如何推動網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展

如何推動網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展摘要：在當(dāng)前整體經(jīng)濟(jì)形勢尚不樂觀的環(huán)境下，企業(yè)主廣泛應(yīng)對謹(jǐn)慎的緊縮政策；而融資形勢的困難迫使企業(yè)必須增加營收以自救。因此在投入相對減少，但同時需注重營銷效果的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體的高性價比優(yōu)勢對廣告主而言更具吸引力。本文從四個角度出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢進(jìn)行了點(diǎn)評。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；精準(zhǔn)模式；互動營銷；c2c模式；網(wǎng)絡(luò)視頻

中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，企業(yè)主的廣告投放需求，尤其是對網(wǎng)絡(luò)廣告有較強(qiáng)投放的需求，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。根據(jù)iresearch的研究顯示，到2010年底，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到157億元，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場蘊(yùn)含著巨大的市場潛力。然后網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告相比，其形式與創(chuàng)意比較落后，誘惑式強(qiáng)迫式廣告使其中的典型，網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告反感，造成網(wǎng)絡(luò)廣告的公信力較低，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果較差。加上網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管缺失，網(wǎng)絡(luò)廣告急需規(guī)范并提高網(wǎng)絡(luò)廣告的公信力與效果力。下面從以下幾個方面分析網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢：

一、精準(zhǔn)模式

我國的目前的網(wǎng)絡(luò)廣告低于國際水平，有較大的增長空間。依據(jù)廣告在網(wǎng)絡(luò)上的載體和發(fā)布方式來劃分，流行的主要有網(wǎng)頁廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、在線游戲廣告、軟件廣告等幾大類別。其中百度、谷歌在內(nèi)的搜索引擎營銷平臺，由于其廣告的精準(zhǔn)投放、投放費(fèi)用相對低廉，以及廣告效果的評價較高，使其在性價比、效果評價等方面具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，因此成為未來最具廣告投放價值的網(wǎng)絡(luò)平臺。

窄告，在近兩年迅速崛起，與央視、分眾并列的十大廣告媒體之一的“窄告”，也是精準(zhǔn)營銷的主力軍之一。這讓廣告主有了更多用武之地，它們可以按照顧客興趣、消費(fèi)能力、地理位置所在不斷細(xì)分，實現(xiàn)完全按效果付費(fèi)的“精準(zhǔn)營銷”。

可見精準(zhǔn)投放有以下共同優(yōu)勢：針對性強(qiáng)，輕松鎖定目標(biāo)客戶，投資回報更高；通過關(guān)鍵詞鎖定有需求的客戶，簡單方便。通過地域篩選、時間篩選，更快的鎖定最需要的客戶；按設(shè)定的地域、時間進(jìn)行投放，精確覆蓋特定地區(qū)、特定時間段的潛在客戶；按效果付費(fèi)，又分為按流量量付費(fèi)、按點(diǎn)擊量付費(fèi)、按實際銷售額付費(fèi)等多種方式。

現(xiàn)在的廣告主變得越來越理性，精準(zhǔn)成為許多廣告主考慮在何種媒體投放的因素之一，網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)支持，精準(zhǔn)廣告會是未來互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢。

二、互動營銷

互聯(lián)網(wǎng)提供了表達(dá)豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的平臺，互聯(lián)網(wǎng)的互動特質(zhì)是報刊、廣播、電視等任何傳統(tǒng)媒體都無法比擬的。中國網(wǎng)絡(luò)廣告雖然現(xiàn)在處于初始發(fā)展階段，仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強(qiáng)迫式廣告為主，但隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的互動特質(zhì)將在網(wǎng)