創(chuàng)意動畫中醫(yī)文化市場價值

創(chuàng)意動畫中醫(yī)文化市場價值創(chuàng)意經(jīng)濟被正式提出是在1997年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別小組為振興低迷的英國經(jīng)濟而尋找經(jīng)濟增長點而提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構(gòu)想。CITF于1998年和2001年分別兩次研究報告，分析英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀并提出發(fā)展戰(zhàn)略。CITE在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中明確提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念，將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”定義為：源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。動畫就是打破傳統(tǒng)出現(xiàn)新產(chǎn)業(yè)，每一部成功的動畫片都是創(chuàng)意的結(jié)晶。創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆；是打破常規(guī)的哲學(xué)；是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法。而創(chuàng)意動畫則是創(chuàng)意經(jīng)濟中不可輕視的一部分。一、創(chuàng)意動畫的市場價值優(yōu)勢如何使企業(yè)更顯人性化，使產(chǎn)品更具親和力？如何軟化產(chǎn)品外表，貼近消費者內(nèi)心？創(chuàng)意動畫可以做到這一切。創(chuàng)意動畫越來越成為一種頗具號召力、親和力的符號語言。創(chuàng)意動畫的任務(wù)就是在滿足大眾視覺需求、提供輕松娛樂的同時，激起人們新的欲求。1.創(chuàng)意動畫涉及領(lǐng)域廣泛廣告、欄目包裝、企業(yè)宣傳、電子圖書、動漫影視及衍生產(chǎn)品、知識產(chǎn)權(quán)交易等。2.創(chuàng)意動畫表現(xiàn)形式多樣化創(chuàng)意動畫可利用漫畫、二維動畫、三維動畫多種表現(xiàn)形式，滲入廣告、欄目包裝、企業(yè)宣傳片中。重新塑造新的視覺體驗，滿足各種市場需求。3.創(chuàng)意動畫擁有廣泛的受眾群不同創(chuàng)意的動畫可不分年齡的界限，也可以針對年齡段受眾。也可針對視覺化的受眾群體，也可以制造受眾群體，創(chuàng)意動畫表現(xiàn)形式多樣，能獲得最廣大的消費受眾。4.創(chuàng)意動畫制作成本彈性大創(chuàng)意動畫可針對不同產(chǎn)品定位，選擇不同的制作成本和表現(xiàn)手段，既滿足產(chǎn)品定位又控制投入成本。比如法國品牌香奈兒。德國寶馬、美國可口可樂。他們的產(chǎn)品既有上百萬的高端創(chuàng)意動畫投入，又有價格很低的創(chuàng)意動畫輔助。而每一款創(chuàng)意動畫都確定了很好的市場占有率。我們拿明星代言為例。真人廣告中明星代言的優(yōu)勢在于明星自身，動漫形象的優(yōu)勢在于創(chuàng)造（動漫形象不會變老，可以成為一個品牌的見證，一個公益的見證）；在代言費用方面：企業(yè)利用明星做代言，一般須支付高額的代言費。動漫形象并不存在高額費用的問題，一個動漫形象設(shè)計出來可以長期使用，只是在制作的時候需要一定的設(shè)計費用和宣傳費用。創(chuàng)意動畫，成本彈性大，又可以長期使用。創(chuàng)意與不拘一格的表現(xiàn)使其能夠激發(fā)受眾的新奇感與幻想意識、減少心理壓力而被輕松地接受及喜愛，具有無可比擬的優(yōu)勢。二、創(chuàng)意動畫在中醫(yī)文化中的優(yōu)勢1.創(chuàng)意動畫輔助中醫(yī)文化的傳承中國醫(yī)藥學(xué)具有數(shù)千年的歷史，是中國人民長期同疾病作斗爭的極為豐富的經(jīng)驗總結(jié)，是我國優(yōu)秀民族長期同疾病作斗爭的極為豐富的經(jīng)驗總結(jié)，是我國優(yōu)秀民族文化遺產(chǎn)的重要組成部分。中國醫(yī)藥學(xué)在古代的唯物論和辯證法思想影響下，通過長期醫(yī)療實踐的反復(fù)驗證，逐步形成并發(fā)展為獨特的醫(yī)學(xué)理論體系，具有極強傳承性的醫(yī)學(xué)，幾千年來，在師傅帶徒弟口傳心授的傳承中，繼承了中醫(yī)的望、聞、問、切、辯、陰陽、辨五行、辨病機、辨證、辨癥施治的醫(yī)學(xué)理論和治病方法。但在科技而已發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)的教學(xué)手段已經(jīng)不滿足當(dāng)下的教學(xué)以及推廣需求。中醫(yī)在教學(xué)中，可以應(yīng)用創(chuàng)意動畫來負(fù)責(zé)教學(xué)。把以往過多意會、無法具象的理念，通過創(chuàng)意動畫表現(xiàn)出來，既提高教學(xué)，滿足當(dāng)代人需求，又為下一代中醫(yī)文化繼續(xù)奮斗的人們提供教學(xué)備案。2.創(chuàng)意動畫輔助中醫(yī)文化的發(fā)展中國醫(yī)藥學(xué)具有自己完整的理論體系，并在漫長的歷史發(fā)展進程中，從古至今一直有效地指導(dǎo)著臨床實踐，而且其豐富的理、法、方、藥理論知識和臨床經(jīng)驗，確能解決實際問題，療效卓著，深受歡迎，并越來越引起世界醫(yī)學(xué)界的重視。事實證明，中醫(yī)藥學(xué)理論體系的科學(xué)性和某些先進性是毋庸置疑的。在新媒體飛速發(fā)展廣告效益帶動經(jīng)濟發(fā)展的今天，中醫(yī)文化更應(yīng)利用創(chuàng)意動畫主動的投入新的宣傳理念。推廣到更廣闊的領(lǐng)域，供更多的人學(xué)習(xí)和交流，將中醫(yī)文化繼續(xù)傳承和發(fā)展下去。三、創(chuàng)意動畫在中醫(yī)文化中的市場價值隨著我國進入全面建成小康社會的新階段，人民生活水平不斷提高，健康意識和理念不斷增強中醫(yī)養(yǎng)生、保健、預(yù)防、康復(fù)等越來越受到人們的青睞，隨之而來人民對中醫(yī)藥服務(wù)也就提出了新的要求和新的需求，創(chuàng)意動畫可輔助中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品市場宣傳和推廣。中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)可分為兩大類產(chǎn)品，一是提高人們身心健康水平的各種中醫(yī)藥文化服務(wù)項目及服務(wù)平臺，如：中醫(yī)藥健康教育、養(yǎng)生文化服務(wù)業(yè)、生態(tài)健康旅游業(yè)、中醫(yī)藥文化會展業(yè)、保健休閑娛樂業(yè)、藥膳食療等中醫(yī)藥文化服務(wù)性消費產(chǎn)業(yè)；二是以中醫(yī)藥文化為內(nèi)容的廣告、裝飾設(shè)計、書刊音像制品、廣播電影電視、動漫、文化藝術(shù)、演出