創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)中醫(yī)文化市場(chǎng)價(jià)值

創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)中醫(yī)文化市場(chǎng)價(jià)值創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)被正式提出是在1997年，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別小組為振興低迷的英國(guó)經(jīng)濟(jì)而尋找經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)而提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構(gòu)想。CITF于1998年和2001年分別兩次研究報(bào)告，分析英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀并提出發(fā)展戰(zhàn)略。CITE在1998年出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中明確提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念，將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”定義為：源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)。動(dòng)畫(huà)就是打破傳統(tǒng)出現(xiàn)新產(chǎn)業(yè)，每一部成功的動(dòng)畫(huà)片都是創(chuàng)意的結(jié)晶。創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆；是打破常規(guī)的哲學(xué)；是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法。而創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)則是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中不可輕視的一部分。一、創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)價(jià)值優(yōu)勢(shì)如何使企業(yè)更顯人性化，使產(chǎn)品更具親和力？如何軟化產(chǎn)品外表，貼近消費(fèi)者內(nèi)心？創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)可以做到這一切。創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)越來(lái)越成為一種頗具號(hào)召力、親和力的符號(hào)語(yǔ)言。創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)的任務(wù)就是在滿足大眾視覺(jué)需求、提供輕松娛樂(lè)的同時(shí)，激起人們新的欲求。1.創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)涉及領(lǐng)域廣泛廣告、欄目包裝、企業(yè)宣傳、電子圖書(shū)、動(dòng)漫影視及衍生產(chǎn)品、知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易等。2.創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式多樣化創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)可利用漫畫(huà)、二維動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)多種表現(xiàn)形式，滲入廣告、欄目包裝、企業(yè)宣傳片中。重新塑造新的視覺(jué)體驗(yàn)，滿足各種市場(chǎng)需求。3.創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)擁有廣泛的受眾群不同創(chuàng)意的動(dòng)畫(huà)可不分年齡的界限，也可以針對(duì)年齡段受眾。也可針對(duì)視覺(jué)化的受眾群體，也可以制造受眾群體，創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式多樣，能獲得最廣大的消費(fèi)受眾。4.創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)制作成本彈性大創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)可針對(duì)不同產(chǎn)品定位，選擇不同的制作成本和表現(xiàn)手段，既滿足產(chǎn)品定位又控制投入成本。比如法國(guó)品牌香奈兒。德國(guó)寶馬、美國(guó)可口可樂(lè)。他們的產(chǎn)品既有上百萬(wàn)的高端創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)投入，又有價(jià)格很低的創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)輔助。而每一款創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)都確定了很好的市場(chǎng)占有率。我們拿明星代言為例。真人廣告中明星代言的優(yōu)勢(shì)在于明星自身，動(dòng)漫形象的優(yōu)勢(shì)在于創(chuàng)造（動(dòng)漫形象不會(huì)變老，可以成為一個(gè)品牌的見(jiàn)證，一個(gè)公益的見(jiàn)證）；在代言費(fèi)用方面：企業(yè)利用明星做代言，一般須支付高額的代言費(fèi)。動(dòng)漫形象并不存在高額費(fèi)用的問(wèn)題，一個(gè)動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)出來(lái)可以長(zhǎng)期使用，只是在制作的時(shí)候需要一定的設(shè)計(jì)費(fèi)用和宣傳費(fèi)用。創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)，成本彈性大，又可以長(zhǎng)期使用。創(chuàng)意與不拘一格的表現(xiàn)使其能夠激發(fā)受眾的新奇感與幻想意識(shí)、減少心理壓力而被輕松地接受及喜愛(ài)，具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。二、創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)在中醫(yī)文化中的優(yōu)勢(shì)1.創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)輔助中醫(yī)文化的傳承中國(guó)醫(yī)藥學(xué)具有數(shù)千年的歷史，是中國(guó)人民長(zhǎng)期同疾病作斗爭(zhēng)的極為豐富的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，是我國(guó)優(yōu)秀民族長(zhǎng)期同疾病作斗爭(zhēng)的極為豐富的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，是我國(guó)優(yōu)秀民族文化遺產(chǎn)的重要組成部分。中國(guó)醫(yī)藥學(xué)在古代的唯物論和辯證法思想影響下，通過(guò)長(zhǎng)期醫(yī)療實(shí)踐的反復(fù)驗(yàn)證，逐步形成并發(fā)展為獨(dú)特的醫(yī)學(xué)理論體系，具有極強(qiáng)傳承性的醫(yī)學(xué)，幾千年來(lái)，在師傅帶徒弟口傳心授的傳承中，繼承了中醫(yī)的望、聞、問(wèn)、切、辯、陰陽(yáng)、辨五行、辨病機(jī)、辨證、辨癥施治的醫(yī)學(xué)理論和治病方法。但在科技而已發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)的教學(xué)手段已經(jīng)不滿足當(dāng)下的教學(xué)以及推廣需求。中醫(yī)在教學(xué)中，可以應(yīng)用創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)來(lái)負(fù)責(zé)教學(xué)。把以往過(guò)多意會(huì)、無(wú)法具象的理念，通過(guò)創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)出來(lái)，既提高教學(xué)，滿足當(dāng)代人需求，又為下一代中醫(yī)文化繼續(xù)奮斗的人們提供教學(xué)備案。2.創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)輔助中醫(yī)文化的發(fā)展中國(guó)醫(yī)藥學(xué)具有自己完整的理論體系，并在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展進(jìn)程中，從古至今一直有效地指導(dǎo)著臨床實(shí)踐，而且其豐富的理、法、方、藥理論知識(shí)和臨床經(jīng)驗(yàn)，確能解決實(shí)際問(wèn)題，療效卓著，深受歡迎，并越來(lái)越引起世界醫(yī)學(xué)界的重視。事實(shí)證明，中醫(yī)藥學(xué)理論體系的科學(xué)性和某些先進(jìn)性是毋庸置疑的。在新媒體飛速發(fā)展廣告效益帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，中醫(yī)文化更應(yīng)利用創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)主動(dòng)的投入新的宣傳理念。推廣到更廣闊的領(lǐng)域，供更多的人學(xué)習(xí)和交流，將中醫(yī)文化繼續(xù)傳承和發(fā)展下去。三、創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)在中醫(yī)文化中的市場(chǎng)價(jià)值隨著我國(guó)進(jìn)入全面建成小康社會(huì)的新階段，人民生活水平不斷提高，健康意識(shí)和理念不斷增強(qiáng)中醫(yī)養(yǎng)生、保健、預(yù)防、康復(fù)等越來(lái)越受到人們的青睞，隨之而來(lái)人民對(duì)中醫(yī)藥服務(wù)也就提出了新的要求和新的需求，創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)可輔助中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)宣傳和推廣。中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)可分為兩大類(lèi)產(chǎn)品，一是提高人們身心健康水平的各種中醫(yī)藥文化服務(wù)項(xiàng)目及服務(wù)平臺(tái)，如：中醫(yī)藥健康教育、養(yǎng)生文化服務(wù)業(yè)、生態(tài)健康旅游業(yè)、中醫(yī)藥文化會(huì)展業(yè)、保健休閑娛樂(lè)業(yè)、藥膳食療等中醫(yī)藥文化服務(wù)性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)；二是以中醫(yī)藥文化為內(nèi)容的廣告、裝飾設(shè)計(jì)、書(shū)刊音像制品、廣播電影電視、動(dòng)漫、文化藝術(shù)、演出