打印機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展前景

打印機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展前景打印機(jī)行業(yè)作為一個(gè)典型的B2B市場(chǎng)，并不像快消品這樣面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)，因此也很少會(huì)請(qǐng)一些明星藝人代言。然而，目前，打印機(jī)行業(yè)巨頭富士施樂(lè)大中華區(qū)卻宣布與馬思純合作，來(lái)推廣該品牌的打印機(jī)產(chǎn)品。馬思純是2016年金馬獎(jiǎng)最佳女主角。這在打印機(jī)行業(yè)并不常見(jiàn)，但是打印機(jī)企業(yè)在營(yíng)銷方面的努力也反映出我國(guó)打印機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。從國(guó)際品牌紛紛在低端市場(chǎng)上發(fā)力的情況來(lái)看，巨頭們已經(jīng)意識(shí)到要想擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，低端市場(chǎng)不容忽視。同時(shí)，目前許多打印機(jī)廠商將中小企業(yè)視為市場(chǎng)開拓的重點(diǎn)，并專門考慮中小企業(yè)的實(shí)際需求，進(jìn)行產(chǎn)品定制。這些舉措得到了相當(dāng)一部分下游用戶的認(rèn)可，對(duì)于打印機(jī)廠商來(lái)說(shuō)也是一個(gè)值得效仿的做法。此外，在渠道方面，經(jīng)銷商對(duì)企業(yè)的營(yíng)收貢獻(xiàn)了大部分利潤(rùn)，但需要注意的是電商渠道的增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯?？傮w來(lái)看，低端市場(chǎng)已成為許多打印機(jī)企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。然而，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟進(jìn)，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不可避免，利潤(rùn)也逐漸減少。對(duì)于行業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，只有占據(jù)制高點(diǎn)，謹(jǐn)慎籌劃，才能更好地完成市場(chǎng)布局。一、多樣化的打印需求然而，互聯(lián)網(wǎng)的興起為打印機(jī)行業(yè)帶來(lái)了新的變革。Google率先提出了云打印的概念，微軟公司隨后在其操作系統(tǒng)中內(nèi)置了網(wǎng)絡(luò)打印功能。如今，越來(lái)越多的硬件設(shè)備通過(guò)連接互聯(lián)網(wǎng)，使得物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)具備了打印功能。這種趨勢(shì)和技術(shù)發(fā)展的結(jié)果可能導(dǎo)致未來(lái)的汽車、電飯煲等產(chǎn)品都具備打印功能，進(jìn)而使用戶的數(shù)據(jù)、信息等資料以實(shí)體形式呈現(xiàn)在用戶面前。從目前情況來(lái)看，這種發(fā)展趨勢(shì)是由技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合推動(dòng)的，但不管如何發(fā)展，其根本仍是市場(chǎng)需求和用戶導(dǎo)向。打印機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示，這種趨勢(shì)已在個(gè)性化需求打印方面得到驗(yàn)證。二、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是個(gè)性化打印2015年4月，惠普公司在北京發(fā)布了新一代激光打印機(jī)M277產(chǎn)品，最大特點(diǎn)是滿足場(chǎng)景打印需求。這種產(chǎn)品是行業(yè)的先例。例如，在網(wǎng)絡(luò)支持方面，用戶可以在家中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸資料進(jìn)行打印，或者用戶通過(guò)手機(jī)的NFC功能將文件傳輸給打印機(jī)后，即可打印文件。這種以用戶為中心的高需求打印，可能代表著未來(lái)打印機(jī)的發(fā)展方向。另一種基于個(gè)性化打印需求的表現(xiàn)是可攜帶的微信打印機(jī)。目前市場(chǎng)上已有多家廠商推出了微信打印機(jī)，用戶可將手機(jī)拍攝的照片通過(guò)微信發(fā)送到微信打印機(jī)，打印機(jī)即可打印用戶的圖像。與傳統(tǒng)方式相比，這種打印機(jī)的最大價(jià)值在于便攜性和易用性，同時(shí)也能最大程度滿足小眾用戶群體的需求。這些打印案例都是目前市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入到來(lái)，未來(lái)還將有更多的個(gè)性化需求打印誕生，從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，這或許正寓意著打印機(jī)市場(chǎng)也將迎來(lái)新的革命。三、打印機(jī)變革以體驗(yàn)為先在打印機(jī)的發(fā)展歷程中，相信大多用戶對(duì)打印機(jī)的唯一希望就在于更好的打印體驗(yàn)，這種需求作為引領(lǐng)打印機(jī)發(fā)展的核心需求，在未來(lái)也將繼續(xù)成為決定打印機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的主要旋律。這就要求目前和未來(lái)的打印機(jī)，不僅要在打印功能方面繼續(xù)延遲當(dāng)前的打印體驗(yàn)，還需要在未來(lái)有更深入的開拓與進(jìn)取。從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，當(dāng)前的打印機(jī)現(xiàn)狀已經(jīng)為我們所生活的時(shí)代開啟了一片新的天地，在這種趨勢(shì)引領(lǐng)下，未來(lái)的打印機(jī)或許將發(fā)生更重大方式的變革，或許也正在我們的預(yù)料之中。1、近年來(lái)，隨著移動(dòng)設(shè)備的日益普及和企業(yè)辦公無(wú)紙化的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)打印的需求量在逐年下降。2015年，全球打印設(shè)備行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約為440億美元，比2014年減少5.7%;2015年全球打印設(shè)備的出貨量約為1.04億臺(tái)，比2014年微跌1%。未來(lái)全球打印設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模和全球打印設(shè)備出貨量仍將保持小幅微跌的狀態(tài)。至2019年，全球打印設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將降至約413億美元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為-1.58%;全球打印設(shè)備出貨量約為1.03億臺(tái)，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為-0.25%。2、從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)?？矗蛴C(jī)及其耗材是個(gè)超百億元人民幣規(guī)模的龐大產(chǎn)業(yè)。2012-2014年，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，從2012年的379.87億元人民幣增長(zhǎng)至2014年的419.93億元人民幣，占全球市場(chǎng)規(guī)模的14%。其中，2013年，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為393.58億元人民幣，同比增長(zhǎng)3.61%，占全國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的81.96%;2014年，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為419.93億元人民幣，同比增長(zhǎng)6.70%，占全國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的83.11%。中國(guó)2009年打印機(jī)總銷售收入超過(guò)50億美元，耗材總銷售收入為76.9億美元，兩者合計(jì)超過(guò)1000億人民幣。3、打印耗材芯片，是由電路、電子元件和程序數(shù)據(jù)組合而成，用于墨盒、硒鼓上，具有識(shí)別、控制和記錄存儲(chǔ)功能的核心部件。其主要功能是驗(yàn)證品牌，記錄紙張數(shù)量以及發(fā)