在線短租市場消費信任的影響因素研究分析 工商管理專業(yè)

目錄TOC\o"1-3"\u摘要 IIAbstract III1緒論 11.1研究背景 11.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 11.3研究方法 21.4研究思路 22新媒體短視頻概述 42.1新媒體概述 42.1.1新媒體的定義 42.1.2新媒體的特點 42.2短視頻概述 42.2.1短視頻的定義 42.2.2短視頻的發(fā)展歷程 52.3互動儀式鏈理論 53短視頻“抖音”的商業(yè)價值研究 63.1短視頻“抖音”簡介 63.2“抖音”商業(yè)價值分析 63.2.1傳播內(nèi)容角度的商業(yè)價值 63.2.2傳播對象角度的商業(yè)價值 63.2.3傳播渠道方面的商業(yè)價值 73.2.4盈利方面的商業(yè)價值 74短視頻價值實現(xiàn)中存在的問題及策略 84.1內(nèi)容方面的問題及對策 84.2商業(yè)價值方面的問題及對策 84.3盈利價值方面的問題及對策 95結(jié)論 10參考文獻 11致謝 12抖音的互動儀式鏈與商業(yè)價值研究摘要本篇文章以抖音APP為案例結(jié)合互動儀式鏈，分析目前的商業(yè)價值情況。短視頻的定義為視頻時長的計量單位為秒，并且利用移動設備方便快捷的對事物進行拍攝和編輯，他能夠在社交平臺上及時的上傳視頻，是目前新興的媒體形態(tài)。目前各種技術應用已經(jīng)越來越便捷，大部分人民都會選擇短視頻進行網(wǎng)上交往。本篇文章針對抖音短視頻進行案例分析，從而研究新媒體短視頻的商業(yè)價值。文章主要介紹了自媒體短視頻的發(fā)展歷程，結(jié)合互動儀式鏈相關理論，從傳播的內(nèi)容、渠道、目標對象及盈利價值四個方面，闡述了抖音的商業(yè)價值，并分析了抖音目前存在的問題及解決策略，希望能為同行業(yè)的發(fā)展提供借鑒意義。經(jīng)過分析研究，筆者得出短視頻價值實現(xiàn)中存在的問題及策略，即內(nèi)容方面看質(zhì)量良莠不齊、同質(zhì)化嚴重商業(yè)價值難凸顯、盈利價值單一無法充分實現(xiàn)其商業(yè)價值，針對這些問題，筆者得出了相應的解決策略，以期充分發(fā)揮抖音價值。關鍵詞：短視頻；抖音；商業(yè)價值；解決對策TheinteractiveritualchainofvibratoandcommercialvalueAbstractThisstudymainlytakesthevibratoasanexample,andanalyzesitscommercialvaluefromtheperspectiveofinteractiveritualchain.Shortvideoreferstoanewvideoforminwhichthelengthofavideoiscountedinseconds,whichismainlybasedonthemobileintelligentterminaltocompletefastshootingandbeautifyediting.Itcanbesharedandseamlesslyconnectedonthesocialmediaplatform.Thetechnicalthresholdisgettinglowerandlower.Today,shortvideosocializationhasbecomeanonlinesocialwaythatmoreandmorenetizensprefer.ThispaperanalyzesthecommercialvalueofshortvideoofnewmediawiththedevelopmentofshortvideoAPPvibrato.Thearticlemainlyintroducesthedevelopmentprocessofshortvideofrommedia,combinedwiththetheoryofinteractiveritualchain,expoundsthecommercialvalueofvibratofromfouraspectsofcontent,channel,targetandprofitvalue,andanalyzestheexistenceofvibrato.Theproblemsandsolutionsareexpectedtoprovidereferenceforthedevelopmentofthesameindustry.Afteranalysisandresearch,theauthordrawstheproblemsandstrategiesintherealizationofshortvideovalue,thatis,thequalityofthecontentisuneven,thehomogenizationisdifficulttohighlighttheseriouscommercialvalue,andthesingleprofitvaluecannotfullyrealizeitscommercialvalue.Fortheseproblems,theauthorhasAcorrespondingsolutionstrategyhasbeendevelopedinordertofullyexploitthevalueofvibrato.Keywords:shortvideo;Vibrato;communicationstrategy;solution1緒論1.1研究背景隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及，人們獲取的信息不再完整，更趨向于零碎的信息，這也讓人們更加的沒有耐心去欣賞長篇的信息，從而短視頻誕生了。近年來，隨著社交軟件的廣泛應用，更加自由的、更加高效的社交環(huán)境給予了人們充分表達自身話語權(quán)的機會、提供了更加有效的平臺及方式。因而短視頻一經(jīng)出現(xiàn)，就得到了社會大眾的追捧與喜愛，迅速遍布各大社交平臺，無限的被轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論。根據(jù)我國網(wǎng)絡信息調(diào)查中心在北京所發(fā)布的《中國網(wǎng)絡發(fā)展情況的統(tǒng)計調(diào)查》中顯示，截止到2017年初，我國的網(wǎng)民以突破7.52億，網(wǎng)絡的遍布率為55.3%，這位短視頻的傳播奠定了穩(wěn)固的基礎，而新媒體技術的不斷發(fā)展也為使用者充分表達需要給予了充分的動力支撐，他把雙方進行整理結(jié)合，從而制成了短視頻。短視頻內(nèi)容量小但是卻可以包含全部的信息內(nèi)容，這和目前飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)特點相附，他讓使用者們可以充分運用各種零碎的時間結(jié)合文字、聲音和影響，形成一段視頻，也可以進行多個方位的拍攝，可以讓觀看者直接的感受視頻，這和目前大家的剛需所匹配，特別基于互動儀式鏈的理論上，有更多的人從自身的感受當中接受了抖音，所以分析短視頻是當下的趨勢也是中心，這對目前國家產(chǎn)業(yè)和科學研究領域都有著很大的現(xiàn)實意義。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀短視頻在我國的發(fā)展較晚，我國的研究學家對于該領域的研究也僅僅是初級階段，可是還是有一些結(jié)論的，大部分結(jié)論多事以期刊的形式展現(xiàn)的。短視頻目前是一種新型媒體傳播形式。田中陽、肖睿在其《對微視頻個體表達的傳播學解讀》一書中通過使用與滿足理論對使用者使用該軟件的這種作為進行了分析，他們指出短視頻的出現(xiàn)對我國社會文化產(chǎn)生了影響，它不止讓使用者產(chǎn)生滿足感，還一定程度上形成了社會信息混亂的現(xiàn)象，因此必須對其進行一定的管控，不然就會發(fā)生不良影響。張彪、張守信在《社會化分享：網(wǎng)絡視頻的著力點》中從用戶分享這一方面進行了分析，他指出網(wǎng)絡視頻的核心傳播方法就是社會共享在視頻平臺上進行社會共享可以讓該視頻通過各種渠道進行傳播，最終完成傳播的目標。單文盛、黎蕾在《移動互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻營銷策略和價值研究》中在外國vine的案例基礎上進行研究，發(fā)現(xiàn)進行短視頻營銷時需要注重視頻的特點，視頻的內(nèi)容要有風趣、可進行互動并且有獨創(chuàng)因素，從中提高使用者對該品牌的忠誠度。嚴小芳在其《移動短視頻的傳播特性和媒體機遇》一書中著重研究了短視頻使用者的特性與傳播的特征，分析了國外在短視頻方面的應用，并且認為國外的短視頻發(fā)展與價值有一定的限度。李昕怡2016年2月在《短視頻時代，來了》的文章中對短視頻的定義進行了闡述，他認為，短視頻的概念是基于長視頻的概念而衍生出來的，它的主要定義為視頻時間在30秒內(nèi)的視頻。在《社會化媒體時代短視頻熱潮解析》中，方方指出短視頻主要指的是使用者利用移動智能終端設備拍攝時長不超過10秒的視頻。謝銘釗于2017年12月在《新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究》中對短視頻傳播的體征進行了闡述，主要有易制作、傳播快、高社交性等。在《論微視頻的個體表達及其文化意義》一書中，張柏娟認為短視頻的創(chuàng)新特點就來自于它將公開和私密進行了練習，從而形成了新的社會交往形式。通過上述文獻研究，我們可以發(fā)現(xiàn)關于短視頻的研究緊緊圍繞著視頻形式以及傳播方式，因此本文將圍繞這兩個方面為中心，結(jié)合抖音短視頻APP，繼續(xù)研究新媒體時代下的短視頻商業(yè)價值。自媒體短視頻作為新生的媒體形式，尚處于起步階段，學界對其研究甚少，因此，本選題的理論意義在于：短視頻尚屬新生事物，發(fā)展僅有短短幾年時間，從目前來看，還存在著諸多問題：視頻內(nèi)容普遍缺乏營養(yǎng)，質(zhì)量有待提升，安全隱患日益暴露，移動短視頻為我們帶來的信息監(jiān)管問題也需要警惕，用戶也尚未形成視頻消費的習慣。在這之間進行的研究分析沒有辦法對短視頻進行解釋，尤其目前缺乏針對短視頻的分析，本篇文章主要針對微視頻的成長過程進行分析和整合，以抖音應用為例分析其商業(yè)價值，并且尋找一些發(fā)展動態(tài)和規(guī)則，從而給其他短視頻公司給予發(fā)展的建議。1.3研究方法其一，文獻研究法：該種研究方法是通過對相關文獻的閱讀，探尋文章可借鑒之處進行分析的一種方法。借助文獻研究法，可以直接獲知與文章相符的相關資料，從而為文章的探究奠定理論基礎。對新媒體短視相關的文獻進行查閱與分析研究。其二，跨學科研究法：該種方法是通過整合，將多個學科融于一起探究的方式。在當前學科融合度加深的情況下，應用該種方式能全面的研究問題。本文將通過傳播學，用戶心理學，藝術學等方面全面分析新媒體視頻的商業(yè)價值。其三，案例研究法：該種方法是通過案例來對文章理論進行論文的一種研究方法，通過該種方法，可以使理論得到論證，使研究更加充實。將抖音短視頻的熱門視頻作為具體案例，進一步研究其傳播特點。1.4研究思路論文將分為四個部分。第一部分是緒論，主要介紹研究的背景及意義、研究方法、研究思路。第二部分主要介紹短視頻的發(fā)展，目前新媒體視頻市場現(xiàn)狀以及現(xiàn)有的傳播方式。第三部分將分析新媒體短視頻APP“抖音”的商業(yè)價值，主要包括傳播的內(nèi)容、渠道、目標對象及盈利價值。第四部分將分析短視頻APP“抖音”存在的問題及解決策略，針對內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊、同質(zhì)化嚴重、盈利價值困境三個主要的問題提出解決對策。第四部分為結(jié)論部分。2新媒體短視頻概述2.1新媒體概述2.1.1新媒體的定義目前，新媒體已成為無人不知的熱點詞匯，人們通常會將出現(xiàn)在電視、報刊、雜志以及紙質(zhì)類的傳統(tǒng)媒體后媒體形式視為新媒體。新媒體是二十一世紀在網(wǎng)絡信息技術的不斷發(fā)展的推動下，所產(chǎn)生的全新的網(wǎng)絡產(chǎn)物。在其出現(xiàn)后，以迅猛發(fā)展速度占領網(wǎng)絡世界的重要陣地。事實上，對于新媒體的確切的概念以及闡釋當前并沒有相對統(tǒng)一的標準答案，對于他的具體的定義依舊較為寬泛，但大體上可以將其看作是能夠運用數(shù)字網(wǎng)絡信息技術以及手機、電腦等移動設備終端來向使用者提供極具個性網(wǎng)絡服務的媒體。與此同時，新媒體也是一種高效工具，它可以將傳播者與眾多受眾相互連接在一起，他們之間能夠充分的進行的互動，并且也包括相應的娛樂性與信息傳播等方面的服務。2.1.2新媒體的特點新媒體環(huán)境下，人人平等是它最顯著的特征，每位網(wǎng)絡用戶都是自己的網(wǎng)絡世界操控者，是傳播各種信息的創(chuàng)始者。只有存在網(wǎng)絡、擁有移動終端設備以及相關的新媒體平臺的情況，何人均能不受時間、空間上限制，盡情的發(fā)布信息，也能根據(jù)自己的實際需求得到相應的信息。另外，碎片狀是新媒體另一大特點，由于在平臺中信息內(nèi)容的字數(shù)有具體的規(guī)定，內(nèi)容短小、話語精煉、主體明確會更加吸引人關注。新媒體中的信息傳播的主體范圍較為廣泛，因而使碎片狀的特征愈發(fā)明顯，大量的信息游蕩在新媒體系統(tǒng)中，并零散的以片狀化分布，這在某種程度上也對知識系統(tǒng)的全面性及完整性產(chǎn)生了影響。2.2短視頻概述2.2.1短視頻的定義基于上述緒論中描述的國內(nèi)外對短視頻研究的綜合描述，我們可以很明顯地觀察到多個研究學家針對短視頻的研究主要將市場與移動終端定為研究核心。所以本篇文章以《2016年中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告》中對短視頻概念的規(guī)定為資料基礎，將短視頻的概念定為視頻時長以秒為單位計量的視頻，它的設備基礎為移動智能設備，并且可以進行視頻的快速拍攝和后期制作，并且在社交平臺中可以進行及時共享與無縫對接的新媒體模式。短視頻將文字、聲音與圖像進行結(jié)合，讓使用者可以方面快捷的對社會進行直接的反應，從而讓人們的需求得到滿足。2.2.2短視頻的發(fā)展歷程移動短視頻APP最早發(fā)源于美國，一款名為“Viddy”的于2011年4月正式上線，這是一款可以拍攝12秒短視頻并且一鍵觸摸便可以發(fā)布至Facebook、Twitter、YouTube和Tumblr。雖然后期被Fullscreen收購，但也為這個時代帶來了移動視頻的新可能，新模式，新機遇。在此之后的二年，在國外的社交軟件Twitter中出現(xiàn)了一種名叫“vine”的功能，他可以支持使用者拍攝時長為6秒的視頻并且實時在網(wǎng)上進行共享，每天視頻的上傳數(shù)量可達4000萬。并且不久Facebook公司下的Instagram應用也推出了拍攝15秒微視頻的功能，同時注冊用戶達到了2億以上。和國外相比，我國的短視頻發(fā)展較晚。新浪微博在2013年8月推出了秒拍功能，使用者可以使用該功能拍攝時長10秒以內(nèi)的視頻并且實時發(fā)布，并且在同一年的9月騰訊企業(yè)也推出了“微視”短視頻功能，該應用可以拍攝時長8秒以內(nèi)的視頻并且同時在微信與QQ上進行共享。我國在2013年12月4日給三個主要運營公司宣布了4G拍照功能。在這之后，短視頻應用飛速發(fā)展。在這之后不就阿里巴巴、美圖等企業(yè)在2014年也不斷發(fā)布了短視頻功能。除了上述企業(yè)，還有快手、西瓜視頻、抖音等APP雖然都是運營短視頻，可是運營方法也有不同。艾媒咨詢在2017年4月頒布的《2016—2017中國短視頻市場研究報告》中的相關數(shù)據(jù)指出，我國短視頻使用者在2016年達到了1.53億人，并且預估在2017年可以上漲到2.42億人，同比上漲58.2%?，F(xiàn)今，短視頻發(fā)展較好的為抖音與快手，并且短視頻的拍攝內(nèi)容逐漸從泛娛樂化轉(zhuǎn)向了垂直化的發(fā)展方向。短視頻在2017年上半年不斷發(fā)展，各種音樂短視頻應用例如抖音、muse等應用通過音樂視頻的方式進行了創(chuàng)新發(fā)展。音樂社交主要是給使用者提供各種音樂當做視頻背景音，并且對視頻進行拍攝，加上各種特效從而形成微視頻，最后對視頻進行共享。在各種音樂社交軟件中2016年9月抖音順利上市，并且其應用排名在2017年上半年躋身第9名，它的每天播放數(shù)量為億以上，并且使用用戶也達到了百萬數(shù)以上。2.3互動儀式鏈理論美國社會學家蘭德爾·柯林斯在2003年提出了互動儀式鏈理論。該理論指出，互動是社會發(fā)展的原動力，各個人們所展示的特點是通過互相交流所產(chǎn)生了。并且，柯林斯認為，社會進行社交的主要因素為情感，社會公民在社會上進行社會交流與信息傳播的本質(zhì)為“情感能量的理性選擇”。因此，基于上述理論，他指出了社會互動儀式鏈體系，也就是參與互動的人結(jié)合關注點和情感進行交流，從而在共享中實現(xiàn)情感的體驗與人們身份的認可，從而轉(zhuǎn)換成嶄新的社會形象。3短視頻“抖音”的商業(yè)價值研究3.1短視頻“抖音”簡介2016年9月，抖音app上架，此軟件主要內(nèi)容為通過音樂創(chuàng)意短片的形式進行社交，專門為年輕人而打造的15秒音樂短片交流平臺。用戶將15秒之內(nèi)的音樂和所拍視頻相結(jié)合。在此期間可以改變視頻錄制速度、對視頻加以特效（重復、閃光、慢鏡頭）等技術使得視頻獨具特色，即使沒有專業(yè)拍攝知識，也可以讓音樂帶動心情活躍起來。抖音就是自己發(fā)揮的舞臺。3.2“抖音”商業(yè)價值分析3.2.1傳播內(nèi)容角度的商業(yè)價值有1.5%，在短視頻發(fā)布6個月后處在快手、美拍和西瓜之后，位于排行榜第四，由于線上推廣戰(zhàn)略渠道的高效結(jié)合，才使得抖音能如此之快的發(fā)展速度。抖音雖然是用戶的社交平臺，但初期發(fā)展階段，由于明星效應才博得大批用戶的關注。2017年3月之前，在百度上幾乎搜索不到抖音，3月之后，由于岳云鵬在微博上發(fā)布了他在抖音上發(fā)布的短音樂視頻，抖音的百度指數(shù)就得到顯著提升。除此之外，鹿晗、吳亦凡等明星接受了抖音的邀請。鹿晗將兩首15秒的新歌MV在抖音上公布，在兩天內(nèi)這段視頻就有了2000萬左右的點擊量，經(jīng)過相關數(shù)據(jù)顯示抖音用戶提高到110萬。正式由于明星效應，一方面提高平臺在大眾中的關注度，另一方面促進自身品味的提高，這也使得抖音滿足于廣大城市青年用戶的心理需求。除此之外，如“世界名畫抖抖抖抖起來”“抖音，找啊找啊找愛豆”等各種由抖音所制作的H5創(chuàng)意游戲依賴明星效應和創(chuàng)意，受到廣泛關注。也擴大了品牌的影響力。正是由于明星的效應，從而帶動抖音得以發(fā)展3.2.2傳播對象角度的商業(yè)價值抖音由今日頭條2016年9月正式創(chuàng)立。抖音以“專注于新生代音樂短片社區(qū)”為主打口號并且將視頻時間定在5-15秒之間。由此可以看出，此款應用主打的是年輕人制作垂直音樂的UGC短片。按照發(fā)布于2017年9月3日的用戶年齡調(diào)查中顯示，24歲以下處于一二線城市的用戶占到總?cè)藬?shù)的85%。抖音社區(qū)將音樂做為整體突破口，并于創(chuàng)意表現(xiàn)形式相互結(jié)合，如舞蹈、跑酷、表演等，將多種多樣的播放方式提供給廣大用戶，滿足用戶創(chuàng)作出獨特的短視頻輕松而又快捷，在抖音社區(qū)中，年輕人越來越習慣于借助短視頻與其他用戶進行交流。，每個人在抖音中通過僅有的15秒來吸引人們的注意力。這十分依賴用戶的創(chuàng)意。在發(fā)布之前，用戶為了使短片富有酷炫“鬼畜”畫面，需要借助改變視頻速度、增加慢鏡頭、提升整體美感等簡單技術。拍攝音樂短視頻，使得年輕人的個性化需求得以滿足。除此之外，“獵奇”等思維方式不但能滿足年輕人的實際心理需求，還可以讓更多的人通過抖音發(fā)揮他們自身的優(yōu)勢和價值。3.2.3傳播渠道方面的商業(yè)價值除了提高應用程序內(nèi)容的影響力之外，抖音為擴大影響力，與其他網(wǎng)絡平臺相互合作。作為一款音樂的社交應用，2017年4月，網(wǎng)易云音樂與抖音開始在資源方面進行交流合作。并對用戶起到指導作用。并且，大量的抖音歌曲在網(wǎng)易云上均有提供，甚至也存在數(shù)百萬點擊量的歌曲列表，這也屬于宣傳抖音方式的一種。2017年暑期，抖音對在線綜藝節(jié)目“中國有嘻哈”進行大力贊助。由于兩者契合度極高，這也推動抖音用戶數(shù)量大量增加。通過極光大數(shù)據(jù)對抖音用戶的調(diào)查中表明，抖音應用自7月份以來日均增加用戶高達40萬，7月份超過1200萬用戶注冊。除此之外，抖音也通過以“青年音樂短視頻社區(qū)”為宗旨的線下活動進行大力宣傳。創(chuàng)辦的線下活動具體包括2017全國青少年才藝大賽、抖音咖party等等，都吸引了大批青年用戶。綜藝節(jié)目《快樂大本營》也相繼出現(xiàn)拍攝抖音的環(huán)節(jié)：在抖音上拍攝模仿秀，通過抖音明星突然出現(xiàn)在節(jié)目現(xiàn)場等，這也使得抖音獲得了極大的影響力?！八⒍兑簟币渤蔀榱水斀竦臒嵩~。3.2.4盈利方面的商業(yè)價值抖音主要通過宣傳廣告從而獲取利潤，其獲利渠道單一。近日，Airbnb、哈啤和雪佛蘭等品牌的廣告以短視頻的形式出現(xiàn)，正式使得抖音逐步走向商業(yè)化。網(wǎng)紅也在抖音上也為華為Nova2Plus，oppo等廣告宣傳。大部分廣告都以挑戰(zhàn)的形式發(fā)布，借助網(wǎng)紅的影響力，讓大批粉絲進入抖音，并獎勵獲勝者，從而激發(fā)用戶的熱情，提高抖音的覆蓋率。大多數(shù)網(wǎng)紅會在將自己的微博或直播賬戶填寫在簡介描述欄中。甚至有一部分抖音用戶為了宣傳自己賣的抖音道具，在簡介中填寫自己的淘寶號。少數(shù)人對這種創(chuàng)意廣告給予肯定，但通過抖音視頻宣傳廣告并不是十分容易的。如果做法十分突出，則不會出現(xiàn)在熱搜欄中。熱搜欄除了符合廣大用戶的普遍需求，也能夠使得流量轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H利益，從而發(fā)揮其商業(yè)作用。4短視頻價值實現(xiàn)中存在的問題及策略4.1內(nèi)容方面的問題及對策幽默搞笑、個人生活自畫像、影視作品二次創(chuàng)作主要為抖音短片的主要內(nèi)容。娛樂的內(nèi)容較多。然而，在較大的市場需求環(huán)境之下，仍然缺乏高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。不但要求專業(yè)內(nèi)容制作人的參與，還需要群眾的鼎力相助?，F(xiàn)如今，短視頻平臺上軟色情等粗俗內(nèi)容出現(xiàn)較多，不屬于PGC和UGC。這種短視頻雖然質(zhì)量低，但是依舊可以獲得補貼。當今商業(yè)環(huán)境競爭異常激烈，該平臺為了獲利并沒有對此類短視頻采取管制措施。由于門檻較低，視頻時間短，網(wǎng)友為了博人眼球，從而在視頻中包含一些高難度或欺騙的內(nèi)容。在這樣的網(wǎng)絡環(huán)境下，青少年在缺乏成年人正確的引導下，過早地陷入早熟，模仿短視頻里面低俗大尺度的行為，可能產(chǎn)生不良行為，如兩名廈門學生錄制翻跟頭視頻時發(fā)生意外，頭部著地。針對于以上出現(xiàn)的內(nèi)容質(zhì)量上的問題，國家已經(jīng)頒布了相關的規(guī)定，對短視頻平臺的內(nèi)容進行了嚴格的限制官方微博上對此也發(fā)布了聲明，稱該公司產(chǎn)品功能正在全力完善，并由此提出“風險提示系統(tǒng)”。將在顯眼的位置對風險加以警報，通知用戶為了應對風險做好保護工作。因此，行業(yè)中，管理制度和具體方法不完善，從而導致視頻質(zhì)量參差不齊。對于抖音平臺，更是應該明白前車之鑒，加強平臺視頻傳播的管理制度與辦法，嚴禁暴力、色情、低俗、高危險、侵犯隱私等內(nèi)容的傳播，加強視頻內(nèi)容審核的管理，為廣大用戶打造一個健康純凈的視頻平臺，這樣方能真正的加深受眾的身份認同，從而進一步提升其價值。4.2商業(yè)價值方面的問題及對策抖音在以音樂為背景的制作形式上是非常吸引年輕人的一點，首先能讓人點贊、引起興趣點關注的內(nèi)容主要以帥哥美女、搞笑內(nèi)容、創(chuàng)意類劇情小視頻、舞蹈等方面，雖然抖音的運營在應用中推出了許多活動，鼓勵用戶自制視頻，但絕大部分人是沒有創(chuàng)作能力的，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容還是會趨向于同質(zhì)化。一位名為“二佬”原本熱衷于抖音的用戶認為視頻由于內(nèi)容上出現(xiàn)類似，令他感到十分厭煩。抄襲、復制和截取他人原始視頻等行為出現(xiàn)的頻率越來越多也致使抖音出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。一些高質(zhì)量的短視頻在沒有經(jīng)過原創(chuàng)作者的同意下進行“搬運工”和“剪刀”等惡意行為，成為吸引用戶的一種不良途徑。哪怕作者在視頻中標注了來源，它也通常被觀眾所忽視。2017年2月28日，中國版權(quán)保護中心宣布開通自媒體視音頻線上版權(quán)登記，但是如果平臺在視頻審核時不嚴格也難以真正做到維護用戶版權(quán)。因此，平臺方面可以通過兩個途徑解決內(nèi)容同質(zhì)化的問題：一是組建專業(yè)短視頻制作團隊，開展線下線上活動，一方面通過現(xiàn)金獎勵的方式鼓勵用戶上傳與活動話題相關的原創(chuàng)視頻，另一方面，挖掘制作精良、內(nèi)容創(chuàng)新的視頻用戶，提供簽約合同，并對其進行內(nèi)容策劃、技術支持、外觀包裝等，形成良性的短視頻制作系統(tǒng)，以激勵更多優(yōu)良的創(chuàng)新短視頻的產(chǎn)生；其次是健全審計短視頻體系，相應地改善短視頻版權(quán)保護制度，實施視頻實名制度以及用戶投訴制度，對違法內(nèi)容的做到自查、追溯、反饋等打擊行為，從而全面提升平臺的自凈水平。4.3盈利價值方面的問題及對策目前，短視頻屬于一個新興產(chǎn)業(yè)，但它們也因為商業(yè)化而阻礙其發(fā)展。首先是由于放在視頻的開頭或結(jié)尾貼片式的硬廣告。15秒或30秒的硬廣告在普遍存在于短視頻行業(yè)之中。其次是原創(chuàng)廣告，這種廣告主要以消費者本身通過該媒體接觸消費者為主。軟廣告或內(nèi)容定制服務都屬于此范疇；第三種是通過用戶打賞、眾籌或者內(nèi)容付費收看等直接收入的方式；第四種是電商變現(xiàn)的模式。抖音至今的盈利價值較為單一，主要還是以廣告為主，部分網(wǎng)紅已經(jīng)通過前期的大量粉絲積累，實現(xiàn)了流量的轉(zhuǎn)化，將粉絲引入到直播平臺或者電商平臺，但這對于抖音來說，實現(xiàn)流量變現(xiàn)仍然困難重重。對于抖音來說，改變盈利價值單一的局面，關鍵是要將盈利思路從追求“流量變現(xiàn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容變現(xiàn)”，利用平臺內(nèi)容的價值來提升長期盈利能力，拓展以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主打的業(yè)務。除了傳統(tǒng)的貼片廣告，還可以制作以品牌或商品為主的故事型軟廣告，以創(chuàng)新的內(nèi)容吸引年輕時尚的用戶，達到品牌推廣和商品宣傳的效果；廣告的形式也可以通過平臺推廣活動開展，如廣告挑戰(zhàn)活動，利用用戶間的社交網(wǎng)絡，以創(chuàng)意廣告視頻的形式傳播，既可實現(xiàn)廣而告之的宣傳效果，又可吸引潛在的用戶實現(xiàn)用戶增長；開展精選內(nèi)容的付費活動，對粉絲規(guī)模大、形式創(chuàng)新、內(nèi)容優(yōu)良的用戶可通過短視頻打賞抽取傭金，或者開通付費會員業(yè)務，增加用戶粘性，實現(xiàn)較為穩(wěn)定的內(nèi)容變現(xiàn)；此外，根據(jù)一些成功通過內(nèi)容變現(xiàn)的短視頻案例，電商平臺也可以作為未來拓展業(yè)務的一個方向，以短視頻主打目標用戶的商品需求為主，建立與短視頻ID為進入口的電商平臺，一方面以視頻內(nèi)容作為宣傳手段，另一方面，將短視頻平臺的用戶引流到電商平臺，實現(xiàn)從粉絲到消費者的轉(zhuǎn)化。5結(jié)論文章主要介紹了自媒體短視頻的發(fā)展歷程，結(jié)合互動儀式鏈相關理論，從傳播的內(nèi)容、渠道、目標對象及盈利價值四個方面，闡述了抖音的商業(yè)價值，并分析了抖音目前存在的問題及解決策略，希望能為同行業(yè)的發(fā)展提供借鑒意義。經(jīng)過分析研究，筆者得出短視頻價值實現(xiàn)中存在的問題及策略，即內(nèi)容方面看質(zhì)量良莠不齊、同質(zhì)化嚴重商業(yè)價值難凸顯、盈利價值單一無法充分實現(xiàn)其商業(yè)價值，針對這些問題，筆者得出了相應的解決策略，以期充分發(fā)揮抖音價值?？傊?，抖音