變與不變：“媒體轉(zhuǎn)型人”考察-基于訪談、Nvivo的質(zhì)性分析

變與不變：“媒體轉(zhuǎn)型人”考察——基于訪談、Nvivo的質(zhì)性分析變與不變：“媒體轉(zhuǎn)型人”考察——基于訪談、Nvivo的質(zhì)性分析摘要：本文通過(guò)訪談和Nvivo質(zhì)性分析方法，研究了媒體轉(zhuǎn)型人在媒體轉(zhuǎn)型中所扮演的角色和面臨的挑戰(zhàn)。研究發(fā)現(xiàn)，媒體轉(zhuǎn)型人在不斷變化的媒體環(huán)境中起著至關(guān)重要的作用，他們需要具備廣泛的媒體知識(shí)和技能，同時(shí)要應(yīng)對(duì)諸多挑戰(zhàn)，如技術(shù)變革、信息過(guò)載和適應(yīng)新的商業(yè)模式。本研究對(duì)于深入理解媒體轉(zhuǎn)型人的角色和與其相關(guān)的問(wèn)題具有重要意義。關(guān)鍵詞：媒體轉(zhuǎn)型、媒體轉(zhuǎn)型人、訪談、Nvivo、質(zhì)性分析引言隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展，媒體行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體正在逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代，而媒體從業(yè)者需要不斷適應(yīng)這種變革，以保持競(jìng)爭(zhēng)力和生存能力。在這個(gè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，媒體轉(zhuǎn)型人發(fā)揮著重要的作用。媒體轉(zhuǎn)型人是指那些具有媒體知識(shí)和技能，能夠適應(yīng)媒體變革并帶領(lǐng)媒體機(jī)構(gòu)走向成功的人士。本研究通過(guò)訪談和Nvivo質(zhì)性分析方法，對(duì)媒體轉(zhuǎn)型人進(jìn)行了考察。通過(guò)對(duì)轉(zhuǎn)型人的訪談和對(duì)訪談數(shù)據(jù)的分析，我們?cè)噲D了解他們?cè)诿襟w轉(zhuǎn)型中所扮演的角色、面臨的挑戰(zhàn)以及應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的策略。這將有助于深入理解媒體轉(zhuǎn)型人的職責(zé)和作用，為媒體轉(zhuǎn)型提供可供參考的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。方法本研究采用了訪談和Nvivo質(zhì)性分析方法。我們對(duì)10位從事媒體工作的轉(zhuǎn)型人進(jìn)行了半結(jié)構(gòu)化訪談，詢問(wèn)他們對(duì)媒體轉(zhuǎn)型的看法、角色以及所面臨的挑戰(zhàn)和策略。訪談的內(nèi)容被錄音并轉(zhuǎn)錄成文字形式，以便進(jìn)行后續(xù)的分析。我們使用Nvivo軟件對(duì)所得的訪談數(shù)據(jù)進(jìn)行了質(zhì)性分析。首先，我們進(jìn)行了數(shù)據(jù)的初步整理，將訪談?dòng)涗涋D(zhuǎn)錄成電子文檔，并添加了適當(dāng)?shù)捻?xiàng)目和標(biāo)簽。然后，我們對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了系統(tǒng)性的編碼和分類，以發(fā)現(xiàn)其中的模式和主題。最后，我們通過(guò)分析編碼和分類的結(jié)果，整理出了研究的主要發(fā)現(xiàn)。結(jié)果與討論媒體轉(zhuǎn)型人的角色通過(guò)對(duì)訪談數(shù)據(jù)的分析，我們發(fā)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型人在媒體轉(zhuǎn)型中扮演多個(gè)角色。首先，他們是變革的推動(dòng)者。他們積極擁抱新的技術(shù)和趨勢(shì)，并通過(guò)創(chuàng)新的方式應(yīng)用到媒體工作中。其次，他們是轉(zhuǎn)型的領(lǐng)導(dǎo)者。他們負(fù)責(zé)制定轉(zhuǎn)型策略、組織資源、協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)，并確保轉(zhuǎn)型項(xiàng)目的順利進(jìn)行。同時(shí)，他們也是轉(zhuǎn)型中的引領(lǐng)者。他們通過(guò)示范和培訓(xùn)，幫助員工適應(yīng)新的工作方式和技能要求。媒體轉(zhuǎn)型人面臨的挑戰(zhàn)媒體轉(zhuǎn)型人在媒體轉(zhuǎn)型中面臨著諸多挑戰(zhàn)。首先，他們需要應(yīng)對(duì)技術(shù)變革帶來(lái)的挑戰(zhàn)。隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，轉(zhuǎn)型人必須不斷學(xué)習(xí)和更新自己的技能，以適應(yīng)新的媒體環(huán)境。其次，他們需要應(yīng)對(duì)信息過(guò)載的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的信息爆炸給媒體從業(yè)者帶來(lái)了巨大的壓力，他們需要在大量信息中找到有價(jià)值的內(nèi)容，并將其傳遞給受眾。此外，他們還需要應(yīng)對(duì)適應(yīng)新的商業(yè)模式的挑戰(zhàn)，如廣告收入下降和用戶期望的變化等。媒體轉(zhuǎn)型人應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的策略為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，媒體轉(zhuǎn)型人采取了一系列的策略。首先，他們重視媒體教育和培訓(xùn)。他們通過(guò)組織培訓(xùn)課程和研討會(huì)，幫助員工學(xué)習(xí)新的媒體技能和知識(shí)。其次，他們注重創(chuàng)新和實(shí)驗(yàn)。他們鼓勵(lì)員工嘗試新的思路和方式，鼓勵(lì)創(chuàng)造性的解決問(wèn)題。此外，他們還與其他媒體機(jī)構(gòu)和專業(yè)人士保持聯(lián)系，分享經(jīng)驗(yàn)和最佳實(shí)踐。結(jié)論本研究通過(guò)采用訪談和Nvivo質(zhì)性分析方法，對(duì)媒體轉(zhuǎn)型人進(jìn)行了考察。研究發(fā)現(xiàn)，媒體轉(zhuǎn)型人在媒體轉(zhuǎn)型中扮演著重要的角色，他們是變革的推動(dòng)者、轉(zhuǎn)型的領(lǐng)導(dǎo)者和引領(lǐng)者。同時(shí)，他們面臨著技術(shù)變革、信息過(guò)載和適應(yīng)新的商業(yè)模式等挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，他們注重媒體教育和培訓(xùn)，推崇創(chuàng)新和實(shí)驗(yàn)，并與其他媒體機(jī)構(gòu)和專業(yè)人士保持聯(lián)系。這一研究對(duì)于深入理解媒體轉(zhuǎn)型人的角色和與其相關(guān)的問(wèn)題具有重要意義。進(jìn)一步的研究可以從其他角度考察媒體轉(zhuǎn)型人的角色和面臨的挑戰(zhàn)，并探討轉(zhuǎn)型人的成功經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為媒體轉(zhuǎn)型提供更加科學(xué)和系統(tǒng)的指導(dǎo)。參考文獻(xiàn)：1.Boczkowski,P.J.,&Foot,K.A.(2011).Whenmediaandcontentcompaniesconverge:challengesandstrategiesforresearch.JournalofCommunication,61(2),213-231.2.Deuze,M.(2012).Medialife.Media,culture&society,34(1),8-18.3.Picard,R.G.(2014)