走進(jìn)營(yíng)銷之旅智慧樹(shù)知到期末考試答案2024年

走進(jìn)營(yíng)銷之旅智慧樹(shù)知到期末考試答案2024年走進(jìn)營(yíng)銷之旅下列組織中，()不是營(yíng)銷中介單位。

A:保險(xiǎn)公司B:供應(yīng)商C:銀行

D:中間商

答案:供應(yīng)商占有最大的市場(chǎng)份額，在價(jià)格變化、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對(duì)本行業(yè)其它公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競(jìng)爭(zhēng)者，被稱為()。

A:市場(chǎng)主導(dǎo)者

B:近競(jìng)爭(zhēng)者C:強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者

D:市場(chǎng)利基者答案:市場(chǎng)主導(dǎo)者以調(diào)研某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場(chǎng)調(diào)研是（

）

A:因果關(guān)系調(diào)研

B:探測(cè)性調(diào)研

C:描述性調(diào)研

D:預(yù)測(cè)性調(diào)研答案:因果關(guān)系調(diào)研營(yíng)銷3.0時(shí)代把營(yíng)銷理念提升到了一個(gè)關(guān)注人類期望、價(jià)值和精神的新高度，將情感營(yíng)銷和人文精神營(yíng)銷結(jié)合在一起。（

）

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:對(duì)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時(shí)，對(duì)某些問(wèn)號(hào)類業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略（

）。

A:保持B:收割

C:放棄D:發(fā)展增大

答案:發(fā)展增大根據(jù)參與者介入程度和品牌間的差異程度，可將消費(fèi)者購(gòu)買行為分為（

）。

A:習(xí)慣性購(gòu)買行為?B:復(fù)雜購(gòu)買行為C:尋求多樣化購(gòu)買行為?D:化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買行為答案:化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買行為###復(fù)雜購(gòu)買行為###尋求多樣化購(gòu)買行為

分銷渠道不可以根據(jù)渠道層次的數(shù)目來(lái)分類。（

）

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:錯(cuò)批發(fā)商主要有下列哪些類型？（

）

A:制造商銷售辦事處B:經(jīng)銷商

C:經(jīng)紀(jì)人或代理商

D:商人批發(fā)商

E:倉(cāng)儲(chǔ)商

答案:制造商銷售辦事處###商人批發(fā)商###經(jīng)紀(jì)人或代理商觀察法就是調(diào)查人員到購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)與購(gòu)物者交談來(lái)了解消費(fèi)需求情況。

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:錯(cuò)市場(chǎng)追隨者在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)()。

A:跟隨市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

B:向市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者挑戰(zhàn)C:攻擊市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

D:不做出任何競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng)答案:跟隨市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分變量的有()。

A:價(jià)值觀念

B:購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)C:地理位置D:行業(yè)E:社會(huì)階層答案:社會(huì)階層在波士頓矩陣中，哪類（

）產(chǎn)品具有較高的市場(chǎng)成長(zhǎng)率

A:瘦狗類B:明星類

C:金馬類D:奶牛類

E:問(wèn)號(hào)類答案:明星類###問(wèn)號(hào)類對(duì)單位價(jià)值較低、流通環(huán)節(jié)較多、流通渠道較長(zhǎng)、市場(chǎng)需求較大的產(chǎn)品常采用拉式策略。（

）

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確大多數(shù)的市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研都屬于描述性調(diào)研。

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:對(duì)國(guó)外生產(chǎn)的主要形式有()。

A:國(guó)外組裝

B:投資生產(chǎn)

C:合同制造

D:許可證貿(mào)易

E:合營(yíng)企業(yè)

答案:國(guó)外組裝###合同制造###許可證貿(mào)易###合營(yíng)企業(yè)###投資生產(chǎn)

運(yùn)用認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法時(shí)，有直接價(jià)格評(píng)比法、直接認(rèn)知價(jià)值評(píng)比法和診斷法。（

）

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:對(duì)交換過(guò)程中，如果一方比另一方更主動(dòng)、更積極的尋求交換，我們就將前者稱為營(yíng)銷者，后者稱為（

）。

A:生產(chǎn)者B:公眾

C:推銷者D:潛在顧客答案:潛在顧客()是營(yíng)銷因素組合中至關(guān)重要的因素。

A:分銷B:促銷C:定價(jià)D:產(chǎn)品與服務(wù)

答案:產(chǎn)品與服務(wù)人員推銷的雙重目的是相互聯(lián)系，相輔相成的。（

）

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是()。

A:采購(gòu)方法B:職業(yè)

C:收入

D:生活格調(diào)答案:采購(gòu)方法世紀(jì)的國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境在多極化的情況下，將有更為巨大變化的方面，它們主要是()。

A:網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷B:老齡化社會(huì)C:商品結(jié)構(gòu)高級(jí)化

D:經(jīng)濟(jì)全球化

E:面向知識(shí)經(jīng)濟(jì)答案:經(jīng)濟(jì)全球化###面向知識(shí)經(jīng)濟(jì)###商品結(jié)構(gòu)高級(jí)化###老齡化社會(huì)###網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷邁克爾·波特認(rèn)為可幫助企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一般性競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是（

）

A:價(jià)格從優(yōu)

B:總成本領(lǐng)先

C:差異化

D:聚焦E:別具一格

答案:總成本領(lǐng)先###別具一格###差異化###聚焦某制鞋企業(yè)專門為市場(chǎng)提供兒童的皮鞋、布鞋、旅游鞋等，這是一種（

）策略。

A:產(chǎn)品專業(yè)化

B:市場(chǎng)專業(yè)化

C:市場(chǎng)集中化

D:全面市場(chǎng)覆蓋

答案:市場(chǎng)專業(yè)化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)以研究滿足（

）需求為中心的企業(yè)整體營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律作為自己的研究任務(wù)。

A:服務(wù)B:企業(yè)C:產(chǎn)品D:市場(chǎng)答案:市場(chǎng)

產(chǎn)品專業(yè)化意味著（

）。

A:可有效的分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

B:有助于企業(yè)形成和發(fā)展其生產(chǎn)和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)C:可有效發(fā)揮大型企業(yè)的實(shí)力優(yōu)勢(shì)

D:進(jìn)行集中營(yíng)銷E:企業(yè)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品供應(yīng)給各類顧客答案:有助于企業(yè)形成和發(fā)展其生產(chǎn)和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì);可有效的分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);進(jìn)行集中營(yíng)銷市場(chǎng)利基者的作用是()。

A:有選擇地跟隨市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者B:攻擊市場(chǎng)追隨者C:拾遺補(bǔ)缺

D:見(jiàn)縫插針E:打破壟斷答案:拾遺補(bǔ)缺在產(chǎn)業(yè)采購(gòu)中心的影響者中，（?）是最主要的影響者。

A:財(cái)務(wù)人員B:采購(gòu)員?C:經(jīng)理D:技術(shù)人員答案:技術(shù)人員運(yùn)用現(xiàn)代科技對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行較大的革新后形成的新產(chǎn)品屬于（）。

A:全新產(chǎn)品

B:革新產(chǎn)品

C:引進(jìn)產(chǎn)品D:新牌產(chǎn)品答案:革新產(chǎn)品企業(yè)使命說(shuō)明書(shū)包括的基本要素是（

）

A:國(guó)家法律B:業(yè)務(wù)領(lǐng)域

C:經(jīng)營(yíng)政策D:企業(yè)愿景E:適用范圍答案:業(yè)務(wù)領(lǐng)域###企業(yè)愿景###經(jīng)營(yíng)政策市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指（

）。

A:對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷因素的組合

B:對(duì)影響價(jià)格因素的組合C:對(duì)企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合

D:對(duì)企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合

答案:企業(yè)宏觀環(huán)境因素差別定價(jià)也稱為價(jià)格歧視。（

）

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷從()來(lái)說(shuō)，二者并無(wú)根本的不同。

A:運(yùn)作上B:方法上C:本質(zhì)上D:形式上答案:本質(zhì)上市場(chǎng)定位是()在細(xì)分市場(chǎng)的位置。

A:分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B:塑造一種產(chǎn)品C:確定目標(biāo)市場(chǎng)

D:塑造一家企業(yè)

答案:塑造一家企業(yè)大市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際上是企業(yè)進(jìn)入特定市場(chǎng)所實(shí)施的特殊的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:對(duì)通俗性報(bào)告提供給企業(yè)主管供決策之用，大多文字生動(dòng)并配以直觀的圖表。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:對(duì)從容型競(jìng)爭(zhēng)者不對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的任何攻擊行為進(jìn)行反擊。

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:錯(cuò)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析需要明確那幾個(gè)方面（

）

A:劣勢(shì)B:方向

C:機(jī)會(huì)D:優(yōu)勢(shì)E:威脅

答案:方向###機(jī)會(huì)###威脅###優(yōu)勢(shì)###劣勢(shì)企業(yè)采用服務(wù)差別化的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略，就可以不再追求技術(shù)和質(zhì)量的提高。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:錯(cuò)組織市場(chǎng)需求的波動(dòng)幅度（???）消費(fèi)者市場(chǎng)需求的波動(dòng)幅度。?

A:大于?B:小于C:等于D:都不是?答案:大于密集性市場(chǎng)戰(zhàn)略尤其適合于()。

A:大型企業(yè)B:跨國(guó)公司

C:中型企業(yè)

D:小型企業(yè)答案:小型企業(yè)顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:對(duì)二手資料的不足在于（

）

A:費(fèi)時(shí)

B:收集不方便

C:成本高

D:時(shí)效性答案:時(shí)效性產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實(shí)力。(

)

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:錯(cuò)在國(guó)際市場(chǎng)中，為了選擇目標(biāo)市場(chǎng)，首先根據(jù)各國(guó)顧客的不同需要與購(gòu)買行為，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行()。

A:細(xì)分B:預(yù)測(cè)C:決策

D:開(kāi)發(fā)

答案:細(xì)分密集性成長(zhǎng)戰(zhàn)略具體的實(shí)施途徑主要有（

）

A:市場(chǎng)滲透

B:贈(zèng)品促銷

C:市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

D:產(chǎn)品開(kāi)發(fā)E:價(jià)格折扣

答案:市場(chǎng)滲透###市場(chǎng)開(kāi)發(fā)###產(chǎn)品開(kāi)發(fā)企業(yè)目標(biāo)應(yīng)該即具有挑戰(zhàn)性、又具有可行性。（

）

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:對(duì)

銷售代理商是一種完全獨(dú)立的中間商。（

）

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:對(duì)構(gòu)成外部環(huán)境主體因素的有（

）

A:金融機(jī)構(gòu)

B:股東

C:國(guó)際環(huán)境D:競(jìng)爭(zhēng)者E:社會(huì)文化

答案:股東###競(jìng)爭(zhēng)者###金融機(jī)構(gòu)管理不規(guī)則需求的任務(wù)是協(xié)調(diào)營(yíng)銷，通過(guò)靈活的定價(jià)、大力促銷及其他刺激手段來(lái)改變需求模式。（

）

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:對(duì)在產(chǎn)品的()，由于沒(méi)有或有很少的幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，企業(yè)一般應(yīng)采用無(wú)差異性市場(chǎng)策略，進(jìn)行大批量生產(chǎn)，全面銷售。

A:衰退期B:成長(zhǎng)期前期C:成長(zhǎng)期后期

D:成熟期E:導(dǎo)入期

答案:導(dǎo)入期###成長(zhǎng)期前期所有競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)都是追求利潤(rùn)最大化。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:錯(cuò)營(yíng)業(yè)推廣是一種（

）的促銷方式。

A:連續(xù)性B:輔助性

C:常規(guī)性

D:經(jīng)常性

答案:常規(guī)性同一個(gè)國(guó)家不同地區(qū)的企業(yè)之間營(yíng)銷環(huán)境基本上是一樣的。

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:錯(cuò)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布問(wèn)卷，進(jìn)行某種產(chǎn)品的購(gòu)買意向調(diào)查，屬于（

）

A:實(shí)驗(yàn)法

B:文案調(diào)查法C:觀察法

D:在線調(diào)查法

答案:在線調(diào)查法以下競(jìng)爭(zhēng)策略不屬于市場(chǎng)主導(dǎo)者的是()。

A:維護(hù)市場(chǎng)占有率

B:創(chuàng)造市場(chǎng)空隙C:擴(kuò)大市場(chǎng)需求總量

D:擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

答案:創(chuàng)造市場(chǎng)空隙收集一手資料的主要工具是（

）

A:調(diào)查表

B:統(tǒng)計(jì)年鑒C:計(jì)算機(jī)

D:亂數(shù)表

答案:調(diào)查表某工程機(jī)械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種()策略。

A:全面市場(chǎng)覆蓋

B:市場(chǎng)專業(yè)化C:產(chǎn)品專業(yè)化D:市場(chǎng)集中化

答案:產(chǎn)品專業(yè)化以下屬于現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的是（

）。

A:生產(chǎn)觀念B:推銷觀念C:市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D:產(chǎn)品觀念答案:市場(chǎng)營(yíng)銷觀念如果企業(yè)實(shí)力雄厚可以考慮采用()策略。

A:無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷

B:大量市場(chǎng)營(yíng)銷C:差異市場(chǎng)營(yíng)銷D:集中市場(chǎng)營(yíng)銷

答案:差異市場(chǎng)營(yíng)銷人員訪問(wèn)法的優(yōu)勢(shì)在于成本較低。

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:錯(cuò)關(guān)系營(yíng)銷是一個(gè)與（）發(fā)生互動(dòng)作用的過(guò)程。

A:競(jìng)爭(zhēng)者B:供應(yīng)者C:消費(fèi)者答案:消費(fèi)者###競(jìng)爭(zhēng)者###供應(yīng)者營(yíng)銷者掌握的信息較多，而消費(fèi)者了解的情況較少，對(duì)有關(guān)商品的知識(shí)甚為有限，在交易中處于不利地位，這是由于（）引起的。

A:信息失真B:信息對(duì)稱

C:信息不對(duì)稱D:信息傳遞

答案:信息不對(duì)稱在波士頓咨詢集團(tuán)矩陣圖中，某業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)增長(zhǎng)率為15%，相對(duì)市場(chǎng)占有率為1.5%，該業(yè)務(wù)單位屬于（

）。

A:問(wèn)題類

B:狗類C:金牛類

D:明星類

答案:明星類實(shí)施綠色營(yíng)銷的企業(yè)，對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，以及定價(jià)與促銷的策劃和實(shí)施，都要以（）為前提去，力求減少和避免環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人類社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

A:企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)B:企業(yè)贏利

C:滿足股東利益D:保護(hù)生態(tài)環(huán)境

答案:滿足股東利益對(duì)一個(gè)具體的企業(yè)及經(jīng)營(yíng)單位，從時(shí)間、費(fèi)用和必要性看，完全有可能也有必要對(duì)所有的環(huán)境因素進(jìn)行分析。

（

）

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:錯(cuò)多角化成長(zhǎng)并不是說(shuō)企業(yè)要利用一切可乘之機(jī)，大力發(fā)展新業(yè)務(wù)。相反，企業(yè)在規(guī)劃新的發(fā)展方向時(shí)，必須十分慎重，結(jié)合已有的特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)加以考慮。（

）

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:對(duì)()指人們對(duì)社會(huì)生活中各種事物的態(tài)度和看法。

A:消費(fèi)心理B:價(jià)值觀念C:營(yíng)銷道德D:社會(huì)習(xí)俗

答案:價(jià)值觀念對(duì)于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營(yíng)銷策略是（

）。

A:集中策略

B:競(jìng)爭(zhēng)策略C:放棄策略

D:維持策略E:擴(kuò)張策略

答案:集中策略綠色營(yíng)銷觀念的誕生基于人們對(duì)以下環(huán)境產(chǎn)生的反思（）。

A:經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B:自然環(huán)境C:政治環(huán)境D:科技環(huán)境答案:自然環(huán)境處于黃色地帶的企業(yè)采取增加資金投入和發(fā)展擴(kuò)大的戰(zhàn)略。（

）

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:錯(cuò)

資生堂生產(chǎn)的護(hù)膚品有針對(duì)保濕的，美白的和抗皺的，說(shuō)明了(

)。

A:產(chǎn)品組合的深度

B:產(chǎn)品組合的一致性

C:產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性D:產(chǎn)品組合的寬度

答案:產(chǎn)品組合的深度市場(chǎng)細(xì)分化是根據(jù)()的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。

A:買方B:賣方C:中間商D:產(chǎn)品答案:買方影響消費(fèi)者支出模式的因素有()。

A:經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B:家庭生命周期

C:消費(fèi)者收入

D:消費(fèi)者家庭所在地點(diǎn)

E:社會(huì)文化環(huán)境

答案:消費(fèi)者收入;家庭生命周期;消費(fèi)者家庭所在地點(diǎn)

廣告最常用的媒體包括（

）。

A:電視B:電影

C:廣播

D:報(bào)紙

E:雜志答案:報(bào)紙

制定促銷組合策略要考慮的因素主要有（

）。

A:產(chǎn)品因素B:市場(chǎng)范圍C:促銷目標(biāo)

D:促銷預(yù)算E:市場(chǎng)條件答案:產(chǎn)品因素###促銷目標(biāo)###促銷預(yù)算###市場(chǎng)條件一般可從以下（

）方面，分析相關(guān)營(yíng)銷環(huán)境因素的具體影響

A:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B:微觀環(huán)境有關(guān)因素C:我方

D:市場(chǎng)情況

E:宏觀環(huán)境有關(guān)因素

答案:市場(chǎng)情況###競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手###我方###宏觀環(huán)境有關(guān)因素下列調(diào)查方法中（

）屬于定性研究

A:深度訪談法

B:郵寄調(diào)查法

C:入戶問(wèn)卷調(diào)查D:街頭攔截式訪問(wèn)

答案:深度訪談法確定企業(yè)使命時(shí)，只要公司管理部門的認(rèn)可通過(guò)即可。（

）

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:錯(cuò)市場(chǎng)主導(dǎo)者的主要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括()。

A:擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B:擴(kuò)大總需求C:保護(hù)現(xiàn)有市場(chǎng)份額D:謀求壟斷E:阻止市場(chǎng)總需求增加

答案:保護(hù)現(xiàn)有市場(chǎng)份額###擴(kuò)大市場(chǎng)份額###擴(kuò)大總需求如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已采用差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略，企業(yè)則應(yīng)以無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略與其競(jìng)爭(zhēng)。

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:錯(cuò)結(jié)合贏利能力考慮，企業(yè)的市場(chǎng)份額()。

A:以50%市場(chǎng)份額為限

B:存在最佳市場(chǎng)份額限度C:不存在上限D(zhuǎn):越大越好

答案:存在最佳市場(chǎng)份額限度企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求不斷開(kāi)發(fā)出適銷對(duì)路的新產(chǎn)品，以贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝利，這是屬于()。

A:技術(shù)制勝B:創(chuàng)新制勝

C:優(yōu)質(zhì)制勝D:速度制勝

答案:創(chuàng)新制勝通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分化過(guò)程，細(xì)分出的每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷都具有重要的意義。

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:錯(cuò)每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場(chǎng)需要而提供的（）。

A:效用

B:功能C:服務(wù)

D:質(zhì)量答案:服務(wù)生產(chǎn)觀念、推銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念屬于傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念。（

）

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:錯(cuò)20世紀(jì)90年代以來(lái)，一方面由于產(chǎn)品的同質(zhì)化日益增強(qiáng)，另一方面是消費(fèi)者的個(gè)性化、多樣化日益發(fā)展，于是日漸興起的4C觀念，更新和強(qiáng)化了以（）為中心的營(yíng)銷組合。

A:溝通B:宣傳C:消費(fèi)者需求

D:質(zhì)量答案:消費(fèi)者需求營(yíng)銷活動(dòng)只能被動(dòng)地受制于環(huán)境的影響，因而營(yíng)銷管理者在不利的營(yíng)銷環(huán)境面前可以說(shuō)是無(wú)能為力。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:錯(cuò)企業(yè)針對(duì)成熟期的產(chǎn)品所采取的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，具體包括的途徑是（

）。

A:鞏固老用戶B:改進(jìn)老產(chǎn)品C:開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)D:開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品E:尋求新用戶答案:開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是（

）。

A:市場(chǎng)利潤(rùn)

B:環(huán)境威脅

C:市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D:成本降低

答案:市場(chǎng)機(jī)會(huì)按照消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的使用率，可將消費(fèi)者劃分為()。

A:非使用者B:潛在使用者C:經(jīng)常使用者D:一般使用者E:偶爾使用者答案:偶爾使用者###經(jīng)常使用者規(guī)劃投資組合實(shí)質(zhì)上是企業(yè)高層對(duì)于各個(gè)經(jīng)營(yíng)單位及其業(yè)務(wù)進(jìn)行評(píng)估和分類，確認(rèn)它們的發(fā)展?jié)摿?，決定投資結(jié)構(gòu)。（

）

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:對(duì)小王計(jì)劃購(gòu)買一臺(tái)電腦，但他缺乏電腦方面的知識(shí)，又不了解有關(guān)的市場(chǎng)情況，對(duì)他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營(yíng)銷措施是（

）。

A:大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格

B:適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息C:贈(zèng)品銷售

D:保證一定的存貨水平

答案:適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息下列不是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的特征是（

）

A:整體性

B:不可變性C:全局性

D:局部性

E:長(zhǎng)期性

答案:全局性###整體性###長(zhǎng)期性###不可變性企業(yè)因競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手率先降價(jià)而做出相應(yīng)降價(jià)的策略主要適用于（

）市場(chǎng)。

A:差別產(chǎn)品

B:同質(zhì)產(chǎn)品C:壟斷競(jìng)爭(zhēng)

D:完全競(jìng)爭(zhēng)答案:同質(zhì)產(chǎn)品快速滲透策略，即企業(yè)以（

）推出新產(chǎn)品。

A:高促銷

B:低促銷

C:高品