如何讓城市品牌推廣走得更遠

5/5如何讓城市品牌推廣走得更遠？宜居城市、旅游勝地、千年古城、人間天堂……近年來，一個個城市品牌形象走入大眾視野。作為城市來講，越來越重視品牌的推廣，隨著網(wǎng)絡時代的來臨，與傳統(tǒng)營銷相比具有優(yōu)越性的網(wǎng)絡營銷應運而生。但在采用傳統(tǒng)媒體宣傳推廣城市品牌的時候，還應該關注網(wǎng)絡營銷，特別是結合當前電商發(fā)展的新型立體化網(wǎng)絡營銷，全方位打開城市對外通道，形成線下線上良性互動，從而推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢分析《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，較2013年底增加1442萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%。目前網(wǎng)民了解未知事物的首選是搜索引擎，新聞瀏覽習慣也從報紙、雜志逐步轉向媒體手機客戶端。根據(jù)麥肯錫最新市場研究得出：互聯(lián)網(wǎng)推動大眾消費邁向全面“網(wǎng)絡化”，數(shù)據(jù)顯示，2013年中國電子商務市場交易規(guī)模100720.4億元，同比增長22.6%，預計2017年交易規(guī)模達到20萬億元，復合增長率21.0%，其規(guī)模超過美國成為世界上最大的網(wǎng)絡零售市場?；ヂ?lián)網(wǎng)作為最具有前瞻性的宣傳、銷售渠道，越來越多的企事業(yè)單位、政府機構以及互聯(lián)網(wǎng)絡業(yè)內機構開始從事網(wǎng)絡營銷，同時還通過互聯(lián)網(wǎng)獲取用戶人數(shù)、用戶分布等宏觀統(tǒng)計信息，包括某一站點的用戶群的用戶情況、用戶特點、用戶的消費習慣等情況的分析，為企事業(yè)單位及政府機構提供深層統(tǒng)計分析報告。什么制約了城市品牌的網(wǎng)絡營銷效果？目前很多城市中的企業(yè)開始嘗試網(wǎng)上銷售，網(wǎng)上推廣，但作為一個城市整體形象還未出現(xiàn)，到底是什么制約了城市品牌的網(wǎng)絡營銷效果？結合城市品牌推廣的現(xiàn)狀、網(wǎng)絡營銷趨勢及目前城市品牌網(wǎng)絡營銷的效果，發(fā)現(xiàn)城市品牌推廣中存在以下問題：主導部門對網(wǎng)絡營銷的認識還不清晰。網(wǎng)絡營銷作為城市營銷的發(fā)展手段，主導部門對網(wǎng)絡營銷的認識制約城市營銷的發(fā)展。部分城市網(wǎng)絡營銷起步較晚，對網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢、應該占據(jù)怎樣的地位、如何最大化地利用這些優(yōu)勢都是政府部門應該思考的問題。網(wǎng)絡營銷人員素質參差不齊，沒有專門的管理組織或者機構。營銷人員的素質在很大程度上制約了城市網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。營銷人員缺乏必要的專業(yè)知識，對城市營銷的方法、網(wǎng)絡工具的使用認識不到位。另外，城市營銷沒有設立專門的管理機構，營銷人員大多身兼數(shù)職，造成責任不明確，營銷目標缺乏長遠規(guī)劃。政府主導部門對網(wǎng)絡工具的整合不到位。網(wǎng)絡營銷工具是為實現(xiàn)營銷目標而使用的各種網(wǎng)絡技術、方法和手段。常用的網(wǎng)絡營銷工具包括政府官方網(wǎng)站、電子商務網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件、微信公眾號、微博等。如微信公眾號對于很多政府來說缺失較嚴重，特別是旅游、文化部門，對于已有這類工具的部門，對新媒體的資金投入幾乎為零，無法形成互動，客戶粘性不夠。城市營銷缺少系統(tǒng)性，無法真正產(chǎn)生效果。網(wǎng)絡營銷只是個體