尼爾森：2018年千禧一代報(bào)告

尼爾森：2018年千禧一代報(bào)告尼爾森發(fā)布了新報(bào)告“2018年千禧一代調(diào)查”。根據(jù)美國(guó)人口普查預(yù)測(cè)，到2020年千禧一代將占美國(guó)人口的57%，女性千禧一代將略微超過男性。與前幾代人相比，千禧一代的生活方式不同。例如，在2016年只有8%的千禧一代是父母，低于1975年同齡消費(fèi)者（22%）?，F(xiàn)狀和消費(fèi)動(dòng)態(tài)千禧一代占全美26%的家庭，自2016年以來增長(zhǎng)了2%。千禧一代不僅有成為父母的潛力，快速消費(fèi)品支出所占份額也將隨著事業(yè)進(jìn)步而增長(zhǎng)。因此，吸引他們的注意力和消費(fèi)日益重要。千禧一代的旅行費(fèi)用已經(jīng)超過其他任何一代人，平均購(gòu)物籃57美元。但是每人每年的支出卻最少，每年平均花費(fèi)5,716美元，這是因?yàn)橘?gòu)物次數(shù)減少了。相比之下，X世代和嬰兒潮一代每年花費(fèi)更多，因?yàn)轭l繁出行以及滿足更大、更成熟的家庭的需求?？v觀世代，美國(guó)的千禧一代家庭是最多元化：20%是西班牙裔，12%是非裔，7%是亞裔，12%是其他種族。千禧一代的家庭也擁有更多大學(xué)學(xué)歷，導(dǎo)致專業(yè)和管理人員所占比例（40%）也更高，大多數(shù)人年收入超過50,000美元。隨著更多的千禧一代成為父母，家庭規(guī)模也在增長(zhǎng)。2017年超過62%的千禧一代家庭由三個(gè)或更多成員組成。千禧一代開始轉(zhuǎn)向家庭生活隨著千禧一代獲得父母身份，他們的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生變化，將更多的收入用于嬰兒護(hù)理和計(jì)劃生育。而家庭成長(zhǎng)導(dǎo)致他們也購(gòu)買更多的食物，千禧一代更喜歡為家庭提供簡(jiǎn)單方便的產(chǎn)品。千禧一代更喜歡研究雖然消費(fèi)者有無數(shù)的渠道和選擇來滿足他們的快速消費(fèi)品需求，但零售商不應(yīng)該低估實(shí)體店的重要性。60%的快速消費(fèi)品購(gòu)買決策仍然是在貨架前完成的。但是，千禧一代在社交媒體上比老一代更活躍，這影響了他們?cè)谫?gòu)物時(shí)尋找信息的方式。例如，千禧一代更可能在購(gòu)買食品和清潔產(chǎn)品等常見物品時(shí)，在線上搜索。千禧一代推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增長(zhǎng)61%的千禧一代在線購(gòu)買快速消費(fèi)品。當(dāng)他們成為父母，千禧一代會(huì)購(gòu)買更多家居用品，嬰兒護(hù)理品和餐具。千禧一代關(guān)心綜合社會(huì)責(zé)任千禧一代比其他世代更重視企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）。70%的受訪者會(huì)購(gòu)買那些處理好社會(huì)問題的品牌的商品。千禧一代熱衷健康47%的千禧一代認(rèn)為“簡(jiǎn)單”是食物成分一個(gè)非常重要的