2024年中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播研究報告-培訓課件

01020304051健康產(chǎn)業(yè)的背景與政策BackgroundandPolicies

of

theHealthIndustry中國健康產(chǎn)業(yè)政策背景八大政策亮點n在黨的報告中提出，推進健康中國建“十四五”全民醫(yī)療保障疾控/公共衛(wèi)生應急中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展醫(yī)療反腐/廉潔從業(yè)設，把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，完善人民健康促進政策。n

為推動健康中國建設，近年來中國政府相繼頒布了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《“十四五”全民醫(yī)療保障規(guī)劃》《關于支持社會力量提供多層次多樣化醫(yī)療服務的意見》等一系列重要政策。旨在倡導健康生活方式，優(yōu)化和完善健康服務體系，改進健康保障體系，著力構建更加健康的社會環(huán)境。全面建設健康中國“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”老年心理關愛大衛(wèi)生大健康n

“大衛(wèi)生、大健康”理念是實施健康中國戰(zhàn)略的行動引領，在中國式現(xiàn)代化的道路上，病有所醫(yī)、病有良醫(yī)、人均預期壽命穩(wěn)步提高等成效，為人民生活的幸福感提供了堅實的保障。罕見病診療服務兒童衛(wèi)生服務高質量發(fā)展資料：中華人民共和國中央人民政府網(wǎng)近年來中國健康產(chǎn)業(yè)相關政策發(fā)布時間政策文件/會議講話2016-08-192016-10-252017-04-262017-05-162018-04-252018-05-23《在全國衛(wèi)生與健康大會上的講話》《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《關于推進醫(yī)療聯(lián)合體建設和發(fā)展的指導意見》《關于支持社會力量提供多層次多樣化醫(yī)療服務的意見》《關于促進“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》《中國即將全面消除瘧疾》2018-08-172018-08-312019-02-022019-03-062019-04-302019-07-152019-10-262020-02-252020-06-012020-12-122021-02-192021-06-062021-05-142021-06-082021-09-232021-11-052021-11-212022-01-042022-06-202022-12-292023-02-282023-03-232023-05-302023-05-302023-12-062023-12-262024-01-02《互聯(lián)網(wǎng)診療管理辦法（試行）》

《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院管理辦法（試行）》

《遠程醫(yī)療服務管理規(guī)范（試行）》《醫(yī)療糾紛預防和處理條例》《醫(yī)療機構投訴管理辦法》《醫(yī)療亂象專項整治行動方案》《加強家庭醫(yī)生簽約服務工作》《健康中國行動（2019—2030年）》《關于促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》《關于深化醫(yī)療保障制度改革的意見》《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》《全國公共衛(wèi)生信息化建設標準與規(guī)范(試行)》《醫(yī)療保障基金使用監(jiān)督管理條例》《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》《關于推動公立醫(yī)院高質量發(fā)展的意見》《關于加快推進康復醫(yī)療工作發(fā)展的意見》《“十四五”全民醫(yī)療保障規(guī)劃》《健康兒童行動提升計劃2021-2025》《醫(yī)療機構工作人員廉潔從業(yè)九項準則》《關于規(guī)范醫(yī)療機構中醫(yī)醫(yī)療技術命名加強中醫(yī)醫(yī)療技術臨床應用管理的通知》《開展老年心理關愛行動》《國家罕見病醫(yī)學中心設置標準》《2023年國家醫(yī)療質量安全改進目標》《關于進一步完善醫(yī)療衛(wèi)生服務體系的意見》《關于加強醫(yī)療保障基金使用常態(tài)化監(jiān)管的實施意見》《全面提升醫(yī)療質量行動計劃（2023-2025年）》《關于深化中醫(yī)館建設加強中醫(yī)醫(yī)師配備的通知》《關于推動疾病預防控制事業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》《關于推進兒童醫(yī)療衛(wèi)生服務高質量發(fā)展的意見》注：根據(jù)中華人民共和國中央人民政府網(wǎng)政策資料自制。中國健康產(chǎn)業(yè)信息傳播的多維網(wǎng)絡n

中國健康產(chǎn)業(yè)信息傳播渠道主要包括：政府全媒體官方發(fā)布渠道、行業(yè)機構全媒體發(fā)布渠道、醫(yī)療機構渠道、教育系統(tǒng)以及社群傳播。這些渠道共同構成了中國健康產(chǎn)業(yè)信息的多維傳播網(wǎng)絡。政府發(fā)布醫(yī)療政策、疾控動態(tài)，一般通過官媒及主流媒體的報刊、廣播、電視、門戶網(wǎng)站及平臺號等渠道。政府全媒體?

例如，國家官網(wǎng)及各平臺號定期發(fā)布政策、辟謠科普文章等，向公眾提供權威的健康信息。官方發(fā)布渠道?

國家和地方電視臺、廣播電臺制作播出健康教育節(jié)目，提供健康知識、疾病預防等內容。?

社區(qū)基層衛(wèi)生宣傳服務，以集中授課、專家義診、派發(fā)手冊、張貼布告欄等方式向居民推廣健康知識。?

健康信息服務提供商：如丁香園、好大夫在線，提供疾病咨詢、健康管理、在線問診等服務。?

網(wǎng)絡媒體：醫(yī)療從業(yè)者或自媒體博主通過微博、微信公眾號、抖音、快手等社交平臺，以文章、長短視頻、直播等形式傳播健康信息。行業(yè)機構全媒體發(fā)布渠道?

傳統(tǒng)媒體：健康相關專業(yè)報紙、雜志、電視臺傳播健康題材相關的圖文、電影、電視劇、紀錄片等作品。?

醫(yī)療機構：通過門診服務、健康講座、宣傳欄等方式提供健康信息。醫(yī)療機構教育系統(tǒng)社群傳播?

學校健康教育：實施健康教育課程，提高學生的健康意識和自我保健能力。?

社群傳播：線下線上社群，如QQ群、百度貼吧、知乎、豆瓣中的健康話題社區(qū)，用戶可自由交流經(jīng)驗，常見話題有心理健康、母嬰、減肥、罕見病、職業(yè)病、抗癌群等。全球健康傳播前沿舉措公共衛(wèi)生信息傳播&政媒合作n

全球各國通過多種數(shù)字渠道分享專業(yè)、個性化的健康信息，并采取措施監(jiān)管內容，同時結合社交媒體互動和醫(yī)療劇等方式，提升公眾健康意識和知識水平。n

視聽媒介已成為全球健康信息傳播的重要手段。國家衛(wèi)生機構、非營利組織和醫(yī)療專家，廣泛利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應用等數(shù)字渠道來分享公共衛(wèi)生信息，并開發(fā)了App和在線平臺，如國際紅十字會的FirstAid，世界衛(wèi)生組織的WhoInfo，美國心臟病協(xié)會的Heart360等，提供有關于急救措施、遠程醫(yī)療、預防疾病、飲食管理、運動規(guī)劃和心理健康等方面服務和信息。平臺內容把關&健康謠言治理在健康傳播內容的質量和專業(yè)性上，發(fā)達國家通常擁有一批專業(yè)的健康傳播人員和醫(yī)療專家進行內容把關。同時，一些平臺采取了內容監(jiān)管措施，以減少醫(yī)學謠言對公眾的誤導，如Twitter、Facebook、Instagram、WhatsApp等社交媒體與WHO等衛(wèi)生機構合作，提供可靠信息的同時將虛假信息標記為不準確。數(shù)據(jù)驅動&個性化服務利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術對用戶行為和偏好進行分析，發(fā)達國家的健康傳播能夠提供更加個性化和針對性的健康信息，基于用戶的搜索歷史和健康檔案，提供定制化的健康建議和預防措施。例如，英國國家衛(wèi)生服務（NHS）網(wǎng)站為公眾提供全面的健康信息和自助工具，同時，通過NHS應用，用戶可以訪問自己的醫(yī)療記錄，預約GP，甚至進行在線問診。媒介儀式&視聽傳播在博客、視頻平臺、社交媒體博主所分享健康內容之外，一些社交媒體的視聽互動儀式，如“冰桶挑戰(zhàn)賽”和“為孩子打疫苗”互動儀式也通過吸引公眾參與，在傳播健康知識、揭秘冷門疾病、宣傳疫苗安全性和接種必要性方面取得了成功。后疫情時代，《實習醫(yī)生格蕾》《19號消防局》《良醫(yī)》《住院醫(yī)師》等經(jīng)典醫(yī)療劇迅速增加了疫情相關內容，極具現(xiàn)實意義和時代特征?！按蠼】?/p>

+大視聽”產(chǎn)業(yè)融合、使命共擔格局n

《中國廣播電視全媒體發(fā)展報告（2022）》提出“大視聽”產(chǎn)業(yè)是視聽和“視聽+”產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)集合體。n

根據(jù)中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2024）數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡視聽穩(wěn)固用戶數(shù)10.74億，使用率達98.3%。n

伴隨5G、4K/8K超高清等創(chuàng)新性引領性數(shù)字技術的應用不斷加深，“視聽+”產(chǎn)業(yè)不斷衍生出新場景、新模式，大視聽已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)融合的重要鏈接和增長引擎之一。“大視聽”核心層“視聽+”外延層?

以廣播電視和網(wǎng)絡視聽產(chǎn)?

由視聽衍生產(chǎn)業(yè)組成，為數(shù)字視聽與文化、科技、旅游、演藝、醫(yī)療、教育、康養(yǎng)等社會生活各個領域的融合發(fā)展業(yè)態(tài)。業(yè)為主，包括廣告、有線電視網(wǎng)絡業(yè)務、節(jié)目、智慧廣電及融合業(yè)務、視聽產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）。內容參考：《中國廣播電視全媒體發(fā)展報告（2022）》、中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2024）、艾瑞咨詢《2023年中國大視聽市場趨勢洞察報告》、國家廣電總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)“大健康

+大視聽”產(chǎn)業(yè)融合、使命共擔格局n

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國大視聽市場趨勢洞察報告》中關于大視聽用戶醫(yī)療康養(yǎng)消費需求的調查統(tǒng)計數(shù)據(jù)：在康養(yǎng)知識方面，用戶最關注運動健身和養(yǎng)生健康類資訊；互聯(lián)網(wǎng)短視頻/直播節(jié)目等高效的互動型渠道是最多用戶常用的信息，有專業(yè)知識輸出、專家講座或權威媒體發(fā)布都能更加有效建立信任、打動人心。n

視聽媒介作為傳播健康信息的重要手段，承擔著讓社會“更加立體地了解醫(yī)生、了解醫(yī)學”的責任，優(yōu)化視聽媒介的健康傳播職能、確保醫(yī)療相關信息通過視聽渠道有效傳播，對于推進健康中國建設具有重要意義。廣播電視線下活動/講座46.5%

28.5%報紙書刊直播論壇/線上活動37.2%52.9%

互聯(lián)網(wǎng)短視頻/直播節(jié)目62.9%用戶從互聯(lián)網(wǎng)了解相關資訊的習慣調研內容參考：艾瑞咨詢《2023年中國大視聽市場趨勢洞察報告》userid:532115,docid:160541,date:2024-05-07,2中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的主題與內容ThemesandContentsof

Audio-visualCommunication

inChina's

HealthIndustry健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播背景與內容主題n

近年來，在全媒體浪潮下，健康產(chǎn)業(yè)傳播主體多元化、受眾差異化、形式多樣化，醫(yī)療健康宣傳唯有主動迎接時代之變，創(chuàng)新傳播模式，深化傳播內容，打造精品佳作，才能讓醫(yī)療健康故事生動鮮活，讓醫(yī)療健康知識家喻戶曉，讓醫(yī)療健康理念深入人心。n

新時代背景下，我國不斷涌現(xiàn)優(yōu)秀的醫(yī)療健康題材電影、電視劇、紀錄片、短視頻、紀實直播、紀實電影等，成為“健康中國”傳播的主力軍。n

公共衛(wèi)生事件、醫(yī)療政策改革、醫(yī)者群像、中醫(yī)文化傳承、疾病科普、醫(yī)患關系、醫(yī)療康養(yǎng)與醫(yī)療美容成為健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播內容中最受關注的八大主題。產(chǎn)2023年中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的八大內容主題主題一：公共衛(wèi)生事件n

影視劇、短視頻在重大公共衛(wèi)生事件的傳播過程中始終扮演著重要的角色。電視劇《埃博拉前線》、紀錄片《我們在一起》聚焦埃博拉病毒，彰顯影視傳播的力量。紀錄片《武漢戰(zhàn)疫紀》《生死金銀潭》，電視劇《共飲一江水》等聚焦新冠肺炎等公共衛(wèi)生事件，成為最具代表性的影視作品。2023年中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的八大內容主題主題二：醫(yī)療政策改革n

涉及民生問題的醫(yī)療政策改革成為影視劇、短視頻平臺關注的重點話題。3醫(yī)療劇《關于唐醫(yī)生的一切》《問心》《非凡醫(yī)者》《白色強人2》等持續(xù)關注“醫(yī)療改革”進程，呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、大病醫(yī)保、促進基本公共衛(wèi)生服務逐步均等化、推進公立醫(yī)院改革試點等涉及民生議題的重要醫(yī)改舉措。2023年，短視頻平臺關于醫(yī)保局“靈魂砍價”的相關話題持續(xù)高漲，藥品降價、醫(yī)保改革等話題引發(fā)觀眾熱議。2023年中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的八大內容主題主題三：醫(yī)者群像塑造n

群像感、專業(yè)化和典型人物塑造成為當前影視劇塑造醫(yī)者形象的重要特點；n

職業(yè)特性決定了醫(yī)護群體一直是醫(yī)療題材影視劇內容表現(xiàn)的主體；n

現(xiàn)實主義創(chuàng)作風格和平民化審美下，涌現(xiàn)出更多元、更豐滿的新醫(yī)護形象；n

多元文化傳播語境下，使?？苹蛯I(yè)化成為醫(yī)者形象的雙重標簽。典型醫(yī)者形象援外醫(yī)生中醫(yī)軍隊醫(yī)生實習醫(yī)生急診醫(yī)生婦產(chǎn)醫(yī)生兒科醫(yī)生鄉(xiāng)村醫(yī)生主題三：醫(yī)者群像塑造援外醫(yī)生《歡迎來到麥樂村》（電視?。┲嗅t(yī)《后浪》（電視?。┘痹\醫(yī)生《中國救護》（紀錄片）兒科醫(yī)生《閃閃的兒科醫(yī)生》（紀錄片）婦產(chǎn)醫(yī)生《親愛的生命》（電視?。┼l(xiāng)村醫(yī)生《老大夫小大夫》（電視?。嵙曖t(yī)生《令人心動的offer3》（真人秀）軍隊醫(yī)生《愛上特種兵》（電視?。?023年中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的八大內容主題主題四：中醫(yī)藥文化傳承n

2023年中醫(yī)題材影視劇、電視節(jié)目佳作頻出，用生動的案例去講解中醫(yī)知識、傳播中醫(yī)文化，成為講好中醫(yī)藥文化故事的重要載體。聚焦中醫(yī)人的文化傳承精神詮釋“大醫(yī)精誠”之道探尋數(shù)千年的華夏醫(yī)脈傳遞嶺南醫(yī)藥文化2023年中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的八大內容主題主題五：疾病科普n

醫(yī)療題材的影視劇向受眾普及了人體和疾病的科學知識，可以讓受眾直觀地了解疾病的致病原理和治療方案，展現(xiàn)高端醫(yī)療科技的前沿發(fā)展。心理疾病心腦血管疾病阿爾茲海默癥癌癥罕見病自閉癥電視劇《問心》電影腦癌《送你一朵小紅花》肝癌/膀胱癌漸凍癥《醫(yī)者2023》《中國醫(yī)生》《非凡醫(yī)者》《忠愛無言2》《夢想森林》抑郁癥《我愛你！》《媽媽》《海的盡頭是草原》紀錄片紀錄片《手術兩百年》疾病種類：《關于我媽的一切》白血?。憾喟l(fā)性硬化《是壞情緒啊，沒關系》《我們如何對抗抑郁》《親愛的請別忘記我》綜藝節(jié)目《了不起的老爸》紅斑狼瘡A型主動脈夾層、心碎綜合癥急性心衰、急性冠脈綜合征······《再見吧，少年》多種癌癥《忘不了餐廳》體驗式游戲演員周海媚去世，引發(fā)關注《生生》《人間世》《醫(yī)問》《6棟301房》2023年中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的八大內容主題主題六：醫(yī)患關系n

醫(yī)生與患者之間在專業(yè)領域信息的不對等、患者對疾病和醫(yī)療的理解與期待與現(xiàn)實之間存在偏差等因素是醫(yī)患關系緊張的重要因素，也成為醫(yī)療劇中繞不開的情節(jié)。紀錄片《中國醫(yī)生》醫(yī)療劇《問心》?

朱良付醫(yī)生：“曾經(jīng)有個老太太，是一個老爺子的家屬，那個阿姨說我想把你撕成碎片，說我把他家老爺子給害死了。我跟那個老爺子我們在病區(qū)里關系很好的呀，他也很慈眉善目，我也不希望高灌注（腦高灌注綜合征）發(fā)生。但他們也知道你是個好大夫，那個老太太一邊這么說一邊還說，‘我近來高血壓了，你再給我看看’，但是不耽誤她投訴你?！?

韓笑護士停職事件?

莊家順、王先生醫(yī)鬧事件?

《問心》從側面反映出醫(yī)生與患者之間由于溝通不暢，導致誤解和不滿；醫(yī)療資源不足、分配不均都成為醫(yī)患關系緊張的現(xiàn)實原因。?

徐曄醫(yī)生：學會冷靜，是醫(yī)生的必修課。?

田素革護士長：就是想讓病人好！2023年中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的八大內容主題主題七：醫(yī)療康養(yǎng)n

近年來，創(chuàng)作者將視角轉向了老年人生動多彩的晚年生活，展現(xiàn)了他們的酸甜苦辣，探討實現(xiàn)美好晚年的可行途徑，養(yǎng)老、養(yǎng)生成為醫(yī)療康養(yǎng)話題中最受關注的兩個方面。n

短視頻平臺各類專家說、養(yǎng)生博主、養(yǎng)生話題、養(yǎng)生知識科普等熱度持續(xù)攀升，頗受用戶的關注。電視劇《老家伙》《老閨蜜》《與當前“老齡化”“健康老年生活”等2023年中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的八大內容主題主題八：醫(yī)療美容n

醫(yī)美市場高速發(fā)展、醫(yī)美用戶激增，對醫(yī)療美容行業(yè)的關注成為視聽作品的重要內容。紀錄片《人生第二次：拒》將鏡頭對準病

電視劇《耀眼的你啊》聚焦醫(yī)美行業(yè)，

在抖音平臺，紀錄片《中國醫(yī)生》中的徐理性整形和醫(yī)美整形兩個群體，關注她們

將容貌年齡焦慮、女性產(chǎn)后護理、醫(yī)在社會中面臨的容貌焦慮、心理情感焦慮

美行業(yè)亂象等社會議題融入劇集內容，

容案例分享、醫(yī)療美容咨詢等，擁有百萬等，增加了影視劇的現(xiàn)實觀照意義。

引發(fā)社會關注。

粉絲。曄醫(yī)生入駐，進行醫(yī)療美容科普、醫(yī)療美3中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的路徑與形式Paths

andFormsof

AudiovisualCommunication

inChina's

HealthIndustry健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播路徑與形式的總體趨勢特征n

中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的路徑與形式總體呈現(xiàn)視聽轉向、媒體融合、技術賦能、即時交互與全民參與五大趨勢特征。視聽轉向由文字傳播向視聽傳播轉向媒體融合從傳統(tǒng)媒體拓展至多元媒體融合新質生產(chǎn)力賦能健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播移動終端和社交媒體實現(xiàn)即時交互社會公眾健康意識和媒介素養(yǎng)提升健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播技術賦能即時交互五大趨勢特征全民參與（一）視聽轉向：由文字傳播向視聽傳播轉向n

隨著媒體技術的發(fā)展，健康產(chǎn)業(yè)的傳播方式從傳統(tǒng)的以文字、圖片為主，轉向以視聽為主的多媒體形式，因其直觀、生動的媒介特性，越來越受到大眾青睞，逐漸成為健康信息傳播的主流形式。（二）媒體融合：傳統(tǒng)媒體到多元媒體融合n

健康產(chǎn)業(yè)傳播的媒介使用在圖書音像出版物和傳統(tǒng)視聽作品基礎上，廣泛融合了跨平臺、跨終端的社交媒體內容、新媒體矩陣以及交互技術，實現(xiàn)多元媒體融合的路徑拓展。以此覆蓋更廣泛的受眾群體，提高信息的觸達率和傳播效果。圖書音像出版物傳統(tǒng)視聽作品社交媒體內容新媒體矩陣報紙電影雜志電視劇頭條新聞直播圖書光盤科普綜藝種草推薦APP紀錄片公眾號短視頻嚴肅游戲熱搜話題付費課程增強現(xiàn)實交互技術內容虛擬現(xiàn)實AIGC（三）技術賦能：新質生產(chǎn)力賦能健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播n

新質生產(chǎn)力如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等，正在為健康產(chǎn)業(yè)的視聽傳播提供強大的技術支持。n

面向科技與未來，健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播結合高科技手段，探索形式新穎、內容豐富、互動性強的交互內容，如AIGC生成的VR心理療愈影像、AI智能健身鏡、大腦認知訓練游戲、AR虛擬仿真交互模型等。大腦認知訓練游戲《巴普洛夫很忙》互動裝置VR心理療愈影像（由AIGC生成）AR虛擬仿真交互模型AI智能健身鏡（四）及時交互：移動終端和社交媒體實現(xiàn)即時交互n

隨著社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，健康產(chǎn)業(yè)的傳播越來越注重與受眾的即時互動。n

通過在線問答、彈幕評論、點贊分享等方式，受眾可以實時參與健康話題的討論，這種即時交互性增強了受眾的關注度和參與感。抖音微博小紅書知乎（五）全民參與：社會公眾健康意識和媒介素養(yǎng)提升n

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，社會大眾不可避免地高頻接觸各類健康信息，且普遍參與了相關內容的傳播和創(chuàng)作。n

社會多主體參與分享健康生活經(jīng)驗、知識和觀點，形成全民參與、共創(chuàng)共享的健康信息傳播新生態(tài)。創(chuàng)作內容領域主題要素形式案例參與主體

配合影像片段，由專業(yè)醫(yī)師

上呼吸道感染癥狀及表現(xiàn)

對話漸凍癥抗爭者蔡磊疾病節(jié)日/節(jié)點職業(yè)

流行病、常見病、罕見病

病因、病理、案例或患者講述醫(yī)院和醫(yī)療機構

傳統(tǒng)節(jié)日、考試季、求職

節(jié)日傳統(tǒng)、節(jié)氣食物、

結合圖文或采訪內容，由相

專家建議：湯圓避免早晚食用

考前壓力大，如何疏導季、愛眼日、睡眠日心理調適、健康知識關方面專家講述醫(yī)療和健康企業(yè)醫(yī)生和科研專家相關領域從業(yè)者相關領域媒體相關領域自媒體普通個人

久坐族、熬夜黨、戶外工

群體界定與特征、工作

配合表現(xiàn)對象及其工作場景

醫(yī)生提示戶外工作警惕“熱射病”

辦公室久坐護腰神器測評作者、極端環(huán)境工作人群性質、健康影響因素展現(xiàn)

中醫(yī)藥、食療、古籍醫(yī)典

中醫(yī)養(yǎng)生知識與方法、

配合展示中醫(yī)藥元素，由中

早起喝一杯溫開水，有這些好處

白蘿卜加一寶，止咳又化痰養(yǎng)生等傳統(tǒng)文化中醫(yī)藥文化醫(yī)或養(yǎng)生專家講述

日常護理、醫(yī)療美容、美

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由相關專家或美妝博主分享

掌握正確護膚順序，讓皮膚更穩(wěn)定

每天堅持這6個動作，改善體態(tài)美容體塑形產(chǎn)品、服務、機構專業(yè)知識或產(chǎn)品

藥食同源、食物功效、搭

常見食物、應季果蔬、

配合展示常見食物，由專業(yè)

不能和雞蛋同吃的食物，你知道嗎

《中國藥典》之“山藥篇”食物配與禁忌烹飪方式人員介紹健康知識

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健身房器械訓練之“手臂線條”運動健身急救知識突發(fā)事件健身房、裝備、補充劑原理、技巧、器械介紹運動健身專業(yè)知識

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盧驍?shù)募痹\日記

海姆立克急救法

急救判斷、技能、原理急救設備、技能紹急救應對技能

地震、火災、車禍、極端

突發(fā)事件、成因、自救

以突發(fā)事件為核心，介紹自

當?shù)卣鸢l(fā)生時，該如何自救

高層起火，如何判斷火源位置氣象災害、傳染病與急救方法救與急救技能4中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的效果與熱點EffectsandHotspotsof

Audio-visualCommunicationinChina's

HealthIndustry中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播受眾調研樣本情況本調研面向中國健康產(chǎn)業(yè)視聽作品全體受眾開展，共收集有效樣本2563份（包括專業(yè)人士1013份和普通公眾1550份）。調研覆蓋全國33個省級行政區(qū)，男女比例相對均衡，其中男性（52.1%），女性（47.9%）；40歲以下群體占54.4%，學歷方面大學本科及以上學歷（72%）占比較多，其收入主要集中在10000元以下（70.2%）。專業(yè)人士受眾中，醫(yī)療健康行業(yè)從業(yè)人員占比為63.3%，醫(yī)學院相關專業(yè)學生占比36.7%。樣本性別比例（N=2563）樣本學歷比例（N=2563)男女小學及以下

初中

高中/中專/技校/職高

大學?？?/p>

大學本科

碩士及以上0.8%3.3%9.4%21.1%14.4%47.9%52.1%50.9%公眾觀看比例最高的醫(yī)療健康議題相關視聽作品TOP10n

高質量醫(yī)療健康題材電影和紀錄片在公眾中的傳播度較高；n

醫(yī)療健康題材電視劇和綜藝欄目傳播度相對較低。公眾觀看比例最高的醫(yī)療健康相關議題視聽作品TOP10本次調研選擇了2023年上映或播出的具有代表性的電影、紀錄片、電視劇、綜藝欄目作品，對被訪者觀看過的醫(yī)療健康相關議題視聽作品類型進行調研，調研結果顯示：《中國醫(yī)生》《急診室故事》《送你一朵小紅花》《人間世》?

以《中國醫(yī)生》《送你一朵小紅花》為代表的電影和《急診室的故事》為代表的紀錄片是公眾最常觀看的視聽作品類型?！蹲蠲滥嫘姓摺贰娥B(yǎng)生堂》?

電視劇和綜藝欄目被選擇的比例相對較少，最受歡迎的綜藝欄目《養(yǎng)生堂》的被選擇比例為34%，比電影《中國醫(yī)生》的被選擇率（56%）少接近一半，電視劇則僅有《最美逆行者》一部入圍TOP10。《中國醫(yī)生》（紀錄片）《健康中國》《健康之路》《武漢戰(zhàn)疫紀》0%10%20%30%40%50%60%公眾醫(yī)療健康信息渠道接觸頻率情況n

社交媒體賬號、短視頻平臺等新媒體渠道是公眾接觸醫(yī)療健康信息的最重要渠道；n

以報紙和雜志為代表的傳統(tǒng)媒體對普通公眾在醫(yī)療健康信息方面的觸達度相對較低。本次調研對被訪者通過11類不同信息渠道了解健康行業(yè)的頻率進行調查，要求被訪者從“從不”到“總是”進行評分（1—5分），調研結果顯示：?

平均得分最高的前兩位分別為“社交媒體賬號”（M=3.62）和“短視頻平臺”（M=3.55），將選擇“總是”和“經(jīng)?！钡臄?shù)據(jù)相加后可以發(fā)現(xiàn)（見下圖），專業(yè)人士最常接觸的醫(yī)療健康信息渠道是社交媒體賬號，普通受眾最常接觸的醫(yī)療健康信息渠道是短視頻平臺。?

平均得分最低的分別為“紙質報紙”（M=2.21）和“雜志”（M=2.32），從接觸頻率上來看，普通受眾選擇“總是”和“經(jīng)?！钡谋壤呀?jīng)低于10%，但是專業(yè)人士均高于20%，說明傳統(tǒng)媒體雖然對普通受眾的觸達度較低，但是對專業(yè)人士仍然具備一定的影響力。?

從整體來看，除短視頻平臺外，專業(yè)人士在各個渠道的接觸頻率均高于普通公眾，說明專業(yè)人士對醫(yī)療信息健康的興趣更大。公眾醫(yī)療健康信息渠道接觸頻率情況70%60%50%40%30%20%10%0%66%60%63%63%57%51%47%41%44%43%40%41%35%28%31%32%29%31%30%23%30%27%26%26%22%27%25%26%23%18%15%9%8%社交媒體賬號短視頻平臺PC端網(wǎng)頁內容電視新聞紀錄片電視劇網(wǎng)絡直播電影綜藝節(jié)目雜志紙質報紙專業(yè)人士

普通公眾

平均數(shù)注：以上數(shù)據(jù)為被調查者選擇“總是”和“經(jīng)?！眱蓚€選項比例之和。公眾對醫(yī)療健康信息傳播渠道的信任程度n

紀錄片、電視新聞等傳統(tǒng)媒體是公眾最信任的醫(yī)療健康信息傳播渠道，具備較高的公信力；n

社交媒體賬號是公眾最信任的新媒體健康信息傳播渠道，新媒體更受專業(yè)人士信賴。本次調研對被訪者通過11類不同渠道獲取健康行業(yè)信息的信任程度進行調查，要求被訪者從“非常不可信”到“非?？尚拧边M行評分（1—5分），調研結果顯示：平均得分最高的渠道分別為“紀錄片”（M=4.08）“電視新聞”（M=3.84），得分最低的渠道則分別為“網(wǎng)絡直播”（M=3.06）和“短視頻平臺”（M=3.08）。?

專業(yè)人士和普通公眾最信任的渠道都是紀錄片和電視新聞，有72%的專業(yè)人士在紀錄片一項選擇了“比較可信”和“非?？尚拧?，85%的普通公眾對紀錄片投出了信任票，此外59%的公眾對紙質報紙投出了信任票。?

社交媒體賬號是所有新媒體渠道中公眾最信任的渠道。結合接觸頻率數(shù)據(jù)來看，雖然公眾在日常生活中接觸到新媒體中的醫(yī)療健康信息頻率很高，但高接觸并不意味著高信任度，且專業(yè)人士在傳統(tǒng)媒體的信任度均高于普通公眾，對新媒體的信任度均高于普通受眾。公眾對醫(yī)療健康信息傳播渠道信任程度85%78%72%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%76%69%62%61%59%57%47%46%49%35%44%42%41%37%39%39%34%

34%34%37%38%28%36%36%28%35%30%33%33%32%紀錄片電視新聞紙質報紙社交媒體賬號雜志電影綜藝節(jié)目電視劇PC端網(wǎng)頁內容短視頻平臺網(wǎng)絡直播專業(yè)人士

普通公眾

平均數(shù)注：以上數(shù)據(jù)為被調查者選擇“比較可信”和“非?？尚拧眱蓚€選項比例之和。公眾對不同傳播渠道中醫(yī)療健康信息準確度的認可度n

公眾認為紀錄片和電視新聞等傳統(tǒng)媒體中的醫(yī)療健康信息準確度最高；n

專業(yè)人士比普通公眾對新媒體渠道中的醫(yī)療健康信息的準確度認可度更高。本次調研對被訪者通過11類不同渠道獲取健康行業(yè)信息的準確度評判進行調查，要求被訪者從“非常不準確”到”非常準確“進行評分（1—5分），調研結果顯示：?

信息渠道準確度評判和受眾信任度評分基本呈現(xiàn)相同的分布特征。平均得分最高的渠道分別為“紀錄片”（M=4.00）和“電視新聞”（M=3.78），平均得分最低的渠道則分別為“網(wǎng)絡直播”（M=3.01）和“短視頻平臺”（M=2.98）。?

專業(yè)人士在對紀錄片、電視新聞、紙質報紙、綜藝節(jié)目等傳統(tǒng)媒體渠道醫(yī)療健康信息的準確度評價上均低于普通公眾，而在社交媒體賬號、PC端網(wǎng)頁內容、網(wǎng)絡直播、短視頻平臺等新媒體渠道中信息準確度的評價要高于普通公眾，說明專業(yè)人士比普通公眾對新媒體中關于醫(yī)療健康信息的認可度更高，這或許是由于專業(yè)人士對醫(yī)療健康信息更具辨識能力。公眾對不同傳播渠道中醫(yī)療健康信息準確度調研90%82%80%70%60%50%40%30%20%10%0%75%74%68%67%60%58%55%52%45%42%39%37%35%35%35%35%34%35%35%34%32%32%31%31%31%29%29%28%28%27%24%24%紀錄片電視新聞紙質報紙社交媒體賬號雜志綜藝節(jié)目電影PC端網(wǎng)頁內容電視劇網(wǎng)絡直播短視頻平臺專業(yè)人士

普通公眾

平均數(shù)注：以上數(shù)據(jù)為被調查者選擇“比較準確”和“非常準確”兩個選項比例之和。公眾日常醫(yī)療求助行為情況n

線下就醫(yī)仍是公眾最常使用的日常醫(yī)療求助行為；n

專業(yè)在線問診是公眾最常使用的線上日常醫(yī)療求助的方式；n

部分公眾開始接受使用搜索引擎、社交媒體、短視頻等新媒體平臺進行日常醫(yī)療咨詢。本次調研對被訪者選擇5類不同醫(yī)護求助行為的傾向性進行調查，要求被訪者從“非常不認同”到”非常認同“進行評分（1—5分），調研結果顯示：?

平均得分最高的求助行為分別為“直接前往醫(yī)院尋求醫(yī)生幫助”和“詢問認識的專業(yè)人士”，得分最低的求助行為則分別為“通過短視頻獲取與癥狀有關的信息尋求幫助”和“通過公眾號、微博等渠道獲取與癥狀有關的信息尋求幫助”。?

有55.6%的專業(yè)人士和62.1%的普通公眾認同通過專業(yè)在線問診服務進行日常醫(yī)療求助。有31.6%的專業(yè)人士和29.4%的普通公眾認同通過短視頻進行醫(yī)療求助，說明以短視頻代表的視聽媒體在醫(yī)療信息傳遞方面還有很大潛力。公眾日常醫(yī)療求助行為情況100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%4.504.003.503.002.502.001.501.000.500.006%6%10%37%11%21%11%25%14%4.0918%38%18%3.943.9621%

3.9329%35%23%3.6837%28%3.563.3627%

3.233.033.012.902.9144%31%36%57%36%47%33%38%34%44%36%31%23%15%28%24%10%20%11%17%22%8%18%18%7%12%17%13%4%10%4%8%3%8%3%6%1%4%2%4%1%尋求醫(yī)生幫助（(S/N)詢問認識的專業(yè)人士（(S/N)通過搜索引擎尋求幫助（(S/N)非常不認同

比較不認同通過短視頻尋求幫助（(S/N)一般

比較認同

非常認同通過社交媒體尋求幫助（(S/N)通過在線問診服務尋求幫助（(S/N)均值注：S為每組左側數(shù)據(jù)代表專業(yè)人士觀點，N為每組右側數(shù)據(jù)，代表普通大眾觀點。2023年度中國公眾最關心的醫(yī)療健康十大熱點議題n

流行病、醫(yī)療反腐、青少年心理健康、食品安全、醫(yī)保改革、疾病篩查預防、醫(yī)療服務、中醫(yī)藥、基因篩查、援外醫(yī)療成為2023年度中國公眾最關心的醫(yī)療健康十大熱點議題。度指數(shù)2023年度醫(yī)療健康熱點議題TOP1010090全國多地出現(xiàn)肺炎支原體感染患者流行病醫(yī)療反腐93.888.487.582.482.476.6天門山自殺事件中紀委點名醫(yī)藥領域腐敗多地倒查醫(yī)院人員吃“回扣”多地啟動職工醫(yī)保個賬改革引熱議青少年心理健康食品安全江西高?！笆箢^鴨脖”事件，食品安全迫在眉睫80多位人大代表建醫(yī)保改革多地通知：不帶病上班上課湘雅三醫(yī)院9名醫(yī)務人員聯(lián)名舉報科主任議：為適齡女性免費接種HPV疫苗疾病篩查預防醫(yī)療服務76.475.470中醫(yī)藥基因篩查71.860援外醫(yī)療70.10.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0

100.0熱度指數(shù)2023/12023/42023/62023/92023/12流行病醫(yī)保改革基因篩查醫(yī)療反腐疾病篩查預防援外醫(yī)療青少年心理健康醫(yī)療服務食品安全中醫(yī)藥注：本報告輿論熱度數(shù)據(jù)于微信公眾平臺、微博、新聞、論壇等網(wǎng)絡公開場景信息。熱點1：流行病n

熱點事件事件名稱熱度指數(shù)多地學校因新冠、甲流等停課76.8全國多地出現(xiàn)肺炎支原體感染患者多地通知：不帶病上班上課93.171.7n

專家點評在后疫情時代，我們應該將新冠病毒視為常態(tài)化的存在。雖然病毒不斷變異且難以根除，但通過民眾自然感染形成的抗體和疫苗接種，我們已經(jīng)構建了有效的病毒防御網(wǎng)。盡管病毒感染可能帶來一些負面健康影響，但同時也激活了機體的自身免疫，增強了抵抗類似病毒的能力。因此，面對新冠病毒，我們應保持警惕但不恐慌，堅持與其共存并持續(xù)抗爭，以實現(xiàn)社會的穩(wěn)定。相關視聽媒體報道及網(wǎng)民評論詞云圖于微信公眾平臺、微博、新聞、論壇等網(wǎng)絡公開場景信息。注：本報告輿論熱度數(shù)據(jù)熱點2：醫(yī)療反腐n

熱點事件事件名稱熱度指數(shù)74.2湘雅三醫(yī)院9名醫(yī)務人員聯(lián)名舉報科主任中紀委點名醫(yī)藥領域腐敗多地倒查醫(yī)院人員吃“回扣”87.9n

專家點評對于當前的醫(yī)療反腐行動，需要兩面看待。雖然醫(yī)務工作者在疫情期間表現(xiàn)出了偉大和犧牲，但醫(yī)療反腐并非針對醫(yī)務工作者個人，而是特殊經(jīng)濟時期各行業(yè)整頓的一個環(huán)節(jié)。醫(yī)療行業(yè)因其高收入和高腐敗風險而成為整頓的重點。然而，醫(yī)務工作者的辛勤工作和風險承擔應得到合理回報，不應一味打擊。醫(yī)療反腐應視為對整個行業(yè)的進一步管控和規(guī)范，而非單純針對醫(yī)療行業(yè)。同時，如果要將清廉標準應用于所有行業(yè)，就應全面推行，而非僅針對某些特定行業(yè)。相關視聽媒體報道注：本報告輿論熱度數(shù)據(jù)于微信公眾平臺、微博、新聞、論壇等網(wǎng)絡公開場景信息。熱點3：青少年心理健康n

熱點事件事件名稱熱度指數(shù)天門山自殺事件87.5n

專家點評青少年心理健康問題不容忽視，特別是當前媒體對自殺事件的報道可能產(chǎn)生誤導，使公眾產(chǎn)生易得性偏差，對青少年造成負面影響，甚至引發(fā)模仿效應。同時，網(wǎng)絡約死等現(xiàn)象也使有輕生念頭的青少年能夠通過網(wǎng)絡聚集，形成群體心理狀態(tài)，加劇了問題的嚴重性。因此，社會各界應共同努力，加強科普宣傳和法律約束，為青少年創(chuàng)造健康的成長環(huán)境，以減少自殺事件的發(fā)生。媒體應負責任地報道，避免過度渲染和誤導，而國家也需采取有效措施遏制網(wǎng)絡約死等不良現(xiàn)象，確保青少年的心理健康。相關視聽媒體報道及網(wǎng)民評論詞云圖于微信公眾平臺、微博、新聞、論壇等網(wǎng)絡公開場景信息。注：本報告輿論熱度數(shù)據(jù)熱點4：食品安全n

熱點事件事件名稱熱度指數(shù)江西高校“鼠頭鴨脖”事件，食品安全迫在眉睫82.4n

專家點評解決食品安全問題需要系統(tǒng)性的方案：加強法律法規(guī)建設，明確食品生產(chǎn)經(jīng)營者責任，提高違法成本，并確保法律有效執(zhí)行；建立涵蓋食品生產(chǎn)全鏈條的嚴格安全標準，并不斷更新以適應新挑戰(zhàn)；政府和監(jiān)管機構要加強食品安全監(jiān)管和檢測能力建設，及時發(fā)現(xiàn)并處理問題；食品行業(yè)應自律，建立質量控制體系和誠信機制；公眾教育和宣傳也必不可少，要提高消費者的食品安全意識和參與度。通過完善法律、建立嚴格標準、強化監(jiān)管、促進行業(yè)自律和加強公眾教育，共同構建一個更加安全、健康的食品環(huán)境。相關視聽媒體報道注：本報告輿論熱度數(shù)據(jù)于微信公眾平臺、微博、新聞、論壇等網(wǎng)絡公開場景信息。熱點5：醫(yī)保改革n

熱點事件事件名稱熱度指數(shù)81.6多地啟動職工醫(yī)保個賬改革引熱議新版國家醫(yī)保藥品目錄公布70.8n

專家點評醫(yī)保改革對于優(yōu)化我國醫(yī)療保障體系具有重要意義，有助于提升醫(yī)保資金的使用效率，使其更合理地分配給真正需要的人群，增強醫(yī)保制度的公平性和可持續(xù)性。同時，新版國家醫(yī)保藥品目錄的更新，將更多創(chuàng)新藥物納入保障范圍，這無疑會提高患者的用藥可及性，減輕經(jīng)濟負擔，醫(yī)保改革有利于推動我國醫(yī)療保障體系的不斷完善，有望為民眾帶來更加優(yōu)質、高效的醫(yī)療服務。相關視聽媒體報道于微信公眾平臺、微博、新聞、論壇等網(wǎng)絡公開場景信息。注：本報告輿論熱度數(shù)據(jù)熱點6：疾病篩查預防n

熱點事件事件名稱熱度指數(shù)多位人大代表建議：為適齡女性免費接種HPV疫苗76.6n

專家點評HPV疫苗的接種對于預防宮頸癌等由HPV病毒引起的疾病具有重要意義。通過為適齡女性免費接種，可以顯著提高接種率，從而降低宮頸癌的發(fā)病率和

率。這一舉措不僅體現(xiàn)了預防為主的健康策略，也是保障女性健康權益的具體行動。同時，這也將推動我國疾病預防控制體系的完善，提高公眾對疾病預防的認知和重視程度。相關視聽媒體報道注：本報告輿論熱度數(shù)據(jù)于微信公眾平臺、微博、新聞、論壇等網(wǎng)絡公開場景信息。熱點7：醫(yī)療服務n

熱點事件事件名稱熱度指數(shù)安徽一三甲醫(yī)院超收患者21萬醫(yī)療費11部門聯(lián)合發(fā)文加強醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管廣西貴港愛爾眼科醫(yī)生手術臺拳打患者73.069.864.0n

專家點評醫(yī)患關系涉及多個層面和場景，而信任是簡化這種復雜關系的關鍵。醫(yī)生需為患者提供優(yōu)質服務，并致力于提升專業(yè)素養(yǎng)。同時，強調了醫(yī)患關系中的托付關系和尊重信任的核心地位。醫(yī)生應充分告知患者病情，讓患者和家屬有知情權。醫(yī)生在醫(yī)療過程中應該有對患者的尊重，不能因為不相信醫(yī)生而產(chǎn)生疑慮。同時，醫(yī)生的專業(yè)知識和職業(yè)道德也是醫(yī)患關系中非常重要的因素。相關視聽媒體報道注：本報告輿論熱度數(shù)據(jù)于微信公眾平臺、微博、新聞、論壇等網(wǎng)絡公開場景信息。熱點8：中醫(yī)藥n

熱點事件事件名稱熱度指數(shù)年輕人“中藥房配酸梅湯”現(xiàn)象走熱70.9國辦印發(fā)《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實施方案》71.7n

專家點評運用新的媒體技術進行中醫(yī)藥的內容傳播，可以使更多的年輕人關注到大健康話題，并引起對自身健康問題的重視。

短視頻作為新型的健康傳播渠道，具有便捷、快速的優(yōu)點，能在短時間內傳遞大量信息。然而，它也存在碎片化、不系統(tǒng)的缺點，難以提供全面、深入的中醫(yī)藥學習。因此需有扎實的醫(yī)學理論和經(jīng)驗支撐。相關視聽媒體報道于微信公眾平臺、微博、新聞、論壇等網(wǎng)絡公開場景信息。注：本報告輿論熱度數(shù)據(jù)熱點9：基因篩查n

熱點事件事件名稱熱度指數(shù)患漸凍癥的前京東副總裁蔡磊，自費組織領導“漸凍癥”藥物研發(fā)71.8n

專家點評蔡磊先生患漸凍癥并自費組織“漸凍癥”藥物研發(fā)的事跡凸顯了基因篩查在疾病預防和個性化治療中的重要性?；蚝Y查能夠早期發(fā)現(xiàn)疾病風險，為個體提供更為精準的預防和干預策略。在新媒體時代，我們應充分利用微博、短視頻等平臺，普及基因篩查的知識，提高公眾對基因篩查的認知度和接受度。通過新媒體的宣傳，可以讓更多人了解到基因篩查的意義，推動其成為健康管理的新常態(tài)。相關視聽媒體報道于微信公眾平臺、微博、新聞、論壇等網(wǎng)絡公開場景信息。注：本報告輿論熱度數(shù)據(jù)熱點10：援外醫(yī)療n

熱點事件事件名稱熱度指數(shù)援外醫(yī)療六十載中國醫(yī)療隊用專業(yè)和愛心為受援國帶來希望和健康70.1n

專家點評中國援外醫(yī)療六十載，不僅傳遞了醫(yī)療技術，更傳遞了中國的愛心與大國擔當。在援外醫(yī)療影視劇中，公眾可以看到中國醫(yī)療隊員面對艱苦環(huán)境和語言障礙，依然堅守崗位，用專業(yè)技術和無私奉獻，為受援國人民帶去健康和希望。這種跨國界的人道主義援助，不僅加深了中國與各國的友誼，還展現(xiàn)了中國醫(yī)療團隊的崇高精神和專業(yè)素養(yǎng)。相關視聽媒體報道注：本報告輿論熱度數(shù)據(jù)于微信公眾平臺、微博、新聞、論壇等網(wǎng)絡公開場景信息。其他醫(yī)療健康熱點創(chuàng)新藥研發(fā)抗衰老n

政策指引推動創(chuàng)新加速，中國已成為全球第二大創(chuàng)新藥研發(fā)中心，上市新藥數(shù)量與在研管線數(shù)量增長迅猛；n

衰老成為全球生物科技初創(chuàng)公司的熱門創(chuàng)新話題;n

抗衰技術爆發(fā)式發(fā)展，抗衰領域成果初具規(guī)模。亞健康n

新興產(chǎn)能仍嚴重不足，特效創(chuàng)新藥仍相當缺乏，大力開發(fā)本土新藥是惠及患者的重要手段。n

亞健康問題嚴峻，70%以上人群受影響，主要原因為不良生活習慣和持續(xù)壓力；慢病防治n

調整生活方式、減輕精神負擔并加強健康檢查是改善亞健康狀況的重要措施。n

政府正積極推動慢病管理的規(guī)范化，強化預防與控制措施；n

醫(yī)療保障體系不斷完善共同提升患者生活質量。鄉(xiāng)村醫(yī)療精準醫(yī)療n

隨著老齡化加劇和科技發(fā)展，數(shù)字化技術將在縣域醫(yī)共體中發(fā)揮重要作用；n

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》推動精準醫(yī)療成國家發(fā)展重點；n

推動醫(yī)療服務向數(shù)字化、智能化轉變是滿足日益增長的醫(yī)療健康需求的重要措施。n

慢性病群體龐大及高質量醫(yī)療服務需求激增，促進精準醫(yī)療市場快速增長。注：以上熱點選取依據(jù)專家關注程度和輿論熱度數(shù)據(jù)，輿論熱度數(shù)據(jù)于微信公眾號、微博、新聞、論壇、博客等中國境內網(wǎng)絡公開場景相關信息。專家視點陳銳王利剛張朱依諄張建珍中國科學院心理研究所副研究員中國中醫(yī)科學院研究員、博士生導師澳門科技大學講座教授，協(xié)理副校長，醫(yī)學院-藥學院院長，中國傳媒大學傳播心理研究所研究員中國社科院新聞與傳播研究所研究員，博士，導演國家杰青、教育部、歐洲科學與藝術院院士專家談：中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播n

視聽傳播對健康科普的重要性?？茖W準確的視聽內容和多元化的傳播媒介對健康科普至關重要，能夠有效的幫助大眾了解健康知識，掌握健康技能，樹立健康理念，養(yǎng)成健康的生活方式?！煲勒仯拈T科技大學講座教授，協(xié)理副校長，醫(yī)學院-藥學院院長、國家杰青、教育部、歐洲科學與藝術院院士n

健康傳播中內容和質量的重要性。如果傳播的內容切合實際、真實專業(yè)，并且能關注到大眾自身的健康問題，那么大眾的接受度就會提高。——張，中國中醫(yī)科學院研究員，博士生導師n

公眾對健康話題的關注度。關注度的提升除了與人們對健康話題本身的興趣有關以外，還與技術、平臺和渠道的發(fā)展密切相關。新媒體的涌現(xiàn)使得獲取信息更加便利，也提高了健康話題的能見度?！愪J，中國傳媒大學傳播心理研究所研究員n

傳播技術的進步對健康傳播的重要影響。傳播技術的提升不僅提高了信息傳遞的效率，解決了跨時空的問題，還使得非專業(yè)人士也能方便地傳播健康知識。然而，這也導致了信息提供者門檻的降低，信息質量可能受到影響，因此在享受技術進步帶來的便利的同時，也需要注意信息的質量問題。——王利剛，中國科學院心理研究所副研究員專家們認為視聽傳播在健康產(chǎn)業(yè)中扮演著重要的角色，但也都強調了信息質量和內容的重要性。在享受技術進步帶來的便利的同時，需要關注信息的真實性、專業(yè)性和針對性，以更好地服務于大眾的健康需求。專家談：中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播n

提高公眾對健康信息關注度的準確性問題。傳播者應承擔起更大的責任。應當加強網(wǎng)絡信息管理部門和平臺對