《網(wǎng)絡營銷實務》實訓指導 項目八 網(wǎng)絡廣告營銷

任務一 認識網(wǎng)絡廣告營銷實訓指導實訓一案例分析網(wǎng)絡廣告營銷班級姓名組別實訓名稱案例分析網(wǎng)絡廣告營銷任務名稱認識網(wǎng)絡廣告營銷實訓地點實訓目標通過案例分析，加深對網(wǎng)絡廣告的定義和形式的理解，了解網(wǎng)絡廣告營銷在實際工作中的應用。實訓要求實訓內(nèi)容網(wǎng)絡廣告形式具體方案學生自評實訓任務是否按時完成：是 否感覺自己對本次實訓操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實訓，你知道并學會了什么？你還有哪些實訓操作沒有理解和掌握？小組評價教師評價實訓二設計網(wǎng)絡廣告班級姓名組別實訓名稱設計網(wǎng)絡廣告任務名稱認識網(wǎng)絡廣告營銷實訓地點實訓目標通過設計網(wǎng)絡廣告，充分掌握網(wǎng)絡廣告的特點，深刻體會網(wǎng)絡廣告營銷的重要性。實訓要求任選一款非遺文創(chuàng)手工藝品，為其設計一個網(wǎng)絡廣告，形式不限。實訓內(nèi)容（1）學習網(wǎng)絡廣告營銷的相關知識。（2）用Photoshop等軟件設計一款非遺文創(chuàng)手工藝品的網(wǎng)絡廣告。（3）展示設計成果，并詳細闡述設計思路、表現(xiàn)手法等學生自評實訓任務是否按時完成：是 否感覺自己對本次實訓操作掌握程度：掌握通過本次實訓，你知道并學會了什么？你還有哪些實訓操作沒有理解和掌握？一般沒掌握小組評價教師評價任務二 策劃網(wǎng)絡廣告實訓指導實訓一案例分析網(wǎng)絡廣告的目標班級姓名組別實訓名稱案例分析網(wǎng)絡廣告的目標任務名稱策劃網(wǎng)絡廣告實訓地點實訓目標通過案例分析，加深對網(wǎng)絡廣告目標的理解。實訓要求請仔細閱讀以下案例，并分析案例中的企業(yè)在網(wǎng)絡廣告營銷中有哪些目標。實訓內(nèi)容某企業(yè)在線專營中老年定制服裝，主要為中老年女性提供高品質的服裝。母親節(jié)期間，該企業(yè)希望通過網(wǎng)絡廣告向消費者宣傳其品牌內(nèi)涵。該企業(yè)推出了一系列中老年定制旗袍，采用真絲面料，根據(jù)中老年人的身材特點進行個性化定制，彰顯中老年女性的氣質。此外，為了吸引消費者下單，該企業(yè)推出了抽獎活動，老顧客還可以享受免費修改服務。學生自評實訓任務是否按時完成：是 否感覺自己對本次實訓操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實訓，你知道并學會了什么？你還有哪些實訓操作沒有理解和掌握？小組評價教師評價實訓二案例分析網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意班級姓名組別實訓名稱案例分析網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意任務名稱策劃網(wǎng)絡廣告實訓地點實訓目標通過案例分析，學會對網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意進行調查和分析，感受網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的魅力，理解設計網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的策略。實訓要求（1）選擇一個比較優(yōu)秀的網(wǎng)絡廣告，分析其創(chuàng)意。（2）分析該廣告是否簡潔明了、易于理解，以及你是如何理解該廣告的。（3）分析該廣告是否具有創(chuàng)新性，以及該廣告的創(chuàng)新性體現(xiàn)在哪些方面。實訓內(nèi)容學生自評實訓任務是否按時完成：是 否感覺自己對本次實訓操作掌握程度：掌握通過本次實訓，你知道并學會了什么？你還有哪些實訓操作沒有理解和掌握？一般沒掌握小組評價教師評價實訓三案例分析網(wǎng)絡廣告的發(fā)布渠道與方式班級姓名組別實訓名稱案例分析網(wǎng)絡廣告的發(fā)布渠道與方式任務名稱策劃網(wǎng)絡廣告實訓地點實訓目標通過案例分析，了解網(wǎng)絡廣告的發(fā)布渠道與方式，學會選擇不同的發(fā)布渠道與方式來發(fā)布網(wǎng)絡廣告。實訓要求請仔細閱讀以下案例，并分析案例中的企業(yè)選擇了哪些網(wǎng)絡廣告的發(fā)布渠道與方式。除此之外，你還知道哪些網(wǎng)絡廣告的發(fā)布渠道與方式實訓內(nèi)容某企業(yè)經(jīng)營著一個在線旅游平臺，致力于為用戶提供便捷、安全的旅游服務。為了提高品牌知名度、增加銷售額、提高用戶滿意度，該企業(yè)在微博上發(fā)布帶有品牌標識、優(yōu)惠信息的圖片廣告和視頻廣告，吸引用戶關注和點擊廣告；在百度上發(fā)布關鍵詞廣告，當用戶搜索相關的關鍵詞時，展示該企業(yè)的廣告；在合作網(wǎng)站、新聞資訊網(wǎng)站等平臺上發(fā)布橫幅廣告和彈窗廣告，吸引用戶訪問該企業(yè)的網(wǎng)站。學生自評實訓任務是否按時完成：是 否感覺自己對本次實訓操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實訓，你知道并學會了什么？你還有哪些實訓操作沒有理解和掌握？小組評價教師評價任務三 網(wǎng)絡廣告的計費方式與效果評估實訓一梳理網(wǎng)絡廣告的計費方式班級姓名組別實訓名稱梳理網(wǎng)絡廣告的計費方式任務名稱網(wǎng)絡廣告的計費方式與效果評估實訓地點實訓目標熟練掌握網(wǎng)絡廣告的計費方式。實訓要求根據(jù)所學知識，梳理網(wǎng)絡廣告的計費方式，并將答案填寫在對應的表格中。實訓內(nèi)容網(wǎng)絡廣告的計費方式具體內(nèi)容學生自評實訓任務是否按時完成：是 否感覺自己對本次實訓操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實訓，你知道并學會了什么？你還有哪些實訓操作沒有理解和掌握？小組評價教師評價實訓二案例分析網(wǎng)絡廣告的效果評估班級姓名組別實訓名稱案例分析網(wǎng)絡廣告的效果評估任務名稱網(wǎng)絡廣告的計費方式與效果評估實訓地點實訓目標通過案例分析，掌握網(wǎng)絡廣告的效果評估指標，學會根據(jù)指標評估廣告效果，并調整廣告策略。實訓要求請仔細閱讀以下案例，分析案例中的電商網(wǎng)站使用了哪些網(wǎng)絡廣告的效果評估指標，并根據(jù)評估結果分析該網(wǎng)站在廣告投放中存在的問題，以及該網(wǎng)站應該如何調整廣告策略。實訓內(nèi)容某電商網(wǎng)站投放了一組針對新用戶的橫幅廣告，目的是引導新用戶進入網(wǎng)站并購買產(chǎn)品。廣告被投放在網(wǎng)站首頁和產(chǎn)品頁面中，廣告內(nèi)容是一張產(chǎn)品圖片和優(yōu)惠券代碼，廣告投放時長是一個月。在廣告投放結束后，該網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷人員通過網(wǎng)站日志文件和廣告平臺的報