新媒體文案寫作智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年佳木斯大學(xué)

新媒體文案寫作智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年佳木斯大學(xué)消費(fèi)形態(tài)出現(xiàn)變化，主要體現(xiàn)在（）。

答案:消費(fèi)決策支持更多###消費(fèi)行為多元化###消費(fèi)行為個(gè)性化直播視頻文案的寫作技巧，包括（）。

答案:分享經(jīng)驗(yàn)###多方位展示產(chǎn)品###認(rèn)真撰寫腳本###體現(xiàn)專業(yè)性懸念式標(biāo)題可以分為（）。

答案:強(qiáng)化功效式標(biāo)題###提問式標(biāo)題###營(yíng)造神秘感標(biāo)題偶像示范寫作法的技巧，包括（）。

答案:“植入”產(chǎn)品信息###構(gòu)建產(chǎn)品與偶像間的聯(lián)結(jié)專家視角寫作法的技巧，包括（）。

答案:聚焦特定范疇###強(qiáng)化專業(yè)深度###提出實(shí)用建議有些新媒體文案選擇具有強(qiáng)烈反差的標(biāo)題來突出產(chǎn)品的效果，這樣的對(duì)比容易引起消費(fèi)者的注意。（）

答案:對(duì)反轉(zhuǎn)故事，就是在故事中，呈現(xiàn)一種強(qiáng)烈的前后情節(jié)反差。（）

答案:對(duì)可以針對(duì)不同的群體設(shè)置新媒體文案，進(jìn)行特定方向的價(jià)值溝通，從而能夠深入消費(fèi)者的內(nèi)心，回應(yīng)他們的困惑，也就能夠更容易地獲得他們共鳴和好感。（）

答案:對(duì)微博文案的風(fēng)格也豐富多彩，大致包括：直白介紹產(chǎn)品；將產(chǎn)品植入個(gè)人體驗(yàn)、個(gè)人生活；分享專業(yè)知識(shí)時(shí)提及產(chǎn)品；就產(chǎn)品和消費(fèi)輕松拋出話題，引發(fā)互動(dòng)；知名藝人代言人、KOL、KOC上場(chǎng)推介；與其他品牌跨界合作等。（）

答案:對(duì)微信是即使社交平臺(tái)，具備即時(shí)性、分享性、個(gè)人化等特點(diǎn)，因此微信文案與微信的媒體特征也是有關(guān)聯(lián)的，唯有充分考慮了這些關(guān)聯(lián)，才能發(fā)揮出微信文案的作用。（）

答案:對(duì)由于直播輕松、親切的特征，大多直播中，主持人或主播都會(huì)采取口語(yǔ)的形式與消費(fèi)者進(jìn)行交流。（）

答案:對(duì)微信公眾號(hào)文案的寫作技巧包括強(qiáng)化價(jià)值觀，表達(dá)親密感，提高信息專業(yè)度，提供全面信息等。（）

答案:對(duì)采用娛樂狂歡寫作法的新媒體文案，通常會(huì)成為有影響力的網(wǎng)絡(luò)話題。（）

答案:對(duì)網(wǎng)絡(luò)社群是指網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)空間中依據(jù)不同的志趣、特征，如亞文化、消費(fèi)需求、業(yè)余愛好、品牌偏好，而形成的群體聚集，群體內(nèi)部信任度較高。（）

答案:對(duì)文案要觸動(dòng)人心，通常需要具有豐富的理念內(nèi)涵，不能僅僅停留在一般敘述功能，而是要對(duì)關(guān)聯(lián)的理念和思想進(jìn)行挖掘，從而能夠引發(fā)受眾的深層觸動(dòng)。（）

答案:對(duì)懸念式標(biāo)題是指在標(biāo)題中設(shè)置提問、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效、營(yíng)造神秘氣氛等，激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，從而使其對(duì)文案的具體內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。（）

答案:對(duì)短視頻文案，既包括直播視頻中主播的語(yǔ)言、屏幕上的文字，也包括錄播視頻中的對(duì)話、旁白、字幕、畫外音等。（）

答案:對(duì)采用專家視角寫作法的文案不能僅僅停留在專業(yè)信息的解讀上，還需要向受眾提出切實(shí)可行的應(yīng)用建議。（）

答案:對(duì)場(chǎng)控是指由工作人員根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)檢測(cè)，來建議主播調(diào)整后續(xù)活動(dòng)。（）

答案:對(duì)音頻類文案網(wǎng)絡(luò)音頻是在新媒體平臺(tái)上訴諸聲音要素來傳遞信息內(nèi)容的新媒體形式。（）

答案:對(duì)網(wǎng)絡(luò)音頻廣告憑借價(jià)格低廉、制作容易、感染力強(qiáng)，日漸受到重視。（）

答案:對(duì)主持人的音色、形象、性格都是與節(jié)目定位息息相關(guān)的，因此充分發(fā)揮一個(gè)主持人的魅力是可以使節(jié)目效果事半功倍的。（）

答案:對(duì)電商文案普遍具有較強(qiáng)的說服性，從而使消費(fèi)者能夠在最后關(guān)頭果斷下單；當(dāng)然，說服理由需要真實(shí)、可靠，否則消費(fèi)者在購(gòu)買之后也會(huì)毅然退貨，或者給予差評(píng)。（）

答案:對(duì)新媒體文案的廣告語(yǔ)，分為本次文案的廣告語(yǔ)和品牌長(zhǎng)期使用的廣告語(yǔ)。（）

答案:對(duì)微信朋友圈廣告為了能夠快速引起消費(fèi)者的注意，可以選擇迅速地切入消費(fèi)痛點(diǎn)，以激發(fā)消費(fèi)者的興趣和購(gòu)買的欲望。（）

答案:對(duì)對(duì)于受眾而言，希望所接收的產(chǎn)品信息能夠具有充分的實(shí)用性。（）

答案:對(duì)錄播視頻文案的撰寫，通常是在分鏡頭腳本的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。（）

答案:對(duì)在各類廣告和推廣信息滿天飛的情況下，受眾對(duì)于真實(shí)信息的渴望會(huì)更為迫切，但靠消費(fèi)者個(gè)體體驗(yàn)成本過高，來自KOC的經(jīng)驗(yàn)分享恰好可以滿足這個(gè)需求。（）

答案:對(duì)直播視頻文案的寫作技巧，實(shí)際上是由直播視頻文案的操作流程和主要特征來決定。（）

答案:對(duì)微博文案既可以發(fā)布限定在140字的普通文案，也可以發(fā)布字?jǐn)?shù)多的長(zhǎng)文案。（）

答案:對(duì)偶像示范寫作法，就是指新媒體文案通過塑造偶像或者讓偶像代言的方式來推廣產(chǎn)品和品牌，從而引發(fā)粉絲的追捧。（）

答案:對(duì)再傳播吸引力，是指新媒體文案吸引受眾在收看之后，主動(dòng)進(jìn)行分享，形成二次傳播，從而使得新媒體文案擴(kuò)散到更大范圍，影響更多的個(gè)體。（）

答案:對(duì)偶像示范類文案的主要特征，首先是塑造偶像，其次是產(chǎn)品宣傳不能破壞偶像效果。（）

答案:對(duì)新媒體文案可以觸達(dá)數(shù)量巨大的受眾群體。（）

答案:對(duì)信息匹配度，是指新媒體文案的信息特征與受眾特征之間具有明顯的一致性。（）

答案:對(duì)觀點(diǎn)表達(dá)式廣告語(yǔ)，將表達(dá)企業(yè)理念、品牌理念，或者基于產(chǎn)品功效而延伸出的觀念，作為廣告語(yǔ)。由于訴諸觀念的表達(dá)，很容易促使消費(fèi)者思考并接收。（）

答案:對(duì)一些恐嚇式標(biāo)題，借用專家、權(quán)威、消費(fèi)者之口，以及一些調(diào)查數(shù)據(jù)，來進(jìn)行觀點(diǎn)的表達(dá)或者某一產(chǎn)品的推薦。（）

答案:對(duì)轉(zhuǎn)折式正文結(jié)構(gòu)是指在新媒體文案的正文中，先拋出一種現(xiàn)象或者觀點(diǎn)，再對(duì)這種觀點(diǎn)、現(xiàn)象進(jìn)行否定，然后正面提出自己的觀點(diǎn)。（）

答案:對(duì)金句通常富含哲理、幽默感，遣詞造句別具一格，能夠讓人迅速記住，并且樂于傳播。（）

答案:對(duì)網(wǎng)絡(luò)社群文案是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)社群成員發(fā)布的產(chǎn)品信息或者品牌信息，通常會(huì)集中在特定的品類，且具有一定的專業(yè)度。（）

答案:對(duì)企業(yè)官方微博的文案一般都是站在企業(yè)的視角上，宣傳企業(yè)的理念、介紹產(chǎn)品特征、與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)等。（）

答案:對(duì)直播視頻文案，大多輕松愉快，會(huì)以熟人推薦的語(yǔ)氣向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品，因此，大多采用口語(yǔ)與消費(fèi)者交流。（）

答案:對(duì)強(qiáng)化功效式標(biāo)題，是指在新媒體文案的標(biāo)題中，對(duì)于產(chǎn)品的功能和效果進(jìn)行充分展示，借此吸引消費(fèi)者。（）

答案:對(duì)直播視頻文案，是指在直播視頻中的語(yǔ)言、文字內(nèi)容，主要包括主持人對(duì)話、獨(dú)白、字幕等。（）

答案:對(duì)微信文案通過微信朋友圈、公眾號(hào)、微信群，以及各類小程序等來進(jìn)行發(fā)布。（）

答案:對(duì)直播視頻廣告的腳本通常由主題設(shè)置、互動(dòng)建議、場(chǎng)控等部分構(gòu)成。（）

答案:對(duì)文字類文案屬于“靜態(tài)”信息，方便受眾在各種場(chǎng)合接收，且便于受眾通覽。（）

答案:對(duì)微博的特點(diǎn)之一就是互動(dòng)性強(qiáng)，微博博主除了可以在微博正文中提到粉絲、轉(zhuǎn)發(fā)粉絲的微博之外，也可以在評(píng)論區(qū)與粉絲交流，既滿足了粉絲親近微博博主的心愿，也滿足了消費(fèi)者進(jìn)一步了解產(chǎn)品信息的需求。（）

答案:對(duì)娛樂狂歡寫作法，是新媒體文案充分借助網(wǎng)絡(luò)娛樂元素及其會(huì)引發(fā)病毒傳播的特征，而發(fā)展出來的一種寫作方法。（）

答案:對(duì)新媒體內(nèi)容的編輯制作、發(fā)布、推送日漸簡(jiǎn)便，這使得新媒體文案能夠高頻次地推陳出新，維持受眾的關(guān)注度，并且可以隨時(shí)緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，針對(duì)受眾反饋，快速調(diào)整。（）

答案:對(duì)故事式開頭，是指新媒體文案的開頭借助一個(gè)故事，引導(dǎo)消費(fèi)者繼續(xù)閱讀。（）

答案:對(duì)微信朋友圈廣告可以利用AI技術(shù)、計(jì)算程序?yàn)橄M(fèi)者提供即時(shí)服務(wù)，使得消費(fèi)者能夠更了解產(chǎn)品和服務(wù)，獲取更多關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而增加做出購(gòu)買決策的可能性。（）

答案:對(duì)提問式開頭，是指新媒體文案在開頭部分，通過提問的方式來進(jìn)一步引發(fā)消費(fèi)者明確消費(fèi)問題，了解產(chǎn)品特征和功效。（）

答案:對(duì)新媒體時(shí)代，受眾的信息來源廣泛，對(duì)于信息具有甄別能力，一但發(fā)現(xiàn)信息虛假，信任感會(huì)被極大地削弱（）。

答案:對(duì)為了提升錄播視頻文案的效果，可以借助各種修辭手法，如排比、對(duì)比、對(duì)偶、擬人、擬物等等。（）

答案:對(duì)直播視頻文案包括的特點(diǎn)有（）。

答案:主播個(gè)人風(fēng)格明顯###親和力強(qiáng)###賦予消費(fèi)者便利直播時(shí)妝容以自然為主，不需要比日常妝容更濃、更重。（）

答案:錯(cuò)哪類主播服飾設(shè)計(jì)上需要有一定鼓動(dòng)性，且不能過分增強(qiáng)個(gè)人特色（）。

答案:消費(fèi)類主播新媒體文案的標(biāo)題寫作策略，是指為了提升營(yíng)銷效果，針對(duì)標(biāo)題部分進(jìn)行的寫作方法總結(jié)。（）

答案:對(duì)新媒體文案的標(biāo)題是居于新媒體文案開頭的簡(jiǎn)短語(yǔ)句，主要用來表達(dá)主題內(nèi)容、主旨思想來吸引受眾。（）

答案:對(duì)新媒體文案寫作策略，具體而言，包括新媒體文案的標(biāo)題、開頭、正文結(jié)構(gòu)、結(jié)尾、廣告語(yǔ)等的主要寫法和典型案例。（）

答案:對(duì)總分總式正文結(jié)構(gòu)是新媒體文案應(yīng)用非常廣泛的一種結(jié)構(gòu)。（）

答案:對(duì)懸念式開頭，通常是指在新媒體文案的開頭部分設(shè)置懸念，不直接把答案告訴消費(fèi)者。（）

答案:對(duì)以品牌作為訴求點(diǎn)，針對(duì)品牌名稱、品牌個(gè)性、品牌文化、品牌LOGO、品牌理念、品牌代言人等展開，使得品牌能夠得到更高的（）（）（）。（）。

答案:忠誠(chéng)度###知名度###認(rèn)可度常用的新媒體文案預(yù)熱方式（）。

答案:邀請(qǐng)?bào)w驗(yàn)###制造懸念###營(yíng)造氛圍以下新媒體文案設(shè)計(jì)切入點(diǎn)的是（）。

答案:挖掘新奇###關(guān)注現(xiàn)實(shí)###制造事件###知名藝人代言熱烈風(fēng)格主要適合（）。

答案:年輕群體感性訴求指的是“”（）。

答案:以情動(dòng)人以下哪個(gè)不是常用的市場(chǎng)細(xì)分方法（）。

答案:靜態(tài)細(xì)分法產(chǎn)品的生命周期有幾個(gè)階段（）。

答案:4以下屬于市場(chǎng)挑戰(zhàn)者描述的是（）。

答案:具備向市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)動(dòng)全面或局部攻擊的企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高，需求增長(zhǎng)較快，產(chǎn)品技術(shù)變化較大屬于哪個(gè)時(shí)期（）。

答案:導(dǎo)入期5W1H的思考方法是指什么（）。

答案:What、Who、Where、Why、When、How真實(shí)體驗(yàn)寫作法類的新媒體文案中，最為顯著的特征是經(jīng)驗(yàn)分享和個(gè)人化評(píng)價(jià)，這些信息恰好是消費(fèi)者通過其他途徑難以獲得的。（）

答案:對(duì)真實(shí)體驗(yàn)類新媒體文案主要有兩類：一類是由KOC推出，KOC英文全稱為“KeyOpinionConsumer”，即關(guān)鍵意見消費(fèi)者，主要分布在快手、小紅書及抖音等平臺(tái)；另一類是微博“大V”依托粉絲的信任，而進(jìn)行一些日常推薦。（）

答案:對(duì)專家視角寫作法強(qiáng)調(diào)權(quán)威性，具體體現(xiàn)在信息的來源、信息的前沿性、信息的深度解讀、信息的獨(dú)到剖析等方面。（）

答案:對(duì)在專家視