營銷策劃 -999感冒靈年度微博代運營-投標(biāo)方案

深圳華潤三九醫(yī)藥貿(mào)易有限公司 2023年 2023技術(shù)方案整體策略思考熱點監(jiān)測及應(yīng)對日常運營和營銷服務(wù)內(nèi)容及目標(biāo)整體策略思考熱點監(jiān)測及應(yīng)對日常運營和營銷服務(wù)內(nèi)容及目標(biāo)KPI公司及團隊介紹23傳播內(nèi)容上，醫(yī)藥巨頭傳播重心放在了產(chǎn)品研發(fā)與企業(yè)合作。此外，在產(chǎn)品類新 45平臺價值洞察：在社會化的整體研究調(diào)查中不難發(fā)現(xiàn)微博依舊是大多數(shù)品牌首選傳遞企業(yè)形象及受眾用戶媒體社交信息的重要來源。6677疫情之前的TOP5格局穩(wěn)定，疫情爆發(fā)后，因?qū)＜医ㄗh疫情政策的調(diào)整，消費者對新冠疫情的看法常態(tài)化，感冒類用多年品牌形象好感度積累，疫情期間持續(xù)開展品牌年輕化活運營側(cè)營銷側(cè)品牌側(cè)溫情調(diào)性TVC釋放，持續(xù)打策略布局。營銷動作/微博運營/輿論風(fēng)險9原有市場規(guī)模，需借助社媒、藍(lán)V媒體進行品牌背書，盡快樹立起疫情多年品牌形象好感度積累，營銷活動頻繁，跨界合作積極效果及日常用戶互動數(shù)據(jù)較差，排除發(fā)布內(nèi)容的吸引度，官微福利活Z世代/22-45歲/二次元、娛樂化群體王者榮耀、原神、劍網(wǎng)三、英雄聯(lián)盟等游戲貢獻(xiàn)了大量的游戲攻略內(nèi)容及理性or感性/營銷主題詞/品牌個性化營銷rrbb.理性科學(xué)認(rèn)可（1）梳理跟進微博熱點內(nèi)容，基于此建立熱點內(nèi)容監(jiān)測體系，搭建對熱點的快速反應(yīng)的內(nèi)容生成機制。（2）以微博為主要平臺，通過熱點事件營銷、圈層營銷、官微運營等形式溝通與沉淀年輕用戶，實現(xiàn)對微博22-45歲用戶的廣覆蓋和22-35歲年輕用戶的深度溝通。（1）加強品牌IP認(rèn)可度：通過以IP為載體的品牌調(diào)性營銷，提升品牌IP曝光，加大品牌調(diào)性的娛樂化輸出，引起用戶情感共鳴。（2）營銷出圈：通過對微博熱點的監(jiān)測、延展，持續(xù)打造品牌營銷事件，助力品牌不斷出圈，流量回流至微博官微。（3）有效觸達(dá)：實現(xiàn)對22-45歲用戶的廣覆蓋和22-35歲用戶的深度觸達(dá)。XBB病株#“南昌突發(fā)交通事故致19死22碑碑實時熱點監(jiān)測，為品牌公關(guān)及熱點內(nèi)容輸出、專人7X24小時借助專業(yè)軟件進行熱點監(jiān)專人7X24小時借助專業(yè)軟件進行熱點監(jiān)集.政策內(nèi)容.突發(fā)民生.情感互動.極相關(guān)文娛熱點.行業(yè)熱搜事件 官微優(yōu)選熱點內(nèi)容進行二次官微優(yōu)選熱點內(nèi)容進行二次處理，使之更適合999感冒靈的內(nèi)容風(fēng)格和娛樂化曝光目中度熱點中度熱點輿論互動，控制互動節(jié)奏，吸引更多用戶加入互動傳播。重大熱點重大熱點IPIP介入熱點事件，根據(jù)熱點事件的走向趨勢制定下一步發(fā)布策略，原創(chuàng)物料設(shè)計加強與熱點捆綁度，增加更多危機處理口碑監(jiān)測危機處理口碑監(jiān)測輿情研究全媒體輿情監(jiān)測危機預(yù)警又是輿論場營銷手段，可以讓我們在流量紅利消失時代，更好的圈定自身品牌用戶，進行長線運作，實又是輿論場營銷手段，可以讓我們在流量紅利消失時代，更好的圈定自身品牌用戶，進行長線運作，實優(yōu)質(zhì)內(nèi)容x社交媒體x強發(fā)酵陣地=幾何式破圈效應(yīng)以內(nèi)容、興趣來培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，以熱點、互動等輿論社交形式來刺激用戶進行圍觀、討論，從而實現(xiàn)流量涌入。再通過整合多元營銷資源與玩法，引爆營銷，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容x社交媒體x強發(fā)酵陣地=幾何式破圈效應(yīng)以內(nèi)容、興趣來培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，以熱點、互動等輿論社交形式來刺激用戶進行圍觀、討論，從而實現(xiàn)流量涌入。再通過整合多元營銷資源與玩法，引爆營銷，創(chuàng)造增量，激活存量。用微博實現(xiàn)品牌破圈，在疫情后時代大有可為。..強人設(shè)促互動增粘性熱出圈.馬克杯.桌墊..馬克杯.桌墊.玩偶.鑰匙扣.貼紙.手機殼.胸針/徽章.寵物用品.充電寶.家用藥箱.抱枕.盆栽.充電線.彩妝品 深度情感粘連情感共鳴+專業(yè)內(nèi)容+福利刺激，全方位深化用戶粘性事事件營銷年999感冒靈綠兔IP的人設(shè)，進行年999感冒靈綠兔IP的人設(shè)，進行雙十一-雙十二之間退出“回血禮a1營銷關(guān)鍵詞a1營銷關(guān)鍵詞?今年會不會遇到心軟的綠兔來幫助自己消除焦慮a4a4營銷關(guān)鍵詞夏日音樂節(jié)開幕在即，游戲、二次元熱度飆升，a3營銷關(guān)鍵詞夏日音樂節(jié)開幕在即，游戲、二次元熱度