茶葉營銷策劃案_第1頁
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征,特市場是巨大,根據(jù)問卷調(diào)查的結(jié)果表明茶葉需傳統(tǒng)茶文化有更多的了解。茶文化以德為中心,重精神困惑,提高人的文化素質(zhì),所以傳播和弘揚中華的2、從經(jīng)濟環(huán)境來看,在學(xué)校里,一般的茶葉對于普遍的消費者(學(xué)生)來說是可以 (一)S優(yōu)勢3、同時產(chǎn)品多樣化,功能多樣化(減肥、美容、防暑降溫等)3作為一種健康天然 (二)W劣勢3、競爭對手(商業(yè)街、格子店)比較強,并且他們站的市場份額比較大,對于搶占度 (三)O/T-機會、威脅是一種更好純天然的、健康的、解暑提神的綠色飲品多的飲料,和茶差不多的功能,對茶有替代的作用,可廣科工作的人員等,男女老少皆宜,市場范圍 (一)產(chǎn)品經(jīng)營的檔位不要求太高的,但要求是健康 (二)價格爭力,所以采取跟隨策略,以市場上其它的同類 (三)促銷和市場競爭需要,針對性地確定促銷推廣方案,通扣優(yōu)惠等營業(yè)推廣,上門推銷、專柜推銷等讓大家認 (四)預(yù)算投放大量小包裝飲品進行試飲,大約需已格的獎懲機制的管理體制。始終堅持人無我有,人有我經(jīng)驗,完全以生長于“六大古茶山”原始森林中的古茶樹的肥大、粗壯芽葉為原料加工而成。國和日本、臺灣、深圳、廣東等地。和手段,去占據(jù)目標(biāo)市場,讓廣大消費者及早品嘗葉商品基地,明洪武年間被劃作一個單獨的遠銷四川、西藏、南洋各地,普洱茶從此聞名中、革登也走此道,易武至車?yán)镌俚桔潞5?,易武至老撾磨丁道,易武至老撾勐悻道。於道光二十五?公元1845年)從xx經(jīng)思茅至倚邦通過磨者河收購、加工和外運銷售,呈現(xiàn)一派繁榮景1)茶園生產(chǎn)力低:、2)茶廠生產(chǎn)力低:3)市場建設(shè)不足:4)產(chǎn)品競爭乏力:5)管理水平不高:6)行業(yè)管理無序:7)人才嚴(yán)重短缺:8)市場開拓不力:9)科技投入不足:變,而”系列高品質(zhì)茶品,從產(chǎn)品定位方面主要針對品茶愛。銷點,部分產(chǎn)品會出銷國外,在全國乃到全球形成廣泛“普洱茶”這一品牌意識,通過品牌戰(zhàn)略吸引消費者,另一方面針對大眾檔次以(低檔茶為主)非品牌戰(zhàn)略面向廣大普通消費者,通過根據(jù)“普洱茶”的產(chǎn)品定位和消費群體(場所),將業(yè)務(wù)員分成若干個業(yè)務(wù)小組,從各3、企事業(yè)單位、會議(集團消費)業(yè)務(wù)組人一)宣傳普洱茶文化:制作工藝,到現(xiàn)代先進的科學(xué)制茶工藝;從古代“八色貢二)注重品牌包裝:都應(yīng)言簡意賅,重點突出,文字圖畫不宜包裝物外表面的面積大小和形狀特征而定,同時還要說來,茶葉商品包裝上的文字廣告內(nèi)容有這幾個主要 (1)茶葉商標(biāo)與名稱; (2)茶葉產(chǎn)地: (3)簡要介紹該茶的品質(zhì)特征: (4)茶葉的凈重。有的包裝表面還附有簡明扼要的茶葉保健作用說明。三)加強品牌推廣:茶葉推廣在具體實施過程中,要講究實效。1)召開大型新聞發(fā)布會2)舉辦“普洱茶”產(chǎn)品推介會B會形式,介紹“普洱茶”的主要特點與中國十大名茶的相比美的特廣告效果包括經(jīng)濟效果(廣告對茶葉銷量和企業(yè)利潤的影響程度)、社會效果(社會公眾對茶葉企業(yè)和茶葉的認識程度及廣告對人們生活方式、消費習(xí)慣的影響程度)、心理效果 (顧客對廣告產(chǎn)生的心理作用),最終以經(jīng)濟效果表現(xiàn)出來,經(jīng)濟效果可以通過下面公式廣告效益:銷售增加額/廣告費用增加額*100%或

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