敘事學(xué)視角下短視頻與城市形象建構(gòu)傳播關(guān)系探究-以“抖音”上的寧波為例

敘事學(xué)視角下短視頻與城市形象建構(gòu)傳播關(guān)系探究——以“抖音”上的寧波為例敘事學(xué)視角下短視頻與城市形象建構(gòu)傳播關(guān)系探究——以“抖音”上的寧波為例摘要：短視頻平臺(tái)的興起給城市形象的建構(gòu)傳播帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文從敘事學(xué)的視角出發(fā)，以中國(guó)熱門短視頻平臺(tái)“抖音”上的寧波為例，探究短視頻如何影響城市的形象建構(gòu)與傳播。通過分析抖音上寧波的短視頻內(nèi)容和敘事結(jié)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)短視頻在傳播過程中通過敘事手法對(duì)城市形象進(jìn)行了塑造與傳播。這種塑造和傳播不僅影響了寧波的外部形象，還對(duì)內(nèi)部社會(huì)結(jié)構(gòu)和文化產(chǎn)生了影響。進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，城市形象的塑造和傳播除了依賴于短視頻平臺(tái)和用戶的行為，還受到城市文化、價(jià)值觀和政策等多個(gè)因素的影響。因此，城市形象建構(gòu)傳播涉及到多方面的力量和因素，需要綜合考慮。關(guān)鍵詞：敘事學(xué)；短視頻；城市形象；傳播一、緒論最近幾年，短視頻平臺(tái)的興起極大地改變了人們的生活方式，成為人們獲取信息和娛樂的新渠道。而對(duì)于城市形象的建構(gòu)與傳播來說，短視頻平臺(tái)也提供了一個(gè)全新的傳播平臺(tái)。寧波作為中國(guó)的一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，吸引了大量的用戶在抖音上分享關(guān)于寧波的短視頻。然而，這些短視頻對(duì)城市形象的建構(gòu)和傳播有何影響，仍是一個(gè)值得探究的問題。本文將以寧波在抖音上的短視頻為例，通過敘事學(xué)的視角，探討短視頻如何影響城市形象的建構(gòu)與傳播。二、短視頻對(duì)城市形象的建構(gòu)與傳播1.敘事手法的運(yùn)用短視頻的特點(diǎn)是簡(jiǎn)短有趣，而如何通過短時(shí)間的內(nèi)容呈現(xiàn)來傳達(dá)城市的信息和形象，需要運(yùn)用敘事手法。在抖音的短視頻中，常見的敘事手法包括生活化敘事、情感化敘事、美化敘事等。這些手法能夠讓觀眾更好地理解和接受城市形象，從而影響他們對(duì)城市的印象和認(rèn)知。2.外部形象的建構(gòu)通過抖音上的寧波短視頻，可以看到寧波以其獨(dú)特的城市風(fēng)貌、歷史文化和現(xiàn)代發(fā)展等方面進(jìn)行了形象建構(gòu)。這些短視頻以生活化的敘事方式展示了寧波的旅游景點(diǎn)、美食、民俗文化等，讓觀眾對(duì)寧波有了初步的了解和認(rèn)識(shí)。與傳統(tǒng)宣傳片和旅游宣傳相比，短視頻具有更大的傳播范圍和更強(qiáng)的傳播力度，能夠更好地傳達(dá)城市的外部形象。3.內(nèi)部社會(huì)結(jié)構(gòu)和文化的影響短視頻不僅影響城市的外部形象，還對(duì)城市的內(nèi)部社會(huì)結(jié)構(gòu)和文化產(chǎn)生了影響。在抖音上的寧波短視頻中，可以看到一些有關(guān)寧波居民日常生活、城市發(fā)展等方面的內(nèi)容。這些短視頻通過展示寧波的社會(huì)風(fēng)貌和文化特色，影響著人們對(duì)寧波的認(rèn)同感和歸屬感。三、影響城市形象建構(gòu)傳播的因素城市形象的塑造和傳播除了依賴于短視頻平臺(tái)和用戶的行為，還受到其他多個(gè)因素的影響。首先，城市文化是城市形象的重要組成部分，不同的城市文化會(huì)影響著城市的形象建構(gòu)和傳播路徑。其次，城市的價(jià)值觀和政策也會(huì)對(duì)城市形象的塑造和傳播產(chǎn)生重要影響。比如，一個(gè)重視環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的城市，更容易在短視頻中展現(xiàn)出生態(tài)環(huán)境和綠色發(fā)展的形象。最后，短視頻平臺(tái)本身的規(guī)范和算法也會(huì)影響城市形象的傳播效果。比如，平臺(tái)的推薦算法會(huì)根據(jù)用戶的興趣和偏好來推送相關(guān)的內(nèi)容，從而影響用戶對(duì)城市的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。四、結(jié)論通過對(duì)抖音上的寧波短視頻的分析，可以發(fā)現(xiàn)短視頻在城市形象的建構(gòu)與傳播中發(fā)揮了重要作用。通過敘事手法的運(yùn)用，短視頻能夠更好地傳達(dá)城市的信息和形象。同時(shí)，短視頻的傳播不僅影響了城市的外部形象，還對(duì)城市的內(nèi)部社會(huì)結(jié)構(gòu)和文化產(chǎn)生了影響。然而，城市形象的建構(gòu)傳播涉及到多方面的力量和因素，需要綜合考慮。城市的文化、價(jià)值觀和政策等都會(huì)影響城市形象的塑造和傳播效果。因此，進(jìn)一步研究城市形象建構(gòu)傳播的影響因素和機(jī)理，對(duì)于推動(dòng)城市形象建設(shè)和發(fā)展具有重要意義。參考文獻(xiàn)：[1]劉大元.短視頻時(shí)代城市品牌傳播策略淺析[J].國(guó)外廣告,2018,28(8):38-40.[2]王皓.短視頻時(shí)代城市品牌傳播策略淺析[J].國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作,201