Kantar-Media：2017年Q1多媒體廣告趨勢報(bào)告_第1頁
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文檔簡介

KantarMedia：2017年Q1多媒體廣告趨勢報(bào)告根據(jù)KantarMedia最近對(duì)美國廣告支出情況的調(diào)查，2017年第一季度，美國整體廣告支出和去年同期比有所下降。戶外廣告是唯一一個(gè)沒有下滑的廣告類別，較去年同期增長1%。另一方面，印刷廣告受到的打擊最大，和去年同期比下降9%，廣播和電視廣告也分別出現(xiàn)下降趨勢。值得注意的是，2017年第一季度，美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出比去年同期有所下降。KantarMedia在報(bào)告中詳細(xì)分析了美國頂級(jí)廣告客戶和市場類別的廣告支出情況。寶潔公司再次成為美國首屈一指的廣告客戶。同時(shí)，在中國廣告支出方面，保潔也領(lǐng)先于其他美國品牌。在美國排名前5的廣告客戶還包括，BerkshireHathaway、GM、Comcast和AT&T。從總體來看，2017年第一季度，排名前十位的廣告客戶的廣告支出占總支出的11.7%。相比之下，中國排在前十名的廣告客戶的廣告支出占總支出的17.3%；在俄羅斯，十強(qiáng)廣告客戶的廣告支出占本季度廣告總支出的18.9%。在美國，零售是廣告支出最大的類別，占美國廣告總支出的13%。其次是汽車業(yè)（10.4%）、金融業(yè)（10.3%）、醫(yī)藥產(chǎn)品（9.8%）和旅游業(yè)（9.3%）。有趣的是，中國廣告支出最高的行業(yè)和美國的差異很大。在中國，制藥公司在廣告支出方面占有絕對(duì)優(yōu)勢，占第一季度中國廣告支出的近1/5（19.3%）。其次是食品行業(yè)（13.2%）、飲料和酒類（10.3%）、美

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