標志設計的形式與方法

標志設計的形式與方法形式具象表現(xiàn)形式具象表現(xiàn)是忠實于客觀物象的自然形態(tài)，對客觀物象采用經(jīng)過高度概括與提煉的具象圖形進行設計的一種表現(xiàn)形式。它具有鮮明的形象特征，是對現(xiàn)實對象的濃縮與精練，概括與簡化。具象的標志具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性，表現(xiàn)較為自由，充滿個性，容易以清新、明快的視覺形象傳達標志的神髓而為受眾者所接受。具象標志表現(xiàn)形式可以分為：人體造型的圖形人體造型的概念既指整個人體，也指它的局部。如肢體、五官等。人們之間的信息交流不僅僅表達在語言、文字上，也隱藏于人的姿態(tài)和表情之中。人體的姿態(tài)主要表現(xiàn)在兩個方面：一是整個人體的動作。人的身體姿態(tài)動作完全可以傳達一個簡潔明了的概念，如思想、感情、心理、指代和關(guān)系。美國健康按摩診所NBA標志二是肢體的動態(tài)。而肢體的動態(tài)集中表達在人的手上。手勢是除口語、書面語之外人們最常用的交流思想的工具。人的頭部動作、臉部表情、五官表現(xiàn)也是視覺傳達設計所特有的常用題材。(二)動物造型的圖形以動物作為象征的主題是一個非常古老的標志題材。早在遠古時期，人們就把動物作為圖騰崇拜的標志。人類對動物的崇拜一直沒有停止，即使在高度興旺的今天，我們?nèi)钥煽吹揭詣游镌煨妥鳛槠髽I(yè)或組織的標志，在商品中作為產(chǎn)品的商標(三)植物造型的圖形植物常常是美好的象征，用以表達桔祥如意的含義。標志中的植物造型至少受到兩個方面的影響：一是裝飾紋樣的影響。裝飾紋樣不是對植物的直接摹寫，而是圖形結(jié)構(gòu)形成后再與具體植物結(jié)合，從而產(chǎn)生特定的裝飾名稱。這一點在古代紋章中尤為突出。二是幾何化影響。近現(xiàn)代的標志植物造型大多歸整為圓、方、三角等幾何形狀，顯示出現(xiàn)代藝術(shù)中結(jié)構(gòu)主義、風格派等藝術(shù)流派對標志設計的影響。(四)器物造型的圖形器物是各種用具的總稱。它涉及的范圍極廣、品種繁多。從形體上說，大至高聳入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐具等。(五)自然造型的圖形自然現(xiàn)象是神秘的自然力象征。人類自誕生以來，就把它和巨大無比的力量、變化的無窮性聯(lián)系在一起，而永恒的設計主題也在這里找到歸宿。星象、水和火是這一類型標志常用的題材。中國創(chuàng)維集團奧地利溫泉療養(yǎng)地抽象表現(xiàn)形式抽象表現(xiàn)是以抽象的圖形符號來表達標志的含義，以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號為表現(xiàn)形式?，F(xiàn)代社會，新型的商品品種日益增多，還有那些提供設備技術(shù)以及資料的機構(gòu)也越來越多地使用標志。這些標志的設計，如果仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的，必須創(chuàng)造出一種暗示含義或表示機構(gòu)的抽象特征的符號。抽象形表達方式正適用于此類情況。如何表現(xiàn)抽象形？為了使非形象性轉(zhuǎn)化為可視特征圖形，設計者在設計創(chuàng)意時應把表達對象的特征局部抽象出來，可以借助于純理性抽象形的點、線、面、體來構(gòu)成象征性或模擬性的形象。抽象形式的標志，單純地表現(xiàn)對象的感覺和意念，具有深刻的內(nèi)涵和神秘的意味感。造型簡潔，耐人尋味，產(chǎn)生一種理性的秩序感，或具有強烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力，給觀者以良好的印象和深刻的記憶。抽象標志表現(xiàn)形式可以分為：(一)圓形標志圖形圓具有單一的中心點。它依據(jù)這個點運動，引起向周圍等距離的放射活動，或從周圍向中心點集中的活動。換言之，圓形容易吸引人的視覺注意力，形成視覺中心。而在中國古代人民的審美心理中，常常把對待宇畝、對待萬物的哲學態(tài)度融化在這樣一個圓形之中，形成求滿、求全、求圓的民族心理特征。圓形標志圖形一般可分正圓形、橢圓形和復合形等。(二)四方形標志圖形四方形的根本特征是，具有四個角和一個中心，與圓形相比，具有一定的方向性。四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。正方形具有近似圓形的性質(zhì)，它具有一個中心，但有四個方向不甚明確的角。矩形和正方形相比，具有一定的方向性。梯形既具有斜線的性質(zhì)，也帶有明顯的方向性。而且梯形的中心是偏離的。菱形是四方形的一種變體，具有一種不穩(wěn)定的感覺。(三)三角形標志圖形標志中出現(xiàn)的三角形大多是等邊或等腰三角形。這類三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是正三角形，顯得特別的穩(wěn)重；另一種是倒三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個支點上，形成了一種極其危險的平衡方式。而其他形式的三角形，因偏離或者失去了垂直定向?qū)е缕湟曈X穩(wěn)定性不強，經(jīng)不起人的長久注意，故在標志設計中較少使用。(四)多邊形標志圖形多邊形是由多種幾何形構(gòu)成的。其構(gòu)成方式一般有兩種：一種是由各種幾何形相互切割構(gòu)成的，如圓形和四方形的切割等；另一種是由各種幾何形并置而成的。多邊形在結(jié)構(gòu)上比其它幾何形復雜得多。其內(nèi)容也豐富得多。在標志設計中，多邊形往往能表現(xiàn)多種形式和內(nèi)容。但是，就視覺記憶而言，多邊形不如其它簡單的幾何形那樣容易記憶。(五)方向形標志圖形方向形雖然有多種形態(tài)，但箭形是其根本形狀，其它變化都源自于它，故方向形又稱箭形。箭形的本義是箭頭，其引申義是指向或朝向。在空間中，它的角度不同、方向不同，其意義也就不同。如箭頭朝上表示上升和直立：箭頭向下表示降低和朝下。方向形的意義變化主要來自三個方面：一是方向變化，二是數(shù)量變化、三是狀態(tài)變化。方向變化確立或改變了方向形的根本含義。數(shù)量變化增加了雙向、多向的含義。狀態(tài)變化那么寓意其速度、曲折等態(tài)勢。文字表現(xiàn)形式文字表現(xiàn)是以標志形象與字體組合成一個整體。標志是一種視覺圖形，但文字標志同時具有語言特征和語音形式。文字是一種約定性的記號，它具有視覺性。目前以漢字或以拉丁字母為設計元素的標志屢見不鮮?，F(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟的開展，人類文明的演進，為字體設計提供了廣泛的選擇。(一)漢字標志圖形漢字被認為是表形和表意文字的典范?，F(xiàn)用漢字是從甲骨文、金文演變而來的。在形體上逐漸由圖形變?yōu)楣P劃，象形變?yōu)橄笳?，復雜變?yōu)楹啙崳辉谠熳衷敲瓷蠌谋硇?、表意到形聲。因此，單個漢字的信息量、意義的豐富性和明確性方面顯然超過了表音的拉丁字母。漢字作為標志的根本造型，常常是我們探索標志設計民族化的途徑之一。在我國的傳統(tǒng)習慣中，古人利用字形、字音和詞義等因素，進行巧妙組合。喜字，有兩字喜、三字喜，甚至有四字喜的形式。用八吉和如意表示“桔祥如意”等形式以上這些傳統(tǒng)文字圖案為我們的標志設計提供了很廣闊的前景。(二)拉丁字母標志圖形拉丁字母具有幾何化的造型特征，常常是標志設計者愿意以此作為構(gòu)思的根底。拉丁字母造型標志一般分為單字母和連字母兩種形式。拉丁字母作為相對通用的文字，在溝通方面可以縮短距離，拉丁字母在設計上表現(xiàn)出言簡意賅、形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢。因此，用拉丁字母設計的標志已成為標志群中巨大的生力軍，并始終占據(jù)著主導的地位，不斷影響著標志設計的走向和開展趨勢。拉丁字母標志在信息量上，強調(diào)簡潔明了，用最少的筆墨傳達最大的信息量；在造型上提倡圖形的可視性，要求圖形清晰耐看；在構(gòu)思上，主張從內(nèi)容及其意蘊出發(fā)，使標志與產(chǎn)品、組織的性質(zhì)、特點相適應；在設計技巧上，一般采取字母組合和象形圖形相結(jié)合等方式。其中字母組合包括首字母縮寫組合、全稱字母組合、單一字母等形式。(三)數(shù)字標志圖形以數(shù)字作為標志造型的根底，至少有三點應引起我們重視：一、是獨特性，目前使用數(shù)字作為標志的情況并不普遍，稀少也是種獨特性的表達。二、是記憶的深刻性，這是建立在獨特性根底上的，在現(xiàn)代社會里，人們普遍對數(shù)字有一種天生的敏感性。三、是造型新穎性，與文字等形態(tài)相比，數(shù)字顯得極為簡潔，便于識別，便于形態(tài)的變化。事實上，一些經(jīng)過改造后的數(shù)字造型是極具魅力和富有現(xiàn)代感。的。因此，這也不失為一條標志設計的創(chuàng)新之路。尤其是漢字的數(shù)字造型更被人們所無視。數(shù)字標志設計圖形一般可分為阿拉伯數(shù)字和漢字數(shù)字標志設計圖形。方法標志構(gòu)思手法〔1〕表象手法；采用與標志對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶?！?〕象征手法；采用與標志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內(nèi)涵。

〔3〕寓意手法：采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標志的內(nèi)容和特點?！?〕模擬手法；用特性相近事物形象模仿或比較