電大《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1)》形考作業(yè)任務(wù)01-05網(wǎng)考試題及答案

電大《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1)》形考作業(yè)任務(wù)01-05網(wǎng)考試題及答案最新電大《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1)》形考作業(yè)任務(wù)01-05網(wǎng)考試題及答案100%通過01任務(wù)一、填空題（共10道試題，共20分。）1.詹姆斯·韋伯·楊主張，真正的廣告創(chuàng)作應(yīng)聚焦于人性，通過商品與消費(fèi)者之間的結(jié)合來激發(fā)創(chuàng)意。2.以人為本的溝通新理念強(qiáng)調(diào)平等、真誠(chéng)與互惠的交流。3.每則廣告作品都需構(gòu)建一個(gè)獨(dú)特的廣告形象，這包括文字、聲音和視覺元素，它們共同承載著特定的信息和情感構(gòu)想。4.廣告創(chuàng)意觀念大致可分為藝術(shù)派、科學(xué)派和混血兒派三種流派。5.伯恩巴克的創(chuàng)意理論核心是：廣告的本質(zhì)在于藝術(shù)，是一種說服的藝術(shù)。6.李?yuàn)W·貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由目標(biāo)說明、支持性說明和基調(diào)或品牌特點(diǎn)說明三部分構(gòu)成。7.廣告創(chuàng)意是廣告策劃過程中的關(guān)鍵步驟，需遵循系統(tǒng)工程的整體框架。8.德國(guó)社會(huì)學(xué)家馬克思·韋伯區(qū)分了人類的兩種思維方式：客觀理智的實(shí)證思維與定性本能的價(jià)值思維。9.廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵包含兩個(gè)核心要素：緊扣廣告主題和與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。10.廣告創(chuàng)意應(yīng)以消費(fèi)者為中心，以調(diào)研為基礎(chǔ)，并深入了解相關(guān)的自然科學(xué)與人文科學(xué)知識(shí)。二、名詞解釋（共4道試題，共40分。）1.廣告創(chuàng)意參考答案：廣告創(chuàng)意是體現(xiàn)廣告主題、能夠有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。2.廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略參考答案：廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略是指導(dǎo)創(chuàng)意過程的框架，它限制了創(chuàng)意的隨意性，促使創(chuàng)意人員在既定方向下打破常規(guī)，發(fā)揮想象力，以創(chuàng)造出卓越的廣告構(gòu)想。主要由目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品觀點(diǎn)、廣告信息和傳播媒介四個(gè)方面構(gòu)成。3.藝術(shù)派創(chuàng)意觀參考答案：藝術(shù)派創(chuàng)意觀認(rèn)為廣告的本質(zhì)是藝術(shù)，廣告是一種說服的藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)廣告中的情感和沖擊力，以及對(duì)目標(biāo)受眾心靈的溝通與影響。4.科學(xué)派創(chuàng)意觀參考答案：科學(xué)派創(chuàng)意觀強(qiáng)調(diào)廣告的實(shí)效性和需要原則，代表人物有大衛(wèi)·奧格威和羅瑟·雷斯，他們認(rèn)為廣告應(yīng)追求實(shí)際效果。三、簡(jiǎn)答題（共2道試題，共40分。）1.廣告創(chuàng)意的原則有哪些？參考答案：(1)科學(xué)性原則：廣告創(chuàng)意應(yīng)以科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ)。(2)藝術(shù)性原則：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有藝術(shù)魅力。(3)創(chuàng)新性原則：廣告創(chuàng)意應(yīng)突破常規(guī)，具有創(chuàng)新性。(4)實(shí)效性原則：廣告創(chuàng)意應(yīng)追求實(shí)際效果。2.廣告創(chuàng)意的主要特征是什么？參考答案：(1)主題構(gòu)思單純。(2)表現(xiàn)方式構(gòu)思新穎。(3)廣告形象構(gòu)思確切。(4)情感效應(yīng)構(gòu)思自然親切。02任務(wù)一、填空題（共10道試題，共20分。）1.任何廣告作品都需確立一個(gè)廣告形象，這包括文字、聲音和圖形元素，它們共同承載著特定的信息和情感構(gòu)想。2.以人為本的溝通新理念強(qiáng)調(diào)平等、真誠(chéng)與互惠的交流。3.廣告創(chuàng)意的科學(xué)性意味著廣告創(chuàng)意應(yīng)以科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ)，并了解、研究和運(yùn)用相關(guān)的科技成果。4.道德、藝術(shù)、科學(xué)是人類文化的三大支柱，有生命力的廣告佳作必然具有觸動(dòng)人心的藝術(shù)魅力。5.廣告創(chuàng)意運(yùn)用三分法的思維方式，關(guān)鍵在于打破慣性思維定勢(shì)，建立以人為本的廣告創(chuàng)意觀。6.“二舊化一新”即人們常說的舊元素、新組合。7.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，需遵循系統(tǒng)工程的整體框架。8.德國(guó)社會(huì)學(xué)家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：客觀理智的實(shí)證思維與定性本能的價(jià)值思維。9.羅杰·馮·奧克將思維二分法定義為硬思維和軟思維。10.一條30秒的電視廣告中，開頭5秒最為關(guān)鍵，因?yàn)檫@段時(shí)間內(nèi)觀眾的注意力最集中。二、名詞解釋（共4道試題，共20分。）1.集腦會(huì)商思考法參考答案：集腦會(huì)商思考法是通過組織廣告公司內(nèi)各領(lǐng)域人員，以“頭腦風(fēng)暴會(huì)議”形式尋求最佳廣告創(chuàng)意的方法，依賴集體智慧和力量。2.原創(chuàng)力參考答案：原創(chuàng)力是指在廣告創(chuàng)意中突破常規(guī)，與眾不同，提出前所未有的創(chuàng)意的能力。3.“混血兒派”創(chuàng)意觀參考答案：“混血兒派”創(chuàng)意觀是一種綜合創(chuàng)意觀，主張廣告既是科學(xué)也是藝術(shù)，是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶，體現(xiàn)在定位理論、CI理論和整合營(yíng)銷傳播(IMC)理論中。4.沖擊力參考答案：沖擊力是指廣告產(chǎn)生的震撼消費(fèi)者心靈的力量，具有沖擊力的廣告作品通常具有出人意料的原創(chuàng)性、與目標(biāo)受眾利益相關(guān)且能引起共鳴。三、簡(jiǎn)答題（共2道試題，共20分。）1.美國(guó)著名營(yíng)銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪些基本點(diǎn)？參考答案：(1)廣告的目標(biāo)是使品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地。(2)廣告的目標(biāo)訴求應(yīng)單一明確，直接針對(duì)消費(fèi)者心理。(3)該位置應(yīng)是獨(dú)有的，廣告應(yīng)創(chuàng)造“第一”，特別是“第一說法、第一事件、第一位置”等。(4)廣告應(yīng)表現(xiàn)產(chǎn)品的差異性，特別是品牌之間的類別差異。(5)一旦建立定位，就在消費(fèi)者與品牌或產(chǎn)品之間建立了牢固聯(lián)系。2.廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則的內(nèi)容是什么？參考答案：廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則主要包括兩方面內(nèi)容：(1)廣告創(chuàng)意應(yīng)從消費(fèi)者出發(fā)，以調(diào)查研究為基礎(chǔ)，了解相關(guān)的自然科學(xué)、人文科學(xué)知識(shí)。(2)廣告創(chuàng)意者應(yīng)了解最新科技，研究和運(yùn)用相關(guān)的科技成果。在新世紀(jì)中，科技與廣告的結(jié)合日益緊密，并在營(yíng)銷和廣告活動(dòng)中得到體現(xiàn)。四、案例分析題（共1道試題，共20分。）1.仔細(xì)研讀:2015年Huggies紙尿褲平面廣告：文案：Huggies紙尿褲的力。參考答案：參考分析要點(diǎn)：(1)創(chuàng)意點(diǎn)：通過夸張和比喻，展示紙尿褲強(qiáng)大的吸水能力。(2)畫面大氣，令人耳目一新。(3)創(chuàng)意主題單純，鮮明。(4)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。(5)具有較強(qiáng)的說服力。五、應(yīng)用題（共1道試題，共20分。）參考答案：評(píng)判提示：考生如能提出其他好的“點(diǎn)子”，寫出別樣的創(chuàng)意或思路，并用理論加以說明，自圓其說，無邏輯沖突，且文字通順，可給予高分。一、作品題（共1道試題，共100分。）1.考核任務(wù)形式：小組研究考核內(nèi)容：對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)判有哪些意義？（100分）參考答案：廣告創(chuàng)意在廣告中的作用如同生活中不可或缺的空氣與水，缺乏創(chuàng)意的