2024屆高考語文作文命題預(yù)測主題二文化傳承

2024屆高考語文作文命題預(yù)測主題二文化傳承

主題二：文化傳承

素材背景

2024年春節(jié)，漢服“馬面裙"銷售火爆，成為眾多消費(fèi)者追捧的“新年戰(zhàn)袍”，也讓魯西南小城曹縣再一次“出圈"。據(jù)央視財經(jīng)報道，山東菏澤曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已經(jīng)超過了3億元。這是一個相當(dāng)可觀的數(shù)字，直接將“曹縣賣了3億元的馬面裙依然供不應(yīng)求”推上了網(wǎng)絡(luò)熱門話題榜。

馬面裙又稱“馬面褶裙”，是中國古代女子主要裙式之一，其歷史可以追溯到宋代。現(xiàn)代馬面裙在圖案、顏色上更加豐富多彩，在剪裁與搭配上也更符合現(xiàn)代人的審美需求?？梢哉f，馬面裙巧妙地將古典韻味與現(xiàn)代審美相結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力。

二十大報告指出，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想。廣泛踐行社會主義核心價值觀。發(fā)展哲學(xué)社會科學(xué)、新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)和檔案等事業(yè)。深入推進(jìn)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。深化全民閱讀活動。完善網(wǎng)絡(luò)綜合治理，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化。創(chuàng)新實施文化惠民工程，提高公共文化場館免費(fèi)開放服務(wù)水平。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。開展第四次全國文物普查，加強(qiáng)文物系統(tǒng)性保護(hù)和合理利用。推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承。深化中外人文交流，提高國際傳播能力。加大體育改革力度。做好2024年奧運(yùn)會、殘奧會備戰(zhàn)參賽工作。建好用好群眾身邊的體育設(shè)施，推動全民健身活動廣泛開展。

相關(guān)鏈接

一夜翻紅，“老牌國貨熱”，老牌國貨如何留住流量青睞

近日，受到李佳琦事件的影響，一些高價網(wǎng)紅品牌陷入風(fēng)波，而一些老牌國貨品牌卻重新走進(jìn)了大眾視野，迎來了它們的巔峰時刻。例如，郁美凈迅速注冊了抖音賬號，一天內(nèi)粉絲數(shù)量超過80萬，直播僅用了10小時就實現(xiàn)了100萬元的銷售額；蜂花也吸引了近50萬粉絲，最近的直播銷售額達(dá)到了之前的20倍；活力28品牌的直播間在線觀眾數(shù)超過了10萬，大部分產(chǎn)品迅速售罄。網(wǎng)友們一方面通過屏幕急切地提供購物建議，一方面積極下單支持，紛紛留言說：這“潑天富貴"終于輪到了老牌國貨。

國貨品牌們又“支棱起來”了，讓人感到欣喜。然而，我們需要認(rèn)識到，這種被稱為“潑天富貴"的現(xiàn)象中，包含了一些機(jī)會因素，很大程度上是因為突發(fā)性的網(wǎng)絡(luò)事件所帶來的。在這場熱鬧之后，關(guān)鍵問題是這些老牌國貨品牌是否能夠持續(xù)吸引流量，實現(xiàn)長期發(fā)展。

保證產(chǎn)品質(zhì)量

國貨品牌迎來線上狂歡，是這些品牌發(fā)展的一個機(jī)會。這一現(xiàn)象表明國內(nèi)消費(fèi)者對國貨的認(rèn)可度提高了。然而，僅僅依靠熱點營銷來吸引關(guān)注只是曇花一現(xiàn)。關(guān)鍵是如何通過持續(xù)而穩(wěn)定的發(fā)展策略來留住用戶，提升國貨品牌的全球競爭力，這才是需要深入思考的。

在注意力經(jīng)濟(jì)時代，營銷固然重要，但企業(yè)和品牌的基礎(chǔ)仍然是產(chǎn)品本身。國貨品牌需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，以安全、質(zhì)量和用戶口碑為基礎(chǔ)，傳承和發(fā)展中國品牌的新故事，才能持續(xù)鞏固企業(yè)的核心競爭力。

優(yōu)化軟文以提升品牌曝光度

國貨的一大獨(dú)特點就是以情懷和平價為主,對于許多讀者來說，過于濃重的廣告味道和奢華的辭藻會引起反感，損害品牌口碑，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生抵觸情緒。因此，在撰寫軟文時，不應(yīng)夸大產(chǎn)品的實際功效。相反，可以結(jié)合產(chǎn)品的實際用途和效益來編寫文章，這既能讓讀者第一時間了解產(chǎn)品的用途和效果，又能進(jìn)行品牌推廣，一舉兩得。

精選媒體投放平臺

當(dāng)眾多軟文都利用軟文來狂轟濫炸吸引消費(fèi)者的時候,互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)瞬即逝的信息很難吸引消費(fèi)者的注意,這是每一個行業(yè)發(fā)軟文的通病,所以國貨軟文的推廣要注重推廣渠道和投放上一定要講究技巧。

各大國貨品牌必須以消費(fèi)者為中心，確保產(chǎn)品質(zhì)量，同時選擇適當(dāng)?shù)拿襟w渠道。對于軟文投放，可以考慮委托專業(yè)的軟文投放平臺進(jìn)行，這不僅可以節(jié)省企業(yè)的時間和精力，還能保證投放效果。媒介易是一個值得考慮的平臺，一站式自助發(fā)稿。

通過以上措施，國貨品牌可以更好地利用當(dāng)前的機(jī)遇，鞏固其在市場中的地位，并實現(xiàn)長期的發(fā)展。

老國貨“翻紅”變成“長紅"還需靠品質(zhì)

李佳琦直播間花西子事件引發(fā)的討論不斷發(fā)酵，輿論直指部分國貨彩妝品牌的性價比問題，與此同時，以蜂花為首的老國貨乘勢營銷，“煥發(fā)青春”。毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)時代下電商平臺和品牌方想要在市場上獲得長久成功，必須牢牢立足本位，用心傾聽消費(fèi)者的聲音。

價格仍是帶貨核心，大眾期許的是物美價廉?；ㄎ髯邮录宄胤从吵?，消費(fèi)者們?nèi)詫_(dá)人直播間的價格十分敏感。不僅僅是花西子一家，一度被認(rèn)為是“平替"的國貨化妝品，近年來的定位已悄然改變。這其中有化妝品監(jiān)管更加嚴(yán)格、研發(fā)投入占比提升、流量成本越來越貴等因素。在消費(fèi)者越來越關(guān)注價格的當(dāng)下，李佳琦直播間事件，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者們的價格“焦慮”，也折射出人們對消費(fèi)越來越謹(jǐn)慎的態(tài)度。品牌方的定位與消費(fèi)者對國貨化妝品的認(rèn)知之間，存在著一種偏差矛盾。品牌方或許出于復(fù)興傳統(tǒng)文化和傳承匠心精神的角度，將自身定位為國貨中高端品牌，而消費(fèi)者無法理解國貨為何比國際大牌定價還貴。商業(yè)邏輯的底層依舊是利益，品牌方借助消費(fèi)者推崇的傳統(tǒng)文化，以“利用"成分達(dá)成了品牌溢價。當(dāng)產(chǎn)品價格被消費(fèi)者與國際大牌進(jìn)行橫向比較，再加上頭部主播傲慢的話語，對傳統(tǒng)文化的正向情緒價值也無法抵消對消費(fèi)者進(jìn)行貶低的負(fù)向情緒時，矛盾便爆發(fā)了。

“老國貨”迎來“高光”，證明中國市場潛力巨大。受到花西子事件影響，大批老牌國貨品牌被消費(fèi)者關(guān)注。有網(wǎng)民比喻，蜂花帶著國貨，像是一個衣著破爛的將軍舉著國旗，身后一個個久別戰(zhàn)場的士兵們露出了頭。一波滔天流量，降臨在蜂花、郁美凈、活力28、蓮花、精心等國貨品牌身上。品牌之間進(jìn)行聯(lián)動，呈現(xiàn)出聯(lián)合營銷的趨勢，掀起全網(wǎng)國貨浪潮。蜂花一天漲粉近五十萬，直播間也迎來了銷量、銷售額的翻倍增長。在蜂花79元“商戰(zhàn)套餐”賣爆之后，還帶動多個國貨品牌79元套餐熱銷。不少消費(fèi)者或是通過真金白銀地購買，或是通過在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲，表達(dá)著對國貨的支持。在業(yè)內(nèi)人士看來，國貨品牌能在線上迎來狂歡，對中國品牌發(fā)展而言是一個機(jī)會。這一現(xiàn)象代表著中國消費(fèi)者對國貨認(rèn)可和選擇的趨勢向好。國貨“團(tuán)建”，消費(fèi)者喜聞樂見。人們用購買的方式支持這些逐漸淡出視野的國貨品牌，是消費(fèi)的轉(zhuǎn)移，更是情感的補(bǔ)足。

“翻紅”變成“長紅”，產(chǎn)品品質(zhì)是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)情懷確實為老國貨們掙足了一波流量，但熱度會散去，粉絲會流失，當(dāng)“野性消費(fèi)”退場，消費(fèi)回歸理性的權(quán)衡，品牌的未來最終還要落在品質(zhì)這一關(guān)卡上。如果品牌基礎(chǔ)打不牢，消費(fèi)者難以形成持續(xù)的購買力?；ㄎ髯邮录畈簧賴浧放期s上流量紅利銷量暴漲，國貨勢頭昂揚(yáng)，令人振奮。但國貨品牌要想經(jīng)歷更長久的市場檢驗，還必須要在品牌建設(shè)上穩(wěn)扎穩(wěn)打，在競爭策略上求新求變。群眾的眼睛是雪亮的，想要“流量"轉(zhuǎn)為“存量”，讓消費(fèi)者跳脫價格因素、形成消費(fèi)意愿，必須不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，發(fā)掘自身品牌價值和核心競爭力，適應(yīng)大眾的需求、時代的需要。值得稱贊的是，蜂花在手段創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，始終瞄準(zhǔn)自己的市場定位，堅持走平價路線，靠著便宜大份的特色堅持到今天，并且從不因為低價就放松質(zhì)量，成立38年無處罰記錄。百雀羚在召喚大眾親切記憶的同時，也不斷推陳出新、滿足多層次新需求。人們支持國貨，不僅僅是為情懷買單，也是因為國貨真正物美價廉、值得信賴。

“蜂花"為什么這樣紅？

最近幾天，洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌“蜂花”突然紅遍網(wǎng)絡(luò)。一些老用戶莫名其妙，甚至誤以為它“窮到要倒閉了"。一些年輕新用戶則歡呼雀躍，因為他們又挖掘出來一個“寶藏品牌”。

洗發(fā)護(hù)發(fā)市場早已是競爭紅海。放在琳瑯滿目的眾多品牌里，“蜂花"可謂平平無奇。它包裝樸素，紅黃透明塑料瓶使人大呼“穿越時代”。它質(zhì)量穩(wěn)定，多年如一的蘭花味被稱為“媽媽的味道"。它價格親民，連自己都自嘲“廉價”。而這些樸實無華的特征正是它的競爭優(yōu)勢所在。幾十年來，“蜂花"始終在大眾消費(fèi)領(lǐng)域占據(jù)一席之地，堪稱常青樹。時至今日，它在中國護(hù)發(fā)素市場銷量十大品牌中位居第三，也是唯一躋身三甲的國產(chǎn)品牌。

樸素、穩(wěn)定、親民，“蜂花”的這些特征在國產(chǎn)品牌中很具代表性。然而，這些特征也可能是一柄雙刃劍。從優(yōu)勢方面看，它使國產(chǎn)品牌具有一定競爭力，獲得比較穩(wěn)定的市場份額。從劣勢方面看，它限制了品牌知名度、美譽(yù)度進(jìn)一步提升，難以占領(lǐng)中高端市場。特別是在求新求變的消費(fèi)者那里，日益老化的品牌很容易遭受遺忘和放棄。

可喜的是，最近幾年來，國產(chǎn)品牌的這一傳統(tǒng)格局有了顯著改觀。一批老品牌煥發(fā)新生，一批新品牌異軍突起。它們不但持續(xù)拓展中高端市場，還獲得大批年輕消費(fèi)者的青睞，成為引領(lǐng)市場潮流的“潮牌"。在剛剛過去的“雙十一”網(wǎng)絡(luò)促銷活動中，國產(chǎn)品牌集體經(jīng)受了一次市場檢閱，交出了可圈可點的答卷。不少國產(chǎn)品牌的銷量都超過了行業(yè)內(nèi)的國際一線品牌。在許多品類的品牌排行榜上，國貨的上榜數(shù)量都大幅提升。

國產(chǎn)品牌強(qiáng)勢崛起已經(jīng)成為現(xiàn)象級的市場景觀，背后的原因和經(jīng)驗值得梳理總結(jié)。在最基本的經(jīng)驗里，物美價廉、性價比高是至關(guān)重要的一條。以前有些消費(fèi)者曾經(jīng)認(rèn)為，進(jìn)口商品和洋品牌的高價位等同于高質(zhì)量、高品質(zhì)，但放在今天這已經(jīng)是一種認(rèn)知誤區(qū)。經(jīng)過多年持續(xù)不斷的提升，“中國制造"的質(zhì)量和品質(zhì)早已今非昔比。眾所周知，很多國際一線品牌早已把生產(chǎn)環(huán)節(jié)放在中國，這足以說明“中國制造”的品質(zhì)已經(jīng)比肩國際先進(jìn)水平。就拿“蜂花"護(hù)發(fā)素來說，其低廉的價格并不以犧牲質(zhì)量為代價，而是“利用現(xiàn)代化設(shè)備技術(shù)，提高生產(chǎn)力，降低成本，讓利消費(fèi)者”的結(jié)果。這成為國產(chǎn)品牌贏得消費(fèi)者青睞、贏得市場份額的堅實基礎(chǔ)。

品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品形象和文化創(chuàng)意曾是國產(chǎn)品牌的弱項，但如今，這些領(lǐng)域正在顯現(xiàn)“后發(fā)優(yōu)勢"。一方面，它們正在成為眾多國產(chǎn)品牌的集中發(fā)力點，另一方面，它們也正在成為老品牌煥發(fā)新生、新品牌脫穎而出的關(guān)鍵因素。一些運(yùn)動品牌、服裝品牌和高科技數(shù)碼產(chǎn)品品牌都深度契合消費(fèi)者的愛國熱情和民族情感，激發(fā)他們積極向上的精神力量。而得益于傳統(tǒng)文化日漸得到重視，傳統(tǒng)生活方式的獨(dú)特理念和審美旨趣都得到發(fā)掘闡釋，這種思潮也波及市場消費(fèi)領(lǐng)域。一些保健品、化妝品品牌從傳統(tǒng)文化的天人合一，從中醫(yī)藥的藥食同源等古老理念獲得靈感，其品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品形象都讓人耳目一新，從而獲得了更全面的競爭優(yōu)勢。

甚至一些“固守本色”的國產(chǎn)品牌，也在新的市場環(huán)境下意外獲得了發(fā)展機(jī)會。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，消費(fèi)者群體和整個市場環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化。市場進(jìn)一步細(xì)分，網(wǎng)民群體帶著更加多元的消費(fèi)訴求，尋找更加多元的商品、服務(wù)和品牌。這種趨勢為更多元的中小品牌提供了市場機(jī)會。在網(wǎng)絡(luò)時代，任何一種品牌定位、品牌形象，都有可能找到自己的知音，受到他們的歡迎。比如“蜂花”，在傳統(tǒng)的市場環(huán)境里，它的品牌形象可能被貼上土氣、陳舊、廉價、不會營銷等負(fù)面標(biāo)簽，但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，在那些喜歡它的消費(fèi)者心目中，這些標(biāo)簽就變成了樸實、懷舊、親民和真誠，成了它倍受寵溺，甚至引發(fā)部分消費(fèi)者“野性消費(fèi)”的重要原因。

“蜂花"的突然爆紅，以及一批新老國產(chǎn)品牌的日益走俏，都給更多的國貨帶來了信心和啟迪。認(rèn)清自身的競爭優(yōu)勢，補(bǔ)足弱項和短板，把握新市場環(huán)境帶來的機(jī)會和空間，國貨就能實現(xiàn)更大的競爭優(yōu)勢，獲得與國際品牌競爭的底氣和勇氣。

蜂花有點“瘋”，老牌國貨的翻紅靠情懷更要重創(chuàng)新

“蜂花"作為擁有36年歷史的國貨老品牌，一直以來定價親民。近十年時間里，價格僅漲了2塊，且無一條行政處罰信息。

近日，老牌國貨“蜂花”護(hù)發(fā)素突然爆紅網(wǎng)絡(luò)，僅11月16日這一天就喜提兩條微博熱搜。

事件起因是網(wǎng)友認(rèn)為其品牌產(chǎn)品好用，但因過于便宜、包裝過時、缺乏營銷手段而擔(dān)心其倒閉。隨之，蜂花在其官方抖音號中回復(fù)稱，“這個要花錢吧"我們其實本來就很廉價”?！翱薷F"式回復(fù)引發(fā)了大量網(wǎng)友關(guān)注和共情。

這是繼鴻星爾克事件后，網(wǎng)友又用一場夾雜著情懷和同情的“野性消費(fèi)”讓蜂花重歸大眾視野?！耙惶熘畠?nèi)賣出兩萬單，達(dá)到了以往一個月的銷量"。蜂花官方抖音直播間中甚至打出了醒目的“理性消費(fèi)”字樣。

然而，回顧鴻星爾克的爆紅卻是“來也匆匆，去也匆匆"。在情懷消費(fèi)的熱度過后，相伴隨而來的是線上日均萬人取關(guān)，線下門店流量回歸正常水平。

這次，蜂花有點“瘋”，網(wǎng)友的野性消費(fèi)助其爆紅出圈固然可喜，但同樣令人擔(dān)憂的是，它是否會像鴻星爾克一樣爆紅之后又逐漸“無人問津"。情懷有用，它可以將網(wǎng)友的激情轉(zhuǎn)化為購買力，但激情終歸是短暫的。熱度過后，能夠真正長久支撐“野性消費(fèi)”的必定不是網(wǎng)友的“心疼倒閉”，如何能在歷史積淀的基礎(chǔ)上與時俱進(jìn)，才是老牌國貨們應(yīng)該思考的問題。

國貨變“國潮”，如何打造潮流大IP是困擾眾多老牌國貨翻紅的難題，而我們或許可以從“中國李寧"的身上找到一些可借鑒的思路。作為擁有31年歷史的老牌“李寧”，不惜重金投入產(chǎn)品研發(fā)和科技創(chuàng)新。緩震膠、李寧弓、李寧弧、李寧云等等“黑科技"的推出也正是“中國李寧”走向世界的崛起密碼之一。

國貨的翻紅和崛起，要保留歷史積淀，也要向時尚進(jìn)階。如蜂花等一眾老品牌在供應(yīng)鏈、渠道、產(chǎn)品等方面具備優(yōu)勢條件，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，緊跟時代潮流，貼合消費(fèi)者新需求，加強(qiáng)創(chuàng)新和研發(fā)，既要保證老味道，還要玩出新花樣。唯有如此，老國貨才會有新市場。期待國貨皆可回潮。

〖高考作文題預(yù)測〗

1.閱讀下面的材料，根據(jù)要求寫作。

2020年堪稱國貨崛起之年。5月10日是中國品牌日，阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報告》顯示：過去一年，中國人的購物車?yán)镅b著的八成都是國貨；新國貨起名字不再避諱自己的本土身份；“90后"消費(fèi)也不再專挑洋品牌。

來自全球品牌和營銷咨詢公司鉑慧的一項調(diào)研指出：2016年中國消費(fèi)者最喜歡的50個品牌中有32個是國外品牌；2018年，國貨品牌上升到30個，占主導(dǎo)地位。

近日，中青校媒向全國高校998名大學(xué)生展開問卷調(diào)查，結(jié)果顯示：79.83%受訪大學(xué)生愿意支持國貨，對國產(chǎn)品牌發(fā)展懷有期待。同時，購買產(chǎn)品時41.42%的學(xué)生會優(yōu)先考慮國貨。

對此，你有怎樣的思考與感悟？請寫一篇文章，參與校報發(fā)起的“我看國貨崛起”主題征文活動。

要求：結(jié)合材料內(nèi)容和含意完成寫作任務(wù)；選準(zhǔn)角度，確定立意，明確文體，自擬標(biāo)題；不要套作，不得抄襲；不得泄露個人信息；不少于800字。

【解析】

本次為情境類任務(wù)驅(qū)動型作文題目。題目中材料部分共三段，都圍繞“國貨崛起"這一核心話題展開。

第一段引用阿里研究院的報告，顯示“國貨”備受歡迎的現(xiàn)狀；

第二段則通過全球品牌和營銷咨詢公司的報告，指出“國貨品牌"日趨上升的態(tài)勢；

第三段由中青校媒問卷調(diào)查顯示大學(xué)生群體對“國貨”的支持。題干部分則重在創(chuàng)設(shè)情境以及明確考生任務(wù)，要求考生為校報發(fā)起“我看國貨崛起"的主題征文活動寫一篇文章?？忌梢愿鶕?jù)上述材料，圍繞核心話題進(jìn)行思考，可以從“為什么”“怎么做"等角度切入進(jìn)行立意。比如“國貨”為何能夠崛起，如何讓國貨走得更遠(yuǎn)，國貨崛起有何意義等。

本題在命題設(shè)計上緊貼社會現(xiàn)實，把握時代脈搏，考查學(xué)生時評寫作能力的同時，引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注現(xiàn)實的發(fā)展，增強(qiáng)其民族自豪感以及文化自信，富有現(xiàn)實意義和教育意義。

【參考標(biāo)題】

打造原生品牌圈，國貨崛起有本源

以開放自信之態(tài)，看國貨崛起之勢

提升國貨硬實力，突破品牌新高度

桐花萬里丹山路，國貨清于洋貨聲

國貨當(dāng)自強(qiáng)，創(chuàng)新不可缺

國貨崛起，讓世界領(lǐng)略東方之美

國貨，大有可為

【佳作展示】

看我國貨崛起——中國造，正當(dāng)“潮"

2017年5月10日，國家設(shè)立“中國品牌日”，意味著“中國質(zhì)造"中國智造”時代到來，宣告中國品牌時代的來臨。一件件國貨的崛起，一個個品牌的誕生，無不在彰顯著中國的復(fù)興夢與強(qiáng)國夢的實現(xiàn)進(jìn)行時。

看如今，C919國產(chǎn)中型客機(jī)即將翱翔藍(lán)天，國產(chǎn)船只逐夢深藍(lán)……無不昭示著國貨品牌正當(dāng)“潮"。

優(yōu)設(shè)計，高品質(zhì)，國貨品牌勇立潮頭。

小仙燉、ITO、北鼎……一批批設(shè)計優(yōu)美、品質(zhì)一流的國貨品牌正日益受到年輕人的熱情追捧。國產(chǎn)運(yùn)動品牌李寧首次亮相美國紐約時裝周，以亮眼新潮的設(shè)計吸引了關(guān)注，推出的悟道系列球鞋，以大膽的配色和解構(gòu)設(shè)計，迅速走紅。

一批批國貨品牌不斷優(yōu)化設(shè)計，提升品質(zhì)，用創(chuàng)新帶動銷量，以質(zhì)量帶來口碑，為國產(chǎn)品牌的發(fā)展提供新方案，注入鮮活力，助力中國造，站立時代潮頭。

文化賦能，價值認(rèn)同，國貨品牌引領(lǐng)潮流。

故宮推出的彩妝口紅，用文化賦予品牌價值，生生闖進(jìn)時尚領(lǐng)域。晨光文具與京劇跨界“聯(lián)姻”，將生旦凈丑的扮相繪于文具之上，瞬間火爆市場。融入文化元素，晨光把看似幾元的小買賣做成了年營業(yè)80余億元的大生意。一家家企業(yè)紛紛抓住商機(jī)，對產(chǎn)品進(jìn)行文化賦能，提升商品價值，引領(lǐng)時代風(fēng)潮。

消費(fèi)觀改變，電商順勢造潮，國貨品牌終露笑容。

從價格敏感到品質(zhì)敏感，從追逐奢侈到崇尚個性，年輕一代的消費(fèi)觀發(fā)生了翻天覆地的變化。得消費(fèi)者得天下，得年輕人者得未來。天貓、京東等電商平臺順勢而為，積極開拓國潮平臺，拓寬了國貨品牌的銷售渠道。在這樣的大背景下，國貨品牌的崛起已成必然之勢。

可以預(yù)見，不遠(yuǎn)的將來，曾經(jīng)風(fēng)靡全國、萬眾追捧的洋品牌熱度終將降溫，國貨品牌必然展露歡顏。

國貨崛起，究其本質(zhì)，是改革開放力度不斷加大，國家綜合實力不斷增強(qiáng)的必然產(chǎn)物，更是品牌自信和文化自信的具體體現(xiàn)。

終有一天，國貨品牌也會“走出去”，開啟與“洋品牌”的較量與角逐。我相信，到那時，中國造，正當(dāng)“潮"！

名師點評：

本文標(biāo)題短小精悍、豪放大氣，洋溢著年輕人特有的自信。開端部分從“國家品牌日”“國產(chǎn)客機(jī)"國產(chǎn)船只”引出中心論點，起筆不凡。主體部分具體剖析了國貨勇立潮頭——引領(lǐng)潮流——終露笑容的原因，層層遞進(jìn)，使人信服。結(jié)尾部分更是大膽設(shè)想國貨品牌與洋品牌的較量，其樂觀自信令人折服。本文論據(jù)豐富且簡潔，不蔓不枝。句式長短結(jié)合，靈活多變。這些無疑都增加了文章的說服力。

國潮不是一種簡單的文化包裝

（題目即觀點，直截了當(dāng)。）

①翠袖紅裙、寬袍廣袖、青衫白褂……無論是在公園里，還是在大街上，想必你都有過這樣的經(jīng)歷：身著漢服的青年男女從你身邊翩然走過，轉(zhuǎn)眼消失在人流中。此時，你會有種恍若隔世之感，像是穿越到了漢唐時代。

②近幾年，隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興，漢服逐漸成為一種流行元素，穿漢服也從一種行為藝術(shù)逐漸發(fā)展成為一種時尚潮流。有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年中國漢服愛好者達(dá)500多萬人。融入中國傳統(tǒng)文化元素的商品成為消費(fèi)時尚，人們把這種現(xiàn)象稱為“國潮"。（開篇點題，聚焦流行元素漢服，引出“國潮”現(xiàn)象。）

③國潮作為現(xiàn)代時尚景觀中的獨(dú)特呈現(xiàn)，其創(chuàng)意來源于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，外在形式則吸納并融匯了當(dāng)代大眾審美。這種先鋒與復(fù)古碰撞的創(chuàng)意，在追求個性化表達(dá)的青少年群體之中頗具吸引力，因此越來越多的產(chǎn)品開始搭上國潮的列車。除了已經(jīng)流行起來的漢服、破圈的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品、成為各大景區(qū)標(biāo)配的特制文創(chuàng)雪糕，白酒、口紅、家具、家電、電子產(chǎn)品等日常生活中常見的嗎消費(fèi)品也都推出了各自的“國潮款"。（“國潮”創(chuàng)意的來源：優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代大眾審美元素相結(jié)合。）

④隨著工業(yè)化的完成，西方社會已經(jīng)進(jìn)入后現(xiàn)代社會，我國也在朝這一方向加速推進(jìn)。在后現(xiàn)代社會，商品不再是僅有使用價值的物品，而更具有符號價值，人們消費(fèi)某種商品，更多是為了獲得商品所承載的符號意義。兵馬俑造型的文創(chuàng)雪糕不比普通雪糕更甜，但正如網(wǎng)友所言：“逛著兵馬俑吃著兵馬俑造型的雪糕，有種穿越回秦朝的感覺，口中甜絲絲的味道勾起了我對那個朝代的無限好奇，引導(dǎo)著我重新學(xué)習(xí)了一遍秦朝的歷史。"從這個意義上講，購買和消費(fèi)國潮產(chǎn)品不僅是一種經(jīng)濟(jì)行為，更是一種文化行為。在使用價值不變的情況下，國潮產(chǎn)品之所以受到追捧，關(guān)鍵是人們內(nèi)心深處的文化自信被喚醒，希望通過時尚的形式走進(jìn)并了解傳統(tǒng)文化。（“國潮”商品的實質(zhì)：不僅有使用價值，更具有符號價值。）

⑤國潮產(chǎn)品已經(jīng)成為現(xiàn)代社會傳承傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化最重要的載體之一?？墒?，很多令人眼花繚亂的國潮產(chǎn)品對傳統(tǒng)文化的開發(fā)利用仍然是淺層次的，往往重其表而輕其里。比如，一些品牌對于國潮的理解還停留在龍鳳、圖騰、繁體字上，甚至從古代隨意挑選一個物件并將其化作具體“符號"印在服飾上，再染上年畫風(fēng)格的配色，就為自己打出國潮的噱頭。這些附庸風(fēng)雅的產(chǎn)品根本算不上真正意義上的國潮產(chǎn)品，說白了，不過是把傳統(tǒng)文化當(dāng)作裝點門店的“包裝紙”。還有一些國潮產(chǎn)品在設(shè)計中跟風(fēng)獵奇，把詩文字詞、典籍圖畫、車馬舟船等古風(fēng)元素進(jìn)行生硬嫁接或胡亂雜糅，通過所謂后現(xiàn)代藝術(shù)化處理裝飾門臉以示復(fù)古。更有甚者，張冠李戴，把日韓風(fēng)當(dāng)成國潮范。如此的國潮產(chǎn)品，降低自身文化品位事小，阻礙文脈傳承事大。（國潮產(chǎn)品開發(fā)和利用存在的問題：重表輕里、跟風(fēng)獵奇和張冠李戴現(xiàn)象。）

⑥國潮不是一種簡單的包裝，而是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的深度融合，是一種精神哲學(xué)和文化信仰。國潮產(chǎn)品要想獲得持久的生命力，需要在對傳統(tǒng)文化認(rèn)知、理解的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對其進(jìn)行深度提煉萃取，同時還需要在產(chǎn)品設(shè)計之初就解決好“體"與“用”的關(guān)系，即傳統(tǒng)文化到底是品牌營銷的策略手段，還是產(chǎn)品應(yīng)該具有的內(nèi)在品質(zhì)。毫無疑問，國潮產(chǎn)品的流行很大程度上緣于人們對傳統(tǒng)文化的尋根熱情。從文化的現(xiàn)代化演進(jìn)來看，國潮產(chǎn)品厚植于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化土壤，是本土文化精神現(xiàn)代化重構(gòu)中的重要內(nèi)容，具有鮮明的民族性與活潑的時代性。如果把傳統(tǒng)文化當(dāng)作創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值的手段，把國潮產(chǎn)品生產(chǎn)等同于一般的工業(yè)化制造，那就矮化了國潮的社會價值與精神意義。（國潮產(chǎn)品流行的原因：緣于人們對傳統(tǒng)文化的尋根熱情。）

⑦國潮代表了我們的文化自信和文化自覺。什么是文化自覺、文化自信？就是在潛意識中，對自己的文化有一種虔誠的信仰，對自己的歷史有一種自覺的傳承。因此，國潮產(chǎn)品不能投機(jī)取巧，其發(fā)展的動力及意義應(yīng)該落腳于傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化更新，用現(xiàn)代商品的新穎形式實現(xiàn)文脈的自覺傳承。（強(qiáng)化觀點，呼吁展望。）

2．閱讀下面的材料，根據(jù)要求寫作。

材料一：文化學(xué)者余秋雨認(rèn)為華夏文明是世界上最長壽的文明，對比希臘、巴比倫等其他文明，只有華夏文明從未出現(xiàn)過歷史斷層與空白，以殷商甲骨文為代表的古文字體系一脈相承到今天。他說“中國文化有特殊生命力"不管到哪一代，中華文化，總在”。

材料二：600多歲的故宮，早已一改嚴(yán)肅、古板的面孔，借助科技創(chuàng)新的力量將自己打造成一個超級“網(wǎng)紅”，“故宮貓”吸粉無數(shù)、“朕已閱"膠帶紙熱賣、《我在故宮修文物》爆火、各色口紅手慢無、故宮“紫禁城上元之夜”燈光秀一票難求……故宮淋漓盡致地展現(xiàn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提振了國人的文化自信。

材料三：“國潮"是一種現(xiàn)象，它需具備兩個要素：其一，要有中國文化和傳統(tǒng)的基因；其二，要與當(dāng)下潮流融合，更具時尚感。

文化興則國運(yùn)興，文化強(qiáng)則國運(yùn)強(qiáng)。沒有高質(zhì)的文化自信，就沒有中華民族的偉大復(fù)興。讀了上述材料，你有怎樣的感悟和思考？校文學(xué)社近期正在開展以“點亮文化自信”為主題的征文比賽，請結(jié)合你的感悟和思考寫一篇征文進(jìn)行投稿。

要求：結(jié)合材料，選準(zhǔn)角度，確定立意，明確文體，自擬標(biāo)題；不要套作，不得抄襲；不得泄露個人信息；不少于800字。

【詳解】本題考查學(xué)生寫作的能力。

審題：

這是一則任務(wù)驅(qū)動型材料作文題。

材料共有三則。第一則材料闡述了余秋雨的觀點：華夏文明是世界上最長壽的文明。第二則材料指出，六百年的故宮借助科技創(chuàng)新的力量將自己打造成一個超級“網(wǎng)紅”，展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化，提升了國人的文化自信。第三則材料指出“國潮”現(xiàn)象以及它具備的兩個要素。提示語強(qiáng)調(diào)了文化自信的重要性。

可見，三則材料的共同話題就是文化自信，而題目給的任務(wù)中征文比賽的主題也是“點亮文化自信"。我們文化自信的基礎(chǔ)和底氣就是幾千年的華夏文明，它源遠(yuǎn)流長，一脈相承，生生不息，匯聚了一輩輩華夏兒女的智慧和心血，博大精深而又生命力頑強(qiáng)，是名副其實的令世人矚目的東方明珠。文化興則國運(yùn)興，文化強(qiáng)則國運(yùn)強(qiáng)。高度發(fā)達(dá)的文明能給我們帶來高質(zhì)量的文化自信，有了高質(zhì)量的文化自信，我們就能更信心百倍地完成中華民族的偉大復(fù)興。我輩青年，作為華夏兒女的一份子，擁有這份文化自信，定要讓這棵常青樹青春永駐，保持其純正的底色和基因，不隨波逐流，不自我懷疑，不胡亂嫁接，讓其永遠(yuǎn)保持自己特殊的魅力和光彩。當(dāng)然，點亮這份文化自信，不能一味“酒香不怕巷子深”，而要與時俱進(jìn)，充分利用這個空前繁榮時代的包容性，借助各種高科技手段，讓華夏文明融入生活，走入進(jìn)更多人的視野，以更靈活和豐富的形式呈現(xiàn)出來，在新時代的土壤里更加根深葉茂，影響深遠(yuǎn)。

從“感悟和思考"可知，文體主要傾向于議論文。考生可以運(yùn)用層進(jìn)式結(jié)構(gòu)，首先闡述文化自信的根基，然后分析文化自信在現(xiàn)實生活中的價值和意義，最后闡述如何弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，點燃文化自信。也可以運(yùn)用并列式結(jié)構(gòu)，選擇其中一個方面來闡述。