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方案制定階段審圖要點(diǎn)概念方案制定是指制定的布局定位風(fēng)格等,一般2-3個(gè);方案制定是依據(jù)概念方向進(jìn)行的方案深入;初步制定也就擴(kuò)初制定就是對(duì)方案的修改和深入;施工圖制定就是一個(gè)具體的制定,各個(gè)詳圖節(jié)點(diǎn)。方案制定階段指確定編輯方針、擬定報(bào)紙制定方案并優(yōu)選方案的這一過(guò)程。方案制定階段是報(bào)紙策劃的核心階段。首先,在充分占有和處理了有關(guān)信息的基礎(chǔ)上,策劃者要依據(jù)對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的分析,確定目標(biāo)讀者,即確定新聞傳播的主要對(duì)象,這也是報(bào)紙編輯方針中最重要的一項(xiàng)內(nèi)容。讀者是個(gè)集合概念。市場(chǎng)細(xì)分理論告訴我們,依據(jù)讀者的年齡、性別、職業(yè)、居住地區(qū)、文化水平、興趣愛(ài)好、消費(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣等因素,可以用不同的標(biāo)準(zhǔn)將其劃分為不同的群體,形成不同的讀報(bào)必需求組合。因此,報(bào)紙策劃首先要確定自己的受眾群體是哪一類人,然后才能針對(duì)這一人群的特別必需求,結(jié)合報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨等確定報(bào)紙的傳播內(nèi)容、報(bào)紙水準(zhǔn)和風(fēng)格特色,最后制定報(bào)紙方案。確定目標(biāo)讀者要注意兩點(diǎn):(1)讀者群體的變化。對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō),讀者群體是一個(gè)結(jié)構(gòu)不斷變化的人群,策劃者要在把握變化中不斷更新自己的目標(biāo)讀者。如我國(guó)省報(bào)在改革開放以前是訂到每個(gè)生產(chǎn)隊(duì)的,鄉(xiāng)村是訂戶大頭。與這種讀者構(gòu)成相適應(yīng),省報(bào)的新聞報(bào)道要特別重視向鄉(xiāng)村傾斜。改革開放以后,省報(bào)的讀者構(gòu)成發(fā)生了變化,多數(shù)自然村已經(jīng)不再訂省報(bào),行政村往往也只訂一份省報(bào),訂戶大頭已由鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)向了城鎮(zhèn)。讀者結(jié)構(gòu)的這種變化,就要求省報(bào)的新聞編輯方針必必需作出調(diào)整,報(bào)道內(nèi)容要注意向城鎮(zhèn)傾斜。因此,有省報(bào)編輯提出,“與農(nóng)民相比,城鎮(zhèn)居民的必需求更廣泛,興趣愛(ài)好也更多種多樣,他們不僅想更多了解本地狀況,還想更多了解全國(guó)全世界的`狀況;不僅對(duì)國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交很感興趣,而且對(duì)家庭婚姻、文化娛樂(lè)、體育比賽、醫(yī)藥衛(wèi)生等也很感興趣。為此,省報(bào)就必必需拓寬報(bào)道面,依據(jù)城鎮(zhèn)居民的必需要,增加相關(guān)內(nèi)容,把報(bào)紙辦得更有城市味。如果不是這樣思索問(wèn)題,或囿于本省鄉(xiāng)村人口多,或囿于本省是農(nóng)業(yè)大省,繼續(xù)把省報(bào)辦成‘農(nóng)民報(bào)’,那么城鎮(zhèn)居民就必定會(huì)不愛(ài)看、不愿訂。〞讀者群的改變,要求策劃者確定新的目標(biāo)讀者,并以此為依據(jù)重新制定報(bào)紙。(2)目標(biāo)讀者的分解。報(bào)紙的讀者群是一個(gè)比較寬泛的概念,在策劃操作中,還要依據(jù)讀者群的結(jié)構(gòu)因素,進(jìn)一步確定報(bào)紙各不同部分的讀者目標(biāo)。如《南方周末》把具有中學(xué)文化水平,關(guān)懷社會(huì)、熱愛(ài)知識(shí)的人確定為自己的主要讀者對(duì)象;同時(shí)也合計(jì)到周末報(bào)以自費(fèi)訂閱為主。,幾乎所有報(bào)紙都要進(jìn)人家庭這個(gè)特點(diǎn)。該報(bào)主編認(rèn)為,“家庭成員的層次是很復(fù)雜的,幾乎是整個(gè)社會(huì)的縮影。因此,周末版所設(shè)的專版和各版小欄目的設(shè)置,既要特別重點(diǎn)讀者對(duì)象,也要照顧到各個(gè)層次的讀者群。我們的方法是對(duì)每個(gè)次要的讀者層的閱讀要求和閱讀心理作出分析,看看他們最喜愛(ài)讀什么東西,哪些是我們可以提供的,哪些是不可能提供的,然后有針對(duì)性地為每個(gè)次要讀者層開拓三兩個(gè)小欄目,力求做到各種層次的讀者都能從我們的報(bào)紙上找到他們喜愛(ài)的東四。〞報(bào)紙讀者群的分解,在報(bào)紙策劃中具有重要意義。策劃者關(guān)于目標(biāo)讀者的結(jié)構(gòu),決定著他們對(duì)報(bào)紙內(nèi)部結(jié)構(gòu)的安排,決定了報(bào)紙各個(gè)局部的定位與制定。在明確了報(bào)紙的目標(biāo)讀者以后,就可以依據(jù)報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)的宗旨進(jìn)一步確定編輯方針中的另外幾項(xiàng)內(nèi)容:傳播內(nèi)容、報(bào)紙水準(zhǔn)和報(bào)紙的風(fēng)格特色。這些內(nèi)容的具體含義前面已經(jīng)講述,這里不再重復(fù)。編輯方針中規(guī)定的各項(xiàng)內(nèi)容,最終將在報(bào)紙方案制定中得到具體落實(shí)。第二,擬定與優(yōu)選報(bào)紙制定方案。制定方案一般由策劃小組責(zé)成專人起草,形成初稿后,經(jīng)過(guò)多次討論,經(jīng)過(guò)優(yōu)化選擇,不斷修改完善,直至定稿。方案擬定與優(yōu)選的過(guò)程中,要注意這幾方面的技巧:(1)鑒別、篩選。經(jīng)過(guò)前一階段廣泛收集信息,策劃者獲得了大量的線索、看法、建議可供參照,在制定方案時(shí),必需要對(duì)這些龐雜的信息加以鑒別和篩選,去偽存真、去粗取精。鑒別與篩選一般要經(jīng)過(guò)多次討論、磋商來(lái)實(shí)現(xiàn),有時(shí)出現(xiàn)看法分歧,還必需要進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)查和反復(fù)論證,要對(duì)每一個(gè)看法和建議可行與否,以及施行中可能出現(xiàn)的問(wèn)題做出推測(cè),通過(guò)權(quán)衡比較,作出最正確選擇。(2)創(chuàng)意、制定。報(bào)紙制定方案不是由零碎的點(diǎn)子和建議拼湊成的,方案的產(chǎn)生首先必需要策劃者的創(chuàng)意。也就是策劃者要充分運(yùn)用創(chuàng)造性思維,進(jìn)行大膽的設(shè)想、構(gòu)思,形成報(bào)紙的總體構(gòu)架。經(jīng)過(guò)鑒別與篩選出來(lái)的好點(diǎn)子、好主意,可以用來(lái)填補(bǔ)、完善這一初具雛形的總體制定,使其每一局部、細(xì)部更加出色。比如報(bào)紙的要聞版與其他新聞版的總體結(jié)構(gòu)、各個(gè)版的出版頻率、時(shí)間必需要統(tǒng)籌合計(jì),形成合理的排列組合;具體到每個(gè)版面,又必需要各不相同的欄目設(shè)置、版面制定等。報(bào)紙規(guī)模越大,版面容量越多,報(bào)紙策劃的難度也越高。方案制定既要以系統(tǒng)觀點(diǎn)把握?qǐng)?bào)紙的整體結(jié)構(gòu)與整體形象,又要以層次化手段處理每一個(gè)局部的制定,做到以科學(xué)的組合將優(yōu)秀的局部集納為優(yōu)秀的整體,實(shí)現(xiàn)整體效果優(yōu)于部分之和。(3)協(xié)調(diào)、完善。在制訂與修正報(bào)紙制定方案的過(guò)程中,策劃者還要反復(fù)征求報(bào)社內(nèi)部采編人員的看法,并將方案初稿在一定范圍內(nèi)加以討論磋商,及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和漏洞,修改完善。討論之中,各類矛盾和看法分歧在所不免,大到報(bào)紙的整體結(jié)構(gòu),小到具體的版面、欄目制定,都有可能看法不一。因此,策劃者一方面要不斷收集各類看法和建議,繼續(xù)鑒別、篩選,汲取其中的精華;另一方面還必需要針對(duì)各類矛盾、各種不宜采納的看法做大量解釋、說(shuō)服工作,以協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系,促成大家熟悉上的一致,最終形成能為大家普遍接受和認(rèn)同的制定方案。(4)比較、優(yōu)選。報(bào)紙策劃是一項(xiàng)影響重大的工程,因此往往會(huì)同時(shí)制定假設(shè)干種方案供比較選擇。這些方案制定思路不同,一般各具優(yōu)點(diǎn)和不夠。策劃者提出假設(shè)干方案的目的,在于充分利用各類信息資源,照顧各方面因素,以便權(quán)衡比較各種方案的利弊,選擇最正確方案。方案優(yōu)選應(yīng)以整體效果為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),而不能只看某一局部的效果;應(yīng)以充分發(fā)揮報(bào)社內(nèi)部潛力、揚(yáng)長(zhǎng)避短為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),而不能以己之短攻人所長(zhǎng);應(yīng)以低投人、高產(chǎn)出的效益原則為評(píng)
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