自媒體運(yùn)營(yíng)企劃設(shè)計(jì)方案

“帝浪”自媒體全網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、推廣方案一、說(shuō)明1、本方案所列自媒體為可以吸納粉絲關(guān)注類媒體，其他可發(fā)布新聞?lì)惷襟w為實(shí)時(shí)更新，不做單獨(dú)闡述。2、全網(wǎng)運(yùn)營(yíng)自媒體包括：微博、微信、博客、貼吧、論壇、官網(wǎng)、H5推廣，具體以品牌自媒體為主，秦總的自媒體只做個(gè)人微信及微博，只做精品粉絲。二、運(yùn)營(yíng)基本思路堅(jiān)持免費(fèi)思路，將免費(fèi)的資源利用好，挖掘自身潛力吸納粉絲，提高關(guān)注度。堅(jiān)持開(kāi)放思路，缺乏關(guān)注的產(chǎn)品是一個(gè)沒(méi)有生命力的產(chǎn)品，只有放下架子，采取開(kāi)放的態(tài)度，包容一切，才能獲得尊重。堅(jiān)持借力思路，用辦媒體的思想來(lái)辦自媒體，走轉(zhuǎn)載與原創(chuàng)相結(jié)合之路，增加內(nèi)容豐富性及可讀性。堅(jiān)持自辦思路，在拓展知名度的同時(shí)，讓自身也得到鍛煉。自媒體定位自身定位粉絲定位內(nèi)容定位傳播目的定位品牌自媒體放下代表企業(yè)形象的架子，定位為大眾消費(fèi)品，只以傳播和增加粉絲為目的，吸引非常多的轉(zhuǎn)發(fā)量。讀者定位為普羅大眾，讓受眾知道“帝浪”品牌，并有可能將讀者轉(zhuǎn)化為目標(biāo)客戶。賣萌、搞怪、贈(zèng)送禮品、話題、所聞所見(jiàn)?！褡尫劢z通過(guò)閱讀能夠獲得歡樂(lè)、通過(guò)參與活動(dòng)能夠獲得禮品?！裢ㄟ^(guò)粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，提高品牌知名度?！裢ㄟ^(guò)與粉絲的互動(dòng)，增加粉絲在自媒體中的存在感，形成穩(wěn)定的粉絲群體。秦總個(gè)人自媒體定位為腕表玩家、珠寶行家、營(yíng)銷高手、經(jīng)濟(jì)分析師，重點(diǎn)在于通過(guò)個(gè)人形象的打造，引領(lǐng)讀者熟悉、了解帝浪的文化底蘊(yùn)與發(fā)展?jié)摿Α６ㄎ粸槠放谱悦襟w粉絲的升級(jí)版，所吸引的粉絲重點(diǎn)為高端領(lǐng)導(dǎo)型群體，這一群體可以是行業(yè)內(nèi)，也可以是公司VIP客戶，更是營(yíng)銷大咖、企業(yè)家、大V等重量級(jí)人物。腕表、珠寶、營(yíng)銷、市場(chǎng)分析等有價(jià)值文章?！裢ㄟ^(guò)文章的分享能夠幫助粉絲獲得發(fā)展，帶來(lái)效益?！裨黾优c粉絲的互動(dòng)，互相學(xué)習(xí)互相提高?！窠⑵鹉軌蛑纹髽I(yè)發(fā)展的力量，達(dá)到將粉絲轉(zhuǎn)化為財(cái)富的目的?！裰鸩叫纬蓪?duì)社會(huì)有價(jià)值的群體，給社會(huì)帶來(lái)正能量。用戶體驗(yàn)用戶體驗(yàn)瀏覽體驗(yàn)感官體驗(yàn)交互體驗(yàn)信任體驗(yàn)品牌自媒體讓粉絲感覺(jué)這是一個(gè)能玩的、好玩的自媒體。用多種表現(xiàn)方式的標(biāo)題，抓住粉絲的眼球。勾起好奇心，有想了解的欲望，長(zhǎng)久形成依賴性。多與粉絲互動(dòng)、點(diǎn)贊。微博首先應(yīng)該獲得認(rèn)證，更好的去做品牌影響力。秦總個(gè)人自媒體通過(guò)在自媒體中能夠獲得玩的愉悅，還能夠增長(zhǎng)知識(shí)，學(xué)到東西。干貨式標(biāo)題，讓人一看就感覺(jué)對(duì)用戶有幫助，抓住粉絲的心。對(duì)所發(fā)布的文章有想收藏的感覺(jué)，長(zhǎng)久形成吸附性。以幫助的身份出現(xiàn)與粉絲互動(dòng)，增加親和力。實(shí)名制，并配真實(shí)照片。五、粉絲獲得的方式方法：A、粉絲獲?。?、QQ添加好友。通過(guò)群查找，搜索自己目標(biāo)人群的QQ群。加入QQ群后，時(shí)不時(shí)與群里面的人進(jìn)行互動(dòng)，查看一下是否有自己的目標(biāo)客戶。（3）把QQ群里面的目標(biāo)好友，批量導(dǎo)入到QQ上面。2、微信添加好友。（1）在微信群里面添加好友。讓好友拉自己進(jìn)群（這類以微商好友效果最為明顯），進(jìn)群后，再不斷的添加微信群內(nèi)的好友。這種方法考驗(yàn)的就是執(zhí)行力，每一天都加100位微信好友，一天下來(lái)就可以添加1000位微信好友，一個(gè)月做下來(lái)，就可以獲取30000個(gè)微信好友。通過(guò)超強(qiáng)的執(zhí)行力，很容易在短時(shí)間內(nèi)見(jiàn)到很好的效果。（2）挖掘附近的人。批量的和附近的人打招呼，微信簡(jiǎn)介和發(fā)送的內(nèi)容等自我介紹一定要說(shuō)明白我們是做什么的，這樣所添加的人就是對(duì)我們的產(chǎn)品或是服務(wù)感興趣的，這就是精準(zhǔn)的粉絲。（3）批量添加QQ好友里已開(kāi)通微信的好友，這一部分往往為精準(zhǔn)粉絲。（4）通過(guò)論壇添加好友。把論壇賬號(hào)的頭像或是簽名設(shè)置成我們的微信二維碼或者加上微信個(gè)人號(hào)等，一些對(duì)產(chǎn)品感興趣的人會(huì)主動(dòng)的添加，這樣獲得的也是精確的粉絲。5、多關(guān)注他人，先走出去才能引進(jìn)來(lái)。6、根據(jù)本地特性多發(fā)一些本地信息內(nèi)容先吸引本地人才能吸引全國(guó)人。7、積極參與實(shí)時(shí)熱點(diǎn)話題的評(píng)論。8、發(fā)起線上線下的有獎(jiǎng)活動(dòng)，抽獎(jiǎng)、轉(zhuǎn)盤(pán)、秒殺。9、在各個(gè)媒介進(jìn)行微博推廣。10、圖文結(jié)合，多發(fā)視頻、圖畫(huà)的內(nèi)容。11、不話嘮、不刷屏。12、趣味性，用胡扯的方式去說(shuō)正經(jīng)事是至高境界。13、在發(fā)微博的時(shí)候@一些相關(guān)人士，引來(lái)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，能增加曝光率。14、先充實(shí)自己，然后保證發(fā)布頻率和更新率。15、先增加基礎(chǔ)粉絲量，不要過(guò)多考慮質(zhì)量，然后進(jìn)行擴(kuò)充，門(mén)面大了，人才往里看。16、在微博牛人發(fā)微博的時(shí)候立馬發(fā)一篇很有意思的微博進(jìn)行@，這樣他在線互粉的幾率會(huì)有所升高。17、進(jìn)入互粉大廳進(jìn)行人工互粉的工作。18、進(jìn)入互粉吧來(lái)進(jìn)行互粉增粉的工作。19、保證發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量、數(shù)量。20、貴在堅(jiān)持，要持續(xù)進(jìn)行，拋開(kāi)節(jié)假日的束縛不間斷運(yùn)作。21、一切圍繞讀者（用戶、看官）來(lái)進(jìn)行。22、可以在每次發(fā)布微博的時(shí)候讓粉絲去轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，進(jìn)行每日的獎(jiǎng)勵(lì)，限時(shí)限量。23、依據(jù)節(jié)假日、周年慶等特殊日子，舉辦互動(dòng)參與活動(dòng)等，將品牌信息潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地傳入粉絲心中。24、要讓用戶感覺(jué)是與活生生的人在交流，有感情，有思考，有回應(yīng)，有自己的特點(diǎn)與個(gè)性。25、活動(dòng)內(nèi)容+獎(jiǎng)品+關(guān)注（轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論），情感與“利益”（獎(jiǎng)品）共存。26、時(shí)間設(shè)定：早7：00-9：30一欄；午13：30-15：30一欄；晚19：30-21：00一欄；晚23：00-0：30一欄為佳。在企業(yè)微博的建設(shè)初期，自導(dǎo)自演必不可少。當(dāng)粉絲數(shù)量達(dá)到一定基數(shù)后，產(chǎn)品化和服務(wù)化將成為水到渠成的事情，需要足夠的耐心去經(jīng)營(yíng)維護(hù)。C、博客（空間）1、首先博客（空間）要做得賞心悅目，對(duì)于博客（空間）來(lái)說(shuō)，門(mén)面相當(dāng)重要。2、在博客（空間）搜索頁(yè)面的排位很關(guān)鍵，這是用戶搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候第一信息反饋接收的關(guān)鍵時(shí)刻。3、個(gè)性簽名的設(shè)計(jì)也很重要，可以添加足夠吸引人的詞匯及鏈接（網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、貼吧等）來(lái)進(jìn)行推廣。4、時(shí)常發(fā)布針對(duì)與生活相關(guān)的內(nèi)容，民生、民情、民意相通才能夠吸引大眾前來(lái)關(guān)注，曝光率以及轉(zhuǎn)發(fā)率也會(huì)因此迅速上升。5、注重關(guān)聯(lián)式互通推廣，在多元化的平臺(tái)中宣傳不同的媒介要比宣傳本平臺(tái)的內(nèi)容要簡(jiǎn)單得多，這個(gè)問(wèn)題是個(gè)怪圈，但是效果不錯(cuò)。6、百度空間、新浪、搜狐、網(wǎng)易是主流博客集散地，是必須要入駐并進(jìn)行維護(hù)運(yùn)作的，內(nèi)容可以相通，也可以根據(jù)所在媒體平臺(tái)的主流信息進(jìn)行編撰。7、對(duì)于博客板塊的設(shè)置建議：個(gè)人資料、企業(yè)簡(jiǎn)介（簡(jiǎn)介里一定要加關(guān)鍵詞）、友情鏈接、文章分類、評(píng)論、留言、好友、訪客進(jìn)行排序。8、加入博客大全、百度空間榜。9、注重與博友的互動(dòng)、互訪及互踩。10、友情鏈接的建設(shè)很關(guān)鍵，要時(shí)常走動(dòng)好友博客并申請(qǐng)?zhí)砑渔溄印?1、好的標(biāo)題，能夠?yàn)樽x者帶來(lái)的價(jià)值，要能夠引領(lǐng)輿論熱潮。12、時(shí)間設(shè)定：午13：30-15：30一篇；晚19：30-21：00一篇；晚23：00-0：30一篇為佳。D、貼吧貼吧一直是互聯(lián)網(wǎng)信息繁雜的匯集地，熱點(diǎn)、問(wèn)題、教程、廣告隨處可見(jiàn)，分類清晰，多為管理員和吧主掌控，只要運(yùn)作得當(dāng)，能夠精確定位一批用戶入駐。1、以熱點(diǎn)、娛樂(lè)、八卦為主，專業(yè)貼吧以行業(yè)熱點(diǎn)信息為主。2、在帖子中積極評(píng)論留言，進(jìn)行互動(dòng)式回復(fù)，巧留推廣信息。3、通過(guò)其他媒介引流粉絲。4、原創(chuàng)加精、人脈關(guān)系、獎(jiǎng)?wù)聲x級(jí)、每日簽到。5、積極回帖、踴躍頂貼，論壇活動(dòng)、邀請(qǐng)好友、百度分享、為人解答。6、對(duì)于隱形廣告，要做得不留痕跡，清新自然。不宜太多，間隔時(shí)間2天左右。7、時(shí)間設(shè)定：早8：30-11：30；午14：00-17：00；晚19：00-22：30為佳。E、論壇論壇是時(shí)事熱點(diǎn)討論的始發(fā)地，在這里大批量的信息及觀點(diǎn)被散步到互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)媒介中去，相對(duì)的，信息處理過(guò)程中需要考究其真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。錯(cuò)誤信息將會(huì)直接影響自媒體的口碑。1、論壇的個(gè)性簽名、鏈接功能要收放自如、有的放矢。2、選擇的帖子以爭(zhēng)議、共鳴性的內(nèi)容為主，要走流水量。3、通過(guò)他人的熱帖為自己增加人氣和流量。4、尤其需要注意帖子內(nèi)容長(zhǎng)度，長(zhǎng)貼一定要分發(fā)。5、水軍、馬甲的注入。6、和論壇管理員、版主打好關(guān)系，經(jīng)常進(jìn)行交流，他們手中掌握著平臺(tái)最多的資源。關(guān)注他們經(jīng)常發(fā)布的都是哪類內(nèi)容進(jìn)行搜集并修飾發(fā)布，很容易被加精，增加曝光率。八、在自媒體運(yùn)作的時(shí)候需要注意：1、掌握用戶所聚焦的熱點(diǎn)信息。2、把控推送信息中企業(yè)廣告介入的手法和力度。3、吸引用戶進(jìn)行關(guān)注的方式方法，受益與利益戰(zhàn)略有的放矢。4、關(guān)注用戶的維護(hù)執(zhí)行。5、關(guān)注用戶的轉(zhuǎn)化策劃及執(zhí)行。6、遵循量變產(chǎn)生質(zhì)變的原則，戒急戒躁。九、事前準(zhǔn)備及分工：A、事前準(zhǔn)備。1、購(gòu)買(mǎi)10個(gè)實(shí)名制電話號(hào)碼注冊(cè)微信、微博、QQ、郵箱。2、購(gòu)買(mǎi)百度云盤(pán)，將所有信息資料共享，方便品牌部運(yùn)營(yíng)人員隨時(shí)調(diào)取資料。B、分工。本全網(wǎng)運(yùn)營(yíng)方案需團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)，全員參與，品牌部具體負(fù)責(zé)實(shí)施。2、總體協(xié)調(diào)一人，負(fù)責(zé)全面的運(yùn)營(yíng)推廣。3、文案策劃兩人：一人帝浪官方微博、帝浪及帝浪表公眾號(hào)、帝浪表微信、其他可發(fā)布新聞的自媒體、與基礎(chǔ)粉絲的互動(dòng)點(diǎn)贊；一