農(nóng)村居民網(wǎng)購行為影響因素研究-基于重慶數(shù)據(jù)的實證

農(nóng)村居民網(wǎng)購行為影響因素研究——基于重慶數(shù)據(jù)的實證農(nóng)村居民網(wǎng)購行為影響因素研究——基于重慶數(shù)據(jù)的實證摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村居民網(wǎng)購行為逐漸受到關(guān)注。本文以重慶市為例，通過對農(nóng)村居民進行問卷調(diào)查和實證分析，研究了影響農(nóng)村居民網(wǎng)購行為的因素。研究結(jié)果表明，農(nóng)村居民網(wǎng)購行為受到個人因素、社會因素和環(huán)境因素的影響。同時，農(nóng)村居民對于網(wǎng)購的態(tài)度和知識水平也會影響其網(wǎng)購行為。本研究的結(jié)論對于推動農(nóng)村電商的發(fā)展和提高農(nóng)村居民的購物體驗具有一定的參考價值。關(guān)鍵詞:農(nóng)村居民,網(wǎng)購行為,影響因素,重慶一、引言近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村居民的消費觀念和方式發(fā)生了變化。網(wǎng)購作為一種便捷的購物方式，也逐漸受到農(nóng)村居民的青睞。然而，農(nóng)村居民網(wǎng)購行為相對于城市居民來說還存在較大差距，需要進一步探討。因此，研究農(nóng)村居民網(wǎng)購行為的影響因素，不僅有助于了解農(nóng)村居民的消費特點和需求，還可以為推動農(nóng)村電商的發(fā)展提供理論指導(dǎo)。二、文獻綜述目前，關(guān)于農(nóng)村居民網(wǎng)購行為的影響因素的研究不多，大部分研究都集中在城市居民上。該領(lǐng)域的研究主要涉及到個人因素、社會因素和環(huán)境因素。個人因素包括年齡、性別、教育水平、收入等;社會因素包括家庭結(jié)構(gòu)、社會地位、朋友和家人的影響等;而環(huán)境因素則包括網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、物流配送等。三、研究方法本文選擇重慶市某農(nóng)村地區(qū)作為研究對象，通過發(fā)放問卷并進行實證分析來研究農(nóng)村居民網(wǎng)購行為的影響因素。問卷內(nèi)容包括個人信息、網(wǎng)購行為、網(wǎng)購態(tài)度等。共發(fā)放200份問卷，回收有效問卷150份。四、實證結(jié)果分析通過對采集的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，得到以下實證結(jié)果：1.個人因素對農(nóng)村居民網(wǎng)購行為具有顯著影響。年齡、性別、教育水平和收入等因素對農(nóng)村居民的網(wǎng)購行為有一定程度的影響。其中，年輕人更為傾向于網(wǎng)購，女性更熱衷于購物，教育水平和收入水平較高的農(nóng)村居民對網(wǎng)購更加積極。2.社會因素對農(nóng)村居民網(wǎng)購行為有顯著影響。家庭結(jié)構(gòu)、社會地位以及朋友和家人的影響都會對農(nóng)村居民的網(wǎng)購行為產(chǎn)生影響。家庭結(jié)構(gòu)單一的農(nóng)村居民更容易進行網(wǎng)購，社會地位較高的農(nóng)村居民也更為傾向于網(wǎng)購，而他人的推薦和經(jīng)驗對農(nóng)村居民的網(wǎng)購決策有積極的影響。3.環(huán)境因素對農(nóng)村居民網(wǎng)購行為也有顯著影響。網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的提高和物流配送的便捷性使農(nóng)村居民愿意進行網(wǎng)購。同時，諸如支付方式、售后服務(wù)等也會對農(nóng)村居民的網(wǎng)購決策產(chǎn)生影響。五、結(jié)論與建議根據(jù)實證結(jié)果，可以得出以下結(jié)論：1.農(nóng)村居民網(wǎng)購行為受到個人因素、社會因素和環(huán)境因素的共同影響。2.農(nóng)村居民對于網(wǎng)購的態(tài)度和知識水平也會影響其網(wǎng)購行為?；谏鲜鼋Y(jié)論，提出以下建議：1.政府可以加大對農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入，提高互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率。2.商家可以提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足農(nóng)村居民的需求。3.社會和家庭可以加強對農(nóng)村居民的網(wǎng)購進行推廣和宣傳，提高其網(wǎng)購的知識水平。六、參考文獻[1]李曉華,楊洋.市場營銷[M].全日制本科高職高專電子商務(wù)系列教材.電子工業(yè)出版社,2012.[2]張紅紅.中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[J].經(jīng)濟經(jīng)緯,2010,(3):163-164.[3]朱琪,吳洪濤.農(nóng)村“電商”發(fā)展路徑選擇與政策建議[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題,2017,(5):49-50.[4]馬玲.網(wǎng)絡(luò)時代的農(nóng)民心理變遷及其影響[J].齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2017,(2):68-71.[5]楊晨,孫京洪.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的問題和對策研究[J].經(jīng)濟導(dǎo)刊,2018,(1):56-58.[6]王笑源.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與創(chuàng)新研究[J].黑龍江科技學(xué)院學(xué)報,2018,(1):62-66.[7]楊燕華,曹曙光.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題分析[J].商業(yè)經(jīng)濟與管理,2015,(6):56-59.[8]孫夏華.