《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》教案-教學設(shè)計 項目七網(wǎng)絡(luò)視頻營銷

短視頻營銷教學設(shè)計№：1課題任務(wù)一短視頻營銷1.認識短視頻營銷2.實施短視頻營銷教學目標知識目標掌握短視頻營銷的定義理解短視頻的特點技能目標能夠利用互聯(lián)網(wǎng)查詢什么是優(yōu)質(zhì)短視頻能夠?qū)嵤┒桃曨l營銷素養(yǎng)目標培養(yǎng)學生的短視頻創(chuàng)作精神和創(chuàng)造能力利用所學實現(xiàn)人生價值思政目標通過短視頻為社會主義現(xiàn)代化強國家建設(shè)和中華民族偉大復(fù)興提供強大的精神力量和輿論支持積極踐行正面價值觀，引領(lǐng)社會風尚教學重點短視頻營銷的定義及特點教學難點認識短視頻營銷的特點教學課時2教學用具PPT、多媒體設(shè)備教學過程任務(wù)情境李明是某職業(yè)學校電子商務(wù)專業(yè)的學生，他運用所學的網(wǎng)絡(luò)營銷知識，為自己的非遺文創(chuàng)手工藝品網(wǎng)店開展了一些網(wǎng)絡(luò)營銷活動。李明意識到短視頻已經(jīng)成為新媒體時代新的流量入口，無論是短視頻平臺的用戶數(shù)量，還是短視頻領(lǐng)域的資本投入，都保持著持續(xù)增長的趨勢，顯示出短視頻營銷巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ絹碓蕉嗟娜苏J識到短視頻的巨大價值，紛紛進入短視頻創(chuàng)作和運營領(lǐng)域。李明很想通過短視頻營銷宣傳家鄉(xiāng)的非遺文創(chuàng)手工藝品，提升產(chǎn)品銷量，為家鄉(xiāng)做貢獻。什么是短視頻營銷？短視頻營銷有哪些特點？優(yōu)質(zhì)短視頻有哪些必備要素？怎樣實施短視頻營銷？通過對本任務(wù)的學習，我們一起認識短視頻營銷。二、二、任務(wù)實施知識探學短視頻營銷的定義2.短視頻的特點（1）創(chuàng)作門檻低（2）社交屬性強（3）時長短（4）碎片化展示（5）內(nèi)容包羅萬象3.優(yōu)質(zhì)短視頻的必備要素（1）價值感和趣味性（2）吸睛的標題（3）畫質(zhì)清晰（4）畫質(zhì)優(yōu)美（5）整體效果精致4.做好短視頻的三個方面（1）讓視頻變得有趣（2）用短視頻展示產(chǎn)品內(nèi)涵（3）讓用戶獲得更好的體驗感實訓固知（同學們分組實踐，完成以下實訓任務(wù)）1.實訓一案例分析短視頻營銷一2.實訓二案例分析短視頻營銷二三、任務(wù)小結(jié)老師帶領(lǐng)學生一起回顧課堂內(nèi)容，并總結(jié)學生的任務(wù)完成情況和完成效果。四、任務(wù)拓展利用互聯(lián)網(wǎng)查詢短視頻營銷的代表性案例了解優(yōu)質(zhì)短視頻的必備要素有哪些五、素養(yǎng)園地弘揚愛國主義精神，傳播正能量的新媒體營銷隨著短視頻營銷的興起，越來越多的愛國主義精神也加入到短視頻創(chuàng)作中。比如，在一則作品中，老人一直詢問愛人何時歸來，她的嘆息“都算了一輩子”剛剛落下，一架飛機騰空而起，廣播清晰“奉命接迎志愿軍烈士遺骸回國”；黨的二十大報告提出“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，這為新征程上推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)好網(wǎng)絡(luò)媒體指明了前進方向。當前我國網(wǎng)民規(guī)模已逾10億，成為全球最大且最具生機的網(wǎng)絡(luò)數(shù)宇社會，網(wǎng)絡(luò)媒體成為民眾獲取資訊的重要途徑，承擔起越來越重的社會責任。必須堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，讓全媒體傳播成為正能量的"裂變器""助推器””放大器”，為奮進新征程匯聚強大力量。面對更加紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境、多元多樣的利益訴求，只有適應(yīng)傳播方式發(fā)生的深刻改變，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，鞏固壯大奮進新時代的主流思想購許，才能為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進中華民族偉大復(fù)興提供強大精神力量和輿論支持。教學反思直播營銷教學設(shè)計№：2課題任務(wù)二直播營銷1.認識直播營銷2.實施直播營銷教學目標知識目標了解直播營銷的定義掌握直播營銷的方式技能目標能夠根據(jù)直播營銷的整體設(shè)計實施直播營銷能夠根據(jù)企業(yè)的直播營銷目標選擇恰當?shù)闹辈I銷形式素養(yǎng)目標激發(fā)學生學習直播營銷的興趣培養(yǎng)學生團隊合作能力思政目標堅守法律底線誠信待人提高誠信意識了解直播營銷整體設(shè)計的各個環(huán)節(jié)各個工作崗位的重要性增強職業(yè)責任感教學重點掌握常用的直播營銷的方法教學難點依據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營銷目標和實際情況，選擇恰當?shù)闹辈I銷的方法教學課時2教學用具PPT、多媒體設(shè)備教學過程一、任務(wù)情境隨著新媒體的發(fā)展，直播營銷成為推廣產(chǎn)品、宣傳品牌、吸引用戶的重要途徑和手段。經(jīng)過對任務(wù)一的學習，李明已經(jīng)初步了解了短視頻營銷，掌握了短視頻營銷的定義、短視頻的特點、優(yōu)質(zhì)短視頻的必備要素，以及如何做好短視頻營銷。直播營銷是什么？直播營銷的常見形式有哪些？通過對本任務(wù)的學習，我們一起認識。二、二、任務(wù)實施知識探學1.營銷的定義2.直播營銷的優(yōu)勢（1）更低營銷成本（2）更快營銷場景覆蓋（3）更直接營銷效果（4）更有效營銷反饋3.直播營銷常見形式（1）產(chǎn)品分享式直播（2）產(chǎn)地直銷式直播（3）基地走播式直播（4）現(xiàn)場制作或體驗式直播（5）砍價式直播（6）秒殺式直播（7）教學培訓式直播（8）才藝表演式直播（9）開箱測評式直播（10）訪談式直播（11）海淘現(xiàn)場式直播（12）展示日常式直播4.直播營銷整體設(shè)計（1）整體思路（2）策劃籌備（3）直播執(zhí)行（4）后期傳播（5）復(fù)盤總結(jié)實訓固知（同學們分組實踐，完成以下實訓任務(wù)）1.實訓一案例分析直播營銷一2.實訓二案例分析直播營銷二三、任務(wù)小結(jié)老師帶領(lǐng)學生一起回顧課堂內(nèi)容，并總結(jié)學生的任務(wù)完成情況和完成效果。四、任務(wù)拓展李明家鄉(xiāng)是一座歷史文化名城，環(huán)境優(yōu)美、歷史悠久，還盛產(chǎn)具有獨特的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值的非遺文創(chuàng)手工藝品。為了提升當?shù)氐姆沁z文創(chuàng)手工藝品的銷量，家鄉(xiāng)成立了社區(qū)電商服務(wù)站，還在淘寶、拼多多等多個電商平臺建立了網(wǎng)店。請你根據(jù)所學知識幫李明選擇是否應(yīng)該選擇直播營銷，并列舉直播營銷對比傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢有哪些?五、素養(yǎng)園地堅守法律底線，誠信待人網(wǎng)絡(luò)正在改變?nèi)祟惖纳娣绞?。由于互?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務(wù)直播行業(yè)正在朝著新的方向邁進其要想實現(xiàn)積極向上的發(fā)展，相關(guān)從業(yè)人員除了要有過硬的專業(yè)知識，還需要將遵守國家法律法規(guī)放在重要位置，誠實無欺、講究誠信，做到坦誠待人、忠于職守。然而法律是道德的最低標準，這就要求除了健全相關(guān)法律機制，還要對電商直播行業(yè)的從業(yè)人員進行思政教育，提高其職業(yè)道德素