淺談包裝視覺設(shè)計

淺談包裝視覺設(shè)計【摘要】包裝設(shè)計是一門集實用技術(shù)學(xué)、營銷學(xué)、美學(xué)為一體的設(shè)計藝術(shù)科學(xué)。它使產(chǎn)品具有安全、漂亮的外衣，同時它更是一種強(qiáng)有力的營銷工具。因此，一個有經(jīng)驗的包裝設(shè)計師在執(zhí)行設(shè)計個案時，考慮的不僅是視覺的掌握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，更重要的是對此個案所牽涉的產(chǎn)品行銷規(guī)劃的全盤了解。在自由化的社會經(jīng)濟(jì)活動中，產(chǎn)品通常是擺在“消費市場”上判斷及評估它的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價值力，然而經(jīng)濟(jì)價值力總是在上市后才能見其成果。包裝設(shè)計若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、行銷策略等前置規(guī)劃，就不算是一件完備、成熟的設(shè)計作品。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計商品訴求附加價值

包裝設(shè)計是視覺傳達(dá)設(shè)計中的精華部分，它最具有商業(yè)功能，因此最能體現(xiàn)平面設(shè)計師的設(shè)計功底。在產(chǎn)品風(fēng)格的千變?nèi)f化中，廣大消費者日益增長的審美需求正是設(shè)計師靈感取之不盡的源泉，為設(shè)計師形式自由度的發(fā)揮開辟了廣闊天地。作為一名設(shè)計師，只有依靠設(shè)計創(chuàng)新才能幫助企業(yè)開拓市場和創(chuàng)造市場，以取得產(chǎn)品占有市場的主動權(quán)。

一個新商品的誕生是要經(jīng)過企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品分析、定位到行銷概念等全過程，細(xì)節(jié)相當(dāng)繁復(fù)，這些過程與包裝設(shè)計方向的擬定是密不可分的。設(shè)計師在進(jìn)行個案規(guī)劃時，企業(yè)主若沒有提供這些訊息，設(shè)計師亦應(yīng)主動去了解分析。因此在接受包裝設(shè)計任務(wù)后，首先要了解所包裝商品的性質(zhì)、性能特點、商品品牌的含義、商品生產(chǎn)過程、商品的用途和市場受眾，然后對包裝進(jìn)行全面的策劃，從形態(tài)的規(guī)格尺寸、形態(tài)的造型至材料、色彩、圖形和文字都要和商品的屬性與用途相適合。

包裝設(shè)計是傳達(dá)信息的媒介，是商品最直接的廣告。獨特、美觀、合理的造型，加上精美的畫面，還有適宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消費者視覺的愉悅；逼真或富有意趣的圖形設(shè)計，能夠傳達(dá)出商品的質(zhì)感、形狀、用途及使用對象、使用效果等；文字設(shè)計則詳細(xì)說明了商品的品牌、品質(zhì)、成分、保存方式、制造時間與有效時間，以及一般技術(shù)性指示、用后處理方法等；色彩設(shè)計更有效的渲染了商品的特質(zhì)與韻味、整體構(gòu)成關(guān)系，最終傳達(dá)出一種獨特的文化氛圍。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計一定是將諸多要素整體考慮的，只有整體的設(shè)計才能使每個要素發(fā)揮它的獨特魅力，從而體現(xiàn)它的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價值。

包裝的視覺化設(shè)計就是以商品內(nèi)容特性為主題，經(jīng)過精心策劃而進(jìn)行的包裝外表的設(shè)計。包裝設(shè)計創(chuàng)意可以從包裝的文字、色彩、圖形和版面編排等環(huán)節(jié)體現(xiàn)，尋求視覺的獨創(chuàng)性、審美性和明確的信息傳達(dá)。包裝上的元素有品牌、品名、口味識別、容量標(biāo)識……，有些項目有邏輯可循，并不能以設(shè)計師天馬行空的創(chuàng)意來表現(xiàn)，企業(yè)主若沒有事先厘清，設(shè)計師也應(yīng)根據(jù)邏輯推演的方式來進(jìn)行。

1.品牌形象的強(qiáng)化。隨著社會的發(fā)展，人們的品牌意識不斷增強(qiáng)，以品牌的名稱或標(biāo)志作為設(shè)計的主表現(xiàn)是當(dāng)今很多強(qiáng)調(diào)品牌的包裝手段。某些設(shè)計元素是品牌既有的資產(chǎn)，設(shè)計師不能隨意更動或舍棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃色色塊，延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃色色塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致（Functional）或感性（Emotional）的方式表達(dá)。例如藥品或高價商品多采用理性訴求，借以傳達(dá)商品的功能及質(zhì)感；感性訴求多用于低價、忠誠度低的商品，如飲料或零食等商品。包裝為產(chǎn)品而設(shè)計，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計無疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如：可口可樂的包裝設(shè)計不但賦予了產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地，每當(dāng)可口可樂的包裝出現(xiàn)時，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。包裝需要訴求的內(nèi)容很多，如果包裝上每一設(shè)