廣告策劃方案模板

廣告策劃方案模板廣告策劃方案模板食品--果凍的廣告策劃一種新產(chǎn)品問世,要力求達(dá)到大量銷售的目的,必需要做廣告,而廣告代理商的策劃好壞便直接關(guān)系到該產(chǎn)品能否在市場打開銷路,占得一席地位,甚至在同類產(chǎn)品中,獲得后來居上的優(yōu)勢?經(jīng)過了近30年的努力,今日我國的廣告界中,已有幾家經(jīng)營得制度化的廣告代理業(yè)者。新產(chǎn)品的銷售廣告計劃,如能充分信任這些廣告代理業(yè)商,委托這些廣告公司負(fù)責(zé)做廣告策劃，充分接受廣告代理公司的建議,往往會收到意外良好的市場效果。"果凍"這種新產(chǎn)品,在去年夏秋兩季,所創(chuàng)造的巨大成功,就是基于成功的廣告策劃而形成的一個很好的實例。這種新產(chǎn)品的制造者(廣告主),在產(chǎn)品研制到達(dá)可以問世的標(biāo)準(zhǔn)后,就將整套的廣告工作,包括對產(chǎn)品的命名、包裝設(shè)計、商標(biāo)設(shè)計、市場研究、廣告的步驟等,全部委托××廣告公司代理。××廣告公司接受了這樣整套的工作,深感責(zé)任重大,傾全力來為廣告主研究設(shè)計。首先,他們會同廣告主,列出了新產(chǎn)品在市場中的競銷對象,是冰淇淋、冰棍、水果等等。在詳加分析比較后,找出新產(chǎn)品有幾項優(yōu)點:它是和很多水果一樣,都不含淀粉,在營養(yǎng)和味道方面,亦勝過冰淇淋。它又和冰淇淋一樣,在涼快和簡便性方面,勝過水果,而且能止渴,同時也較之其他產(chǎn)品衛(wèi)生。根據(jù)這些優(yōu)點,廣告公司舉行了"動腦會議",這是廣告策劃工作中非常重要的一個步驟。在這個會議上，首先研討為產(chǎn)品命名。開始由大家分別提供了50余個名稱,第二步,從其中選出了3個。最后,再從這3個名稱中,選定這個新穎,讀來順口易記,亦符合產(chǎn)品本質(zhì)的名稱一一"果凍"。接著,廣告公司又研究確定了幾個工作重點:對于廣告訴求,決定以"零下40度的滋味"7個字為重點、為標(biāo)題。這7個字是策劃中非常精彩的一筆，它的確可列為廣告標(biāo)題(訴求點)中的佳作。它的創(chuàng)意構(gòu)想非常出色,不盡包含了產(chǎn)品的各項優(yōu)點，而且十分新穎獨特。對于銷售對象,廣告主所提出的主張,是以成人為主;而廣告策劃者所提出的研究結(jié)論,是以兒童為主。廣告主和廣告策劃者,雙方曾為此多次討論。在廣告策劃者的懇切建議下。廣告主接受了廣告公司所提出的訴求對象,最終確定為"兒童"。對于商標(biāo),廣告主在廣告公司所設(shè)計的多種圖案中,最后選定一個簡明的"C"字圖案為商標(biāo),使消費者容易記認(rèn)。同時這個字圖也代表了廠商的名稱。廣告公司同時提出,應(yīng)再選取一個代表商品的形象,使消費者一看到這個形象就會想到這種商品。選擇了多次,終于選定一個在日本很流行,有兩個大耳朵和胖得可愛的米老鼠為形象。對于包裝,廣告公司則遵照了廣告主的主張,以塑料袋為主,配合美觀精致的米老鼠圖案,剌激消費者對它產(chǎn)生"一見就喜愛"的感覺，而有了這個感覺,消費者的購買欲亦自然而然地會隨之產(chǎn)生。對于售價,廣告主決定為每個只售一元。這種售價,極適合一般消費者的購買力。亦增加了廣告代理業(yè)者,執(zhí)行廣告必能獲得成功的信心。對于廣告媒體的選擇運用,策劃決定先以報紙、電視、售點廣告為主,并編制了廣告歌曲應(yīng)用在電視廣告中,以引起孩童們的注意和學(xué)唱。按照該策劃的實施步驟，在一切準(zhǔn)備完畢,便開始做區(qū)域性的銷售。先從南方地區(qū)起試銷,竟然一鳴驚人,銷數(shù)直線上升,深深引起冷飲業(yè)的重視。其旺銷之勢,連廣告主亦感到意外。一個說后,銷路擴展至中南部地區(qū),三個說后,已進入夏季，進而再擴大至北方地區(qū),并漸漸遍及全國。廣告主在這一套計劃中,雖然支付了80萬元左右的廣告費用,卻很順利地運成大量銷售的目的,亦獲得了超出當(dāng)時預(yù)計的經(jīng)營利潤。從這個實例中,我們可以看出,廣告主與廣告代理業(yè)者的坦誠合作,是造成這種新產(chǎn)品成功的最主要因素。廣告主非常尊重廣告代理商所提供的研究和計劃,廣告代理商受到這樣的鼓勵,亦盡心盡力為廣告主服務(wù)。在產(chǎn)品銷售期間,廣告公司的策劃人員,在欣賞我國女乒,在世乒賽中大獲全勝的電視實況轉(zhuǎn)播時,引起一個靈感。隨即打電話給廣告主,建議他把握機會,在各報刊登慶祝廣告,進一步拉攏新產(chǎn)品和消費者之間的感情,廣告主認(rèn)為這一建議很有價值,立即同意。次日,各報的第一版,便出現(xiàn)了××果凍慶祝女乒光榮勝利的廣告。許多消費者,都認(rèn)為這是一則很夠感情的廣告,使新產(chǎn)品又獲得了一陣良好的廣告效果。此外,廣告主所選擇的銷售路線,亦甚精確。他們盡量減少委托各地點心店銷售,因為這和點心店自制自銷的產(chǎn)品有沖突。廣告公司策劃則改為委托各地的小賣店、雜貨店、食品店代銷。在這些店里,都布置了銷售點廣告,深能引起路人注目。廣告跟上了，銷售終端愿意推銷，這樣又形成了雙贏的局面。與此同時,這種產(chǎn)品的售價雖低,包裝則極精美,更易被境況富裕的高級家庭和上流交際聚會場所采用。還有，我們可以從此案例中得到一點啟示：假如當(dāng)時的廣告主把廣告代理商只看作是廣告美術(shù)設(shè)計者，只看成是辦理廣告刊播手續(xù)的承辦者，不重視現(xiàn)代廣告代理商所具備的功能和能力，就不會獲得如此巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。附送：廣告策劃方案流程廣告策劃方案流程1、網(wǎng)站流量分析安裝一套流量統(tǒng)計系統(tǒng)，可以清晰的判斷網(wǎng)站目前所有營銷手段的效果，并且還可以分析到：(1)、流量來路統(tǒng)計。可以清晰的統(tǒng)計到每年、每月、每日、客流是通過什么渠道來到網(wǎng)站的?？梢郧逦袛喔鞣N推廣方法的效果。(2)、瀏覽頁面和入口分析?？梢耘袛嗑W(wǎng)站中那個頁面被流量的次數(shù)多，并且可以分析出客流是從那個頁面進入網(wǎng)站的。(3)、客流地區(qū)分布。清晰的分析出，網(wǎng)站瀏覽者的地區(qū)分布，并且以圖表方式顯示出各個地區(qū)流浪者的比例。(4)、搜索引擎與關(guān)鍵詞分析。分析通過各個搜索引擎所帶來的流量比例，并且可以分析出客流是通過搜索什么關(guān)鍵詞來到網(wǎng)站的。(5)、客戶端分析?？梢苑治龀隹蛻舳耸褂玫牟僮飨到y(tǒng)等信息。2、站點頁面分析(1)、主頁面整體分析;(2)、頁面標(biāo)簽分析;(3)、超鏈接檢查;(4)、瀏覽速度分析;(5)、源代碼設(shè)計分析。3、網(wǎng)站運用技術(shù)和設(shè)計分析(1)、分析目前技術(shù)是否采用合理;(2)、分析網(wǎng)站構(gòu)架是否合理;(3)、分析網(wǎng)站設(shè)計是否有親和力、是否容易閱讀。4、網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)分析(1)、關(guān)鍵詞分析;(2)、搜索引擎登記狀況分析;(3)、搜索引擎排名狀況分析;(4)、交換鏈接相關(guān)性;(5)、網(wǎng)絡(luò)營銷主要方法分析。5、網(wǎng)站運營分析(1)、網(wǎng)絡(luò)投資分析;(2)、網(wǎng)站運營策略分析。二、網(wǎng)站優(yōu)化1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化網(wǎng)站導(dǎo)航、頁面布局優(yōu)化。2、網(wǎng)頁標(biāo)簽優(yōu)化網(wǎng)頁TITIEL關(guān)鍵詞標(biāo)簽、網(wǎng)頁簡介標(biāo)簽，圖片注釋、等方面的優(yōu)化。3、網(wǎng)頁減肥壓縮專門的網(wǎng)頁減肥壓縮軟件對網(wǎng)頁系統(tǒng)的進行壓縮，提高頁面流量速度。4、超鏈接優(yōu)化超連接結(jié)構(gòu)、超鏈接注釋、超連接路徑優(yōu)化。5、頁面內(nèi)容優(yōu)化對主要頁面內(nèi)容進行調(diào)整、排版進行優(yōu)化，讓內(nèi)容更容易閱讀。三、網(wǎng)站推廣通過對網(wǎng)站進行綜合的分析后，選擇網(wǎng)絡(luò)推廣方法，在眾多網(wǎng)絡(luò)推廣方法當(dāng)中，最重要的方法就是搜索引擎排名。因為其他的方法都是比較花錢而且效果短暫的，而搜索引擎排名做好以后，它可以長期為你帶來高質(zhì)量的流量。一個網(wǎng)站的流量80%都是由搜索引擎帶來的。1、搜索引擎排名(1)、關(guān)鍵詞選擇(2)、搜索引擎登陸包括GOOGLE、yahoo、MSN等。(3)、搜索引擎排名通