如何實(shí)施整體品牌設(shè)計(jì)

如何實(shí)施整體品牌設(shè)計(jì)

整體品牌是一種綜合的、借助包裝設(shè)計(jì)作為營銷工作來建立品牌的新方法。它積極運(yùn)用品牌包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)廣大，通過大創(chuàng)意和恰當(dāng)?shù)膱?zhí)行風(fēng)格來傳播品牌的內(nèi)涵和個(gè)性，從而有助于品牌價(jià)值體現(xiàn)和提升。

要使整體品牌設(shè)計(jì)富有成效，應(yīng)從以下幾方面入手：應(yīng)保證充足的時(shí)間和經(jīng)費(fèi)

整體品牌設(shè)計(jì)是一項(xiàng)創(chuàng)造性的工作。它運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)方面，通過大創(chuàng)意和恰當(dāng)?shù)膱?zhí)行風(fēng)格來傳播品牌的內(nèi)涵和個(gè)性。如對創(chuàng)意設(shè)計(jì)不給予足夠的時(shí)間和經(jīng)費(fèi)，必須帶來創(chuàng)意設(shè)計(jì)的平庸和質(zhì)量低下。設(shè)計(jì)者和營銷主管都應(yīng)充分認(rèn)識(shí)、班次估這種創(chuàng)造力的價(jià)值，以保證設(shè)計(jì)過程中充足的時(shí)間和經(jīng)費(fèi)的支持。如何實(shí)施整體品牌設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)者怎樣實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意

"設(shè)計(jì)者如何做創(chuàng)意？"這個(gè)問題，有多少設(shè)計(jì)者，就有多少不同的答案。而且到他們工作最富創(chuàng)意的部分時(shí)，當(dāng)一個(gè)真正原始的創(chuàng)意產(chǎn)生時(shí)，可能根本就沒有答案，它在邏輯分析下純粹無法理解，并會(huì)枯萎而死。

對創(chuàng)意設(shè)計(jì)者如何開展工作的理解，至少在開始的時(shí)候是可能的；并且希望這樣做能幫助營銷人員，正確尊重設(shè)計(jì)過程中充足的時(shí)間需要，并對為什么在設(shè)計(jì)項(xiàng)目的創(chuàng)意階段不能克扣預(yù)算有更好的理解。通常，營銷人員愿意在調(diào)研和評估設(shè)計(jì)概念上比在最初創(chuàng)意概念時(shí)花費(fèi)更多。

也許在解釋設(shè)計(jì)預(yù)算和理清時(shí)間和金錢的關(guān)系時(shí)，由于"小時(shí)效率"的措辭，我們受到了錯(cuò)誤的引導(dǎo)。要清楚，一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目上最大的單一成本就是讓創(chuàng)意人員坐在他們的畫板前，甚至是凝視著天花板或窗外思考設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

□設(shè)計(jì)者應(yīng)進(jìn)行完備的思考

設(shè)計(jì)者到底是在做什么？讓我們將他們要思考的所有事情列一清單：

傳播的內(nèi)容

·品牌內(nèi)涵；

·品牌個(gè)性；

·恰當(dāng)區(qū)分特定產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品的特定利益；

·所有必要的信息，在每一種情況下以恰當(dāng)?shù)南群蟠涡蚺帕校?/p>

傳播對象

·我們所期望的品牌購買者；

·我們所期望的品牌使用者；

·品牌被購買及被使用的詳情（細(xì)節(jié)）；

·購買時(shí)購買者的情緒；

·使用者使用時(shí)的情緒；

環(huán)境

·銷售點(diǎn)環(huán)境；

·競爭產(chǎn)品是怎樣的；

·直接相關(guān)品牌是什么樣子；

·一旦被購買，品牌的存放及使用環(huán)境。

指標(biāo)及約束

·類別資產(chǎn)；

·品牌資產(chǎn)；

·指定的符號(hào)和文案；

·印刷及產(chǎn)品參考。

可用工具

·材料和表面效果。

·形狀及結(jié)構(gòu)。

·色彩

·類型

·文字書法設(shè)計(jì)

·商業(yè)照相

·圖例說明

·印刷效果

·空間關(guān)系

上述清單可能并不全面，但已能滿足一般的目的。沒有人可以在一瞬間將上述內(nèi)容通盤考慮，只能一項(xiàng)項(xiàng)研究，并為進(jìn)一步探討開辟道路。

從一個(gè)簡報(bào)開始到最后的設(shè)計(jì)出樣張，不管是有意識(shí)還是無意識(shí)，在設(shè)計(jì)者的頭腦中的將是一個(gè)連貫的綜合過程--即將所有線條畫在一起，不斷權(quán)衡和評價(jià)，直到達(dá)到好的方案，在設(shè)計(jì)者的頭腦中，總有可以改進(jìn)的余地，他們認(rèn)為問題總不會(huì)被徹底地突破，只要能再考慮久些，全力對付，提出的方案就會(huì)更好些。

設(shè)計(jì)者一天幾乎是工作24個(gè)小時(shí)，這不僅是由于交稿期限的原因，而且是因?yàn)橐粋€(gè)設(shè)計(jì)者要么要持續(xù)地思考概工，要么得持續(xù)地存貯視覺元素--回想起特定的色彩組合，或想像當(dāng)陽光照射透過一瓶酒時(shí)形成的形狀。

許多設(shè)計(jì)者在判定哪個(gè)創(chuàng)意可能會(huì)開花結(jié)果之前，得用些時(shí)間來盡可能地"倒空頭腦"。有的很早就明白了自己的努力方向，只是到達(dá)那里要費(fèi)些時(shí)間罷了。偉大的美國創(chuàng)意設(shè)計(jì)者HerbLubalin曾說："最好的創(chuàng)意往往是他想到的第一個(gè)東西，但他只是要等到考慮了所有其他選擇后方才會(huì)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。

一個(gè)設(shè)計(jì)者在早期畫出的經(jīng)濟(jì)只是其