體育市場調(diào)研與營銷策劃 知到智慧樹網(wǎng)課答案

體育市場調(diào)研與營銷策劃-知到答案、智慧樹答案第一章單元測試1、問題：王老吉的品牌定位是（）。選項：A:預(yù)防上火B(yǎng):增加能量C:營養(yǎng)美顏D:清熱去火答案:【預(yù)防上火】2、問題：目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略策劃的內(nèi)容包括()。選項：A:市場細(xì)分B:目標(biāo)市場選擇C:市場定位D:品牌策略答案:【市場細(xì)分;目標(biāo)市場選擇;市場定位】3、問題：體育營銷指()。選項：A:體育企業(yè)的營銷活動B:以體育為載體的營銷活動C:體育企業(yè)和以體育為載體的營銷活動D:體育企業(yè)和以體育為載體的營銷活動都不是答案:【體育企業(yè)和以體育為載體的營銷活動】4、問題：市場營銷組合策劃的內(nèi)容（）。選項：A:品牌策劃B:新產(chǎn)品策劃C:價格策劃D:渠道策劃E:廣告策劃答案:【品牌策劃;新產(chǎn)品策劃;價格策劃;渠道策劃;廣告策劃】5、問題：營銷策劃書正文包括以下內(nèi)容（）。選項：A:營銷環(huán)境分析B:企業(yè)現(xiàn)狀分析C:營銷目標(biāo)D:營銷戰(zhàn)略E:營銷組合策略答案:【營銷環(huán)境分析;企業(yè)現(xiàn)狀分析;營銷目標(biāo);營銷戰(zhàn)略;營銷組合策略】第二章單元測試1、問題：品牌設(shè)計包括如下內(nèi)容（）。選項：A:品牌名稱B:品牌標(biāo)志C:品牌口號D:品牌故事E:品牌音樂答案:【品牌名稱;品牌標(biāo)志;品牌口號;品牌故事;品牌音樂】2、問題：品牌名稱設(shè)計應(yīng)注意（）。選項：A:簡潔醒目，易讀易記B:富含寓意C:獨特D:具有一定包容性答案:【簡潔醒目，易讀易記;富含寓意;獨特;具有一定包容性】3、問題：我國商標(biāo)注冊應(yīng)重視（）。選項：A:及時注冊B:續(xù)展注冊C:擴(kuò)展注冊D:搶注答案:【及時注冊;續(xù)展注冊;擴(kuò)展注冊】4、問題：購物服務(wù)主要針對小型組織提供服務(wù)。()選項：A:對B:錯答案:【錯】5、問題：中間商包括批發(fā)商和零售商。()選項：A:對B:錯答案:【對】第三章單元測試1、問題：商業(yè)健身俱樂部市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有（）。選項：A:人口因素B:地理因素C:心理因素D:行為因素答案:【人口因素;地理因素;心理因素;行為因素】2、問題：對不同健身細(xì)分市場采用不同的營銷策略，這種目標(biāo)市場策略是（）。選項：A:無差異化策略B:差異化策略C:集中性策略D:產(chǎn)品專業(yè)化答案:【差異化策略】3、問題：可作為定位的差異具有如下特征（）。選項：A:消費者可感知的B:消費者重視的C:競爭者不容易模仿的D:能給企業(yè)帶來利潤的答案:【消費者可感知的;消費者重視的;競爭者不容易模仿的;能給企業(yè)帶來利潤的】4、問題：商業(yè)健身俱樂部的功能區(qū)有（）。選項：A:主體健身區(qū)B:公共服務(wù)區(qū)C:輔助及辦公區(qū)D:銷售區(qū)答案:【主體健身區(qū);公共服務(wù)區(qū);輔助及辦公區(qū)】5、問題：商業(yè)健身俱樂部常見的社會化媒體促銷方式有（）。選項：A:微信B:微博C:大眾點評D:百科答案:【微信;微博;大眾點評;百科】第四章單元測試1、問題：體育旅游產(chǎn)品設(shè)計包括以下層次（）。選項：A:核心產(chǎn)品B:形體產(chǎn)品C:延伸產(chǎn)品D:形式產(chǎn)品答案:【核心產(chǎn)品;延伸產(chǎn)品;形式產(chǎn)品】2、問題：體育旅游產(chǎn)品的定價方法有（）。選項：A:滲透定價B:撇脂定價C:適中定價D:滿意定價答案:【滲透定價;撇脂定價;滿意定價】3、問題：體育旅游促銷策略主要分為推式策略和拉式策略。（）選項：A:對B:錯答案:【對】4、問題：紀(jì)伯倫說過：世上最偉大的兩樁事體：一為創(chuàng)造，二為傳播。()選項：A:對B:錯答案:【對】5、問題：體育旅游目的地的事件營銷是體育旅游目的地通過把握新聞規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作得以傳播，提高目的地的知名度、美譽(yù)度，樹立良好形象，達(dá)到廣告效果。()選項：A:對B:錯答案:【對】第五章單元測試1、問題：體育賽事門票設(shè)計包括如下內(nèi)容（）。選項：A:賽事完整信息B:價格C:所有贊助商LOGOD:賽事LOGOE:媒體名單答案:【賽事完整信息;價格;賽事LOGO】2、問題：體育賽事門票不具有的功能（）。選項：A:確定座位位置B:保險C:贊助商權(quán)益D:賽事宣傳答案:【保險】3、問題：影響體育賽事門票定價的因素（）。選項：A:CPIB:觀賽位置C:消費水平D:比賽精彩程度答案:【CPI;觀賽位置;消費水平;比賽精彩程度】4、問題：體育賽事公共關(guān)系活動有（）形式。選項：A:記者招待會（新聞發(fā)布會）B:開放參觀活動C:心理因素D:實施贊助活動/招商會答案:【記者招待會（新聞發(fā)布會）;開放參觀活動;實施贊助活動/招商會】5、問題：體育賽事公共關(guān)系活動的作用有（）。選項：A:塑造形象B:做好賽事成本管理C:創(chuàng)造或增加收入D:信息傳遞E:控制賽事組織進(jìn)度答案:【塑造形象;創(chuàng)造或增加收入;信息傳遞】第六章單元測試1、問題：體育贊助的組織形式有（）。選項：A:綜合性或單項國際體育組織B:綜合性或單項國家體育組織C:體育賽事舉辦者D:體育俱樂部答案:【綜合性或單項國際體育組織;綜合性或單項國家體育組織;體育賽事舉辦者;體育俱樂部】2、問題：企業(yè)進(jìn)行體育贊助的動機(jī)包括()。選項：A:企業(yè)形象的提升B:產(chǎn)品銷售的增加C:企業(yè)知名度的提升D:公益和慈善的目的答案:【企業(yè)形象的提升;產(chǎn)品銷售的增加;企業(yè)知名度的提升】3、問題：體育贊助營銷指()。選項：A:體育企業(yè)的營銷活動B:以體育為載體的營銷活動C:體育企業(yè)和以體育為載體的贊助營銷活動D:體育企業(yè)和以體育為載體的營銷活動都不是答案:【體育企業(yè)和以體育為載體的贊助營銷活動】4、問題：選擇體育贊助對象的原則（）。選項：A:層次相符原則B:市場價值原則C:品質(zhì)優(yōu)良原則D:匹配原則答案:【層次相符原則;市場價值原則;品質(zhì)優(yōu)良原則;匹配原則】5、問題：體育贊助的目標(biāo)包括（）。選項：A:企業(yè)知名度的提升B:企業(yè)形象的塑造和美化C:促進(jìn)銷售D:提供招待禮遇機(jī)會E:激勵企業(yè)員工答案:【企業(yè)知名度的提升;企業(yè)形象的塑造和美化;促進(jìn)銷售;提供招待禮遇機(jī)會;激勵企業(yè)員工】第七章單元測試1、問題：狹義的市場調(diào)研指針對顧客行為所作的市場調(diào)研。（）選項：A:對B:錯答案:【對】2、問題：通過調(diào)研決策“中國李寧”系列服裝是否能夠單獨成為一個品類，屬于市場調(diào)研的什么功能（）。選項：A:描述B:診斷C:預(yù)測D:判斷答案:【診斷】3、問題：開展一項調(diào)研項目，首先要：（）。選項：A:定義調(diào)研問題B:制定調(diào)研設(shè)計C:計劃取樣D:收集資料答案:【定義調(diào)研問題】4、問題：市場需求調(diào)研的內(nèi)容包括（）。選項：A:市場潛力調(diào)研B:消費者對產(chǎn)品價值的認(rèn)知調(diào)研C:目標(biāo)市場調(diào)研D:消費者滿意度調(diào)研答案:【市場潛力調(diào)研;目標(biāo)市場調(diào)研;消費者滿意度調(diào)研】5、問題：促銷調(diào)研的內(nèi)容主要包括（）。選項：A:廣告調(diào)研B:人員推銷調(diào)研C:銷售促進(jìn)調(diào)研D:公共關(guān)系調(diào)研答案:【廣告調(diào)研;人員推銷調(diào)研;銷售促進(jìn)調(diào)研;公共關(guān)系調(diào)研】第八章單元測試1、問題：特步公司怎樣做才能提高市場份額屬于營銷調(diào)研問題。（）選項：A:對B:錯答案:【錯】2、問題：要確定體育明星代言對銷售量的影響，可以用哪一種調(diào)研設(shè)計（）。選項：A:探索性調(diào)研B:描述性調(diào)研C:因果性調(diào)研D:預(yù)測性調(diào)研答案:【因果性調(diào)研】3、問題：要了解CBA球迷的特征，可以用哪一種調(diào)研設(shè)計（）。選項：A:探索性調(diào)研B:描述性調(diào)研C:因果性調(diào)研D:預(yù)測性調(diào)研答案:【描述性調(diào)研】4、問題：探索性調(diào)研常用的方法有（）。選項：A:二手資料調(diào)研B:焦點小組訪談法C:專家訪談法D:問卷調(diào)查法答案:【二手資料調(diào)研;焦點小組訪談法;專家訪談法】5、問題：調(diào)查方案的設(shè)計中，調(diào)查所要達(dá)到的具體目標(biāo)和明確“向誰去調(diào)查”分別指確定（）。選項：A:調(diào)查目的B:調(diào)查對象C:調(diào)查內(nèi)容D:調(diào)查組織答案:【調(diào)查目的;調(diào)查對象】第九章單元測試1、問題：人員訪問法是市場調(diào)查中最通用和最靈活的一種調(diào)查方法。（）選項：A:對B:錯答案:【對】2、問題：采用實驗法進(jìn)行市場研究，研究中的自變量大都是來自于企業(yè)營銷組合中的某些變量。（）選項：A:對B:錯答案:【對】3、問題：下列屬于電話訪問法優(yōu)點的有（）選項：A:速度快B:成本低C:輻射范圍廣D:易監(jiān)督、控制答案:【速度快;成本低;輻射范圍廣;易監(jiān)督、控制】4、問題：二手?jǐn)?shù)據(jù)與原始數(shù)據(jù)的差異主要表現(xiàn)在（）。選項：A:收集內(nèi)容B:收集過程C:收集成本D:收集目的答案:【收集過程;收集成本;收集目的】5、問題：關(guān)于焦點小組訪談法的參與者，以下說法正確的是（）。選項：A:人數(shù)以8-12個人為宜B:可以在街頭攔截參與人C:參與者相互熟悉最好D:參與者最好有一些共同的特征答案:【人數(shù)以8-12個人為宜;參與者最好有一些共同的特征】第十章單元測試1、問題：測量的尺度包括（）選項：A:定類尺度B:定序尺度C:定距尺度D:定比尺度答案:【定類尺度;定序尺度;定距尺度;定比尺度】2、問題：量表的基本特性包括（）選項：A:描述性B:比較性C:程度D:起點。答案:【描述性;比較性;程度;起點?！?、問題：配對比較量表是最典型和使用最廣泛的比較量表。（）選項：A:對B:錯答案:【對】4、問題：Likert量表屬于比較量表。（）選項：A:對B:錯答案:【錯】5、問題：以下屬于比較量表的是（）選項：A:語義差異量表B:順序等級量表C:連續(xù)評分量表D:斯坦普爾量表答案:【順序等級量表】第十一章單元測試1、問題：概率抽樣包括（）。選項：A:簡單隨機(jī)抽樣B:等距抽樣C:分層抽樣D:整群抽樣E:多階段抽樣；答案:【簡單隨機(jī)抽樣;等距抽樣;分層抽樣;整群抽樣;多階段抽樣；】2、問題：方便抽樣就是簡單隨機(jī)抽樣。（）選項：A:對B:錯答案:【錯】3、問題：等距抽樣中的抽樣距離是任意的。（）選項：A:對B:錯答案:【錯】4、問題：確定樣本容量時應(yīng)該大城市多抽,小城市少抽。（）選項：A:對B:錯答案:【錯】5、問題：非概率抽樣包括（）選項：A:方便抽樣B:判斷抽樣C:配額控制抽樣D:雪球抽樣E:分層抽樣答案:【方便抽樣;判斷抽樣;配額控制抽樣;雪球抽樣】第十二章單元測試1、問題：市場調(diào)查報告寫得越詳細(xì)越好。（）選項：A:對B:錯答案:【錯】2、問題：要展示某足球俱樂部的收入來源占比可以用（）表示。選項：A:餅形圖B:條形圖C:線型圖