網(wǎng)絡(luò)營銷智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年陜西能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)營銷智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年陜西能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院漂浮廣告又稱為彈出式廣告。（）

答案:錯(cuò)以滴滴打車APP為例，“上班、去約會(huì)、去機(jī)場”是按照“偏好”這個(gè)維度來構(gòu)建用戶畫像的。（）

答案:錯(cuò)網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值，就在于可以使從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的價(jià)值交換更便利、更充分、更有效率。（）

答案:對網(wǎng)絡(luò)營銷的各個(gè)職能之間相互獨(dú)立，互不影響。（）

答案:錯(cuò)網(wǎng)站的推銷離不開搜索引擎功能上的幫助。（）

答案:對CostPerClick是廣告被點(diǎn)擊并鏈接到相關(guān)網(wǎng)站或詳細(xì)內(nèi)容頁面10000次為基準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式。（）

答案:錯(cuò)網(wǎng)絡(luò)營銷就是電子商務(wù)，電子商務(wù)是利用因特網(wǎng)進(jìn)行各種商務(wù)活動(dòng)的總和。（）

答案:錯(cuò)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)與電視媒體的特點(diǎn)，傳播范圍廣泛，不受時(shí)空的限制，可以無時(shí)間無地域限制傳播。（）

答案:對網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷都是企業(yè)的一種經(jīng)營活動(dòng)，都是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營價(jià)值。（）

答案:對以下關(guān)于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷目的描述，正確的有（）。

答案:提升企業(yè)品牌效應(yīng)###為了借助互聯(lián)網(wǎng)使得企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)中迅速有效地傳播###提高企業(yè)知名度###提升產(chǎn)品的知名度企業(yè)微博具備（）的能力

答案:信息發(fā)布###前沿客服###危機(jī)公關(guān)、預(yù)警、快速公關(guān)###與消費(fèi)者建立情感微信最佳推送時(shí)間下對推送內(nèi)容的要求有（）

答案:文章質(zhì)量一定要高###內(nèi)容不能太多，不要浪費(fèi)用戶太多時(shí)間信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，以下能植入信息流廣告的是（）。

答案:今日頭條###微博###手機(jī)百度app###微信朋友圈郵件數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為郵件活動(dòng)策劃提供數(shù)據(jù)支持，使郵件營銷更加專業(yè)科學(xué)。需要統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)包括（）。

答案:鏈接點(diǎn)擊率###郵件閱讀率###郵件到達(dá)率###轉(zhuǎn)化率借助微信平臺(tái)開展客戶服務(wù)營銷也成為繼微博之后的又一新興營銷渠道。作為新的營銷渠道其優(yōu)勢有（）

答案:精準(zhǔn)推送信息的同時(shí)更能形成一種朋友關(guān)系###具有更好的傳播廣度及互動(dòng)深度###微信一對一的互動(dòng)交流方式具有良好的互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告提供商收取網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用所依據(jù)的技術(shù)指標(biāo)包括：（）

答案:印象###網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)###千人廣告成本###點(diǎn)進(jìn)次數(shù)和點(diǎn)進(jìn)率企業(yè)網(wǎng)站是有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具和網(wǎng)上銷售渠道，它能起到（）

答案:樹立企業(yè)形象###使外界了解企業(yè)###提供一定服務(wù)下列哪個(gè)說法不是網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研必須遵循的原則?（）

答案:吸引盡可能多的人參與調(diào)查###認(rèn)真設(shè)計(jì)在線調(diào)查表###盡量減少無效問卷以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的說法正確的有（）

答案:電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化，它是利用Internet進(jìn)行的各種商務(wù)活動(dòng)的總和###網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分###電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易行為和方式###無論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的主要形式有（）

答案:論壇（或BBS）###新聞組###聊天室（）是登有廣告，用于顯示公司形象或標(biāo)志的圖像。

答案:按鈕廣告###旗幟廣告###標(biāo)識(shí)廣告一個(gè)完善的網(wǎng)上營銷渠道應(yīng)具備的功能是（）

答案:結(jié)算功能###配送功能###訂貨功能下列對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識(shí)中（）是正確的。

答案:網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立存在的###網(wǎng)絡(luò)營銷不僅限于網(wǎng)上下面（）不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)職能。

答案:網(wǎng)絡(luò)品牌關(guān)于微信的網(wǎng)絡(luò)營銷，下列描述正確的是（）

答案:微信營銷可以實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)營銷職能淘寶運(yùn)營的限時(shí)折扣、搭配套餐、店鋪優(yōu)惠券的設(shè)置，是屬于營銷組合的（）

答案:銷售促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)是（）

答案:抓住客戶，實(shí)現(xiàn)盈利關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息收集的說法中正確的是（）

答案:網(wǎng)絡(luò)信息的收集，有效保證了信息的準(zhǔn)確性以下關(guān)鍵詞中，屬于屬性詞的是（）

答案:蕾絲網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)包括：（）

答案:傳播范圍廣泛下列哪種服務(wù)不能在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)?（）

答案:網(wǎng)上美容網(wǎng)絡(luò)促銷的特點(diǎn)包括：（）

答案:網(wǎng)絡(luò)促銷是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳遞商品和勞務(wù)的有關(guān)信息的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的溝通策略，下列哪個(gè)說法不正確?（）

答案:傳統(tǒng)營銷利用人員來實(shí)現(xiàn)“一對一”地為顧客提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。以下不屬于利用微信?“病毒式”營銷策略進(jìn)行營銷的有（）

答案:可以有效的綜合運(yùn)用意見領(lǐng)袖型的影響力，和微信自身強(qiáng)大的影響力刺激需求，激發(fā)購買欲望關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)，下列哪個(gè)表述是錯(cuò)誤的?（）

答案:與傳統(tǒng)的市場營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)局限性的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息發(fā)布的基本內(nèi)容是（）。

答案:產(chǎn)品和服務(wù)信息“粉絲七七憤怒的跟末那說：叔，最近有個(gè)男人追我。開頭屬于（）

答案:制造沖突場景關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)性特點(diǎn)，下列哪個(gè)表述是錯(cuò)誤的?（）

答案:網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)濟(jì)性決定其無須較大的技術(shù)投入和技術(shù)支持。下面（）不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷職能。

答案:資源合作淘寶網(wǎng)的直通車是按（）收費(fèi)的。

答案:CPC下列哪個(gè)不是常見的網(wǎng)絡(luò)廣告?（）

答案:分類廣告不屬于旗幟廣告已有的形式有（）。

答案:新聞與目錄索引相比，全文搜索引擎的不同之處在于（）。

答案:用戶擁有更多的自主權(quán)某推廣商戶從百度推廣帶來數(shù)據(jù)是展現(xiàn)量為10000，點(diǎn)擊量為500，PV（頁面瀏覽量）為2500，請問CTR（點(diǎn)擊率）為多少（）

答案:5%關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的便利策略，下列哪個(gè)說法不正確?（）

答案:便利策略是指企業(yè)營銷從顧客導(dǎo)向的渠道策略轉(zhuǎn)向企業(yè)主導(dǎo)的便利策略。（）是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心

答案:人大型企業(yè)的微博營銷矩陣可采用（）。

答案:企業(yè)官方微博+企業(yè)產(chǎn)品官方微博+中高層管理人員個(gè)人微博+若干企業(yè)員工微博網(wǎng)站發(fā)布初期，網(wǎng)站推廣的主要工作任務(wù)是常規(guī)網(wǎng)站推廣方法的實(shí)施，盡快提升網(wǎng)站訪問量，使盡可能多的用戶了解網(wǎng)站。（）

答案:對小程序內(nèi)擁有上百種營銷功能，例如（）等，多樣化的營銷功能，能夠?qū)崿F(xiàn)各種場景下的需求。

答案:拼團(tuán)###秒殺###拆紅包###套餐組合推廣方式是網(wǎng)店推廣中非常重要的內(nèi)容，對不同的推廣方式需要制定不同的推廣策略。（）

答案:對信息流廣告的特點(diǎn)有（）

答案:定向投放###算法推薦###原生體驗(yàn)一部名為《啥是佩奇》的宣傳短片內(nèi)容不足6分鐘，在各大社交平臺(tái)上引發(fā)了病毒式傳播，為春節(jié)檔電影《小豬佩奇過大年》造足了聲勢，這種營銷方式屬于（）

答案:病毒營銷對直播賬號(hào)進(jìn)行定位，打造直播團(tuán)隊(duì)之后，可以進(jìn)行直播策劃，可以分為（）

答案:直播內(nèi)容策劃###直播引流策劃###直播目標(biāo)策劃###直播主題策劃相對于傳統(tǒng)營銷，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)直播營銷時(shí)，觀眾需要在--個(gè)特定的時(shí)間段進(jìn)入固定的直播頁面。直播的內(nèi)容也可以分為很多種，比如自媒體直播我們就可以分為（）

答案:電商直播###生活直播###游戲直播###才藝直播短視頻營銷正逐步成為新媒體營銷中常用且有效的營銷利器，具有感染力強(qiáng)、形式多樣、創(chuàng)意新穎等特點(diǎn)。（）

答案:對（）是很常見的短視頻營銷形式，幾乎成為所有短視頻App的標(biāo)配，該形式以規(guī)?；毓馓嵘放坡暳?。在打開App時(shí)，廣告以靜態(tài)、動(dòng)態(tài)或視頻的方式進(jìn)行展現(xiàn)。

答案:開屏廣告短視頻營銷是“短視頻”和“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，既具有視頻內(nèi)容短小精悍的優(yōu)點(diǎn)，如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎等，又有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢，如互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、成本較低廉等。（）

答案:對利用微信個(gè)人號(hào)開展?fàn)I銷的形式多種多樣，可以是（），或者定一篇文章、視頻的鏈接。

答案:圖片###視頻###H5###文字頭條號(hào)菜單通常是圍繞目標(biāo)用戶的需求而設(shè)置的:每個(gè)頭條號(hào)最多可設(shè)置（）個(gè)一級(jí)菜單;每個(gè)一級(jí)菜單下最多可創(chuàng)建（）個(gè)二級(jí)菜單。（）

答案:3；5在今日頭條平臺(tái)，一篇文章發(fā)表后會(huì)經(jīng)歷如下環(huán)節(jié)，下面重點(diǎn)介紹前四個(gè)環(huán)節(jié):（）

答案:復(fù)審###冷啟動(dòng)###內(nèi)容審核###正常推薦社群營銷開展賣貨，這里的“貨”是泛指（）等都包含在內(nèi)。

答案:服務(wù)###智力成果###會(huì)員###產(chǎn)品目前，“雙微一抖”正成為當(dāng)下企業(yè)進(jìn)行新媒體營銷的標(biāo)配。（）

答案:對網(wǎng)絡(luò)廣告采用先進(jìn)的多媒體技術(shù)，擁有靈活多樣的廣告投放形式。常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式包括（）

答案:按鈕廣告###橫幅廣告###文本鏈接廣告###插播式廣告網(wǎng)絡(luò)廣告投放的計(jì)費(fèi)方式有很多種，常用的有（）。

答案:CPC###CPM###CPS###CPA網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種活動(dòng)，是對用戶注意力資源的合理利用。（）

答案:對網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的主要內(nèi)容有（）

答案:王老吉最初的廣告語是:“怕上火，喝王老吉!”這則廣告把本來屬于廣東地區(qū)流行的涼茶飲料，在全國消費(fèi)者心目中打造成了一個(gè)可以“去火”的飲品，從而獲得了品牌營銷上的成功。該網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策略屬于（）

答案:定位策略進(jìn)行頁面優(yōu)化的時(shí)候，主要對（）針對性地進(jìn)行設(shè)計(jì)和優(yōu)化。

答案:頁面標(biāo)題###鏈接和錨文字###關(guān)鍵詞標(biāo)簽###描述標(biāo)簽排序主要要由關(guān)鍵詞質(zhì)量分與關(guān)鍵詞出價(jià)共同決定，其中描述正確的是（）

答案:出價(jià)相同，質(zhì)量分越高，排名越高；###關(guān)鍵詞質(zhì)量分，分值越高，獲得的推廣效果越理想；###質(zhì)量分相同，出價(jià)越高，則排名越高；###關(guān)鍵詞推廣質(zhì)量得分越高，代表關(guān)鍵詞推廣效果越好；搜索排名影響因素是指影響搜索引擎影響搜索引擎搜索排名的因素有很多，但究其核心影響因素，主要包括（）等。

答案:描述質(zhì)量###服務(wù)質(zhì)量###權(quán)重###相關(guān)性以下對“核心詞”的相關(guān)描述不正確的是（）。

答案:一般核心詞字?jǐn)?shù)較少，多為行業(yè)內(nèi)的短詞、熱詞和大詞，搜索量和詞的數(shù)量都非常多可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相關(guān)關(guān)鍵詞等功能，幫助網(wǎng)店進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘。（）

答案:對下面不屬于用戶畫像的使用領(lǐng)域的有（）

答案:產(chǎn)品研發(fā)###廣告推薦系統(tǒng)###精準(zhǔn)營銷競爭調(diào)研的調(diào)研內(nèi)容有（）

答案:分析競爭對手的服務(wù)###分析競爭對手的官方平臺(tái)###分析競爭對手的產(chǎn)品###分析競爭對手的網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃分為以下幾個(gè)階段:（）

答案:組織規(guī)劃###技術(shù)規(guī)劃###管理規(guī)劃###目標(biāo)規(guī)劃企業(yè)要重點(diǎn)分析間接競爭對手，對于直接競爭對手更多的是學(xué)習(xí)和借鑒，以提升企業(yè)實(shí)力。（）

答案:錯(cuò)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的目標(biāo)，就是確定開展網(wǎng)絡(luò)營銷后達(dá)到的預(yù)期目的。以下屬于網(wǎng)絡(luò)營銷營目標(biāo)的有：（）

答案:銷售型目標(biāo)###品牌型目標(biāo)###服務(wù)型目標(biāo)###提升型目標(biāo)想要?jiǎng)偃尉W(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)崗位，僅僅具備相應(yīng)的崗位技能是不夠的，還需要具備有較高的職業(yè)素養(yǎng)，具