如何讓品牌個性特征更能滿足消費者

如何讓品牌個性特征更能滿足消費者的心理特征的一種描述，是個體在心理發(fā)展過程中特點。在消費者行為學中個性則是指讓消費者從同質(zhì)的初采取的是仿效策略，即從口感、包裝、宣傳上對可口是品牌外在的建設(shè)，結(jié)果不可避免地遭受了挫折，后來世界最具影響力的品牌，若沒有“永遠的、美一代的選擇”這樣充滿個性的品牌內(nèi)涵做支撐，讓至口味上對此兩者做出區(qū)分并能持續(xù)地辨別這些差盡管品牌個性問題有關(guān)專家Gardner&Levy(1955)早就提出，但一直以關(guān)研究進展比較緩慢。自20世紀80年代，Sirgy(1982)提出品牌或產(chǎn)品都應該具有個性以及Aaker(1997)運用心理學中的“大五”人格個性維度進行探索性研究以來，眾多學者開始涉足品牌個性的個性已經(jīng)成為營銷學、心理學研究領(lǐng)域的焦點之一。今天越來識到在市場中一個沒有品牌個性的商品，唯一能夠引起消費者引致消費行為的最簡單的方法就是價格戰(zhàn)。沒有個性的品牌就在競爭如此激烈的市場上，想得到消費者的厚愛和忠誠，是不已經(jīng)逐漸被學界所否定?，F(xiàn)在學界比較贊同“品牌個性是品牌形象(品牌表現(xiàn)、品牌個性、公司形象)的一個重要構(gòu)成維度，而非唯一構(gòu)成維度的觀點”(Keller，1993；Hayes，2000)。學者Batra，Lehmann和singh(1993)將品牌個性定義為消費者所感知到的品牌所表現(xiàn)出來的個性特征，Keller(1993)認為品牌個性體現(xiàn)的是消費者對某一品牌的感覺，與產(chǎn)品特性相比，它能夠提供象征及自我表達的功能；，Sirgy(1982)認為品牌個性特征，可以用一些形容個性特征的詞來描述，如友善的、摩登的、傳統(tǒng)的、年輕的，Goodyear(1993)將品牌個性定義為品牌所創(chuàng)造的自然和生活的特質(zhì)，Blackston(1995)則認為品牌個性是指品牌所具有的人的特質(zhì)，Aaker和Fournier(1995)總結(jié)歸納認為品牌個性是指品牌所具有里的人類特征既包括個性特征，例如可靠的、時尚的、成er牌個性更能滿足消費者呢？實施這一策略的理論依品牌商品個性存在著交互作用，由于品牌象征意義及其所傳能建立其親密的情感聯(lián)系，此時消費者將品牌商品視為帶有”。從這一層面意義來說，品牌有了生命，也有了獨特的個造，決不是一朝一夕能夠做到的，經(jīng)過對長期的確品牌的個性是什么，品牌個性其實質(zhì)就是針對常重要了。那么怎樣來發(fā)現(xiàn)并把握這樣的需求計的方法加以區(qū)分和把握，但經(jīng)營者的洞察力者的選擇。通過市場細分，經(jīng)營者應該說對了比較詳盡的了解，通過對自身優(yōu)勢、資源的分分市場，并生產(chǎn)相應的產(chǎn)品以滿足上述細分市場消的需求認識是否準確。商家在把握消費者方面常受勢、資源的分析過程中，也存在著被夸大或被縮小握、市場定位這個步驟上，科學嚴謹?shù)膽B(tài)度是一方面，持續(xù)到位將產(chǎn)品或品牌信息傳遞給目標消費群體，應該重要環(huán)節(jié)。當然這些渠道、媒介絕對不是僅有的，各個渠、消費者的接觸率、傳播效率也是各不相同的，因此選擇常重要以此才能確保傳播精確到位。在具體實施中要注意一項新產(chǎn)品或品牌是針對年青人的，傳播目標就應擇適合于他們的傳播媒體進行宣傳，讓年青人從中得到個性，就要選擇好形象代言人，因為年青人是從他那里得到精神的力量。可見只有選擇正確傳媒，傳播精確到這兩點呢？原因可能有如下幾入市初期取得的不錯成績后，覺得大功告成，思想開始麻痹，更多地開始盡享成功的喜悅了(需要分析與定位可能是對的)。這、產(chǎn)品品質(zhì)下降，關(guān)鍵是品牌傳播不能持續(xù)，品牌倒初步業(yè)績后自信心開始膨脹，對自己的優(yōu)勢、資源始涉足所謂更大的市場，搞一體化、多元化，使得消費者分析出現(xiàn)矛盾和混淆，最終難逃噩運。因此堅持應以消費，保持清醒頭腦，堅守對消費者的品牌承諾，在遇到挫折，人們的需求一直就在向著更高與更深層次的方向神領(lǐng)域的需求越來越高，所謂更深就是需求越來越細的不斷變化，通過對消費者需求的把握，傳播媒介的精者的品牌承諾基礎(chǔ)上，商家和經(jīng)營者對品牌個性理解也，新的形象。通過品牌個性塑造，才能不斷地與消費者這樣