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文檔簡(jiǎn)介

景區(qū)活動(dòng)方案策劃7篇景區(qū)活動(dòng)方案策劃篇1

一、活動(dòng)主題。

綠色家園·特色社區(qū)。

二、主辦單位、承辦單位。

東西湖區(qū)慈惠街。

東西湖區(qū)慈惠街石榴紅社區(qū)。

三、活動(dòng)時(shí)間:

20xx年1月1日—20xx年1月2日。

活動(dòng)地點(diǎn):石榴紅吉慶廣場(chǎng)

四、活動(dòng)內(nèi)容。

(一)領(lǐng)導(dǎo)講話。

(二)文藝演出。

(三)休閑活動(dòng)。

1、吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、享農(nóng)家樂(lè)。

2、水上游艇。

3、走情人橋、鴛鴦橋等拓展訓(xùn)練項(xiàng)目。

4、滑梯、蹦床、氣墊床等兒童游樂(lè)項(xiàng)目。

5、劃龍舟。

(四)新鮮蔬菜、草莓采摘。

(五)年貨售賣(mài)(年貨大禮包)

(六)團(tuán)年飯推介。

★中國(guó)(四川成都)西嶺雪山第十一屆南國(guó)國(guó)際冰雪節(jié)。

活動(dòng)時(shí)間:即日起至20xx年3月。

活動(dòng)地點(diǎn):西嶺雪山滑雪場(chǎng)。

活動(dòng)內(nèi)容:開(kāi)幕式、cctv-5《城市之間》影響力年會(huì);首屆國(guó)際雪人五項(xiàng)挑戰(zhàn)賽;萬(wàn)人堆雪球;少兒才藝賽;歡樂(lè)成都年。

景區(qū)活動(dòng)方案策劃篇2

一、背景分析

國(guó)慶七天黃金周,除了是旅游旺季外,也是全家睇樓買(mǎi)樓的好時(shí)機(jī)。市內(nèi)各大小樓盤(pán),均將展開(kāi)鋪天蓋地的宣傳及促銷(xiāo)攻勢(shì),以祈提高售樓銷(xiāo)量。除了樓盤(pán)的地段、樓盤(pán)的質(zhì)素等等綜合因素外,如何在眾多售樓廣告中,吸引并促使買(mǎi)樓人士蒞臨售樓現(xiàn)場(chǎng),詳細(xì)了解樓盤(pán)的詳情及參觀現(xiàn)樓,以及提高現(xiàn)場(chǎng)的人流量,將是房地產(chǎn)發(fā)展商每一次宣傳及促銷(xiāo)活動(dòng)收效與否的首要關(guān)鍵因素。

隨著人們生活水平及文化水平的不斷提高,如何科學(xué)孕育下一代,讓自己的寶寶贏在起跑上,是每一個(gè)父母、每一個(gè)家庭重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。一切與寶寶有關(guān)的訊息,均將引起每一個(gè)家庭的注意。而這些新一代家庭,大多收入穩(wěn)定,三代同堂,正是買(mǎi)樓置業(yè)的人生階段。

x市x區(qū)每年新生兒人數(shù)約3500-4000元,即目前0至6歲嬰幼兒家庭約24000個(gè)。

二、活動(dòng)細(xì)則:

1、主題:國(guó)慶假期何處去?一齊去參加國(guó)慶親子合家歡活動(dòng)啦!讓你和bb一展身手!

2、時(shí)間:10月4、5、6、7日

3、地點(diǎn):各樓盤(pán)內(nèi)

4、內(nèi)容:寶寶競(jìng)賽、親子競(jìng)賽、兒童健康及教育咨詢

5、目標(biāo)對(duì)象:0-6歲嬰幼兒家庭

6、主辦單位:

協(xié)辦單位:親子俱樂(lè)部

7、宣傳范圍:x地區(qū)

8、目的:

三、活動(dòng)項(xiàng)目及流程:

l活動(dòng)項(xiàng)目:

類(lèi)別

比賽項(xiàng)目

適合年齡

寶寶競(jìng)賽

爬行組

1歲3個(gè)月以下、且未會(huì)獨(dú)立行走的寶寶

健步組

2歲以下、且可以獨(dú)立行走的寶寶

跳躍組

2歲以上寶寶

親子合家歡

競(jìng)賽

毛毛蟲(chóng)

爬行組寶寶及家長(zhǎng)

接力拼圖

健步組寶寶及家長(zhǎng)

齊步走

跳躍組寶寶及家長(zhǎng)

l組織流程:

1、廣告宣傳過(guò)程中突出報(bào)名方式、報(bào)名點(diǎn)、報(bào)名截止日期,由家長(zhǎng)自行聯(lián)系方式報(bào)名或到各售樓部報(bào)名,并通知其于指定時(shí)間內(nèi)回來(lái)領(lǐng)取參賽號(hào)碼。

2、將報(bào)名名單分類(lèi)、分時(shí)間、分場(chǎng)地,編排參賽號(hào)碼

3、發(fā)放參賽號(hào)碼

4、活動(dòng)當(dāng)日,憑號(hào)碼牌參賽

5、當(dāng)日流程:

(2)親子競(jìng)賽

比賽過(guò)程中獎(jiǎng)小組冠軍

現(xiàn)場(chǎng)咨詢、參觀

回收積分卡(要求卡上的項(xiàng)目全部參與過(guò))

投入抽獎(jiǎng)箱、發(fā)小禮品

10:30

集中大堂抽獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)、有獎(jiǎng)問(wèn)答

10:40

結(jié)束,自由活動(dòng)

6、現(xiàn)場(chǎng)分區(qū):

l比賽區(qū):爬行組區(qū)、競(jìng)走組區(qū)、跳躍組區(qū)

l咨詢區(qū):樓盤(pán)咨詢區(qū)、兒科專(zhuān)家咨詢區(qū)、早期教育咨詢區(qū)

四、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì):

五、活動(dòng)資源組織:

1、廣告媒體:有線電視臺(tái)、宣傳海報(bào)、活動(dòng)單張

2、傳播途徑:

l電視廣告宣傳

l各樓盤(pán)內(nèi)、城東公園、芙蓉公園、體育中心、等人流稠密地點(diǎn)張貼宣傳海報(bào)

l各售樓現(xiàn)場(chǎng)、大型婦嬰用品店(bb屋、弄潮兒、幸福天使、陽(yáng)光寶

景區(qū)活動(dòng)方案策劃篇3

中國(guó)是美食的王國(guó),在元旦大家自然少不了在一起吃吃聚聚。中國(guó)飲食文化更是數(shù)千年?duì)N爛民族文化的重要組成部分,飲食文化在今天的生活中更能體現(xiàn)人們熱愛(ài)生活、彰顯自我、追求高雅、注重體驗(yàn)的豐富情趣。為了弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化節(jié)日,也讓大家感受到,來(lái)自集體的溫暖和團(tuán)結(jié),在這個(gè)元旦晚會(huì)上,我們特組織開(kāi)展我們一起包餃子活動(dòng)。

一、活動(dòng)意圖:

新年將至,我們將新年活動(dòng)與我國(guó)的傳統(tǒng)美食——餃子相結(jié)合,讓學(xué)生在認(rèn)識(shí)、感知節(jié)日的同時(shí),了解我國(guó)的傳統(tǒng)習(xí)俗,知道餃子的制作方法,增強(qiáng)學(xué)生對(duì)民族文化的興趣,同時(shí)培養(yǎng)他們的動(dòng)手能力和體驗(yàn)勞動(dòng)的樂(lè)趣。

二、活動(dòng)準(zhǔn)備:

1、食材:餃子皮(圓皮、方皮均可)、餃子餡、盤(pán)子、筷子、汁子。(由兩位家長(zhǎng)負(fù)責(zé)剁餃子餡,餃子皮班長(zhǎng)負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi),汁子學(xué)校食堂提供)

2、器材:托盤(pán)(裝餃子用)、鍋(兩個(gè))、漏勺。

三、活動(dòng)對(duì)象:

全體師生

四、活動(dòng)時(shí)間:

20xx年12月28日下午18:10開(kāi)始

五、活動(dòng)地點(diǎn):

八(2)班教室

六、活動(dòng)流程:

1、開(kāi)展我們一起包餃子活動(dòng),由協(xié)助家長(zhǎng)指導(dǎo)完成;

2、字條連連看娛樂(lè)環(huán)節(jié)(每個(gè)人分別寫(xiě)上三個(gè)便簽:人物、地點(diǎn)、事件放入對(duì)應(yīng)三個(gè)紙箱,隨機(jī)抽選表演節(jié)目),由主持人負(fù)責(zé);

3、回首20xx(班主任負(fù)責(zé));

4、展望20xx(主持人負(fù)責(zé));

七、注意事項(xiàng)

1、活動(dòng)前對(duì)學(xué)生分小組進(jìn)行活動(dòng)。動(dòng)手包之前會(huì)要求學(xué)生洗干凈手,注意個(gè)人衛(wèi)生。

2、家長(zhǎng)和教師在學(xué)生包餃子過(guò)程中及時(shí)指導(dǎo),檢驗(yàn)學(xué)生的餃子是否把關(guān)。

3、煮餃子由專(zhuān)人負(fù)責(zé),其他同學(xué)注意安全,切勿發(fā)生燙傷事件。

景區(qū)活動(dòng)方案策劃篇4

一、活動(dòng)背景

春節(jié)是我們中國(guó)廣大老百姓傳統(tǒng)節(jié)日,這樣一個(gè)節(jié)日寄托了一份對(duì)老百姓感激和深情的祝福,希望我們的勞動(dòng)人民健康、快樂(lè),在這樣一個(gè)具有深刻意義的節(jié)日,中脈蜂靈更渴望表達(dá)她的報(bào)答之情!彰顯我們品牌的價(jià)值!

二、活動(dòng)主題

歡度春節(jié)

三、活動(dòng)目的

1.利用節(jié)日消費(fèi)高峰,提高銷(xiāo)量

2.借勢(shì)推廣我們產(chǎn)品,促進(jìn)認(rèn)知

3.回饋廣大消費(fèi)者,建立忠誠(chéng)度

4.加強(qiáng)與終端合作,改善彼此客情

四、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)

4月25日——年5月15日

各藥房及專(zhuān)賣(mài)店

五、活動(dòng)產(chǎn)品

主推產(chǎn)品:中脈蜂靈三個(gè)規(guī)格(96粒、192粒、400粒)

輔推產(chǎn)品:48粒

六、活動(dòng)規(guī)劃

(一):活動(dòng)內(nèi)容

1.凡在活動(dòng)期限內(nèi)購(gòu)買(mǎi)中脈蜂靈系列產(chǎn)品滿48元,就可參加我們的《觸摸“五一”贏幸運(yùn)摸獎(jiǎng)活動(dòng)》一次

2.凡在活動(dòng)期限內(nèi)購(gòu)買(mǎi)中脈蜂靈系列產(chǎn)品滿96元,就可參加我們的《觸摸“五一”贏幸運(yùn)摸獎(jiǎng)活動(dòng)》兩次

3.以48元計(jì),以此類(lèi)推,凡在活動(dòng)期限內(nèi)購(gòu)買(mǎi)中脈蜂靈系列產(chǎn)品滿400元,就可參加我們的《觸摸“五一”贏幸運(yùn)摸獎(jiǎng)活動(dòng)》五次,最多五次。

4.活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸中脈集團(tuán)皖南分公司

(二):活動(dòng)形式

1.每一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店設(shè)一個(gè)摸獎(jiǎng)箱,摸獎(jiǎng)箱用kt板制作(尺寸長(zhǎng)30cmx寬30cmx40cm),摸獎(jiǎng)箱四個(gè)面:兩個(gè)面為中脈的log0;另兩個(gè)面為《觸摸“五一”贏幸運(yùn)》字樣。

2.每個(gè)摸獎(jiǎng)箱放五十一個(gè)乒乓球,乒乓球上標(biāo)志設(shè)計(jì)為“五”“一”“五一”字樣,用白板筆寫(xiě)。

3.乒乓球上〈字樣標(biāo)志〉分配:10個(gè)球上寫(xiě)“五”;5個(gè)球上寫(xiě)dquo;一”;一個(gè)球上寫(xiě)“五一”;另外35個(gè)球上寫(xiě)“幸運(yùn)”

4.乒乓球的形式可以用其他東西代替

(三):獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)

1.一等獎(jiǎng)的標(biāo)志為“五一”,獎(jiǎng)品為價(jià)值192元的中脈遠(yuǎn)紅內(nèi)衣

2.二等獎(jiǎng)的標(biāo)志為“一”,獎(jiǎng)品為價(jià)值96元的中脈靠枕

3.三等獎(jiǎng)的標(biāo)志為“五”,獎(jiǎng)品為價(jià)值48元的中脈蜂靈48粒裝

4.四等獎(jiǎng)的標(biāo)志為“幸運(yùn)”,獎(jiǎng)品為價(jià)值28元的中脈護(hù)眼

次參加活動(dòng)消費(fèi)者必須憑電腦小票或收銀條

七、活動(dòng)終端要求

(1)現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較合理,特別要有足夠的禮盒陳列

(2)此店在活動(dòng)期間要有堆頭展示,同時(shí)能配備導(dǎo)購(gòu)小姐,至少保證一天一名

(3)此店要有足夠的人流量,我們的產(chǎn)品在里面要有一定銷(xiāo)售基??

(4)需要有良好的客情關(guān)系,能配合本次活動(dòng)的有效執(zhí)行

(5)在此店要有重點(diǎn)產(chǎn)品的dm支持,同時(shí)在dm上告知活動(dòng)內(nèi)容,及抽獎(jiǎng)地點(diǎn)和方式

2、終端的布置設(shè)計(jì)

(1)在店門(mén)口要有活動(dòng)的`告知(比如海報(bào)或kt板展示活動(dòng)內(nèi)容或易拉寶告知活動(dòng)內(nèi)容)

(2)在店門(mén)口要有贈(zèng)品展示臺(tái)和發(fā)獎(jiǎng)人員同時(shí)兼活動(dòng)宣傳單頁(yè)發(fā)放

(3)店內(nèi)的堆頭上要盡可能貼上我們活動(dòng)海報(bào),彰顯活動(dòng)氣氛

(4)在店內(nèi)堆頭上要放上贈(zèng)品進(jìn)行展示,激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望

(5)店內(nèi)堆頭上要擺放活動(dòng)宣傳單頁(yè),以便顧客取閱

4、在活動(dòng)開(kāi)始前三天,需要在目標(biāo)終端附近的小區(qū)進(jìn)行目標(biāo)人群的活動(dòng)宣傳單派發(fā),擴(kuò)大活動(dòng)的目標(biāo)影響力。

八、控制點(diǎn)

1.產(chǎn)品進(jìn)場(chǎng)

2.促銷(xiāo)員進(jìn)場(chǎng)、培訓(xùn)

3.堆頭的落實(shí)

九、效果預(yù)估

1.促進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品的銷(xiāo)售

2.提升產(chǎn)品的知曉度

3.樹(shù)立彼此的信心

景區(qū)活動(dòng)方案策劃篇5

一、活動(dòng)時(shí)間

8月15日—8月16日

二、活動(dòng)地點(diǎn)

ktv

三、活動(dòng)主題

愛(ài)情宣言,愉快而浪漫的情人節(jié)

四、活動(dòng)內(nèi)容

1、在8月15日—8月16日光臨顧客,都可填寫(xiě)一張“愛(ài)情宣言”卡,寫(xiě)下自己的愛(ài)情感悟,“愛(ài)情宣言卡”代表抽獎(jiǎng)券,每天每間包廂只限一張,并在情人節(jié)當(dāng)天進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

一等獎(jiǎng):1名

獎(jiǎng)品:“我的最?lèi)?ài)”21朵玫瑰,贈(zèng)送價(jià)值300元vip鉆石折扣積分卡一張

二等獎(jiǎng):2名

獎(jiǎng)品:“十全十美”10朵玫瑰,贈(zèng)送價(jià)值__0元vip折扣積分卡一張

三等獎(jiǎng):3名

獎(jiǎng)品:“我愛(ài)你”3朵玫瑰花,贈(zèng)送價(jià)值100元vip折扣積分卡一張

2、活動(dòng)期間光臨顧客,點(diǎn)取洋酒、紅酒套餐可獲vip折扣積分卡一張

五、活動(dòng)細(xì)節(jié)

活動(dòng)一:愛(ài)情宣??

參加者把您對(duì)他(她)的宣言填寫(xiě)在我們?yōu)槟鷮?zhuān)門(mén)制作的卡片上,我們將在8月16日進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)。并在ktv包房大屏幕播出您的愛(ài)情宣言以及中獎(jiǎng)名單。

活動(dòng)二:酒水促??

七夕期間活動(dòng):

在活動(dòng)期間點(diǎn)取洋酒套餐、紅酒套餐的顧客均獲vip折扣積分卡一張。

洋酒套餐系列:

人頭馬vsop套餐688元/支

斯米諾伏特加套餐288元/支

紅牌威士忌12年套餐398元/支

(以上套餐均贈(zèng)送軟飲半打、小食2份、果盤(pán)1份)

紅酒套餐系列:

98金裝華夏套餐328元

(以上套餐贈(zèng)送軟飲、果盤(pán))

啤酒套餐系列:(設(shè)計(jì)圖另外制作)

珠江啤酒買(mǎi)一打送買(mǎi)一打套餐338元(贈(zèng)果盤(pán)、小食品、爆米花)

購(gòu)買(mǎi)兩打送兩打另加送半打。

景區(qū)活動(dòng)方案策劃篇6

一、千里姻緣一線牽

活動(dòng)人員:來(lái)到賣(mài)場(chǎng)的所有自愿報(bào)名顧客。

參與方式:現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名。一男一女為一組,可以自主配對(duì),可以隨機(jī)配對(duì)。活動(dòng)方式:

1、報(bào)名者在簽字墻上簽名;

2、a.將七根紅線為一組,女方先牽住紅繩的一端,然后男方在七根紅線中選擇一根,男方開(kāi)始牽動(dòng)紅線,如果與女方選中的是同一根,即牽線成功。男女一同走上鵲橋。

將15根紅線為一組,七個(gè)女方同時(shí)牽住紅繩的一端,七個(gè)男方牽紅繩的另一端。

男方開(kāi)始牽動(dòng)紅線,如果出現(xiàn)男方女方同時(shí)牽住了一條紅線,即牽線成功。牽線成功的男女共同走上鵲橋。

3、簽線成功的男女在留影墻前合影留念(自愿原則),各獲得一份獎(jiǎng)品,將留影的顧客合影貼到背景墻上。

現(xiàn)場(chǎng)布置:背景簽字墻(2米高,3米寬)

留影背景墻(2米高,3米寬)

鵲橋(2米長(zhǎng))

紅繩36條(5米長(zhǎng))

報(bào)名點(diǎn)

二、大聲說(shuō)出“我愛(ài)你”

活動(dòng)人員:購(gòu)買(mǎi)情人節(jié)禮品的顧客(比如巧克力)。參與方式:購(gòu)買(mǎi)完商品后自愿報(bào)名。

活動(dòng)方式:參與者在活動(dòng)背景墻前,用麥克風(fēng)高聲說(shuō)出“___,我愛(ài)你”;即可獲得額外的贈(zèng)品,或商品一定的折扣。

現(xiàn)場(chǎng)布置:背景墻(2米乘2米),音響一個(gè),麥克風(fēng)一個(gè),報(bào)名點(diǎn)。

三、中國(guó)情人節(jié)之濃情抽獎(jiǎng)篇

活動(dòng)人員:活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)商品的顧客。

參與方式:活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)商品滿300元。憑購(gòu)入小票即可參加。

活動(dòng)方式:憑購(gòu)物小票到活動(dòng)地點(diǎn)向工作人員報(bào)名,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)懸掛內(nèi)有各種獎(jiǎng)項(xiàng)字條的氣球。抽獎(jiǎng)?wù)咴茪馇蛉〉米謼l。工作人員宣讀獎(jiǎng)項(xiàng)。

一等獎(jiǎng)???

二等獎(jiǎng)???

三等獎(jiǎng)???

濃情將???

活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)商品超過(guò)500元,憑購(gòu)物小票即可參加砸金蛋?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)每天懸掛10個(gè)金蛋(編上號(hào)碼,內(nèi)有獎(jiǎng)項(xiàng)字條)。參與者選擇金蛋號(hào)碼,砸碎金蛋得到字條。抽獎(jiǎng)?wù)咴茪馇蛉〉米謼l。工作人員宣讀獎(jiǎng)項(xiàng)。

一等獎(jiǎng)???

二等獎(jiǎng)???

三等獎(jiǎng)???

濃情將???

現(xiàn)場(chǎng)布置:背景墻(2米乘2米)

金蛋30個(gè),木錘2個(gè)

中號(hào)氣球100個(gè)

名點(diǎn)。

景區(qū)活動(dòng)方案策劃篇7

一、品牌分析:

xxx樂(lè)園屬于新興拓展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的景區(qū),是旅游市場(chǎng)新的切入者,自20xx年進(jìn)入市場(chǎng),憑借其項(xiàng)目的創(chuàng)新性、游客的主動(dòng)參與性、游樂(lè)項(xiàng)目的趣味性,吸引著眾多的都市人群、莘莘學(xué)子前來(lái)樂(lè)園游玩。日接待量高峰期逾xxxx人/次,平均日接客量達(dá)xxx--xxx人/次,單人前來(lái)樂(lè)園游樂(lè)的達(dá)7次以上,目標(biāo)市場(chǎng)定位正確。隨著人們生活水平的提高,選擇外出旅游的人群會(huì)越來(lái)越多,旅游市場(chǎng)的容量大,這幾點(diǎn)來(lái)看,xxx樂(lè)園的市場(chǎng)前景非常大,也是非常樂(lè)觀的。xxx樂(lè)園品牌屬性最顯著的特點(diǎn)就是“笑”,在笑聲中寓教于樂(lè)、在笑聲中放松心身,調(diào)整心態(tài),這是所有游玩者認(rèn)知的共性,其品牌標(biāo)識(shí)中文瑯瑯上口,易記,易聯(lián)想,并且與樂(lè)園項(xiàng)目相吻合。因此,xxxx牌樂(lè)園功能有這幾點(diǎn):強(qiáng)健體魄、寓教于樂(lè)、青少年素質(zhì)教育的培訓(xùn)基地;釋放壓力、調(diào)整心態(tài)、都市人群塑造團(tuán)隊(duì)精神的活動(dòng)場(chǎng)所。

樂(lè)園的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目重在主動(dòng)參與,從參與中獲得滿足,獲得快樂(lè)!這些特征,符合現(xiàn)今市場(chǎng)消費(fèi)者的需求,所以,市場(chǎng)的份額相當(dāng)大。其運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目取得國(guó)家專(zhuān)權(quán),屬專(zhuān)利性的獨(dú)創(chuàng)項(xiàng)目,市場(chǎng)仿制、雷同的機(jī)會(huì)相對(duì)來(lái)說(shuō),機(jī)率性較低,這樣,樂(lè)園運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與其他旅游景點(diǎn)嚴(yán)格區(qū)分開(kāi)來(lái),有利于品牌的專(zhuān)一性,以及對(duì)品牌的宣傳,提升品牌形象,創(chuàng)造一個(gè)良好的發(fā)展氛圍。

經(jīng)過(guò)一年多的經(jīng)營(yíng),xxx樂(lè)園已具備了一定的資金、人才、管理經(jīng)驗(yàn)、媒體宣傳策略的優(yōu)勢(shì),并且地理位置、硬件措施良好。雖屬旅游市場(chǎng)新的進(jìn)入者,但憑借其以上幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì),可以迅速占據(jù)市場(chǎng),擴(kuò)大市場(chǎng)的份額。

二、品牌現(xiàn)狀:

1、品牌知名度低:

前期xxx樂(lè)園雖有廣告投入,但屬零星,沒(méi)有系統(tǒng)性,沒(méi)有整體的規(guī)劃,并且廣告宣傳沒(méi)有抓住重點(diǎn),沒(méi)有特色,因此,市場(chǎng)的沖擊力不大,其品牌沒(méi)有在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象,并且影響其旅游消費(fèi)的行為。在旅游市場(chǎng),品牌知名度的高低直接影響銷(xiāo)售額。因此,品牌知名度低是xxx樂(lè)園發(fā)展的一大障礙。

2、市場(chǎng)認(rèn)知度低:

品牌時(shí)代,消費(fèi)者選購(gòu)消費(fèi)品時(shí),首先考慮地就是品牌的知名度,以及其產(chǎn)品在市場(chǎng)上的具體表現(xiàn)。xxx樂(lè)園目前品牌知名度低,沒(méi)有形成良好的品牌的美譽(yù)度、認(rèn)知度,所以,沒(méi)有培育忠誠(chéng)的消費(fèi)者,只能借助零星的廣告與同行的口碑來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售,這樣的發(fā)展模式對(duì)品牌的塑造極不利。因此,目前的工作重點(diǎn),將放在品牌的提升,塑造品牌的知名度上。

三、旅游市場(chǎng)分析:(僅限廣東區(qū))

一線品牌:深圳華僑城歡笑谷,訴求主題:主題公園番禺長(zhǎng)隆夜間動(dòng)物世界,訴求主題:動(dòng)物世界肇慶七星湖,訴求主題:自然景物

百萬(wàn)葵園,訴求主題:葵花

二線品牌:

深圳明思克,訴求主題:航空母艦

懷集世外桃源,訴求主題:現(xiàn)場(chǎng)表演采燕窩清遠(yuǎn)飛霞山,訴求主題:自然景觀,佛像

世界大觀,訴求主題:主題公園,航空航天模型展。三線品牌:

笑翻天樂(lè)園,訴求主題:拓展運(yùn)動(dòng)

羅浮仙境,訴求主題:漂流

祈福農(nóng)莊,訴求主題:五谷

四、品牌定位:

細(xì)分市場(chǎng)以及獨(dú)特的銷(xiāo)售主張(usp),是現(xiàn)今消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的特點(diǎn)。在認(rèn)真考察xxx樂(lè)園的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,以及細(xì)分消費(fèi)群體之后,xxx樂(lè)園的品牌定位為:

1、青少年心身成長(zhǎng)的素質(zhì)教育培訓(xùn)基地。

目標(biāo)人群:大、中、小學(xué)生。

消費(fèi)習(xí)性:具有較高的消費(fèi)能力,容易接受新事物,對(duì)野外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目具有濃厚興趣。

如宣傳力度強(qiáng),突出品牌特色,這一人群將成為xxx

樂(lè)園的消費(fèi)主體。

2、都市白領(lǐng)釋放壓力調(diào)整心態(tài)的陽(yáng)光會(huì)所。目標(biāo)人群:都市繁忙的白領(lǐng)一族。

消費(fèi)習(xí)性:消費(fèi)能力強(qiáng),平時(shí)工作繁忙、壓力大,難得有釋放的機(jī)會(huì),因此,xxx樂(lè)園是其理想的游樂(lè)園地,抓住這一消費(fèi)群體,對(duì)擴(kuò)大市場(chǎng)份額,具有戰(zhàn)略意義。

五、媒體宣傳:

(一)宣傳媒體:

1、主流媒體:《羊城晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》。

2、輔助媒體:《南方都市報(bào)》、《新快報(bào)》、《信息時(shí)報(bào)》、《文化娛樂(lè)周刊》、《可樂(lè)生活》、《廣州青年報(bào)》,以及珠三角周邊地區(qū)的媒體。

(二)宣傳方式:

1、軟文:占宣傳的80%,主要塑造品牌。

2、平面廣告:占宣傳的10%,主要針對(duì)旅游旺季或重大活動(dòng)。

3、印刷品(單張、海報(bào)):占宣傳的5%,配合重大活動(dòng)。

4、戶外與燈箱廣告:占宣傳的5%,主要塑造品牌。

(三)、宣傳策略:

1、宣傳重點(diǎn)時(shí)期:暑假、五一、十一、春季、夏季。

2、宣傳方式:系統(tǒng)性,

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