短視頻編輯與制作 課件 任務(wù)5.1短視頻發(fā)布

項目五短視頻基礎(chǔ)運營知識

《短視頻編輯與制作》教材項目導(dǎo)入

國貨美妝品牌花某某的崛起

近年來，隨著國貨的持續(xù)崛起和國人的文化自信、國牌自信。國貨潮毫無疑問已經(jīng)成為了當(dāng)下消費熱點，一大批國貨品牌以全新的面貌出現(xiàn)在了大眾視野。國貨美妝品牌“花某某”無疑也把握住了這個熱點?！盎衬场?017年成立于杭州，核心理念為“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”。在2020年成交額突破30億元，2021年618全網(wǎng)大促中，在天貓、京東等平臺都獲得彩妝類第一的成績?；衬车某晒εc其尤為重視內(nèi)容營銷密不可分，花某某主要是采用明星+KOC（關(guān)鍵意見消費者）種草模式。除了合作淘寶頭部主播進行直播帶貨外，花某某選擇小紅書、微博、B站、抖音、微信等社交平臺作為傳播主戰(zhàn)場。并針對社交平臺的不同屬性，輸出定制化內(nèi)容。例如在抖音發(fā)起#卸妝卸出臉譜妝#挑戰(zhàn)賽；在快手發(fā)起尋找KOL主播進行口紅試色；在淘寶推出各類古典妝容的仿妝教程短視頻；在嗶哩嗶哩推出了華服展示、國風(fēng)歌舞、古代食物做法等短視頻內(nèi)容。為了更好的進行品牌推廣，讓消費者自發(fā)參與分享與轉(zhuǎn)發(fā)活動，花某某也進行不同的嘗試。首先是“曬產(chǎn)品”，花某某的產(chǎn)品設(shè)計和包裝做出了開創(chuàng)性東方審美，例如在口紅上雕出一幅幅獨具中國古典美學(xué)意向的圖案，將百鳥朝鳳的東方故事浮雕于眼影盤上；其精致的設(shè)計讓消費者自發(fā)的在社交媒體上進行分享。其次是“聊內(nèi)容”，花某某推出不同主題的妝容教程，吸引消費者拍攝上傳仿妝短視頻；還有“唱曲子”，花某某邀請四位音樂大師聯(lián)合創(chuàng)作了同名歌曲視頻，引發(fā)網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)和跟唱。以花某某為代表的一批國貨精品品牌重視用戶、重視產(chǎn)品品質(zhì)，讓工匠精神滲透到每一個細節(jié)的努力和革新，讓中國品牌也能成為世界語言。思考：1.本案例中花某某在哪些社交平臺推出了哪些短視頻定制化內(nèi)容？

2.本案例中花某某為了消費者參與品牌互動，進行了哪些嘗試？

3.花某某品牌的崛起，給國貨品牌的發(fā)展帶來了什么啟示？知識目標技能目標素質(zhì)目標010203項目目標1.了解各大短視頻平臺的上傳規(guī)則和審核機制，熟悉短視頻的發(fā)布步驟。2.知道短視頻平臺的推薦系統(tǒng)算法和推薦機制，熟悉短視頻的推廣方法。3.熟悉短視頻作品數(shù)據(jù)的收集方式和分析方法。4.熟悉各大平臺短視頻的盈利方式。1.能選擇合適的時間和頻次進行短視頻發(fā)布，并完成標題關(guān)鍵詞、發(fā)布標簽和封面等發(fā)布內(nèi)容設(shè)定。2.能夠選擇恰當(dāng)?shù)耐茝V方法，進行短視頻推廣。3.能夠準確的對短視頻作品進行數(shù)據(jù)收集和分析。4.能夠利用各大短視頻平臺的盈利規(guī)則進行視頻盈利。1.弘揚中國傳統(tǒng)文化、培養(yǎng)學(xué)生文化自信、民族自信。2.培養(yǎng)學(xué)生嚴謹、誠信的職業(yè)理念和堅定不移的法制理念。3.培養(yǎng)學(xué)生在進行數(shù)據(jù)分析時，養(yǎng)成科學(xué)嚴謹、實事求是、耐心細致的工作態(tài)度。項目導(dǎo)圖任務(wù)一短視頻發(fā)布任務(wù)導(dǎo)入

美景視覺創(chuàng)意工作室成員們完成了合作企業(yè)廣州捷維皮具有限公司的一系列書包產(chǎn)品推廣短視頻的制作，即將進入短視頻的發(fā)布和推廣階段。工作室李經(jīng)理將此任務(wù)交給了林凱，要求在規(guī)定的時間內(nèi)完成短視頻的發(fā)布和推廣。大家跟著林凱，一起來學(xué)習(xí)吧。

活動一

做好短視頻發(fā)布前的準備

林凱經(jīng)過調(diào)研和謹慎的考慮后，選定抖音平臺作為本次企業(yè)產(chǎn)品推廣短視頻發(fā)布的主要平臺。為了做好發(fā)布前的準備工作，林凱希望了解短視頻發(fā)布平臺的視頻格式、時長、分辨率、文件大小要求，以及最佳發(fā)布時間、更新頻率和發(fā)布審核機制，他還是計劃利用互聯(lián)網(wǎng)來進行相關(guān)知識的查詢與學(xué)習(xí)。

活動背景

活動步驟活動一

做好短視頻發(fā)布前的準備步驟一：登陸抖音創(chuàng)作服務(wù)平臺。網(wǎng)頁搜索并登陸抖音創(chuàng)作服務(wù)平臺，點擊右上角的“發(fā)布視頻”按鍵。步驟二：查詢抖音平臺短視頻的上傳發(fā)布要求。在創(chuàng)作服務(wù)平臺，查詢短視頻發(fā)布的格式、大小、時長和分辨率要求。圖1抖音創(chuàng)作服務(wù)平臺發(fā)布視頻入口圖2抖音創(chuàng)作服務(wù)平臺短視頻的上傳發(fā)布要求

活動步驟活動一

做好短視頻發(fā)布前的準備步驟三：查詢部分主流短視頻平臺的上傳發(fā)布要求。請打開任務(wù)5.1實訓(xùn)任務(wù)書，完成實訓(xùn)任務(wù)一中表5-1-1的填寫，對以下短視頻發(fā)布平臺的上傳發(fā)布要求進行調(diào)研，并在班級進行分享。步驟四：了解短視頻最佳發(fā)布時間和最佳更新頻率。時長要求大小要求格式要求分辨率要求西瓜視頻

快手

騰訊微視

小紅書

1.了解短視頻的最佳發(fā)布時間。2.了解短視頻最佳更新頻率。

學(xué)一學(xué)短視頻的更新頻率可以理解為在一周時間內(nèi)，平均每周更新短視頻的次數(shù)。相對穩(wěn)定的更新頻率更有益于賬號權(quán)重提升，也讓粉絲能定時看到你的內(nèi)容。建議以一天一條至兩條的更新頻率進行短視頻發(fā)布，如果暫無靈感或需要推遲，也要保證一周不少于兩條短視頻的更新頻率。請打開任務(wù)5.1實訓(xùn)任務(wù)書，完成實訓(xùn)任務(wù)二中表5-1-2，和表5-1-3的填寫。

活動步驟活動一

做好短視頻發(fā)布前的準備步驟五：了解抖音短視頻內(nèi)容審核機制。1.請訪問百度搜索引擎，輸入關(guān)鍵詞“抖音短視頻內(nèi)容審核機制”，查詢抖音短視頻內(nèi)容審核機制，進行學(xué)習(xí)。2.通過瀏覽網(wǎng)頁，充分了解抖音短視頻內(nèi)容審核機制，回答以下問題。談?wù)勀銓Α岸兑舳桃曨l內(nèi)容審核機制”的認識。并在班級進行分享。

學(xué)一學(xué)以抖音平臺為例，其對短視頻的內(nèi)容審核分為機器審核和人工審核。首先通過機器審核，審核標題是否違規(guī)，并對視頻畫面進行檢測。其次針對機器審核篩選出的疑似違規(guī)作品由人工再次進行審核。人工審核主要審核視頻標題、封面截圖和視頻的關(guān)鍵幀，如發(fā)現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象，平臺將對賬號進行刪除視頻、降權(quán)，或封禁賬號等處理?；顒右?/p>

做好短視頻發(fā)布前的準備案例展示

違規(guī)標簽導(dǎo)致短視頻無法過審

為了更好的助力農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，某商家通過抖音平臺進行本地農(nóng)產(chǎn)品的銷售，商家所銷售的第一批荔枝由于高品質(zhì)以及價格實惠，一經(jīng)上架就獲得了市場的認可，當(dāng)月就突破了6萬的銷售額。第二年，當(dāng)商家信心滿滿的備好充足貨源，準備大干一場時，卻發(fā)現(xiàn)精心制作的帶貨短視頻無法通過平臺審核。原來在商品發(fā)售時，短視頻的標簽設(shè)為了“廣東桂味荔枝全網(wǎng)最新鮮”?！叭W(wǎng)最新鮮”的使用，違反了國家廣告法，從而導(dǎo)致了該帶貨視頻無法過審。案例討論：1.

該案例中，第二年帶貨短視頻無法通過審核的原因是什么？2.在這一案例中，由于短視頻的標簽違規(guī)設(shè)定，而導(dǎo)致帶貨短視頻的被迫下架，給我們帶來了什么啟發(fā)？活動一

做好短視頻發(fā)布前的準備

練一練

請對比分析抖音平臺、快手平臺以及小紅書平臺短視頻發(fā)布的內(nèi)容審核機制有哪些共同點和不同點，請把整理結(jié)果記錄在文檔進行保存，文件以“班級+學(xué)號+姓名”的方式命名后，在線上進行提交。

活動拓展活動二

正式發(fā)布短視頻

林凱經(jīng)過調(diào)研，了解了主流短視頻平臺的上傳發(fā)布要求后，準備按照計劃的發(fā)布時間和頻率，正式發(fā)布書包產(chǎn)品推廣短視頻。林凱選擇抖音平臺作為本次發(fā)布的主要平臺，他登陸抖音平臺想要了解該平臺短視頻發(fā)布的方法。

活動背景

活動步驟步驟一：利用電腦端抖音創(chuàng)作服務(wù)平臺直接發(fā)布短視頻?；顒佣?/p>

正式發(fā)布短視頻

1.訪問電腦端抖音創(chuàng)作服務(wù)平臺，將所要發(fā)布的短視頻拖拽到上傳區(qū)域。

2.在電腦端抖音創(chuàng)作服務(wù)平臺，編輯發(fā)布界面。圖3視頻上傳頁面圖4電腦端短視頻的發(fā)布設(shè)置頁面

活動步驟步驟二：利用手機端抖音創(chuàng)作靈感發(fā)布短視頻?；顒佣?/p>

正式發(fā)布短視頻

學(xué)一學(xué)抖音的創(chuàng)作靈感是抖音官方推出的集合熱點創(chuàng)作主題和搜索話題的頁面。這里的每個主題和話題都具有高熱度、高使用率和高搜索率。系統(tǒng)算法為其中的話題和熱點打上了不同垂類的強屬性標簽，在這樣的強屬性主題下發(fā)布的視頻更容易讓算法識別到視頻主題、做垂直歸類，并更好的推送給精準用戶。

1.在搜索框中輸入“創(chuàng)作靈感”，點擊進入。

2.在搜索框輸入關(guān)鍵詞“書包”。圖5創(chuàng)作靈感主頁圖6與“書包”相關(guān)的創(chuàng)作靈感

活動步驟活動二

正式發(fā)布短視頻

3.點擊“立即拍攝”4.點擊貼紙5.添加話題6.完成發(fā)布設(shè)定圖7參與相關(guān)主題圖8點擊貼圖圖9添加話題圖10完成發(fā)布設(shè)置活動二

正式發(fā)布短視頻

練一練

請