《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)匯 王利明 項(xiàng)目1-9 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)一案例分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能任務(wù)名稱認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能，理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在實(shí)際工作生活中的應(yīng)用，加深對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定義的理解。實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，并分析這些案例屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的哪項(xiàng)職能的應(yīng)用，并將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能對(duì)應(yīng)填寫到表格中。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能海爾家電入駐天貓電商平臺(tái)銷售商品網(wǎng)上銷售三只松鼠通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)立并推廣企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)品牌好爸爸洗衣液利用社交媒體廣告展示商品信息給目標(biāo)受眾群體網(wǎng)站推廣華為手機(jī)銷售商利用在線調(diào)查問卷調(diào)查大學(xué)生手機(jī)使用情況網(wǎng)上調(diào)研好大夫在線利用即時(shí)通信工具為顧客提供咨詢服務(wù)顧客服務(wù)海爾集團(tuán)通過CRM管理和維護(hù)客戶顧客關(guān)系麥包包整合網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行多渠道營(yíng)銷促進(jìn)銷售銷售促進(jìn)華為通過其官方網(wǎng)站發(fā)布最新產(chǎn)品信息發(fā)布學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？一般沒掌握小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論案例分析班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論任務(wù)名稱認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)，理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論在實(shí)際工作生活中的應(yīng)用，加深對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解。實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，并分析這些案例屬于哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論的應(yīng)用。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論案例A自行車商行開創(chuàng)了“自選零件，代客組裝”，在自行車商店，銷售人員會(huì)協(xié)助消費(fèi)者挑選出自己喜歡的零部件顏色，然后將數(shù)據(jù)輸入電腦，繪制出自行車的樣版，答：定制營(yíng)銷。這種營(yíng)銷理論是根據(jù)個(gè)人的特定需求來進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷組合，以滿足每位顧客的特定需求。企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的具體情況，向消費(fèi)者提供他們需要的產(chǎn)品和服務(wù)。學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)三編寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位職責(zé)說明書班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱編寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位職責(zé)說明書任務(wù)名稱認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過編寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位職責(zé)說明書，進(jìn)一步理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各崗位的職責(zé)及具體的工作內(nèi)容。實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)編寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案策劃專員、網(wǎng)絡(luò)銷售專員的崗位職責(zé)說明書，包括任職要求和崗位職責(zé)。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論案例1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案策劃專員崗位職責(zé)說明書（1）任職要求具備良好的文案撰寫和策劃能力；熟練掌握各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)和工具；具備市場(chǎng)和行業(yè)洞察力；良好的溝通和團(tuán)隊(duì)合作能力；對(duì)數(shù)字營(yíng)銷和數(shù)據(jù)分析有一定的了解；專業(yè)相關(guān)背景。（2）崗位職責(zé)主要負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品文案、品牌文案、深度專題的策劃、創(chuàng)意文案、推廣文案的撰寫執(zhí)行工作。2.網(wǎng)絡(luò)銷售專員崗位崗位職責(zé)說明書（1）任職要求優(yōu)秀的溝通能力和銷售技能；熟練掌握網(wǎng)絡(luò)銷售渠道和工具；具有良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作和客戶服務(wù)意識(shí)；市場(chǎng)和行業(yè)洞察力；數(shù)字營(yíng)銷和數(shù)據(jù)分析的基本能力。（2）崗位職責(zé)主要負(fù)責(zé)開發(fā)新客戶維系老客戶，準(zhǔn)時(shí)反饋客戶需求，建立和管理客戶檔案。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行公司產(chǎn)品的銷售和推廣，負(fù)責(zé)公司網(wǎng)上貿(mào)易平臺(tái)的操作管理和產(chǎn)品信息發(fā)布，了解同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)信息，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行渠道開發(fā)和業(yè)務(wù)拓展，按時(shí)完成銷售任務(wù)。學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)任務(wù)二 常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具及方法實(shí)訓(xùn)一案例分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用的營(yíng)銷工具班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具任務(wù)名稱常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具及方法實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，辨識(shí)案例中的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程用到的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，理解這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中發(fā)揮的作用，增強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的理解。實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，并分析該案例中企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中都應(yīng)用到了哪些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具對(duì)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來說發(fā)揮了哪些作用。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容某家化妝品公司計(jì)劃通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提高其在年輕女性市場(chǎng)的品牌知名度和銷售額。首先該公司通過市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)定位。之后，該公司在微博、微信、抖音等社交媒體上開通官方賬號(hào)，針對(duì)其目標(biāo)市場(chǎng)客戶，發(fā)布相關(guān)的化妝品信息、產(chǎn)品介紹、品牌宣傳片等內(nèi)容，與粉絲互動(dòng)，建立品牌忠實(shí)度。該公司還對(duì)其網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，該公司提高在百度、谷歌等搜索引擎上化妝品關(guān)鍵詞的排名，從而吸引更多流量進(jìn)入網(wǎng)站。為進(jìn)一步推廣，該公司通過發(fā)送電子郵件給潛在客戶，借助視頻推廣，向客戶推廣產(chǎn)品，獲得消費(fèi)者的關(guān)注和需求，并增強(qiáng)品牌形象和感知。答：該公司可以使用如下各種網(wǎng)絡(luò)工具和策略：1.社交媒體發(fā)布相關(guān)的化妝品信息、產(chǎn)品介紹、品牌宣傳片等內(nèi)容，與粉絲互動(dòng)，建立品牌忠實(shí)度。2.搜索引擎優(yōu)化(SEO)在搜索引擎上提高化妝品關(guān)鍵詞的排名，吸引更多流量進(jìn)入網(wǎng)站。3.電子郵件營(yíng)銷向潛在客戶推廣產(chǎn)品，獲得消費(fèi)者的關(guān)注和需求，并增強(qiáng)品牌形象和感知。學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二案例分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用的營(yíng)銷方法班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法任務(wù)名稱常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具及方法實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，辨識(shí)案例中的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程用到的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，理解這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中發(fā)揮的作用，增強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的理解。實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，并分析該案例中企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中都應(yīng)用到了哪些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法對(duì)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來說發(fā)揮了哪些作用。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容一家位于城市中心的烤鴨餐廳想要提高知名度并增加客流量，因此決定使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法來推廣。該餐廳創(chuàng)建一個(gè)美觀實(shí)用的官方網(wǎng)站，展示烤鴨餐廳的美食，內(nèi)SEO答：該餐廳綜合運(yùn)用了站點(diǎn)營(yíng)銷和無站點(diǎn)營(yíng)銷。其主要營(yíng)銷方法有：1SEO2.社交媒體：餐廳在抖音和小紅書上創(chuàng)建新賬號(hào)，與食客互動(dòng)以提高品牌知名度和與消費(fèi)者的互動(dòng)。3.促銷和折扣：餐廳定期舉辦促銷活動(dòng)，提供折扣券和其他特別優(yōu)惠，吸引消費(fèi)者前來品嘗佳肴。4.影響者營(yíng)銷：餐廳雇傭一些美食專家或者美食博主進(jìn)行評(píng)測(cè)并在網(wǎng)絡(luò)博客上進(jìn)行的推廣。學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職業(yè)道德與法律法規(guī)實(shí)訓(xùn)一案例分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職業(yè)道德班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職業(yè)道德任務(wù)名稱認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職業(yè)道德內(nèi)容，理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員在實(shí)際工作生活中應(yīng)遵循的職業(yè)道德。實(shí)訓(xùn)要求實(shí)訓(xùn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例違背網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職業(yè)道德某網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司未經(jīng)用戶允許，獲取并亂用用戶用戶隱私信。違背保護(hù)用戶隱私某網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司在營(yíng)銷保健品廣告中夸大保健品的優(yōu)點(diǎn)和功能招攬客戶，誤導(dǎo)大量中老年消費(fèi)者。違背誠(chéng)實(shí)守信某化妝品企業(yè)在社交媒體上發(fā)布虛假的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息，試圖抹黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聲譽(yù)。違背公平競(jìng)爭(zhēng)某機(jī)構(gòu)或個(gè)人通過低俗、惡俗的方式制造虛假事件或制造炒作，以獲取公眾關(guān)注度和網(wǎng)絡(luò)流量，擾亂了正常的信息傳播秩序。不維護(hù)和諧網(wǎng)絡(luò)環(huán)境學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二案例分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷法律法規(guī)班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷法律法規(guī)任務(wù)名稱認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷法律法規(guī)內(nèi)容，；牢記網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員在實(shí)際工作生活中應(yīng)遵循的法律法規(guī)。實(shí)訓(xùn)要求實(shí)訓(xùn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例違反相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷法律法規(guī)某公司在社交媒體上發(fā)布了一個(gè)虛假宣傳廣告，誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買該公司的產(chǎn)品，經(jīng)檢查后，該公司被罰款三萬(wàn)元，并被要求刪除虛假?gòu)V告。違反《中華人民共和國(guó)廣告法》某網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員為了攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象，采用惡意攻擊、謾罵等手段，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了不利于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息，被依法處罰。違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》某網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司通過非法手段獲取個(gè)人信息，如手機(jī)號(hào)碼、銀行賬號(hào)等，侵犯了用戶的隱私權(quán)。違反《中華人民共和國(guó)電信條例》和《網(wǎng)絡(luò)安全法》某網(wǎng)絡(luò)商家在電商平臺(tái)上銷售假冒知名品牌商品，誤導(dǎo)消費(fèi)者以為購(gòu)買到正品，損害了品牌所有者的權(quán)益。違反《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》和《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特征與人群畫像分析實(shí)訓(xùn)一案例分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特征班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特征任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特征與人群畫像分析實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特征的理解實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特征，分析案例中的品牌成功的原因?qū)嵱?xùn)內(nèi)容請(qǐng)你結(jié)合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特征，分析該品牌成功的原因?qū)W生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二案例分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者人群畫像分析班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者人群畫像分析任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特征與人群畫像分析實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，了解如何在實(shí)際工作中利用網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者人群畫像開展?fàn)I銷活動(dòng)。實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，利用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者人群畫像分析。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容近年來，良品鋪?zhàn)?、三只松鼠、百草味被譽(yù)為國(guó)內(nèi)“休閑零食三巨頭”。媒體數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月，良品鋪?zhàn)拥漠a(chǎn)品多達(dá)1500種，全渠道會(huì)員突破80002400App等97個(gè)線上渠道。2020年半年報(bào)顯示，截至2020年6月，良品鋪?zhàn)訉?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.2..1.6.612.92020業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，良品鋪?zhàn)拥某晒υ谟诔掷m(xù)性地打造“人群洞察—精準(zhǔn)營(yíng)銷—新客獲取“的閉環(huán)。根據(jù)你的了解，你認(rèn)為良品鋪?zhàn)拥木W(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者人群畫像是什么樣的？請(qǐng)說明原因。答：良品鋪?zhàn)又饕嫦虻南M(fèi)者人群為：年輕的女性白領(lǐng)。原因如下：良品鋪?zhàn)忧∏∈钦J(rèn)準(zhǔn)了面對(duì)人群，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，也更加注重包裝及體驗(yàn)，并進(jìn)行場(chǎng)景化宣傳，才得以創(chuàng)造如此佳績(jī)。學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析實(shí)訓(xùn)一案例分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，辨識(shí)案例中的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中利用了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的哪些購(gòu)買動(dòng)機(jī)，理解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，并分析案例中的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中利用了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的哪些購(gòu)買動(dòng)機(jī)，以及這樣做對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有什么作用實(shí)訓(xùn)內(nèi)容某微波爐企業(yè)瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者多層次的需求，并針對(duì)不同層次的需求進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳。生理需求：快速烹制，滿足充饑的需求。安全需求：用微波爐加熱比用明火更安全。尊重需求：家人或朋友很喜歡用微波爐烹制的美食。自我實(shí)現(xiàn)需求：親手烹制美食很有成就感。通過對(duì)產(chǎn)品的定位和宣傳，以及與國(guó)美電器、蘇寧易購(gòu)等家電連鎖賣場(chǎng)的實(shí)體店和網(wǎng)上商城合作進(jìn)行多渠道促銷，該企業(yè)鞏固了自身的行業(yè)地位。請(qǐng)你分析以上案例，談一談該企業(yè)在宣傳時(shí)利用了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的哪些購(gòu)買動(dòng)機(jī)，以及該企業(yè)取得成功的原因答：格蘭仕微波爐在進(jìn)行宣傳的適合把握住了消費(fèi)者的需求動(dòng)機(jī)。學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二案例分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求的新特點(diǎn)與趨勢(shì)班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求的新特點(diǎn)與趨勢(shì)任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，理解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求的新特點(diǎn)如何在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中發(fā)揮作用，明確網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析的重要性。實(shí)訓(xùn)要求通過案例分析，理解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求的新特點(diǎn)如何在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中發(fā)揮作用，明確網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析的重要性。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得越來越迅速、復(fù)雜。企業(yè)不但要對(duì)這種變化保持高度的敏銳性，而且要有較強(qiáng)的動(dòng)態(tài)反應(yīng)能力，對(duì)千變?nèi)f化的消費(fèi)行為做出迅速甚至實(shí)時(shí)的響應(yīng)，這樣才能留住網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者。某企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求與創(chuàng)新力量相銜接，迅速提供滿足網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品和新解決方案。該企業(yè)確定了以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的新數(shù)字戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略涉及業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的所有方面，包括了解消費(fèi)者、優(yōu)化供應(yīng)鏈、消除非增值成本、提高員工的效率等。該企業(yè)的工作人員說：“一兩年前，我們?cè)谌蜻M(jìn)行數(shù)千項(xiàng)理念測(cè)試需要6～8周的時(shí)間。今天，我們?cè)?8～72小時(shí)內(nèi)即可完成大部分理念測(cè)試，可靠性相同甚至更高。當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)一個(gè)零售環(huán)境中時(shí)，他們希望在合適的時(shí)間、地點(diǎn)獲得合適的產(chǎn)品。他們不希望出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象，這會(huì)使他們失望，使我們減少銷量?；趯?shí)時(shí)數(shù)據(jù)的系統(tǒng)使我們能做得更好，即減少缺貨現(xiàn)象、及時(shí)供貨、提供更受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，使消費(fèi)者更滿意。”請(qǐng)你分析案例中的企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求的哪些新特點(diǎn)答：該企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中適應(yīng)了消費(fèi)者的新需求：1Web2.根據(jù)消費(fèi)者注重夠物的方便性與娛樂性并行的特點(diǎn)，改善零售環(huán)節(jié)，優(yōu)化供應(yīng)鏈，滿足消費(fèi)者需求。學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的購(gòu)買行為分析實(shí)訓(xùn)一案例分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為特征班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為特征任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的購(gòu)買行為分析實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為特征，理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員如何在工作中分析消費(fèi)者購(gòu)買行為特征。實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，并在這些案例中體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買哪些行為特征，并將答案對(duì)應(yīng)填寫到表格中實(shí)訓(xùn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為特征5141.913.4%。阿里巴巴財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該M2C60%。個(gè)性行為的回歸某淘寶網(wǎng)店分析發(fā)現(xiàn)，靜默購(gòu)買者比例今年來顯著上升。消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)3451111”元；快手參與活動(dòng)的買家數(shù)量同比增長(zhǎng)超過40%。購(gòu)物的方便性與娛樂性并行某消費(fèi)品企業(yè)將零售價(jià)格調(diào)低后，銷售量大幅提升。對(duì)產(chǎn)品價(jià)格敏感學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二案例分析影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為因素班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為因素任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的購(gòu)買行為分析實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素；學(xué)會(huì)圍繞影響因素設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案。實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，分析該案例，著重依據(jù)影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的哪些因素，吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大影響。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容百事可樂豬年廣告2016答：在這個(gè)廣告片的營(yíng)銷戰(zhàn)略中，營(yíng)銷者緊緊圍繞文化因素做文章。首先抓住緊扣時(shí)代的脈搏，抓住豬年猴文化，請(qǐng)來猴王六小齡童講述淚點(diǎn)故事，引起消費(fèi)者的濃情追憶。學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)三案例分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為過程班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為過程任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的購(gòu)買行為分析實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買過程并理解其含義。實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，分析該案例，按照消費(fèi)者的購(gòu)買過程分析整理案例，更深入的理解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買過程。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容母親節(jié)想要給媽媽購(gòu)買節(jié)日禮物。雖然我知道不管我送什么，媽媽都會(huì)喜歡，可我更想選一個(gè)具有新意的禮物，能讓她感動(dòng)很久。最重要的是要送出自己的新意，這些東西是能夠暖人心的，不是要她掛出來做樣子用的。首先，就此禮物，我向媽媽的朋友詢問，什么樣的禮物能讓媽媽看一眼就被深深地吸引住，同時(shí)能夠明白作為一個(gè)孩子的良苦用心。其次，我自己再學(xué)校附近所有的禮品店觀看，不讓任何一家哪怕是一個(gè)小小的格子鋪成為漏網(wǎng)之魚。同時(shí)，詢問服務(wù)人員何種禮物今年銷量最好。這能有效地提升自己對(duì)美的理解，同時(shí)把握最新時(shí)尚動(dòng)態(tài)。在此，我在學(xué)生經(jīng)常上的網(wǎng)站征求網(wǎng)友的意見。如，校內(nèi)網(wǎng)，貼吧，論壇等。至此，心里面基本對(duì)自己的禮物有一個(gè)大致的構(gòu)想。確定了目標(biāo):買一個(gè)包裝盒，PS過的一張卡張分成小方格，在學(xué)校附近買開心果一包。開心果上自己手刻一首自己寫的一首詩(shī)(水平不高,謹(jǐn)表心意)。媽媽收到禮物的當(dāng)時(shí)就哭了，禮物也被他一直保存著。請(qǐng)分析該案例，按照消費(fèi)者的購(gòu)買過程分析整理案例。答：消費(fèi)者的購(gòu)買過程分為以下幾步：1.確定需求。母親節(jié)為母親贈(zèng)送禮物。2.收集信息。詢問同學(xué)，逛禮品店，征求網(wǎng)友意見。3.比較選擇。各項(xiàng)意見對(duì)比。4.制定購(gòu)買策略。確定最終贈(zèng)送禮物。5.事后評(píng)價(jià)。母親的反饋。學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)任務(wù)一策劃網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研實(shí)訓(xùn)一 案例分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的優(yōu)勢(shì)班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的優(yōu)勢(shì)任務(wù)名稱策劃網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研理論基礎(chǔ)，了解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研在實(shí)際工作生活中的應(yīng)用，加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的優(yōu)勢(shì)理解實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，分析案例中體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的哪些優(yōu)勢(shì)，并將答案填寫在對(duì)應(yīng)的表格中案例網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的優(yōu)勢(shì)用戶可以參與整個(gè)產(chǎn)品生命周期互動(dòng)性調(diào)研者可以把信息快速傳遞給受訪者，并快速得到反饋信息及時(shí)性任何網(wǎng)絡(luò)用戶都可以參與調(diào)研、查看調(diào)研結(jié)果共享性無論是調(diào)研者還是受訪者，只要有計(jì)算機(jī)、手機(jī)等工具，就可以完成調(diào)研便捷性、經(jīng)濟(jì)性受訪者可以自由發(fā)表見解可靠性、客觀性學(xué)生自評(píng)是否按時(shí)完成實(shí)訓(xùn)：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二案例分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的類型班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱任務(wù)名稱實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的理論基礎(chǔ)，了解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研在實(shí)際工作中的應(yīng)用，加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研類型的理解實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，分析案例屬于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的哪種類型，并將答案填寫在對(duì)應(yīng)的表格中實(shí)訓(xùn)內(nèi)容案例網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的類型購(gòu)買某產(chǎn)品的消費(fèi)者收入水平如何描述性調(diào)研某網(wǎng)站會(huì)員的特征有哪些描述性調(diào)研卻沒有增加因果性調(diào)研預(yù)測(cè)性調(diào)研學(xué)生自評(píng)是否按時(shí)完成實(shí)訓(xùn)：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)三案例分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法任務(wù)名稱策劃網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的理論基礎(chǔ)，了解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研在實(shí)際工作中的應(yīng)用，加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方法的理解實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，分析案例屬于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的哪種方法，并將答案填寫在對(duì)應(yīng)的表格中。案例網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法訪問相關(guān)網(wǎng)站搜集資料網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研網(wǎng)絡(luò)問卷法網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研利用數(shù)據(jù)庫(kù)查找資料網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研網(wǎng)絡(luò)A/B測(cè)試法網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研利用搜索引擎查找資料網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研專題討論法網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研學(xué)生自評(píng)是否按時(shí)完成實(shí)訓(xùn)：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？一般沒掌握小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)任務(wù)二分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境實(shí)訓(xùn)一案例分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的特征班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析境的特征任務(wù)名稱實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，辨識(shí)案例中體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的哪些特征，加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境特征的理解實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，分析案例中體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的哪些特征，并將答案填寫在對(duì)應(yīng)的表格中實(shí)訓(xùn)內(nèi)容案例網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的特征新技術(shù)的出現(xiàn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化、消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變等可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境產(chǎn)生重要影響動(dòng)態(tài)性消費(fèi)者的需求和行為會(huì)受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷活動(dòng)的影響，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也會(huì)影響市場(chǎng)和消費(fèi)者的行為方式互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境具有一定的不確定性不確定性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境涵蓋許多因素，如市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者、技術(shù)等多樣性利用網(wǎng)絡(luò)渠道跨越國(guó)界進(jìn)行銷售和供應(yīng)鏈管理全球化學(xué)生自評(píng)是否按時(shí)完成實(shí)訓(xùn)：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二案例分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的分類班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的分類任務(wù)名稱分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)實(shí)訓(xùn)要求實(shí)訓(xùn)內(nèi)容案例網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的分類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的微觀環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人文與社會(huì)環(huán)境、自然環(huán)境、人口等因素影響某企業(yè)的服務(wù)能力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境某企業(yè)的產(chǎn)品銷量受網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)用戶網(wǎng)購(gòu)的普及率和方式等因素的影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的外部網(wǎng)絡(luò)環(huán)境企業(yè)網(wǎng)站的專業(yè)水平、網(wǎng)站推廣的方法和力度、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源的利用情況等因素影響某企業(yè)的產(chǎn)品銷量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)環(huán)境學(xué)生自評(píng)是否按時(shí)完成實(shí)訓(xùn)：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)任務(wù)三確定網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)實(shí)訓(xùn)一設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的程序班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的程序任務(wù)名稱確定網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的程序，理解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的定義實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的程序（可繪制簡(jiǎn)易流程圖，包括5個(gè)步驟）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容編寫網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分程序參考答案：（流程圖中涵蓋以下五項(xiàng)即可，可以橫向流程圖也可以縱向流程圖，能看出5項(xiàng)即可）1.明確研究對(duì)象2.確定市場(chǎng)細(xì)分的方法、類型、標(biāo)準(zhǔn)3.收集信息4.實(shí)施細(xì)分并進(jìn)行評(píng)價(jià)5.選擇目標(biāo)市場(chǎng)，提出營(yíng)銷策略學(xué)生自評(píng)是否按時(shí)完成實(shí)訓(xùn)：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二案例分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析任務(wù)名稱確定網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的內(nèi)容實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，并幫助李明分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，提升產(chǎn)品銷量，為家鄉(xiāng)做貢獻(xiàn)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容銷量不盡如人意，品牌影響力也比較弱。請(qǐng)你幫助李明分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而提升產(chǎn)品銷量。參考答案：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析通常包括以下幾個(gè)方面：123456通過網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，企業(yè)可以更清楚地了解自己的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、發(fā)掘競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，并制定相應(yīng)的策略和行動(dòng)計(jì)劃。這有助于提高企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，增加市場(chǎng)份額和盈利能力。學(xué)生自評(píng)是否按時(shí)完成實(shí)訓(xùn)：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)三案例分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位任務(wù)名稱確定網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位步驟實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，并幫助李明進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位，提升產(chǎn)品銷量實(shí)訓(xùn)內(nèi)容參考答案：1.確定業(yè)務(wù)目標(biāo)：明確企業(yè)的長(zhǎng)期和短期業(yè)務(wù)目標(biāo)。這將幫助確定需要定位的目標(biāo)市場(chǎng)，以便與企業(yè)的整體戰(zhàn)略保持一致。234.目標(biāo)市場(chǎng)選擇：選擇適合自己產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分?？紤]市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)程度等因素，確定目標(biāo)市場(chǎng)的選擇。5.目標(biāo)市場(chǎng)分析：對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行深入分析，了解消費(fèi)者特點(diǎn)、需求、6.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)情況，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位、789學(xué)生自評(píng)是否按時(shí)完成實(shí)訓(xùn)：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)任務(wù)一 認(rèn)知搜索引擎營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)一搜索引擎營(yíng)銷調(diào)研班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱搜索引擎營(yíng)銷調(diào)研任務(wù)名稱認(rèn)識(shí)搜索引擎營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)使用不同的搜索引擎，掌握搜索引擎營(yíng)銷方式，了解搜索引擎營(yíng)銷在實(shí)際工作中的應(yīng)用，加深對(duì)搜索引擎營(yíng)銷的理解實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)通過不同的網(wǎng)站和新搜索營(yíng)銷方式查詢非遺文創(chuàng)手工藝品的搜索引擎營(yíng)銷方式，分析這些搜索引擎營(yíng)銷方式的異同和它們屬于哪種搜索類型，并將答案填寫在對(duì)應(yīng)的表格中實(shí)訓(xùn)內(nèi)容搜索引擎營(yíng)銷方式搜索類型（傳統(tǒng)搜索型/啟發(fā)式搜索）學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二案例分析搜索引擎營(yíng)銷班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析搜索引擎營(yíng)銷任務(wù)名稱認(rèn)識(shí)搜索引擎營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握搜索引擎營(yíng)銷理論基礎(chǔ)，根據(jù)具體案例分析在實(shí)際工作生活中搜索引擎營(yíng)銷的應(yīng)用，及為企業(yè)帶來的價(jià)值，加深對(duì)于搜索引擎營(yíng)銷的理解。實(shí)訓(xùn)要求實(shí)訓(xùn)內(nèi)容打開百度或360搜索，搜索關(guān)鍵詞“華為”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)華為不但通過SEO的方式優(yōu)化自己的網(wǎng)站，提高網(wǎng)站頁(yè)面的質(zhì)量、權(quán)重和排名，而且在搜索引擎中購(gòu)買了關(guān)鍵詞廣告，并根據(jù)品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)來設(shè)計(jì)創(chuàng)意、廣告文案、圖片，推廣自己的品牌和產(chǎn)品。華為不僅在百度、360搜索中投放廣告，還與國(guó)內(nèi)外的其他搜索引擎合作，同時(shí)積極參與社交媒體（如微信、微博、抖音等）中的互動(dòng)活動(dòng)，在社交媒體中發(fā)布內(nèi)容、參與討論、與粉絲互動(dòng)。此外，華為還在新媒體渠道中布局，通過不同的新媒體渠道向大眾傳遞品牌形象，提高品牌的知名度和影響力。通過上述方式，華為在搜索引擎營(yíng)銷方面取得了不錯(cuò)的成效。請(qǐng)你分析搜索引擎營(yíng)銷對(duì)企業(yè)有哪些價(jià)值學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？一般沒掌握小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱關(guān)鍵詞選擇任務(wù)名稱搜索引擎優(yōu)化推廣實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過準(zhǔn)確分析百度指數(shù)中的關(guān)鍵詞排名，對(duì)關(guān)鍵詞選進(jìn)行選取和組合。班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱關(guān)鍵詞選擇任務(wù)名稱搜索引擎優(yōu)化推廣實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過準(zhǔn)確分析百度指數(shù)中的關(guān)鍵詞排名，對(duì)關(guān)鍵詞選進(jìn)行選取和組合。實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)通過百度指數(shù)為“男士T恤”選擇至少10個(gè)相關(guān)性強(qiáng)的關(guān)鍵詞實(shí)訓(xùn)內(nèi)容關(guān)鍵詞抓?。簩W(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？一般沒掌握小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二標(biāo)題優(yōu)化班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱標(biāo)題優(yōu)化任務(wù)名稱搜索引擎優(yōu)化推廣實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)利用選擇關(guān)鍵詞的工具和方法，為產(chǎn)品或服務(wù)選擇合適的關(guān)鍵詞，將其組成產(chǎn)品標(biāo)題并進(jìn)行優(yōu)化實(shí)訓(xùn)要求為產(chǎn)品或服務(wù)選擇搜索引擎優(yōu)化推廣的關(guān)鍵詞，將其組成產(chǎn)品標(biāo)題并進(jìn)行優(yōu)化實(shí)訓(xùn)內(nèi)容請(qǐng)你為李明的非遺文創(chuàng)手工藝品網(wǎng)店中的剪紙產(chǎn)品選擇關(guān)鍵詞，通過關(guān)鍵詞的不同組合組成產(chǎn)品標(biāo)題，并制定搜索引擎優(yōu)化推廣策略。（1）關(guān)鍵詞選擇：列出選擇關(guān)鍵詞的方法和結(jié)果。（2）標(biāo)題優(yōu)化：優(yōu)化剪紙產(chǎn)品的標(biāo)題學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)商品關(guān)鍵詞出價(jià)（元）關(guān)鍵詞質(zhì)量分公式結(jié)果排名甲商品關(guān)鍵詞出價(jià)（元）關(guān)鍵詞質(zhì)量分公式結(jié)果排名甲連衣裙46乙連衣裙81丙連衣裙47實(shí)訓(xùn)一案例分析搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣任務(wù)名稱搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣的原理，以及關(guān)鍵詞出價(jià)的方法、選擇推廣地域的方法實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，分析案例中的關(guān)鍵詞出價(jià)，并將答案填寫在對(duì)應(yīng)的表格中要求：設(shè)定產(chǎn)品乙的關(guān)鍵詞出價(jià)，使其在合理的成本范圍內(nèi)排名第一實(shí)訓(xùn)內(nèi)容根據(jù)以下信息對(duì)產(chǎn)品推廣地域進(jìn)行設(shè)置：要求：選擇產(chǎn)品的推廣地域?qū)W生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？一般沒掌握小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二淘寶直通車推廣班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱SEM搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣任務(wù)名稱淘寶推廣實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過實(shí)訓(xùn)，掌握淘寶直通車推廣流程，牢記網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員在實(shí)際工作中應(yīng)該遵守的職業(yè)規(guī)范實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)根據(jù)李明的非遺文創(chuàng)手工藝品網(wǎng)店中的毛筆產(chǎn)品，學(xué)習(xí)淘寶直通車推廣流程，并進(jìn)行推廣實(shí)訓(xùn)內(nèi)容淘寶推廣選擇關(guān)鍵詞優(yōu)化產(chǎn)品圖片優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)簽學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？一般沒掌握小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)任務(wù)一 認(rèn)識(shí)軟文營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)一案例分析軟文的定義班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析軟文的定義任務(wù)名稱認(rèn)識(shí)軟文實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，并分析軟文的定義實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1992年，舒膚佳進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，早在1986年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的力士已2001年，舒膚佳的市場(chǎng)占有率達(dá)41.95%，比位居第二的力士高14看不見的細(xì)菌你洗掉了嗎？”請(qǐng)你分析以上案例，總結(jié)軟文的定義。答：軟文主要是由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的一種文字廣告，它將宣傳內(nèi)容和文章內(nèi)容結(jié)合在一起，讓用戶在閱讀文章時(shí)能夠了解策劃人員所要宣傳的信息。學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二案例分析軟文的分類班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析軟文的分類任務(wù)名稱認(rèn)識(shí)軟文營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握軟文的分類，了解軟文在實(shí)際工作中的應(yīng)用，加深對(duì)軟文分類的理解。實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，分析案例屬于軟文的哪些分類，并將答案填寫在對(duì)應(yīng)的表格中實(shí)訓(xùn)內(nèi)容案例軟文的分類國(guó)產(chǎn)全新××預(yù)售20萬(wàn)元起新聞型軟文從前有座山，山上有一種神奇的“植物胰島素”故事型軟文牛皮癬真的可以治愈嗎懸念型軟文××學(xué)歷造假評(píng)論軟文10片35毫升的大容量面膜僅售9.9元業(yè)務(wù)軟文天貓“雙11”新品搶購(gòu)滿300元減20元，只剩最后一天啦業(yè)務(wù)軟文學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)任務(wù)二 撰寫軟文實(shí)訓(xùn)一案例分析軟文的定義班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析撰寫軟文開頭的技巧任務(wù)名稱撰寫軟文實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握撰寫軟文開頭的技巧，了解軟文開頭在實(shí)際工作中的應(yīng)用，加深對(duì)軟文開頭的理解實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，并分析撰寫軟文開頭的技巧實(shí)訓(xùn)內(nèi)容答：1.可以提高品牌的知名度縮減廣告成本提高品牌的流量學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二案例分析班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析撰寫故事型軟文正文的技巧任務(wù)名稱撰寫軟文實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握軟文的分類，了解軟文在實(shí)際工作中的應(yīng)用，加深對(duì)軟文分類的理解。實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，分析案例屬于軟文的哪些分類，并將答案填寫在對(duì)應(yīng)的表格中實(shí)訓(xùn)內(nèi)容或許這就是緣分吧，在某個(gè)時(shí)刻、某個(gè)地點(diǎn)，和某個(gè)人奇妙地相遇。7月，夏日炎炎，我們畢業(yè)了。7月7日是我和你相遇的日子，這一天，我們用通知。不解。“是?。∵@座‘橋’是××人才網(wǎng)。”后來我才知道，原來你在網(wǎng)上投了很多簡(jiǎn)歷，一直沒有回音。最后，你意外發(fā)現(xiàn)了××人才網(wǎng)發(fā)布的招聘信息，投了簡(jiǎn)歷，并通過了面試?！澳阏f，我們是不是該感謝這座‘橋’呢？”你開心地笑了，我也笑了。我們就是這樣相遇的……緣，如此妙不可言！請(qǐng)你結(jié)合以上案例，分析撰寫故事型軟文正文的技巧答：通過講述真實(shí)故事或虛構(gòu)情節(jié)，使文章具有吸引力。故事性強(qiáng)的軟文，更容易引起讀者興趣學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)任務(wù)三 圖文推廣實(shí)訓(xùn)一案例分析圖文推廣平臺(tái)班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析圖文推廣平臺(tái)任務(wù)名稱圖文推廣實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握?qǐng)D文推廣平臺(tái)的種類實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，并分析案例屬于圖文推廣平臺(tái)的哪些種類實(shí)訓(xùn)內(nèi)容案例圖文推廣平臺(tái)的種類今日頭條、微信公眾號(hào)、百家號(hào)、微博公眾類百度知道、知乎、360問答、百度文庫(kù)問答類百度貼吧、豆瓣社區(qū)類嗶哩嗶哩、優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻視頻類抖音、快手、西瓜視頻短視頻學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二案例分圖文推廣班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析圖文推廣任務(wù)名稱圖文推廣實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，了解圖文創(chuàng)作等一系列操作，熟練掌握?qǐng)D文創(chuàng)作與推廣的主要原則和技巧，小組合作完成一次圖文推廣實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，分析案例屬于軟文的哪些分類，并將答案填寫在對(duì)應(yīng)的表格中實(shí)訓(xùn)內(nèi)容“雙11”快到了，王部長(zhǎng)要求李明的團(tuán)隊(duì)以“雙11”為背景，自選圖文推廣平臺(tái)，創(chuàng)作產(chǎn)品推廣圖文，推廣家鄉(xiāng)的非遺文創(chuàng)手工藝品，助力社區(qū)電商服務(wù)站的“雙11”營(yíng)銷活動(dòng)。假設(shè)你是團(tuán)隊(duì)中的一員，請(qǐng)你協(xié)助李明完成這項(xiàng)任務(wù)。實(shí)訓(xùn)要求：1.確定標(biāo)題：以小組為單位，結(jié)合創(chuàng)作前的構(gòu)思和所學(xué)知識(shí)，確定標(biāo)題。要求：標(biāo)題要有吸引力2.撰寫軟文開頭：根據(jù)不同的圖文推廣平臺(tái)和推廣目的，利用所學(xué)知識(shí)撰寫軟文開頭。要求：軟文開頭要與標(biāo)題呼應(yīng)，承上啟下3.撰寫軟文結(jié)尾：根據(jù)不同的圖文推廣平臺(tái)和推廣目的，利用所學(xué)知識(shí)撰寫軟文結(jié)尾。要求：軟文結(jié)尾要突出重點(diǎn)、總結(jié)升華，吸引讀者參與互動(dòng)4.修改和潤(rùn)色：以小組為單位，合作完成對(duì)圖文的修改和潤(rùn)色。要求：對(duì)圖文的結(jié)構(gòu)、素材、標(biāo)題、段落等方面進(jìn)行修改，并潤(rùn)色文字5.排版和發(fā)布：以小組為單位，在圖文推廣平臺(tái)上進(jìn)行圖文排版和發(fā)布。要求：熟悉圖文推廣平臺(tái)的圖文排版和發(fā)布功能，完成圖文排版和封面設(shè)計(jì)，并發(fā)布圖文學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)任務(wù)一 微博營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)一案例分析借勢(shì)營(yíng)銷班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析借勢(shì)營(yíng)銷任務(wù)名稱微博營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握借勢(shì)營(yíng)銷，加深對(duì)于微博營(yíng)銷策略的理解。實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，并在微博中查找一個(gè)借勢(shì)營(yíng)銷案例實(shí)訓(xùn)內(nèi)容答：學(xué)生言之成理即可。例如某品牌汽車杭州亞運(yùn)會(huì)的借勢(shì)營(yíng)銷：2023922001101201他們之后都會(huì)是該品牌汽車行走的廣告牌。學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二案例分析微博營(yíng)銷策略班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析微博營(yíng)銷策略任務(wù)名稱微博營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握微博營(yíng)銷策略，了解微博營(yíng)銷策略在實(shí)際工作中的應(yīng)用，加深對(duì)微博營(yíng)銷策略的理解實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，并分析案例中的品牌運(yùn)用了哪些微博營(yíng)銷策略實(shí)訓(xùn)內(nèi)容答：該品牌綜合運(yùn)用了微博營(yíng)銷策略。其主要營(yíng)銷策略有：1.話題營(yíng)銷：通過微信新表情話題討論，使關(guān)注該話題的用戶群體加入討論與互動(dòng)，促進(jìn)營(yíng)銷信息的傳播。2.借勢(shì)營(yíng)銷：通過將該品牌產(chǎn)品與微信emoji的結(jié)合，成功地借勢(shì)將商品或品牌推進(jìn)用戶的視野，引起較好的傳播效應(yīng)。3.情感營(yíng)銷：通過讓大家用emoji表情來表達(dá)自己的情緒，為參與者提供情緒價(jià)值，使得該品牌有親和力，便于深層次地走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心，用情感鏈條連接起品牌的影響力。學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)任務(wù)二 微信營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)一案例分析微信用戶的特征班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析微信用戶的特征任務(wù)名稱微信營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，總結(jié)不同微信用戶的特征，并分析企業(yè)如何對(duì)不同的微信用戶進(jìn)行微信營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)要求對(duì)家人、同學(xué)、朋友和陌生人進(jìn)行抽樣調(diào)查，調(diào)查他們使用微信的情況，并完成以下調(diào)查表實(shí)訓(xùn)內(nèi)容微信用戶調(diào)查表調(diào)查對(duì)象家人、朋友、同學(xué)、陌生人調(diào)查人數(shù)100調(diào)查時(shí)間4.17調(diào)查人項(xiàng)目?jī)?nèi)容用戶年齡比例20歲以下20~40歲41~60歲60歲以上25%25%25%25%用戶性別比例男女50%50%每日使用時(shí)間60分鐘以下60~120分鐘121~240分鐘240分鐘以上10%15%15%60%行為交友、聊天刷朋友圈瀏覽公眾號(hào)文章瀏覽購(gòu)物信息40%15%10%35%學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論案例分析班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析微信營(yíng)銷的市場(chǎng)需求任務(wù)名稱微信營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，了解微信營(yíng)銷的市場(chǎng)需求實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)完成以下調(diào)查表，分析微信用戶的哪些消費(fèi)習(xí)慣和需求會(huì)影響微信營(yíng)銷，以及企業(yè)應(yīng)該如何優(yōu)化自己的微信用戶群實(shí)訓(xùn)內(nèi)容微信營(yíng)銷的市場(chǎng)需求調(diào)查表調(diào)查對(duì)象家人、朋友、同學(xué)、陌生人調(diào)查人數(shù)100調(diào)查時(shí)間4.17調(diào)查人項(xiàng)目?jī)?nèi)容微信購(gòu)物頻率幾乎每天經(jīng)常偶爾從不20%50%25%5%微信購(gòu)物原因便捷優(yōu)惠跟風(fēng)其他40%40%10%10%微信支付金額50元以下50~100元101~200元200元以上40%15%10%35%微信支付領(lǐng)域手機(jī)充值娛樂生活必需品其他40%20%30%10%其他微信功能微信卡包微信讀書微信運(yùn)動(dòng)微信理財(cái)使用情況√√√√通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同年齡和性別的微信用戶群體使用微信的支付領(lǐng)域和金額均有所不同，例如青少年更傾向于娛樂游戲充值，女性用戶傾向于生活必需品的購(gòu)買等。不過大家微信購(gòu)物的原因大都趨于一致，即快捷優(yōu)惠。因此企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的微信用戶群體分析目標(biāo)受眾，優(yōu)化微信營(yíng)銷功能，細(xì)化營(yíng)銷分區(qū)，善用促銷策略，加強(qiáng)合作推廣。學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？一般沒掌握小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)任務(wù)三 論壇營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)一案例分析A電子產(chǎn)品論壇班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析A電子產(chǎn)品論壇任務(wù)名稱論壇營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，深入了解論壇營(yíng)銷的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，學(xué)會(huì)運(yùn)用論壇營(yíng)銷策略實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，分析A電子產(chǎn)品論壇的成功之處實(shí)訓(xùn)內(nèi)容AA100A100粉”參與進(jìn)來，在AA公司有專門的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)整理“A粉”的改良意見，并在產(chǎn)品改良中切實(shí)體現(xiàn)出來。凡是有意愿的“A粉”都有機(jī)會(huì)向A公司建言獻(xiàn)策。A公司的產(chǎn)品是A公司和“A粉”共同設(shè)計(jì)出來的，“A粉”用的是自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。“A粉”對(duì)此感到自豪，因?yàn)樗麄儏⑴c了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。50答：AA避免走彎路，確保方案或計(jì)劃執(zhí)行得更順暢，從而大大提升營(yíng)銷效果。學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二案例分析B品牌的論壇營(yíng)銷策略班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析B品牌的論壇營(yíng)銷策略任務(wù)名稱論壇營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，加深對(duì)論壇營(yíng)銷策略的理解實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，小組合作探究B品牌采用了哪些論壇營(yíng)銷策略實(shí)訓(xùn)內(nèi)容近年來，網(wǎng)絡(luò)上掀起了關(guān)于奶粉的討論熱潮。從論壇用戶的反饋信息來看，論壇中的信息比較繁雜，缺乏正確的引導(dǎo)。BB45在活動(dòng)后期，B品牌進(jìn)行了口碑管理和論壇數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，對(duì)用戶進(jìn)行有意的引導(dǎo)，達(dá)到了非常顯著的營(yíng)銷效果。答：B品牌綜合運(yùn)用了論壇營(yíng)銷策略。其主要營(yíng)銷策略有：1.產(chǎn)品策略：B品牌對(duì)自己的產(chǎn)品做了全方位的剖析和介紹，根據(jù)目標(biāo)群體選擇奶粉重視的方面進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，在論壇中發(fā)表多篇介紹自己優(yōu)質(zhì)奶源的帖子。2.促銷策略：B品牌在論壇發(fā)布與奶源相關(guān)的各種帖子，與其他權(quán)威論壇或網(wǎng)站合作展開奶粉評(píng)比活動(dòng)并名列前茅，進(jìn)行口碑管理和論壇數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等，通過一系列的促銷活動(dòng)宣傳了本品牌的企業(yè)文化，使本品牌奶粉深入人心，達(dá)到了很好的促銷效果。學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？教師評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)項(xiàng)目七 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷案例分析實(shí)訓(xùn)一案例分析認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析短視頻營(yíng)銷一任務(wù)名稱短視頻營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，熟悉短視頻營(yíng)銷，了解短視頻營(yíng)銷在實(shí)際工作中的應(yīng)用，加深對(duì)短視頻營(yíng)銷的理解。實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，并分析案例中的品牌有哪些值得借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容請(qǐng)你分析該品牌的成功之處，以及你從以上案例中學(xué)到了什么深度洞察目標(biāo)受眾：品牌準(zhǔn)確地把握了目標(biāo)受眾（粉絲）在社交媒體上的活躍度創(chuàng)意與互動(dòng)性：活動(dòng)名稱“××周邊大比拼”本身就具有很強(qiáng)的創(chuàng)意性和互動(dòng)性，激發(fā)了粉絲的創(chuàng)作欲望和參與熱情。這種參與感增強(qiáng)了粉絲與品牌之間的聯(lián)系。情感鏈接：通過鼓勵(lì)粉絲表達(dá)對(duì)品牌的喜愛，品牌成功地在情感上與粉絲建立了連接。這種情感鏈接不僅增強(qiáng)了粉絲對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，還提高了品牌的口碑和形象。傳播效應(yīng)：隨著活動(dòng)的進(jìn)行，越來越多的粉絲參與到活動(dòng)中來，形成了良好的口碑傳播效應(yīng)。這種傳播效應(yīng)不僅擴(kuò)大了品牌的影響力，還吸引了更多的潛在消費(fèi)者關(guān)注品牌。學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二案例分析實(shí)施短視頻營(yíng)銷班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析短視頻營(yíng)銷二任務(wù)名稱短視頻營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，熟悉短視頻營(yíng)銷，了解短視頻營(yíng)銷在實(shí)際工作中的應(yīng)用，加深對(duì)短視頻營(yíng)銷的理解。實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，并分析案例中的品牌有哪些值得借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容請(qǐng)你分析該品牌的成功之處，以及你從以上案例中學(xué)到了什么。答：該感冒藥品牌的成功之處在于其通過一條創(chuàng)新的短視頻《健康本該如此》巧妙地吸引了觀眾的注意并傳達(dá)了品牌的關(guān)懷與核心價(jià)值。以下是對(duì)其成功之處的詳細(xì)分析，以及我從這個(gè)案例中學(xué)到的幾點(diǎn)啟示：深入洞察目標(biāo)受眾：視頻準(zhǔn)確地捕捉到了現(xiàn)代年輕人面臨的健康挑戰(zhàn)，如熬夜、脫發(fā)、肥胖、早衰等，這些問題在年輕群體中普遍存在，因此能夠引起廣泛的共鳴。情感共鳴：通過展示年輕人對(duì)健康的擔(dān)憂和焦慮，視頻觸動(dòng)了觀眾的情感，讓他們意識(shí)到健康的重要性，并促使他們采取行動(dòng)改善自己的生活方式。學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)項(xiàng)目七 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷案例分析實(shí)訓(xùn)一案例分析認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析直播營(yíng)銷一任務(wù)名稱直播營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，認(rèn)識(shí)企業(yè)在直播營(yíng)銷中的收獲，了解直播營(yíng)銷在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中發(fā)揮的作用，加深對(duì)直播營(yíng)銷的理解實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，并分析案例中的直播營(yíng)銷達(dá)到了什么樣的營(yíng)銷效果。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容請(qǐng)你分析該品牌的成功之處，以及你從以上案例中學(xué)到了什么答：創(chuàng)新宣傳模式：電影的主演直接來到淘寶直播間，進(jìn)行“線上路演+直播賣票”活動(dòng)，這種宣傳模式直接拉近了電影與觀眾的距離。從而增加對(duì)電影的期待和興趣。利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：淘寶直播平臺(tái)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和完善的電商生態(tài)，通過直播賣票，可以直接將觀眾轉(zhuǎn)化為購(gòu)票者，實(shí)現(xiàn)流量的高效轉(zhuǎn)化。1強(qiáng)化品牌形象：通過直播營(yíng)銷，電影可以展示其獨(dú)特的品牌形象和文化內(nèi)涵，吸引更多與電影價(jià)值觀相符的觀眾。學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二案例分析實(shí)施直播營(yíng)銷班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析直播營(yíng)銷二任務(wù)名稱直播營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，認(rèn)識(shí)企業(yè)在直播營(yíng)銷中的收獲，了解直播營(yíng)銷在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中發(fā)揮的作用，加深對(duì)直播營(yíng)銷的理解實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，并分析案例中的直播營(yíng)銷達(dá)到了什么樣的營(yíng)銷效果實(shí)訓(xùn)內(nèi)容在抖音中搜索“海鮮”，搜索結(jié)果中的很多主播來自連云港，大多數(shù)主播的粉絲量是10萬(wàn)～500萬(wàn)人。在海鮮行業(yè)中，直播營(yíng)銷做得比較好的是連云港的海臍村，這是一個(gè)“海鮮網(wǎng)紅村”。這個(gè)村的人口不多，只有1000多戶，但村里做直播的人達(dá)到300余人。相關(guān)調(diào)查顯示，海臍村主播的總粉絲量達(dá)到上億人。現(xiàn)在，很多行業(yè)找網(wǎng)紅帶貨。海臍村憑借當(dāng)?shù)厝说闹辈ィ赇N售收入近20億元！海臍村的主播是如何通過直播進(jìn)行營(yíng)銷的？在直播設(shè)備方面，只要有一部手機(jī)就能直播，不需要太復(fù)雜的設(shè)備。在直播內(nèi)容方面，主播以“吃播”為主，也就是在鏡頭前吃海鮮，選擇比較大或比較有“誘惑力”的海鮮（如較大的章魚或帝王蟹、大龍蝦等），對(duì)著鏡頭大快朵頤。這種“吃播”既有煙火氣，又能讓觀眾直觀地感受海鮮產(chǎn)品的質(zhì)量。請(qǐng)你分析以上案例，思考案例中的直播營(yíng)銷有什么值得借鑒的地方簡(jiǎn)化直播設(shè)備要求：海臍村的主播僅使用一部手機(jī)就能進(jìn)行直播，大大降低了直直播內(nèi)容的趣味性和互動(dòng)性：選擇有“誘惑力”的海鮮進(jìn)行直播，增加了內(nèi)容的趣味性，吸引了觀眾的注意力。主播與觀眾的互動(dòng)也是直播營(yíng)銷中重要的一環(huán)。學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)實(shí)訓(xùn)一案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷任務(wù)名稱認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和形式的理解，了解網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷在實(shí)際工作中的應(yīng)用。實(shí)訓(xùn)要求實(shí)訓(xùn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告形式具體方案學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告任務(wù)名稱認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告，充分掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，深刻體會(huì)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的重要性。實(shí)訓(xùn)要求任選一款非遺文創(chuàng)手工藝品，為其設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，形式不限。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容（1）學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)。（2）用Photoshop等軟件設(shè)計(jì)一款非遺文創(chuàng)手工藝品的網(wǎng)絡(luò)廣告。（3）展示設(shè)計(jì)成果，并詳細(xì)闡述設(shè)計(jì)思路、表現(xiàn)手法等學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？一般沒掌握小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)任務(wù)二 策劃網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)實(shí)訓(xùn)一案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)任務(wù)名稱策劃網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的理解。實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，并分析案例中的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷中有哪些目標(biāo)。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容某企業(yè)在線專營(yíng)中老年定制服裝，主要為中老年女性提供高品質(zhì)的服裝。母親節(jié)期間，該企業(yè)希望通過網(wǎng)絡(luò)廣告向消費(fèi)者宣傳其品牌內(nèi)涵。該企業(yè)推出了一系列中老年定制旗袍，采用真絲面料，根據(jù)中老年人的身材特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化定制，彰顯中老年女性的氣質(zhì)。此外，為了吸引消費(fèi)者下單，該企業(yè)推出了抽獎(jiǎng)活動(dòng)，老顧客還可以享受免費(fèi)修改服務(wù)。學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意任務(wù)名稱策劃網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，學(xué)會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意進(jìn)行調(diào)查和分析，感受網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的魅力，理解設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的策略。實(shí)訓(xùn)要求（1）選擇一個(gè)比較優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告，分析其創(chuàng)意。（2）分析該廣告是否簡(jiǎn)潔明了、易于理解，以及你是如何理解該廣告的。（3）分析該廣告是否具有創(chuàng)新性，以及該廣告的創(chuàng)新性體現(xiàn)在哪些方面。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？一般沒掌握小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)三案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道與方式班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道與方式任務(wù)名稱策劃網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，了解網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道與方式，學(xué)會(huì)選擇不同的發(fā)布渠道與方式來發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告。實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，并分析案例中的企業(yè)選擇了哪些網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道與方式。除此之外，你還知道哪些網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道與方式實(shí)訓(xùn)內(nèi)容某企業(yè)經(jīng)營(yíng)著一個(gè)在線旅游平臺(tái)，致力于為用戶提供便捷、安全的旅游服務(wù)。為了提高品牌知名度、增加銷售額、提高用戶滿意度，該企業(yè)在微博上發(fā)布帶有品牌標(biāo)識(shí)、優(yōu)惠信息的圖片廣告和視頻廣告，吸引用戶關(guān)注和點(diǎn)擊廣告；在百度上發(fā)布關(guān)鍵詞廣告，當(dāng)用戶搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，展示該企業(yè)的廣告；在合作網(wǎng)站、新聞資訊網(wǎng)站等平臺(tái)上發(fā)布橫幅廣告和彈窗廣告，吸引用戶訪問該企業(yè)的網(wǎng)站。學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式與效果評(píng)估實(shí)訓(xùn)一梳理網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱梳理網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式與效果評(píng)估實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)熟練掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式。實(shí)訓(xùn)要求根據(jù)所學(xué)知識(shí)，梳理網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式，并將答案填寫在對(duì)應(yīng)的表格中。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式具體內(nèi)容學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式與效果評(píng)估實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估指標(biāo)，學(xué)會(huì)根據(jù)指標(biāo)評(píng)估廣告效果，并調(diào)整廣告策略。實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，分析案例中的電商網(wǎng)站使用了哪些網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估指標(biāo)，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果分析該網(wǎng)站在廣告投放中存在的問題，以及該網(wǎng)站應(yīng)該如何調(diào)整廣告策略。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容某電商網(wǎng)站投放了一組針對(duì)新用戶的橫幅廣告，目的是引導(dǎo)新用戶進(jìn)入網(wǎng)站并購(gòu)買產(chǎn)品。廣告被投放在網(wǎng)站首頁(yè)和產(chǎn)品頁(yè)面中，廣告內(nèi)容是一張產(chǎn)品圖片和優(yōu)惠券代碼，廣告投放時(shí)長(zhǎng)是一個(gè)月。在廣告投放結(jié)束后，該網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員通過網(wǎng)站日志文件和廣告平臺(tái)的報(bào)告獲取了廣告的點(diǎn)擊量，并計(jì)算了點(diǎn)擊率，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率較低；學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略實(shí)訓(xùn)一辨別適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱辨別適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)實(shí)訓(xùn)要求結(jié)合生活實(shí)際和互聯(lián)網(wǎng)信息，辨別以下產(chǎn)品或服務(wù)是否適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并將答案填寫在對(duì)應(yīng)的表格中。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容產(chǎn)品或服務(wù)是否適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（說明原因）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的分類電子書鮮花預(yù)訂服務(wù)古董法律援助服務(wù)精密儀器手機(jī)日用品學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對(duì)本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二塑造網(wǎng)絡(luò)品牌班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱塑造網(wǎng)絡(luò)品牌任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)了解塑造網(wǎng)絡(luò)品牌的過程，探尋塑造網(wǎng)絡(luò)品牌的途徑，總結(jié)塑造網(wǎng)絡(luò)品牌的策略和成功經(jīng)驗(yàn)。實(shí)訓(xùn)要求通過各種渠道搜