2024年巴西手游市場(chǎng)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告

巴西市場(chǎng)中輕度手游：市場(chǎng)概況整體市場(chǎng)概況、暢銷榜、下載榜、重點(diǎn)產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析等巴西市場(chǎng)中輕度手游：買量大盤(pán)投放產(chǎn)品數(shù)、素材量、創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量、開(kāi)發(fā)者數(shù)量、發(fā)行商國(guó)家等巴西市場(chǎng)中輕度手游：品類觀察博弈類、益智類、網(wǎng)賺類的買量情況巴西市場(chǎng)中輕度手游：買量指南本地化

Tips、投放成功經(jīng)驗(yàn)關(guān)于

XMP關(guān)于點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)巴西市場(chǎng)中輕度手游市場(chǎng)概況整體市場(chǎng)概況、暢銷榜、下載榜、重點(diǎn)產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析等市場(chǎng)概況中輕度游戲是目前全球

動(dòng)游戲的重要增長(zhǎng)點(diǎn)之一傳統(tǒng)休閑、融合休閑、休閑競(jìng)技、娛樂(lè)場(chǎng)買量操作更靈活、變現(xiàn)方式更豐富等特征動(dòng)游戲，在近年來(lái)的全球市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異。中輕度游戲具備研發(fā)成本較低、長(zhǎng)點(diǎn)之一。內(nèi)相關(guān)標(biāo)簽庫(kù)消除益智迷宮其連連看華容道其它益智線消

三消

點(diǎn)消

合成圖數(shù)獨(dú)模擬娛樂(lè)場(chǎng)其他娛樂(lè)場(chǎng)游戲現(xiàn)實(shí)物品模擬器裝扮與生活方式其他中輕度動(dòng)作游戲博弈類游戲建造養(yǎng)成其他模擬游戲紙牌

棋類游戲

游戲游藝機(jī)抓娃娃機(jī)捕魚(yú)戲數(shù)據(jù)：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制市場(chǎng)概況2023年巴西整體移動(dòng)游

市場(chǎng)收入規(guī)模超

60億元目前巴西移動(dòng)游戲市場(chǎng)尚未形成穩(wěn)定的格近年來(lái)以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大廠為代表的各類更重要的是，巴西是整個(gè)拉丁美洲最移動(dòng)游戲設(shè)備已滿足大部分移動(dòng)游戲的發(fā)展需求。動(dòng)巴西游戲行業(yè)相關(guān)人才庫(kù)也越發(fā)壯大。巴西，便有更大的機(jī)會(huì)將移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)輻射至整個(gè)拉丁美洲。2023

年巴西移動(dòng)游戲巴西移動(dòng)游戲市場(chǎng)下載量58.750.72022年2023年2023年巴西移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模（億元/人民幣）巴西移動(dòng)游戲市場(chǎng)下載量（億次）注釋：1、巴西移動(dòng)游戲市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)包括所有在

AppStore

和

Google

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上架的移動(dòng)游戲產(chǎn)品，不包含其他渠道或平臺(tái)上的移動(dòng)游戲產(chǎn)品；2、收入規(guī)模包含統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)用戶消費(fèi)的總金額，不包含廣告變現(xiàn)、第三方充值等其他收入模式；3、下載量是指首次下載某個(gè)移動(dòng)游戲的設(shè)備數(shù)量，應(yīng)用更新和同一設(shè)備上的重復(fù)下載不計(jì)入其中。數(shù)據(jù)：巴西游戲市場(chǎng)收入規(guī)模&下載量是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。市場(chǎng)概況巴西中輕度移動(dòng)游戲年

入規(guī)模約

40

億元巴西身處南美洲，其文化娛樂(lè)屬性受美國(guó)耗時(shí)短、節(jié)奏快、爽感足的移動(dòng)游戲更縱觀全年，中輕度移動(dòng)游戲月收入規(guī)、益智、模擬為主的中輕度移動(dòng)游戲接受度非常高。度游戲在巴西市場(chǎng)潛力充足。。2人民幣）3.443.073.423.383.192023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7年10月

2023年11月

2023年12月

2024年1月2024年2月注釋：1、巴西移動(dòng)游戲市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)包括所有在

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上架的移動(dòng)游戲產(chǎn)品，不包含其他渠道或平臺(tái)上的移動(dòng)游戲產(chǎn)品；2、收入規(guī)模包含統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)用戶消費(fèi)的總金額，不包含廣告變現(xiàn)、第三方充值等其他收入模式；3、下載量是指首次下載某個(gè)移動(dòng)游戲的設(shè)備數(shù)量，應(yīng)用更新和同一設(shè)備上的重復(fù)下載不計(jì)入其中。數(shù)據(jù)：巴西游戲市場(chǎng)收入規(guī)模&下載量是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。市場(chǎng)概況巴西中輕度移動(dòng)游戲下

量占比超

70

%2023

年巴西整體移動(dòng)游戲市場(chǎng)的全年下載中輕度游戲在

8月取得了全年最佳成績(jī)次于印度）。其中中輕度游戲貢獻(xiàn)了超

70%

的下載量?！睍r(shí)間。多為

2

月末），這段時(shí)間中輕度游戲整體的下載量巴西勞動(dòng)者每年享有至少

30

天年假，也較高。次）3.163.153.013.022.882023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7年10月

2023年11月

2023年12月

2024年1月2024年2月注釋：1、巴西移動(dòng)游戲市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)包括所有在

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上架的移動(dòng)游戲產(chǎn)品，不包含其他渠道或平臺(tái)上的移動(dòng)游戲產(chǎn)品；2、收入規(guī)模包含統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)用戶消費(fèi)的總金額，不包含廣告變現(xiàn)、第三方充值等其他收入模式；3、下載量是指首次下載某個(gè)移動(dòng)游戲的設(shè)備數(shù)量，應(yīng)用更新和同一設(shè)備上的重復(fù)下載不計(jì)入其中。數(shù)據(jù)：巴西游戲市場(chǎng)收入規(guī)模&下載量是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。市場(chǎng)概況2月暢銷榜：中腰部產(chǎn)品

玩家仍具備較大付費(fèi)潛力整體來(lái)看，主打玩法融合的休閑游戲占據(jù)1年以上，可見(jiàn)巴西玩家更青睞長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)與

TOP10

的《Township》流水差約

14layrix

成為了上榜產(chǎn)品最多的廠商。而所有上榜游戲的運(yùn)營(yíng)時(shí)間都超過(guò)是，GooglePlay榜的流水?dāng)?shù)據(jù)呈現(xiàn)斷崖式下跌，TOP1

的《Roblox》/玩家的付費(fèi)潛力仍有很大的提升空間。2024

年

2月巴西

App

Store

中2

月巴西

Google

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中輕度游戲收入

TOP10排名1icon游戲名Candy

Crush

SagaRoblox廠商RobloxCorporationMoonActiveKing預(yù)估流水（萬(wàn)元）39143816126497723RoyalMatchCoinMasterGardenscapesFishdom4Dream

Games,

Ltd.Scopely56236PMagmatic

GamePlayrixsPlayrix613ogosde7Travel

TownTownshipPipa

Games491o8domPlayrixMojangPlayrix3443052819HomescapesCandy

Crush

SodaSagaPlayrixinecraft10King95Township數(shù)據(jù)：移動(dòng)游戲流水預(yù)估&下載量預(yù)估是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。市場(chǎng)概況2月下載榜：市場(chǎng)存在

大的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)巴西的安卓手機(jī)市場(chǎng)保有量占比約

90%，圖中游戲名標(biāo)藍(lán)的產(chǎn)品），平均上線時(shí)間的新品。但從反面來(lái)看，也意味著市場(chǎng)頭部中輕度游戲的下載量差異上。縱覽榜單，即便是超休閑游戲（下西中輕度移動(dòng)游戲市場(chǎng)的玩家喜好相對(duì)固化，市場(chǎng)缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力競(jìng)爭(zhēng)壓力都弱于其他T1地區(qū)。2024

年

2月巴西

App

Store

中2月巴西

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中輕度游戲下載量

TOP10排名1icon游戲名Subway

SurfersRoblox廠商預(yù)估下載量（萬(wàn)次）RobloxCorporationSYBOGamesScopely257.0217.3135.2131.6114.1111.1111.0105.997.923BlockBlast!4RoyalMatchPazuGamesSupercent,

Inc.KooappsGamesM5Wood

Nuts&BoltsPuzzle8BallPoo6Min7Pizza

ReadySupercent,

ISupercent,

Inc.Scopely,

Inc.InnerSloth

LLCool8Outlets

RushStumbleGuysAmongUs!BoltsPuzzle

ABI

Games

Studio91l

Party

CraftuildA

QueenCandy

RoomGames1012.1Supersonic

StudiosLTD93.9數(shù)據(jù)：移動(dòng)游戲流水預(yù)估&下載量預(yù)估是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。市場(chǎng)概況近半年巴西典型中輕度

動(dòng)游戲數(shù)據(jù)表現(xiàn)從活躍來(lái)看，超休閑游戲與休閑游戲的活場(chǎng)游戲雖然在活躍用戶規(guī)模上不及其他兩游戲行為更容易受外部因素干擾（如節(jié)假日等）；而中度游戲和娛樂(lè)程度上也可以認(rèn)為是玩家的忠誠(chéng)度較高。從留存來(lái)看，除超休閑游戲外，其他幾S端，即相比之下巴西安卓玩家的包容度更高。（注：典型產(chǎn)品無(wú)法代表完整品類特征，巴西超休閑游戲代表：：巴西娛樂(lè)場(chǎng)游戲代表：SandwichRunnerPraia

Bingo500400300200100543210500009月

10月

11月

12月

1月

2月9月

10月2月9月

10月

11月

12月

1月

2月（萬(wàn)人）（萬(wàn)人）（萬(wàn)人）留存iOS次留7留14留5.4%4.2%30留3.0%2.3%留存iOS次留7留1414留30留留存次留7留14留4.3%5.0%30留2.6%3.0%39.5%

9.1%35.0%

7.3%35.7%

15.9%

11.9%

8.12.9%

9.4%iOS25.5%

6.9%27.7%

7.8%安卓安卓39.5%

18.2%

13.8%

10.2%9%

14.4%

10.7%安卓數(shù)據(jù)：移動(dòng)游戲活躍預(yù)估&留存預(yù)估是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得；留存數(shù)據(jù)基于

2024

年

2月

1日進(jìn)行推算得出。巴西市場(chǎng)中輕度手游買量大盤(pán)投放產(chǎn)品數(shù)、素材量、創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量、開(kāi)發(fā)者數(shù)量、發(fā)行商國(guó)家等買量大盤(pán)2月份益智、網(wǎng)賺投放產(chǎn)品數(shù)量同比增幅最高超休閑的投放產(chǎn)品數(shù)量依然保持第一，但同比去年有所縮減。生活模擬、消除、博弈投放產(chǎn)品數(shù)量的同比增幅也進(jìn)入Top

5。巴西市場(chǎng)中輕度手游不同細(xì)分品類的投放產(chǎn)品數(shù)量2024

年

2月

vs

2023年

2月同比增幅

Top52023022024023,5003,0002,5002,0001,5001,000500益智

+870個(gè)網(wǎng)賺

+670個(gè)生活模擬

+480個(gè)消除+370個(gè)博弈

+210個(gè)0超休閑益智網(wǎng)賺經(jīng)營(yíng)消除博弈

生活模擬

棋牌合成文字放置體育填色音樂(lè)派對(duì)注釋：投放產(chǎn)品數(shù)量表示指定時(shí)間范圍內(nèi)，有過(guò)投放行為的產(chǎn)品的數(shù)量數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心買量大盤(pán)新投產(chǎn)品占比

Top

3

分別是網(wǎng)賺、博弈、派對(duì)游戲2024

年

2

月，網(wǎng)賺和博弈的新投產(chǎn)品數(shù)量占全部投放產(chǎn)品數(shù)量的

20%

以上。巴西市場(chǎng)中輕度手游2024

年

2

月

不同細(xì)分品類的新投產(chǎn)品占比No.1

No.2

No.3100%80%60%40%20%0%網(wǎng)賺博弈派對(duì)超休閑益智消除音樂(lè)文字填色棋牌

生活模擬

合成體育經(jīng)營(yíng)放置注釋：

新投產(chǎn)品表示首次投放行為發(fā)生在指定時(shí)間范圍內(nèi)的產(chǎn)品；數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心新投產(chǎn)品占比=新投產(chǎn)品數(shù)量在全部投放產(chǎn)品數(shù)量中的比例買量大盤(pán)素材曝光量

Top

3

品類依次為益智、網(wǎng)賺和消除但就素材量而言，2024

年

2月使用素材數(shù)量最多的前三品類分別是益智、超休閑、消除。網(wǎng)賺的素材量雖然不多，但復(fù)用程度高，而且素材的平均曝光量大，因此位居創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量的第二；超休閑雖然曝光量不大，但素材的投放生命周期短、迭代速度快，因而出現(xiàn)素材量和創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量排名“倒掛”的情況。巴西市場(chǎng)中輕度手游2024

年

2

月

不同細(xì)分品類的創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量&素材量左軸，創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量素材量右軸，素材量No.1703,000No.260504030201002,0001,0000No.3No.1No.2No.3益智網(wǎng)賺消除超休閑經(jīng)營(yíng)博弈棋牌體育文字合成放置填色音樂(lè)

生活模擬

派對(duì)注釋：素材量表示指定時(shí)間范圍內(nèi)，投放廣告所使用的素材數(shù)量；創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量是廣告展現(xiàn)次數(shù)估算值，可理解為素材的曝光量預(yù)估數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心買量大盤(pán)雙端曝光量

Top

100

的產(chǎn)品均集中在益智、網(wǎng)賺、消除在安卓端，博弈類的數(shù)量進(jìn)入創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量

Top

100

產(chǎn)品的前五名，頭部產(chǎn)品傾向在安卓平臺(tái)投放；在

iOS

端，經(jīng)營(yíng)類則進(jìn)入前四名，頭部產(chǎn)品相對(duì)更偏好在

iOS

平臺(tái)投放。巴西市場(chǎng)中輕度手游2024

年

2

月

創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量

Top

100產(chǎn)品的細(xì)分品類數(shù)量分布安卓端iOS端益智網(wǎng)賺消除超休閑博弈其他22%19%26%21%27%17%15%17%注釋：創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量是廣告展現(xiàn)次數(shù)估算值，可理解為素材的曝光量預(yù)估數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心買量大盤(pán)開(kāi)發(fā)者數(shù)量超休閑保持第一，但生活模擬增幅最大以在投的中輕度手游為觀察范圍，

2024

年

2

月，超休閑游戲開(kāi)發(fā)者數(shù)量超過(guò)

1,000。相比一年前，生活模擬、網(wǎng)賺游戲開(kāi)發(fā)者數(shù)量的增長(zhǎng)最明顯；新入局的生活模擬類開(kāi)發(fā)者主要來(lái)自休閑模擬的細(xì)分領(lǐng)域。巴西市場(chǎng)中輕度手游2024

年

2月

不同細(xì)分品類投放產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者數(shù)量1,2002024

年

2月

vs

2023年

2月同比增幅

Top31,0008006004002000生活模擬

+210個(gè)網(wǎng)賺

+90個(gè)填色

+30個(gè)超休閑益智經(jīng)營(yíng)網(wǎng)賺消除博弈

生活模擬

棋牌合成放置體育文字填色音樂(lè)派對(duì)數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心買量大盤(pán)曝光量Top

100產(chǎn)品來(lái)自歐美發(fā)行商的數(shù)量最多同時(shí)，新加坡發(fā)行商的產(chǎn)品數(shù)量在安卓端及

iOS端均進(jìn)入三甲。在

iOS端，中國(guó)發(fā)行商火力主要集中在

iOS市場(chǎng)，來(lái)自中國(guó)內(nèi)地發(fā)行商的產(chǎn)品數(shù)量位列第五。巴西市場(chǎng)中輕度手游2024

年

2

月

創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量

Top

100產(chǎn)品的發(fā)行商國(guó)家數(shù)量前十安卓端iOS端英國(guó)美國(guó)10%美國(guó)14%8%12%新加坡土耳其白俄羅斯愛(ài)爾蘭韓國(guó)7%10%5%7%4%4%4%4%5%5%4%4%以色列德國(guó)巴西德國(guó)3%3%3%3%澳大利亞愛(ài)爾蘭注釋：創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量是廣告展現(xiàn)次數(shù)估算值，可理解為素材的曝光量預(yù)估數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心買量大盤(pán)成本低、熱度大，巴西成全球投放熱門(mén)地巴西市場(chǎng)雙端買量

CPI均在全球低位，但廣告支出卻位于全球市場(chǎng)前列，意味著巴西的潛力被逐步釋放。而

Mintegral買量成本性價(jià)比最高，可實(shí)現(xiàn)「質(zhì)好價(jià)優(yōu)」的高效投放。2023年廣告支出Top

10國(guó)家市場(chǎng)的平均CPI（美元）2023年廣告支出Top

5廣告平臺(tái)的平均CPI（美元）iOSiOS端端0.85MintegralironSourceMeta0.450.80.630.610.70.760.790.820.530.520.470.340.280.27GoogleAdsAppLovin日本美國(guó)

澳大利亞

加拿大德國(guó)韓國(guó)英國(guó)法國(guó)中國(guó)巴西安卓端安卓端MintegralGoogleAdsMeta0.590.100.100.550.420.350.320.290.200.220.240.070.060.050.03UnityAdsAppLovin美國(guó)日本

加拿大英國(guó)韓國(guó)德國(guó)巴西

墨西哥

印尼印度買量大盤(pán)視頻廣告是主流，激勵(lì)視頻eCPM優(yōu)于插屏視頻當(dāng)前巴西市場(chǎng)中輕度手游視頻素材的占比高達(dá)82%，其次是可玩廣告，占11%。從不同視頻類型的變現(xiàn)效果來(lái)看，根據(jù)Mintegral對(duì)休閑類游戲的估算，在iOS端和安卓端，激勵(lì)視頻的eCPM均高于插屏視頻。巴西市場(chǎng)中輕度手游巴西市場(chǎng)

休閑類游戲2024

年

2

月

素材類型分布2023年

不同類型視頻廣告的eCPM（美元）插屏視頻激勵(lì)視頻5.997%視頻11%4.26可玩廣告圖片3.631.6982%iOS端安卓端數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心巴西市場(chǎng)中輕度手游品類觀察博弈類、益智類、網(wǎng)賺類的買量情況品類觀察博弈類2月份投放超過(guò)

800

個(gè)產(chǎn)品，較半年前增加

100個(gè)除了投放產(chǎn)品數(shù)，博弈類手游在巴西市場(chǎng)的新增投放產(chǎn)品數(shù)也不斷上升，

2024年

2

月有超過(guò)

150個(gè)產(chǎn)品是新投放。巴西市場(chǎng)博弈類手游投放產(chǎn)品數(shù)量

&新投產(chǎn)品數(shù)量變化投放產(chǎn)品數(shù)新增投放產(chǎn)品數(shù)1,0008006004002000202309202310202311202312202401202402注釋：投放產(chǎn)品數(shù)量表示指定時(shí)間范圍內(nèi)，有過(guò)投放行為的產(chǎn)品的數(shù)量；新投產(chǎn)品數(shù)量表示首次投放行為發(fā)生在指定時(shí)間范圍內(nèi)的產(chǎn)品數(shù)量數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察博弈類進(jìn)入

2024年素材量持續(xù)上升，月新增素材占比超

5成9月

7日是巴西獨(dú)立日，民眾擁有“國(guó)慶節(jié)”假期，娛樂(lè)消費(fèi)活動(dòng)火熱。2023

年

9

月迎來(lái)博弈類手游素材的高峰，有近

4萬(wàn)條素材在投，超過(guò)

6

成是新增素材。巴西市場(chǎng)博弈類手游素材量

&新增素材量變化總素材量新增素材量40,00030,00020,00010,0000新增素材：占5–

6成202309202310202311202312202401202402注釋：素材量表示指定時(shí)間范圍內(nèi)，投放廣告所使用的素材數(shù)量；新增素材量表示指定時(shí)間范圍內(nèi)首次被投放的素材數(shù)量數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察博弈類視頻素材量的增加帶動(dòng)整體素材量上漲進(jìn)入

2024

年，視頻素材量明顯上漲，視頻素材占比上升至

85%。巴西市場(chǎng)博弈類手游圖片素材量

&視頻素材量

&可玩廣告素材量變化圖片素材視頻素材可玩廣告45,00040,00035,00030,00025,00020,00015,00010,0005,0000可玩廣告占比：2%視頻占比升至85%202309202310202311202312202401202402數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察博弈類Meta

旗下平臺(tái)/渠道最受廣告主青睞投放素材創(chuàng)意組數(shù)的廣告平臺(tái)/渠道前三名分別是

Facebook、Meta

Audience

Network、Instagram。巴西市場(chǎng)博弈類手游巴西市場(chǎng)博弈類手游2024

年

2

月

投放素材創(chuàng)意組數(shù)前十的廣告平臺(tái)/渠道2024

年

2

月

前三廣告平臺(tái)創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量最高的素材示例20%15%10%5%Meta

AudienceNetworkFacebookInstagram0%注釋：投放素材創(chuàng)意組數(shù)指的是素材所關(guān)聯(lián)的廣告創(chuàng)意數(shù)量，當(dāng)一條素材使用不同的文案投放到不同的設(shè)備、媒體、國(guó)家時(shí)，會(huì)被視為獨(dú)立的廣告創(chuàng)意；創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量是廣告展現(xiàn)次數(shù)估算值，可理解為素材的曝光預(yù)估數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察博弈類廣告創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)為日常生活增添小確幸，熱舞/球星強(qiáng)勢(shì)吸睛“接地氣”日常生活場(chǎng)景高價(jià)值實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)背后的故事嘻哈、桑巴動(dòng)感

BGM

帶節(jié)奏巴西本土人氣明星造勢(shì)裂變借助巴西本土明星比如球星內(nèi)馬爾的人氣，在吸睛的同時(shí)也能迅速擴(kuò)大游戲的影響力，形成裂變傳播以葡萄牙語(yǔ)為核心的巴西本土素材中，視頻場(chǎng)景更加聚焦在日常生活比如超市購(gòu)物、餐廳聚餐等等，通過(guò)自然輕松的人物對(duì)話露出博弈游戲的玩法和亮點(diǎn)視頻開(kāi)頭以高價(jià)值的物品引起觀眾注意，比如電器、手機(jī)等等，然后娓娓道來(lái)博弈游戲能為用戶帶來(lái)額外的“禮物”，滿足用戶的生活需求，比現(xiàn)金元素更能激發(fā)真實(shí)的渴望熱情、動(dòng)感的BGM配合節(jié)奏強(qiáng)烈的舞蹈是巴西素材的差異化特色，常見(jiàn)于博弈類手游素材。載歌載舞的形式能迅速吸引玩家的感官注意力數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察益智類投放產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)

2000個(gè)，新投產(chǎn)品比例不高相比其他品類，益智類手游在巴西市場(chǎng)的投放規(guī)模較大，2024年

2月份已有超過(guò)

2,000

個(gè)產(chǎn)品在投。益智類手游每月的新投產(chǎn)品比例相對(duì)較低，大約在

20%

-30%

左右，產(chǎn)品更傾向長(zhǎng)線推廣。巴西市場(chǎng)益智類手游投放產(chǎn)品數(shù)量

&新投產(chǎn)品數(shù)量變化投放產(chǎn)品數(shù)新增投放產(chǎn)品數(shù)2,5002,0001,5001,0005000202309202310202311202312202401202402注釋：投放產(chǎn)品數(shù)量表示指定時(shí)間范圍內(nèi)，有過(guò)投放行為的產(chǎn)品的數(shù)量；新投產(chǎn)品數(shù)量表示首次投放行為發(fā)生在指定時(shí)間范圍內(nèi)的產(chǎn)品數(shù)量數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察益智類每月約

6-7成素材是復(fù)用，月新增素材占比僅

3–

4成由于在投產(chǎn)品數(shù)量較多，素材量也處于較高規(guī)模，2023年

12

月的高峰期有超過(guò)

65,000

條素材。但新增素材的比例占

3–

4

成，相對(duì)較低，存量素材的復(fù)用程度較高。巴西市場(chǎng)益智類手游素材量

&

新增素材量變化總素材量新增素材量80,00070,00060,00050,00040,00030,00020,00010,0000新增素材：占3-4成202309202310202311202312202401202402注釋：素材量表示指定時(shí)間范圍內(nèi)，投放廣告所使用的素材數(shù)量；新增素材量表示指定時(shí)間范圍內(nèi)首次被投放的素材數(shù)量數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察益智類可玩廣告數(shù)量占比飆升至

14%益智類手游雖然主力投放視頻，但可玩廣告的比例上升至

14

%，偏好利用互動(dòng)式廣告邀請(qǐng)觀眾體驗(yàn)解謎過(guò)程。巴西市場(chǎng)益智類手游圖片素材量&視頻素材量&可玩廣告素材量變化圖片素材視頻素材可玩廣告90,00080,00070,00060,00050,00040,00030,00020,00010,0000可玩廣告占比：14%視頻占比降至

8

成202309202310202311202312202401202402數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察益智類投放廣告平臺(tái)/渠道

Top3

是

AdMob、Mintegral、AppLovin益智類手游在頭部廣告平臺(tái)/渠道的單條素材創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量可高達(dá)數(shù)十萬(wàn)，曝光范圍較大。巴西市場(chǎng)益智類手游巴西市場(chǎng)益智類手游2024

年

2

月

投放素材創(chuàng)意組數(shù)前十的廣告平臺(tái)/渠道2024

年

2

月

前三廣告平臺(tái)創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量最高的素材示例35%GoogleAdMobMintegralAppLovin30%25%20%15%10%5%0%注釋：投放素材創(chuàng)意組數(shù)指的是素材所關(guān)聯(lián)的廣告創(chuàng)意數(shù)量，當(dāng)一條素材使用不同的文案投放到不同的設(shè)備、媒體、國(guó)家時(shí)，會(huì)被視為獨(dú)立的廣告創(chuàng)意；創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量是廣告展現(xiàn)次數(shù)估算值，可理解為素材的曝光預(yù)估數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察益智類素材利用熱帶元素傳達(dá)親切感，測(cè)評(píng)/失敗廣告激起競(jìng)技欲熱帶元素契合巴西文化智商評(píng)測(cè)激起挑戰(zhàn)欲故意失敗或錯(cuò)誤帶來(lái)緊迫感可玩廣告提供快速體驗(yàn)拼圖類游戲通常展示極具巴西本土特色的畫(huà)面，包括熱帶叢林、沙灘、小麥膚色美女等元素。此類素材更好地迎合了當(dāng)?shù)氐牡乩砗臀幕卣?，給玩家傳達(dá)親切感拉美民眾對(duì)競(jìng)技具有高度熱情，將游戲過(guò)程與智商評(píng)分掛鉤，激起觀眾“不服輸”的心理，推動(dòng)觀眾參與挑戰(zhàn)對(duì)于拉美用戶，展示失敗的游戲結(jié)果或執(zhí)行錯(cuò)誤的場(chǎng)景，能引起緊迫感，激發(fā)他們希望修正錯(cuò)誤和解決問(wèn)題的心理沖動(dòng)益智游戲在巴西投放可玩廣告的趨勢(shì)日益增強(qiáng)，這種形式能即時(shí)滿足當(dāng)?shù)責(zé)崆橥婕臆S躍欲試的心理數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察益智類素材創(chuàng)意案例：可玩廣告驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)Bravestar

通過(guò)

Playturbo

高效制作可玩素材，驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)在益智類，使用互動(dòng)素材后：用戶留存率12%僅使用視頻素材使用互動(dòng)素材后利用操作演示，短流程也能清晰展示玩法添加明顯行動(dòng)號(hào)召，結(jié)合清晰的玩法展示，加強(qiáng)玩家點(diǎn)擊動(dòng)力數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察網(wǎng)賺類近半年月投放產(chǎn)品數(shù)量穩(wěn)定1千以上受年末圣誕新年?duì)I銷旺季推動(dòng)，2023年

11

月是投放產(chǎn)品數(shù)量的高峰期；同時(shí)，近半年的月新增投放產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)

250個(gè)。巴西市場(chǎng)中網(wǎng)賺類手游投放產(chǎn)品數(shù)量

&新投產(chǎn)品數(shù)量變化投放產(chǎn)品數(shù)新增投放產(chǎn)品數(shù)1,4001,2001,0008006004002000202309202310202311202312202401202402注釋：投放產(chǎn)品數(shù)量表示指定時(shí)間范圍內(nèi)，有過(guò)投放行為的產(chǎn)品的數(shù)量；新投產(chǎn)品數(shù)量表示首次投放行為發(fā)生在指定時(shí)間范圍內(nèi)的產(chǎn)品數(shù)量數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察網(wǎng)賺類9月迎來(lái)投放高峰，月新增素材占比超

6成受獨(dú)立日假期效應(yīng)刺激，網(wǎng)賺類手游在

9

月投放超過(guò)

5

萬(wàn)條素材，其中超過(guò)

3萬(wàn)條是新增素材。巴西市場(chǎng)網(wǎng)賺類手游素材量

&新增素材量變化60,00050,00040,00030,00020,00010,0000總素材量新增素材量新增素材：占5-6成202309202310202311202312202401202402注釋：素材量表示指定時(shí)間范圍內(nèi)，投放廣告所使用的素材數(shù)量；新增素材量表示指定時(shí)間范圍內(nèi)首次被投放的素材數(shù)量數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察網(wǎng)賺類可玩廣告數(shù)量半年內(nèi)翻7倍視頻素材是網(wǎng)賺類手游投放的主流類型，占比高達(dá)

8

–

9成?？赏鎻V告數(shù)量有明顯增長(zhǎng)，2024

年

2

月較

2023

年

9月增加近

7

倍。巴西市場(chǎng)網(wǎng)賺類手游圖片素材量

&視頻素材量

&可玩廣告素材量變化圖片素材視頻素材可玩廣告60,00050,00040,00030,00020,00010,0000可玩廣告：數(shù)量翻

7

倍視頻素材：占

8-

9成202309202310202311202312202401202402注釋：素材量表示指定時(shí)間范圍內(nèi)，投放廣告所使用的素材數(shù)量；新增素材量表示指定時(shí)間范圍內(nèi)首次被投放的素材數(shù)量數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察網(wǎng)賺類投放廣告平臺(tái)/渠道

Top3

是

Mintegral、Facebook、Meta

Audience

Network巴西市場(chǎng)網(wǎng)賺類手游巴西市場(chǎng)網(wǎng)賺類手游2024

年

2

月

投放素材創(chuàng)意組數(shù)前十的廣告平臺(tái)/渠道2024

年

2

月

前三廣告平臺(tái)創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量最高的素材示例20%15%10%5%Meta

AudienceMintegralFacebookNetwork0%注釋：投放素材創(chuàng)意組數(shù)指的是素材所關(guān)聯(lián)的廣告創(chuàng)意數(shù)量，當(dāng)一條素材使用不同的文案投放到不同的設(shè)備、媒體、國(guó)家時(shí)，會(huì)被視為獨(dú)立的廣告創(chuàng)意；創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量是廣告展現(xiàn)次數(shù)估算值，可理解為素材的曝光預(yù)估數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察網(wǎng)賺類真人女性營(yíng)造信服力和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)元素是素材創(chuàng)意的關(guān)鍵真人女性口播推薦+提現(xiàn)金額家庭主婦“逆襲”小劇場(chǎng)收款/到賬提示信息真鈔元素+數(shù)錢背景音真實(shí)鈔票畫(huà)面里展示真實(shí)的鈔票，數(shù)錢的動(dòng)作提示著網(wǎng)賺收入非?？捎^，背景鈔票翻動(dòng)的聲效帶來(lái)視聽(tīng)覺(jué)雙重沉浸式體驗(yàn)拉美真人女性對(duì)于目標(biāo)用戶更具信服力，在西式快餐店進(jìn)行口播推薦，具有日常生活代入感，提現(xiàn)金額界面進(jìn)一步刺激用戶轉(zhuǎn)化真人女性演員扮演母親，視頻劇情為通過(guò)游戲賺錢成功為她擺脫生活困境，這種前后境況的對(duì)比能引起家庭用戶的共鳴和期盼不斷涌現(xiàn)的確切金額到賬提示，為觀眾帶來(lái)直接的視覺(jué)刺激，具有真實(shí)感數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心巴西市場(chǎng)中輕度手游買量指南本地化

Tips、投放成功經(jīng)驗(yàn)關(guān)于

XMP、關(guān)于點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)買量指南巴西手游市場(chǎng)投放本地化Tips1

2

3做好葡萄牙語(yǔ)的本地化遵循自然色彩的審美偏好緊密結(jié)合巴西的社會(huì)文化特點(diǎn)足球、桑巴舞、狂歡節(jié)都是當(dāng)?shù)貥O具代表性的文化活動(dòng)，營(yíng)銷策略充分借勢(shì)這些元素和事件，將有助于產(chǎn)品快速吸引流量和加強(qiáng)認(rèn)知。同時(shí)，由于常年炎熱的天氣和多元文化的融合過(guò)程，造就了巴西人熱情奔放的性格，他們喜歡社交，包括合作、分享以及各種競(jìng)技性活動(dòng)。素材以社交性作為賣點(diǎn)是轉(zhuǎn)化用戶的重要手段。巴西的官方語(yǔ)言是葡萄牙語(yǔ)，但和其他國(guó)家使用的葡萄牙語(yǔ)有細(xì)微的差別。巴西玩家普遍使用巴西葡萄牙語(yǔ)，英語(yǔ)的使用程度不高。因此廣告素材在投放巴西市場(chǎng)時(shí)，語(yǔ)言的本地化至關(guān)重要，包括配音、文案和字幕等等。巴西的審美文化中，色彩扮演著重要的角色。巴西民眾尊重大自然，色彩往往來(lái)自于亞馬遜叢林、沙灘海浪、野生動(dòng)物等自然元素，因此鮮艷的色彩倍受喜愛(ài)。在視覺(jué)層面，運(yùn)用自然色彩的素材更能契合當(dāng)?shù)貙徝馈?

5注意宗教信仰與禁忌發(fā)揮本地

KOL及網(wǎng)紅營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)巴西是一個(gè)宗教多元化的國(guó)家，其最主要的宗教是基督教和天主教。在當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷時(shí)，應(yīng)注意尊重宗教節(jié)日和習(xí)俗，同時(shí)避免可能引起爭(zhēng)議的話題、手勢(shì)，比如“OK”的手勢(shì)在當(dāng)?shù)乜赡軙?huì)被視為不禮貌。主流社媒平臺(tái)在巴西的普及度極高，民眾在社媒平臺(tái)瀏覽、分享等行為活躍，自由奔放的社會(huì)氛圍也造就了網(wǎng)紅及

KOL

的流行。與當(dāng)?shù)?/p>

KOL合作，或利用辨識(shí)度較高的演員打造真人素材，往往能提高信任度和傳播面。買量指南中輕度手游投放成功經(jīng)驗(yàn)”EYEWIND

通過(guò)

XMP

用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)吸量?超休閑游戲回收模型主要以廣告變現(xiàn)為主，內(nèi)購(gòu)為輔。買量和變現(xiàn)是超休閑產(chǎn)品發(fā)展中的增長(zhǎng)飛輪，在增長(zhǎng)獲客的同時(shí)獲得了更高的收益，實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)與流量變現(xiàn)的高效循環(huán)。對(duì)此，EYEWIND

選擇通過(guò)使用XMP來(lái)提升買量效率和效果。EYEWIND

風(fēng)眼科技是一家全球化休閑游戲研運(yùn)公司，近年來(lái)陸續(xù)推出

FindOut、Case

Hunter、Brain

Find

等爆款休閑游戲，在全球取得良好的玩家口碑和亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)。?在出海買量過(guò)程中，EYEWIND

投放團(tuán)隊(duì)能在

XMP

上直觀查看LTV、ROAS、留存率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，及時(shí)便捷地優(yōu)化廣告投放。尤其是創(chuàng)意內(nèi)容持續(xù)更迭的日常中，精確至創(chuàng)意層級(jí)的變現(xiàn)數(shù)據(jù)，打破買量與變現(xiàn)團(tuán)隊(duì)中間的阻隔，讓數(shù)據(jù)流動(dòng)起來(lái)，能更為全面、科學(xué)地指導(dǎo)買量與衡量變邊看變現(xiàn)數(shù)據(jù)邊調(diào)整買量創(chuàng)意素材投放效率整體提升鏈路全貫通現(xiàn)效果，實(shí)現(xiàn)ROI的快速增長(zhǎng)。?針對(duì)高頻的素