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文檔簡介

PAGEPAGE2《廣告調查》實驗教學大綱課程名稱(中文)：廣告調查課程名稱(英文)：AdvertisingResearch課程編號：課程性質：獨立設課課程屬性：專業(yè)實驗學時學分：18學時0.5學分開設時間：第6學期適用專業(yè)：廣告學本科先修課程：無教學方式：教師講解示范（案例教學）、學生實際操作、個別輔導一、課程簡介、教學目的與要求本課程是廣告學專業(yè)的專業(yè)基礎課。內容包括廣告市場研究、廣告調查的方法、流程與方案設計、數據分析等。本課程較為系統(tǒng)地講授廣告調查的基本原理，加強學生了解、洞察市場的能力，為今后從事相關工作打下堅實的理論基礎。要求學生能夠掌握SPSS軟件的使用，并結合數據進行實際分析。二、實驗方式與基本要求本實驗教師教授演示軟件使用，學生具體實驗操作。1、本課程以實驗為主，單獨設課。開課后，課程負責教師首先需向學生介紹課程的性質、任務、要求、課程安排和進度、平時考核內容、期末考查方式、實驗守則及實驗室安全制度等。2、要求學生掌握運用SPSS數據分析軟件進行問卷調查后期數據的分析、焦點小組訪談操作和電話訪談等基本調查方法。3、實驗過程中，老師應在實驗室進行巡視，及時糾正學生的錯誤操作。三、實驗內容課程項目總學時為18,其中必做項目學時為_15,選做項目學時為_12，任選_3。序號名稱類型開出要求目的要求人∕組學時1廣告調查流程與調研方案及問卷設計基礎性實驗必做了解訪問法，郵寄法，觀察法等，掌握廣告調查操作流程。掌握問卷設計的原則，步驟，結構20/222問卷設計基礎性實驗必做掌握問卷設計的原則，步驟，結構20/223焦點小組訪談基礎性實驗必做了解焦點訪談法的操作規(guī)范20/244媒介調研基礎性實驗選做了解媒體調查的觀念，媒介策劃、決策的方法20/225神秘顧客訪問基礎性實驗選做了解神秘顧客訪問方法的操作流程和技巧20/226數據錄入基礎性實驗選做理解和掌握調查實施以及數據處理過程中的方法和應該注意避免的問題20/237數據處理與分析基礎性實驗必做了解spss軟件使用，了解數據處理和數據分析20/23三、考核方式與標準實驗課程考核為綜合評分制。總成績由平時成績和期末技能測試成績兩部分組成。平時成績（50分）：（1）課前準備、預習（10分）（2）實驗態(tài)度（5分）（3）實驗操作過程（20分）（4）實驗報告（15分）期末技能測試成績（50分）五、教材與參考文獻《廣告調查與數據庫運用》黃京華中南大學出版社2005年版中國傳媒大學廣告學院廣告主研究所公開出版的資料、數據。六、推薦的教學網站和相關專業(yè)文獻網站（1）CTR市場

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