《網(wǎng)絡營銷實務》教案-教學設(shè)計 項目六社交媒體營銷

社交媒體營銷教學設(shè)計№：1課題任務一微博營銷1認識微博營銷2實施微博營銷教學目標知識目標了解微博營銷的定義掌握微博營銷策略技能目標能夠掌握微博營銷的特點和優(yōu)勢能夠根據(jù)實際情況選擇恰當?shù)奈⒉I銷策略素養(yǎng)目標激發(fā)學生學習社交媒體營銷的興趣培養(yǎng)學生的團隊合作能力思政目標提升文化自信，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識，深入實踐，將創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為實際價值，服務于國家和人民教學重點微博營銷策略教學難點微博營銷的一般步驟教學課時2教學用具PPT、多媒體設(shè)備教學過程一、任務情境“野獸派花店”這個名字為很多年輕人所熟知，它在創(chuàng)立之初沒有實體店，僅憑在微博上發(fā)布的幾張花束禮盒照片和文字介紹，就在短短兩年的時間內(nèi)吸引了數(shù)十萬名粉絲，許多名人也是它的常客。該花店的花束不是市面上常見的種類，在對進口花卉進行精心包裝后，該花店會結(jié)合消費者的故事，賦予花束獨一無二的“文藝范兒”名字。很多消費者是該花店的微博粉絲，他們通過私信下單，并訴說故事、闡明需求。雖然花束和包裝禮盒價格不菲，但是仍然受到了眾多消費者的追捧。李明看到該案例后頗有感觸，他從該案例中得到了一些推廣家鄉(xiāng)非遺文創(chuàng)手工藝品的啟示。什么是微博營銷？微博營銷策略有哪些？如何實施微博營銷？通過對本任務的學習，我們一起了解微博營銷。二、二、任務實施知識探學1.認識微博營銷（1）微博營銷的定義（2）微博營銷的特點（3）微博營銷的優(yōu)勢2.實施微博營銷（1）微博營銷的一般步驟（2）微博營銷策略實訓固知（同學們分組實踐，完成以下實訓任務）1.實訓一案例分析借勢營銷2.實訓二案例分析微博營銷策略三、任務小結(jié)老師帶領(lǐng)學生一起回顧課堂內(nèi)容，并總結(jié)學生的任務完成情況和完成效果。四、任務拓展請你思考哪些方式可以擴大微博營銷信息的傳播范圍和影響力。五、素養(yǎng)園地增強創(chuàng)新意識，順應時代潮流只有創(chuàng)新才有發(fā)展，只有發(fā)展才有出路。創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力，是保持經(jīng)濟持續(xù)、健康、穩(wěn)定、發(fā)展和社會和諧、安定、文明、進步的重要基礎(chǔ)。我們必須牢固樹立、自覺增強創(chuàng)新意識，始終保持先進性，順應不斷變革、發(fā)展的時代潮流。對青年而言，勇于創(chuàng)新、敢為人先，關(guān)鍵在于聚焦國家發(fā)展戰(zhàn)略和人民美好生活需要，緊盯科學、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、管理的前沿，努力在基礎(chǔ)研究、重大項目、重點工程中刻苦攻關(guān)、施展才華，深入人民、深入實踐，想黨和人民之所想、赴黨和人民之所需，才能讓創(chuàng)新潛能和創(chuàng)造活力永不枯竭。教學反思社交媒體營銷教學設(shè)計№：2課題任務二微信營銷1.認識微信營銷2.實施微信營銷教學目標知識目標了解微信營銷的定義掌握微信營銷策略技能目標能夠掌握微信營銷的特點和優(yōu)勢能夠根據(jù)實際情況選擇恰當?shù)奈⑿艩I銷策略素養(yǎng)目標培養(yǎng)學生的探索實踐能力培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維思政目標了解微信營銷必須遵守的規(guī)范，培養(yǎng)學生公正、誠信的價值觀了解微信營銷需要進行網(wǎng)上對話和互動，增強學生的公民意識和社會責任感教學重點微信營銷策略教學難點微信營銷的一般步驟教學課時2教學用具PPT、多媒體設(shè)備教學過程一、任務情境微信是基于智能移動設(shè)備的主流即時通信軟件，是一個可以即時互動的交流平臺，注重即時性，可以實現(xiàn)一對一互動交流。微信是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的主流社交媒體之一，人們可以利用微信朋友圈銷售產(chǎn)品并獲取收益，利用微信訂閱號宣傳品牌和推廣產(chǎn)品，利用微信服務號提供服務和吸引用戶。微信營銷已經(jīng)成為企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代贏得市場先機的必要手段。微信的滲透率高、覆蓋面廣，已經(jīng)滲透到人們生活和工作的方方面面。微信營銷建立在大量的微信活躍用戶的基礎(chǔ)上，其營銷形式靈活多樣，具有非常強的互動性，這為微信營銷提供了更多的選擇。微信營銷具有哪些特點和優(yōu)勢？通過對本任務的學習，我們一起了解微信營銷。二、二、任務實施知識探學1.認識微信營銷（1）微信營銷活動（2）微信營銷的特點（3）微信營銷的優(yōu)勢2.實施微信營銷（1）微信營銷的一般步驟（2）微信營銷策略實訓固知（同學們分組實踐，完成以下實訓任務）1.實訓一案例分析微信用戶的特征2.實訓二案例分析微信營銷的市場需求三、任務小結(jié)老師帶領(lǐng)學生一起回顧課堂內(nèi)容，并總結(jié)學生的任務完成情況和完成效果。四、任務拓展請你幫助李明在微信朋友圈和微信公眾號中宣傳其家鄉(xiāng)的非遺文創(chuàng)手工藝品。五、素養(yǎng)園地誠信宣傳，增強社會責任感2022年1月，某公司因發(fā)布違法廣告被罰款10萬元。該公司在電商平臺上宣傳“××防脫發(fā)洗發(fā)液（男用）”具有“生發(fā)專研實力認證”“增發(fā)密發(fā)功效”等，但該公司無法提供該產(chǎn)品促進頭發(fā)生長的真實、有效證據(jù)。該公司違反了《廣告法》第二十八條第三款的規(guī)定，使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料。上述案例表明，在進行營銷活動時，企業(yè)必須誠信宣傳，不得通過虛假宣傳、誤導消費者等不正當手段獲取經(jīng)濟利益。企業(yè)要具備誠信意識和社會責任感，樹立正確的經(jīng)營理念，尊重并保護消費者的知情權(quán)和合法權(quán)益。教學反思社交媒體營銷教學設(shè)計№：3課題任務三論壇營銷1.認識論壇營銷2.實施論壇營銷教學目標知識目標了解論壇營銷的定義掌握論壇營銷策略技能目標能夠掌握論壇營銷的特點和優(yōu)勢能夠根據(jù)實際情況選擇恰當?shù)恼搲癄I銷策略素養(yǎng)目標培養(yǎng)獨立思考與合作探究相結(jié)合的學習習慣在網(wǎng)絡交流中體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化中的“和合”精神，倡導各抒己見、百家爭鳴思政目標樹立正確的網(wǎng)絡營銷價值觀，倡導積極向上的網(wǎng)絡文化，促進社會和諧穩(wěn)定加深學生對社會主義核心價值觀的理解，理解其在網(wǎng)絡營銷中的重要作用教學重點論壇營銷策略教學難點論壇營銷的一般步驟教學課時2教學用具PPT、多媒體設(shè)備教學過程一、任務情境與其他互聯(lián)網(wǎng)應用相比，論壇更有利于用戶口碑的形成和傳播。雖然博客、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵字廣告、彈窗、企業(yè)網(wǎng)站等網(wǎng)絡傳播方式不斷增強它們的互動性，但是它們?nèi)匀皇且粚σ坏膯蜗騻鞑シ绞剑础拔艺f你聽”。論壇的出現(xiàn)使企業(yè)可以充分利用其互動優(yōu)勢，通過有意的引導、適當?shù)墓P(guān)、巧妙的回復來了解、判斷、調(diào)整企業(yè)的運營策略，甚至培養(yǎng)一群忠誠、自愿的推廣者，使企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、形象、服務名滿天下。找到論壇營銷的最佳突破口是企業(yè)進行品牌推廣的重點。通過對本任務的學習，我們一起了解論壇營銷。二、二、任務實施知識探學1.認識論壇營銷（1）論壇營銷的定義（2）論壇營銷的特點（3）論壇營銷的優(yōu)勢2.實施論壇營銷（1）論壇營銷的一般步驟（2）論壇營銷策略實訓固知（同學們分組實踐，完成以下實訓任務）1.實訓一案例分析A電子產(chǎn)品論壇2.實訓二案例分析B品牌的論壇營銷策略三、任務小結(jié)老師帶領(lǐng)學生一起回顧課堂內(nèi)容，并總結(jié)學生的任務完成情況和完成效果。四、任務拓展請你幫助李明根據(jù)其家鄉(xiāng)非遺文創(chuàng)手工藝品的特點，選擇一個受眾精準的目標論壇，策劃并實施一次小型的論壇營銷活動，要求主題帖的回復數(shù)不少于80條，參與用戶數(shù)不少于40個。五、素養(yǎng)園地尚和合、求大同論壇營銷倡導各抒己見、百家爭鳴。我們應該深刻領(lǐng)會中國傳統(tǒng)文化中“尚和合、求大同”的思想精華，不在網(wǎng)上與意見不合的人發(fā)生沖突，富有中國心、飽含中國情、充滿中國味。中華民族是善思的民族、智慧的民族，自古以來為人