(shí)性 6三、《吐槽大會(huì)》的節(jié)目特色 7（一）嬉笑怒罵的藝術(shù)性 7（二）差異化的主題設(shè)置 7（三）網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)元素的融合 8（四）彈幕互動(dòng)的深入 8四、《吐槽大會(huì)》對(duì)脫口秀節(jié)目的借鑒 9（一）適“度”原則 9（二）老梗新用、堅(jiān)持創(chuàng)新原則 9五、總結(jié) 10參考文獻(xiàn) 11致謝 12一、緒論國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目快速發(fā)展,電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合已經(jīng)成為了新的發(fā)展趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的初期，視頻網(wǎng)站通過(guò)購(gòu)買各大電視綜藝節(jié)目播出版權(quán)來(lái)吸引點(diǎn)擊；此后，視頻網(wǎng)站又通過(guò)購(gòu)買播放權(quán)來(lái)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。2013年“限娛令”出臺(tái)后,各大電視綜藝節(jié)目在播放時(shí)間、題材上受到了很多限制,綜藝節(jié)目運(yùn)行在版權(quán)費(fèi)用上漲，于是部分電視臺(tái)開始建立自己的視頻網(wǎng)站,如芒果TV、浙江藍(lán)等。視頻網(wǎng)站的增多，讓原本的綜藝節(jié)目數(shù)量不能夠滿足視頻平臺(tái)的發(fā)展需求，也催生了視頻網(wǎng)站開始尋求新的方式來(lái)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目得到了發(fā)展。2014年被稱為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的元年。在2014年各種形式、頗具特色的網(wǎng)絡(luò)綜藝開始出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展突破了電視綜藝的限制，部分綜藝節(jié)目逐漸成為了視頻網(wǎng)站的王牌節(jié)目。例如，《火星情報(bào)局》開播四期累計(jì)播放量超過(guò)了2億次，第一季收官，播放量直逼10億次。《吐槽大會(huì)》自2017年1月8日播出至今，這檔節(jié)目前5期播放量破6.2億，單期最高近2億，堪稱《奇葩說(shuō)》之后另一現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜?！锻虏鄞髸?huì)》是一個(gè)有人格魅力的喜劇氣質(zhì)的脫口秀，這個(gè)節(jié)目至高境界是在松弛的狀態(tài)中去說(shuō)話。本文通過(guò)對(duì)《吐槽大會(huì)》成功因素、節(jié)目特色進(jìn)行了解析，并對(duì)脫口秀節(jié)目提出了一定的借鑒。一、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的概述（一）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的定義網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是由視頻網(wǎng)站或與其他制作公司合作綜藝節(jié)目,或本質(zhì)上屬于綜藝節(jié)目存在的一種形式和風(fēng)格。廣播平臺(tái),以視頻網(wǎng)站為主,綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容制作,網(wǎng)絡(luò)比電視綜藝節(jié)目的范圍和主題,無(wú)論是在主題設(shè)置,或后期制作,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的限制更小,更容易操作,靈活性更大。（二）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特性1.靈活性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的靈活性體現(xiàn)在幾個(gè)方面：（1）內(nèi)容靈活。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容更為自由，受益于網(wǎng)絡(luò)自由和網(wǎng)絡(luò)媒體管理不完善，所以網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的主題較多。（2）觀看時(shí)間靈活。傳統(tǒng)的電視媒體會(huì)有各種各樣的截止日期，你的等級(jí)決定了這段時(shí)間內(nèi)有多少人，即使有重播或其他方式，但仍然沒有像視頻網(wǎng)站一樣靈活，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目從廣播開始，網(wǎng)友可以根據(jù)自己的時(shí)間安排隨時(shí)觀看節(jié)目，閑暇時(shí)間觀看片段，還可以自己設(shè)定播放時(shí)間等等。以《奔跑吧》為例，作為《奔跑吧》第五季回歸銀屏，在電視上的播放時(shí)間為周五晚21:10播出，周六上午進(jìn)行一次重播，可是《奔跑吧》在網(wǎng)絡(luò)上除了可以同步觀看直播外，網(wǎng)友還可以通過(guò)彈幕進(jìn)行及時(shí)評(píng)論，同時(shí)，視頻網(wǎng)站還根據(jù)每期的節(jié)目?jī)?nèi)容編輯成多個(gè)小視頻，組成《奔跑吧》專題，如第二期就有鹿晗熱巴組CP等。網(wǎng)友可以隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)進(jìn)行觀看，沒有時(shí)間限制，觀看的內(nèi)容也隨心，觀看剪輯的小視頻或完整節(jié)目版，這是區(qū)別于電視綜藝節(jié)目的一大特點(diǎn)。2.交互性強(qiáng)互動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要特征，它是指網(wǎng)絡(luò)傳輸中，接收者和服務(wù)員可以在一定程度上在許多方面進(jìn)行直接雙向通信，這是與傳統(tǒng)電視媒體的視頻網(wǎng)站有很大差異，開放互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站在綜藝節(jié)目中發(fā)送的空間很大，作為觀眾，都是活躍的，兩者的狀態(tài)相等，身份甚至高于溝通者。在新媒體的傳播中，視頻網(wǎng)站為用戶的關(guān)注和聲音非常重要?，F(xiàn)在優(yōu)酷、愛奇藝等視頻平臺(tái)都推出了彈幕功能，據(jù)某數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在各種類型的節(jié)目中，受訪者在觀看娛樂綜藝節(jié)目（56.3％）時(shí)對(duì)彈幕關(guān)注最多，其次是電視劇（47.2％），其他依次是電影（43.9％）、直播間（36.7％）、體育比賽（28.5％）、動(dòng)畫片（7.4％）等。在彈幕的語(yǔ)言使用上，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言豐富，也成為了一大看點(diǎn)。而傳統(tǒng)媒體在互動(dòng)上則相對(duì)傳統(tǒng)，僅僅是關(guān)注微信公眾號(hào)留言、節(jié)目評(píng)論去評(píng)論等，相較于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的互動(dòng)交互形式，還是有一定的不足。3.受眾優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在觀眾中也有一定的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主要通過(guò)移動(dòng)終端觀看，使用這一部分群體主要是年輕群體，而對(duì)他們來(lái)說(shuō)也沒有太多完整的時(shí)間看電視綜藝節(jié)目，一般來(lái)說(shuō)，他們會(huì)在空閑時(shí)間選擇性地看他們喜歡的節(jié)目，所以網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目可以說(shuō)更符合他們的觀看習(xí)慣。受眾群體分布范圍的細(xì)化也是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的一大特點(diǎn)，由于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目自有的特性，數(shù)量之多，內(nèi)容之豐富，受眾可選擇性與電視綜藝節(jié)目相比大大增多，有更多的受眾可以選擇自己想要關(guān)注但電視綜藝節(jié)目卻沒有的部分，同時(shí)，視頻網(wǎng)站也是針對(duì)不同的受眾需求生產(chǎn)出更多他們喜歡的綜藝節(jié)目?！侗寂馨伞纷鳛榻诨貧w的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，在首播節(jié)目中就得到了破億的點(diǎn)擊量。而在電視播放的收視率統(tǒng)計(jì)為csm52城收視率3.049％，市場(chǎng)份額11.73％，相比網(wǎng)絡(luò)的清晰受眾群體選擇及龐大的網(wǎng)民群體，電視綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)還是略低的。（三）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的傳播環(huán)境優(yōu)勢(shì)1.大環(huán)境的促進(jìn)由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，一方面為視頻網(wǎng)站提供了多種技術(shù)支持，高清多屏播放、網(wǎng)絡(luò)加速、VR技術(shù)等都是其帶來(lái)的好的方面，另一方面互聯(lián)網(wǎng)也為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展提供良好的平臺(tái)支持和創(chuàng)新的空間；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶雖然增長(zhǎng)緩慢，但是依舊保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為其提供了良好的群眾基礎(chǔ)，再加上移動(dòng)終端用戶的不斷增加，社交媒體使用人數(shù)的增多，都為其拓展了渠道和傳播空間；互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的交互性和弱邊界性使得用戶對(duì)于視頻網(wǎng)站的關(guān)注度的不斷提升刺激著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展，而用戶需求的增加也吸引著廣告商的的廣告投放?？傮w來(lái)說(shuō)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大環(huán)境都給網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目營(yíng)銷或多或少帶來(lái)積極的促進(jìn)作用。2.大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)營(yíng)銷大數(shù)據(jù)可以為企業(yè)的行為和決策作出指導(dǎo)，消耗產(chǎn)品品牌可以通過(guò)后臺(tái)對(duì)于消費(fèi)者的喜好和購(gòu)買量來(lái)增加庫(kù)存或是創(chuàng)新技術(shù)；電子產(chǎn)品品牌可以對(duì)用戶的行為習(xí)慣來(lái)改進(jìn)技術(shù)和發(fā)掘其潛在的需求；而對(duì)于綜藝節(jié)目而言，也同樣可以通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析知道用戶觀看節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)、時(shí)間、用戶特征等，并做出相應(yīng)的用戶群像，這對(duì)于節(jié)目的調(diào)整和改進(jìn)都是有著非常重要的作用。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的搜索信息、瀏覽信息等都會(huì)被記錄，同樣地對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，你的收藏、點(diǎn)閱、下載等信息都會(huì)被記錄，也就是這些信息為視頻網(wǎng)站提供了相應(yīng)的數(shù)據(jù)，視頻網(wǎng)站通過(guò)這些數(shù)據(jù)的分析可以明確用戶的習(xí)慣和喜好，并根據(jù)每個(gè)受眾的不同提供不同的內(nèi)容，采用不同的營(yíng)銷策略，同時(shí)，還可以通過(guò)數(shù)據(jù)的變動(dòng)來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的策略調(diào)整，或者找尋其中的關(guān)聯(lián)尋求新的發(fā)展。3.以用戶為主導(dǎo)的內(nèi)容生產(chǎn)在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體對(duì)渠道的壟斷沒有任何意義，因?yàn)闊o(wú)論是文字，圖像還是聲音，都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，另外觀眾也可以隨意點(diǎn)播或者互動(dòng)，甚至上傳自己制作的媒體內(nèi)容。以這種方式，觀眾掌握了媒體的主動(dòng)權(quán)，也充分認(rèn)識(shí)到從屬地位到變化的標(biāo)準(zhǔn)，一方面是用戶的觀眾實(shí)現(xiàn)被動(dòng)從主動(dòng)轉(zhuǎn)變，另一方面，媒體也實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品到服務(wù)的一個(gè)轉(zhuǎn)變。對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，受眾慢慢地從各個(gè)方面擁有主動(dòng)權(quán)，不論是節(jié)目的內(nèi)容還是制作，受眾都通過(guò)反饋渠道和其他的手段來(lái)參與，并實(shí)現(xiàn)傳授雙方角色的良好融合，這也為加強(qiáng)與受眾之間的緊密聯(lián)系提供了前提。愛奇藝的《奇葩說(shuō)》就以80、90后為目標(biāo)受眾，結(jié)合當(dāng)下熱門的有爭(zhēng)議性的話題進(jìn)行辯論，如最近一期的《是否要把爸媽送到養(yǎng)老院》的辯論話題，聚焦在養(yǎng)老問(wèn)題上，將中國(guó)式養(yǎng)老、孝敬父母的不同觀點(diǎn)進(jìn)行了展示，引發(fā)了年輕人的討論。4.媒介融合速度加快除了內(nèi)容生產(chǎn)方面，媒介融合也是當(dāng)前發(fā)展的一個(gè)大的背景。從2013年起，習(xí)近平總書記一直在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展方面做出了指示，近幾年來(lái)我們看到了一些發(fā)展變化，特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略提出后，媒體變化更加明顯，表明中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，媒體融合也符合時(shí)代發(fā)展?，F(xiàn)如今已經(jīng)有很多傳統(tǒng)媒體不僅僅只限于本身發(fā)展，跨媒介合作的例子越來(lái)越多，當(dāng)前而言，媒體的發(fā)展就是要以一種共享的方式來(lái)尋求跨越，所謂的共享就是要轉(zhuǎn)變己有的互聯(lián)網(wǎng)思維，不要只單純把互為聯(lián)網(wǎng)作為一種工具，而是要轉(zhuǎn)換成把自己當(dāng)工具，來(lái)當(dāng)作平臺(tái)，當(dāng)作聚集的入口，被互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)所使用的思維。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，渠道和用戶成為了競(jìng)爭(zhēng)的核心，而究其本質(zhì)，就是怎么使傳統(tǒng)媒體變得互聯(lián)網(wǎng)化，升級(jí)其服務(wù)，打造成為為用戶提供精準(zhǔn)化服務(wù)的個(gè)性化媒體，并且以之為中心，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵就從對(duì)內(nèi)容的無(wú)限至上轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)用戶入口的激烈爭(zhēng)奪。在《奔跑吧》第五季開播前，在微博上就開啟了多次熱門話題如#迪麗熱巴替代Baby#等，樂視視頻+超級(jí)IP《奔跑吧》也為平臺(tái)內(nèi)容商業(yè)化提供了更大的價(jià)值空間。二、《吐槽大會(huì)》分析（一）概述作為一檔喜劇脫口秀節(jié)目，《吐槽大會(huì)》成為2017年一季度的網(wǎng)綜黑馬，是實(shí)至名歸。這檔節(jié)目的版權(quán)引進(jìn)自美國(guó)ComedyCentral頻道的脫口秀節(jié)目《Roast》，節(jié)目形式也與《Roast》大同小異?！锻虏鄞髸?huì)》是由騰訊視頻、上海笑果文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的喜劇脫口秀節(jié)目。節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的“吐槽文化”為切入點(diǎn)，每一期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)一位話題名人，讓他們接受吐槽和自嘲?！锻虏鄞髸?huì)》每一集邀請(qǐng)一位閱歷豐富、三觀正確的名人作為“被吐槽”的主角，由這位名人邀請(qǐng)一群自己的圈中好友共同挑戰(zhàn)喜劇脫口秀的巔峰表演形式。《吐槽大會(huì)》的本質(zhì)是一場(chǎng)以喜劇脫口秀為表演形式的大型喜劇演出，邀嘉賓輪流以說(shuō)段子的方式來(lái)互相調(diào)侃，傳達(dá)“吐槽是門手藝，笑對(duì)需要勇氣”。而節(jié)目中“優(yōu)雅的吐槽”，名為吐槽實(shí)為一種別致的交流方式，對(duì)于生活壓力巨大的現(xiàn)代人，更不失為一種獨(dú)特的解壓方法?！锻虏鄞髸?huì)》場(chǎng)上的基本人員配備是6-7位嘉賓+1位主咖+1位主持人+場(chǎng)上觀眾。它的根基是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特有的“吐槽文化”，把散見于微博、綜藝、娛樂新聞、八卦報(bào)道等的各種吐槽集合起來(lái)，寫成段子，根據(jù)發(fā)言嘉賓的個(gè)人風(fēng)格進(jìn)行相應(yīng)的深度創(chuàng)作，抓住主咖及嘉賓的幾個(gè)吐槽點(diǎn)，由嘉賓、主咖輪流互黑、揭短，主持人在其間串聯(lián)并強(qiáng)化這種吐槽，在短短1小時(shí)內(nèi)密集展現(xiàn)給觀眾?！锻虏鄞髸?huì)》第一期于2016年7月7日在騰訊視頻上線，瞬間火爆，三天后因?yàn)槠鋼?jù)說(shuō)污出天際的段子內(nèi)容，被廣電總局下架，勒令整改。從2017年1月8日起，節(jié)目以新的尺度重新出發(fā)，共播了10期，網(wǎng)絡(luò)播放量7天破2億、5期破6.2億、10期達(dá)到13.8億，目前還在繼續(xù)增長(zhǎng)中。（二）《吐槽大會(huì)》成功的因素1.“吐槽”文化的興起網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬性，讓這種表演性質(zhì)愈加濃烈，因?yàn)闊o(wú)法看見真實(shí)的個(gè)體，人與人之間隔著一張更大的面具，偽裝和表演更容易進(jìn)行。同時(shí)豐富的媒介影像，仿佛林立在我們周圍的一面面碩大無(wú)比的鏡子，原始的自我展現(xiàn)欲望被毫無(wú)保留地激發(fā)出來(lái)。我們需要通過(guò)表演、展示自己，從他人凝視的目光中確認(rèn)自我，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代則將表演無(wú)限放大。網(wǎng)絡(luò)“吐槽”本身是一場(chǎng)獨(dú)具“風(fēng)格”的表演，網(wǎng)絡(luò)為我們搭建了容易攀登、面向世界的巨型舞臺(tái)，幽默、非正常的“吐槽”表達(dá)形成一種引人注目的“風(fēng)格”。吐槽是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種新興話語(yǔ)表達(dá)方式。吐槽是通過(guò)找到一個(gè)有趣的切入點(diǎn)，用反諷、戲謔的幽默表達(dá)方式挑毛病，“槽點(diǎn)”和幽默是必須的。為了贏得受眾，吐槽通常會(huì)選取受眾比較關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行吐槽，比如社會(huì)問(wèn)題、公共事件、媒介事件和文化熱點(diǎn)等。同時(shí)幽默是這個(gè)時(shí)代的精神，屬于政治時(shí)代的莊嚴(yán)和肅穆已經(jīng)下落，大眾娛樂消費(fèi)占據(jù)生活領(lǐng)域，幽默搞笑上升為生活的格調(diào):我們面對(duì)越來(lái)越多的生活無(wú)奈時(shí)，選擇苦中作樂的精神，幽默的話語(yǔ)讓我們的生活體驗(yàn)相對(duì)美好。這種符合娛樂的、消費(fèi)的精神，又帶有一定社會(huì)責(zé)任意識(shí)的表達(dá)在網(wǎng)上獲得了強(qiáng)大的生命力。吐槽是一種個(gè)性張揚(yáng)的形式、自我表演的方法。因?yàn)樗?dú)具風(fēng)格，網(wǎng)友非常佩服那種能夠用各種不同的形式、語(yǔ)句進(jìn)行表達(dá)的人，顯得才華橫溢，又能心平氣和地表現(xiàn)諷刺意味，人稱“高級(jí)黑”，一等一的吐槽高手簡(jiǎn)直就成了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)人們心中的神。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代提供了充分的表演平臺(tái)，媒介影像叢生也激發(fā)了人們的表演欲望，就看個(gè)體能夠如何把握機(jī)會(huì)展現(xiàn)自我，用風(fēng)格化的表演征服觀眾。吐槽本身具備這種風(fēng)格特質(zhì)，它善于堆砌流行文化符號(hào)，還會(huì)翻新傳統(tǒng)文本，表達(dá)有針對(duì)的“槽點(diǎn)”，字字珠磯、針針見血。這就是春晚小品蔡明受歡迎的原因，同樣是娛樂和幽默，她用一陣見血的表達(dá)讓對(duì)方下不了臺(tái)、無(wú)話可說(shuō)、俯首稱臣，這就是吐槽能征服人的魅力?！巴虏凼情T手藝，笑對(duì)需要勇氣。直面自己的過(guò)去，樂觀幽默是一種人生態(tài)度，有了這樣的人生態(tài)度，我們就能直面不完美的自己，開始我們的人生新選擇?！泵慨?dāng)主持人張紹剛念出這樣的結(jié)束語(yǔ)，還沉浸在嗨點(diǎn)的觀眾總能生出一絲認(rèn)同感來(lái)。但不管主持人怎樣推銷和輸出他的觀點(diǎn)，所謂三觀，對(duì)于這樣一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目而言只是用來(lái)保守或突破的底線，而不是它的目的。在《吐槽大會(huì)》中，來(lái)的嘉賓均沒有逃脫“吐槽”，比如大家吐槽李湘家是女方強(qiáng)勢(shì)，她和謝娜不和，她的體重，她給女兒買奢侈品；吐槽陳漢典一直不紅；黃子佼靠前女友（小S和曾寶儀）出名；吐槽曹云金還保留多年前郭德綱的發(fā)票、抄襲網(wǎng)絡(luò)段子；吐槽王祖藍(lán)的身高等。2.兼具表演性與真實(shí)性藝人之間的小料讓吐槽更有真實(shí)性。明星們拼的是表演，玩游戲的感覺看誰(shuí)吐槽得比較好，在《吐槽大會(huì)》的嘉賓中，老戲骨的表現(xiàn)非常好，王剛的表演不是一般人能達(dá)到，唐國(guó)強(qiáng)也很有與年輕人溝通的欲望，李小璐、劉蕓這樣的閨蜜比較知道彼此的底線在哪里。當(dāng)李小璐天天被說(shuō)越整越像網(wǎng)紅，演技每天都在倒退的時(shí)候。她本人把鞋一脫，如同坐在自家炕頭一般，聽著全場(chǎng)嘉賓的各種吐槽數(shù)落，面對(duì)這些吐槽，她表現(xiàn)的卻云淡風(fēng)輕：“人人都想爭(zhēng)第一，那我當(dāng)?shù)诙昧?！”“每個(gè)女人都有愛美的權(quán)利，愛美之心人皆有之”“我最大的本事，就是親手毀掉自己的名氣”。曹云金的還擊，大張偉的自黑和李小璐的灑脫，讓社交媒體上彌漫著的流言蜚語(yǔ)，統(tǒng)統(tǒng)塵埃落地?！锻虏鄞髸?huì)》不是他們各種緋聞謠言得以延續(xù)的下半場(chǎng)，而是變成了回應(yīng)質(zhì)疑，吹響反攻號(hào)角的“九局下半”。著名的鬼畜視頻界的天皇巨星，B站老藝術(shù)家——唐國(guó)強(qiáng)，更是在《吐槽大會(huì)》上回應(yīng)了網(wǎng)友對(duì)他的惡搞：“都信息時(shí)代了，能不能換個(gè)不卡的電腦啊”。三、《吐槽大會(huì)》的節(jié)目特色（一）嬉笑怒罵的藝術(shù)性笑果很好、一炮而紅的《吐槽大會(huì)》，點(diǎn)擊率如此之高，卻不是哪個(gè)明星都敢上的。畢竟要在觀眾面前調(diào)侃自己和別人，揭短拉黑，一不小心就會(huì)弄巧成拙。中國(guó)人的中庸和委婉可是出了名的。在日常生態(tài)中對(duì)緋聞八卦避之不及的各路明星，要站上這個(gè)平臺(tái)必然需要一定的勇氣和魄力。拿自己開涮，只要把握好了分寸，就是對(duì)自己的一種保護(hù)，也是自我的一種釋放，是解壓的良方。相比較而言，對(duì)別人的吐槽又狠又準(zhǔn)，接近于人身攻擊，比如吐槽李湘的幾個(gè)點(diǎn)，就說(shuō)她太胖、王岳倫吃軟飯、靠王詩(shī)齡養(yǎng)家、與謝娜爭(zhēng)一姐等，又比如大張偉的假唱、創(chuàng)作抄襲、無(wú)厘頭曲風(fēng)，沈凌、劉維的娘氣，李小璐整容、沒演技，王祖藍(lán)太矮、沒錢，唐國(guó)強(qiáng)那些年拍過(guò)的奇葩廣告，蔡國(guó)慶靠一首《365個(gè)祝福》年年上春晚等等，幾乎是火力全開太勁爆。節(jié)目的巧妙之處是，讓明星面對(duì)面交流，事先洗腦并對(duì)臺(tái)本，在場(chǎng)上才能打開局面，避免尷尬，營(yíng)造一種真正吐槽的氛圍，讓有技巧的嬉笑怒罵具備觀賞性、藝術(shù)性。（二）差異化的主題設(shè)置《吐槽大會(huì)》每期邀請(qǐng)一位主嘉賓和多位吐槽嘉賓，主持人和吐槽嘉賓輪番上陣將主嘉賓的“黑歷史”一一拿來(lái)調(diào)侃，最后由主嘉賓進(jìn)行反擊。例如，第一期的主嘉賓周杰被吐槽的話題包括“打人”“耍大牌”“表情包天王”“演技浮夸”“鼻孔大”等;第七期的主嘉賓大張偉被吐槽的話題包括“抄襲”“假唱”“創(chuàng)作低俗”等，一般的綜藝節(jié)目以展現(xiàn)藝人正面形象為主，這些負(fù)面話題也多出現(xiàn)在網(wǎng)民的八卦中，而《吐槽大會(huì)》當(dāng)面揭短的形式獨(dú)樹一幟，迎合了青年人的心理需求，無(wú)形中宣泄了他們所面對(duì)的社會(huì)壓力。同時(shí)，這樣的方式也暗合了“青年亞文化”的抵抗性特點(diǎn)，即通過(guò)針對(duì)性極強(qiáng)的具象化吐槽對(duì)抗主流文化中對(duì)藝人完美形象的包裝與塑造。（三）網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)元素的融合所謂ACG，是動(dòng)問(wèn)、漫問(wèn)、游戲三大產(chǎn)業(yè)的總稱，包括傳統(tǒng)動(dòng)畫、手機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲等諸多動(dòng)漫形式。作為娛樂經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新生力量，ACC被譽(yù)為“21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)”。網(wǎng)絡(luò)上的很多流行用語(yǔ)都發(fā)源其中，如“蘿莉”“萌”“御姐”“鬼畜”等，這些元素都是國(guó)內(nèi)青年亞文化的風(fēng)格化表現(xiàn)，只有屬于這個(gè)群體的成員才能夠迅速理解這些詞匯或圖像的所指。而《吐槽大會(huì)》非常自然地吸收、融入了這些元素，使青年觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。節(jié)目第五期的嘉賓是演員唐國(guó)強(qiáng)，乍一看似乎這位老藝術(shù)家不能吸引年輕觀眾的目光，但實(shí)際上節(jié)目組考慮到的是唐國(guó)強(qiáng)在“鬼畜界”的號(hào)召力，喜歡鬼畜視頻、彈幕網(wǎng)站的年輕人會(huì)對(duì)這一期節(jié)目充滿期待，再加上唐國(guó)強(qiáng)、王剛等過(guò)硬的表演功力與十足的話題性，節(jié)目播出后反應(yīng)良好。《吐槽大會(huì)》除了在嘉賓選擇和話題設(shè)置上煞費(fèi)苦心，節(jié)目的后期制作也融入了大量的青年亞文化元素。比如后期字幕對(duì)于嘉賓的冠名都充滿了“惡搞”的色彩，稱沙寶亮為“雜耍歌神”，稱池子為“暴躁95后”等。主持人和嘉賓在節(jié)目中也大量運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)?；騽?dòng)漫梗，節(jié)目及其贊助商的官博還發(fā)布了一系列的嘉賓表情包，配上文字進(jìn)行傳播，在微信等社交平臺(tái)上時(shí)常能看到它們的身影。（四）彈幕互動(dòng)的深入雖然“彈幕”已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的詞，但它的使用者還局限在小眾范圍內(nèi)，彈幕木身也帶有極強(qiáng)的青年亞文化屬性。大部分能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收看的節(jié)目都可以使用彈幕功能。但《吐槽大會(huì)》創(chuàng)新了彈幕互動(dòng)的方式，如果說(shuō)其他節(jié)目的彈幕是彈幕使用者間的互動(dòng)，互動(dòng)內(nèi)容以節(jié)目?jī)?nèi)容為素材，那么《吐槽大會(huì)》中的彈幕則是彈幕使用者和節(jié)目間的互動(dòng)，節(jié)目直接參與其中。首先，節(jié)目組設(shè)置了官方彈幕發(fā)布者“彈主播”與觀眾進(jìn)行直接互動(dòng);其次，節(jié)目嘉賓也會(huì)通過(guò)語(yǔ)言和動(dòng)作對(duì)彈幕現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)侃或引導(dǎo)。例如，嘉賓李誕在吐槽王自健時(shí)說(shuō):“看視頻的朋友看到這里，肯定又有彈幕飄過(guò)去了，說(shuō)‘李誕你胡說(shuō)，我們就是喜歡看王自健!”’話音剛落，屏幕上立刻出現(xiàn)了數(shù)條“李誕你胡說(shuō)，我們就是喜歡看王自健!”的彈幕。另一期嘉賓池子吐槽曹云金:“我看我們節(jié)目的彈幕，有網(wǎng)友發(fā)愁該罵誰(shuí)，這不好了嗎，金子(曹云金)來(lái)了，你們就罵他，準(zhǔn)沒錯(cuò)!來(lái)，彈幕走起來(lái)一一金子不要臉!”彈幕迅速出現(xiàn)了對(duì)池子的熱烈回應(yīng)。這樣節(jié)目既達(dá)到了喜劇效果，也完成了和彈幕使用群體的互動(dòng)。正是由于節(jié)目組對(duì)年輕觀眾心理需求和行為特點(diǎn)的細(xì)致把握，形成了風(fēng)格化明顯、區(qū)別于主流文化的內(nèi)容，節(jié)目融合了國(guó)內(nèi)青年亞文化的諸多元素，使年輕人能夠很快被吸引并產(chǎn)生某種共鳴，逐漸生成用戶私性，最終推進(jìn)節(jié)目傳播的廣度與深度。雖然《吐槽大會(huì)》的部分價(jià)值導(dǎo)向還有待商榷，但是節(jié)目緊貼青年亞文化的傳播策略還是值得其他節(jié)目借鑒的，做到去其糟粕，取其精華。四、《吐槽大會(huì)》對(duì)脫口秀節(jié)目的借鑒（一）適“度”原則脫口秀也成為了一種記錄文化與社會(huì)巨大變化的載體，節(jié)目?jī)?nèi)容與政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及社會(huì)發(fā)展密不可分。由于互聯(lián)網(wǎng)用戶急速增長(zhǎng)，吐槽文化盛行，以及在海外脫口秀等綜藝在年輕人中的廣泛傳播的大環(huán)境之下，更多的人越來(lái)越喜歡這種鮮明主張和立場(chǎng)的幽默，以及將不同價(jià)值觀之間的喜劇化沖突節(jié)目。脫口秀節(jié)目固然是一個(gè)趨勢(shì)，但是做一個(gè)好的脫口秀了除了要具備良好的吐字歸音、語(yǔ)氣節(jié)奏等起碼的主持基本功外，還需要有特別的知識(shí)貯備，譬如相聲中“包袱”的積累和運(yùn)用。不然就會(huì)出現(xiàn)《吐槽大會(huì)》這種脫口秀，讓人懷疑是否僅僅只能停留在念稿抖機(jī)靈和人生攻擊上?！锻虏鄞髸?huì)》第一季中，語(yǔ)言尺度底線太低，《吐槽大會(huì)》幾乎完全回避了在公共事務(wù)等方面的發(fā)聲，而是將更多的冒犯性和吐槽方向集中在娛樂人物本身，“吐槽太狠”、“污的辣耳朵”等等成為了觀眾的集中關(guān)注點(diǎn)。忽略了節(jié)目本身應(yīng)該具有的傳播職責(zé)。（二）老梗新用、堅(jiān)持創(chuàng)新原則綜藝節(jié)目的最終目的就是最大限度地娛樂大眾，爭(zhēng)奪收視率。娛樂圈并沒有什么新鮮事兒，翻來(lái)翻去都是這些，假唱、抄襲、出軌、整容、分手、同行相爭(zhēng)、撞衫、戀愛、結(jié)婚、慈善、炒作。只要有梗，不分新舊，如何進(jìn)行有深度的再創(chuàng)作才是成功的關(guān)鍵。比如曹云金去年的9月風(fēng)波，就在今年1月份的第2期節(jié)目里得到了良好的發(fā)酵。在節(jié)目中曹云金發(fā)揮了他的相聲功底，吐槽了自己與郭德綱的師徒大戰(zhàn)，涉及六千字的長(zhǎng)微博、短信、發(fā)票、德云社家譜摘“云”字，還有自己上春