文化市場營銷學(xué)智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年四川音樂學(xué)院

文化市場營銷學(xué)智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年四川音樂學(xué)院音像產(chǎn)品的需求與整體經(jīng)濟狀況及民眾生活質(zhì)量息息相關(guān)。（）

答案:對選擇式分銷是指文化企業(yè)在一定區(qū)域內(nèi)，篩選部分經(jīng)銷商或代理商來經(jīng)營自己的產(chǎn)品。這是文化企業(yè)應(yīng)用較多的分銷策略。（）

答案:對演出場所是演出服務(wù)和交換的場所，是演出的主體，是實現(xiàn)演出的必要條件。（）

答案:錯寡頭壟斷市場，其基本特性是企業(yè)之間的相互獨立。（）

答案:錯通過營銷人員與消費者的密切交流增進友情、強化關(guān)系，是常用的關(guān)系營銷策略。因此，企業(yè)應(yīng)盡量多依賴長期維護消費者關(guān)系的營銷人員。（）

答案:錯尋求變化型消費者在消費時喜歡標(biāo)新立異，追求時尚，力圖表現(xiàn)年代感。（）

答案:錯娛樂促銷就是促銷人員與購買者或潛在購買者之間進行有效的信息溝通。（）

答案:對中國音樂劇發(fā)展的市場定位,除了對受眾群體進行確定,還要重視對潛在受眾群體的挖掘。（）

答案:對文化產(chǎn)品的生命周期指文化產(chǎn)品在市場運動中的經(jīng)濟壽命，而不是使用壽命。（）

答案:對在營銷活動中，娛樂產(chǎn)品的營銷過程描述與實際服務(wù)效果不能脫節(jié)，不然就會嚴(yán)重影響娛樂營銷活動的效果。（）

答案:對文化市場是由不同的購買者和群體組成的，由于這些購買個體和群體在地理位置、資源條件、消費心理、購買習(xí)慣等方面存在差異性，在同類產(chǎn)品市場上，會產(chǎn)生不同的購買行為。（）

答案:對在關(guān)系型圖書銷售渠道中，圖書出版企業(yè)與圖書經(jīng)銷商實行一體化經(jīng)營，由出版企業(yè)對圖書渠道進行集團控制，使分散的圖書經(jīng)銷商成為一個整體，形成雙贏或多贏的局面。（）

答案:對包圍進攻戰(zhàn)略：指文化企業(yè)在幾條產(chǎn)品線上，在不同時段向競爭對手發(fā)動全面的進攻。（）

答案:錯威脅（Threatens）分析，也是對組織機構(gòu)的內(nèi)部因素的分析。（）

答案:錯報業(yè)市場營銷是指通過市場促進交換以有效實現(xiàn)報紙的生產(chǎn)供給滿足社會需求的一種管理活動。（）

答案:對觀察法是指在準(zhǔn)備好調(diào)查提綱的基礎(chǔ)上，組織調(diào)查人員到商店、市場或有關(guān)的交易場所對商品交換行為進行觀察，從觀察記錄中獲取市場信息的方法?？梢苑譃槊饔^察法和暗觀察法兩種。（）

答案:對在娛樂產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，實行差異化的營銷策略，這就要求企業(yè)要抓住核心能力打造特色樹立品牌，讓消費者擁有“不一樣”的娛樂體驗。（）

答案:對文化產(chǎn)品形態(tài)競爭是面向同一細(xì)分市場的產(chǎn)品競爭，各種競爭產(chǎn)品有著不同的特色結(jié)構(gòu)。（）

答案:錯文化市場營銷管理的功能研究法是指分析文化企業(yè)市場營銷活動過程中的每一個環(huán)節(jié)的規(guī)律、特點及運行等的方法。（）

答案:對文化旅游市場營銷的核心理念在于促進和諧的、完美的、獨特的文化體驗。（）

答案:對文化市場呈現(xiàn)的主要特點有（）。

答案:文化市場能滿足多樣性的消費需求###文化市場交易易精神產(chǎn)品為主###文化市場交易一般不發(fā)生所有權(quán)轉(zhuǎn)移成本領(lǐng)先戰(zhàn)略優(yōu)點包括（）

答案:降低企業(yè)的經(jīng)營成本###降低生產(chǎn)成本費用受社會環(huán)境和消費者負(fù)責(zé)的心理活動影響，影響文化旅游的因素主要有（）。

答案:文化旅游產(chǎn)品###人們的價值觀和期望###文化旅游服務(wù)###人們對外界刺激物或情景的心理反應(yīng)不同文化企業(yè)與公眾之間建立良好的關(guān)系的形式有哪些？（）

答案:宣傳文化企業(yè)宗旨的公開研討會###公益活動###新聞策劃###新文化產(chǎn)品發(fā)布會今日頭條對消費者主要采用了哪些關(guān)系營銷策略？（）

答案:退出管理###數(shù)據(jù)庫營銷###定制營銷文化企業(yè)在實施年度計劃控制時，應(yīng)主要做好哪些方面的工作？（）

答案:銷售分析###文化市場占有率分析###顧客態(tài)度追蹤分析###營銷費用分析文化旅游資源包括歷史遺址遺跡、建筑、藝術(shù)、民俗風(fēng)情、宗教文化等，由此可見，文化旅游呈現(xiàn)的特點為（）

答案:互動性###民族性###體驗性###藝術(shù)性讀者需求指讀者對報紙的要求與內(nèi)心欲求，它的主要內(nèi)容包括（）

答案:發(fā)展的需要###審美的需要###生存的需要###休閑娛樂的需要以下哪些屬于文化企業(yè)營銷業(yè)績目標(biāo)效果評估的常用目標(biāo)項目值？（）

答案:市場占有率###銷售利潤率###流動資金比率五種力量競爭模型確定了以下哪些競爭力：（）

答案:供應(yīng)商的討價還價能力###替代品的威脅###購買者的討價還價能力###新進入者的威脅公眾主要包括（）

答案:媒介公眾###社團公眾###金融公眾###政府公眾圖書產(chǎn)品生產(chǎn)策略主要包括以下幾個方面：（）

答案:圖書的選題策劃###包裝設(shè)計###圖書產(chǎn)品組合營銷現(xiàn)階段，我國旅游演出市場呈現(xiàn)的新的發(fā)展趨勢是（）。

答案:同質(zhì)化競爭加劇###旅游演出行業(yè)呈現(xiàn)了強者恒強、弱者愈弱的現(xiàn)象###演藝和科技融合提升旅游演出感官體驗###沉浸式、體驗式旅游演出受到推崇文化企業(yè)所采用的公共關(guān)系促銷方式其主要功能包括：（）

答案:樹立文化企業(yè)形象、提高文化企業(yè)聲譽；###為文化企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展創(chuàng)造良好的社會基礎(chǔ)。###協(xié)調(diào)文化企業(yè)與公眾之間的關(guān)系；詢問法可以通過以下哪些形式進行：（）

答案:訪問調(diào)查###信函調(diào)查###電話調(diào)查圖書的選題策劃需要考慮以下哪些方面？（）

答案:創(chuàng)新型與跟進型選題開發(fā)策略的選擇。###圖書產(chǎn)品選題的差別化策略。###圖書的選題策劃需結(jié)合本企業(yè)的優(yōu)勢，揚長避短地進行選題開發(fā)。###要保持對讀者需求的敏感度。會展?fàn)I銷的目標(biāo)主要體現(xiàn)在（）

答案:廣而告之###強化意識###積極說服###培養(yǎng)忠誠度我國音樂劇的主流消費群體包括：（）

答案:外籍人員###時尚人士###學(xué)生群體###白領(lǐng)階層微觀營銷環(huán)境包括以下哪些內(nèi)容：（）

答案:企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境###顧客###營銷中介###供應(yīng)商為促使會展業(yè)更好更快發(fā)展，我們在開展會展活動時，經(jīng)常運用的會展市場營銷策略有（）。

答案:關(guān)系營銷###網(wǎng)絡(luò)營銷###體驗營銷###整合營銷詢問法在調(diào)查者和被調(diào)查者之間建立起信息的（）。（）

答案:雙向交流市場補缺者指在（）的基礎(chǔ)上，從那些大企業(yè)無暇顧及的狹小市場中尋求商機，以獲得市場生存地位的一些小企業(yè)或?qū)I(yè)化企業(yè)。

答案:細(xì)分市場下面哪一項營銷活動屬于頻繁營銷規(guī)劃：（）

答案:充值打折制定促銷策略營銷戰(zhàn)略運作的（）。（）

答案:手段以下哪個不屬于文化企業(yè)環(huán)境適應(yīng)目標(biāo)效果評估的常用目標(biāo)項目值？（）

答案:勞動生產(chǎn)率文化市場調(diào)查的研究層次主要涉及四個方面，其中預(yù)測性研究回答（）的問題

答案:將會怎樣以下哪個選項是文化目標(biāo)市場選擇模式之一：（）

答案:產(chǎn)品專業(yè)化模式民間傳統(tǒng)藝人在廟會上擺攤售賣自制的工藝產(chǎn)品，屬于文化市場分銷渠道中的哪種渠道？（）

答案:直接渠道報業(yè)企業(yè)的讀者市場由企業(yè)生產(chǎn)和出售報紙以及讀者購買和()共同構(gòu)成。

答案:消費報紙心理變量：主要指按文化消費者的生活方式、個性（人格特征）以及（）因素劃分為不同的群體。（）

答案:社會階層我國的文化產(chǎn)業(yè)狀況還處在發(fā)展階段，相對國際而言（）。（）

答案:競爭力比較弱，存在提升空間同一個讀者，他在特定社會情景中扮演的社會角色不同，他對報紙的信息模型也會有不同的需求。這體現(xiàn)了讀者需求的（）特征。

答案:多樣化下面哪一類文化消費者習(xí)慣于使用高品味、名牌文化產(chǎn)品，并且無論什么樣的價格都愿意支付，價格越高顯示地位越高？（）

答案:地位追求者文化企業(yè)可以運用消費者數(shù)據(jù)庫進行哪些營銷活動？下面說法哪個不正確：（）

答案:獲取賬號密碼以下哪個不是以中間商為目標(biāo)的營銷推廣活動？（）

答案:賣點陳列與表演中國郵政集團公司湖南省分公司主管主辦的《時代郵刊》屬于以下哪種模式：（）

答案:強化發(fā)行模式游擊進攻戰(zhàn)略適合什么類型的文化企業(yè)（）

答案:小型文化企業(yè)營銷中介是市場營銷不可缺少的環(huán)節(jié)，大多數(shù)企業(yè)的營銷活動，都必須通過它們的（）才能順利進行

答案:協(xié)助會展?fàn)I銷中的目標(biāo)制定、營銷策劃，會展優(yōu)勢、劣勢、機會和挑戰(zhàn)的確定和評價，這屬于會展?fàn)I銷任務(wù)中的（）。

答案:營銷計劃網(wǎng)易云音樂以UGC（全稱是UserGeneratedContent）模式為基礎(chǔ)的內(nèi)容營銷，增強用戶黏性。在音像市場營銷中，內(nèi)容營銷指的是（）。

答案:利用文字、圖片、語音等元素傳播產(chǎn)品信息的營銷方法會展?fàn)I銷的營銷分析主要包括會展?fàn)I銷環(huán)境、市場規(guī)模與構(gòu)成、參與者購買消費行為、競爭對手、產(chǎn)品服務(wù)、價格、分銷渠道、促銷方式等的調(diào)查分析。（）

答案:對會展?fàn)I銷的特征主要包括（）。

答案:營銷手段多樣化###營銷主體的綜合性強###營銷對象參與度高###營銷內(nèi)容整體性強會展市場營銷策略種的會展關(guān)系營銷要求會展企業(yè)必須維護好參展商關(guān)系、專業(yè)觀眾關(guān)系、政府和行業(yè)協(xié)會關(guān)系。（）

答案:對在會展?fàn)I銷中，我們對會展?fàn)I銷數(shù)據(jù)進行分析、歸納和總結(jié)，評估市場營銷活動的有效性、評估營銷人員工作業(yè)績，這屬于會展?fàn)I銷任務(wù)中的（）。

答案:營銷控制跨界融合為會展業(yè)發(fā)展注入了新動能，跨界融合主要體現(xiàn)在（）

答案:技術(shù)賦能的跨界融合###互補性業(yè)務(wù)的跨界融合###展覽產(chǎn)業(yè)鏈的縱向一體化###會展設(shè)施的跨界融合中國展覽經(jīng)濟發(fā)展正從高速增長進入高質(zhì)量發(fā)展軌道，不再單純追求數(shù)量增長，開始注重質(zhì)量和規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。（）

答案:對科學(xué)領(lǐng)域的進步給會展業(yè)帶來的影響主要有（）。

答案:提升展覽會組織能力###提升會展設(shè)施運營效率###為會展業(yè)帶來了新的機遇###提升展覽會運營能力會展市場營銷的最終目標(biāo)是為了促進會展產(chǎn)品服務(wù)的營銷推廣，獲取良好的經(jīng)濟、社會等效益。（）

答案:對我們實施會展整合營銷策略的步驟有（）

答案:滿足客戶需求###整合傳播工具###進行客戶分析研究###以客戶成本為導(dǎo)向現(xiàn)階段，我國會展業(yè)發(fā)展的趨勢有（）。

答案:過渡到質(zhì)量提升新階段###赴境外參辦展平穩(wěn)增長###常規(guī)性的產(chǎn)業(yè)政策將逐步轉(zhuǎn)向營商環(huán)境的優(yōu)化###境內(nèi)展覽向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型文化旅游企業(yè)采取情感營銷方式時，從消費者的情感需要出發(fā)，寓情感于營銷之中；這種營銷方式的特點主要有（）

答案:個性化###感性化###人文化###主體化故宮文創(chuàng)產(chǎn)品營銷的主要特點是立足傳統(tǒng)、深挖創(chuàng)意，貼近生活、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，跨界新媒體、整合營銷傳播。（）

答案:對文化旅游企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，除了提供優(yōu)質(zhì)的旅游吸引物，必須構(gòu)建高品位的營銷理念，創(chuàng)新營銷手段。這要求我們應(yīng)做到（）

答案:內(nèi)涵要概念化、主題化###市場要多樣化、層次化###手段要網(wǎng)絡(luò)化、智慧化###機制要整合化、互動化文化旅游企業(yè)根據(jù)不同消費者的旅游需求模式，采取包括性能、色彩、規(guī)模、服務(wù)方面各不同的營銷舉措，最終實現(xiàn)滿足單個消費者的個性需求，這體現(xiàn)了（）營銷策略。（）

答案:方式要個性化輔助產(chǎn)品是文化旅游產(chǎn)品的多元映射，為主題產(chǎn)品和文化內(nèi)涵的顯現(xiàn)提供更為廣闊的空間和氛圍渲染。（）

答案:對人們要外出進行文化旅游的原因是復(fù)雜的，這其中包括主觀原因也包括客觀原因，其客觀原因主要包括（）。

答案:有足夠可供支配的金錢###有現(xiàn)代化的文化旅游設(shè)備###有自己支配的時間###有可供人們使用的交通工具智慧營銷通過社交媒體互動、制造事件、話題營銷等方式判斷營銷渠道和方式。（）

答案:對文化旅游企業(yè)根據(jù)自身所處的地理優(yōu)勢和發(fā)揮創(chuàng)造性思維發(fā)展屬于自身的主導(dǎo)文化旅游產(chǎn)品，開發(fā)文化旅游產(chǎn)品應(yīng)注意（）

答案:打造輔助產(chǎn)品###打造支撐產(chǎn)品###塑造主題產(chǎn)品文化旅游就是以獨特的文化資源為核心吸引力，吸引人們前往一滴進行觀光、體驗、休閑、感悟的一種旅游活動。（）

答案:對我們在打造文化旅游產(chǎn)品時，目前最為突出的支撐產(chǎn)品是（）。

答案:演藝產(chǎn)品###主題公園在娛樂市場營銷中，娛樂產(chǎn)品是娛樂營銷的核心。（）

答案:對在娛樂產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，研究市場需求的差異性，采取不同的市場定位，實行差異化、人性化、個性化的營銷策略，便可獲得更大的市場。（）

答案:對娛樂業(yè)市場的主要特征有（）

答案:經(jīng)營內(nèi)容的服務(wù)性###硬件設(shè)施的科技性###規(guī)模和檔次的差異性###消費者的參與性體驗具有多樣性和復(fù)雜性特點，體驗營銷的主要形式有（）

答案:感官體驗###情感體驗###思考體驗###行動體驗在娛樂營銷中，影響娛樂產(chǎn)品生命周期時間的因素是（）。

答案:娛樂項目的時尚性娛樂業(yè)市場營銷的組合策略主要包括（）。

答案:娛樂促銷###優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品###出色服務(wù)在娛樂促銷過程中，促銷人員與購買者之間的有效信息溝通可以通過以下哪些方式實現(xiàn)。（）

答案:交叉營銷###明星效應(yīng)###整合營銷娛樂品牌的延伸能否成功是娛樂產(chǎn)業(yè)盈利的關(guān)鍵所在。（）

答案:對娛樂業(yè)是指為娛樂活動提供場所和服務(wù)的行業(yè)總稱。（）

答案:對在娛樂業(yè)市場營銷中，進行體驗營銷時，要注意的內(nèi)容有（）

答案:掌握消費者的經(jīng)驗心理###掌握消費者的個性心理###掌握消費者的期望心理###為消費者提供機會一般標(biāo)準(zhǔn)的演出市場的構(gòu)成要素，除演出提供者、演出的受眾、演出場所外，還有一個要素是（）。

答案:服裝、道具、舞美等系統(tǒng)而有針對性的品牌推廣體系是《印象·劉三姐》成功的原因之一。（）

答案:對演出市場類型可以按照性質(zhì)、場所大小以及形式等進行劃分。（）

答案:對下列對演出市場的消費者的描述，正確的有（）。

答案:演出市場的消費者決定了演出的形式###演出市場的消費者是市場的主導(dǎo)###演出市場的消費者決定了演出的內(nèi)容###觀眾是演出市場的消費者演出市場按照演出形式劃分，可分為（）。

答案:戲劇類演出###舞蹈類演出###音樂類演出###旅游演出一般認(rèn)為，我國當(dāng)代旅游演藝萌芽時間是（）。

答案:20世紀(jì)80年代人們所熟悉的宋城演藝主題公園屬于沉浸式、體驗式旅游演出。（）

答案:對《媽媽咪呀！》在營銷過程中通過預(yù)演機制，優(yōu)化了觀眾的內(nèi)容體驗。（）

答案:對在旅游演出中，品牌打造與旅游資源的市場需求沒有必然聯(lián)系。（）

答案:錯旅游演出的主要特征有（）。

答案:商業(yè)特性###娛樂性###周期性###區(qū)域性“網(wǎng)易云音樂”案例中可供借鑒的音像市場營銷策略有（）

答案:內(nèi)容營銷###跨界營銷###鍛造品牌###社交營銷“網(wǎng)易云音樂”體現(xiàn)的社交營銷理論來源于（）。

答案:濕營銷音像產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是精神文明、文化藝術(shù)、科技教育最直接的載體。（）

答案:對網(wǎng)易云音樂的營銷的內(nèi)容主要有（）

答案:把握用戶體驗###把握用戶需求###把握用戶心理###發(fā)揮用戶主體作用音像產(chǎn)品屬于文化產(chǎn)品范疇，是以物質(zhì)載體體現(xiàn)的精神消費產(chǎn)品，其需求變動必然受到人均收入、消費觀念、消費偏好及營銷網(wǎng)絡(luò)等因素的影響。（）

答案:對網(wǎng)易云音樂整合營銷主要體現(xiàn)在（）。

答案:網(wǎng)易云音樂主辦的線下活動###演出票務(wù)訂購###線下的門店###線下的網(wǎng)易云音樂地鐵專列中國音像市場的供給從主體到產(chǎn)品生產(chǎn)基本上已市場化。（）

答案:對在音像市場營銷中，人均收入（）音像產(chǎn)品的總體需求。

答案:直接影響人們的消費觀念和文化消費需求沒有聯(lián)系。（）

答案:錯新媒體營銷是指通過微博、公眾號、博客等社交平臺進行宣傳、客戶關(guān)系維護、品牌塑造的網(wǎng)絡(luò)營銷方法.（）

答案:對報紙市場就是報紙產(chǎn)品交易的領(lǐng)域和場所。（）

答案:對報業(yè)市場營銷戰(zhàn)略運作的前提是鎖定目標(biāo)讀者。（）

答案:對讀者需求的內(nèi)涵主要包括（）

答案:發(fā)展的需求###審美的需求###生存的需求###休閑娛樂的需求報社專門的微政務(wù)部門（或新媒體部門），承接來自政府相關(guān)單位的部分新媒體宣發(fā)業(yè)務(wù)，包括平臺的搭建、運營、維護乃至漲粉等。這種報社運營模式被稱為（）

答案:運營代管模式在報業(yè)市場營銷中，讀者購買行為的類型主要有尋求平衡型、習(xí)慣性型、尋求變化型。（）

答案:對報業(yè)市場營銷主要內(nèi)容除了分析市場環(huán)境、鎖定目標(biāo)讀者，還包括（）。

答案:設(shè)計產(chǎn)品模型###確定競爭戰(zhàn)略###制定促銷策略###創(chuàng)新發(fā)行策略分析市場環(huán)境是報業(yè)市場營銷戰(zhàn)略運作的前提。（

）

答案:錯中國報紙讀者需要的特征有（）

答案:即時性和交叉性###多樣化###可誘導(dǎo)性###隱匿性和發(fā)展性通過比較評價后，讀者進行報紙的購買決策的情況有（）。

答案:放棄購買###決定購買###推遲購買在報業(yè)市場營銷中，決定目標(biāo)地區(qū)市場容量評估的內(nèi)容有（）

答案:城市化程度###人口規(guī)模素質(zhì)###經(jīng)濟水平###受眾的媒介接觸習(xí)慣圖書的創(chuàng)新型選題開發(fā)策略是指圍繞現(xiàn)有市場已經(jīng)出現(xiàn)的新產(chǎn)品，開發(fā)相類似的圖書品種，與先行企業(yè)的產(chǎn)品展開競爭，共同占領(lǐng)市場。（）

答案:錯圖書產(chǎn)品主要包括哪幾大部分？（）

答案:承載形式###附加利益###核心內(nèi)容圖書產(chǎn)品是圖書市場的基礎(chǔ)構(gòu)成要素和物質(zhì)基礎(chǔ)，它決定著廣大讀者物質(zhì)文化需求的滿足程度。（）

答案:錯互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的公眾來源，能夠為讀者提供大量的相關(guān)信息，以下哪個不屬于讀者信息的公眾來源？（）

答案:親朋好友推薦《盜墓筆記》在一開始上市時獲得了好的口碑，后面《盜墓筆記》系列叢書一路暢銷，這說明讀者購買后的滿意度對其行為產(chǎn)生了影響。（）

答案:對下面選項中哪個不屬于圖書營銷主體？（）

答案:圖書出版企業(yè)###圖書發(fā)行企業(yè)###圖書出品企業(yè)鑒于圖書產(chǎn)品的文化性，圖書還應(yīng)兼顧社會效益。（）

答案:對圖書包裝是個廣義的概念，包含了多種元素，下面哪一個不屬于圖書包裝需要考慮的元素？（）

答案:書名讀者的購買動機主要包括：（）

答案:藝術(shù)鑒賞###追求知識###價格優(yōu)惠###娛樂獵奇成本導(dǎo)向定價策略是指出品企業(yè)或出版企業(yè)在成本的基礎(chǔ)上，加上一定的預(yù)期利潤而制定的價格。（）

答案:對營銷矩陣型結(jié)構(gòu)的營銷部門，是按項目與功能雙重因素進行設(shè)置的。（）

答案:對財務(wù)預(yù)算是集中反映未來一定時期的現(xiàn)金收支、經(jīng)營成果和財務(wù)狀況的預(yù)算。（）

答案:對文化企業(yè)的營銷效果評估與營銷控制是各自獨立的。（）

答案:錯戰(zhàn)術(shù)實施控制只需要把文化企業(yè)營銷的階段目標(biāo)分解成基本的戰(zhàn)術(shù)實施，落實到每一個部門。（）

答案:錯銷售部負(fù)責(zé)具體銷售的執(zhí)行，以下分工哪個不屬于銷售部？（）

答案:品牌運作營銷策劃就是文化企業(yè)在進行營銷活動實踐之前所做的準(zhǔn)備，是營銷活動成功的基礎(chǔ)。（）

答案:對市場部對文化企業(yè)的整體市場策略負(fù)責(zé)，主要分工包括哪些？（）

答案:品牌運作###市場調(diào)研###市場推廣###分銷策略以下哪個不屬于文化企業(yè)營銷能力目標(biāo)效果評估的常用目標(biāo)項目值？（）

答案:股票價格文化企業(yè)的目標(biāo)達(dá)成率是對營銷效果最直接的評估，然而對其中一些無法定量的目標(biāo)值會采用以下方法進行綜合評價，其中不正確的是（）。

答案:計算市場占有率文化企業(yè)營銷部門主要包括：（）

答案:銷售部###廣告部###產(chǎn)品部###市場部公共關(guān)系的主要目的是樹立和維護文化產(chǎn)品在公眾當(dāng)中的良好形象。（）

答案:對下面哪一類文化消費者對自己擁有的品牌具有較高的滿意度和忠誠度，并愿為這些文化產(chǎn)品支付“合理”的價格？（）

答案:品牌忠誠者文化產(chǎn)品價格的影響因素主要包括：（）

答案:產(chǎn)品成本###行業(yè)管理政策###文化市場需求###定價目標(biāo)文化市場分銷渠道的起點是生產(chǎn)者，終點是消費者。（）

答案:對以下哪個不是以消費者為目標(biāo)的營業(yè)推廣活動？（）

答案:展銷會文化產(chǎn)品是文化市場營銷組合結(jié)構(gòu)的核心所在。（）

答案:對文化產(chǎn)品處于導(dǎo)入期階段時，應(yīng)采用的策略主要有：（）

答案:積極開展有效的廣告宣傳###穩(wěn)定質(zhì)量，改進文化產(chǎn)品###傳遞優(yōu)勢信息在文化產(chǎn)品領(lǐng)域一般存在四個層面的競爭，這四個層面分別是：（）

答案:文化產(chǎn)品形態(tài)競爭###文化產(chǎn)品大類競爭###消費者預(yù)算競爭###一般競爭《英雄聯(lián)盟》滿足消費者休閑娛樂與獲得成就感的需求，與滿足同樣需求的“抖音”屬于哪個層面的競爭？（）

答案:一般競爭文化市場中間商的類型多種多樣，一般可分為哪幾類？（）

答案:代理商###經(jīng)銷商###文化經(jīng)紀(jì)人文化產(chǎn)品消費者的參照群體主要包括以下幾類群體：（）

答案:個人期望歸屬的并受其直接影響的向往群體###個人拒絕接受其價值觀和行為的疏離群體。###個人已經(jīng)歸屬的并受其直接影響的認(rèn)同群體。###個人竭力避免歸屬的疏離群體。在文化市場中，具有競爭優(yōu)勢的文化產(chǎn)品首先需要滿足消費者某種文化需求。（）

答案:對忠誠的消費者會對產(chǎn)品文化進行主動傳播，但不愿意為其所接受的服務(wù)支付較高的價格（溢價）。（）

答案:錯關(guān)系營銷（RelationshipMarketing）是20世紀(jì)80年代中期由美國營銷學(xué)者（）提出的。（）

答案:巴·本·杰克遜能夠在市場競爭中立于不敗之地的文化企業(yè)需要為其消費者提供獨到的價值體驗。（）

答案:對影響文化產(chǎn)品消費者選擇行為的因素包括：（）

答案:心理因素###社會因素###文化因素###生理因素定制營銷是指根據(jù)每位文化產(chǎn)品消費者的不同需求制造產(chǎn)品并開展相應(yīng)的營銷活動。文化企業(yè)應(yīng)該如何滿足消費者的不同需求呢？下面說法哪個不正確：（）

答案:其余說法都不對廣義的文化產(chǎn)品關(guān)系營銷，把文化企業(yè)關(guān)系的建立擴展到文化市場活動的所有涉及者以及文化企業(yè)組織內(nèi)部，包括：（）

答案:文化產(chǎn)品供應(yīng)商###文化產(chǎn)品消費者###文化產(chǎn)品中間商關(guān)系營銷的實質(zhì)是在市場營銷中與各關(guān)系方建立長期穩(wěn)定的、相互依存的營銷關(guān)系，以求彼此協(xié)調(diào)發(fā)展。（）

答案:對就年齡而言，不同年齡階段的人在性格、知識、認(rèn)知、思維等方面都不一樣，因此對文化產(chǎn)品的認(rèn)識和需求也不一樣。（）

答案:對文化企業(yè)參與市場競爭是一個主動的行為過程，但其部分的成效和結(jié)果究竟怎么樣，還主要取決于（）綜合反映。

答案:外部競爭斗爭###內(nèi)部競爭力量文化市場競爭指為文化市場提供產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)，為了更好的占領(lǐng)市場，提高產(chǎn)品和服務(wù)的市場效率，實現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營目標(biāo)而與其他文化企業(yè)開展的競爭。（）

答案:錯中央電視臺是文化市場的（）。

答案:主導(dǎo)者目標(biāo)集中戰(zhàn)略要求企業(yè)（）要選準(zhǔn)能夠在某一相對狹窄的范圍內(nèi)超越其他競爭對手。

答案:決策者差異化戰(zhàn)略的優(yōu)點包括：（）

答案:在同質(zhì)化競爭中異軍突起###樹立良好的企業(yè)形象###迅速贏得目標(biāo)市場的競爭優(yōu)勢側(cè)翼進攻戰(zhàn)略，以相對優(yōu)勢去攻擊競爭對手的薄弱環(huán)節(jié)。（）

答案:對比較符合小型文化企業(yè)的經(jīng)營策略主要有以下哪幾種：（）

答案:垂直層面專業(yè)化###特定客戶專業(yè)化壟斷競爭市場，這是一種既有競爭因素又有壟斷因素，即競爭和壟斷相結(jié)合的市場結(jié)構(gòu)，是現(xiàn)實中（）

答案:普遍存在市場主導(dǎo)者戰(zhàn)略：它指在相關(guān)文化產(chǎn)品的市場上占有率較高的企業(yè)。（）

答案:錯湖南衛(wèi)視的在文化市場的定位是是市場挑戰(zhàn)者。（）

答案:對市場定位需要尋求特色的富有優(yōu)勢的文化與競爭對手在消費者心志中塑造（）的形象。

答案:差異化隨著技術(shù)水平的提升，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在哪些方面等越來越趨向于同質(zhì)化？（）

答案:技術(shù)###功能###特色文化市場中消費者需求的（）是市場細(xì)分的基礎(chǔ)，這種差異性產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)性變量將成為文化市場細(xì)分的基本依據(jù)。

答案:差異性文化市場定位能夠讓消費者“先入為主”，吸引消費者。（）

答案:對文化市場定位的過程涉及以下哪些步驟：（）

答案:識別文化優(yōu)勢###宣傳文化優(yōu)勢企業(yè)要塑造的文化形象打造的文化特色必須是能夠滿足（）的需要的。

答案:消費者需求差異化是競爭的法寶。在文化識別的過程中，需要了解競爭對手借助什么樣的文化來進行文化市場定位，打造了什么樣的文化特色，塑造了什么樣的（）。

答案:文化形象央視-索福瑞在廣播收聽率調(diào)查、體育與媒介研究、新媒體研究、媒體專項研究等諸多方面取得了突破性進展。（

）

答案:對文化市場機會也具有以下哪項特點：（）

答案:多維性文化市場定位是企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化背景下企業(yè)競爭的必然選擇。（）

答案:對文化市場營銷調(diào)研是指企業(yè)為了達(dá)到特定的經(jīng)營目標(biāo)，運用科學(xué)的方法和通過各種途徑收集、整理和分析有關(guān)營銷信息，從而掌握文化市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，以便對企業(yè)經(jīng)營問題提出方案或建議，供企業(yè)決策人員進行科學(xué)決策時作為指導(dǎo)的一種活動。（）

答案:錯文化市場調(diào)研的診斷功能是指解釋信息或活動。（）

答案:對文化市場競爭狀況調(diào)查指的是整個行業(yè)市場、地區(qū)市場，以及（）的競爭狀況。

答案:單個文化企業(yè)市場文化市場調(diào)研為企業(yè)行業(yè)的生存和發(fā)展尋找發(fā)展機會。（）

答案:對文化市場營銷調(diào)研的主要內(nèi)容包括以下哪幾個方面（