新媒體數(shù)據(jù)分析 教案 項目二 新媒體數(shù)據(jù)分析工具與方法

授課教案授課教案授課教案授課教案課程名稱新媒體數(shù)據(jù)分析授課教師授課對象授課日期第周授課課題項目二新媒體數(shù)據(jù)分析工具與方法課時安排4-6課時教學(xué)目標(biāo)1.列舉數(shù)據(jù)收集的途徑和步驟2.掌握新媒體數(shù)據(jù)整理的要點3.簡述常用的新媒體數(shù)據(jù)分析工具的功能4.列舉常用的新媒體數(shù)據(jù)分析方法教學(xué)重點1.能收集新媒體數(shù)據(jù)2.能對新媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行整理。3.能操作新媒體數(shù)據(jù)分析工具。教學(xué)難點能運用相應(yīng)的新媒體數(shù)據(jù)分析方法解析數(shù)據(jù)課型新授課教學(xué)方法講授法、案例分析法、演示法、實訓(xùn)法教學(xué)場景多媒體教室教學(xué)用具多媒體設(shè)備教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一新媒體數(shù)據(jù)收集一、新媒體數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)收集的途徑（1）新媒體平臺目前，新媒體平臺主要包括微信、微博、今日頭條、抖音及各類客戶端、網(wǎng)站等，這些平臺會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，是新媒體數(shù)據(jù)收集的主要途徑。（2）第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺隨著新媒體平臺的激增，隨之涌現(xiàn)的第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺能夠快速幫助新媒體運營者收集更多的平臺數(shù)據(jù)，這里以百度統(tǒng)計和CNZZ數(shù)據(jù)專家為例。二、新媒體數(shù)據(jù)收集的方法（1）后臺數(shù)據(jù)獲取后臺數(shù)據(jù)獲取是最重要的數(shù)據(jù)獲取方式，也是運營者最應(yīng)該優(yōu)先獲取的數(shù)據(jù)。（2）第三方數(shù)據(jù)獲取平臺后臺能夠提供的數(shù)據(jù)有限，對于無法從后臺獲取的數(shù)據(jù)，運營者可以借助相關(guān)工具進(jìn)行數(shù)據(jù)的獲取與挖掘。（3）手動統(tǒng)計數(shù)據(jù)獲取如果所需數(shù)據(jù)既無法利用平臺后臺數(shù)據(jù)，也無法借助第三方平臺獲取，則需要運營者手動進(jìn)行統(tǒng)計。任務(wù)二新媒體數(shù)據(jù)整理一、新媒體數(shù)據(jù)排序（1）概念數(shù)據(jù)排序是按一定順序?qū)?shù)據(jù)排列，其作用有二：一是方便運營者通過瀏覽數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)明顯的趨勢和特征；二是有助于對數(shù)據(jù)的檢查糾錯，以便及時重新歸類或分組。（2）類型排序有3種選擇：一是升序操作，整個數(shù)據(jù)會從低到高排序。二是降序操作，整個數(shù)據(jù)會從高到低排序。三是自定義排序。二、新媒體數(shù)據(jù)篩選（1）選擇對應(yīng)的數(shù)據(jù)新媒體后臺導(dǎo)出的數(shù)據(jù)有很多，有些數(shù)據(jù)不僅用不到甚至還會對數(shù)據(jù)分析結(jié)果產(chǎn)生干擾。（2）數(shù)據(jù)修正無論是平臺后臺直接導(dǎo)出的數(shù)據(jù)還是人工統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，都有可能出現(xiàn)失誤。因此，需要對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行觀察與比對，隨時進(jìn)行數(shù)據(jù)修正。三、新媒體數(shù)據(jù)匯總對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和篩選之后，需要對新媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總。新媒體數(shù)據(jù)匯總分為兩步：一是表頭合并；二是簡單計算。任務(wù)三新媒體數(shù)據(jù)分析工具站內(nèi)分析工具站內(nèi)分析工具的特點站內(nèi)分析工具的優(yōu)點是無需借助其他工具，新媒體運營者登錄后臺即可即時查看用戶反饋、檢測賬號運營情況，并及時調(diào)整運營策略（2）常見的站內(nèi)分析工具及功能目前，包括微信、微博、今日頭條在內(nèi)的新媒體平臺都具有完整的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析功能，利用平臺后臺自帶的新媒體數(shù)據(jù)分析工具，新媒體運營者可以直觀地看到用戶增長、后臺互動等數(shù)據(jù)。二、站外分析工具（1）站外分析工具的特點站外分析工具相較于站內(nèi)分析工具，能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行更加精細(xì)化的分析，如微信公眾號的長期數(shù)據(jù)追蹤、今日頭條的粉絲管理等，依然需要站外分析工具的輔助。（2）常見的站外分析工具新榜，清博智能，西瓜數(shù)據(jù)，GrowingIO，本地Excel工具任務(wù)四新媒體數(shù)據(jù)分析方法對比分析法（1）對比分析法的概念對比分析法也稱比較分析法，是指將客觀事物加以比較，從而達(dá)到認(rèn)識事物本質(zhì)和規(guī)律的目的。（2）對比分析法的案例應(yīng)用在新媒體數(shù)據(jù)分析中，對比分析法主要包括橫向?qū)Ρ群涂v向?qū)Ρ?。二、分組分析法（1）分組分析法的概念分組分析法是指通過統(tǒng)計分組的計算和分析，來認(rèn)識所要分析對象的不同特征、不同性質(zhì)及相互關(guān)系的方法。（2）分組分析法的案例應(yīng)用三、結(jié)構(gòu)分析法（1）結(jié)構(gòu)分析法的概念結(jié)構(gòu)分析法是在統(tǒng)計分組的基礎(chǔ)上，將組內(nèi)數(shù)據(jù)與總體數(shù)據(jù)之間進(jìn)行對比，計算各組成部分占整體的比重，進(jìn)而分析某一整體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)特征的統(tǒng)計方法。（2）結(jié)構(gòu)分析法的應(yīng)用案例課堂總結(jié)本節(jié)課主要講述了新媒體數(shù)據(jù)分析工具與方法的基本知識，通過在教學(xué)過程中提供圖片、文字等豐富的多媒體教學(xué)素材，喚起學(xué)生學(xué)習(xí)的欲望，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生在課中對新媒體數(shù)據(jù)分析工具與方法進(jìn)行基本的認(rèn)識，并歸納數(shù)據(jù)收集的途徑和步驟等，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)