2024年1月新能源汽車行業(yè)輿情分析報告

2024年新能源汽車營銷月報第01期版權(quán)所有??2024百分點科技報告說明

研究對象及定義：本報告主要以新能源汽車品牌為研究對象，包括新勢力品牌（國內(nèi)獨立品牌及特斯拉）、傳統(tǒng)自主品牌、合資品牌，共計94個。新能源汽車指的是指采用非常規(guī)的車用燃料作為動力來源，技術(shù)原理先進，具有新技術(shù)、新結(jié)構(gòu)的汽車。新能源汽車包括純電動汽車、增程式電動汽車、插電式混合動力汽車。

研究方法：本報告以百分點輿情洞察系統(tǒng)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運用定量研究和定性研究相結(jié)合的研究方法，依托百分點科技長期服務(wù)政企客戶積累的豐富行業(yè)知識，為相關(guān)領(lǐng)域用戶提供行業(yè)分析參考。

數(shù)據(jù)來源說明：本報告的輿情數(shù)據(jù)來源為百分點輿情洞察系統(tǒng)，該平臺對網(wǎng)站、微博、微信、報刊、APP、視頻、短視頻等媒體提供7×24小時的全方位輿情監(jiān)測。行業(yè)數(shù)據(jù)來源為政府機構(gòu)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)等，具體數(shù)據(jù)可參照圖表左下方標(biāo)注。

數(shù)據(jù)監(jiān)測時間：2024年1月1日-2024年1月31日版權(quán)所有??2024百分點科技目錄12總體概況營銷動態(tài)3

案例分析-周杰倫X長安啟源4

案例分析-2024比亞迪夢想日活動5

營銷策略建議版權(quán)所有??2024百分點科技01總體概況版權(quán)所有??2024百分點科技市場規(guī)模：月銷量達72.9萬輛，產(chǎn)業(yè)高速增長?

1月，新能源汽車市場銷量達到72.9萬輛，環(huán)比下降38.8%，同比增長78.8%。受季節(jié)性和品牌銷售策略影響，銷量相較上月有所下降，但整體來看，同比增速呈上漲態(tài)勢，新能源汽車市場的發(fā)展勢頭仍然強勁。新能源汽車市場規(guī)模銷量（輛）同比增速120%1,400,0001,200,0001,000,000800,000600,000400,000200,0000110%1,191,000100%80%60%40%20%0%1,026,000956,00078.80%904,000846,000806,000780,000729,000717,00060.20%55.90%525,000653,00034.80%636,00046.40%35.20%33.50%31.60%30%27%27.70%2023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.102023.112023.122024.01數(shù)據(jù)來源：中汽協(xié)版權(quán)所有??2024百分點科技競爭格局：比亞迪穩(wěn)居榜首，宋PLUS登頂?

比亞迪以20.1萬輛的銷售數(shù)據(jù)穩(wěn)坐本月度銷量榜的頭把交椅，問界憑借近3.3萬輛的月銷量趕超理想汽車，奪得國內(nèi)造車新勢力品牌銷冠。?

比亞迪宋PLUS以近3.23萬輛的月銷量穩(wěn)居榜首，取代特斯拉Model

Y的第一地位。問界M7展現(xiàn)出極強的發(fā)展?jié)摿Γ陬^部熱門車型整體下滑的趨勢下，銷量仍然保持穩(wěn)中有升，迅速超過多個車型。1月新能源汽車品牌銷量排名1月新能源車型銷量排名250,000200,000150,000100,00050,0000排名1車型宋PLUS問界M7ModelY秦PLUS海鷗銷量環(huán)比位次變動升1升7降2降1降1平940%740%540%340%140%-60%32,26729,99729,91229,24428,05019,95216,83116,38613,34311,746-21.57%17.43%-50.19%-28.92%-31.61%-28.26%-45.35%-38.89%-34.68%-57.22%23456宋Pro7元PLUS海豚降2平8比亞迪

問界理想長城埃安深藍極氪零跑蔚來哪吒銷量（輛）

201,019

32,973

31,165

24,988

24,947

17,042

12,573

12,277

10,055

10,0329理想L7五菱繽果升2降3同比環(huán)比33.90%105.80%295.80%

204%

177.70%303.50%977.90%18.20%

66.80%-40.90%

34.80%

-38.10%

-16.20%

-45.70%

-7.10%

-6.70%

-34.10%-44.20%

95.40%10數(shù)據(jù)來源：各品牌官方數(shù)據(jù)，統(tǒng)計范圍僅包含此前每月初按時公布銷量數(shù)據(jù)的品牌數(shù)據(jù)來源：汽車之家，統(tǒng)計范圍為轎車（除微型車）、SUV、MPV版權(quán)所有??2024百分點科技行業(yè)輿情：日平均聲量達58萬條，環(huán)比略下降?

1月，新能源汽車行業(yè)輿情信息超180萬條，相比上個月下降9.74%，日平均聲量為58.10萬條，1月12日產(chǎn)生峰值，當(dāng)日聲量為83.83萬條，豹5云輦旗艦版的動態(tài)試駕、TVB藝人黃宗澤提車、比亞迪成為2024歐洲杯官方出行合作伙伴等引發(fā)關(guān)注。1月新能源汽車行業(yè)整體聲量1月新能源汽車行業(yè)輿情趨勢信息數(shù)量（篇）信息數(shù)量（篇）838,27519,959,008900,000800,000700,000600,000500,000400,000300,000200,000100,000018,014,5212023年12月2024年1月版權(quán)所有??2024百分點科技品牌傳播：呈現(xiàn)整體下滑態(tài)勢，比亞迪最受關(guān)注?

本月度新能源汽車品牌銷量TOP10整體呈現(xiàn)出下滑的趨勢，半數(shù)品牌的輿情聲量相較12月大幅下降，在一定程度上帶動整體行業(yè)的輿情聲量縮水。?

比亞迪的輿情熱度最高，且相較上月有小幅增長，行業(yè)整體輿情聲量的占比超過二成，遠超其他品牌。去年12月底問界M9上市獲得廣泛關(guān)注，即使品牌聲量環(huán)比跌幅明顯，仍然與其他品牌拉開差距。1月新能源汽車品牌銷量TOP10輿情4,000,0003,500,0003,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000500,000040%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%比亞迪問界理想535,7765.55%2.97%長城353,1980.00%1.96%埃安500,0202.31%2.78%深藍極氪零跑蔚來哪吒111,5994.86%0.62%信息數(shù)量（篇）

3,718,9181,146,708-32.05%6.37%134,290-21.76%0.75%934,938-16.06%5.19%469,513-23.66%2.61%855,186-35.78%4.75%環(huán)比7.41%行業(yè)輿情貢獻度20.64%版權(quán)所有??2024百分點科技傳播渠道：抖音為官方互動主陣地?

抖音是各品牌發(fā)布官方信息和與消費者互動的首選傳播平臺，98%的品牌均入駐，超過半數(shù)的活動依托此平臺觸達大眾，發(fā)文頻次高。而與其相同屬性的快手為營銷洼地，大多數(shù)品牌對其重視程度低，宣傳頻次少，部分品牌的官方賬號尚未建立。1月新能源汽車官方賬號六大平臺發(fā)文量占比1月新能源汽車官方賬號六大平臺日均發(fā)文量微信7.84%信息數(shù)量（篇）6005004003002001000微博21.45%抖音58.30%小紅書6.21%B站4.12%抖音快手B站小紅書微博微信快手2.08%版權(quán)所有??2024百分點科技02營銷動態(tài)版權(quán)所有??2024百分點科技整體趨勢：受春節(jié)影響，1月中下旬活動數(shù)量明顯提升?

1月，新能源汽車品牌累計開展官方營銷活動的數(shù)量達1803個。各品牌開展?fàn)I銷活動主要集中于1月的第3周和第4周，第3周營銷活動數(shù)量環(huán)比增長114.61％，原因在于春節(jié)將至，各大品牌的相關(guān)營銷動作增多。1月新能源汽車營銷活動數(shù)周分布活動數(shù)量（個）6005004003002001000575470279260219第1周第2周第3周第4周第5周版權(quán)所有??2024百分點科技營銷動作：聚焦車型營銷，傳統(tǒng)自主品牌為主力軍?

各品牌主要聚焦于車型的精準(zhǔn)營銷，占比為47.42％，圍繞駕乘體驗、技術(shù)特性等多維度宣傳主打車型。另外，與整體形象相關(guān)的品牌營銷發(fā)力也相對明顯，占比為26.73％，通過媒體溝通會、車展、品牌盛典等手段來塑造自身。技術(shù)營銷的占比為14.25％，主要集中于智駕方面的專業(yè)解讀和測評。?

傳統(tǒng)自主品牌為新能源汽車營銷的主力軍，營銷活動累計達1057個，占比為58.62％，遠超新勢力和合資品牌。?

傳統(tǒng)自主品牌和新勢力品牌的營銷活躍度更突出，官方營銷活動數(shù)TOP10中傳統(tǒng)自主品牌占6席，新勢力品牌占4席。1月新能源汽車官方營銷方向分布1月新能源汽車營銷活動品牌類型分布1月新能源汽車官方營銷活動數(shù)TOP100.7占比活動數(shù)量（個）1400120010008006004002000比亞迪新勢力品牌26.23%47.42%0.50.30.1極氪蔚來26.73%855小鵬14.25%6.10%賽力斯阿維塔長城坦克智己5.49%482-0.1-0.3-0.525711099合資品牌15.14%理想傳統(tǒng)自主品牌58.62%車型品牌技術(shù)服務(wù)銷量嵐圖0%1%2%3%4%5%6%版權(quán)所有??2024百分點科技分品牌營銷動作重點：傳統(tǒng)自主、合資聚焦品牌打造，新勢力品牌、技術(shù)雙發(fā)力?

傳統(tǒng)自主和合資品牌的營銷動作發(fā)力重點明顯，在車型營銷之外對品牌營銷較為重視，通過商業(yè)廣告片、共創(chuàng)活動、明星代言、熱點營銷等宣傳自身的整體形象，增進大眾對品牌的認知，以應(yīng)對油轉(zhuǎn)電的市場變革挑戰(zhàn)。?

新勢力品牌的營銷動作發(fā)力較為平衡，在車型營銷之外品牌和技術(shù)均為主要方向，以商業(yè)廣告片、車主故事、產(chǎn)品測評、專業(yè)解讀等為抓手建立用戶心智，爭奪有限的市場份額。8007006005004003002001000800700600500400300200100080070060050040030020010001月傳統(tǒng)自主品牌官方營銷方向分布1月合資品牌官方營銷方向分布1月新勢力品牌官方營銷方向分布活動數(shù)量（個）活動數(shù)量（個）活動數(shù)量（個）51828821013512410910210269603638201210車型品牌技術(shù)服務(wù)銷量車型品牌技術(shù)服務(wù)銷量車型品牌技術(shù)服務(wù)銷量版權(quán)所有??2024百分點科技營銷活動內(nèi)容：產(chǎn)品測評為核心方向，名人聯(lián)動收獲頂級流量?

各品牌聚焦于產(chǎn)品測評、商業(yè)廣告片、戰(zhàn)報總結(jié)三大類型發(fā)力。1月正值各品牌新車上市宣傳期，許多品牌以直觀展現(xiàn)汽車性能的極寒挑戰(zhàn)為營銷點，另外處于年歲交替之際，賀歲廣告片及圍繞銷量、服務(wù)等方面的年度總結(jié)成為主流。?

明星聯(lián)動成為流量收割利器，在1月營銷活動聲量TOP10中占據(jù)半壁江山，尤其是周杰倫對品牌的熱度貢獻不可小覷。此外，比亞迪夢想日、小米汽車答網(wǎng)友100問等營銷事件成功出圈，主要受新穎形式與自身流量基礎(chǔ)加持的雙重影響。1月營銷活動類型TOP101月新能源汽車行業(yè)營銷活動聲量TOP10活動數(shù)量（個）周杰倫代言長安啟源260,248190黃宗澤代言嵐圖比亞迪夢想日146,072110,793164150108

10699劉憲華X

smart聯(lián)名歌曲小米汽車答網(wǎng)友100問吳尊代言納米75,30174,0668468615260,73558,44447,07529,26921,077比亞迪汽車海洋共創(chuàng)2024春節(jié)特別視頻郭富城代言領(lǐng)克產(chǎn)商戰(zhàn)報總結(jié)地面宣傳專個性營銷熱點營銷共創(chuàng)活動品牌聯(lián)合文體活動、會議贊助品測評業(yè)廣告片業(yè)解讀中國汽車風(fēng)云盛典比亞迪成歐洲杯官方合作伙伴版權(quán)所有??2024百分點科技分品牌營銷內(nèi)容重點：傳統(tǒng)自主、新勢力聚焦智能體驗，合資強調(diào)未來出行概念?

智能、體驗、冰雪是1月各品牌的營銷重點。智能化和用戶體驗為當(dāng)下市場競爭的主打方向，各品牌均對此有所行動，另外受季節(jié)性影響，關(guān)于冰雪相關(guān)的營銷活動成為各品牌的重要手段。?

傳統(tǒng)自主品牌聚焦汽車的智能化技術(shù)，針對泊車、NOA等性能挑戰(zhàn)展現(xiàn)技術(shù)特性。合資品牌聚焦未來出行體驗，同時以電視劇《繁花》、龍年等熱點為依托塑造品牌形象，拉近與中國消費者的距離。新勢力品牌聚焦用戶在智駕、續(xù)航等方面的真實體驗分享，凸顯自身的產(chǎn)品、技術(shù)優(yōu)勢。傳統(tǒng)自主品牌宣傳熱詞合資品牌宣傳熱詞新勢力品牌宣傳熱詞TOP3：智能、體驗、新能源TOP3：體驗、SUV、全新TOP3：體驗、出行、智能版權(quán)所有??2024百分點科技營銷傳播媒介：腰部以下KOL用戶為核心力量?

整體來看，新能源車企營銷活動的傳播主力為KOL和KOC，六大平臺熱門文章TOP100中KOL和KOC的占比均超過八成，媒體和聯(lián)動品牌的熱門文章占比低，媒體在微信渠道的傳播貢獻度相對較大，但僅占20%。?

腰部KOL以下用戶是新能源品牌營銷活動推廣的主要群體。六大平臺熱門文章TOP100中頭肩部KOL的占比均不足四成。尤其是快手的KOC占比近五成，是該平臺品牌傳播的重要力量。1月營銷活動六大平臺熱門文章Top100賬號類型分布1月營銷活動五大平臺熱門文章Top100KOL&KOC量級分布1.51.41.31.21.11媒體

聯(lián)動品牌

KOL&KOC頭部KOL

肩部KOL

腰部KOL

尾部KOL

KOC120.00%100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%3.06%11.22%1.10%13.19%23.23%43.43%28.28%32.32%0.90.80.70.60.50.40.30.20.11%048.89%24.44%46.15%55.10%80%91%微博90%99%B站98%抖音99%29.67%27.27%8.08%27.27%22.45%14.44%11.11%1%9%1%20%4.04%8%1%2%9.89%微博8.16%抖音1.11%6.06%B站微信快手小紅書快手小紅書注：抖音、微博KOL&KOC等級劃分標(biāo)準(zhǔn)：頭部——1000w以上；肩部——500w-1000w；腰部——100w-500w；尾部——10w-100w；KOC——10w以下快手KOL&KOC等級劃分標(biāo)準(zhǔn)：頭部——500w以上；肩部——100-500w；腰部——10-100w；尾部——1w-10w；KOC——1w以下B站KOL&KOC等級劃分標(biāo)準(zhǔn)：頭部——100w以上；肩部——10w-100w；腰部——1w-10w；尾部——1k-1w；KOC——1k以下小紅書KOL&KOC等級劃分標(biāo)準(zhǔn)：頭部——100w以上；肩部——50w-100w；腰部——10w-50w；尾部——1w-10w；KOC——1w以下版權(quán)所有??2024百分點科技03長安啟源X周杰倫版權(quán)所有??2024百分點科技明星深度綁定品牌，推動營銷熱度持高水位?

1月1日，長安啟源正式宣布周杰倫為“長安啟源大使”，依托共創(chuàng)活動、節(jié)點營銷等方式進行持續(xù)化的明星綁定運營，將代言人流量賦能自身。長安啟源X

周杰倫傳播趨勢信息數(shù)量（篇）60,00050,00040,00030,00020,00010,0000預(yù)熱期發(fā)展期平穩(wěn)期12月22日，長安啟源借由杰威爾音樂推出的周杰倫全新單曲互動，并于31日發(fā)布預(yù)熱海報1月1日，長安啟源正式官宣，5日聯(lián)合抖音發(fā)起“一起去見周杰倫”TVC創(chuàng)意征集大賽，品牌討論度維持高水平長安啟源綁定周杰倫策劃生日祝福話題活動、慶生視頻等一系列營銷活動，熱度趨于平穩(wěn)版權(quán)所有??2024百分點科技經(jīng)典偶像人氣不減，拉動品牌熱度飆升?

周杰倫作為人氣居高不下的經(jīng)典偶像，帶動品牌熱度迅速提升，當(dāng)月聲量貢獻率超50%，有效突破原有的傳播圈層。長安啟源全網(wǎng)傳播聲量趨勢長安啟源X

周杰倫上榜情況信息數(shù)量（篇）600,000500,000400,000300,000200,000100,0000#周杰倫啟源#在榜時長：0.68h最高排名：46熱度峰值：17萬上榜時間：2024-01-0112:59“周杰倫”相關(guān)信息2023年11月2023年12月2024年1月版權(quán)所有??2024百分點科技官方賬號互動拉開活動序幕，文娛博主為核心媒介?

12月22日，長安啟源官方賬號在微博轉(zhuǎn)發(fā)杰威爾音樂發(fā)布的周杰倫圣誕單曲MV《幸運星》博文是本次活動的傳播起點。隨后，抖音、虎撲、貼吧、騰訊視頻平臺的用戶跟進，此階段的相關(guān)信息以猜測態(tài)度為主。1月1日品牌官宣后，小紅書、易車等平臺出現(xiàn)更多用戶聲音。?

文娛領(lǐng)域博主為主要的傳播媒介，在微博上獲得更高的互動熱度，但博文內(nèi)容相較于汽車博主呈現(xiàn)出明顯的硬廣風(fēng)格。長安啟源X

周杰倫傳播層級長安啟源X

周杰倫相關(guān)微博熱門KOL文章排名1作者領(lǐng)域娛樂娛樂汽車音樂娛樂視頻汽車數(shù)碼汽車音樂熱門文章娛樂圈吃瓜日常全娛樂生活八卦車少話車官宣！周杰倫擔(dān)任@長安啟源大使！……2024年第一天，周杰倫官宣新代言……艙，在同級別競品中鶴立雞群……一點資訊今日頭條2虎撲微博抖音34音樂谷主那邊周杰倫演唱會還沒有落幕……5圈內(nèi)扒婆聽周杰倫唱過的歌，選擇周杰倫代言……現(xiàn)在回過頭來看，12月22日長安啟源曾……最近出的幾款新能源車確實不錯……驚不驚喜？意不意外？周杰倫竟成為……在創(chuàng)新中升華，在創(chuàng)造中前進……騰訊視頻小紅書貼吧好看視頻6小柯學(xué)長啊李勇岐78曉輝侃科技車子先生9三人行汽車網(wǎng)易車10我們愛聽演唱會官宣！周杰倫成為長安啟源大使……版權(quán)所有??2024百分點科技代言人國民好感度賦能品牌形象?

周杰倫作為國民偶像，話題度相較于代言品牌更高，與明星身份相關(guān)的“華流”“頂流”成為用戶討論的高頻詞。此外，長安啟源與抖音聯(lián)合舉辦的全民共創(chuàng)活動因最終獎勵與演唱會綁定，激發(fā)粉絲的參與熱情，成為熱門話題。?

代言人與長安啟源的傳統(tǒng)自主品牌身份契合度較高，用戶評論多以品牌與代言人強強聯(lián)合、品牌選擇代言人眼光好表達對此次營銷活動的支持態(tài)度。長安啟源X

周杰倫用戶討論熱詞長安啟源X

周杰倫用戶重點評論方向品牌和代言人強強聯(lián)合品牌選擇代言人眼光好周杰倫代言粉絲買得起的產(chǎn)品0%10%

20%

30%

40%

50%

60%注：隨機抽取百分點輿情系統(tǒng)內(nèi)400名全網(wǎng)用戶的真實評論進行標(biāo)簽化分析版權(quán)所有??2024百分點科技營銷亮點：用戶契合度高、風(fēng)險意識強、明星效應(yīng)強注入?

代言人粉絲群體與品牌目標(biāo)用戶群體契合周杰倫成名于21世紀(jì)初，為80后和90后所熟知，在這一年齡圈層中擁有極高的知名度。而在當(dāng)下，80后和90后已經(jīng)成為消費主力軍，擁有高價值商品的購買能力，并對家庭的購買決策產(chǎn)生決定性影響。品牌與該明星達成代言合作，有助于品牌針對潛在用戶群體快速提高自身的認知度，并在明星效應(yīng)的作用下為產(chǎn)品帶來銷售轉(zhuǎn)化率。?

代言人輿情風(fēng)險低，降低品牌的次生危機發(fā)生率周杰倫在藝人的職業(yè)生涯中從業(yè)年限相對較長，且一直以來輿情健康度處于良好水平。品牌選擇明星作為代言人即將明星形象與品牌形象深度綁定，一旦明星形象受損，將會在較長周期內(nèi)影響品牌的公眾好感度，而輿情風(fēng)險低的藝人將會減少品牌面臨次生營銷危機的幾率，降低品牌的營銷風(fēng)控支出。?

明星效應(yīng)注入營銷活動，有效提升品牌熱度品牌在代言人身份官宣后，依托共創(chuàng)營銷、熱點營銷等手段，將明星效應(yīng)注入后續(xù)的一系列營銷活動當(dāng)中，以明星周邊福利包括演唱會門票、限定紅包封面、定制衛(wèi)衣等刺激用戶的參與積極性，既帶動單一事件的營銷熱度，同時延長品牌整體營銷的有效曝光周期。版權(quán)所有??2024百分點科技042024比亞迪夢想日活動版權(quán)所有??2024百分點科技系列活動持續(xù)露出，營銷長尾效應(yīng)明顯?

1月16日，2024比亞迪夢想日正式開啟。比亞迪策劃智能化發(fā)布會、校企技術(shù)交流會?、海外媒體中國行、夢想日科技體驗活動等一系列營銷事件，通過持續(xù)性的活動曝光實現(xiàn)品牌的傳播周期不斷拉長。比亞迪夢想日活動傳播趨勢信息數(shù)量（篇）30,00025,00020,00015,00010,0005,0000預(yù)熱期發(fā)展期平穩(wěn)期1月13日，比亞迪夢想日活動海報首次釋出，受KOL助推曝光持續(xù)升高1月16日晚，比亞迪智能化發(fā)布會上線，夢想日活動正式開啟，全網(wǎng)熱度在兩日內(nèi)不斷飆升。發(fā)布會后，比亞迪分批次邀請媒體、汽車博主、高校專家等前往總部體驗智能化街區(qū)，品牌的營銷活動隨參與者發(fā)布的體驗博文持續(xù)獲得曝光受邀KOL持續(xù)發(fā)聲，媒體以產(chǎn)業(yè)分析角度持續(xù)討論品牌在活動期發(fā)布的技術(shù)與戰(zhàn)略，品牌熱度趨于平穩(wěn)版權(quán)所有??2024百分點科技智能化發(fā)布會相關(guān)話題在多平臺霸榜，抖音為重要討論陣地?

智能化發(fā)布會作為比亞迪夢想日活動的排頭兵，在正式上線后獲得高度關(guān)注。微博用戶對該發(fā)布會的興趣最高，發(fā)布會上線半小時內(nèi)迅速登上熱搜前列，且衍生子話題也獲得用戶的關(guān)注。抖音是網(wǎng)友的重要討論陣地，熱度峰值和在榜時間為全網(wǎng)最高。嗶哩嗶哩由于平臺的垂直屬性，發(fā)布會上比亞迪與大疆聯(lián)合推出的車載無人機獲得用戶的重點關(guān)注。比亞迪夢想日活動上榜情況#比亞迪發(fā)布會#在榜時長：3.2h最高排名：9#比亞迪的文化就是工程師文化#在榜時長：0.63h#比亞迪發(fā)布會##比亞迪大疆車載無人機#在榜時長：1.2h在榜時長：4.22h最高排名：49最高排名：22最高排名：5熱度峰值：37萬熱度峰值：14萬熱度峰值：916萬上榜時間：2024-01-1800:02上榜時間：2024-01-1619:52

上榜時間：2024-01-1621:10上榜時間：2024-01-1621:40版權(quán)所有??2024百分點科技微博KOL為活動傳播基點，熱度滲透至多元圈層?

微博是比亞迪夢想日活動的首發(fā)平臺，1月7日汽車博主@鄧偉1979

率先發(fā)布夢想日相關(guān)博文，抖音、懂車帝、UC頭條的用戶迅速跟進，隨后擴散至其他平臺。?

此次營銷活動在微博突破原有的汽車圈層，視頻、旅行、時尚等博主發(fā)布的相關(guān)博文均引發(fā)用戶的互動熱情，獲得更為亮眼的傳播熱度。比亞迪夢想日活動傳播層級比亞迪夢想日活動相關(guān)微博熱門KOL文章排名1作者領(lǐng)域視頻旅行時尚熱門文章路明明學(xué)長倪宇宙NICK晚睡好煩惱_二十年時間，比亞迪以強大的研發(fā)實力……比亞迪重磅發(fā)布整車智能戰(zhàn)略……比亞迪夢想日！夢想成真……新浪博客微信2懂車帝34情緒丹細胞的攝影旅行

旅行曾經(jīng)的夢想是什么？……5旅行美食君王大盒的攝像老師大星歷險記_L-傾城時光攝影1月16日，比亞迪夢想日正式舉辦啦……每日經(jīng)濟新聞微博貼吧6視頻

國內(nèi)第一車企智能底氣何在？一條視頻告訴你抖音UC頭條7時尚寫作時尚視頻比亞迪技術(shù)魚池這次悶聲放大招了……來深圳體驗比亞迪總部吧！……89甜味盛溫柔比亞迪智能化原來可以這么酷……滴滴！今天發(fā)車前往迪迪總部啦！……愛奇藝知乎10莉拉lilar版權(quán)所有??2024百分點科技事件營銷效果顯著，“智能化”獲得高討論熱度?

智能化發(fā)布會的上線，掀起全網(wǎng)用戶對比亞迪智能技術(shù)的討論熱潮，尤其是發(fā)布會期間提及的整車智能戰(zhàn)略以及“璇璣”“易四方”“車載無人機”等新科技成為網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注重點。?

夢想日活動的舉辦對比亞迪的整體形象產(chǎn)生積極影響，超過90%的普通用戶以“國產(chǎn)驕傲”“給力”等態(tài)度表達對其在行業(yè)內(nèi)的實力認可和未來發(fā)展前景的期待。受KOL的體驗博文影響，用戶對本次的營銷活動好感度較高。比亞迪夢想日活動用戶討論熱詞比亞迪夢想日活動用戶重點評論方