2024年亞太游戲品牌在美國市場數(shù)字廣告投放趨勢分析報告：美國市場亞太游戲品牌數(shù)字廣告洞察

?錄介紹/說明0204081319美國市場亞太游戲品牌數(shù)字?告趨勢總覽數(shù)字?告投放對游戲表現(xiàn)的影響案例分析：Bandai

Namco重點摘要3?2024SensorTower

Inc.-美國市場亞太游戲品牌數(shù)字?告趨勢總覽4?2024SensorTower

Inc.-miHoYo、Nintendo等品牌領跑美國亞太游戲數(shù)字?告市場2023年Q2

-

2024年Q1

美國市場頭部亞太游戲品牌數(shù)字?告?出Top102023Q2-2024Q12022Q2-2023Q1美國是全球最?的游戲市場之?，也是亞太游戲品牌出海的重要市場。2023年Q2?2024年Q1，美國市場?告投放額排名前10的亞太游戲品牌，合計?出超過7.5億美元，環(huán)?上漲23%。+487%miHoYoNintendo+2%-35%Tencent排名第?的?哈游(miHoYo)，近?年美國市場?告投放近2.9億美元，環(huán)?增?487%，增?主要來?旗下熱??游《崩壞：星穹鐵道》。-18%+27%SonyInteractiveEntertainmentBandaiNamcoGroupSEGA

CorporationHabby?本游戲品牌任天堂(Nintendo)在美國市場?告投放保持穩(wěn)定，以1.2億美元位列第?名。+58%+54%-16%-55%Bandai

Namco、SEGA、

Habby

和

Century

Games等亞太游戲品牌?告?出均顯著增?。LilithGamesSquareEnix說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計截?2024年3?+196%CenturyGames數(shù)據(jù):

Sensor

Tower

-

Pathmatics0億美元1億美元2億美元3億美元5?2024SensorTower

Inc.-游戲品牌加?熱?產(chǎn)品投放帶動?告總開?顯著上漲2023年Q2

-

2024年Q1

美國市場頭部亞太游戲品牌?告?出份額

-

按產(chǎn)品分布Honkai:Star

RailNintendoSwitchGenshinImpact80%隨著2023年4?《崩壞：星穹鐵道》的發(fā)布，2023年Q2?2024年Q1，該游戲投?了2.3億美元?告開?，占旗下所有產(chǎn)品?告總開?的80%。miHoYo20%22%Mario67%其他Nintendo11%N

i

n

t

e

n

d

o

在

美

國

市

場

將

?

告

預

算

主

要

投

放

到Nintendo

Switch上，2023年Q2?2024年Q1，Nintendo

Switch?告花費環(huán)?增?37%，超過7100萬美元。OnePiece43%Dragon

BallToys其他BandaiNamco28%11%18%21%Bandai

Namco旗下海賊王和?珠IP系列，2023年Q2?2024年Q1占據(jù)了71%的投放額。其中海賊王IP?游《ONE

PIECE

Bounty

Rush》?告開?環(huán)?激增85倍?1800萬美元。Hatsu

Miku38%AtlusYakuza其他其他SEGA

Corporation26%15%Survivor!.ioSSSnakerSOULSHabby79%11%7%

3%WhiteoutSurvivalTap

ColorPro:ColorBy

Number79%Family

Farm7%

5%

9%其他說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計截?2024年3?同?游戲品牌?告數(shù)據(jù)不包含不涉及具體產(chǎn)品的?般?告類型。CenturyGames數(shù)據(jù):

Sensor

Tower

-

Pathmatics6?2024SensorTower

Inc.-YouTube和Meta旗下平臺是亞太頭部游戲?告主在美國主要投放渠道2023年Q2

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2024年Q1

美國市場頭部亞太游戲品牌數(shù)字?告?出平臺分布YouTube其他TikTokYouTubeInstagramTikTok其他YouTubeTikTokFacebook其他YouTube和Meta旗下?告平臺Facebook和Instagram是亞太頭部游戲品牌，在美國市場數(shù)字?告投放的主要渠道。6%8%8%10%8%6%12%10%BandaiNamcomiHoYoTencent72%其中miHoYo、Tencent和Bandai

Namco偏好YouTube平臺，miHoYo將?達86%的?告開?投?到YouTube平臺。YouTube平臺也占據(jù)了Tencent和BandaiNamco

74%和72%的總開?。74%86%FacebookYouTubeInstagram其他FacebookInstagramYouTube其他FacebookTikTokInstagram其他?Nintendo、

Square

Enix和

Century

Games更傾向于Facebook和Instagram平臺，其中Nintendo投放于Facebook的?告花費占?達到65%。16%9%19%30%31%31%SquareEnixCenturyGamesNintendo10%24%65%17%22%26%說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計截?2024年3?數(shù)據(jù):

Sensor

Tower

-

Pathmatics7?2024SensorTower

Inc.-數(shù)字?告投放對游戲表現(xiàn)的影響?2024SensorTower

Inc.-8?告投放推動《Last

War:Survival

Game》下載量激增《Last

War:Survival

Game》在美國市場?告?出與下載量趨勢?告?出下載量450萬美元300萬美元150萬美元0萬美元150萬100萬50萬0萬休閑?告素材的??投放，幫助融合休閑玩法的4X策略?游《Last

War

:Sur

vival

Game》快速打開美國市場。2023年8??10?，《Last

War

:Sur

vival

Game》下載量未?明顯增?。隨著2023年11??告投放的增加，《Last

War

:Sur

vival

Game》在美國市場的下載量顯著提升。2024年1?，該游戲美國?告開?相對2023年11?激增11倍，下載量也同時達到歷史?峰150萬次。說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計截?2024年3?數(shù)據(jù):

Sensor

Tower

商店情報、Pathmatics9?2024SensorTower

Inc.-4X策略?游《Last

War:Survival

Game》與《Whiteout

Survival》觸及不同?戶群4X策略?游《WhiteoutSurvival》與《Last

War

:Sur

vival

Game》均將美國作為重要出海市場，2024年第?季度分別摘得美國4X策略?游收?榜冠亞軍。不同于《WhiteoutSurvival》?告受眾集中在游戲領域，《Last

War

:Sur

vival

Game》?告從汽?、客戶服務等不同領域吸引潛在玩家，擴??戶群。《Last

War

:Sur

vival

Game》?告素材突出休閑射擊玩法吸引體育游戲玩家，《WhiteoutSurvival》則展現(xiàn)模擬經(jīng)營玩法吸引模擬游戲?戶?！禠ast

War:SurvivalGame》

《WhiteoutSurvival》相?于?般?群相?于?般?群熱??告素材熱??告素材使?時?差異

-按應?類別排名?告份額差異

-按?告類別排名LastWarLastWar游戲

/策略游戲652%130%游戲

/體育246%202%汽?40%游戲

/??扮演客戶服務25%alWhiteoutSurvival164%游戲

/策略游戲

/模擬游戲916%464%?融服務

7%游戲

/??扮演媒體&娛樂6%374%數(shù)據(jù):

SensorTower

-AudienceInsights數(shù)據(jù):

SensorTower

-AudienceInsights10?2024SensorTower

Inc.-?告投放助?《崩壞：星穹鐵道》內購收?快速上漲《崩壞：星穹鐵道》在美國市場?告曝光量與內購收?趨勢YouTube

?告曝光量TikTok

?告曝光量內購收?14億3000萬美元1500萬美元0萬美元2023年5?，《崩壞：星穹鐵道》在發(fā)布次?將美國市場?告曝光量拉升3.5倍，其中90%以上投放在YouTube平臺。隨著?告?出和曝光量的迅速增加，《崩壞：星穹鐵道》2023年5?在美國市場內購收?達到4?的3.3倍，為其快速吸引?標玩家奠定了堅實基礎。7億0億說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計截?2024年3?數(shù)據(jù):

Sensor

Tower

商店情報、Pathmatics11?2024SensorTower

Inc.-?告投放幫助《?妖問道》提升活躍?戶規(guī)?！?妖問道》在美國市場?告曝光量與每?活躍?戶規(guī)模(DAU)趨勢TikTok

?告曝光量YouTube

?告曝光量Facebook

?告曝光量DAU2000萬1500萬1000萬500萬0萬2023年11?，三七互娛RPG?游《?妖問道》英?版《Nobody's

Adventure

Chop-Chop》上線，該游戲逐步增加在美國市場的?告投?，并將TikTok平臺作為主要投放渠道。2023年12?中旬，隨著TikTok平臺曝光量的?幅上漲，《?妖問道》在美國市場?活躍?戶(DAU)迎來顯著增?。2024年1?20?，TikTok曝光量達到歷史最?值，超過1800萬次，帶動DAU快速迎來?峰。說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計截?2024年3?數(shù)據(jù):

Sensor

Tower

商店情報、Pathmatics12?2024SensorTower

Inc.-案例分析：Bandai

Namco?2024SensorTower

Inc.-13Bandai

Namco全球銷售額持續(xù)增?，美國等海外市場收??重提升Bandai

Namco發(fā)布的中期計劃顯示，集團將以“IP軸戰(zhàn)略”為核?擴?全?本游戲品牌Bandai

Namco財報顯示[1]，近3年全球凈銷售額持續(xù)增?。其主要營收

包含玩具業(yè)務(2023財年銷售額占?45%)，和以游戲為主的數(shù)字業(yè)務(2023財年銷售額占?39%)。球影響?，實現(xiàn)2025年海外銷售額占?35%的?標。Sensor

Tower數(shù)據(jù)顯示，BANDAI

NAMCO

Entertainment

?游總收?中，美國、歐洲等海外市場收??重逐年提升，2023年已達到42%。BandaiNamco

2019-2023財年凈銷售額趨勢BandaiNamco

旗下?游全球市場收?份額數(shù)字業(yè)務玩具業(yè)務其他?本美國其他100%75%50%25%0%￥1000B￥750B￥500B￥250B013%14%13%15%17%19%23%17%70%18%20%72%67%64%58%2019202020212022202320192020202120222023[1]

數(shù)據(jù):

BandaiNamco2019年

-2023年財務報告數(shù)據(jù):

SensorTower

商店情報14?2024SensorTower

Inc.-Bandai

Namco在美國市場?告?出?幅上漲，海賊王和?珠IP成為?告重?Sensor

Tower?告數(shù)據(jù)顯示，Bandai

Namco積極拓展海外市場，2019年?2023年在美國市場的數(shù)字?告?出逐年增?，2023年達到2019年?出的近7倍。2023年開始，Bandai

Namco將海賊王IP和?珠IP作為美國市場?告投放重?。2024年Q1海賊王IP?告?出份額?達52%，?珠IP?告?出份額達25%。BandaiNamco

2019年-2023年美國市場?告?出趨勢BandaiNamco

數(shù)字?告?出份額+44%4500萬美元3000萬美元1500萬美元0萬美元OnePieceDragon

Ball79%其他+44%8%13%31%20222023+115%38%31%52%25%23%Q12024201920202021202220230%25%50%75%100%數(shù)據(jù):

SensorTower

-Pathmatics數(shù)據(jù):

SensorTower

-Pathmatics15?2024SensorTower

Inc.-Bandai

Namco海賊王IP和?珠IP?游以年輕男性為主要?告受眾BandaiNamco旗下海賊王IP和?珠IP?游?告核?受眾為年輕男性玩家。海賊王IP?游《ONEPIECEBountyRush》美國市場?告受眾中男性占?85%。?珠IP?游《DRAGONBALLZDOKKANBATTLE》?告受眾中男性占?87%。就年齡分布??，《ONE

PIECE

Bounty

Rush》美國市場?告受眾中，18-24歲?群占?40%，35歲以下?群?例達72%?！禗RAGON

BALL

Z

DOKKANBATTLE》18-34歲?告受眾?例更是?達85%。《ONEPIECEBountyRush》與《DRAGONBALLZDOKKANBATTLE》《ONEPIECEBountyRush》與《DRAGONBALLZDOKKANBATTLE》?告受眾性別分布?告受眾年齡分布ONEPIECEBountyRushDRAGONBALLZDOKKANBATTLE60%45%30%15%0%男性?性男性?性13%15%60%DRAGONONEPIECEBountyAN40%32%25%16%85%87%9%9%4%3%

2%55+18-2425-3435-4445-54數(shù)據(jù):

SensorTower

-AudienceInsights數(shù)據(jù):

SensorTower

-AudienceInsights16?2024SensorTower

Inc.-核?玩家和主機玩家是Bandai

Namco旗下IP?游主要?告受眾《ONEPIECEBountyRush》和《DRAGONBALLZDOKKANBATTLE》?告受眾與?般?群對?《ONEPIECEBountyRush》和《DRAGONBALLZDOKKANBATTLE》