2024年4月食飲行業(yè)市場觀察

數(shù)據(jù)大盤∣行業(yè)動態(tài)∣企業(yè)動態(tài)∣產品創(chuàng)新∣營銷玩法量均值為3，其中商業(yè)合作藝人帶貨預估銷量額有大幅上升，增幅為66%；>2024年4月，食品行業(yè)劇綜贊助數(shù)量保持穩(wěn)定，共有17個品牌選擇劇集與綜>2024年國際食品安全與健康大會在京舉辦>貴州茅臺2023年營收1505.60億，凈利潤增長19.16%>上海氦豚「Cofe+」咖啡機器人完成A輪首輪融資>可口可樂x微軟達成11億美元合作，探索AI數(shù)字助理>飛鶴與滿趣健達成戰(zhàn)略合作加速深化國際化布局>可口可樂與漫威聯(lián)名推出英雄主題易拉罐>百事可樂也出變色杯了！只是想讓你記住它的“新形象”？>奈雪的茶與當當開了個書屋 食飲行業(yè)食飲行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤2024年4月食品飲料-咖啡/麥片/>2024年4月，抖音平臺品牌銷售額榜單變動較大，親力仕憑借市場策略和品牌影響力成功躍升至榜首位置。與此同時，淘系平臺上的品牌銷售格局相對保持穩(wěn)定，蒙牛和伊利兩大品牌依然占據(jù)著銷售額榜單的前列。2024年4月抖音平臺2024年4月抖音平臺vs淘系平臺品類預估銷售額對比抖音平臺品類預估銷售額TOP淘系平臺咖啡/麥片/沖飲品類預估銷售額TOP2024年4月抖音平臺2024年4月抖音平臺vs淘系平臺沖/乳品牌預估銷售額對比飲品牌預估銷售額TOPwahaha/娃哈哈Wahaha/娃哈哈source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.4.1-2024.4.30?2024.04藝恩ENDATAInc. >2024年4月，食品飲料行業(yè)新增代言人數(shù)量32，與上月基本持平，其中有五位運動競技明星，歡樂家選擇奧尼爾作為椰鯊品牌代言人，意在通過其在籃球界的影響力，進一步拓寬椰鯊在籃球愛好者中的知名度。代言人title以品牌代言人、品牌大使為核心，代言人類型較豐富。2024年4月食品飲料行業(yè)新增代言人序號代言人代言時間1瑞幸咖啡Luckincoffe2024-04-0122024-04-023SnackPaper2024-04-0242024-04-0552024-04-0862024-04-107SAVAS匝巴斯2024-04-1082024-04-129沙奎爾·奧尼爾2024-04-122024-04-13POSITIVEHOTEL2024-04-152024-04-172024-04-172024-04-182024-04-182024-04-182024-04-182024-04-18李子園LIZIYUAN2024-04-20202024-04-21212024-04-21222024-04-22232024-04-2224楊國福YANGGUOFU2024-04-23252024-04-23262024-04-23272024-04-23282024-04-24292024-04-2630金龍魚1:1:12024-04-27312024-04-27322024-04-30source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.4.1-2024.4.30?2024.04藝恩ENDATAInc. >2024年4月，食品飲料行業(yè)相關商業(yè)合作藝人數(shù)量前十品牌中，藝人合作數(shù)量均值為3，其中商業(yè)合作藝人帶貨預估銷量額有大幅上升，增幅為66%，商業(yè)合作藝人帶貨商品數(shù)量下降35%。一定程度表明品牌更注重藝人的帶貨能力和粉絲影響力，同時優(yōu)化產2024年4月食品飲料行業(yè)商業(yè)合作藝人帶貨情況帶貨預估銷售額金龍魚26.9萬763.2萬49商業(yè)合作藝人帶貨預估銷量商業(yè)合作藝人帶貨商品數(shù)量相關商業(yè)合作藝人Oreo奧利奧21.5萬231.3萬東方樹葉10.9萬79萬230.7萬43.5萬5元氣森林30.5萬41.3萬三元SANYUAN10.4萬36.9萬38Coca-Cola可口可樂90.7萬33.7萬47蒙牛真果粒10.09萬30萬1伊利0.9萬28.6萬29五谷道場10.09萬11.4萬2前十品牌均值3.31.27萬129.9萬18.5source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.4.1-2024.4.30?2024.04藝恩ENDATAInc. 4>2024年4月，食品行業(yè)劇綜贊助數(shù)量保持穩(wěn)定，共有17個品牌選擇劇集與綜藝作為贊助平臺，通過劇集植入、貼片廣告、后期包裝等多騰訊視頻獨播的《承歡記》成為當月食品品牌最熱衷的贊助劇集，共吸引了6個該行業(yè)品牌的青睞。2024年4月食品行業(yè)劇綜贊助及曝光情況贊助視頻投放渠道投放形式總頻次花兒與少年好友記芒果TV合作/后期包裝/現(xiàn)場植入75米多奇奔跑吧第八季愛奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷后期包裝/現(xiàn)場植入/支持58金龍魚乘風2024芒果TV后期包裝/現(xiàn)場植入/指定產品37金龍魚燦爛的花園芒果TV合作Oreo奧利奧承歡記騰訊視頻貼片/植入思念承歡記騰訊視頻植入Lay's樂事承歡記騰訊視頻植入6Lay's樂事城中之城愛奇藝植入5爺爺?shù)霓r場春色寄情人騰訊視頻貼片7伊利巧樂茲哈爾濱一九四四愛奇藝貼片/中插6伊利巧樂茲微暗之火優(yōu)酷貼片1伊利巧樂茲萌探2024愛奇藝冠名樂逍遙果板花兒與少年好友記芒果TV后期包裝/現(xiàn)場植入/支持6洽洽承歡記騰訊視頻植入6承歡記騰訊視頻貼片5音你而來優(yōu)酷支持輝山Huishan難尋芒果TV貼片3廚邦微暗之火優(yōu)酷角標廣告1伊利甄稀惜花芷優(yōu)酷貼片1伊利承歡記騰訊視頻植入1須盡歡手術直播間優(yōu)酷貼片1康師傅城中之城愛奇藝植入1source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.4.1-2024.4.30?2024.04藝恩ENDATAInc. >2024年4月，飲料行業(yè)共28個品牌投放劇綜，較上月增長28%；其中，伊利集團旗下品牌金典、安慕希和暢意100%，憑借熱門綜藝內容的精準選擇及深度投放模式，成功增加品牌曝光度，使得品牌露出總頻次在行業(yè)中居于高位。2024年4月飲料行業(yè)劇綜贊助及曝光情況品牌名稱贊助視頻乘風2024投放渠道投放形式品牌漏出總頻次57031435伊利暢意100%100063616413132PEPSI百事可樂25255531Coca-Cola可口可樂6Coca-Cola可口可樂2Coca-Cola可口可樂153765555433Schweppes怡泉1Schweppes怡泉1111君樂寶JUNLEBAOsource：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.4.1-2024.4.30?2024.04藝恩ENDATAInc. 食飲行業(yè)食飲行業(yè)02行業(yè)動態(tài)關鍵詞：數(shù)字標簽試點內容摘要：4月13日，廣東省預包裝食品數(shù)字標簽試點工作超市推廣活動在廣州舉行。本次活動由國家食品安全風險評估中心、廣東省衛(wèi)生健康委員會指導，廣東省食品安全學會承辦，廣東省公共衛(wèi)生研究院等協(xié)辦?；顒蝇F(xiàn)場，多家企業(yè)的數(shù)字標簽試點產品集中亮相，涵蓋植物油、飲料、乳制品、保健食品等食品類別，方便消費者進行體驗。（南方Plus）目前已有130多款食品上線了數(shù)字標簽。?第54屆國際食品添加劑法典委員會在成都召開內容摘要：4月22日至26日，第54屆國際食品添加劑法典委員會會議在四川成都舉辦。本次會議重點研究食品添加劑法典通用標準、法典產品標準和通用法典標準協(xié)調一致、食品添加劑編碼系統(tǒng)、聯(lián)合國糧農組織/世界衛(wèi)生組織食品添加劑聯(lián)合專家委員會先評估的食品添加劑名單、食品添加劑質量規(guī)格標準以及中國起草的酵母法典標準的提案和從機制上解決通用標準和產品標準中食品添加劑規(guī)定分歧的討論文件等議題。（中國食品新聞網(wǎng)）食品安全標準是各國政府共同面對的重大公共安全問題，關乎人類健康和世界經(jīng)濟社會發(fā)展。?2024年國際食品安全與健康大會在京舉辦關鍵詞：食品安全、新質生產力、科技創(chuàng)新內容摘要：2024年國際食品安全與健康大會開幕式于4月25日在北京舉辦，大會以“新質生產力促健康安全高水平”為主題，立足科技創(chuàng)新，匯聚全球智慧，以服務政府決策、回應行業(yè)關切為導向，為加快發(fā)展新質生產力，推動食品安全與健康高質量發(fā)展建言獻策。（中國網(wǎng)資訊）培育發(fā)展新質生產力，打造食品安全與健康新高地。 食飲行業(yè)食飲行業(yè)02企業(yè)動態(tài)?貴州茅臺2023年營收1505.60億，凈利潤增長19.16%內容摘要：4月2日晚，貴州茅臺發(fā)布年報稱，2023年度內公司實現(xiàn)營業(yè)總收入1505.60億元，同比增長18.04%；利潤總額1036.63億元，同比增長18.20%；歸屬于上市公司股東的凈利潤747.34億元，同比增長19.16%。2023年，茅臺酒實現(xiàn)營業(yè)收入1265.89億元，同比增長17.39%；系列酒實現(xiàn)營業(yè)收入206.3億元，同比增長29.43%。（封面新聞）營收增長得益于銷量增加、銷售渠道、產品結構變化和主要產品銷售價格的調整。內容摘要：4月9日消息，咖啡行業(yè)的人工智能公司“上海氦豚機器人科技有限公司”，官宣完成A輪首輪融資，本輪融資由著名投資人余方標等領投。這是氦豚繼2021年8月一周內連續(xù)完成二輪pre-A融資以來，首次啟動A輪融資。目前，cofe+機器人咖啡亭已反向出口到美國、加拿大、歐洲、大洋洲、東南亞、中東等幾十個發(fā)達國家和中國中央單位及15個省市。（投資界）cofe+全智能店鋪管理系統(tǒng)和軟/硬件一站式全配齊，接電即營業(yè)，全天智能節(jié)能減排。?三只松鼠：一季度盈利3.08億元同比增長60.8%內容摘要：三只松鼠4月16日晚間披露2024年第一季度報告。報告期內，公司實現(xiàn)營業(yè)收入36.46億元，同比增長91.83%；歸母凈利潤3.08億元，同比增長60.80%；基本每股收益0.77元。報告期內，公司營業(yè)收入36.46億元，同比增長91.83%；歸母凈利潤3.08億元，同比增長60.80%；扣非凈利潤2.63億元，同比增長92.84%。（中國 食飲行業(yè)食飲行業(yè)02企業(yè)動態(tài)?可口可樂x微軟達成11億美元合作，探索AI數(shù)字助理內容摘要：4月24日消息，可口可樂公司近日宣布深化和微軟公司的合作，簽署了為期5年的全新合同，在全球運營中進一步遷移到Azure云服務中，進一步加快數(shù)字化轉型?？煽诳蓸饭居?020年和微軟達成合作，當時簽署的合同規(guī)模為2.5億美元；而本次簽署的合同規(guī)模達到了11億美元。（IT之家）產品由AI協(xié)同設計”也將會成為日常，而不是需要刻意強調的賣點。?良品鋪子2023年營收80億元內容摘要：4月25日晚，良品鋪子(603719)發(fā)布2023年度及2024年一季度報告。2023年，公司實現(xiàn)營收80.46億元，凈利潤1.8億元，總體規(guī)模保持穩(wěn)?。灰患径葘崿F(xiàn)營收24.51億元，凈利潤6248.28萬元。良品鋪子聚焦提升單店運營效率，在售300多款產品會員價平均降價22%，最高降幅45%。（中國財經(jīng)網(wǎng)）多維度產品降本策略齊發(fā)，良品鋪子真正實現(xiàn)了“降價不降質”的承諾。內容摘要：繼獲得加拿大地區(qū)首張嬰幼兒配方奶粉生產執(zhí)照后，中國飛鶴的海外征途再添新動作。4月25日，中國飛鶴加拿大皇家妙克與美國嬰童用品巨頭滿趣健在北京正式達成戰(zhàn)略合作。此次合作彰顯了中國乳企的硬核實力，也是飛鶴深化國際化布局、整合全球優(yōu)質資源的重要標志。（新浪財經(jīng)）共同探索全球市場，以高品質產品為兒童健康護航。 食飲行業(yè)食飲行業(yè)03產品創(chuàng)新內容摘要：最近，匯源推出了一款新產品——純榨香菜汁，這款飲品不僅在配料上獨樹一幟，更是在營銷上玩出了新意。該產品的配料表上只有香菜，且每盒含有15根香菜。有意思的是，匯源還為消費者準備了嘔吐袋，這一貼心舉措既顯示了品牌對消費者體驗的重視，也為產品增添了幾分趣味性。（FoodTalks）真正做到了“聽勸”，聽取消費者的聲音，推出符合市場需求的產品。內容摘要：4月8日，東方甄選宣布正式推出“小時達”服務，并在抖音“東方甄選小時達”賬號開播。據(jù)了解，東方甄選“小時達”業(yè)務首先針對北京市場，已與17個前置倉建立合作，配送范圍覆蓋北京五環(huán)內80%區(qū)域，未來將覆蓋更多城市。（中國證券報·中證網(wǎng)）享受更加快速的商品配送服務，縮短從下單到收貨的時間。?日本7-ELEVEN旗下健康食品品牌Cycle.me在包裝上定了關鍵詞：7-ELEVEN、Cycle.me、健康內容摘要：7-ELEVEN日本子品牌Cycle.me在為消費者提供健康零食和飲料的同時，還用一個小時鐘，告訴消費者食用該產品的最佳時間，督促你“按時”進食。Cycle.me的食品都有固定的最佳進食時間，消費者可以根據(jù)自身當時的營養(yǎng)需求來選擇購買適合自己的食品。這對消費者尤其是上班族而言，無疑讓消費決策變得更加方便。（FBIF食品飲料創(chuàng)新） 食飲行業(yè)食飲行業(yè)03產品創(chuàng)新內容摘要：4月15日，肯德基上線了一款“變色杯‘比薩’四件套”套餐。這個套餐除了CHIZZA（Chicken+Pizza，炸雞披薩）、土豆泥和葡式蛋撻以外，還有一只加入冷飲會變色的杯子。當冷飲倒入，杯身被新視覺系統(tǒng)中的主題色電藍色和黑色填充，消費者們又一次加深了對百事可樂的“新形象”的認知。（FBIF食品飲料創(chuàng)新）越來越多的品牌注意到“變色”產生的視覺沖擊力。內容摘要：4月22日，“比薩專家”必勝客宣布上線一款名為“比薩堡”的漢堡新品，這是必勝客進入中國34年以來推出的又一款重量級產品。目前已在全國近2000家門店與廣大消費者見面。單品價格19.9元起，三件套餐價格29.9元起。對于這個定價，必勝客方面表示，是為了提供多種高性價比選擇，以滿足年輕消費者一人食的需求。（小食代）比薩堡為消費者帶來更多優(yōu)質、美味的“一人食”選擇。內容摘要：近日，康師傅重磅推出“無限·電”電解質水，宣布正式進軍功能性飲料領域。目前，康師傅“無限·電”電解質水新品，已在淘寶、京東等多個電商平臺官方旗艦店搶先開售，并逐步拓展到線下渠道，正迅速打開市場局面。此次在功能性飲料領域的布局，標志著康師傅飲品全品類結構的完善。（新浪財經(jīng)）努力拓展更多細分市場，向高增長品類要業(yè)績，以尋求加速增長的驅動力。 食飲行業(yè)食飲行業(yè)04營銷玩法內容摘要：當?shù)貢r間2024年4月8日，可口可樂與漫威聯(lián)手展開一項全新的全球活動，并推出了一支名為“Coca-Cola×Marvel:TheHeroes”的創(chuàng)意廣告，以令人興奮的新方式將漫威世界帶入生活，并通過獨家限量版可口可樂包裝設計提供前所未有的消費者體驗，其中包括38個角色插圖。（FoodTalks）透過兩個品牌各自的傳統(tǒng)和親和力，為消費者帶來意想不到的全新體驗。內容摘要：4月18日，一家特殊的“無聲咖啡店”——奈娃家族咖啡店在上海市浦東新區(qū)正式對外營業(yè)。這家以國產原創(chuàng)萌寵IP奈娃家族（“NEVER'SFAMILY”）為主題的咖啡店，將線上IP的溫暖與陪伴情感價值延伸到了線下，旨在為年輕一代帶來全新的消費體驗。（瀟湘晨報）通過首家線下門店，讓綜藝里的“NEVERMINDCAFE”變得日常可及。?破圈了！“是金子，總會發(fā)瘋的”內容摘要：近日，周大生珠寶和肯德基官宣聯(lián)名。周大生珠寶稱，“是金子總會發(fā)瘋的，肯德基攜手周大生，400萬黃金只送不賣！”肯德基官方微信公眾號發(fā)布的消息也顯示，在4月25日、5月2日兩個星期四當天購買肯德基“瘋狂星期四”活動的任意產品，完成