傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化品牌建構(gòu)研究以涼山彝族年為例

傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化品牌建構(gòu)研究——以涼山彝族年為例傳承與發(fā)展:-目錄Contents民俗節(jié)慶的現(xiàn)狀特征01涼山"彝族年"文化品牌建構(gòu)措施02傳承與發(fā)展:傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化品牌建構(gòu)研究——以涼山彝族年為例摘要：傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化是中國優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，具有豐富的歷史文化內(nèi)涵和獨(dú)特的文化價(jià)值傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動(dòng)是沿襲我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要媒介，但隨著現(xiàn)代化的推進(jìn)，這些民俗節(jié)慶活動(dòng)在發(fā)展過程中面臨內(nèi)容同質(zhì)化、缺乏活動(dòng)營銷經(jīng)驗(yàn)等諸多問題，其影響力和傳承度逐漸喪失和減弱為了保護(hù)和傳承傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化，需要進(jìn)行有效的品牌建構(gòu)研究，以促進(jìn)其發(fā)展和研究研究以涼山彝族年為例，通過總結(jié)民俗節(jié)慶現(xiàn)狀特征，剖析涼山彝族年的品牌建構(gòu)的優(yōu)勢與不足，從品牌定位、傳播、保護(hù)、延伸四個(gè)方面探討涼山彝族年民俗節(jié)慶文化品牌構(gòu)建的策略和方法關(guān)鍵詞：傳承與發(fā)展；民俗節(jié)慶；品牌建構(gòu)；彝族年01民俗節(jié)慶的現(xiàn)狀特征一、民俗節(jié)慶的現(xiàn)狀特征(一)民俗：節(jié)慶內(nèi)涵的豐富與展現(xiàn)形式的更新在內(nèi)涵上：民俗節(jié)慶逐漸融入了更多的文化元素，如商業(yè)慶典、體育比賽、旅游觀光等。不少外來文化涌入傳統(tǒng)民俗節(jié)慶中，跨文化的交流和融合豐富了民俗節(jié)慶的內(nèi)涵在展現(xiàn)形式上，無人機(jī)表演、網(wǎng)絡(luò)直播、VR虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的應(yīng)用，使得民俗節(jié)慶的展現(xiàn)形式更加多樣化和現(xiàn)代化。同時(shí)，一些新興的民俗節(jié)慶活動(dòng)，如音樂節(jié)、美食節(jié)等，也使得人們對于民俗節(jié)慶的體驗(yàn)更加多元化和個(gè)性化一、民俗節(jié)慶的現(xiàn)狀特征2024/3/316(二)民俗節(jié)慶與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合1992年國務(wù)院正式發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，正式把文化產(chǎn)業(yè)列入第三產(chǎn)業(yè)。民俗節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，如2023年上海豫園結(jié)合《山海經(jīng)》打造的"山海奇豫記"燈會展覽、山東濰坊舉辦的風(fēng)箏主題表演和扎制大賽等系列活動(dòng)，不僅形成了自己的民俗節(jié)慶品牌，還打造出了一條獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜卧O(shè)施、餐飲、住宿等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展；民間手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品等伴隨節(jié)慶產(chǎn)業(yè)而產(chǎn)生一、民俗節(jié)慶的現(xiàn)狀特征(一)基礎(chǔ)1.彝族年歷史悠久，代表性顯著2.彝族年活動(dòng)內(nèi)容豐富3.州內(nèi)旅游資源豐富表1涼山州旅游資源(二)不足1.彝族年認(rèn)知度有限，品牌擴(kuò)散性差2.缺乏統(tǒng)一標(biāo)識，人才不足3.同質(zhì)化節(jié)慶競爭力大2三、涼山"彝族年"文化品牌建構(gòu)措施三、涼山"彝族年"文化品牌建構(gòu)措施(一)品牌定位：展現(xiàn)品牌特色，提升服務(wù)品質(zhì)充分挖掘彝族年的特色文化資源，如祭祀儀式、民俗習(xí)慣、舞蹈表演、音樂等；突出當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^、文化風(fēng)情等因素克·格魯諾斯曾提出，顧客感知服務(wù)模型，將顧客全面感知質(zhì)量分為期待質(zhì)量與經(jīng)驗(yàn)質(zhì)量，即顧客的主觀評價(jià)與產(chǎn)品的功能與技術(shù)服務(wù)通過各類文化活動(dòng)、節(jié)慶盛典、游戲體驗(yàn)等方式提升顧客體驗(yàn)與參與感；完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，如增加停車場、洗手間、游客咨詢處、網(wǎng)上信息咨詢頁面等(二)品牌傳播：建立彝族年傳播渠道，豐富傳播內(nèi)容打通線上線下傳播渠道，提高品牌知名度三、涼山"彝族年"文化品牌建構(gòu)措施整合彝族年相關(guān)資源，豐富傳播內(nèi)容(三)品牌保護(hù)：增強(qiáng)品牌競爭力，提高品牌保護(hù)意識申請商標(biāo)注冊，明確彝族年的名稱、標(biāo)識、儀式、習(xí)俗等的合法使用權(quán)，禁止任何人或組織未經(jīng)授權(quán)擅自使用、仿冒或篡改彝族年的品牌。同時(shí)，整合涼山彝族當(dāng)?shù)氐奶厣Y源，大力支持景區(qū)串聯(lián)建設(shè)，形成文化內(nèi)涵與自然資源互補(bǔ)，加強(qiáng)涼山彝族年的綜合競爭力與影響力(四)品牌延伸：開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌合作開發(fā)創(chuàng)新的文創(chuàng)產(chǎn)品，如文具、家具用品等實(shí)用性較強(qiáng)的產(chǎn)品，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品向?qū)嵱没?、生?/p>